網絡經濟模式精選(九篇)

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第1篇：網絡經濟模式范文

[關鍵詞]網絡經濟、非摩擦經濟、經濟學理論、企業競爭策略

網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的運行規律如何？網絡經濟下企業的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。

網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶?？梢?，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。

網絡經濟向傳統經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，具體來說，主要表現在以下幾點：

（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制

在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復。可見，網絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。

（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”

收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。

但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用?！睂嶋H上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。

（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。

這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。二、網絡經濟的特殊定律

網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：

網絡經濟與傳統經濟時代的對比

時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間

農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）

工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）

網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。

（二）達維多定律（Davidow’Law）

達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。

三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。

（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。

網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產品個性化

網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化?？傊诰W絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。

（四）虛擬社區和部落意識

虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。

在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。

（五）企業產業化

在網絡經濟中，當市場份額增加到最大值時，該產品就成了市場的主導產品，制造該產品的企業就能創立完整的產業。企業就要最大限度地把自己的產品轉變為產業的標準，否則該企業就會失去壟斷市場的機會。發展一個產業與壯大一個公司有天壤之別，區別在于發展一個產業得到的回報比發展一件產品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變為一個產業，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發展成為一個產業，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產業包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網絡經濟條件下，經濟運行和企業內外環境均發生了奇異的變化。企業只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統經濟的競爭策略，才能在網絡經濟中生存和發展壯大。[參考文獻]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經濟——網絡時代的經濟模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

第2篇：網絡經濟模式范文

【關鍵詞】 網絡經濟 電子商務 邊際效益 贏利模式

一、網絡經濟的內涵及其特征

1、網絡經濟的內涵

網絡經濟，是指建立在由現代通訊網絡、電子計算機網絡所形成的信息網絡基礎之上的一切經濟活動，即基于互聯網基礎上發生的經濟行為以及網絡的上游、下游經濟活動，這種經濟活動是經濟網絡化的結果，因此，網絡經濟是信息技術革命的結果。

從互聯網實踐能夠提供的視野來看，網絡經濟正朝著差別化、數字化、視頻化、虛擬化、高速化和綜合化等方向發展，網絡上的經濟是真正的跨越疆界的全球“一體化經濟”。網絡經濟具有明顯的規模效應，規模越大、用戶越多，產品越具有標準性，所帶來的商業機會就越多，其效益就越大?？梢?，網絡經濟的效益是同其規模成正比的。

由于網絡技術的發展，生產者和消費者可直接進行經濟互動，而且網絡經營者可以輕而易舉的為消費者提供周到的“個性化”服務，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網絡經濟成為直接經濟和“個性化”經濟。對現代企業而言，網絡經濟的發展，特別是作為網絡經濟核心內容之一的電子商務的發展，意味著企業在戰略思想、管理理念、運行方式、組織結構等各個方面的變革與創新。從這個意義上說網絡經濟對現代企業的生存與發展，既是一種機遇，也是一種挑戰。

2、網絡經濟的基本特征

（1）網絡經濟的快捷性與高滲透性。消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一?；ヂ摼W突破了傳統的國家、地區界限，被網絡連為一體，使整個世界緊密聯系起來，網絡經濟從本質上講是一種全球化經濟。由于信息網絡把整個世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關緊要，基于網絡的經濟活動對空間因素的制約降低到最小限度，使整個經濟的全球化進程大大加快，世界各國的相互依存性空前加強。迅速發展的信息技術、網絡技術，具有極高的滲透，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，出現了產業相互融合的趨勢。

（2）網絡經濟的自我膨脹性。網絡經濟的自我膨脹性突出表現在三大定律上：一是摩爾定律（Moore's Law），該定律預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。二是梅特卡夫法則（Metcalf Law），按照此法則，網絡經濟的價值等于網絡節點數的平方，這說明網絡產生和帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數形式增長。三是馬太效應（Matthews Effect），在網絡經濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦出現并達到一定程度，就會不斷加劇而自行強化，出現“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。網絡經濟的三大定律不僅展示了網絡經濟自我膨脹的規模與速度，而且提示了其內在的規律。

（3）網絡經濟的邊際效益遞增性。在傳統的生產過程中，邊際效益隨著生產規模的擴大會顯現出不同的增減趨勢。一般來說，傳統的生產要素――土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征，因此對于傳統企業來說，邊際效益遞減是普遍規律。

與此相反，網絡經濟卻顯現出明顯的邊際效益遞增性。首先，網絡經濟邊際成本是遞減的。信息網絡的平均成本隨著入網人數的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網絡的收益卻隨入網人數的增加而同比例增加；網絡規模越大，總收益和邊際收益就越大。其次，網絡經濟具有累積增值性。在網絡經濟中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。這是由于一方面信息網絡能夠發揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數據、信息按照使用者的要求進行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質量的信息資源，為經濟決策提供科學依據。同時，信息使用具有傳遞效應，信息的使用會帶來不斷增加的報酬。

（4）網絡經濟的直接性。由于網絡的發展，處于網絡端點的生產者與消費者可直接聯系，減少了傳統的中間商層次，從而顯著降低了交易成本，提高了經濟效益。

二、電子商務――網絡經濟下的企業贏利模式

企業的電子商務系統由多個子系統構成，包括企業前端客戶關系管理（CRM）系統、企業交易過程中的供應鏈（SCM）系統、企業后臺的資源計劃（ERP）系統、企業的門戶電子商務交易（EC）系統等子系統。企業的電子商務系統以客戶為中心，基于供應鏈管理，組成虛擬企業，所有的操作均可以網絡為平臺進行，實現企業電子商務系統和企業電子商務市場及外部電子商務市場的自動化數據鏈接。

ERP把客戶需求和企業內部的制造活動以及供應商的制造資源整合在一起，形成企業一個完整的供應鏈，其核心管理思想主要體現在三個方面：體現對整個供應鏈資源進行管理的思想；體現精益生產、敏捷制造和同步工程的思想；體現事先計劃與事前控制的思想。

CRM是選擇和管理有價值客戶及其關系的一種商業策略，CRM要求以客戶為中心的商業哲學和企業文化來支持有效的市場營銷、銷售與服務流程。CRM最大程度地改善、提高了整個客戶關系生命周期的績效。CRM是一種手段，它的根本目的是通過不斷改善客戶關系、互動方式、資源調配、業務流程和自動化程度等，達到降低運營成本、提高企業銷售收入、客戶滿意度和員工生產力，為企業帶來長久增值和競爭力。

供應鏈是指產品從設計、制造、庫存管理、資訊系統、網絡分布、銷售及市場推廣等整個過程。現代供應鏈管理把整條供應鏈上的活動作為一個連續的、無縫進行的過程來加以規劃和優化。它可以使企業的外部各個方面和企業保持良好的協調關系，及時對企業響應和進行合作，促進了企業間的進一步合作關系，可使整個產業供應鏈網絡上的每一個流程都增值。

企業電子商務交易平臺，通過搜索引擎加注、分類廣告、交換鏈接等手段進行網站推廣以后，可以使網站在較短時間內吸引更多的關注，大大提高訪問量，快速擴大知名度，實現信息互通、資源共享，使企業的產品與服務得到廣泛的傳播，最終提高企業的業務量。

憑借Internet這個“載體”，企業的電子化管理將商務活動中的物流、商流、信息流、資金流等所有信息資源進行共享和業務的重組，通過資源共享和業務重組，限制了邊際成本的無限制增長，降低了經營成本，加速了資金周轉，提高了管理服務水平，增強了企業的市場競爭能力，拓寬了企業利潤增長空間。

三、全新的贏利模式――全程電子商務

電子商務是網絡經濟的基礎和主要表現形式，電子商務與ERP管理軟件相融合創造出了一種全新模式――全程電子商務，全程電子商務是今后我國信息化的發展趨勢。

ERP和電子商務相互融合，就是把傳統的ERP實行改造和擴展，變成eERP，把ERP從管理企業內部擴張到管理上游和管理下游，也就是對整個供應鏈進行管理，就是把供應鏈上面的經銷商、企業、供銷商、客戶做統一管理。同時，企業的電子商務系統，支持移動商務、網絡營銷、在線交易等。

企業通過網絡，可以及時、準確的掌握客戶訂單信息，并按時間、地點、客戶統計出產品的銷量和銷售速度，經過對這些數據的加工處理和分析對市場前景和產品需求做出預測，同時，把產品需求結果反饋給計劃與生產部門，以便及早安排某種產品的生產和相應投入原料的購進，可以真正實現零庫存，極大的減少資金占用，使企業的電子商務平臺成為真正意義上的全程電子商務。

目前，網絡經濟正處在起步、探索階段，在新的經濟模式下，企業尋求增長模式，必須清晰網絡經濟的內涵與實質，了解網絡經濟在我國及全球的作用以及與網絡經濟及其發展相關的各種理論問題和現實問題，企業才能采取正確的策略，找到增長點，在促進網絡經濟發展的同時，更有效地開發傳統經濟的資源，并促使傳統經濟煥發新的青春。

【參考文獻】

[1]汪丁?。壕W絡經濟的三個經濟學原理[J]，IT經理世界，2000(5).

第3篇：網絡經濟模式范文

課題背景及研究的目的意義

互聯網產業經過多年發展已日漸成熟，但其潛力依然不能被準確估計，各種新經濟形態與模式在互聯網平臺上不斷涌現。2008年時社交網站與視頻網站還被排除在主流互聯網廣告媒體之外，但現已登堂入室。以Facebook、人人網(原名校內網)為代表，實名社交網站以其與社會極高的相關性而擁有其他互聯網媒體不可比擬的“真實”優勢。如何更好地運營、應用這一平臺是本文研究的課題重點。

從0到3.5億用戶，Facebook用了6年時間；創立至今s年的人人網，用戶數量雖然還不能以億計算，但成長迅速，過億只是時間問題。兩個網站的成功被歸結于其實名注冊方式，真實的社交圈子造成了極高的用戶黏度。在這個媒體上，廣告不再只是停留在紙面上等待用戶閱讀或播放于電視干擾用戶的視聽體驗，用戶可以方便精確地找到想要的信息，廣告主可以精確選擇受眾，這里的精準是雙向的，從而造就了一個極為方便于精準營銷的平臺。

但是，對于運營這一平臺的商業模式依然處于探索階段。Facebook2007年開始運營一個在線廣告平臺，它允許用戶以文字與圖片的方式向Facebook全體或某一范圍用戶競價付費廣告。運營兩年多來，平臺為公司帶來了期望中的利潤。人人網同樣開通了廣告平臺，并且于2009年末開通了人人愛購購物頻道，它允許用戶無縫鏈接到購物網站，可以實時與好友分享購物資訊。

經過WEB2.0的幾年發展，SNS被認為是互聯網下一階段的必然趨勢。wEB2.0時代是以博客為中心的時代，它使所有人都有了發言權，對促進用戶創造、分享內容起到了極大作用。現在，內容已經不是制約發展的問題，我們恰恰可能正在面對內容過剩的問題。整合內容，更精確的內容服務將是下一階段的一個方向。在實名社交網站營銷層面上，只要提供了便捷分享平臺，用戶很愿意和朋友分享購物體驗，海量購物資訊可以為廣告主提供的便是可靠的用戶行為監測報告，從而廣告主又可以為用戶提供更加精準、高質量的服務，這就形成了一良性循環，產生一個贏利點。

宏觀層面，雖然2009年世界經濟依然沒有完全走出經濟危機影響，但有賴于宏觀經濟的向好表現，全球互聯網廣告行業的跌幅收窄，可以認為已經觸底。中國互聯網廣告更是逆勢繼續保持迅猛增長，呈現21.2％增速，市場規模達206.1億元。網絡購物方面，中國網絡購物交易總額連續第五年實現翻番，增長110.2％，達到5766億元。良好的市場環境為實名社交網站發展電子商務，試驗、實施更有效的營銷手段提供了機遇。

從行業發展狀況到宏觀經濟運行態勢，對SNS社交網站來說都到了一個大發展的階段，探索其新運營模式有了市場的強大依托。作為掌控大量實名信息資源的社交站點運營企業，如何更加合理的在電子商務上有所作為，在不影響用戶體驗、保證用戶粘性前提下取得不錯收益是個值得研究的課題。

實名社交網站的商業基礎分析

作為少有的與世界基本同步的產業，中國互聯網產業有著發達國家同行們無法相比的優勢。實體經濟發展迅猛，各行業年增長率均居高不下。2009年，國家經濟形勢在面臨外需與內需均不振的嚴峻形勢下，依靠強有力的政府經濟刺激政策依然保有8％以上的增長。網絡化、信息化的進一步深入，互聯網產業只會發展得比實體經濟更為迅速。電子商務作為多數企業的一個現實需求，正是新經濟企業家們有所作為的一片無主之地。實名社交網站已經具備以下電子商務優勢。

第一：廣闊的用戶群

Facebook的全球用戶雖然已經超過了4億，但其用戶數量依然無法與Google匹敵。并且，人人網、開心網等國內網站的用戶數量同樣無法與搜索巨頭百度媲美。相對于門戶網站，社交網站依然不占有多少優勢。但是，社交網站有個其他網站無法相提并論的優勢，那就是用戶忠誠度與用戶粘性。緊密的關系圈子，大量的網頁游戲應用，保證了實名社交網站的用戶在線時間長度遠遠超過其他網站，而這正是他們想要追求卻不能實現的。營銷活動中，引起興趣是起始的第—步，也是最難跨出的—步。在實名社交網站中，商家不用再費盡心思去構想吸引眼球的廣告，熟人的—句話勝過商家的千言萬語。信息極易傳播的新特點，使產品品質、售后服務等關乎口碑的各個方面成為產品成功的重中之重。

第二：逐漸豐富的電子商務資源

中國電子商務騰飛的標志性事件是ebay與淘寶的大戰。作為國際網購巨頭的ebay可能做夢也沒有想到會在中國遭遇如此大的失敗，今天，中國年網購市場規模超過6000億，淘寶占據著半壁江山，騰訊、當當網、卓越網等其他網站分食剩下的份額，互聯網商品交易總額已經占有國民商品交易額的3％，且增長速度達到了～年翻一番的程度。如此豐富的資源，是實名社交網站與電子商務網站合作的堅實基礎。

第三：互聯網金融服務的完善

可能誰也不能想到，不到十年的時間，支付寶可以發展到今天這樣的規模。2009年，支付寶提供了超過6000億元的金融服務，占有互聯網金融服務近70％的份額。在銀行自有網上銀行體系存在各種不便的時期，以支付寶為代表的第三方得到了發展的黃金時期。今天，代繳電話費、水電費、煤氣費等功能是第三方互聯網金融服務商正在進行的又一次以人為本的實踐。國內個人網銀用戶比例僅為20.9％，企業網銀用戶比例為40.5％，互聯網金融服務雖然已經取得了長足進步，但還有更大的發展潛力。

第4篇：網絡經濟模式范文

關鍵詞:網絡 會計集中核算模式 自

本著對社會主義市場經濟體制背景下公共財政自身的需要進行適應，作為一種加強企業資金管理過程的有益嘗試，我國從2001年開始就已經逐漸實施了會計集中核算模式，會計集中核算模式的建立在很大程度上對規范企業和事業支出管理起到了一定的作用，從根本上遏制了腐敗問題，并且對重點支出需要進行了切實保證，提升了企業和單位的資金使用效率和效益，對基層單位日常工作過程中的會計核算進行了規范，最終促進了我國的黨風廉政建設良好實行，在很多方面都發揮了巨大的作用。下面，筆者就對當前網絡環境背景下會計集中核算模式進行一定的探討。

一、提高企業會計集中核算模式效率

對于我們來說，信息化社會并不陌生，為了對信息化社會的不斷發展進行適應，我國企業會計集中核算模式建立也應該加快自身信息化的步伐，企業的會計集中核算模式應該建立起業務和財務一體化信息處理系統，實現企業的業務和財務相關信息一次性處理以及實時共享，我國企業也能夠實行資源優化、信息共享，將成本大大降低，企業可以廣泛應用計算機，再加上當前形勢下網絡技術已經大范圍得到了普及，我們能夠將人工管理的成本和人為的因素減少，加大了企業會計集中核算模式建立的準確性。

另外，會計集中核算主要通過核算各部門的預算指標而實現，應加強對各部門費用支出情況的管理與控制。因此，需做到事前控制與事中控制相結合，提高管理效率，從源頭控制腐敗行為。

二、對企業各方的利益進行有效保護

我國資本市場其實是一個弱勢有效的市場，所以，對于管理人員的保護具有很大的缺陷，特別是那些管理者并沒有發言權，通常情況下都是不能夠利用投票這種方式方法來做出一定選擇的，在我國的管理者保護問題上面，長久以來都不能夠得到有效解決，新會計準則實施以后，企業進行籌集以后的實收資本，必須要依法委托給法定的驗資機構，使其進行驗資并且出具一個驗資報告，不管這些企業實收的資本是以任何一種資產形式進行籌集的。企業按照法律法規依法取得的各種資金，其來源不同，處理的情況也不能相同。那些屬于國家直接進行資本注入和投資的，按照我國相關的規定要增加國有資本或者國家的資本公積，那些屬于專項經費補助和貸款貼息的資金，作為企業的收益來進行處理。我國的企業依法進行借款和發行債券以及融資租賃等方式來進行債務資金籌集的，必須要明確其籌資的目的，根據企業的資金成本、合理資金的需求以及債務風險，必須對其進行必要的資本結構優化，并且要簽訂一個書面合同，對企業進行的各類財務活動予以規定和規范性指導。

三、落實企業會計集中核算模式建立的自

伴隨著我國社會的不斷發展，經濟事項自身所具有的復雜性要求企業自身必須具有靈活多變的會計集中核算模式建立的決策，特別是在過去我國企業的會計集中核算模式建立工作中，大多數情況下政府都是對其進行直接干預，這樣就將企業自身的決策權削弱了，不僅不能夠增強企業的靈活多變適應能力，更加不能使其適應經濟的快速發展，新會計準則將財政對于企業會計集中核算模式建立的方式進行了改革，企業應該建立起一個財務決策回避制度，對于企業的投資人員和經營人員，個人和企業利益發生沖突的時候能夠有一個財務決策事項來對其進行解決，相關的投資者和經營者都應該回避，對于某些具體的企業財務會計集中核算方法，我國也規定了企業應該具有自主選擇權力。

四、規范網絡操作環境

一方面，要實現財務系統數據接口的標準化。當前，我國可供企業應用的財務軟件產品數以百計，各種軟件在財務數據結構等方面存在諸多差異。為了實現財務系統之間的共享，應嚴格遵循標準接口實行軟件開發設計，以促進各個財務核算系統與其它應用軟件的兼容性，可相互支持、共享數據，避免大范圍網絡集中核算弊端。另一方面，由于網絡的特殊性，應注重強化網絡安全。對于集中核算來說，其網絡安全與否將與商業信息安全、財產安全等密切相關?；诰W絡環境下的會計集中核算，可能面臨數據傳輸的安全問題、身份識別、黑客入侵、非法操作以及計算機病毒等，應從技術與管理雙方面加強防范，如采取防火墻、身份認證、數字加密、虛擬專用網等，構建網絡安全認證平臺，完善系統管理制度，確保網絡系統的安全運行，為會計集中核算提供支持。

五、結語

在目前情況下，任何一個企業的經營部門都必須是一個自負盈虧的會計核算主體，更加是一個利潤中心。在當前這個網絡大環境下面，我們應該怎樣進行會計集中核算模式的建立，是我們必須思考的問題，本文中，筆者對網絡環境下的會計集中核算模式進行了探討。

參考文獻：

[1]張珂.對會計集中核算改進的策略探討[J].商業會計，2011，(17)

[2]張艷.完善會計集中核算的幾點思考[J].經濟問題探索，2008，(9)

[3]李有華,鄭厚清.企業集團會計集中核算模式及信息系統研究[J].會計之友，2011，(21)

第5篇：網絡經濟模式范文

網絡經濟時代市場下，營銷環境發生了改變，其特點如下：第一，交易多樣化。網絡與經濟市場相結合，用戶與商家的交易則需要網絡支付方法。比如，利用智能卡、電子現金等手段，實現電子化交易。第二，市場范圍廣。傳統的營銷具有局限性，企業推廣產品的渠道單一，而網絡經濟時代市場營銷市場范圍更廣，通過利用電子商務，延長營業時間[1]，并打破營銷范圍和時空的局限性，使得產品走向世界。

二、網絡經濟時代市場下企業營銷變化內容分析

(一)營銷模式的轉變

與傳統的營銷模式相比，網絡經濟時代市場下的營銷模式發生了轉變，傳統的產品流通模式是生產者向批發商供應產品，批發商再將產品銷售給消費者。但是，產品的流通時間較長，而網絡經濟時代市場環境下的營銷模式通過互聯網向消費者提供服務，并開展多元化的產銷活動，在在線市場下實現產品的營銷。

(二)營銷環境的轉變

在網絡經濟時代市場條件下，企業的營銷環境發生了較大的變化，向全新的營銷模式發展。信息技術的應用，對傳統的營銷模式加以完善，在策劃營銷過程中，將產品、價值和渠道等都作為營銷的主要依據[2]。同時，為了提高企業的市場競爭力需要健全營銷手段，從而實現減少庫存，縮短市場周期，從而為企業適應網絡經濟時代市場奠定良好的基礎。

(三)營銷范圍的擴大

在網絡經濟時代市場環境下，企業的營銷范圍擴大，不僅僅局限在某一個區域，而是利用網絡的信息技術的開放性和虛擬性等特點，為廣大用戶打造電子商務平臺，消費者在網絡環境下可以了解到更全面的產品信息，而且了解的產品信息來自于不同的區域。因此，網絡經濟時代市場下的營銷范圍更大。

三、網絡經濟時代市場下推動企業營銷模式轉型的措施

(一)拓寬網絡營銷渠道

某企業為了適應網絡經濟時代市場環境，意識到對營銷模式進行轉型的重要性，通過拓寬網絡營銷渠道，繼而實現提高營銷能力，提升企業的綜合競爭力。首先，企業搭建網絡平臺。企業為了讓廣大消費者全面的了解產品，通過利用網絡平臺，進而使得消費者掌握不同地區甚至是世界范圍內的產品信息，企業可以將產品信息以圖案、文檔等形式發送到網絡平臺上，并與消費者深入的交流，消費者對產品加以定位，然后選擇最佳的產品；其次，打造扁平化的營銷渠道。扁平化的營銷渠道是對多層結構進行壓平，以電子化和直銷模式實現企業有更好的發展，消費者可以在線上和線下向消費者提供服務。因此，拓寬網絡營銷渠道，能夠確保企業適應網絡經濟時代市場環境，并提升其綜合競爭力。

(二)采用多種營銷手段

在網絡經濟時代市場環境下，為了提升營銷能力，必須創新營銷手段，進而實現營銷模式的轉型[3]。首先，企業企業大力加大市場信息的搜集，從而最大程度的滿足消費者的需求。在網絡經濟時代市場環境下，企業面臨著巨大的挑戰，為了生產出合適的產品，提高銷量，需要深入到市場中，掌握消費者的需求，然后與消費者需求與產品設計有機聯系在一起，制定完善的營銷計劃，從而使得大眾消費群體能夠接受產品；其次，對產品進行定價測試。企業在開展營銷過程中，必須將價格作為營銷中考慮的重要因素。企業對產品的定價直接關系到營銷質量，所以為了拓寬銷路，需要利用互聯網，在營銷過程中對產品價格進行測試，進而明確庫存與購買力的關系，進而為企業營銷和獲取利潤提供有利依據。

(三)建立合作型的競爭關系

網絡經濟時代市場區別于以往的經濟市場，企業在營銷過程中，不是與其他企業展開激烈的競爭，而是建立合作型的競爭關系，進而為消費者的需求提供最大的保障。在消費者的對產品需求越來越多的情況下，企業為了實現營銷模式的轉型，并拓寬銷售渠道，需要企業生產的產品具有高質量，從而滿足更多客戶資源的需求[4]。那么，較高的生產技術已經成為促進企業實現營銷模式轉型的重要措施，通過與其他企業相互合作，共同開發新技術，建立合作型的競爭關系，提升產品質量，從而為網絡經濟時代市場環境下的營銷模式轉型提供有利保障，最終實現企業提高利潤。

四、結束語

第6篇：網絡經濟模式范文

［關鍵詞］網絡經濟；企業；財務管理模式；創新

0前言

隨著互聯網時代的到來，計算機技術在社會各個領域中得到十分廣泛的應用，給人們工作、生活、學習帶來許多便利，推進經濟網絡化與數字化發展，使得企業面臨著前所未有的市場競爭與挑戰，其中，在企業管理體系中財務管理屬于重要組成部分，在網絡經濟時代背景下，財務管理面臨著巨大挑戰。為此，企業應重視創新財務管理工作，從而在激烈市場競爭中脫穎而出。

1網絡經濟時代企業財務管理模式存在的問題

1．1財務管理方法落后

傳統企業財務管理主要采用分散型模式，然而，該模式在網絡經濟時代下暴露出許多不足，阻礙著電子商務健康發展，對于新時期電子商務運營而言是極為不利的。為此，基于網絡經濟時代背景下，對于企業財務管理提出更高要求。因此，企業應順應時展要求，根據時展特點創新財務管理方式，積極應用在線辦公、電子貨幣以及電子支付等方式，彌補傳統財務管理方式不足，順應電子商務發展要求。

1．2財務管理工作方式有待完善

基于網絡經濟時代背景下，企業可以借助于網絡的應用順利開展采購、生產以及銷售等活動。此外，企業財務管理方式實現多種管理方式有機融合，包括在線管理、業務協調、遠程處理以及集中式管理等。移動辦公與在線辦公已經成為企業開展財務管理的主要工作方式，并可以實現對電子貨幣以及電子單據有效處理，有效彌補傳統的管理方式不足。由此可以看出，通過大力創新財務管理模式，對于推進企業的發展有著深遠意義。

1．3財務管理面臨

更多風險網絡經濟主要特征是虛擬性，而這一個特點加大了企業財務管理工作風險。企業財務管理活動開展離不開互聯網重要支持，極容易出現各類隱藏的風險，包括口令試探以及身份假冒等。財務數據通常屬于企業的高度機密文件，一旦這些數據資料遭受破壞，將會導致企業面臨著巨大經濟損失。

2基于網絡經濟時代下企業財務管理創新措施

2．1加強財務管理人員培訓

基于網絡經濟時代背景下，對于人才專業技術水平提出更高要求。為此，要想創新企業財務管理工作，最為關鍵的是建設一支高素質的人才隊伍。此外，企業財務管理部門應建立健全激勵機制，增強財務管理人員提升自身專業知識技能積極性。同時，應定期組織培訓活動，加大對財務工作人員培訓力度，確保財務人員在實際工作中可綜合應用財會知識與網絡技術解決問題。除此之外，財務工作人員僅僅具備扎實專業技能是遠遠不夠的，還應當不斷提升自身創新技能與意識，順應網絡經濟時展要求。

2．2創新財務管理思想

隨著網絡經濟時代到來，企業生存環境與財務管理環境發生巨大變化。因此，面對全新的發展形勢，企業財務管理人員應轉變落后的財務管理理念，滿足新時期網絡經濟時展需要。此外，企業在實際經營管理中應堅持“以人為本”原則，建立健全激勵機制，充分調動全體員工工作熱情，提升人員信息意識，增強工作人員應用信息技術的能力，達到提升企業市場競爭力目標。此外，財務工作人員應增強自身風險意識，在實際處理各項財務管理工作之中靈活應用各項新技術與知識

2．3創新財務管理的對象

傳統企業財務管理中主要面對資金，然而，基于網絡時代背景下，企業管理活動對象主要是資源與信息活動。為此，在財務管理對象方面發生巨大變化，由傳統資金運動論轉化為經濟信息論。除此之外，在經濟網絡時代下，企業財務管理對象由以往有形生產要素轉變為無形的科技知識，其中，在企業經濟發展中知識生產力發揮著巨大推動作用。為此，企業應重視開發與應用科技知識等這類無形生產要素。

2．4創新財務管理的目標知識資源

在網絡經濟時代背景下具有顯著共享性與可轉移性特征，而在財務管理目標方面與之前相比多元化趨勢愈加明顯。基于經濟時代下，財務管理目標主要需要對股東資本增值、債務人償還能力、政府貢獻以及員工利益的最大化予以考慮，同時要保證滿足與企業存在密切的合作與投資關系伙伴利益。此外，企業在發展中要認識自身社會責任。為此，加強對生態環境保護、實現對公眾利益維護以及減少公害污染等一系列社會責任均屬于企業的財務目標，這樣一來，在實現企業經營目標同時，有利于在社會范圍內塑造企業良好形象，從而推動企業的長遠發展。總而言之，企業制定多元化財務管理目標，利于正確處理好企業內外部的利益，實現社會效益與經濟效益的雙豐收。

2．5創新財務管理模式

企業財務管理在網絡經濟時代下采用結合在線管理、集中式管理、業務協調以及遠程處理的新型管理模式，從而實現對企業全部財務數據遠程處理與監控。創新后的財務管理模式優勢在于可推進集中式管理目標實現，促使企業由以往的總部轉向為全部再由內部轉向為外部，可取得全程動態式監督與管理企業各項財務管理活動效果?；诖耍髽I財務管理人員可以隨時隨地進行移動辦公與網上辦公，并可實時查詢企業資金財務狀況，進而從整體上提升企業市場競爭力。

2．6創新財務管理軟件

基于網絡經濟時代下，企業財務軟件發生重大變化，由以往內部網轉化為互聯網，且具有多項服務功能。在功能方面，通過運用Web數據庫開發技術所研發出的企業管理應用軟件有著傳統企業財務管理軟件不可比擬的優勢，其不僅具備遠程查賬、遠程報表、網上支付以及網上信息查詢等功能，還擁有網上詢價以及網上采購等作用。企業財務管理與業務管理在Web層可進行協同運作，實現業務數據一體化傳遞，滿足財務部門供應部門對信息需要，加強各個部門之間溝通與交流，從而推進企業各項工作順利開展。

2．7創新財務信息安全保障系統

完善的財務信息安全體系是保障財務信息系統安全性基礎，為此，企業應重視建立健全財務信息安全體系，并完善相關法律法規體系，為企業網絡安全性提供重要保障。此外，企業應構建完善的網絡規章制度，并加快專門的安全管理機構的建立，全面提升財務工作人員信息安全意識，并組織開展安全意識教育培訓活動。除此之外，企業應做好防火墻設置工作，避免黑客與病毒對網絡系統攻擊，進而為網絡信息安全奠定堅實基礎。

3結語

第7篇：網絡經濟模式范文

關鍵詞：網絡經濟環境會計計量歷史成本公允價值貨幣計量

由于傳統會計注重信息的客觀性、可靠性，故其采用的主要是歷史成本／名義貨幣量度單位的計量模式。隨著網絡經濟時代的到來，網絡經濟時代社會環境變化所導致的信息使用者信息需求的改變必然要求會計計量模式作出相應的改變。本文擬就此問題談一點看法。

一、網絡環境的特點

歷史成本原則是與工業時代相適應的確認與計量原則，與工業時代相比，網絡時代具有以下特點：(1)在工業時代，企業的生產經營活動主要集中于生產制造過程；而在網絡時代，企業更多的精力投放在人員培訓、研究和開發新產品、市場調查、計劃、設計和內部溝通等信息活動上，幾乎所有的產品或勞務都在逐漸由勞動或資本密集型向信息技術密集型演化。(2)以因特網為代表的信息技術及信息產業動搖了傳統商業的基礎，改變了人們的消費方式。隨著計算機網絡的逐步完善和發展，企業一方面能夠獲得第一手信息來進行自己的生產經營活動，另一方面可以在因特網上建立自己的主頁，銷售自己的產品，建立自己的客戶關系網，掌握市場的全新動向。(3)在工業時代，企業管理一是對原材料、產品、廠房和機器設備等實物資產進行管理，二是對生產和分配活動進行管理；而在網絡時代，企業創造財富的源泉主要是信息技術等無形資產，因此企業管理更多地集中于對人力資源、研究和開發、信息系統、顧客需求信息、企業創新能力信息、知識產權、信息技術活動等進行管理。(4)計算機技術的應用使信息傳遞的速度加快、信息處理的范圍擴大。一方面信息高速公路的建設將使全球范圍內迅捷的信息交流成為現實，如債權人可通過EDI(電子數據互換系統)連上債務人的資料庫，取得及時性信息，隨時評估信用風險。另一方面Internet和Intranet技術的應用，不僅使企業可以和客戶進行網上交易，而且可以使企業內部對其各項經濟活動進行實時地處理與反映，并利用Internet向企業外部信息使用者及時信息。信息使用者可以隨時通過Internet對企業進行訪問，獲取相關資料。此外，在工業時代，信息處理和傳遞主要以人工為主，其高成本、低效率，使得大容量的信息處理和大范圍的信息交流受到限制；而在網絡時代，Internet和Intranet技術的使用，使得信息處理和傳遞的速度大大加快，而成本卻相對低廉，從而為擴大信息處理和傳遞范圍，更加及時、準確、充分地處理和傳遞各種信息提供了可能。(5)在工業時代，企業組織結構是一種縱向的多層次等級管理結構，而且企業的市場調查、生產、制造、銷售、會計和財務等功能是分離的，加之信息傳遞和反饋手段落后，導致其應變能力較差，管理成本高昂；而在網絡時代，通過使用Internet和Intranet技術，使得企業上下級之間、各職能部門之間及其與外界環境之間的關系更加協調，信息交流更加便捷，企業可隨時根據環境的變化作出統一、迅速的整體行動和應變策略。(6)在信息技術時代給企業帶來了更大的風險以及更多的機遇。一方面由于經濟環境不斷變化，市場競爭日趨激烈，如商品價格、利率和匯率變動劇烈，產品壽命周期大大縮短，金融市場變幻莫測等原因，使企業的風險(無論是經營風險還是財務風險)和不確定性水平大為提高，資產的盈利能力和財務狀況更難捉摸；另一方面信息技術也給企業帶來了一種能夠迅速發展的機遇，例如因特網上商業的發展以及基礎設施的完善，給企業提供了更大的發展空間；因特網上信息服務業的發展，給經營者和消費者提供了更多的便利。

二、網絡環境下傳統會計計量模式變革的必要性

(一)貨幣計量在空間上涵蓋面難以滿足網絡經濟時代信息使用者的需求隨著網絡經濟時代的到來，貨幣計量反映的會計信息越來越無法滿足信息使用者多樣化決策信息的需求。因為貨幣計量的前提是會計必須將所要揭示事項的信息首先予以貨幣的度量，而現實經營中的企業卻并非所有盈利因素均可以貨幣予以客觀的計量。其結果就只有兩種情形：(1)放棄不能或難以量化的盈利能力因素，從而降低會計信息的有用性，局限了傳統會計的發展空間和潛在能力；(2)將難以貨幣量化的因素勉強予以量化，從而扭曲會計信息的真實性。隨著網絡經濟時代的到來，企業資產中無形資產的比重加大，無法用貨幣度量的部分越來越大。而這些不可量化的部分和投資決策密切相關。會計采取的方式是想方設法對其貨幣化。例如人力資源會計，在計量時以取得人力資源的成本來計量其價值。這些度量方式無法反映人力資源的真正價值即創造未來財富的能力。其原因在于單一的貨幣計量已經無法反映復雜的現實情況，而對難以貨幣化的項目強行進行貨幣化，必然導致可靠性、相關性的喪失。著名會計學家趙玉珉和黃壽宸早就指出：“利用貨幣量度進行綜合核算是全面反映經營過程的一方面；另一方面就是要廣泛地反映企業的經營過程……把會計核算只局限于價值核算的狹小范圍內，貶低了會計在企業經營管理中應有的作用?！笨梢姡瑢嬘嬃吭诳臻g上作適當擴展而延伸到非貨幣領域，無論對加強企業管理還是對滿足信息使用者決策的信息需求，都顯得十分必要。

(二)歷史成本計量在時間上的涵蓋面難以滿足網絡經濟時代信息使用者的需求在網絡經濟時代，會計核算的宏觀環境和微觀環境都發生了顯著的變化，這些變化一方面導致歷史交易信息披露與使用者經濟決策的相關性日益減少，有些甚至已經毫無用處。會計信息是為信息使用者的決策服務的，但決策又常常依賴于預測。對企業未來的價值增值的過程及其結果，總是受到大多數信息使用者的關注。對此，美國財務會計準則委員會在其第一號概念公告中就多次強調：財務報告使用者普遍關注企業“未來現金流量”即“創造有利的現金流動能力”的信息，然而這些信息卻只有來自企業預期的價值增值運動。但是，歷史成本計量的最大特點是面向過去。可見，為滿足網絡經濟時代信息使用者對未來信息的需求，就必須對會計計量在時間上作相應的擴展――將其由過去延伸到未來。另一方面，許多與企業未來發展休戚相關的經濟業務(如衍生金融工具、信息技術資產)無法得以恰當披露，從而大大削弱了信息的相關性。隨著計算機處理能力的提高和信息高速公路的建設，使企業的生產經營活動產生了顯著變化。新的會計對象不斷涌現，使得歷史成本原則下提供的會計信息更難滿足需要。最突出的是金融衍生工具的廣泛應用，不同的衍生工具都有一

些共同的特點，即未來性、不確定性和風險性。正是由于這些固有的特性，致使歷史成本原則越來越難以適應其要求。

隨著網絡時代的到來，會計環境發生了一系列巨大的變化，市場不確定性增加，市場價格不是趨于穩定，而是更經常地處于劇烈變動狀態之中，網絡環境更加劇了市場價格的波動。這時按歷史成本計量的會計信息對決策可能是不相關甚至無用的。這從根本上改變了歷史成本計量賴以存在的環境，動搖了歷史成本計量的基礎。

(三)傳統會計計量與網絡經濟時代高度發達的信息處理技術顯得不相適應網絡經濟時代計算機和網絡等信息處理技術強大的數據處理能力和傳輸能力為“海量”數據的處理奠定了堅實的基礎，從而為會計計量的擴展在技術上創造了充分的條件。在此條件下，如果僅將傳統會計計量簡單的移植于計算機會計信息系統，不僅不利于消除傳統會計計量固有的缺陷，而且還會削弱計算機在信息處理方面的獨特優勢。

三、建立網絡環境下的會計多重計量模式

網絡環境使獲取信息的成本降低，就會計計量來說，如果提供額外會計信息的邊際收益大于其邊際成本，就應該給予提供。這使得會計提供的信息更細化，更豐富。網絡環境的特點，使會計計量不可避免地發生變化。

(一)多種計量單位并存傳統會計以貨幣作為計價尺度是以市場的存在為前提的，因為貨幣本身并不是一種尺度，而只是一種商品。在傳統企業當中，絕大部分有形資產可以用貨幣衡量，這就為傳統會計的貨幣計量假設提供了依據。但在網絡經濟時代，應該說大多數資源是無法用貨幣計量的。我們不能因為單純追求手段選擇的單一性所帶來的便利而喪失了信息的完整性和有用性，從而使會計偏離了最初的目的和宗旨，甚至最終可能使會計這一職業因無法提供與人們有用的信息而遭淘汰。手段應服務于目的，在會計領域也不例外。進入網絡經濟時代，社會經濟環境變得更加復雜多變，商業活動與行為也日趨多樣化，會計應當采取更為靈活多樣的方式來反映企業的經營狀況。因為貨幣僅僅可以反映出能予以計價和量化的事項，但企業中同時還存在大量不能量化揭示的事項，如員工對企業的忠誠度、企業經營理念為員工和社會的認可程度、管理人員思想素質及經營技能的高低、市場占有率、產品質量、客戶滿意程度、革新情況、經濟環境等等，這些對于企業經營的成敗都將產生至關重要的影響，都應設法予以反映。隨著貨幣計量反映的會計信息越來越無法滿足投資者要求，對會計計量的范疇有必要進一步擴展。貨幣計量將更多伴隨著實物計量等非貨幣計量同時反映。

在工業經濟時代，傳統會計系統受信息采集和處理能力的限制，使得會計計量模式的革新難以實現。網絡經濟時代，通過運用計算機和網絡技術，建立在資源、事件、參與者基礎上的REA會計實時報告系統將以“事項”相關的原始數據作為其處理信息的起點，大大拓展會計信息的處理范圍，不但不再局限于貨幣信息，還使許多與決策相關的非貨幣信息包括進來了。REA會計從不同角度全面觀察經濟活動，得出經濟活動各方面不同的屬性特征，這些屬性特征的集合完整地表達出經濟活動的語義化信息。REA會計除用貨幣計量外，還采用其他計量單位描述經濟活動多方面的信息，如固定資產的性能、企業員工的知識結構、金融衍生工具風險等，這些資源、事項、參與者的信息更能滿足信息使用者的需要。

(二)多種計量屬性并存隨著社會經濟環境的急劇變化和會計技術的發展，傳統的歷史成本計量模式正面臨著前所未有的挑戰。要充分披露與會計信息使用者決策有關的信息，就必須引入除歷史成本之外的其他會計計量基礎，近年來的會計準則制定實踐和會計實務的發展也證明了這一點，傳統意義上的歷史成本會計計量模式正在逐步地被改造成為歷史成本、公允價值等會計計量基礎并存的會計計量模式。

第8篇：網絡經濟模式范文

C2C商務模式的發展極大地促進了全球經濟一體化進程，極大地削弱了地域、區域等自然因素造成的市場割裂、不充分競爭的障礙，使得消費者能夠在更廣闊的市場以更合理的價格進行交易，增加了消費者的福利。同時，個人網店能促進就業活躍市場，使市場主體多元化。但是我們也應該注意到個體網店沒有在工商局注冊，無實體店經營且經營數據收支都是電子化的事實，所以不對C2C模式進行規范的管理，必然會影響線下實體的正常發展，甚至干擾我國經濟和稅收秩序，因此對C2C電子商務稅收問題的研究具有重要意義。

首先，稅收征管規范C2C電子商務就業現狀。中國經濟的“新常態”已凸顯，經濟維持高速發展的壓力突增，由此帶來的就業形勢也更嚴重。由于城鎮化的快速發展，每年進城的農民工和畢業的高校畢業生加大了就業的難度。社會就業市場的吸納能力遠遠趕不上就業人數的增長。C2C電子商務的進入門檻低，投資小、風險小，加之在當前PC、平板電腦和智能手機廣泛普及，對于大學生、下崗職工等社會群體是一個不錯的選擇。C2C電子商務的開展能有效地促進就業，同時帶動物流等一系列勞動密集型產業鏈的快速發展，降低了由于高失業率引發的社會問題。而對C2C電子商務市場進行稅務監管是為了規范C2C電子商務市場的運作，實現網絡市場的有序良性競爭，確保網店經營主體的長期盈利能力。其次，稅收征管有利于保護買家賣家的合法權益。由于電子信息化水平的不斷提高，電子商務的廣泛開展省略了很多傳統的交易環節，極大地提高了商務交易的效率。比如網店電子商務能夠使消費者免去交通、人力等傳統購物成本，快速獲取所需商品的體積、顏色、價格、種類等信息。這種信息的傳達可以是一對一的交流，也可以是一對多的交流，甚至可以是多對多的交流，提高了市場資源配置的能力。

然而這種大數據信息模式的傳播會存在一定的網絡安全問題，可能會被網絡黑客利用而非法謀利，所以國家有必要對網店進行稅務監管，在增加國家財政收入的同時規范C2C電子商務市場，通過稅收規范每一筆C2C電子商務交易，保護合法網店店主的利益，也保護消費者的合法權益。再次，稅收征管強化C2C電子商務市場的競爭力。現行電子商務的國際問題有：一是在網絡貿易中，無法找到交易者的住所、有形財產和國籍，因此虛擬空間的網址不能作為地域管轄權的判定標準。二是國際避稅問題加重，人們可以在免稅國或低稅國輕易避稅。雖然全球對電子商務行業的征稅問題并沒有達成統一認識，但美國、歐盟等發達國家和地區仍然為了維護本國的國家利益，出臺了關于電商的各種規章制度對電子商務進行稅收監管。我國電子商務起步較晚，但發展迅速。我國也應該盡快與國際接軌，出臺相應的稅收法律法規對電子商務稅收有一個明確的規定，通過進一步整頓C2C電子商務市場可以增強我國電子商務行業的國際競爭力。

二、網店經營給傳統征稅模式帶來挑戰

如前所述，C2C電子商務打破了國家與地區之間的交易壁壘，通過網絡實現了交易的全球化、無形化和高效化。無可厚非，與傳統交易模式相比電子商務有著無可比擬的競爭優勢，但同時也對稅收征管工作帶來了較大的挑戰。

1.C2C模式電子商務活動中，交易雙方以匿名的身份通過網絡交易平臺直接進行交易活動，難以確認納稅主體的真實身份，必然阻礙納稅申報工作的順利進行。另外交易對象數字化、虛擬化特征更為明顯，改變了以往傳統交易商品的實體屬性，使得稅法規定的“針對實體商品、應稅勞務和服務分別確定應稅銷售額和勞務、服務所得，而后決定適用的稅種和稅率”在網店電子商務貿易中無法正常貫徹執行，給傳統稅收征管模式帶來嚴峻挑戰。這樣勢必會造成稅收征收管理上的混亂，電子商務稅收嚴重流失，給國家財政收入帶來重大損失。

2.C2C模式電子商務貿易的納稅地點無法確定。在實體貿易下，納稅人的機構所在地、營業執照頒發地、稅務登記地往往基本一致，其納稅地即為營業地所屬的稅務機關。由于網店電子商務交易在網絡平臺展開，其服務器設定比較自由，交易不受區域、距離等因素制約，甚至可以在全球范圍內暢通進行，并不會由于缺少工商營業登記而受到影響，好比沒有牌照的機動車輛仍然可以上路正常行駛，納稅地點根本無法確定，稅務機關傳統的稅收管轄權變得毫無意義。

3.C2C電子商務活動中，納稅義務行為發生時間模糊不清，納稅環節嚴重缺失。在電子商務交易中，商家直接將商品通過快遞公司發給消費者，中介環節大為減少，交易行為在極短時間內完成。而且商家一般情況下又不開具紙質發票，對于稅務機關來說，銷售方何時取得收入和何時發出貨物等信息很難掌握，納稅義務行為發生時間和納稅期限無法確認，批發、銷售、中轉等各環節也很難清晰界定。而增值稅、消費稅等稅種都是在商品的各個流轉環節征收稅的，納稅環節的嚴重缺失使得相應稅收的征收“不知所措”，同時傳統交易中的代收代繳制度也失去了運行基礎，因此優化現行稅收制度顯得尤為重要。

三、完善優化現行稅收制度，規范網店發展

（一）提高網店的納稅遵從程度，加強稅務信息化建設和管理歐美等發達經濟體中，自行申報納稅是納稅人義不容辭的義務，這種意識的養成不但取決于社會文化，更與這些國家建立的完善稅收征管體系密切相關。目前，網店經營主體多元化，素質參差不齊，這就要求我們必須要進一步強化稅收宣傳，努力提高網店的納稅意識和稅收遵從度，加強稅務部門的監管，降低稅收征收成本同時彌補當前我國在稅收征管中出現的一些漏洞。此外，對網店電子商務納稅給予正確的導向，稅務部門要“以征促管”，加強自身建設，培養自身的稅收服務意識，提高政府公信力。通過高品質的服務、規范和管理來促使網店商家明確納稅義務的重要性，鼓勵其積極納稅行為。鑒于要對信息化程度較高的電子商務征稅，那么就要求稅務部門提升稅收征管過程的信息化力度，加強相關網絡技術的建設和完善，能及時整合力量早日研發出針對小型電子商務網店的具體運營特點的稅收監控軟件，防止稅款的流失，進一步提高電子商務稅務征管的效率。同時，要嚴格執行網店的實名制，將網店的相關信息及時入庫并定時更新、審核。這樣既利于消費者有效維護自身利益，又能加強稅務部門對電子商務從業人員的及時監督管理。再就是，加強社會化協作，實現部門間的信息共享，特別需要加強同第三方網絡平臺、金融、物流、支付機構等部門的合作，稅法明確規定其有義務協助稅務機關提供相關稅收信息。

（二）完善電子商務相關法律體系的建設電子商務的隱蔽性、虛擬性、數字化等特點要求我們加快相關稅收法律法規的建設，規范其交易行為。一方面，完善金融、信息等新型服務的立法，將電子貨幣納入到既有的金融服務支付體系中，規范電子發票的使用，為整個電子支付體系提供完善的法律保障。對電子信息技術不斷進行調整、完善和創新，為電子商務的開展提供一個良好的信息環境和技術支撐。另一方面，不斷完善網絡和數據庫安全方面的立法。數字化、信息化、電子化近似“瘋狂”地高速發展，網絡的安全維護顯得有點力不從心。未達默認防護標準、黑客惡意截取信息、網絡病毒肆虐、數據的拯救與恢復等問題層出不窮，整個網絡面臨愈發嚴重的安全風險，嚴重威脅著電子商務的健康發展，政府部門在對電子商務征稅后就需要提供配套的網絡公共安全保障體系設施，保障網絡的高效安全運行。

（三）明確電子商務稅制的要素對C2C經營模式不管開征比特稅、托賓稅，還是對現有稅制進行延伸，都必須明確電子商務的稅制要素。隨著我國“營改增”的進一步推進，對網店銷售的有形商品和服務可以開征增值稅，對于網絡銷售的屬于《稅法》規定的消費稅稅目的商品可以征收消費稅，對電子發票的零售和簽署課征印花稅。同時可以對新注冊的網店、經營規模較小的網店在合理的時間內予以免征或者設置起征點和免征額，以扶持鼓勵其健康發展。再就是要明確繳納稅款的環節和期限，C2C模式主要以“淘寶”模式為代表，可以根據其運行特征實施第三方支付或網絡平臺的稅務，在業務結算時予以扣除課征。

第9篇：網絡經濟模式范文

關鍵詞：網絡　遠程教育　自主學習原理　自主學習模式設計

中圖分類號：TP393　文獻標識碼：A　文章編號：1002-2422(2010)02-0024-02

1　網絡教育語境下自主學習模式的含義與設計原理

網絡教育語境下自主學習模式設計，是主要針對網絡教育環境中，學習者主體科學地駕馭學習客體的行為模式及操作要領，并描述出學習者在網絡教育學習中認知、情感和情緒、意識的心智變化規律。網絡語境下自主學習模式基于以下設計原理：

(1)提高整體素質原理。教育的終極目的是追求人的完美人格和培養人的自由創造精神。網絡教育從現象上看其形式層面是技術的，但其本質仍是教育，因此，網絡教育學習模式要防止和克服偏重技術主義教育的誤區，重在激發人的生命創造本能，以提高學習者的整體素質為根本目標。

(2)系統整合原理。網絡教育的呈現方式是“人一機”交互模式，但這僅僅是表層的，背后卻是社會教育制度、教育管理、教育模式、教育傳播、教育支持服務相互聯結的大系統。作為學習者個體，要自覺地把握綜合平衡，在動態中和諧發展，掌握學習技能和完善人格的平衡發展。

(3)信息傳遞原理。由于互聯網具有無可比擬的信息傳輸功能，對教育的沖擊比任何領域都大。在密集的信息中，學會準確地判斷信息、獲取信息，創造性地處理信息。要學會識別和清除信息“垃圾”，防止無關信息對學習的干擾。

(4)控制反饋原理。由于網絡教育信息量巨大，學習者必須對整個學習加以控制，牢牢把握自主學習的主動權，以切實達到預期的教學目標。

2　自主學習模式設計

自主學習模式是一種系統化規范學習行為的方法體系，具有應用性、可操作性、可評價性。根據遠程開放教育的現狀，在自主學習領域，設計了以下學習模式：

2，1在線交互學習模式

(1)設計思想。在線交互學習模式是網絡教育的重要途徑?？梢苑譃閷崟r和非實時學習模式、單向學習模式和雙向交互學習模式。根據美國人本主義心理學家馬斯洛的觀點，人的最高需要是“自我實現”。因此，在線交互學習模式必須激發學習者的學習動機和興趣，從學習者主體的高級需要出發，精心設計和組合教學客體要素，提示學術前沿內容，激發學習者網上學習的興趣。

(2)目標。引導學習者在掌握基本概念、基本原理的基礎上，提出問題，掌握自主學習的主動權。同時，學習者可根據網上信息的提示，提高聯想、想象能力。

(3)操作步驟。確定學習內容，明確學習目的和要求：選擇網絡學習路徑，尋找、提取學習信息；發現問題，提出見解，參與網上實時交互討論或在離線狀態下進行非實時反饋；小結學習收獲。

(4)檢測。通過思考和應用，學習者可感知對所學習內容的基本概念、基本原理是否清楚，是否正確理解，是否具有知識遷移的能力。

2，2結構學習模式

(1)設計思想。美國教育心理學家布魯納曾極力提倡“發現學習”，最具有表征性的一句話就是“學習中的發現確實影響者學生，使之成為一個構造主義者”。因此，在網絡學習中首先要把握整體的知識系統框架，然后逐層深入，達到整體性掌握。

(2)目標。學習者通過分析或圖解學習材料的總體結構，達到提高整體把握知識、系統歸納問題的能力。

(3)操作步驟。點擊閱讀材料或研讀文本學習材料的目錄，劃分知識、技能體系類型；編制知識結構體系網絡圖表：如框圖、魚刺圖、樹狀圖、階梯圖等：標出中心觀點、分觀點、段中主句、關鍵詞及其例證等信息點；分析概括知識體系的哲學思想、教育思想和專業思想，并與詞語分析相結合，進行必要的識記，“同化”已有的知識圖式。

(4)檢測。學習者通過掌握知識結構，能書面或口頭進行表達，描述知識系統，并能對知識模塊之間、知識點之間的邏輯關系進行評析。

2，3原認知學習模式

(1)設計思想。根據的哲學基本觀點“存在決定意識”，科學學習的方法始終貫穿著“證偽與證實原則”、“理性與非理性原則”、“動態與靜態原則”，科學的任務在于揭示事物的規律性。因此，在網絡學習中必須立足于對知識本源的探究，解構知識的奧秘。

(2)目標。學習者通過網絡資料調研、分析綜合，尤其是對背景知識的調研，追根溯源，從根本上把握對知識的深切理解和吸收，從而提高分析、鑒別、創新的能力。

(3)操作步驟。根據學習要求，學習者篩選網上資料，進入課題調研；查閱相關的資料，并進行必要的下載；分析提煉出調研資料的觀點和佐證事例：得出結論，形成結論性認知成果，通過一定形式發表自己的觀點。

(4)檢測。將調研材料結論與現有學習材料結論進行比較，判斷是非及價值大小，以此來確定學習者原認知水平是否有提高，創造性思維有否發展。

2，4比較研究學習模式

(1)設計思想。愛因斯坦說：“知識不能單從經驗中得出，而只能從理智的發明同觀察到的事實兩者的比較中得出?！?，在網絡學習中，學習者不是知識的被動接受者，而是知識、技能的主動構造者。比較研究學習是最具直覺效果的思維模式。

(2)目標。將通過網絡媒體傳播的知識與實踐操作相比較，以提高學習者的思維判斷能力、認知能力及情感表達能力。

(3)操作步驟。登錄、檢索。學習者可根據學習計劃及時的安排，登錄相關網站，搜索學習課程，根據學習提示與媒體呈現內容及相關學習材料進行比較研究：提取信息。對學習材料的優缺點進行分析概括；評價。一是對教學內容的優缺點進行評價；二是對教學內容的呈現方式優劣進行評價；描述比較評價成果；提出修改建議，反饋給課程主持人。

(4)檢測。學習者要經常對比較研究學習情況進行檢查、分析和整理，進行系統化，變為成果形式。經過長期訓練，學習者的學習層次將向學者型發展。

2，5社會實習應用學習模式

(1)設計思想。理論與實踐的結合，知和行的統一是網絡教育中必須堅持的一個原則。在網絡教育中，學習者必須充分發揮自己的學習主動性，將網絡知識學習與生動的、鮮括的實踐聯系起來，這樣的學習才是符合當今世界學習潮流的。

(2)目標。學習者通過將已學到的知識技能與實際研究項目相聯系，從而提高知識、技能的應用能力。

(3)操作步驟。確立項目。歸納梳理學習材料中的應用性理論，并聯系社會實際問題，搞好課題設計；收集材料，分析論證，得出新觀點、新結論、新方案；評價鑒定?？捎蓪＜姨岢鲨b定意見，判定其價值：用作業、論文、實驗報告等成果形式，推廣應用。

(4)檢測。學習者通過對實踐中形成的成果形式評價，如對論文的鑒定、課程設計的等級評定，看自己應用能力是否提高。