市場競爭力精選(九篇)

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第1篇：市場競爭力范文

摘要：

基于2009—2014年瑞士洛桑國際管理發展學院國際競爭力數據，在構建“制度環境—市場效率和資本成本—市場活力—經濟發展”的資本市場競爭力評價路徑基礎上，構造資本市場競爭力結構方程模型，計算影響資本市場競爭力各潛變量的路徑系數及潛變量指數并進行國家間對比。結果發現：良好的制度環境可以顯著降低資本成本，提高資本效率，激發市場活力，促進經濟發展；美國資本市場競爭力在全球范圍內具有絕對優勢，中國的資本市場表現活躍，但金融制度和法治建設還不夠完善，資本市場效率仍需提高，資本成本有待降低。

關鍵詞：

資本市場；國際競爭力；制度環境；市場活力

一、引言及相關文獻回顧

經過20多年的發展，中國的資本市場已經躍升為全球第二大市值。以資本市場為核心構建的現代金融體系具有存量資源調整、分散風險和財富成長與分享三大功能，推動著中國經濟的持續快速增長﹙吳曉求，2012﹚。但與發達國家成熟的資本市場相比，中國的資本市場仍處于“新型加轉軌”階段，存在監管力度不足、市場透明度不高和投資者風險防范意識不夠等諸多問題。2008年全球性的金融危機使各國資本市場競爭力出現不同程度的衰退，危機過后全球資本市場的重塑展現新格局。因此，研究后金融危機時期各國資本市場競爭力，理順當前國際資本市場發展脈絡及其影響因素，對于借鑒國際經驗，在經濟發展新常態下構建一個制度完善、高效率的資本市場，以提升經濟增長質量，增強中國的綜合國際競爭力具有重要意義。

目前，關于資本市場的研究很多，但針對資本市場競爭力評價和比較的相對較少。瑞士洛桑國際管理發展學院﹙InstituteofInternationalManagementandDevelopment，IMD﹚和世界經濟論壇﹙WorldEconom-icForum，WEF﹚均將金融競爭力視為國際競爭力的一個重要方面。IMD體系將金融競爭力細分為銀行效率競爭力、股票市場效率競爭力和金融管理競爭力；WEF體系將金融服務可得性和負擔能力、風險資本可得性、貸款容易程度等8項因素作為金融市場競爭力的評價指標。趙彥云等﹙2000﹚將資本市場競爭力作為金融競爭力的一部分，并構建了金融體系國際競爭力的理論和指標體系，認為金融體系國際競爭力主要體現在資本與銀行服務效率方面。駱玲﹙2004﹚認為，多層次國際競爭力的提升為資本市場的可持續發展提供了實體基礎，而資本市場的健康發展也為國家、產業和企業國際競爭力的提升提供了有力保障。趙彥云﹙2005﹚認為，國際競爭力和金融體系競爭力均有顯著影響，對于發達的資本市場，國際競爭力的作用更大，而對于其它的資本市場，金融體系競爭力的影響更大。吳曉求﹙2010﹚認為，發達的金融市場特別是資本市場，是中國構建國際金融中心的關鍵，提高市場透明度、發展民主法制、建設良好的信用體系是推進大國金融建設的重要因素。

已有資本市場競爭力的研究集中在理論描述和指標體系構建方面，實證分析較少，且在測度競爭力設置權重時多采用平均加權或專家評分法，主觀性較大，難以進行客觀評價。基于上述分析，本文引入結構方程模型法對2008年金融危機之后的國際資本市場進行評價，并采用偏最小二乘法估計模型，這樣不僅可以挖掘影響資本市場發展的潛變量因素及其相互作用關系，而且能算出各潛變量指數。在此基礎上，對各國資本市場競爭力進行比較，以揭示各國資本市場發展過程中的相對優劣勢，進一步分析中國資本市場的競爭力并提出相應的政策建議。

二、實證分析

（一）研究方法本文采用的研究方法為結構方程模型﹙StructuralEquationModeling，SEM﹚。模型由結構方程和測量方程兩部分組成，結構方程用于描述潛變量之間的關系，測量方程反映的是觀測變量和潛變量之間的關系。結構方程模型除用于傳統的結構分析、發展預測外，還可拓展用于競爭力綜合評價，其優勢主要在于：一是，通過設定觀測變量反映競爭力評價中一些不能被準確或直接測量的潛變量﹙即定性變量﹚；二是，通過模型估計得到潛變量路徑系數，分析外生潛變量對內生潛變量以及內生潛變量之間復雜的影響路徑，有效揭示經驗世界中的多元因果關系鏈條；三是，通過偏最小二乘法﹙PartialLeastSquares，PLS﹚①得到觀測變量對應權重，進而計算各潛變量的指數，進行競爭力整體評價。第i個潛變量指數的計算公式。

（二）資本市場競爭力結構方程模型構建本文借鑒IMD國家競爭力指標體系，充分考慮資本市場的各種影響因素，構建“制度環境”、“市場效率”、“資本成本”、“市場活力”和“經濟發展”五個潛變量來評價研究資本市場的競爭力。“制度環境”用以反映金融制度的完善程度和資本市場整體的外部環境，包括金融監管有效性、股東權益保護情況、央行政策促進經濟發展的效果、法律制度的執行效果等。一般認為，良好的金融制度環境可以為資本市場發展提供重要的制度保障。“市場效率”反映了在資本市場上投資者或企業獲取資本的難易程度，用以衡量金融體系的開放程度和運行效率。一般認為，高效率的資本市場可以提升資本市場的籌資能力，激發投資者或企業在資本市場上的活力。“資本成本”是指在一個國家或地區獲取資本所需付出的代價，用以反映一個國家或地區金融體系對資本市場和經濟增長的推動力大小。一般認為，獲得資本的成本越低，則資本市場的活躍度越高，從而越有利于促進資本市場發展。“市場活力”反映了股票市場和一級市場的籌資能力和活躍度，資本市場的活力最能體現一個國家或地區資本市場的競爭力，反映域內企業利用資本市場的融資狀況、風險釋放和資本運作水平。“經濟發展”指的是一個國家或地區的經濟發展水平及其經濟發展對全球經濟增長的貢獻，是基于全球視角衡量各國或地區的經濟實力。資本市場競爭力結構方程模型路徑作用機制如圖1所示。在模型中，“制度環境”由于不受系統內其他因素的影響，故設定為外生潛變量，而其他潛變量均設定為內生變量，且將“制度環境”、“市場效率”和“資本成本”作為“市場活力”的前因變量，“經濟發展”作為“市場活力”的后導變量。

（三）變量說明與數據選取基于資本市場競爭力結構方程模型中潛變量的內涵，現選擇相應的觀測變量予以反映，具體如表1所示。本文選取60個國家或地區的20個觀測變量﹙11個軟指標、9個硬指標﹚數據作為樣本，數據來自瑞士洛桑國際管理發展學院﹙IMD﹚編制的2009—2014年《國際競爭力年鑒》。該年鑒中的硬指標數據來自有關國際機構；軟指標數據則由IMD每年通過向全球5000位左右中高層管理者進行問卷調查所得﹙用S表示﹚。為使硬指標與軟指標具有相同的量綱，需在估計模型參數前對硬指標數據進行取值為110的標準化處理。

（四）模型估計結果與分析利用R軟件和偏最小二乘法對結構方程模型進行估計，得到相關檢驗統計量的值，具體見表2、表3和表4。Gof﹙GOODNESSOFFIT﹚指標可用以檢驗模型的擬合優度，即評判結構方程和測量方程的共同解釋能力，一般認為該指標值越大模型擬合效果越好。本文模型的Gof值為0.61，可認為總體解釋能力較好，且比較穩定。Cranach'salpha或DillonGoldstein'srho指標可用以檢驗觀測變量對潛變量的測量是否存在單向關系。一般認為，該指標值大于0.7時，觀測變量是單向的。表2顯示，模型中各個潛變量的單向度除資本成本外均都大于0.7，雖然資本成本的C.alpha為0.61，但其DG.rho大于0.7，故也可視為滿足要求，說明模型中觀測變量對潛變量的測量是單向的，效果較好。載荷系數用以檢驗各觀測變量對潛變量的反映能力，當載荷系數大于0.7時，可以認為觀測變量對潛變量有較好的代表性。表3顯示，反映“資本成本”的觀測變量“短期實際利率”和“利差”的載荷分別為0.56和0.58，略小于0.7但均大于0.5，故可以與“資本成本促進發展”一起作為“資本成本”的觀測變量；反映“經濟發展”的觀測變量“實際GDP增長率”的載荷僅為0.31，但考慮到其實際意義的重要性，故保留在模型中。總體而言，模型大部分觀測變量的載荷大于0.7，說明選取的觀測變量能較好地反映構建的資本市場潛變量。表4顯示了潛變量之間的影響效應。直接效應說明一個變量對另一個變量的直接影響，用變量間的路徑系數衡量。間接效應指的是一個變量通過影響一個或多個中介變量對另一個變量產生的間接影響，當只有一個中介變量時，間接效應的大小是兩個路徑系數的乘積。﹙1﹚各潛變量對“經濟發展”的影響效應。“制度環境”每提升1個單位，對“經濟發展”的間接促進作用為0.34個單位；“市場效率”每提升1個單位，對“經濟發展”的間接促進作用0.30個單位；“資本成本”每提升1個單位，對“經濟發展”的間接促進作用為0.08個單位；“市場活力”對“經濟發展”的直接促進作用為0.63個單位。從總效應可以看到，“市場活力”對“經濟發展”的作用最大，說明資本市場的規模和活躍程度對經濟發展具有顯著影響。﹙2﹚各潛變量對“市場活力”的影響效應。“制度環境”每提升1個單位，對“市場活力”的間接促進作用為0.54個單位；“市場效率”每提升1個單位，對“市場活力”的直接促進作用為0.48個單位；“資本成本”每提升1個單位，對“市場活力”的直接促進作用為0.13個單位。從總效應來看，“制度環境”雖然要通過調節市場效率和資本成本間接作用于“市場活力”，但是其總影響最大，說明金融管理機構的制度和政策環境對資本市場的繁榮發展至關重要。﹙3﹚各潛變量對“市場效率”的影響效應。“制度環境”每提升1個單位，對“市場效率”的直接促進作用為0.93。﹙4﹚各潛變量對“資本成本”的影響效應。“制度環境”每提升1個單位，對“資本成本”的直接促進作用為0.73個單位。由此可見，制度環境對資本市場的效率和國內企業資本成本的影響很大，良好的金融制度和資本環境有助于提升市場效率，降低企業成本。

（五）資本市場競爭力潛變量指數的國際比較依據前述潛變量指數公式，可以算出后金融危機時期60個國家和地區的各潛變量指數，反映資本市場主體某一方面競爭力的強弱。由模型分析可知，資本市場競爭力中“市場活力”對于一國經濟發展具有主要的直接影響，且這一潛變量包括“股票市場籌資額”等代表股票市場發展規模和活躍度的核心指標作為觀測變量，可近似代表該國資本市場的發達程度，故將其作為資本市場競爭力指數；“制度環境”、“市場效率”和“資本成本”作為“市場活力”的前因變量，其指數代表了資本市場競爭力不同方面影響因素的表現，“經濟發展”作為“市場活力”的后導變量，其指數代表了一國或地區經濟發展的整體情況。現從60個國家或地區中抽選出資本市場“市場活力”前20名的國家或地區，分別計算各潛變量指數并進行對比分析﹙見表5、表6﹚。表5直觀地展示了這些國家或地區資本市場“市場活力”各個觀測變量的排名關系。美國“市場活力”指數最高，其股票市場籌資額位列第1，國內上市公司數和股市人均交易額分別排名第2、第3，僅企業證券融資占GDP比重相對略低，位列11名，印證了美國資本市場的籌資能力和活躍度在全球范圍內的絕對優勢。

中國香港“市場活力”指數值位居第2，觀測變量中企業證券融資占GDP比重和股市的人均交易額均排名第1，上市公司數和股市籌資額排名10和14，顯示出資本市場對于中國香港整體經濟的突出貢獻以及香港資本市場的高度活躍。同樣作為國際金融中心的瑞士，股市人均交易額和企業證券融資占比位于世界前列，排名第2和第3，股票市場籌資額排名12，但國內上市公司數僅排在中等位置，市場活力整體排名第6。加拿大和英國各觀測變量均位于前10，說明其資本市場的活躍程度綜合水平較高。發展中大國印度和中國大陸潛變量“市場活力”排名分列第9和第10位，兩者資本市場發展具有一些共性：印度國內上市公司數在60個經濟體中位列第1，股市籌資額也躋身前10，但其他兩個觀測指標表現一般；中國大陸地區的股市籌資額僅次于美國，上市公司數量位列第6，但企業證券融資占GDP的比重和股市的人均交易額均處于中等，說明印度和中國大陸資本市場發展的總量規模較大，但相比于經濟整體發展，均存在企業籌資規模不足和人均市場參與度偏低的狀況。在“制度環境”方面，新加坡指數最高，其后依次是瑞典和中國香港，指數在90分以上的還有加拿大、澳大利亞、瑞士和馬來西亞，說明這些地區金融制度完善、法治環境較好，能夠為資本市場健康有序的運行創造良好的環境，具體表現為央行政策和金融制度較為有效，法治保障較高，貿易自由程度高，能很好地保護股東權益且國家形象較好。指數較低﹙60分以下﹚的國家或地區有法國、韓國、中國大陸和西班牙，中國大陸在央行政策有效性、金融制度有效性和保護股東權益方面表現較差，在法治框架和國家形象表現一般。在“市場效率”方面，中國香港指數最高，其后依次是瑞士、瑞典和新加坡，指數均在90分以上，說明這幾個地區金融體系的開放程度和運行效率較高，風險資本較易進入，企業可以高效地在資本市場進行籌資，負債對企業競爭的影響較小。指數較低的有韓國、中國大陸和西班牙，均在60分以下，說明這些地區資本市場準入門檻較高，股票市場和風險資本為企業融資較不充分，負債對企業競爭的負面影響較大。

在“資本成本”方面，指數最高的是瑞士，中國香港、德國和美國也在90分以上，這些地區資本成本較低，成本優勢對全球投資者產生了較強的吸引力，促進了其市場活力的提高。指數60分以下的包括南非、中國大陸和巴西，代表資本成本的觀測變量均排名中等偏下，較高的成本阻礙了競爭性企業的發展，應結合國情科學適度降低資本成本，從而為提高資本市場活力創造良好的前提條件。在“經濟發展”方面，位列前3名的依次是中國大陸、美國和日本，且從發展速度來看，中國大陸表現突出，與近年來中國經濟實力迅速提升的事實相符。美國和日本作為發達國家，擁有發達的證券交易所，集中了全球大量的金融資產，資本市場發展已經相對成熟，市場體系較為完善。其中，美國除“制度環境”排名中等外，其他潛變量指數均排名前10，強勁的資本市場競爭力與高度發達的經濟水平相符；日本“制度環境”和“市場效率”表現一般，其他潛變量指數名列前10，資本市場發展水平與經濟水平的提高整體一致。中國大陸雖然“經濟發展”排名第1，資本市場活力憑借股票市場籌資規模和上市公司數目的優勢排名第10，但“制度環境”、“市場效率”和“資本成本”均表現較差﹙排在40名以后﹚。由此可見，中國資本市場“晴雨表”并未有效反映實體經濟，資本市場競爭力與經濟實力仍差距較大。

三、結論與建議

本文基于IMD國際競爭力年鑒2009—2014年60個國家或地區的數據構建了一條“制度環境—市場效率和資本成本—市場活力—經濟發展”的資本市場競爭力評價路徑，在此基礎上，構造資本市場競爭力的結構方程模型，采用偏最小二乘法估計模型，得到影響資本市場競爭力各潛變量的路徑系數以及潛變量指數，從而進行資本市場競爭力國際比較。結果發現：良好的制度環境可以顯著降低資本成本，提高資本效率，進而提升市場活力，有效促進經濟發展；2008年金融危機后，美國的資本市場競爭力在全球范圍內具有絕對優勢；中國香港和瑞士雖然經濟總體規模不大，但是作為全球金融中心，擁有較為完善的金融制度、良好的融資環境、高效的資本運作模式，資本市場競爭力在全球也處于領先地位；中國大陸除“經濟發展”排名第一，資本市場活力表現較好外，“制度環境”、“市場效率”和“資本成本”均表現較差，與發達的資本市場具有較大差距，這說明中國經濟長期以來依靠低成本和出口導向得以快速發展，并積累了大量的金融資源，但金融制度和法治建設還不夠完善，資本市場效率仍需提高，資本成本有待降低。當前，面對不斷開放和國際化的內在需求，中國要積極借鑒世界各國資本市場的發展經驗，在制度環境、市場效率、資本成本、市場活力等方面做出更大努力，致力于建設一個低成本、高效率、充滿活力的發達資本市場。具體而言，要凈化資本市場環境，建立公開透明的披露和監管制度；在繼續實施穩健的貨幣政策和利率市場化改革背景下，提高央行政策定向調控和改革創新的效率，促進資本市場和貨幣市場的協調發展；借鑒中國香港資本市場的發展經驗，推進滬港通、深港通等業務，增加資本賬戶的開放程度，實現共贏發展，并著力提升上海作為國際金融中心的地位；提高股票市場為提供企業融資的效率，改革股票發行制度和退市制度，讓有需求的企業高效融資，經營不善的企業退出股票市場；加快建設風險資本融資體系，完善國家和個人信用，科學調控資本成本，增強公眾投資信心；充分發揮中國經濟平穩發展、在全球經濟地位不斷提升的優勢，為資本市場的發展營造良好的經濟環境，吸引更多的外資流入，增強資本市場的國際化程度，提升中國資本市場的國際競爭力。

參考文獻：

金碚.2003.競爭力經濟學［M］.廣州：廣東經濟出版社：259334.

駱玲.2004.多層次國際競爭力與資本市場［J］.財經科學﹙3﹚：8487.

吳喜之.2012.復雜數據統計方法：基于R的應用［M］.北京：中國人民大學出版社：159173.

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吳曉求.2012.中國資本市場未來10年發展的戰略目標與政策重心［J］.中國人民大學學報﹙2﹚：3240.

趙彥云.2005.國際競爭力統計模型及應用研究［M］.北京：中國標準出版社：159174.

第2篇：市場競爭力范文

在進入社會主義市場經濟以后，國家成立標準化管理委員會，組織建立不同行業的標委會，負責制定產品進入市場的標準。這時，國家標準由國家標準化管理委員會審批和，行業標準由工業和信息部負責審批和，國家不再是產品的調撥者，而成為制定市場準入條件，以保證國家產業政策的實施和用戶利益維護。這個時期標準內容也從基礎標準、產品標準、安全標準和質量分等標準轉向與人身安全相關的安全標準和衛生標準、環境保護和節能標準等關乎民生的強制性標準。產品的技術標準成為制造企業和用戶利用市場經濟手段簽訂的合同要求，也就是制造企業和用戶的約定，行業標準成為推薦性標準。企業制造產品的驗收標準要在工商管理部門備案，成為國家監督產品質量的依據。國家進出口產品也要了依賴進口合同條款達到合同、指定執行標準和國家相關的政策要求，對于出口產品則應該達到出口對象國設定的進口準入條件、標準和合同要求。

標準在推動市場競爭力方面還有什么作用呢？我們可以從以下幾方面來說明：

1.推動產品擴大出口

歐盟等發達國家為使進口產品達到國內安全要求，各種指令，如機械指令、低壓電氣指令、電磁兼容指令、包裝和包裝物廢棄指令、噪聲指令等，這些指令有一大批相關的協調標準予以支持。對印刷機械設備的進口要達到EN1010系列安全標準要求，這些標準幾乎包括印前、印刷、印后、輔助機械的所有安全要求，產品涉及各種不同的印刷方式和印刷對象，達到這些安全標準要求就可以認為達到CE安全認證條件，也就可以獲得歐盟各國的進口許可證。我國過去印刷機械產品沒有特定產品的安全標準，為滿足出口條件，許多出口企業出資委托CE安全認證機構，進行多次的安全認證，經過產品安全措施多次修改后，才能進入國際展覽會和國際市場銷售。2012年我國已經頒布過渡性的印刷機械產品安全標準，基本與歐盟標準等效，采用這些標準就等于符合歐盟安全標準，并達到出口條件。

2.貫徹標準即符合國內市場銷售條件

國家大量的強制安全標準、衛生標準、節能標準和環境標準，控制在流通的商品不能危及人身安全、防爆防火、噪聲污染、電擊高溫等安全傷害，企業制造的產品必須遵守這些標準要求，沒有達到要求就不能進入市場。一個企業進入產品經營與銷售，必須在工商部門備案所執行的標準規范，當然也包括本企業所執行的標準，一旦出現安全質量問題，質量監督部門會依據這些標準依法進行調節和處理。當企業的產品在市場上，達到并超過這些標準要求時，就會有較強的市場競爭力。

3.解決市場糾紛的準繩

當制造企業和用戶產生質量或合同糾紛的時候，如果制造企業在合同中聲明執行了國家的標準，那么國家負責仲裁的機構就會依這些標準對產品進行檢測，達到標準就會給制造企業撐腰，反之會依標準維護用戶的權益。對進口的產品，應該符合我國產業政策規定，違反國家產業政策、沒有達到標準和合同要求的產品可以拒收，以維護我國企業的利益。一些在用戶保持信譽和沒有刑事糾紛的企業一定會受到用戶的青睞，市場競爭力就會增強。

4.標準是自主知識產權

我國經過30多年的高速發展，國民經濟進入產業轉型期，產品由低端向高端發展，一方面需要高新技術的投入，鼓勵企業自主創新和產品更新換代，另一方面落后的標準也需要更新換代。產品標準的技術要求與國際標準差距較大，國家鼓勵企業采用國際標準，尤其鼓勵企業制定高于國際的標準，這樣企業在國際上裁要有話語權。因此，有人講：三流企業賣苦力、二流企業賣產品、一流企業賣技術、超一流企業賣標準，擁有標準的制定權，就在行業中處于領先地位，能夠引領和控制行業的發展，因此標準應該屬于自主創新范疇。

5.企業標準是競爭力的體現

第3篇：市場競爭力范文

一、國內外汽車造型設計現狀

全球有三個明顯的汽車設計區域，它們是美國、歐洲、以日本為代表的亞洲。美國主要是通用和福特兩大集團，呈現出明顯的特征：車體龐大、線條硬朗、裝飾性強、善于創新。這種風格可以說貫穿了美國現代汽車發展的始終，直到現在，美國風格依然是世界車壇別具特色的流派。歐洲車的設計主要是圍繞品牌做文章，非常強調品牌特征，設計大氣沉穩、堅固尊貴、注重細節，將主要精力集中在我們看不見的地方，如發動機調效，底盤懸掛等方面。日本主要是針對國際市場來進行設計，設計風格較單調，沒有突出的特點，這樣比較容易進入國際市場。世界汽車工業的重心已經逐步往中國轉移，未來若干年內轉移的規模和速度將越來越快。如何接受這個“重心”并對其消化將至關重要。中國的生產制造能力從來不需要懷疑，成功建立研發體系才是保證汽車產業持續發展的關鍵。造型設計是研發體系的前端，也是容易被輕視的部分。企業真正的“用”好造型設計，才能建立起健全的研發體系，避免“巴西式”的淪為生產基地，進而被后崛起的汽車產業區取代。就在最近，大眾收購了喬治亞羅90％的股份來充實自己的設計力量。大眾的研發不可謂不強大，即使如此尚要以造型設計見長的喬治亞羅來強化，本土車企的決策層和研發力量又該做如何想法呢？

目前，本土車企對于造型設計的地位其實是缺乏認同感的。其一表現為只愿意對商業項目進行投入，對研究性的儲備項目和前瞻項目缺乏投入的熱情，甚至對不能帶來直接經濟利益回報的項目則根本不會投入；其二表現為缺乏對自有品牌造型的系統規劃，對造型設計既缺乏決策時的科學性也缺乏換代時的繼承性。其三表現為造型決策的非理性和不科學性，往往根據權威人士的個人偏好來修改和決策造型，導致造型質量的不穩定性；其四是對造型設計儲備力量培養的缺乏投入，對造型設計教育的投入缺乏，汽車工業發達國家的造型設計體系往往前沿到院校中，以資金贊助的方式來進行前瞻研究性課題，既為企業研發提供新思路也進行了合理的人才儲備。

上述四個方面是造型策略的重要框架內容，也是自主研發體系的組成部分。只要車企稍許的政策和資金傾斜，即可建立起完善的造型策略體系為自己所用。評心而論，本土車企對于自主研發的投入正逐年大幅增長，尤其是2010年，車企的研發投入更是風生水起。但在具有強烈工科背景的研發圈內，似乎更趨感性的造型設計往往被視為對產業無足輕重。改變這種根深蒂固的觀念不僅需要時間，還需要通過實踐建立車企對于造型地位的認知。

二、汽車造型設計在市場競爭中的作用

據權威調查數據顯示，中級以下轎車消費者購車最重要的選擇依據依次為品牌、外觀、價格。從中外汽車廣告史我們可以看到，絕大多數汽車廣告畫面的主角是汽車外觀的展示。從我國力年來的加價車現象說明，汽車造型對影響消費者購車決策具有重要影響。轎車造型之所以對消費者購買決策具有如此重要的影響是因為轎車與生活的關系非常密切，而且又是一種使用可見性非常高的商品，因此對消費者的審美和社會形象均具有非常重要的的影響，這種影響甚至比個人的穿著打扮還要大得多。在汽車產業山雨欲來的背景下，造型設計作為與消費者直接接觸的界面，正確的認知造型設計地位和用好造型設計，對于每個本土車企都尤為重要。豐田的漢蘭達在上市時就很受歡迎，很大一部分原因是因為車型定位沒有直接競爭對手。一輛25—40萬價格區間內的大SUV，可以帶來寬敞舒適的空間，看著也足夠氣派有面子，它的亮點無不壓在中國內消費者最在意的地方。筆者認為可以通過以下兩種辦法盡可能增加產品的銷售量：一是將目標顧客定位于對本車形滿意度較高，而競爭車形品牌力較低，競爭較為不激烈的消費者市場；二是將“缺點”轉化為“優點”。以威姿為例，通過車形分析我們知道，它在車形設計方面的最大不足是整車動態感過于強烈。小型兩廂車消費者本來就是較為喜歡動感較強的車形，威姿只不過是超出了他們所要求的動感度而已。所以，如果通過廣告傳輸強烈動感給人帶來的“好處”方面如給生活帶來激情、表現出積極、進取、樂觀的人生態度的話便可將“缺點”轉化為“優點”，增加產品的銷售量了。

三、造型設計是銷量的第一要素

第4篇：市場競爭力范文

［關鍵詞］現代化企業;經濟管理;市場競爭力

現代化企業在生產經營的過程中經濟管理發揮著重要的作用，經營管理模式提供給企業發展和內部活動的正常開展的重要基礎條件。企業的管理者應當遵循現代化企業在運營和發展時的具體情況，選擇科學合理的方式，提升經濟管理的質量以及效率。近幾年，隨著企業發展的不斷成熟，其經濟管理能力同樣在不斷地提升。

1企業經濟管理定義

企業的經濟管理主要分為財務監管、經濟分析等各種經濟方面的因素，因此，企業內部的經濟管理能力的有效性直接影響著企業的長遠發展。通過實踐活動能夠看出，企業內部經濟管理的整體水平在很大程度上是由內部工作人員的整體綜合素質所決定的，倘若企業內部經濟管理工作的相關工作人員專業技能以及綜合素質都處于高水平狀態，便能夠科學且高效的分析出企業處于特殊情況條件時的內部經濟實際情況，同時還能夠提出有效的解決方案，這樣做的好處在于，能夠促進企業的可持續發展，因此，企業收益和經濟管理能力是相互關聯的聯系。［1］

2新形勢下優化企業經濟管理市場競爭力的重要意義

2.1促進體制改革的強化

企業在生產經營的過程當中，主要存在兩個方面的因素對經濟管理造成影響:其一為按照市場環境的實際情況，選擇科學合理的方式，促進企業內部經濟體制的不斷完善以及創新，可以將企業在發展過程中呈現出的特性進一步的改變，讓企業能夠在社會主義經濟體制下的市場競爭當中占據一定的優勢。其二為傳統的計劃經濟造成的干擾，計劃經濟體制導致企業內部的管理模式非常落后，因此導致企業內部造成了能源上的巨大浪費，使得經濟收益非常的低。所以，針對企業內部的經濟管理進行創新，對于其市場競爭力的優化非常的重要且必要。［2］

2.2充分地滿足于知識經濟的基本要求

在新經濟體制的發展背景下，實現企業內部經濟管理措施與過程的創新，首先應當充分地滿足于知識經濟發展的要求。就認知層面來講，知識經濟屬于生態發展最為直觀的表達，在全過程當中，需要把先進現代化網絡技術高效地應用于企業內部的管理工作當中，完成新型企業經營決策體系的創建，讓企業內部各項基礎工作都能夠更為科學且合理的開展。知識經濟是網絡經濟的衍生，全球經濟一體化的背景之下，企業應當不斷地優化以及改革管理層，促進經濟管理工作的有效落實，不斷地提升企業內部的經濟管理工作效率。

3企業經濟管理的市場競爭力優化策略

3.1創建企業管理理念，完善企業管理體系

大多數的企業內部在管理體制上均存在一定的漏洞，亟須進行財務控制制度的進一步強化，公正公開的開展財務收入與支出等方面的管理工作，同時應當遵循相關的法律法規，不斷地完善以及優化企業內部的財務管理機制，讓企業在財務管理上更加的科學以及具備有效性。企業在財務管理的全過程當中，應當按照內部員工的具體情況和工作能力，科學合理地分配工作崗位，使其能夠在工作崗位當中充分地發揮自身的主觀能動性，使自身自我價值能夠實現最大化，構建科學的管理系統。按照企業內部的會計報表與信息保管等各個崗位不同的反饋情況，有效落實制定的獎懲制度。企業應當制定科學的考核機制，保證考核機制具備實用性以及完善性。促進審計系統的不斷完善，讓企業內部的財務管理機制能夠變得更為完善且高效，設立專門的管理部門開展相應的監督工作，促進企業市場競爭力的不斷提升。

3.2促進經濟管理方法的改革與創新

現代化企業在日常的生產經營活動當中，應當重視現代化的先進科學技術的重要性。現代化的先進科學技術能夠為經濟管理方法的改革以及創新提供支撐。選擇現代化的科技手段，能夠實現企業內部經濟管理全過程的改革以及創新，不但可以進行企業內部的資金與信息數據的有機整合，還可以促進企業與外部的溝通交流，使信息資源能夠高效地共享，進而提升員工的工作效率。

3.3重視工作隊伍間的建設

企業提升市場競爭力重要的基礎是企業內部的工作團隊，高素質的工作隊伍能夠提供給企業在市場競爭當中開拓發展空間的有效助力。為了讓經濟管理機制能夠正常地運行，應當不斷地提升員工的專業素養與綜合素質，建立有效的溝通渠道，促進與工作人員之間的溝通，提升員工的團隊意識和管理意識。定期組織員工參加經營管理等專業性的專題講座，其明確相關工作的工作流程，針對理論知識開展相應的指導工作，從而有效地規避掉企業在經濟管理當中遇到的各種風險以及出現的各類弊端。

3.4擴展融資的渠道

企業內部經濟管理的相關部門管理的資金金額和企業制定的經濟制度之間存在一定的關聯性，更是直接的影響到企業長遠的健康發展。現階段，由于企業的融資管道太過狹窄，嚴重的制約了企業的長遠發展。鑒于這樣的原因，政府應當不斷完善相應的法律法規，保證政策能夠有效實施。此外，影響提升相關部門之間的協調性，給企業進行融資工作提供有力的支持以及幫助等，政府相關部門應當提升與企業的溝通效率，從而為企業市場核心力的不斷提升保駕護航。

3.5實施人力資源管理機制的優化

在新形勢背景下，企業內部的經濟管理當中應當應用以人為本的管理理念。在經濟管理的全過程當中，為了提升企業整體的市場競爭力，首先應當注重人才的管理。按照企業內部生產經營的實際情況，進行人力資源整體結構的相應優化以及改革，給人才配置適當的工作崗位，從而能夠于企業內部的經濟管理活動當中不斷地促進企業市場競爭力的提升。此外，企業應當給內部員工提供豐富的學習內容與培訓機會，從而不斷地提升員工的專業知識體系以及專業技能，進而促進企業內部環境的不斷優化以及良好的建設，給企業的未來生產經營以及長遠的發展提供重要的發展基礎以及條件。企業應當不斷地完善自我，充分地考慮到現實存在的各種情況，全面促進科學合理的激勵機制的構建以及不斷的完善，提升企業的工作積極性，使其能夠充分地發揮主觀能動性，帶動企業內部各項工作的有效落實以及開展，為企業市場核心競爭力的提升奠定堅實的基礎。

第5篇：市場競爭力范文

關鍵詞：農產品市場競爭力；標準化；龍頭企業；名牌戰略

農產品競爭力是指農產品在市場競爭中能夠取勝獲利的能力。具體地講，就是農產品從生產到銷售的一系列生產活動中，在生產效率、產品質量、產品價格、市場營銷和滿足消費者需求上所表現出來的生存、發展和獲利的綜合能力[1]。

一、制約我省農產品競爭力的因素分析

1.我省農產品市場競爭力現狀

近幾年我省農產品市場競爭力有了顯著提高，具體體現在以下幾方面：

（1）我省農產品出口數量、品種明顯增加

（2）農業產業龍頭企業不斷做大做強

（3）科技投放力度加大

（4）農民科技意識、市場意識、品牌意識、環保意識不斷增強

但總體來看，橫向比較，我省農產品還不具備較強的市場競爭力，真正要成為農業強省，我們還有很長的路要走。

2.制約我省農產品競爭力的因素分析

（1）標準化程度低，農產品質量不高

河南農產品總體質量不高的一個重要原因，就是缺乏科學統一的農產品質量標準體系。許多農產品品質低、成本高、加工程度低，品質、規格和標準達不到國際市場要求，均衡供應能力較差。與此同時，國際“綠色壁壘”正呈現加高的趨勢，在日益加高的綠色壁壘面前，我省具有價格優勢的農產品面臨嚴峻考驗。

目前我省農產品市場存在著低質多、高質少，大路多、特色少，低價多、高附加值少的現象。河南省農產品產值占全國總值的20％以上，但是農產品出口占全國的份額不到2％[2]。

（2）產業化程度低，生產規模小，沒有價格優勢

我省農業生產千家萬戶，規模很小、經營分散、效率較低、信息不靈，很難直接參與國內外市場競爭。同時，社會化服務和市場中介組織落后，農業經營主體缺乏競爭力，體現不出價格優勢。目前我省只有國家級龍頭企業23家，億元以上的131家，10億元以上的12家，而與我省相鄰的山東省卻擁有國家級龍頭企業42家，億元以上的347家，10億元以上的22家，高居全國榜首，與之相比我們還有很大差距。

（3）農產品品牌數量少、規模小，知名度不高

在省內，大部分的高中檔農產品被外省霸占，特別令人痛心的是我們失去了本不應失去的、有著傳統特色的農產品市場，如高級面粉、食用油以及其制成品等市場。在省外，河南省的農產品不僅面臨著貼著“洋商標”的進口水果的競爭，而且西北幾個省也以強大的市場營銷攻勢，與我們搶市場。所有這些歸結到一點就是因為我們沒有自己強有力的的農產品名牌。

（4）科技含量低，農產品加工業落后

河南的農業科技含量低，大量出售初級產品，銷售的農產品多為原字號，既使加工也是粗加工，轉化增值率偏低，成為制約農業勞動生產率提高和農村經濟發展的重要原因。河南農產品加工業落后，大多以農產品粗加工為主線，精深加工比重甚低。

二、提升河南農產品市場競爭力的對策

1.提高標準化程度，增強農產品質量競爭優勢

一是要抓住重點，逐步建立和完善農業標準化體系。二是要以點帶面，努力抓好農業標準化的實施和推廣。制定標準是農業標準化的開始，關鍵是抓好標準的實施推廣。三是要明確職責，切實加強部門協調配合。四是要加大宣傳力度，讓農民都知道和了解農業標準化，并自覺標準化應用到農業生產上，從而加快科技轉化，提高農業生產力和競爭力。五是積極培育和創造有本區特色的農業名牌產品。

2.堅持產業化經營，增強農產品價格競爭優勢

河南要建設現代農業，提升農產品的市場競爭力，體現農產品的價格優勢，必須大力推進農業產業化。當前的重點是抓好龍頭企業、專業合作組織和特色主導產業的建設。

（1）以發展龍頭企業為重點，積極推進農業產業化經營

一是大力發展龍頭企業。認真落實好國家和省定的扶持農業龍頭企業的優惠政策，重點支持龍頭企業采用新技術，開發新產品，建立原料基地，發展精深加工，開拓國內外市場。二是大力發展多種形式的產業化經營模式。加大目前全省各地廣泛采用的合同契約、訂單農業、股份合作等利益聯結形式的推廣力度，鼓勵企業與農戶建立新型利益分配機制。

（2）通過發展農民專業合作經濟組織，提高農民進入市場的組織化程度

興辦農村經濟合作組織，一定要規范運作。規范運作是農村合作經濟組織健康、有序發展的前提。因此，應注意以下幾個方面：一是要借鑒國際上關于合作經濟組織的基本原則，以產權為紐帶，把合作經濟組織真正辦成一個自主經營、自負盈虧、依法登記、照章納稅、自我約束、自我發展的經營實體。二是要明確農民的主體地位。三是要建立利益聯結機制和科學民主的管理機制。

（3）發揮區域比較優勢，培育特色主導產業

結合我省農業發展的實際情況，具體應做好以下幾方面工作：

一是加快實施優質糧食產業工程。發展豫中北部強筋小麥，擴大豫南弱筋小麥種植面積。積極發展沿黃優質水稻生產。二是加快優質畜產品生產和加工基地建設。三是加快特色農產品生產和加工基地建設。大力發展高效經濟作物和特色農業。

3.實施名牌戰略。

農業名牌是指那些農產品質量好、信譽好、經濟效益好，市場占有率高，具有較強的經濟帶動力和較高的社會知名度的農產品品牌。發展農業名牌是實施“名牌戰略”，發揮地方資源優勢和農業支柱特色產品，提高農產品競爭力的重要手段。

結合我省農業發展實際情況，具體要做好以下幾方面工作：

一是加強宣傳發動，轉變思想觀念，增強創建農業品牌意識。二是擴張商標總量，加大培育力度，構筑創建農業品牌載體。三是提高農產品質量，形成規模優勢，夯實創建農業品牌基礎。

2005年6月，山東省政府為了帶動全省農產品質量水平的整體提升，提高全省農產品在國內外市場的美譽度和市場占有率，省名牌戰略推進委員會、省農業廳、省質監局聯合出臺了《山東名牌農產品認定管理辦法》對種植業、漁業、畜牧業、林業四大類別的農產品及其初加工產品進行名牌農產品認定[4]。

4.實施科教興農戰略

科教興農戰略為提高農產品市場競爭力提供了技術保障。通過增加科技、教育投入來提高農產品質量，降低農產品的生產、流通、加工成本，是提高農產品市場競爭力的有效手段。

5.提高農業生產勞動者素質，重視農業人才的培養

在這方面，黑龍江省的“村村大學生”計劃很值得我省借鑒。從2004年起，黑龍江省委、省政府在全國率先啟動和實施了“村村大學生計劃”。每年招收2500名左右農村高中階段畢業生進行專科層次定向培養，專門培養農村“留得住、用得上”的專科層次鄉土人才。這些農民大學生入學時，與所在縣（區）人民政府簽訂回村協議，實行“村來村去”，學成后回鄉效力。到2006年1月，來自各地農村的首批2157名農村大學生完成兩年學習，已經回到家鄉為農村經濟建設和社會發展服務。同時，黑龍江省還出臺相關政策（比如考研的優惠條件、科技啟動資金等），鼓勵大學畢業生到農村創業，通過公開招募、自愿報名、組織選拔、分期派遣的方式，共有2343名大學畢業生在鄉村一線工作[5]。

6.構建對農業的支持保護體系

（1）建立多元化資金投入體系，千方百計增加對農業的投入。一是提高農業財政資金投入比重。二是鼓勵社會資金投向農業。積極開展招商引資，吸引民間資本、工商資本、外商資本投向農業領域。三是優化投資結構。對現有的資金、項目進行整合，確保重點農業項目建設，解決資金使用分散、效率低下問題。

（2）完善對農民和農業生產補貼體系，增強農業國際競爭力

（3）加強農業社會化服務體系建設，提高農民組織化程度

建議政府可對農民購置電腦、購買軟件和信息服務實行補貼，來促進農民上網，因地制宜地采用多種手段送信息進村入戶。河北省在這方面已先行一步，探索出多種經濟實用的信息入戶方式：一是電波入戶。二是熱線電話。三是手機短信。滄州市、衡水市農業局已為移動用戶開通傳送農業信息短信業務。四是電話上網。值得關注的是河北省藁城市的“三電一廳”模式，即通過電腦、電話、電視和農業科技展廳為農民提供信息服務，該模式已得到農業部認可并擬在適合地區推廣。

（4）探索建立農業保險體系，防止和化解農業生產風險

在上海，政府對農業保險提供大力財政支持。政府對農業保險提供大約1/3的補貼。例如，養豬保險保費每頭3元，農戶只用出2元，政府補貼1元；養魚保險保費每畝30元，政府補貼10元；水稻保險保費每畝8元，政府補貼2元；大棚蔬菜保險保費每畝300――400元，政府補貼100――130元等等[6]。

作者單位：開封大學管理學院

參考文獻：

[1]楊雍哲．論提高農產品國際競爭力[M]．北京：中國農業出版社，2003．22-23.

[2]范小建．大力提高農產品質量安全水平和市場競爭力[N]．農民日報，2005-06-11.

[3]張桂英．農產品競爭力問題及對策探索[J]．農村經濟，2005,1：11-12.

[4]吳天錫，陳俊生．實施農業品牌工程提高農產品市場競爭力[M]．上海：上海農村經濟，2004.210-216.

第6篇：市場競爭力范文

關鍵詞：資本結構 經營負債 金融負債 產品市場競爭

一、引言

20世紀80年代以來，將資本結構與產品市場競爭的結合引起了學界的廣泛關注，并形成了兩種不同的看法，一是Brander 和Lewis ( 1986) 、Showalter ( 1995)認為債務融資具有戰略承諾效應；二是Bolton 和Scharfstein( 1990) 、Faure- Grimaud( 2000) 、Povel 和Raith( 2004) 認為由于債務的破產效應,有負債的企業更容易招致競爭對手的惡意攻擊, 使其市場競爭力被削弱。

本文根據Nissim和Penman把債務來源分為經營負債和金融負債，以此研究企業債務總體水平以及債務來源結構與產品市場的競爭的相關性。并進一步對全部樣本根據國有控股和非國有控股分組進行了比較，旨在探討債務總體水平以及債務來源結構是否對我國企業的產品市場競爭產生了一定的影響，方向和程度是如何變化的。

二、債務影響產品市場競爭的實證分析

（一）研究假設

1.債務總體水平對企業產品市場競爭的影響

負債總體比例過高會削弱企業的市場競爭力，Povel和Raith（2004）認為，當一家企業有負債而另一家企業卻沒有負債時，負債企業的產量較低，無負債企業的產量較高。實證研究也證明上述結論:高負債通常會使企業損失大量的市場份額（Phillips,1995；Campello,2003；朱武祥，2002等）

在國有控股上市的公司中,由于國有商業銀行等許多帶有國有產權性質的債權人其信貸權力最終被政府所控制,從而導致了國有控股上市公司的債務軟約束問題。因而,與民營上市公司相比,債務融資對國有控股上市公司市場競爭力的負面影響相對較小。基于此,本文提出如下假設:

假設1:債務總體水平與企業市場競爭力負相關,但在民營上市公司中,這種負相關程度要大于國有控股上市公司

2.債務來源對企業產品市場競爭的影響

債務來源結構按照有無利息分為經營負債與金融負債（Nissim&Penman，2001），經營負債主要包括商業信用。由于與供貨商長期打交道，使企業之間的約束能力更強，導致了經營負債對企業的約束作用較強。所以,相對金融負債而言，供貨商對企業的約束作用相對較強,更容易招致競爭對手產生惡意競爭和掠奪,因而對企業市場競爭力的負面影響更大。基于上述分析,本文提出如下假設:

假設2 ：經營負債和金融負債均會對企業產品市場競爭力產生負面影響，并且經營負債的負面影響程度要大于金融負債。

（二）實證研究設計

1.數據選取

本文采用2004-2009年滬深A股市場上的非金融類上市公司的平衡面板數據作為研究樣本,數據來源于CCER金融數據庫。

2.回歸模型及變量解釋

本文借鑒Opler and Titman (1994)、 Campello (2003)及Campello(2006)的基本形式，設計如下的實證模型:

其中，RSi,t=(企業主營業務收入/行業主營業務收入)；Levi,t-k=總負債/總資產;sizei,t用企業總資產的自然對數來衡量；Proi,t-k 為企業滯后k期的盈利能力強度變量，Investi,t-k為企業滯后k期的投資支出強度變量, Expi,t-k為企業的營業費用支出強度變量, 生產能力利用率（PCUL）=銷售收入/平均固定資產。

（三）實證檢驗

債務總體水平與產品市場競爭回歸結果

1.債務總體與產品市場競爭模型的實證檢驗

從實證結果來看,模型1表明，企業的相對績效與同期負債之間存在顯著的負相關,總負債降低了企業的相對績效,結論與假設1一致。但是非國有企業負債與產品市場競爭能力沒有顯著的相關性，筆者認為，與我國民營企業資產負債率低有關，民營企業本身貸款難，數量少，所以很難造成競爭對手的掠奪。

2.債務來源結構與產品市場競爭模型的實證檢驗

由上表可見，經營負債比例與市場份額顯著負相關，而金融負債比例與市場份額的負相關關系不顯著。很明顯，經營負債比例對市場份額增長率的負面影響程度大于金融負債比例，這與假設2相符。

此外，估計結果表明，經營負債比例與市場份額在全樣本和國有控股上市公司顯著負相關，但對非國有控股上市公司而言，負相關是不顯著的，筆者認為可能與非國有企業負債率低有關。

三、結論及對策建議

本文采用兩個方程組對資本結構與產品市場競爭的相互關系進行了實證檢驗。通過上述檢驗，得出了以下幾個方面的結論：

從債務融資對產品市場競爭的影響方面看，總體債務、金融負債、經營負債均會給企業的產品市場競爭強度帶來負面影響，就債務來源結構而言，經營負債比例對產品市場競爭強度的負面影響程度更為顯著。并且，上述各債務融資變量對國有控股公司產品市場競爭強度的負面影響程度明顯大于非國有控股公司，這可能是因為國有控股上市公司相互拖欠貨款的問題比非國有控股上市公司更嚴重有關。

通過研究我們可以看出，企業在選擇債務融資時不僅要考慮其債務總體水平，還要考慮其債務結構的選擇。從債務結構的戰略效應方面看，經營負債與金融負債相比，經營負債融資的約束力似乎更強，更容易引起競爭對手的掠奪，降低企業在產品市場上的競爭能力。但是從債務結構的治理效應方面看，這種融資方式卻緩解了股東和經營者之間的問題。由于商業信用一般不會出現資本市場上的債權人所產生的“搭便車”行為，并且在企業之間長期合作關系中更了解彼此，因而更有利于債務治理效應的發揮。

參考文獻：

[1] Doron Nissim ;Stephen H.Penman,2001,Ratio Analysis and Equity Valuation:From Research to Practice,Review of Accounting Studies;6;109-154.

[2] Bolton.. P, Scharfstein, D, A Theory of Predation Based on Agency Problems in Financial Contracting, The American Economic Review,1990(80),93---106.

[3] Brander ,James A. and Lewis ,Tracy R.，1986 ,Oligopoly and Financial Structure:The Liability Effect,The American Economic Review (76): 965-970．

[4] Campello, Murillo, Capital Structure and Product Markets Interactions: Evidence from Business Cycles, SSRN working paper, 1999(23):167-182．

[5] Faure-Grimaud, A. .Product-market competition and Optimal Debt Contracts:The Limited Liability Effect Revisited [J]. European Economic Review, 2000(44):1823-1840.

[6]黃蓮琴，屈耀輝.經營負債杠桿與財務杠桿的差異性檢驗[J].會計研究，2010（9）.

[7] 劉志彪，姜付秀，盧一坡.資本結構和產品市場競爭[J].經濟研究，2003（7）.

第7篇：市場競爭力范文

[關鍵詞]中小企業 經濟管理 競爭力 問題 對策

[中圖分類號]F27 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）08-0126-02

前言

隨著經濟環境的變換以及現代企業制度的建立與完善，當前我國傳統的經濟管理模式已不適應中小企業發展的需要，特別是金融危機之后，依靠低端的加工和低人工成本的獲利模式、粗放型管理模式在新的經濟發展條件下已經限制中小企業的發展和壯大，也不符合當前我國發展戰略的方案。在今后新的經濟環境下，中小企業要想在市場競爭中生存和發展，特別是在國際競爭中能夠有立足之地，必須改變傳統的經濟管理模式，以做到資源的優化配置，提高企業整體工作效率，形成自己的核心競爭力，提高中小企業的經濟管理水平，研究中小企業經濟管理的市場競爭力策略具有十分重要的現實意義。

經濟管理是企業在圍繞切實可行、有長遠規劃的戰略目標的工作中引入經濟管理體系，用管理的系統方法去發現和解決管理企業的問題，通過適當的管理系統去保持企業利潤的穩定實現。經濟管理是一個企業發展的核心，是企業形成核心競爭力和實現盈利的重要基本手段。每個企業的生產經營活動，既受內部條件的制約，又受各種外部條件的制約。經濟管理工作主要包括了財務管理、生產運作管理、市場營銷管理、戰略管理、商務管理、人力資源管理等管理的框架，而這些管理工作又包含了計劃、組織、控制等基本內容。經濟管理的內涵和手段多樣，中小企業必須結合所處的外部環境和內部因素才能夠找到合適的管理方法，制定經濟管理方針和經濟目標，讓企業的管理方針與企業的宗旨相適應，確保經濟管理所需資源的獲得，進行經濟管理體系策劃。只有建立一套完善的經濟管理體系，才能夠形成真正的核心競爭優勢，在市場競爭中立于不敗之地。但是長期以來，我國的中小企業長期處于粗放型的管理下，雖然在改革開放之后依靠低成本的優勢得到了一定的成長，但是在新的經濟條件下，這些手段已經明顯落后，很難幫助企業形成市場競爭能力，所以很有必要全面系統地對我國中小企業的經濟管理問題進行深入的分析，為以后的策略制定打下好的基礎。

一、目前我國中小企業經濟管理中存在的問題

（一）企業管理者的經濟管理意識淡薄，管理理念差，手段落后，模式單一

我國中小企業的企業所有者一般也是企業的經營者，根據當前我國中小企業的成長歷程來看，其經營者是依靠市場的機會而建立企業，而且近二十年來，我國的市場處速發展的時期，企業隨著市場的發展而發展，中小企業在發展過程中也掩蓋了管理低下的水平問題。在這種環境下，本身很多中小企業管理者沒有接受過正規的管理學教育，又忙于企業的繁瑣事務而疏忽了對自身管理能力的加強，管理意識上認為只要有市場就能夠發展和生存，沒有好的企業戰略管理意識，對企業發展的方向不明確，企業的戰略管理水平較低；在管理手段上，依靠一些基本的經驗和老的管理手段，比如通過追加投資、擴大規模、降低成本的手段來創造效益，而沒有依靠管理信息化、產品開發創新、管理內涵提高等新的管理手段和方法，很難形成企業的市場競爭力。

隨著經濟全球化和高新技術的發展，傳統的企業經濟管理模式已不能適應現代企業發展的需求，研究表明，在管理模式上，經濟管理組織直接影響著企業的經營效益，大多數中小企業具有規模小、業務單一的特點。使得企業經濟管理職能之間相互交叉和沖突，工作效率較低、信息的不流暢會對企業新市場的發現和新產品的開發十分不利，進而不能形成核心競爭力。

（二）財務管理水平過低

財務管理作為現代化管理的重點內容，對企業的投融資十分重要，關系到企業資金的正常運轉。中小企業由于經營權和所有權往往沒有分離，致使企業的管理權限不明確，常出現管理權凌駕于會計制度、準則之上的現象，從根源上降低了財務管理的水平。此外，會計部門的不健全、分工不明確，以及財務人員的專業水平不高，也會造成財務內部控制水平的下降。在外部融資渠道上，我國的中小企業同樣存在著融資困難的問題，對企業的發展都有著十分大的限制。

（三）人力資源管理落后

現代企業之間的競爭實質上是人才的競爭，在中小企業中，由于缺乏人力資源管理理念和有效的績效評估機制、必要的激勵管理手段，使得企業人員流動過于頻繁，不利于企業的長遠發展，特別是對一些技術要求較高的企業，很難保證產品的質量。中小企業的人力資源部門沒有對工作人員進行技能和經驗的培訓、教育，使得企業員工工作水平難以提升，制約了企業的發展。

（四）缺乏市場核心競爭力

第8篇：市場競爭力范文

中國是茶葉的發源地，又是世界最大的茶葉生產、貿易和消費國。“六安瓜片”是中國十大名茶之一，茶葉產業是六安的傳統優勢產業，也是六安經濟的重要支柱產業。在介紹“六安瓜片”現狀的基礎上，分析其發展面臨的主要問題，探討如何進一步提高“六安瓜片”的市場競爭力。

關鍵詞：六安瓜片；競爭力；發展

中圖分類號：

F74

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2014）18-0063-03

1 “六安瓜片”茶葉的概況

“六安瓜片”產于皖西大別山區六安市的金寨、霍山縣及裕安區，屬淮河流域，光照充足，氣候濕潤，相當適宜茶樹的生長，是安徽省兩大重點產茶區之一。六安產茶始于秦漢，迄今已有兩千多年的歷史，茶產業是六安的傳統產業和特色產業。

六安瓜片，又稱片茶，為綠茶的特種茶類，采自六安當地特有品種，通過獨特的傳統加工工藝制作而成。瓜片的采摘時間一般在谷雨至立夏之間，較其它高級茶遲半月左右，待新梢長到一芽三、四葉時，將茶葉和茶芽用手一一攀下，嫩芽炒“銀針”，葉片分老嫩片，炒制“瓜片”。六安瓜片的成品，葉緣向背面翻卷，呈瓜子形，湯色翠綠明亮，香氣清高，味甘鮮醇，深受廣大飲茶愛好者的青睞。六安瓜片是國內諸多名茶中惟一去梗、去芽僅用茶樹嫩梢葉片炒制而成的茶葉，制作技藝絕妙。而且通過近幾年的工藝創新，品質得到了進一步提高。

六安瓜片在所有綠茶當中營養價值相當高，因為全是葉片茶生長周期長，茶葉的光合作用時間長，茶葉積蓄的養分多。如表1所示，六安瓜片內含有非常豐富的化學成分，兒茶素含量及非醋型兒茶素比例、茶多酚含量較高，從而形成了六安瓜片“醇厚、甘稍、耐泡”的滋味特征。與其他茶葉相比，瓜片還具有較好的藥用價值，具有較強的預防齲齒、降血脂、抗炎癥、抗衰老以及減肥和防癌的作用。

2 “六安瓜片”發展中存在的問題

（1）小農經營格局分散，茶農的組織化和機械化程度低，無規模效益。

六安地區的茶園種植規模與全國水平相比雖然有一定的優勢，但與福建的安溪、云南的普洱等產茶大市卻相差很多，而且茶葉產業的規模小。雖然自然資源有得天獨厚的優勢，卻沒有被很好的利用以發展大規模茶樹種植。

當今國內茶葉生產的主流模式是大規模的茶園生產，而六安瓜片的生產主要是以家庭手工為主，大量小規模的家庭作坊式生產，對勞動力投入依賴程度高，機械化普及水平低，導致六安瓜片在生產規模上處于劣勢。

由于受到規模的影響，茶葉生產的集約化程度也較低。六安瓜片的生產和加工是主要是自主生產的茶農，茶區分散，低水平加工，茶產品種類較少，質量參差不齊，標準化生產就很難形成，這種生產模式已經不能滿足市場經濟現代化發展的需要。加上市場管理體制不健全，容易出現以次充好和假冒偽劣產品，成為發展生產、增加銷售、擴大出口的嚴重障礙。與此同時，成千上萬的家庭小生產面對千變萬化的市場，信息不對稱限制著生產，也影茶葉的市場流通。茶農缺乏中介服務，他們面臨的主要是集市貿易以及茶葉收購站形式的初級市場，無法參與國內市場的大循環，更不用說與國際市場接軌。

（2）茶葉生產科研投入不足。

對茶產業而言，科研投入主要包括良種茶樹育種栽培，有機肥及生物農藥的研發及應用和相關的技術支持等等。六安地區有相當一部分老舊茶園基礎比較差，由于良種化程度低，田間管理落后，機械化、連續化、自動化水平不高，所以科技對茶葉生產的貢獻率相當低下。加之對科研開發的投資不夠，茶葉資源利用不足，精、深加工程度不夠，高附加值的產品稀少，所以茶葉制品基本上都是初級產品或原料性產品，效益不理想。

六安瓜片的種植過程中對化肥及農藥使用水平較高，很多茶農為了提高茶葉的產量，同時為了節約成本，給茶樹殺蟲除菌都使用毒性殘留高的農藥，而很少使用生物有機肥農藥。由于一家一戶的生產規模小，大部分茶農又缺乏系統的科學知識，造成了茶葉中農藥和重金屬殘留比較大，衛生質量不過關，缺乏有機茶、綠色食品茶和無公害茶。歐盟、美國等國家（地區）先后提出了越來越高的衛生要求，這些新的綠色壁壘或技術性貿易壁壘極大的損害了茶葉的出口。

（3）銷售渠道窄，茶業電子商務空缺。

目前，六安瓜片仍然沿襲舊的生產和管理模式，仍然處于“有什么，銷什么”的發展階段，“原料”仍然是茶葉生產和銷售的核心要素，缺少深加工，產品附加值較低，茶產業的生產、銷售決策仍然是靠近產茶地。在江浙等經濟發達省份，茶農是主動參與市場競爭，善于把握市場行情，將自己的產品推向市場。而六安茶葉產品銷售主要是通過茶葉企業向各個散戶收集原料，出售初級加工產品為主。這種銷售模式狹窄單一，容易導致茶農與市場脫節，處于被動的不利狀態，不能積極主動參與到市場競爭中。

茶業行業是我國較傳統的行業，目前的經銷形式是以坐店經營、關系營銷等為主要的經營方式。近些年互聯網飛速發展，但六安在茶葉電子商務領域卻幾近空白。目前互聯網上的有關六安瓜片企業的網站，關于茶葉的信息只局限于少數茶葉產品的圖片和簡單的文字介紹，而關于茶葉的特性、價格及生產加工方面的信息甚少，傳統的茶葉行業和新興的電子商務還沒有有機的結合起來。

（4）茶葉品牌意識差。

六安茶葉歷史悠久，品種豐富，但卻沒有在國際上有很大影響力的品牌，尤其是高檔茶市場上競爭力更是捉襟見肘。長期以來，六安茶葉乃至整個中國茶葉市場都陷入一個“有姓無名”的怪圈里。有姓，是指茶葉有品種，目前只要說到茶的名字都以茶的產地出名如：六安瓜片等。無名，是指茶葉沒有自己的品牌，一直以茶葉的產地作為品牌，產品的名稱卻沒有辦法脫離產地來獨立。但說到英國紅茶，人們想到的都是“立頓”、“川寧”這些品牌。

茶商在出售茶葉時的定價標準主要是茶葉產地和炒制技術，品牌意識淡薄。六安有很多分散的小規模茶廠，個體化的生產方式導致了六安市場上所有的茶葉都叫“六安瓜片”，但不同的生產企業又有不同質量的產品，價格的差異也很大，每家茶行都有“特級瓜片”、“一級瓜片”等等分類，卻無一個統一的分類標準，很難達到茶葉標準化。市場上有無數家個體茶廠，但缺乏有強大競爭力的企業來將品牌整合。品牌是質量的保證，是消費者的信心所在。名優茶葉的無序競爭，使得消費者對茶葉品牌產生混淆，更不要說對品牌的忠誠度了。

不僅僅在六安，整個中國茶葉市場都處于一種有名茶但無名牌的境地，中國茶葉的產業發展仍然處在依靠產品競爭的階段，必須要加強依靠品牌競爭的意識。品牌的整合就是要把茶葉市場上的資源、資本、技術和人才綜合起來。小型的企業資金不足，技術落后，根本無法做到資源整合，只有發展龍頭企業，才能打造出知名度高的茶葉品牌。中國茶葉長期以來雖然銷售量大，但利潤率很低，利潤空間很小，就是因為沒有品牌，所以缺乏競爭力。茶葉是一種商品，商品就是要依靠品牌去競爭，打造名牌產品，才能進一步拓展市場進一步提升六安茶產業競爭力。

3 如何提高“六安瓜片”的市場競爭力

（1）完善茶葉生產和銷售的組織制度。

六安瓜片的生產和經營分散的現狀已經制約了茶產業的發展，提高茶葉生產的集約化程度，不僅是實現茶葉品牌化經營的需要，也是提高茶產業競爭力、實施可持續發展的必由之路。

目前最適宜的生產經營模式是“公司+基地+農戶”，即茶葉公司通過土地承包形式在產區建立茶葉生產基地，在自主生產的同時，還與各分散的農戶簽訂合約，由基地公司向農戶提供優良的茶樹種苗、先進的生產技術、科學的管理方法，適時向農戶進行培訓、指導，對分散的農戶進行專業化的管理，這樣既提高了農戶茶葉的品質又能增加茶葉的產量。農戶產出的茶葉再由基地公司統一收購、統一加工、統一銷售。規模化的生產、加工又能促進機械化操作的普及，減少人為因素對茶葉的標準造成影響。通過這種模式，變分散經營為規模經營，增強農戶的抗風險能力，保障了農戶的基本利益，提高茶農的收入。把茶農的利益與茶葉公司的利益緊密相連，提高茶農的生產積極性，促進農村經濟的發展。

（2）扶持茶業龍頭企業，增強品牌整合能力。

茶葉品牌戰略的實施，應當與大企業集團戰略相結合。目前六安瓜片的生產仍是一家一戶小企業分散管理，缺乏一個強有力的組織形式和產業化生產能力，就很難直接參與國內和國際市場的競爭。品牌整合能力低是六安瓜片茶業多年沒有創建知名茶葉品牌的主要原因。品牌整合能力實際上是一個資源整合、技術整合、資本整合和市場整合能力，分散經營的小型企業不具備這種能力，而龍頭企業是集科技開發，市場開拓，生產經營為一體的經濟實體，具有強大的品牌整合，能開發和引導市場的方向發展。

目前在六安瓜片茶的市場上還比較缺乏具有強大實力的龍頭企業，因此必需大力培植，加快形成市場、龍頭企業、茶葉基地的農戶連成一體的的茶產業實體。龍頭企業必須有自己的原創品牌，“六安瓜片”只是一種知名的茶葉商品產地品種，它不能作為一種品牌，更不能代表產品和企業的形象。企業已有了產地品牌，還需要有證明商標，人們才能知道該產品是真正的六安瓜片茶了。品牌代表了企業的商品質量和信譽度，消費者購買品牌產品，實際上購買的是信任的產品質量、管理和服務。通過龍頭企業的引導實施品牌戰略，發揮品牌效應，帶動“拳頭”產品，擴大規模、上水平、上檔次，提高市場占有率和競爭力，使六安瓜片走向國際市場，打造具有國際知名度的茶葉品牌。

（3）推進高新技術的運用。

六安瓜片的質量和市場競爭力與加工工藝、品種更新、產品優化、產品深度開發等技術性因素有直接關系。技術因素在六安瓜片的生產中至少有以下三個重要方面：首先，優良的種植工藝、加工工藝等技術性因素是六安瓜片產品質量的根本保障，六安瓜片正是因其特定的種植環境、種植技術和加工技術而得名；其次，品種更新、創新工藝有助于實現產品優化和產品深度開發，即能在傳統的六安瓜片茶成品之外，擴寬加深其產業鏈，生產高附加值的茶葉開發產品，如茶飲料、茶保健品、茶藥品等等；再者，在茶葉的對外出口過程中，面臨著日本、歐盟等主要出口地區日益提高的技術壁壘，在六安瓜片的生產加工中采用高新技術，是一個有效的應對策略。

（4）充分發揮旅游文化資源優勢。

相較于黃山毛峰等其他名茶，六安瓜片得天獨厚的優勢就在于其不僅只有優質的茶葉產品，還有深厚的茶文化、優越的人文環境為依托，這極高地提升了六安瓜片的文化品位，增強了六安瓜片在消費者心目中美譽度。人們品茶，其實品的是一種文化，先有了文化，才有了滋味的綿長。也就是說，因為有了茶經、茶詩、茶詞漂浮在茶霧上，茶，才有了獨特的味道。人們愛茶，熱愛的當然不僅僅是茶香，更多的是愛它的品質。具體說來，六安瓜片的發展，應該構建在六安茶文化和旅游產業發展的整體構架之中，形成三者相輔相成，互助互利的良好局面。

六安不僅是產茶大市，而且旅游資源也相當豐富，六安瓜片的品牌推廣要與六安當地的旅游資源結合起來，讓廣大旅游者可以親身接觸、了解六安的茶葉，切身感受六安瓜片的種植、加工，切實感受其感官品質。因此，旅游者不僅成了六安茶葉切實的消費者，而且也成為潛在的推介者，借助于口碑效應帶來更多潛在的消費者。大別山地區風景秀麗，生態茶園密布，可以推廣茶園生態游、茶廠制茶體驗、茶葉品嘗會等等活動，建成融觀光、品茶、休閑為一體的生態旅游自然風景區，既能夠讓旅游者與六安瓜片有親密的接觸，也能推動大別山風景區旅游產業的蓬勃發展，從而形成良好的產業格局。

參考文獻

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[2]王建安.安溪茶葉產業發展戰略研究[D].福建：廈門大學工商管理學院，2007.

[3]齊運東.我國茶葉國際競爭力分析[J].茶葉通訊，2008，（03）.

第9篇：市場競爭力范文

關鍵詞：域名商業價值市場競爭力保護策略

域名的商業價值

從技術上講，域名只是一個Internet中用于解決地址對應問題的一種方法，或是一種代表網站地址的助記符號，是一個技術名詞，但是，由于Internet已經成為全世界的網絡，域名自然成了一個社會科學名詞，在激烈的市場競爭中逐漸體現出了極高的商業價值。

由于域名在Internet上是唯一的，一個域名一經注冊，其他任何機構就不能再注冊相同的域名，這就使域名實際上與商標、企業標識物有了相類似的意義，因此有人也把域名稱為“網絡商標”、“環球商標”。企業在Internet上注冊域名和設立網址，就可以被全球上億用戶隨時訪問、隨時查詢，從而建立廣泛的商業聯系，贏得更多的營銷貿易機會。域名在商業競爭中不只是一個網絡地址，而且還牽涉到至關重要的商業新機會，特別是以著名產品名稱為域名的企業，往往是這一行業的佼佼者，至少在網上會有這個行業的重要信息。麥當勞不惜花費800萬美元贖回被別人搶注的域名，太陽微電子和蘋果電子公司利用法律手段極力保護自己的商標權和域名權，這些都說明域名的重要的商業價值。

一個網絡站點的域名是鏈接公司和Internet網址的紐帶，是企業在網絡上存在的標志，它擔負著標示站點和導向公司站點的雙重作用。在網絡競爭中，有兩項資源必不可少，一是企業的名稱（域名），二是要出售的產品。域名是最具價值的，它造成的影響是在網絡經營中很容易被發現或是完全被忽視。因此，一個既易記又爽口的域名，在開展網絡經營時，等于還沒有起步，就已經領先競爭對手一步，贏在了起跑線上。域名也是網絡站點身份的象征。一個好域名能大大增加站點對用戶的友好性，而且，在主頁下載之前，用戶的第一印象就是域名，一個不好的域名，容易給人留下“公司不重視域名建設和網絡文化發展及傳播”的不良印象。因此，企業應加強對域名的宣傳力度，提高知名度和美譽度。

域名之所以具有重要的價值，是由其基本屬性決定的。首先，域名是一種有限的資源。根據IP地址的編碼規則，從理論上Internet最多可容納42億個域名，因而選擇域名的范圍很大。而事實上，有些域名因為太長、難記、復雜而沒有任何實際價值。據統計，目前注冊頂級商業域名（.com、.net、.org）已超過1600萬，有意義的域名差不多已被注冊殆盡。其次，域名具有專屬性和唯一性。這一點和商標的規定是不同的，不同的行業、不同的企業可擁有相同的商標，而域名則具有專屬性和唯一性，一個域名不能同時為兩家企業所共有。以商標“GreatWall”（長城）為例，在我國有上千家企業都以“長城”作為商標名或企業名，資產上億的知名企業有長城工業公司、長城計算機公司、長城鋁業公司、長城葡萄酒公司等數十家，但域名“”為長城計算機公司所擁有，其他公司只能用別的域名。

如何使域名更具商業價值和市場競爭力

域名的重要性是不言而喻的，如何使域名更具價值和市場競爭力，關鍵是要選擇一個好的域名。好域名的衡量標準有兩個，一是短而順口，便于輸入，可記憶性好。這是判斷域名好壞最重要的一點。一般來說，好域名要好記，最好過目不忘，而且發音清晰，避免同音異詞，這樣就不會導致用戶拼寫錯誤。如yahoo、sohu、sina等都是經典域名選擇。二是域名能符合企業的營銷目標。這要求最好以企業的名稱、產品名稱作為域名，使網絡營銷與非網絡營銷的目標都趨于一致。具體來說，有以下方法可供選擇：

以公司名的英文或漢語拼音名稱注冊域名。用這種方式給企業網絡站點起域名的效果是比較好的，很多企業也是這樣做的。如、、等都是代表。這種做法對提高公司在線品牌知名度大有好處，既使公司不作任何宣傳，其在線站點的域名也很容易被猜到。如果你不知道Coca—cola的網站地址，但也能非常輕松地進入Coca—cola公司的主頁，原因是企業已在品牌宣傳方面投入巨資，一般已建立了良好的信譽。對中國企業而言，為了識別方便，也可以用漢語拼音作為域名地址，如等也是不錯的選擇。

以公司名稱的縮寫注冊域名。這是一種簡單、方便又易于識別的好辦法，特別適合于名稱較長、難以記憶的公司采用，如GernralMotors（通用公司）就采用了作為域名；國際商用機器公司為；一家公共關系（PublicRelations）公司可用作為域名。應特別指出，為防止競爭對手的入侵和避免給消費者帶來不必要的誤解，在采用公司縮寫注冊域名的同時，也要將公司的全名稱注冊，不給競爭對手以可乘之機。

以本公司的著名產品名稱或提供的主要服務來注冊域名。很多公司只注意用公司名稱注冊域名，而忽略了將他們的著名產品或獨特產品注冊為域名，這種現象非常普遍，甚至包括一些著名品牌。一般說來，當公司的產品多樣化或者產品個性非常強的時候，公司必須為某些品牌獨立注冊域名，以培養、尊重和強化消費者的消費忠誠度。當然，一旦公司旗下某一獨立品牌商品出現信譽危機的時候，對其他品牌的信譽和知名度不會造成傷害。另外，也可根據公司可提供的主要服務內容來注冊域名。如TheOppedahl&LarsonLawFirm是一家法律服務公司，于是就選擇了作為域名，顯然這要比用公司全名作域名更合適。BestDiamondValue是一家在線寶石零售商，它選擇了作域名，消費者一看到域名，就可猜出這是一家什么性質的公司，域名與公司營銷目標完全一致，效果非常好。

除此以外，在給公司注冊域名時，盡量不要注冊其他公司獨特的商品名和知名企業的商標名，否則，將來可能會惹上不必要的域名爭端官司，得不償失。在注冊域名時，如果公司準備注冊的.com下的域名已被注冊，最好也不要注冊.net下的域名，因為.net域名一般是留給具有網絡背景的公司（實際上任何一家公司都可注冊），這就極易引起混淆，使訪問者誤認為你是一家網絡背景的公司而不予訪問，喪失商業機會。當然，可以將.net下的域名進行防衛性注冊，但不用作公司的正式域名。

保護企業域名的基本策略

注冊域名后，很多公司以為萬事大吉，可以高枕無憂了，這是許多企業容易犯的一個潛在錯誤。事實上，即使曾經為贖買域名而付出高昂代價的麥當勞公司，也沒有完全能夠吸取教訓，和等與麥當勞的域名（）近似的域名又被其他公司搶注，從而使麥當勞防不勝防。那么如何保護自己的域名財富呢？

盡可能注冊本公司域名的每一種變體域名。一方面，很多公司容易忽視對變體域名的注冊；另一方面，即使公司可能意識到問題的重要性，但要將所有的變體域名都注冊也不大可能。在現實中，企業的變體域名被搶注的情況非常普遍。盡管Amazon（亞馬遜）公司已注冊了多達35種之多與相關的變體域名，但與amazon有關的另外一些變體仍被其他公司注冊。就被一家書商注冊；被深圳的一家家具公司注冊；Amazon公司的希臘域名.gr被希臘一家書商注冊；變體域名被一家在線銷售圖書、鮮花和其他物品的公司注冊，因為amazom與amazon只差一個字母，且兩字母在鍵盤上相鄰，稍不留意，極易出現錯誤，從而張冠李戴，這充分說明了變體域名注冊的艱巨性，類似的例子及教訓不勝枚舉。公司的正確做法是注冊能想到的每一種變體，包括打印錯誤、單復數、.com、.net、漢語拼音等變體域名。我國已加入了WTO，對于那些準備從事國際貿易的企業而言，最好能夠注冊貿易對象所在國的域名，如JP（日本），uk（英國）、ca（加拿大）等，另外也應將本公司的漢語域名進行注冊。

致力于網絡營銷的公司，都應將變體域名的研究和注冊當作一項重要的營銷策略來對待。從戰略角度考慮，應成立專門組織，專人負責，劃撥專款，盡量注冊公司的每一個變體域名。既使現在用不上，公司也可以在為將來可能的項目或產品保留可用域名的同時，防止競爭對手利用變體域名作出不利于公司的事情。

如果本公司名稱被其它公司搶注，雙方可通過協商，采用經濟補償的辦法取得域名的所有權。根據目前的法律，商標方與域名方之間的官司，特別是當雙方在一個完全不同的領域經營時，往往以商標方的敗訴而結束，因為域名是按照“誰先申請，誰先占有”的原則分配的。因此，由商標擁有方向域名擁有方支付一定的轉讓費或采用其他經濟補償方式，既考慮和照顧了域名擁有方的經濟要求，又可維護商標擁有方的長遠利益，“雙贏”策略不失為一種明智的選擇。

如果雙方協商不成，本公司應積極采取域名被搶注后的補救措施。若遇到域名被搶注情況，應立即在原域名的進行注冊，使企業至少可以擁有相當數量的變體域名，從而最大限度保護自身的利益，因為既使對方是惡意搶注，在法律上要拿出切實的法律證據也是很困難的。若是惡意搶注本公司域名，可以采取冷處理的方式，也可能使搶注者最終放棄域名。例如，幾年前，航天領域中的中國長城工業公司接到香港一家公司的電傳，聲稱中國長城工業公司的英文縮寫CGWIC已被他們在.com下注冊，并索要10萬港幣的轉讓費。長城工業公司沉著應對，經調查發現香港公司雖然辦理了域名申請手續，但并沒有交費，純屬惡意搶注，借機索要高額轉讓費。于是長城工業公司采取冷處理辦法，對港商的無理要求不予理睬，并立即申請注冊.下的域名，并密切關注.com下域名變化情況。果然不出所料，由于無利可圖和無力支付域名管理費，港商最終放棄這一域名，中國長城工業公司及時在.com下申請到本該屬于自己的域名。

通過法律途徑解決域名爭端。現在的域名政策加大了對著名商標的保護力度。既使兩個公司在兩個不同的領域，但當商標擁有方域名方時，公司仍能用商標作為訴訟域名擁有者的有力證據，從而有可能通過法律途徑獲得域名的所有權。當然這是有條件的，首先要證明本企業的商標是獨特的；其次證明本企業是一家國際著名企業；最后要證明對方有惡意搶注的嫌疑。在以上條件下，商標擁有方通過法庭取勝的可能性較大。但當域名擁有方既不對外出售域名而贏利，也不讓域名閑置，而是將其用作企業站點的正式域名或入門域名，在這種情況下，商標擁有方很難通過法律途徑收回域名所有權。

參考文獻：