漢字在平面設計中的應用精選(九篇)
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第1篇：漢字在平面設計中的應用范文
文字的圖形化特征,歷來是設計師們樂此不疲的創作素材。同時中國文化歷來講究書畫同源,認為文字本身就具有圖形之美而追求達到一種純熟的藝術境界。以圖造字早在上古時期的甲骨文就開始了。至今其文字結構依然符合圖形審美的構成原則。
漢字的圖形化可以分成兩部分,即圖形文字化和文字圖形化。所謂的圖形文字化是指微觀意義上的少量文字的圖形化,它在標志設計和標題設計中更多見到;而文字圖形化是指大量文字的宏觀圖形化,把大量文字作為一個整體去圖形化,它更多是從宏觀上排版來看的,也主要用于宏觀排版。
一、圖形文字化
圖形文字化:文字是視覺傳達設計的重要元素之一。圖形中透露出的文字構想及文字本身象形化,可以將文字賦予一種新的形式、情趣和生命;賦予以字代圖或以圖代字這一特殊的視覺功能。因此圖形文字化在標志的設計中更多的得到應用。
就漢字設計再創意而言,必須要求構思到位、準確,不能影響漢字本身的主體形象,更不能發生誤導,設計者必須抓住創意設計的重點,強調對字面意義的理解設計。圖形文字化創意的思想是源于圖形創意的思想而發展的,就是把文字本身當做一種圖形來對待,再加上其本身的文字內涵進行圖形變化含義的延伸。但這種圖形文字與原始的文字圖形是有區別的,前者是圖形,后者是文字。文字是在原始的圖形基礎上演變而來的,現代的文字圖形又是在現有的文字基礎上發展變化的,要比原始的圖形文字更具深一層的文化內涵和新的表現形式,象形文字只是對事物表面形體上的認識,是一種傳達信息的簡單語言符號,是在當時的特定環境中產生的,還稱不上文字。
二、文字圖形化
文字圖形化:就是將文字作為最基本單位的點、線、面出現在版面編排中。使其成為版面編排的一部分,甚至整體達到圖文并茂,別具一格的版面構成形式。文字在平面廣告構成要素中占主要地位,是視覺上僅次于圖形的部分。在進行文字編排時:
1.把廣告中的文字面積化,就是把畫面中的文字根據文字單元的數量和內容,進行面積的編排。通過文字的面積大小變化,使文字形成大小面積不相等的組合,使畫面中的文字部分出現彈性的點、線、面布局。
2.文字的編排還應注意文字本身的文字效果。文圖畫面構成中,把不同重點的文字內容,用不同的字體來表現,是設計中常用手法,但字體過多畫面就顯得不安寧,字體過少又缺乏必要的生氣。字體數量的多寡常暗示廣告內容的核心的多少。
漢字在平面設計中的應用,不管是文字圖形化,還是圖形文字化,都必須要接受社會受眾的檢驗。人們約定俗成的一些習慣行為和審美基本原則提供了對漢字在設計中應用評價的標準。
字體設計的成功與否,不僅在于字體自身的美麗與否,同時也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當,擁擠雜亂,缺乏視線流動的順序,不僅會影響字體本身的美感,也不利于觀眾進行有效的閱讀,則難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果,關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系,對其不同的對立因素予以和諧的組合,在保持其各自的個性特征的同時,又取得整體的協調感。為了造成生動對比的視覺效果,可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。但為了達到整體上組合的統一,又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素。將對比與協調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用,能造成既對比又協調的,具有視覺審美價值的文字組合效果。文字的組合中,要注意以下幾個方面:
(1)人們的閱讀習慣。文字組合的目的,是為了增強其視覺傳達功能,賦予審美情感,誘導人們有興趣的進行閱讀。因此在組合方式上就需要順應人們心理感受的順序。水平方向上,人們的視線一般是從左向右流動;垂直方向時,視線一般是從上向下流動;大于45°斜度時,視線是從上而下的;小于45°度時,視線是從下向上流動的。
(2)字體的外形特征。不同的字體具有不同的視覺動向,例如:扁體字有左右流動的動感,長體字有上下流動的感覺,斜字有向前或向斜方向流動的動感。因此在組合時,要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異,而進行不同的組合處理。比如:扁體字適合橫向編排組合,長體字適合作豎向的組合,斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向,有利于突出設計的主題,引導觀眾的視線按主次輕重流動。
(3)要有一個設計基調。對作品而言,每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下,一個作品版面上的各種不同字體的組合,一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向,形成總體的情調和感情傾向,不能各種文字自成一種風格,各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比,于統一之中又具有靈動的變化,從而具有對比和諧的效果。這樣,整個作品才會產生視覺上的美感,符合人們的欣賞心理。
(4)注意負空間的運用。在文字組合上,負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白,即字間距及其周圍空白區域。文字組合的好壞,很大程度上取決于負空間的運用是否得當。字的行距應大于字距,否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。不同類別文字的空間要作適當的集中,并利用空白加以區分。為了突出不同部分字體的形態特征,應留適當的空白,分類集中。在有圖片的版面中,文字的組合應相對較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素,則文字應該緊湊地排列在適當的位置上,不可過分變化分散,以免因主題不明而造成視線流動的混亂。
由此看來,漢字在平面設計中的目的不僅僅在于傳達文字信息,更重要的是傳達文字信息的視覺差異.實際上包括字體設計在內的所有視覺傳達設計就是在尋找差異,發現差異,強化差異,制造差異,以求異的方式達到求同,即達到視覺傳達的最佳效果.
參考文獻:
[1]左安民. 細說漢字[M]. 北京.九州出版社,2005.
第2篇：漢字在平面設計中的應用范文
關鍵詞：漢字：漢字圖形；圖形設計；平面設計；建筑裝飾
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1673－2111(2009)03－149－03
引盲
勿庸置疑，漢字圖形是一種典型的符號，符合符號學普遍性、穩定性、可認知性、可繼承性、可創作性的基本特征。同時，從符號學的角度研究，漢字圖形具有許多獨特之處：漢字圖形更是一種特殊的符號，在具有一般文字傳播特性之外，它具有獨特的方形塊體結構，并且同時是文化的載體和文化的信源。
文字、色彩、圖形是平面設計中最重要的元素。正如美國平面設計師喬治?勞依斯(George?Lois)所說：“平面設計師對于文字應該具有與對待圖形同樣重視的態度，平面設計中的文字，就好像歌曲中的歌詞一樣重要，沒有歌詞不能成歌曲，沒有文字，平面設計將不完整。”而文字可以是色彩的載體，文字也可以是圖形，因此，我們可以說文字是圖形設計中最重要、最特殊的要素。同時，文字對圖形內涵的傳達最直接、最簡潔。所以，文字又是圖形設計中效率最高的元素。
漢字圖形在現代平面與建筑裝飾設計中的較為成功應用和其真正為中國設計界所重視僅有近十幾年的歷史。較早的成功首先出現在中國大陸以外的泛漢語系國家和地區，如香港、臺灣、新加坡、日本和韓國。他們在這個領域中為我們提供了很多成功的經驗。
一、漢字的圖形平面裝飾
(一)漢字圖形的傳統平面設計應用
漢字圖形經過長期的發展，已不僅僅是記事的符號，就創造形式來講，其中蘊含了更多中國人的心理情感和審美意趣。漢字圖形構成的特征從表意性、象形性、表情性、和諧性、審美性等方面側面體現了傳統造型藝術的發展源流。研究漢字圖形脫離不了漢字的起源及形成，漢字圖形源于圖畫的說法更合乎情理。漢字的最初形態同樣是人類記錄事物的記號或圖案，由此逐步簡化、規范而形成象形符號，后經進一步發展才成為現代的漢字。它源頭可以追溯到中國造型藝術之始，并伴隨著中國藝術以形寫意，以意表情觀念的成長而成熟起來，成為字畫同體的一種獨特的造型藝術體系。
以字組畫或以畫組字也是漢字圖形裝飾變形的傳統手法。以字組畫是以一個成語、一句話、一首詩詞、一段文字，或使筆畫有所變化，連接組合成一幅圖形；或字體無變化，一段文字前后順序不變、首尾相連成一根線條，像一筆畫一氣呵成，組成一幅圖形。前者如江蘇南通的民間鎮宅符“克己復禮，正心修身”四字組成的魁星點斗圖，后者如“老來難”，都是以字組畫的典型手法。以畫組字與漢字添飾有相似之處，它是將某些圖形模仿為漢字的筆畫，將這些圖形筆畫按漢字的結構組合起來成字。有的漢字圖形裝飾為了更明確像漢字，自然的圖形要加以規整去飾；也有的漢字就是自然的圖形，組合起來也像圖形。
其實，漢字的裝飾組合手法十分多樣，我們只是為了敘述的方便進行上述分類，實際在漢字裝飾中并無明顯的區分，而且上述不同的手法許多情況下也是很難劃分的，這也正是傳統漢字裝飾的豐富性所在。無論是漢字圖形的藝術方法，還是漢字圖形的寓意內涵，在今天看來仍有其現實的意義，在現代設計中能夠從中受到啟發和借鑒。
(二)漢字圖形的現代平面裝飾設計應用
從現代平面設計來講，漢字圖形是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段，設計出了一件又一件恒定而單純的“產品”，并使這些產品的內涵豐富，構架完美，用途廣泛，影響深遠。同時，這些“單元產品”又具有無窮的聯絡方式，具有開放而遞增的同構能力。早在春秋戰國時期，莊子在《莊子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在語言和事物之間存在著表征物與被表征物的關系，語言是事物的表征物，事物是語言的被表征物，語言的任務是事物信息的被傳達，語言的角色是傳達信息的媒體。文字正是利用語言來代表或者指示某一事物的東西。
漢字的目的是承載信息，而漢字本身即是中國人在二維空間中對點畫挑選、組合、轉換、再生，使之代表一定信息的產物。從符號學原理分析，漢字是一種符號，是一種特殊的平面圖形設計。由于漢字演變至今已變得十分抽象，洗練，所以將漢字承載著的原始信息還原出來的過程本身，即是一種特殊的思維過程，一種特殊的平面圖形設計。這種還原的結果不是文字，是一種加入人的思維的奇妙產物，一種特別的平面圖形。
日本當代的圖形設計中，對漢字和中國書法的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設計師主要是從漢字與書法的形式美的角度去尋找可用的平面設計元素。我們可以見到大量的以漢字或日語假名為形，用中國書法的表現方式加入現代平面構成理念的作品。從中我們感受到了漢文化的魅力和漢字對世界平面設計領域獨特的影響力。當代中國設計師在中國傳統文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現以漢字和中國書法為代表的中國平面藝術，利用漢字和中國書法作為平面設計元素來表現觀念。
漢字圖形只是設計圖形的一種形式，對態度、情感等內在體驗的表現，是難以做到“完美”表現的。在平面設計中，僅僅是一種語言和手段，真正寶貴的是它所攜帶的“中國人在二維空間中對事物形象創造性的概括與表現能力”的基因。研究漢字圖形與平面設計的關系，是為了解讀我們身上所攜帶的這種文化基因，這種基因就是始終在我們情感和思想最深處的一種設計的智慧與力量。這種智慧與力量，從漢字發生到現在，通過漢字圖形及其漢字的其他藝術形式，對我們潛移默化的影響和幫助著，從來沒有停止過。關注史前中國人類在二維空間中的創意與創形能力，以及古代中國人“在二維空間中的視覺傳達活動”，是發展中國平面設計必需的手段。
總之，漢字圖形雖然是一種文字語言，其造型和構成卻又是一門獨特的視覺造型藝術，在幾千年的發展延續中，凝聚了華夏民族無盡的想象力和創造力，是華夏民族文化理念和視覺思維的結晶，它不僅是華夏民族的文化標志之一，也是漢民族審美理想的反映。漢字圖形及裝飾是研究文字學、漢字圖形、漢字結構及造型藝術不可缺少的資料之一，對現代設計領域體現民族文化和民族精神有較高的學術價值和參考價值。
二、漢字圖形在建筑裝飾中應用
漢字從圖畫文字發展而來，其發展主要經歷了象形、表意、表音三個階段，屬記錄語言的符號體系。漢字既有文字符號系統特色，又能作為藝術品供人欣賞，這得天獨厚的優勢使漢字自然而然地進入了建筑裝飾的領域。仔細瀏覽一下中國漢字，可以發現漢字與建筑裝飾設計是息息相關的，因為兩者都強調了形式美，在現 實生活的運用中也互相交融。
(一)漢字圖形成為建筑裝飾的根源
漢字之所以能在中國傳統建筑裝飾中被大量運用，有兩個主要原因。首先，歸結于漢字的符號性和表意性，這是其成為建筑裝飾的必要條件；其次，漢字造型優美，這是它成為建筑裝飾的重要條件。從甲骨文中許多有關建筑的字形上，可以了解中國遠古時代建筑的結構形式及其發展脈絡。認讀為“高”字。從它的字形上，可以推斷在商代已有了一種建造在土臺上的建筑了。“高”字中的“高”的下面應該看作是土臺中挖有一口地窖。這是私有制抬頭和家庭出現后的一種建筑方式。可以看成是一棟既有屋頂又有墻身的建筑。墻的出現在中國遠古時代是個了不起的創造。用墻圍合而得到的室內空間，比只用屋頂的要高大得多，這也正合了“高者，崇也”的字義。認讀為“享”字。從構字要素分析，這也是一種夯土臺上的建筑。不過，這里的夯土臺上不是建筑的基座，而應看作是墓葬的封土。認讀為“宮”字。它可以看成在一個大屋頂下罩著兩個(或兩個以上)室內空間的房子。這是一種專供統治階級使用的十分講究的高大建筑物。認讀為“宗”字。從構字要素看，上半部分是大屋頂，下半部分是“示”字，說明這種建筑具有用作祭祀、祈禱的性質。認讀為“家”字。“字”字里那只大肥豬不是養在露天里，而是養在人家樓下的。造出這么一個字來，大概是當時人們特別看重養豬吧。此外，漢字里的很多偏旁，如“戶”“門”“廠”“ 阝”“土”“穴”“冂”“口”等等，它們的形成無疑都同建筑有著密切關系。
(二)傳統建筑中的漢字圖形裝飾應用
在我國的傳統建筑中，漢字圖形裝飾被大量運用。最早應用漢字裝飾的建筑構件大概要算是瓦當，瓦當是屋頂上靠近屋檐的地方，在瓦的末端的圓形或半圓形建筑構件。它不僅有著擋瓦、擋水等實際功能，更有充滿著趣味的建筑裝飾功能。從目前出土的秦、漢時期的瓦當來看，屬于用文字裝飾的為數不少。就文字所表達的內容而言，有專用來記載宮殿、官署、陵墓等名稱的，如甘林、上林等；也有記事和記年的，如漢并天下、單于和親、永和六年等。還有很多是表示頌揚吉語的，如千秋、萬世、延年益壽等。在傳統建筑的窗格、門扇、門卦(位于門楣上方)、牌坊等地方常常會用到一些吉祥文字作為裝飾，如、福、祿、壽。以“e”字為例，它本為梵文，是佛教中如來佛胸前的符號，有吉祥之意，傳統建筑中常常把e字的上下左右相互連接，一直到裝飾面的邊上還不結束，美其名為萬字不到頭。
此外，傳統建筑中的碑刻、屏刻、夾紗字畫、牌匾、對聯，是漢字裝飾在傳統建筑中的另一種運用形式。這類漢字裝飾通常是引伸哲理，突破建筑景物的有限時空，指引鑒賞者從心理的角度產生人生的、歷史的、宇宙的哲學感悟，它充分運用了漢字的表意性特征。如北京故宮的許多殿屋內，常常在精致的隔扇夾紗上，鑲上小幅臣工字畫，這是使文字融入建筑室內環境的一種很高雅的方式，同時這些文字裝飾也賦予了空間強烈的主題意義。此外，這些漢字裝飾體量可長可短，十分靈活，能很好的適應各種大小不同的空間。
從上面所列舉的幾種形式可以看出，傳統建筑中所采用的漢字裝飾大致可以分為兩類。一種偏重于字體造型的變化，通過簡化、變形、疊加等形式將漢字與建筑構件巧妙的融合在一起；另一類偏重于漢字符號的意義傳達，最為典型的例子就是傳統建筑中常用的匾額、對聯等(許多重要的名勝建筑，從室外到室內，常常集眾多楹聯于一堂)。它們通常是不同歷史年代的著名歷史人物留下的吟頌、賞評，是建筑中文化積淀的一種體現。匾額、對聯把符號性的文字轉化為建筑裝飾，使文字傳達的意義在建筑中找到了有效的載體。
(三)漢字圖形在現代建筑裝飾中的應用
雖然現代建筑的立面上較少采用漢字圖形裝飾，但現代建筑室內的漢字圖形裝飾手法和工藝則有了較大發展。與傳統的手法相比，裝飾手法和形式都有了較大改變，創造出了大量有個性的室內空間，其主要原因是：
一是裝飾材料的多樣化。隨著現代工業的發展，許多新材料不斷涌現出來。傳統的室內漢字圖形裝飾材料以木和紙為主，而現代室內的漢字裝飾采用的材料可以說是豐富多樣，如：玻璃銹蝕漢字裝飾、金屬漢字裝飾、陶瓷漢字裝飾等。鑲嵌在北京故宮隔扇夾紗上的臣工字畫使室內空間顯得高貴文雅；而現代室內的玻璃銹蝕漢字裝飾與燈光技術相結合，除了創造出高雅的室內環境還同時帶來了空靈、縹緲、輕巧等感覺。
二是室內漢字圖形裝飾位置的變化。傳統的漢字室內裝飾都是以對聯、匾額等形式出現，給人的視覺效果是正面的，莊重的，而現代室內漢字裝飾的位置，可以是天花、立面、甚至是地面，從而產生了諸如活潑、多變、跳躍等豐富的室內表情。用變異對比的現代排列方式組合傳統內容，恰如其分地點出了包間的主題，又未落入俗套。
與室內空間相比，中國現代建筑整體造型受到了更多西方現代主義思潮的影響，無論是體量還是立面造型處理手法都與傳統建筑完全不同。這些改變對漢字裝飾在建筑立面上的運用也帶來一些影響。現代建筑通常追求表現一種抽象的意味，希望觀賞者用自己的體驗進行感知，而書法作品的表意性太強，通常傳達出具體意思來強化空間主題，也與現代建筑的本意相悖。如果將運用在建筑或建筑立面上的漢字裝飾通過合理地變形，使它更具有現代感，強化漢字裝飾的符號性，將會更好地與現代建筑融合，同時也能創造出極富個性的建筑形象。現代建筑中的店招或者建筑名稱就可以采用這種手法來增加建筑立面的個性化。
第3篇：漢字在平面設計中的應用范文
【關鍵詞】計算機平面設計；漢字；藝術
一、引言
隨著社會的發展和歷史文化的進步，漢字本身逐漸成為了一種特殊的表達語言，其背后逐漸帶有了相應的視覺屬性。作為記錄和表達的符號，漢字本身在悠久的歷史文化中一直在不斷的傳播、演變和發展，同時也是我國中華民族傳統文化的一個標志。漢字本身蘊含了點線、律動和意境的美感，其所涵蓋的藝術氣息，是獨特且豐富的。在計算機平面設計中，漢字的應用具有獨特的藝術價值，并且在不斷的發展過程中，漢字本身的藝術價值也得到了更加深入的發揮。
二、計算機平面設計中漢字的使用藝術
2.1對漢字的可搭配性進行發揮
在計算機平面設計中，漢字本身的應用是整個設計中的重要一部分。漢字本身具有獨特的圖形和寫法，其已經成為了重要的設計素材。多種不同的寫法、結構、圖形以及書法等形式，其相比其他類型語言文字類型更加豐富，可以結合不同設計作品的具體需求進行調整和搭配，具有很好的適應性。在計算機平面設計中，要結合視覺設計的具體需求，對漢字進行科學的設計和應用，給人們一個更加廣闊的遐想空間，讓設計理念得到更進一步的提現，讓整個設計作品迸發出更加優秀的創意火花。漢字本身對于視覺信息的傳達有著至關重要的意義，并且也是平面設計中一種常用的溝通方式。在以往漢字出現的歷史中，早期的漢字本身作為圖形符號，經過長時間的演變和積累，逐漸的圖形化和成熟化。漢字本身傳達了人的情感和交流，承載了我國歷史文化的發展，其已經逐漸成為了我們日常工作生活中所必不可少的一部分內容。我國傳統文化歷史悠久，漢字具有著深厚的背景和文化內涵，其對世界的影響力也是不容小視的。
2.2漢字應用于包裝和海報設計
在計算機平面設計中，包裝和海報是較為常見的應用場景。很多商品的包裝都可以找到漢字的文字，漢字已經成為了包裝設計中不可或缺的一部分內容。漢字可以對事物進行直接的體現，通過視覺的途徑來對產品的特點進行傳達。通過文字在包裝上的應用，設計師將漢字融入設計主題，打造出豐富多彩的圖形，其既可以更好的吸引消費者，同時也能讓設計的理念和價值得到更好的實現。在海報設計中，漢字的應用可以讓整個海報作品更加動人，內容更加豐富。在進行海報設計的過程中，圖形與文字的表達的運用都是非常重要的，同時也是衡量設計方案的一個重要指標。漢字本身呈現出獨特的樣式，將漢字加入匯入到海報中給人一種總體的視覺上面的享受，能滿足設計者的設計初衷也是一個重要，其內在的屬性已經決定了視覺語言所能夠具有的一些形式以及不同的內容，加上漢字外部的造型結構設計，這樣結合是視覺語言特有的表現方式。
2.3漢字應用的發展
漢字本身蘊含著深厚的文化歷史背景，其也是我國悠久歷史文化傳統的弘揚。漢字本身的發展是一個不斷進步的過程，其既汲取著其他文明的優勢，同時也保持自身的傳統文化的本質。漢字本身也在逐漸受到國外社會和研究學術的關注，并且在世界范圍內也從另一方面代表了我國歷史文化的發展。在商業化時代下，計算機平面設計的發展隨著技術的發展和文化要素的增加，其涉及過程和環境也發生了很大的變化。多種類型的標識語言的運用，給予了設計師更高的挑戰。漢字的有效運用，可以更好地凸顯出設計理念和文化特色，體現出設計者自身的思維。通過漢字來對于設計理念進行詮釋，可以更好地提高設計的整體效果，提高設計作品的藝術氣息。在對漢字進行研究和應用的過程中，設計人員要積極地研究我國傳統歷史文化，深入的學習漢字演變和發展的規律，并在此之上，不斷地學習和吸取其他文字和文化的理念，持續地豐富和創新，真正的讓漢字應用的藝術性得到更好的提高。
三、結束語
總而言之，隨著時代的發展，計算機平面設計中，漢字的應用發生著更多的變化，并且其也逐漸成為了計算機平面設計中的重要組成部分。作為一種視覺信息的傳達方式，通過計算機屏幕設計的平臺，漢字可以更好的實現對信息的傳遞，達到視覺溝通的目的。漢字本身逐漸從圖形符號轉化為圖形化的內容，應用于平面設計中，其藝術性的體現需要進行全面的保證。屏幕設計人員要對于漢字信息的藝術性進行科學的把握，認清文字應用的重要趨勢和方向，以更加科學的手段，將漢字應用的藝術性進行更好實現。
參考文獻
[1]劉青.淺談平面廣告中的字體設計[J].美術教育研究.2012(02)
[2]孫童，敖翔，蔣盼盼.論書法元素在平面設計中的運用[J].工業設計.2011(11)
第4篇：漢字在平面設計中的應用范文
漢字不僅是語言符號，也是視覺藝術中一種常見的類型，是當前最具民族特點的設計形式。當前，平面設計行業飛速發展，漢字被廣泛應用于設計，但也存在一些問題。基于此，該文主要對平面設計的字體設計方式與傳統文化元素進行分析。
關鍵詞：
平面設計；字體；傳統；文化元素
文字是傳統文化的重要元素，它的出現象征著人類由遠古社會走向文明社會。漢字作為一種特殊的象形文字，充分體現出我國的民族文化特性與審美觀念。通過在平面設計中有效融入傳統漢字文化元素，可以使平面廣告煥發出文化特性，展示民族文化的包容性。隨著經濟的不斷發展，人們逐漸意識到傳統文化的價值，并嘗試將其應用至平面廣告作品的設計活動中。
一、平面設計中傳統文化元素的創新設計
當前，平面設計師利用傳統漢字文化元素進行創新設計時，需要嚴格按照設計作品的內容設計要求，依據漢字的字形與框架特性精心組合漢字，改變空間設計或者是筆畫的框架，結合當下最新潮的平面設計形式進行創作。與此同時，在利用現代藝術形式處理傳統文化元素的過程中，設計師需要側重對作品的裝飾、色彩渲染進行處理，以此有效突出平面設計的藝術美與內涵，進而設計出令人驚嘆的視覺效果。設計師可以借此方式展現傳統文化元素的特性，為人們帶來一種意猶未盡的感受，使設計作品可以充分表達出設計師想要表達的理念，進而展示出平面設計作品的視覺效果。如中國銀行的標志，設計師在初期選取漢字的過程中考慮到作品的功能性，精心選取了古錢幣圖案與中國的“中”字，圍繞文字進行造型，遵照外圓內方的設計理念，有意在方孔處進行直線處理，以此喻示經濟為本的銀行發展理念。這款平面設計具備深厚的文化內涵與較高的價值，展現出銀行的工作特性。又如上海世博會的標志，此標志是由幾位設計師共同設計的，利用人形構成主體圖案，再將人形變換成為漢字“世”，以此象征世博會。標志中人形距離接近，象征世界各國人民在交流中和諧共處，其情感與文化內涵都與世博會相聯系，設計中還合理融入了英文單詞，使各國人民都可以理解其內涵。
二、平面設計中傳統文化元素的藝術性
在平面廣告設計作品中，設計師通過合理運用傳統文化可以充分展現視覺藝術。在實際設計過程中，設計師一般會選取一些具備較強技術理念與可視性的傳統文化元素對平面設計中漢字的字體字形進行設計，以此拓展設計作品中藝術的想象空間，使觀眾在觀賞作品的過程中盡情感受文化內涵，并結合自身的想法對作品進行猜想。如，部分設計師會有意選取一些比較生僻的字或者異體字，在設計過程中為有效增加作品的可讀性與意象性，可以選擇反、橫、倒等形式，使人們產生一種模棱兩可的感覺，在解析文字的過程中為觀者帶來更多的新奇與審美感受。我國傳統文化元素更加關注意境，設計師借助變換字體設計的形式，將傳統元素與漢字進行重組，借助表象充分營造意境，以此激發觀者對文化內涵的解析興趣。如，我國平面設計師王強設計的作品以傳統文化元素——漢字為物質載體，結合“風、雨、水、雷”主題，借助我國的水墨畫，充分展現出我國特有的文化，使觀者產生一種文化共鳴感，如“水的流動好似人生的跌宕起伏，風的無痕好似日夜困擾使其難眠的故事……”
三、平面設計中傳統文化字體設計方式
當前，將傳統文化元素融入平面設計中的例子不勝枚舉，不僅涉及傳統設計手法的印刷作品，也包含經濟企業標志、書籍外包裝、商標、圖案等，文化字體設計形式多種多樣，充分體現出文化的多元性。如，漢字的意象、字形、字體、異形同構等，其自身具備復雜多變的融合性。在世界經濟迅速發展的當下，每天都會出現許多新元素，視覺藝術的表現形式也存在許多區別。設計師在設計過程中需要充分解析平面設計作品，充分汲取傳統文化元素的營養，利用不同的信息媒介傳遞出不同層次的信息，使受眾的視覺空間變得更為廣闊。隨著互聯網的普及，電子產品如雨后春筍般涌現，逐漸成為人們現實生活中不可或缺的一部分。設計師需要在設計過程中充分利用信息技術。如，利用計算機將圖形與傳統文化元素進行結合，以此增強文化的立體感。印刷技術的迅猛發展改變了我國傳統漢字的表現形式，拓展了傳統文化元素在平面設計領域的空間。設計師在設計過程中，可以利用計算機隨機編排、組合漢字，利用合成技術、結合多種文字表現形式對漢字元素進行改造，進而創新字體設計形式，提升平面設計作品的視覺效果。
結語
我國歷史悠久，具有深厚的文化底蘊。設計師在平面設計中應用傳統文化元素，變換字體形式，可以有效發揚我國傳統文化內涵。我國平面設計的發展時間比較短，需要不斷創新表現形式，正視傳統文化元素的價值，深入挖掘文化內涵，進而充分展示出漢字的藝術功能。
作者：趙娟 劉亞楠 單位：景德鎮陶瓷大學設計藝術學院
參考文獻：
第5篇：漢字在平面設計中的應用范文
關鍵詞:現代平面設計；傳統圖形；傳統文化；創意；應用
中圖分類號：J504文獻標識碼：A
Application of Traditional Chinese Patterns to Modern Graphic Design
HUAN Tian-rui, WANG Jing
中國傳統圖形藝術資源極為豐富。從最早的彩陶藝術到漢字，從秦漢的瓦當到明清的“如意”，從傳統的書法到篆刻，這些中國的傳統藝術圖形在隨時代更易的過程中不斷更新與演化，形成了各種具有鮮明時代特征的圖形和紋飾，呈現出多樣而統一的格調，充分展現出中國濃郁深厚、獨具魅力的民族文化精神。
中國傳統圖形藝術側重對“形”、“意”、“勢”的體現，注重實形的完整性與裝飾性，同時關注形與形的相互呼應，從而體現出內在情感所需表達的態勢與氣氛，以傳達整個圖形的精神。
在現代平面設計中，對傳統圖形特點的挖掘與革新，是在保持中國傳統圖形藝術本源特點的同時，更好的融入現代設計理念，使中國傳統圖形藝術在時展中更能傳達中國獨特的文化性與民族性，使中國傳統圖形藝術在現代平面設計中更富生命力。
一、中國文字圖形在現代平面設計中的應用
漢字圖形在經歷了長期的演變發展之后，已經不再是單純的記事符號，其中糅合了更廣泛的文化內涵，此外還包括中國人獨有的心理情感和審美意趣。在現代平面設計發展的歷史中，漢字設計思想遷延了中華民族文化之精髓，如，“永字八法”中記錄著視覺平面訊息，并以點畫元素構架出抽象的符號。
中國漢字圖形在構成上的基本特征是表意性、象形性、表情性、和諧性與審美性等多方面的高度綜合，這也是中國傳統造型藝術的發展源動力。中國漢字圖形的形象創造是“物化觀念”的代表，它以獨特的形象符號體系對所要傳達的理念進行“表形、表音、表意”，它的“象形、象事、象意、象聲、轉注、假借”等造字原理與中國內在的文化精神血脈相融，與中國本土的審美視覺思維方式相通，成為現代平面設計中詮釋文化語意的視覺符號代表，對現代平面設計有著深遠的影響。如：中國印，成功運用了篆刻這一中國特有的傳統藝術元素，對漢字進行創造性的運用。以篆刻韻味的“京”字，刻畫出舞動的人的形象，向世界傳遞了“新北京，新奧運”的概念。
此外，中國早期的象形文字極易識別，如，“目”就畫一個眼睛，“日”就畫一個圓形的太陽，“山”則畫一個山峰，如能將這些單純的記事性模仿靈活巧妙地應用在現代平面設計中，將使現代平面設計具有更加獨特的審美意蘊。
如：靳埭強先生的《山外之山畫展場刊》和《靳埭強私用文具》等作品都運用漢字傳情。設計師袁由敏在《漢字環境》作品中也充分運用漢字和中國古代窗棱圖案相結合，用黑白兩色簡潔明快地表達了“漢字”藝術所要傳達的情感和文化底蘊，賦予作品更深的寓意。
對于現代平面設計這樣一種普及面廣泛文化或商業活動來說，漢字不是世界普及的文字，將漢字直接用于標志顯然是行不通的。但是漢字字符本身可以代表一種或多種意義，因此必須通過在深入剖析漢字的意義與其構成法后，把漢字所要表達意義之精辟處進行物象特征總結，而后將其提煉并靈活巧妙地運用到現在平面設計中去，以達到出乎意料的良好效果。
因此，中國文字圖形中蘊含著深厚的文化積淀，現代平面設計平臺可以為中國文字圖形藝術提供更廣闊的發揮空間，同時，抽象的中國文字圖形也可以使現代平面設計散發獨特的魅力和更強大的影響力。
二、傳統吉祥圖案在現代平面設計中的應用
“事實上，無論現代生活多么豐富多彩，絢麗輝煌的傳統文化始終是我們設計師的智慧寶庫。”
在現代平面設計中對傳統圖形進行再創造，可以豐富現代平面設計的視覺語匯。“2l世紀將是一個思想文化相互激蕩的時代。一種文化不會吃掉另一種文化，一種生活方式不會取代另一種生活方式，而是相互取長補短，共同發展，形成文化多元共存的局面。”
在全球一體化的時代背景下，傳統文化與現代文化、東方文化與西方文化之間不斷進行碰撞和進行交流，新觀念、新技術、新思潮應運而生，圖形藝術的發展空間也隨之拓展。
早期對圖形的定位逐漸被資訊化的現代社會賦予了新的視覺涵義，在現代平面設計中，通過對現代視覺元素的重新關聯與轉換，發展創造出新的圖形藝術視覺語法結構。而這種重新關聯與轉換，既不是對傳統圖形藝術組織表面形式的完全拋棄，也不是對傳統圖形藝術組織的完全“拷貝”，而是在現代社會的文化背景下，在吸取傳統文化精華的基礎上對傳統視覺圖形符號的重新演繹。是從傳統圖形符號的造型、寓意、神韻等方面進行高度提煉、巧妙組合和內涵延伸，將其充分融入現代審美的視覺模式之中。
中國傳統的吉祥符號“龍鳳呈祥”、“福祿壽喜”、“連年有魚”、“福如東海”等等極具中國本土味道，通過象征、借喻、雙關、諧音等手法來傳遞民族情感及美好的生活態度，其概念化的思維方式和精彩的圖形理念豐富了世界文化的語匯，也成為平面設計界詮釋本土文化常選的視覺用語。近年來，中國的平面設計師在作品中不斷探求創新吉祥文化，借此尋求東西文化的切入點。如，靳埭強先生在設計“靳埭強設計有限公司”的公司標志過程中就注入了中國吉祥文化中體現“同心同德，互為相通”的“方勝”圖案，同時在造型上進行了新的視覺演繹，寓意公司互誠互信的理念及雙向關系。
中國人自古追求吉祥美滿的生活方式，而中國傳統吉祥紋樣則很好地表達出人們的這一美好愿望。中國傳統圖形中很多動物、植物及圖樣所表達的美好的象征含義同樣適用于現代平面設計。這些吉祥觀念包括“喜慶如意、納福迎祥、多子長壽”等，吉祥之物除各種動物、植物之外，還有“如意”、“云紋”、“方勝”等紋樣，以及各種圖騰符號。
中國傳統圖形在現代平面設計中應用廣泛。如：中國華夏銀行的標志選用簡約化的玉龍作為主體，象征華夏民族，水轉的玉龍，恰好是China（中國）的首字母，使其象征意義更加突出。
此外，中國聯通的標志采用源自佛教的“盤長”造型，寄予“源遠流長、生生不息、相輔相成”的涵義，使該標志從整體上洋溢著東方古老的吉祥神韻；北京2008年申奧標志也同樣采用“盤長”造型，同時應用中國藝術特有的寫意手法，具有濃郁的民族風格；中國移動公司的標志和中國郵政的標志都采用傳統“回紋”圖形模式，通過對傳統圖形元素中“形”的延伸，不斷分解、轉變和重構。這些優秀的設計作品，充分挖掘中國傳統圖形藝術的神韻，并使之演化，賦予其鮮明的時代特征，同時準確地表達設計者特有的理念和個性，讓人回味悠長。
三、民俗圖形在現代設計中的應用
民間圖形藝術是民族文化的重要組成部分，任何一個國家的設計藝術的發展都是以其本土民族文化為背景的。正如張道一先生所說，“民間藝術是一種本元藝術”。民俗藝術求大、求活、求全、求美的形式特點，源于民俗事象豐富多樣的形象，也決定了它是中國傳統圖形藝術中最具生命力、最富神秘感的組成部分。
平面創意中本土文化元素的運用，就是這種策略在意識理念方面的一種體現，平面的一些優秀創意通過運用本土文化中民眾耳熟能詳的文化符號、風俗習慣表現出來，使人們覺得平面表達的內容既熟悉又陌生，人們從平面中找到所熟知的文化符號，同時又浸于平面精彩的創意，這種平面無疑是成功的。
中國最為普及且歷史悠久的吉祥圖形中包括如“太極紋”、“四喜人紋”、九宮格、米字格、“福壽雙全”、“三羊開泰”、“連年有余”等主題紋樣，這些紋樣圖形所體現的是中國勞動人民對美好生活的憧憬與追求，顯示出中國民間藝術家純真的審美情趣和高超的創作才能。
在現代平面設計中，立足于本土文化充分表現本民族深層文化心理結構，弘揚傳統文化的精髓，才能根植于本民族的文化精髓并創造出嶄新的具有濃郁地方特色的文化生機。如：清華大學肖紅教授在澳門區徽設計中成功運用蓮花的形象，取其吉祥如意的寓意，祝愿澳門繁榮發展；著名設計師陳志望的《尚都》將人的面孔、建筑及具國畫意味荷花有機融合，很好的表達了SOHO所具有的高雅品位和深厚的人文情懷。這些都是成功運用民俗元素的典范。
四、結語
在現代平面設計中靈活運用中國傳統圖形，必須充分挖掘中國傳統圖形的精髓和韻致，同時不能拘泥傳統文化元素的原有面目，傳達本土民族風格的神韻才是在現代平面設計中應用中國傳統圖形的根本目的。在應用的過程中應著重取其“形”、延其“意”、傳其“神”，用現代化國際語言來表達中國傳統文化精神。然而“形”和“意”的沿用，是對傳統的淺層次的提升和發展，只有擺脫美學傳統的物化表象進入深層次的精神領域去探尋，才能把傳統圖形的精神元素融入到現代平面設計中，使民族文化精神偕同世界設計語言共同構成成現代平面設計藝術的主流。
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第6篇：漢字在平面設計中的應用范文
中國文化博大精深，有著五千年的歷史沉淀，其優秀的文字元素不枚勝舉，在平面設計時，我們只想到去模仿他人的，為什么不能用我們自己的呢？
（一）中國漢字在現代平面廣告設計中的應用
漢字是中華五千年文明的偉大創造，源于象形文字，它可以變換多種形狀而展現出相同的意思，重要的是它可以通過書法的形式將結構變形，使其更具有內涵和審美價值。中國書法在幾千年的演化過程中形成了不同的個性和風格，“大篆粗獷有力、寫實奔放，小篆均圓柔綿、結構嚴謹，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，行書活潑歡暢、氣脈相同，草書飛動流轉、風馳電掣”，漢字以黑白分明的筆墨與龍飛鳳舞的形態展現了中華五千多年的文化底蘊。就2008年北京奧運會的會徽----中國印來說，它成功運用了中國篆刻這一傳統的藝術元素，對中國漢字進行創造性的運用，以篆刻韻味的“京”字，刻畫出舞動的人的形象，向世界傳遞了新北京、新奧運的思想理念。漢字有著獨特藝術造型，而現代平面廣告設計不僅需要創新，而且還需要有本土的元素在里面，而漢字正好可以運用到平面設計里面展現出我們的獨特和創新。
（二）漢字在現代平面廣告設計中的創新
1.利用漢字與外國文字相互結合多元化的結合才能使平面廣告設計更為優秀，由于中外文化與審美差異，過于單一的漢字表達形式不利于產品走向國際，在設計中除了漢字還可以加入英語等外國文字，例如中英快譯的平面廣告設計中，采用的是漢字與英語單詞的主題來表現其快速的理論，“馬”成為設計的主體，而且主題的構建元素為英文單詞“horse”，通過漢字與英文的搭配不僅起到互譯的效果，又兼顧了中外的消費群體。
2.傳統漢字與網絡語言相互結合21世紀是網絡時代，伴隨著網絡的盛行獨有的網絡語言也隨之產生，網絡的不斷普及，網絡文化涉及絕大部分的年輕群體，其有的網絡語言的影響力也日益增大，例如“正在吃飯”可以表達成“吃飯ing”，在平面廣告設計的運用中，采用網絡語言的表達手法，不僅可以給人耳目一新的感覺，也更容易為年輕一代所接受。
二、漢字在現代平面廣告設計中的前景
中國傳統文化是歷史的積淀，優秀的文化會隨著時間的流逝而變得更加閃耀，它不會隨著時間而被人們遺忘，我們不能否認西方文化的前衛，在某些方向我們望其項背，我們有自己的文化，中華文明是我們的偉大精神支柱。我們應該用自己的東西創造出讓世人驚奇的東西，無論西方文化怎樣傳入我國，但我們始終相信中國文化是無法替代的，西方文化入侵只是一時的潮流，并不能取代我們的文化。把中國傳統文化運用到現代平面設計中，既能得到群眾的認同，又能為商家達到意想不到的宣傳效果。我們應該努力宣傳我們的中華文化，讓它深入人心。那么在設計時我們自然而然的就能想到運用本土文化來設計我們自己的東西，將漢字運用到現代平面設計中不僅給大家帶來視覺上的沖擊，而且能達到很好的宣傳效果。
三、結論
第7篇：漢字在平面設計中的應用范文
如何將傳統漢字的“形”成功的運用到現代設計中去，是目前設計工作者應該認真思考的問題。首先，藝術設計工作者要善于利用其現代審美觀念的指導和影響作用，并結合加工、改造、提煉和運用的手段和方法，從而使所吸收和借鑒的傳統漢字圖形體現出其強烈、鮮明時代感；其次，藝術設計工作者也可以通過借用傳統漢字圖形結構的組構方法與表現形式，結合所設計的現代標志作品，來表現和傳達其設計理念和構思創意，同時也在展現作品主題和內容的同時，充分地體現出作品的民族個性和民族氣派。
1.書法體之“形”的提取與衍生
現代平面設計藝術的主要特征是“以形傳意”，“形意”關系是中國傳統藝論中的核心和靈魂。這樣，現代平面設計藝術與中國傳統藝術便有了相互借鑒的基礎———“形意”。這種借鑒不是固化的，而是非常靈活的，我們可以形意互借，也可以古形而現意。如利用書法漢字這種傳統的形態為設計造型，去傳達現代平面設計的韻味含義，于是，“象形”的漢字有了現代化的審美興奮點，賦予了文字新的結構動態美，字體筆畫中的詩意意境美。于是，現代平面設計與書法漢字就有了形意靈活互動的融合必然性。提取書法字體之“形”來傳“情”達“意”便是常用的方法之一。如“中國酒城—瀘州”城市形象標識，以漢字“酒”為主創點，以傳統書法的形式把“酒”字的形進一步衍生，使其內涵更加豐富，造型更加個性。一方面取漢字“瀘”字的“形”；一方面取用飛瀑和酒壇的“形”來書寫,然后把這兩方面的“形”巧妙地融合,把“酒”字形象化,凸顯了酒城的藝術特色。中國傳統書法藝術中以形傳情的意蘊在現代設計中得以彰顯，通常借鑒其局部的微妙筆觸加以藝術化處理，使其造型有著畫龍點睛之意趣。比如“中國探月工程標識”，以傳統的書法筆觸，把漢字“月”巧妙地融匯到標識中，借用古漢語“月”字的形，但沒有直接用一種書體書寫“月”字,而是騰飛的巨龍、腳印、一群飛翔的和平鴿替代，下部草書枯筆筆觸書寫的一群和平鴿，虛實結合，傳遞出一種探索的信念。整個標識代表著“中國探月”所昭示的精神力量和中國人民奮發向上的精神。以書法字體之“形”傳情達意的第三種方法,是根據書法字體的結構造型進行字形重構，也就是結合漢字框架把書法筆觸與主題意境結合，重新設計為新的圖形，如湖南旅游標識，就是用“湘”字的書寫體，突出了湘江文化和優美的自然風景，綠色主色調點出了旅游的主題。
2.民間漢字之“形”的提取與衍生
如今，隨著時代的變遷，豐富多彩的民間文化亦受到人們的重視，民間漢字圖形在形式上有它獨特的個性。現代圖形設計與民間漢字的融合上，直接套用的很少，而是在民間漢字的結構造型上結合其構成方式和傳達的意念，對形的提取和衍生，比如以漢字壽為基本構架的剪紙圖形，在以漢字“壽”基本形的基礎上，把植物花卉自然扣合其中，賦予了民間漢字圖形設計更豐富更廣闊的聯想認知空間。陳紹華設計工作室的招貼,把“設計”二字在形態上的相同部首“言”字進行巧妙的借用,表現出強烈的設計意識和現代感。這樣利用二字的共同點創造出一個新的圖形,突出了招貼的主題———既是“設”又似“計”，該設計巧妙地提取了漢字偏旁的共同之形，既延展了圖形的內涵空間，又能給人以深刻的印象和視覺上的享受。
二、“意”的提取與拓展
形意關系并非完全等重，其落腳點在于“意”。漢語中對“意”的解釋和闡發之多，可自成一個獨特的系統。現代設計隸屬藝術，我們可以從“意”的傳統藝論中找尋它所包含的各種闡述角度，從而研究總結“意”在現代設計中的提取法則和拓展空間。《說文解字》中說“意”為“志”，是“從心察言而知意也”。《辭海》中則延伸其為“意匠、意圖、意味”等。日本宮崎清教授則從“意”的本身來解構它，認為“意”就是心的聲音，換言之，就是把內心轉換成可觸摸感知的聲音、線條、色彩、物質等。在現代平面設計中，“意”的沿用和拓展一直的傳統是：直接取用。這種方法簡單而效果強大。因為中國是個生活哲學意識濃厚的民族，幾千年的傳承，使人對于多種事物的“意”有著固化深入的意之領會，于是，隨處可見富有吉祥意義的字詞，用于企業的名稱和標識之中，多不勝數，如福臨門，來福，福多等，甚至國外品牌在入駐中國后，名字也向這個方向發展，如“家樂福”，“寶潔”等，都具有很強的中國傳統風貌。就是由于傳統字“意”在本土中強大的普適特征。自古以來，傳統書法藝術對漢字圖形一直不斷地進行傳承、挖掘、創新和發展。平面設計中的漢字圖形選擇上不僅僅拘泥于漢字的外形，而是以漢字圖形本身所蘊涵的深層意思為依據，然后進行恰當的適度的引用和延伸。如招貼設計《停止擴張》,就是以“武”字為切入點,把文字“武”中的“止”用紅圈圈出，變為“止”、“戈”二字。加以報紙圖片的背景，令所有的觀者心悸。對漢字圖形的“意”進一步拓展，使其自身意念完全傳達，并在此基礎上使之更加豐富和完善，也就是根據現實生活所積累的經驗材料，結合實際應用主題加以融合，使漢字圖形增添韻味的同時更富視覺吸引力。賦予其“意”的有意味的形式“中國政府援外建筑物”標識，取“中國結”和漢字“中”的結構，“中”字選擇了動感、柔和的線條構成代表友誼的橋梁。中國結圖案的融入形成了新的象，代表中國國旗的紅色主調加強完善了“意”的延展。出色的漢字圖形設計如果結合了意的延展和形的準確把握，然后進行夸張、提煉、綜合，使平面設計超越了普通的原始面貌，達到一種形象上的提升和意念上的準確把握，最終實現意與象的完美契合。
三、神的嬗變與傳承
第8篇：漢字在平面設計中的應用范文
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第9篇：漢字在平面設計中的應用范文
關鍵詞 平面設計 漢字的藝術性 漢字在設計中的應用
中圖分類號：J524 文獻標志碼：A
視覺語言是由視覺基本元素和設計原則兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統。其基本元素包括線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間，它們是構成一件作品的基礎。同時，也是傳達一份情感所在。歸根結底，視覺語言就是設計師用圖形表達情感、傳遞信息的承載物。
日常生活中，人與人之間交流的工具通常是語音、語言、肢體的交流，它具有很強的地域性，然而視覺語言卻如同音樂、舞蹈般神奇，它在一定程度上是一種通用的“世界語”。它通過不同線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間的構成，向人們傳達著不同的情感和所需要表達的東西。
在中國市場經濟開放和多元化發展的文化背景下，國內設計面臨的多重挑戰便是如何使設計國際化的本土設計師有通過所有漢字的傳統攜帶他們獨特的屬性。應該把設計放在一個高度，及其與身具來的優勢和信息用于設計中。所以漢字的形象在中國現代平面設計中具有重要的位置。
中國文化是深厚的，相互聯系的整體。人類為了記錄自己的思想和活動，開始利用畫作，后來人們創造了文字，進而發展為不同的文字系統和傳播手段。現在，文字成為視覺傳播體系中一個最基本的元素，這個系統是最具代表性的一部分漢字的形狀和表達，體現了中國人民的智慧和創造能力，這是中國視覺藝術的基礎部分，是綁定到中國現代平面設計最重要的傳統視覺資源。
文字是平面設計中不可缺少的構成元素。在平面廣告設計中，漢字的形成在其中發揮著民族韻味的特殊意義，利用漢字的形態作為主要的形式去表達廣告的內容，目的是能更快更好地推廣本民族的文化發展，使所有承載著漢字字體的設計的藝術載體更具有民族特性。在包裝設計中，字體設計是否恰當，是包裝設計能否成功的關鍵之一。如何提高消費者對商品的購買欲，強化商品的品牌意識，已成為現代商品包裝設計的重要課題。除了圖形、色彩、編排外，包裝上的字體設計是傳遞商品信息、提升企業品牌形象的主要內容。包裝設計中的文字還必須從實際出發，對文字進行藝術加工，字體與內容緊密結合在一起，文字造型與設計思想相融合，從而概括、生動、突出地表現文字的精神含義。在標志設計中，標志設計與單個文字的字體設計關系密切，很多標志設計都是以字體設計為主。在標志設計中，字體變化比較抽象，字體的設計更要注重形態的美觀。識別更加方便，可記憶特征更為獨特。
同時，漢字的藝術性與身俱來，從各古老文明來看，世界各地各民族的文字史都是從象形的符號而來。從“六書”――象形、指事、會意、形聲、轉注、假借化腐朽為神奇，使得在世界其他地區走向滅亡了的象形文字煥發了更加絢麗的勃勃生機。漢字于是成為唯一存活下來并仍不斷發展的象形文字，漢字的藝術性在于它的有“形”以及與其形相應的音，它不但可以作為審美的造型，而且在這種造型的過程中發揮自己的創意，寄寓自己的情感，甚至表達自己的思想。所以我們說漢字是藝術的。
漢字作為傳達與交流的視覺符號，在社會生活中有著不可替代的作用。同時，它又與視覺設計的研究和應用有著密切關系。視覺信息的傳達與交流，是將物質世界經過視覺感知在人的心理上產生作用的過程。它的前提是以人為本，其本質是通過視覺信息的傳達為人服務。平面設計作為一種視覺傳達設計，除在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者傳達一種信息、一種理念。因此，在平面設計中不單只是注重表面視覺上的美觀而更應該考慮信息的傳達。所以我們說，平面設計中文字設計是集傳播功能、情感意象于一體的視覺表現符號，是平面設計中最直接、最明了、最迅速的信息載體。
筆者認為，漢字對平面設計具有重要意義。首先，漢字源于圖畫，屬于象形文字。雖然經過數千年的演變，與當初較為具象的圖形已拉開了很大的距離，但它比字母文字具有與圖形更密切的聯系。這是我們在現代平面設計中進行漢字設計的基礎。其次，漢字歷經數千年的發展，融匯了無數人的智慧與心血，擁有書法藝術、多種字體和大量文字設計的形式與作品，這獨一無二的文化遺產，可以給我們的設計帶來有益的啟迪和深厚的文化感、歷史感。再者，以漢字為主要設計素材，不僅可以使廣大的中國受眾更易于理解、接受，而且可以以此為媒介向國外的受眾介紹我們悠久的傳統文化。可見，漢字在平面設計中有著深刻的意義。無論是漢字平面設計還是其他設計門類都應該具有開闊的國際視野，因為關注并致力于本民族文化傳承本身就是對整個人類文明的貢獻。
