農村電子商務主要模式精選(九篇)

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第1篇：農村電子商務主要模式范文

“三農”的建設是我國一直以來的發展重點。在互聯網時代，農村的信息化顯得更加迫切，農村的信息化借助互聯網能夠一定程度地縮小城鎮與農村的差距，緩解數字鴻溝效應，推進社會主義新農村的建設。但是，現在農村信息化的建設，大多停留在基礎設施建設、農民信息素質的培養與提高或結合農業生產建設信息平臺的階段。信息服務的便捷使得部分農民接觸互聯網成為網民，但這樣的農村信息化并沒有給他們更多的工作機會，這些年輕的農民迫于生計，只能離開家鄉外出打工。留在農村的農民則因為“不會電腦”等原因成為非網民，農村的信息化對他們而言只是電話、電視的開通使用?，F在，農村網民更加注重商務類的網絡應用，希望通過農村信息化為他們帶來更多的工作機會和收入，從而從“要農民信息化”向從“農民要信息化”的主動局面演進，達到信息化的脫貧致富。農村電子商務為他們提供了極好的途徑，這既是農村信息化的進一步成果，同時也能為農民帶來更多商機，吸引外出農民返村經營，也可部分解決農村人口外流、生產力不足等農村社會人口問題。廣東作為經濟發展強省，農村電子商務發展排名僅次于浙江。了解廣東農村電子商務現狀，發現廣東農村信息化新手段——農村電子商務存在的問題，對及時調整發展策略，促進農村電子商務的健康發展具有重要價值。迄今為止，針對農村信息化的研究主要著眼于農民信息素質研究、經濟特性與發展策略以及信息服務的需求挖掘與評價等，即使有關于農村電子商務的研究也僅僅針對某個模式或我國整體農村電子商務的發展作探討，少有研究針對局部地區農村電子商務發展現狀的調查分析。鑒于廣東電子商務尚屬研究空白，我們提出了“廣東農村信息新手段——農村電子商務在農村地區的發展現狀及農民接受程度”這一個命題，通過問卷調研廣東地區農村電子商務發展，發現存在問題，厘清發展路徑，豐富地區性電子商務的研究，同時也為廣東地區發展農村電子商務，促進農村信息化建設提供有益建議。

2廣東農村電子商務現狀調研

2.1問卷設計

在前期的文獻搜集以及專家學者訪談的基礎上，參考Churchill量表開發程序，將電子商務普及程度、電子商務創業情況等構念轉化成若干便于理解的量表題項。參考量表設計過程分為3個階段：第一階段量表模塊劃分，第一部分為受訪者基本信息收集，第二部分為受訪者對電子商務的認知與評價，第三部分為受訪者所在地的電子商務發展情況調查；第二階段純化量表，去除有導向性的題項，對有歧義的題項重新組織描述語言，第二階段量表共30個題項；第三階段小規模測試，對10個受測者進行測試，團隊成員對每一個題項進行訪談確認，根據反饋內容進行增加、刪減、修改形成最終量表，共26個題項。

2.2問卷數據分析

2.2.1樣本信息

本次調查問卷發放的主要對象為居住在廣東省農村地區的居民。樣本性別比例為男性59%、女性41%。年齡分布主要集中在21～30歲區間，共206人，占樣本的42%，其次集中在15～20歲區間，共110人，占22.4%?？梢姳敬问茉L者的年齡均較為年輕，是從事電子商務經營的主要生產力群體。如圖2所示，本次問卷的受訪者主要來自粵東地區、粵西地區（322人），占總樣本的65.5%，其次是珠三角地區，占25.2%，粵北地區僅占9.3%。

2.2.2問卷統計性描述

調查顯示，67%的受訪者表示有網購經歷，表明電子商務的消費市場已經逐步擴展到農村區域。2014年，我國網民使用網絡購物的比例為55.7%，雖然本次研究的樣本數較少，數據波動會較大，但67%的受訪者有網絡購物經歷這一數據，從一個側面表明農民的電子商務消費普及率與城市市民相似。隨著農村基礎網絡設施及道路建設的日益完善，農村居民也開始接觸并熟悉電子商務，享受著網絡購物的便利。

2.2.3網購經驗與電商創業意識關聯分析

受訪者中有網絡購物經驗的占主要比例，共238人（達樣本數362的65.7%）。沒有網絡購物經驗支持的農民對電商創業的認同度不高，僅占該群體中的29%，共36人；反之，在有網絡購物經驗支持前提下，農民對電商創業的認同度有了顯著的翻倍提高，達該群體中的51.7%，共123人。可見，網絡購物的良好體驗，可增加農民對電子商務有用性的認識，加深農民電商創業的興趣。由此可推斷網絡購物經驗對農民的影響，受訪者對于電商創業的認同程度與網絡購物經驗有著一定的正相關關系。提高農民對電子商務的認識，豐富農民電子商務的經驗，對于推進農村電子商務發展具有積極意義。

2.2.4農民事業選擇關聯分析

在選擇電商創業的農民受訪者中，選擇全職，或者先兼職、后期再全職經營網店的人數占主要部分，共有86%的農民選擇全職或者兼職經營，僅有14%的人選擇沒考慮全職經營。受訪的電商創業農民中，將電子商務作為終身事業的選擇屬主流選擇，說明農民對于電子商務接受程度已經普遍提高。在圖4中可以看到，考慮全職經營的以及先兼職后期再全職的，在粵東、粵西地區選擇的人數比例較高，分別為粵東占比70.91%、粵西占比66.67%。由此我們推斷，粵東、粵西農民電子商務接受程度在廣東農村地區普遍較高。珠三角地區作為我國經濟發展核心區及城鎮密集區，已從“核心-邊緣”的城市化模式轉變為“多中心”的結構特征。城市的產業發展選擇因“多中心”的結構特征而比較豐富，因而個人的事業選擇范圍也相對較大，所以電子商務事業的選擇比例在珠三角等發達地區會相對較低，因為其他事業的選擇同樣可以獲得相當利潤。

3調查結論

經過歷時1個月的問卷發放與回收，我們一共收到有效問卷491份。對問卷所得的數據進行統計性描述分析、多層關聯分析等統計分析后，得出以下主要結論。

（1）電子商務已經滲透進農村市場，農民普遍有電商購物經歷，農村在消費端已經開始電商化，并逐漸成熟，農村信息消費潛在需求強烈。農民網民使用信息服務不再單純為了了解資訊或娛樂，農民網民的商務類消費訴求正在提高。

（2）多數農民認為電子商務是未來發展趨勢，并愿意進行電子商務創業，作為自己的全職事業。這從一個側面說明，受訪農民的信息素質正在提高，農民對于信息服務如電子商務的認可接受程度有了普遍提高。

（3）開展電子商務經營的農村占比僅1/3，廣東農村電子商務銷售市場方興未艾?，F在比較著名的農村電子商務模式（如：沙集模式、遂昌模式等）均不在廣東省內。廣東農村電子商務需要根據廣東省實際情況，結合本地特色，發展出符合廣東省發展思路的、可復制的農村電子商務成功模式。

（4）提高農民對電子商務的認識，能夠激發起農民的電商創業熱情。如增加農民電商購物經驗，宣傳電子商務發展趨勢等。雖然農民的信息素質有了一定的提高，但這只是基本的使用信息的入門條件，是信息觀念素質的提高。信息素質的提高很大程度上取決于信息能力素質方面，即它是人們了解信息、獲取信息、處理信息、利用信息和更新信息的能力。只有提高信息能力素質，農村電子商務才能獲得更大的發展，進一步推動新一輪信息化。

（5）政府對于農村電商的投入力度還需加大。政府的扶持對農村電商的發展具有正向積極作用，農村電子商務的發展，政府的作用十分重要。在“自下而上”的農村電子商務發展模式中，政府如何做到“不缺位，不越位”是一個值得研究的問題。政府的作用是除開農民的主觀能動核心因素外的電子商務發展的外部因素。

（6）粵西、粵東等欠發達地區農村電商發展情況比較突出?；洊|地區的揭陽市政府將發展農村電子商務提到戰略高度，希望建設粵東地區農村電子商務輻射中心。由于珠三角地區經濟較為發達，資源豐富，農村的發展路徑較多，電子商務并不是其唯一最佳發展途徑。

4發展建議

農村電子商務的發展，關系到國家“十二五”乃至更遠的未來在農村發展戰略上的部署和發展路徑選擇。根據問卷調研了解的實際情況，結合前期調研的資料以及參考相關文獻，我們針對廣東農村電子商務的發展提出以下建議。

（1）加強農村電子商務人才培養與引進，努力提高農民信息觀念素質及能力素質，提高其對電子商務的認識。本研究發現，農民信息觀念素質已經有一定的提高，但能力素質及電子商務觀念仍有待加強。借助農村電子商務發展農村信息化，人才資源十分重要，人才是農村信息化的根本所在?？芍贫▋灮菡撸龑Т髮Ｔ盒５碾娮由虅諏I人才進入農村地區開展創業培訓，鼓勵大學生村官掌握電子商務技能，帶領農民通過電子商務脫貧致富。同時，也要進一步消除對農民科技文化素質偏低的偏見?！吧臣Ｊ健弊韵露系霓r村電子商務建設模式，充分顯示只要農民在農村電子商務中獲得利益，在農村信息化中享受便捷，他們的內生積極性問題就會解決，只要學習到基本電商知識，學以致用，包容性增長的成果也會出現。

（2）積極宣傳農民網商的成功典型，充分發揮其示范作用。我國農村特有的社會文化土壤，對成功電子商務建設經驗的擴散十分有利，關鍵是要有成功者的有效示范。我們需要對廣東農村基層進一步實地調研，及時發現和總結成功典型的經驗。通過與政府聯合，加強對農村電子商務成功典型的傳播，以榜樣的力量激發農民開展電子商務的動力，進一步推動農村信息化建設。特別要重視和鼓勵年輕新一代農民的創業熱情，重點鼓勵有互聯網經驗的農村大學生、回鄉農民工帶頭開展電子商務，給更多農民網上創業和就業提供示范。

（3）重視農村周邊城市優勢資源的利用，輻射電子商務效益，帶動城市電子商務化。廣東農村電子商務市場巨大，方興未艾。應該正視農村資源的不足，積極利用周邊城市可用資源，實現優勢互補，形成聯動效應，進一步促進農村電子商務的集約式發展及農村電子商務的城鎮化發展。在我們先前調研的揭陽軍鋪農村商務模式中，其以農村作為戰略支點和輻射源，依托周邊城市的有利資源，在政府的政策扶持和大力引導下，實現自身電商行業發展的同時輻射帶動周邊地區電商行業發展，通過城市與鄉村相互協作，正在逐步實現城鄉電子商務產業一體化。

第2篇：農村電子商務主要模式范文

記者：今年4月2日，山西省農業廳制定出臺了《加快山西省農產品電子商務發展的指導意見》，指導促進了山西省農村電子商務發展。那么，當前山西省農村電子商務的發展情況如何呢？

趙安澤：山西特殊的地理條件孕育了眾多特色農產品。山西是知名的小雜糧王國，谷子、雜豆、莜麥等產量在全國名列前茅；蘋果、紅棗、核桃等干鮮果產量也居全國前列；雁門關區牛羊產業不斷發展壯大。除此之外，山西老陳醋、汾酒、平遙牛肉等特色加工產品也深受市場青睞。從產品來看，山西大約每年生產農產品5000萬噸，其中，1300萬噸糧食、2000萬噸蔬菜、800萬噸水果、500萬噸干果、300萬噸畜產品和200萬噸酒醋。這些特色農產品亟待通過電子商務平臺走向全國市場。

為摸清山西省電子商務發展現狀，山西省農業廳組織開展了專題調研，總結出了山西農村電商的三大類型、六種模式。第一種類型是由電商企業自建或依托大型網絡平臺，以銷售農特產品為主營方向，其中有兩種發展模式，貢天下“買全國、賣全國”模式、匯納云商“深度挖掘地方特產、政府背書”模式；第二種類型是電商企業依托自有平臺系統，著重在縣級以下布設網點，為農民群眾提供工業產品和農產品的雙向買賣服務，其中有3種模式，樂村淘“工業產品下鄉、農產品進城”模式、阿里“政府背書、千縣萬村”模式、晉中田霖“以糧換物、信息進村入戶”模式；第三種類型是農業企業、農民合作社、個體農戶依托現有的大型網絡平臺開網店，自主經營各類農產品，典型代表為王小幫模式。

去年以來，山西抓住電子商務快速崛起的契機，經過多次協商，與本土電商龍頭企業――山西貢天下商貿有限公司達成合作意見，利用該公司在淘寶網的“特色中國――山西館”及自有的電子商務平臺――“貢天下特產網”，共同搭建山西省農產品電子商務銷售平臺。截至8月底，貢天下公司平臺交易額達到5.6億元。10月12日，貢天下公司聯合永和、隰縣、吉縣、臨縣、神池等5縣，舉辦“特色中國呂梁山館開通暨呂梁山區特色農產品網上展銷活動”?；顒訛槠?個月，預計銷售額可達到800萬元。

樂村淘公司在山西已經建立了70個縣級管理中心，8000多個體驗店，截至8月底，平臺交易額達到4億元。近期，他們在原平市以每斤高于市場收購價0.05元的價格，組織集中收購當地果農的酥梨，依據樂村淘各縣級運營中心的購買下單情況，批量發貨，最多的一天銷售酥梨達10萬斤，主要發往省內其他縣市區，充分體現了農產品電子商務對于拓展銷售渠道，增加農民收入的突出作用。

晉中田霖公司平臺交易額已經達到4000萬元，被“國家電子商務進農村示范縣”左權縣確定為主推運營商，“夯實晉中，覆蓋全省”的工作正在穩中推進。

記者： 2014年，山西省農業廳在全省11個市巡回舉辦了 “農產品電子商務山西行”活動，此次活動的意義是什么？

趙安澤：山西省農業廳通過在全省11個市陸續舉辦“農產品電子商務山西行”活動，促進各地農民合作社、農產品加工企業與電商企業開展對接與合作，使更多的優質、特色山西農產品通過電子商務平臺走出山西，走向全國。

參加“山西行”活動的人員包括市縣兩級農業行政管理部門、業務部門的負責人，各類農業龍頭企業和農民合作社負責人，農產品電子商務企業代表等各方面的人士近2000人，其中企業和各類農民合作社440多家。

截至目前，通過“山西行”活動對接，山西農產品電商龍頭企業貢天下商貿公司利用自建平臺和“淘寶?特色中國?山西館”，共簽約198家山西農業企業，網上合作銷售額超過5000萬元。今年，計劃在此基礎上深入開展“山西特色農產品電子商務專題產銷對接活動”?；顒又饕獓@山西省小雜糧、水果中的優勢產業，選擇優勢產地和產區，依托現有知名企業和品牌，采取電子商務預售、產品推介、舉辦各類促銷活動等形式，開展產銷對接、宣傳培訓等活動，帶動特色農產品銷售和企業品牌建設，促進農產品電子商務多元化發展。今年4月17日，在臨汾市隰縣針對“隰縣玉露香梨”組織開展了首次活動，共計30家合作社與貢天下簽訂了合作協議，群眾反響良好。山西還將圍繞長治小米、忻州雜糧、運城蘋果、呂梁紅棗核桃等特色農產品開展深度電商產銷對接。

記者：為促進山西省農村電子商務發展，山西省委、省政府召開了全省農村電子商務推進大會。山西省農業廳在貫徹落實會議精神上有哪些舉措呢？

趙安澤：9月16日，由山西省委農村工作領導組辦公室牽頭，商務、農業、供銷、扶貧、通信和郵政部門在農業廳召開了第一次聯席會議。各單位匯報了推進農村電子商務工作的進展情況。電子商務的繁榮發展離不開人才的支持。目前，山西省在電商發展上面臨人才缺乏的情況。目前真正了解農村電子商務知識的機關干部、農業企業負責人還不多，同時，許多農村的“空殼化”問題突出，掌握電商知識的農民群眾更少，只有個別的農民扮演了農產品外銷的“電小二”，但自主能力明顯不足。9月10日，山西省農業廳組織召開全省農村電子商務培訓班，主要任務是在全省農業系統傳達省委、省政府農村電子商務推進大會精神，安排部署農業部門貫徹落實意見，開展農村電子商務培訓。參加這次培訓班的有各市農業、畜牧、果業部門的負責人，60個重點縣農委主要負責人，部分農業企業負責人。中國電子政務培訓專家、農業部農業信息中心副主任吳秀媛同志做了“互聯網+背景下農業電子商務路在何方”的講座，貢天下、樂村淘、晉中田霖、清徐好朋友4個農村電子商務企業介紹發展模式，晉中市、忻州市、太谷縣農委介紹了推進農村電子商務方面的經驗和做法。同時，山西將農村電子商務人才培訓納入了省里開展的新型職業農民培訓計劃，今年計劃在基層培訓2000人。為了提高省廳農業干部的認識，山西還利用我們“三農大講堂”，請貢天下、樂村淘、田霖等代表性的電商企業負責人講解了各自的發展模式。今后，山西也將積極組織參加農業部、商務部等部門組織的各類農村電商培訓活動。

記者：當前，山西省農村電子商務發展面臨哪些方面的不足和問題？

趙安澤：山西省農村電子商務工作總體上還處于起步和探索階段，還面臨著許多基礎性、深層次的問題。農產品是一種特殊的商品，具有自身的特點，主要表現為鮮活性、季節性、地域性、差異性強，體積大、價值低、規格不一、保質期短。由于農產品的特殊性，結合山西省農業和農村實際，我們認為在以下幾個方面還不能適應電子商務發展的需要。一是產地田頭市場建設不適應。產地田頭市場能夠解決農產品集中收獲后的分揀、分級、初選、包裝、倉儲等電子商務銷售方面的難題。但目前來看，山西省產地田頭市場的發展還比較滯后，難以適應電子商務的需要。二是倉儲設施建設不適應。電子商務必然要求農產品保持新鮮度。山西省農村的農產品倉儲設施還比較落后，現有的倉儲設施很大一部分是利用廢棄窯洞等改造的，條件簡陋，倉儲能力有限，難以滿足實際需求。三是物流環節不適應。電子商務帶來了農產品物流配送的新課題。除個別價值較高的農產品外，大多數農產品都面臨著物流配送成本高、縣級以下物流渠道不暢的問題，導致了農民的銷售成本增加、電商的運行成本增加，直接影響了農產品的網絡銷售。四是包裝及質量標準不適應。農產品電子商務更多的情況是面對廣大的個體消費人群，這樣就帶來了產品包裝、標準等方面的具體要求，需要針對客戶需求，進行單獨的包裝。目前來看，這方面工作還比較落后。同時，網上銷售農產品也對我們開展農產品質量安全監管提出新的挑戰。五是網絡覆蓋率低。據山西省通信部門統計，截至今年9月，全省28172個建制村中，已通寬帶21972個，占比達78%，未通寬帶6200個，占比達22%；一些地區還存在信號差、信號盲區、上網速率跟不上等問題。

記者：今年，山西省正在研究制定《山西農村電子商務發展2015-2017年行動計劃》，明確政策方向、發展目標和工作重點，細化工作措施。針對山西省電子商務工作，下一步將如何更好地發展電子商務事業？

趙安澤：首先，加強農村產地田頭市場建設。充分發揮山西省蔬菜、水果、雜糧等特色農產品生產和品牌優勢，加快建立完善的農村產地田頭市場體系，推進農產品標準化，提高質量安全水平，通過與電商結合，將農產品直接從田頭市場配送到電商企業和消費者手中，進一步減少流通環節，增加農民收入。

其次，加快農村電子商務發展重點縣建設。“十三五”期間，全省重點扶持農業主導產業突出、特色鮮明、擁有“三品一標”或知名品牌的電子商務發展重點縣，主要建設農產品倉儲、冷鏈物流設施，配套縣、鄉、村三級農村電子商務服務中心和服務站。鼓勵有條件的地方探索電商產地預售模式，發展訂單農業，鼓勵探索糧食、蔬菜等大宗農產品電子商務銷售模式，促進農業產業發展和農民增收。

第三，加強農村電子商務物流體系建設。加強在外省大城市配套建設農產品集散配送中心，通過集散配送中心，將農產品集中起來后，再物流配送到所在省市的消費者，促進山西特色農產品走向全國；在省內部分交通樞紐市縣，鼓勵建設一批市縣級農產品物流配送中心，通過收集線上銷售的農產品，配送至線下大城市或鄉村，充分利用現有農產品流通渠道，加強農村電子商務物流體系建設。

第四，支持農村電子商務平臺體系建設。鼓勵和支持涉農電商企業在農村發展電子商務。有條件的市縣，可以建設農村電子商務園區，配套相關設施，吸收大型電子商務企業入駐，提高輻射帶動能力；對于電商企業在縣鄉村建設電子商務服務中心、體驗店的，應制定相關政策，在資金、用地、稅收等方面給予支持；對于帶動能力突出、示范效應顯著的，政府應當給予適當獎勵，鼓勵探索多種電子商務發展模式，開展形式多樣的農產品銷售活動。對于一些發展模式好，但剛剛起步、實力較弱的電商企業，應當在貸款、融資、項目扶持等方面給予適當傾斜。

第五，加快農產品質量標準化體系建設。指導農業企業、農民合作社加強農產品生產質量安全管理，確保產品質量安全可靠。推廣農產品品質分級標準化、包裝規格化以及產品編碼化，按照網上交易的特點，發展適合的包裝、規格等標準，不斷完善農產品標準化體系。加強網上銷售農產品的質量安全監管，規范上網農產品資質，加快農產品二維碼的應用，盡快建立上網農產品可追溯體系，保障農產品質量安全。

第六，加強農村電子商務培訓工作。充分利用新型職業農民培訓等渠道，開展更加廣泛的電子商務培訓工作。對于各類農村電商運營企業或委托機構在縣級以下自主開展的電子商務技能培訓活動，應當納入到新型職業農民培訓工作中，享受相關的優惠扶持政策。積極搭建大專院校與電商企業的對接平臺，鼓勵大中專學生從事電商方面的創業，充分利用好電子商務相關專業人才。

第七，加快農村互聯網基礎設施建設。針對目前村一級互聯網絡基礎設施建設相對滯后，尤其一些偏遠的地區，網絡寬帶還沒有實現全覆蓋的問題，各級政府及有關部門應當加快農村寬帶建設，盡快實現全省農村網絡寬帶全覆蓋。

第3篇：農村電子商務主要模式范文

【關鍵詞】電子商務，農村物流配送，模式

1引言

隨著信息技術的發展和智能手機的普及，我國農村人口網民占網民總數的比重越來越大，根據中國互聯網絡信息中心（簡稱CNNIC）截至2013年6月底的調查結果顯示，我國網民中農村人口占比為27.9%，規模達到1.65億[1]。與此同時，教育和農業的快速發展，也使得越來越多的農村人口有條件和有能力進行網上交易，農村電子商務發展方興未艾。但不可否認，農村電子商務在快速發展的同時，也面臨諸多的制約因素，其一就是物流成本居高不下，尤其終端配送或初始端攬貨的成本較高，無法滿足農村電子商務快速發展需要[2]。如何改進電子商務環境下農村物流配送模式，降低發生在農村區域內的物流成本，提高終端配送和初始端攬貨的效率，日益引起學術界、網商界和物流界的關注與重視。需要強調的是，本文所研究的電子商務環境下農村物流配送模式是指網上交易的最終端或初始端在農村（也包括鄉鎮）這個地域內發生的物流配送（或攬貨）的具體模式。

2傳統農村物流配送模式分析

在未涉及到電子商務環境下的傳統農村物流配送的出現無外乎與兩種情況有關，一種是處在供應鏈上游的經銷商向位于下游的農村（既可能是經銷商也可能是終端客戶）進行送貨或配貨；另外一種則是由處在供應鏈上游的農村的農民向位于下游的其他地方的其他人或機構進行發貨。為了便于研究，我們可以把前一種情況所涉及的物品簡稱“下鄉”物品，把后一種情況所涉及的物品簡稱“進城”物品[3]，這些物品既可能是商品，也可能是非商品，比如書信等。

在具體的運作上，一般情況下，傳統的農村物流配送模式主要包括農村郵政物流配送模式、以地級市為物流樞紐的農村物流園區配送模式、連鎖超市主導型的物流配送模式、契約型物流配送模式、借助于農村客運汽車站點的物流配送模式[4]等；也不排除在一些還未建立物流配送網絡的農村地區或客戶出于節約成本方面的考慮，農村物流配送的物品的接收方選擇自己到指定網點提貨或送貨的模式，我們可以把這種物流模式看做是自營配送模式；自然而然地，也可以出現物品配送企業的服務+客戶自營的模式。綜上所述，我們可以把傳統的農村物流配送模式總結成如圖2-1所示。

除契約型物流配送模式之外，其他的配送模式我們不難從字面意思對它們進行理解。比如，農村郵政物流配送模式我們就可以簡單的概括成需在農村配送的物品通過郵政配送網絡轉移到指定的農村客戶手中的物流活動過程的模式；以地級市為物流樞紐的農村物流園區配送模式是指以地市為中轉站、以農村物流園區為終端配中心向上下游進行統一“配”和“送”的物流配送模式，等等。契約型物流配送模式則具體是指是公司（可以是物流公司也可以是非物流公司）與農民或合作社之間以契約為媒介進行聯接，農民或合作社負責提供農產品，公司負責進入市場。作為客體的需在農村配送的物品，其提供者和農村客戶一般包括生產企業、流通企業和個人，而個人既可能是農民也可能是非農民。另外，傳統農村物流配送模式有一個典型的特征，即“下鄉”物品的流向和“進程”物品的流程都是單向的，彼此在配送這個環節里聯系非常不密切。在新型的經濟環境中，這正是制約農村物流高效率運營的一個重要原因。

3電子商務環境下新型農村物流配送需求特征

農村電子商務是與城市電子商務相對應的電子商務概念，農村電子商務強調的是發生在農村地區的網上商務活動。因此，對應城市物流配送，農村物流配送的主要作用是在農村范圍內進行農村日用消費品、農用生產資料的配送和農產品生產加工與集貨等方面的物流配送活動[5]。因此，電子商務環境下新型農村物流配送需求相對于城市物流配送需求來說，也具有其自身的特殊性。我們認為，其主要呈現出以下特征：

（1）需求相對分散。對新農村建設還僅僅處于初步階段的中國來說，農村物流配送與城市物流配送最大的不同點就是農村人口密度相對較低；我國普通農村的信息化程度還不高，很多農村地區無法通過電腦上網。這就決定了圍繞農村人口而進行網上購物或農產品銷售等經濟活動都表現出一定得分散性，從而就導致了物流配送需求的分散性。這種需求的分散性在經濟不發達、平均教育水平較低的地區表現尤為明顯。因此，構建電子商務環境下新型農村物流配送模式，必須要認識到這種空間需求不均衡型帶來的影響。

（2）有明顯的淡旺季。對“下鄉”物品而言，由于購買者要么是在農村工作或生活的人，要么是這些人的親戚朋友。購物主要的目的基本都是為家人朋友添置所需物品。因此，農忙時節和春節前一個月相對而言就成了旺季。對于“進城”物品而言，由于“進城”物品主要包括農副產品，那么它的物流配送需求淡旺季就基本與農副產品的收獲季節有關，一般情況下，農副產品一收獲，喜歡在網上交易的農戶就會在較短的時間內進行網上銷售，以避免不必要的損耗和降低其他方面的庫存成本。農副產品的收獲之時，也就是所謂的旺季。

（3）商流物流一體化的配送模式更受青睞。對于農村的網上購買者來說，他們對于電子商務企業的信任程度要遠低于城市的購買者。出于對網絡安全的擔憂，在配送模式的選擇上，更傾向于貨到付款。因此，特別是承擔“下鄉”商品配送服務的企業，不僅要做好配送服務，可能還要兼收貨款。

（4）電子商務環境下農村物流配送需求增長趨勢明顯。農村經濟的發展、信息技術的進步、農村教育水平的提高、新農村的建設等，都為農村電子商務的發展提供了動力基礎，再加上對商品價格的敏感性，網上購物相對物美價廉，這必然導致農村物流配送需求在未來一段時間內會持續增長。

4構建電子商務環境下農村物流配送模式

針對電子商務環境下農村物流配送需求呈現的新特點，在構建電子商務環境下農村物流配送模式時，我們就必須要從以下方面來開展。

（1）加強政府的政策、資金支持。政府應加強農村現代流通體系建設，構建為農服務流通網絡，特別要盡可能完善農村的交通網絡，為農村的配送發展提供有利的基礎條件；制定與終端配送相關的法律政策，將區域快遞發展看作是電子商務的重點[6]；從政策層面上規范電子商務活動，提高網上交易的安全性和可靠性，提升農民網上交易的信心，增加配送服務的需求量；規范農村物流市場，讓物流服務與網上交易相匹配，提升其網上交易的滿意度等。

（2）搭建信息化平臺，加強信息化建設。從物流管理的角度來說，信息在某種程度上能代替庫存，通暢的物流信息，不僅能降低物流成本，也能提升物流的服務效率。同時，對物流服務信息進行分析整合，采用同程、同車、不同服務對象的模式，既是實現共同配送的有效策略，又是解決返程車空載問題的很好方法。搭建信息化平臺，加強信息化建設，提升客戶與物流服務企業間以及各個物流服務企業間的業務對接，是一個多贏的選擇。

（3）變單向配送為雙向配送。

傳統的農村物流配送模式里，“下鄉”物品的配送和“進城”物品的發貨是兩個相互獨立的過程，鑒于“下鄉”物品配送較頻繁，我們完全可以把兩者結合起來，實現配送之后再攬貨，從而實現降低農村物流配送成本的目的。

（4）多種配送模式相結合。

由于網上交易受時間和空間的限制較小，尤其在智能手機普及之后，只要有移動的網絡，基本都能實現網上交易。需求的頻繁性再加上地域的分散性，如果單一的選擇讓快遞企業來進行配送，配送成本高且效率低。因此，我們在新型的配送模式里，除隨汽車客運進行配送外，我們可能還需要選擇其他的配送模式。

結合上述研究，我們認為，電子商務環境下新型的農村物流配送模式應該如圖4-1所示。

5結束語。雖然農村電子商務發展迅速，但是農村物流配送發展卻十分的緩慢，兩者之間的矛盾，勢必會影響著農村電子商務的進一步發展。要想推動電子商務背景下農村物流配送模式的完善，政府的政策引導和資金支持是基礎，農村信息化建設是關鍵，除此之外，轉變農民的交易理念、優化物流服務企業的運營模式都是我們應該關注的重點。總而言之，構建電子商務背景下農村物流配送模式是一個長期化的、系統化的工程，這對理論界和業界來說，還任重而道遠。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2013年7月

[2]常連玉，陳海燕.B2C 電子商務物流配送模式探析[J].江蘇商論，2010，（9）：80-81

[3]上官緒明.基于城鄉雙向流通視角的農村物流系統優化模式及對策[J].江蘇商論，2012，（1）：68-70

[4]鄭遠紅.我國農村物流發展模式的選擇分析[J].農業經濟，2011，（11）：87-89

[5]陳雪剛.基于灰色理論的農村物流與區域經濟協調發展研究[D].北京交通大學，2012年6月

[6]寧明志.B2C電子商務環境下物流配送模式研究[J].物流技術，22012 年第31卷第7期（總第262 期）：146—148

第4篇：農村電子商務主要模式范文

Key words： big data；rural e-commerce；Internet

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02

0 引言

我國是農業大國，農村人口占絕大多數，全面建設小康社會的重點在農村，難點也在農村。農村經濟的發展，農村的穩定和農民生活的改善，關系到國家的穩定和現代化建設成敗的全局。電子商務是新一輪科技革命與產業變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農民收入，政府對農村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農村電商和京東農村電商。電子商務商業模式創新的核心是數據，基于大數據技術進行商業的運營和管理，已經成為傳統電子商務企業發展的新方向。本文將大數據引入農村電商，探討大數據影響下農村電商的發展方向以及如何運用大數據有效的開發新產品和挖掘潛在客戶，這對推動農村電商向更好方向發展具有實際應用意義。

1 大數據相關內容簡述

1.1 大數據概念 大數據是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認為數據量巨大，而與海量數據、大規模數據以及超大規模等概念相比完全不同。關于大數據，目前業界并沒有一個統一的定義，不同的定義都是根據大數據特征來定義的。大數據主要有以下四個特征：第一、數據體量巨大（Volume）；第二、數據類型復雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認為：“大數據超出了常用硬件環境和軟件工具在可接受的時間內為其用戶收集、管理和處理數據的能力”。

1.2 數據處理模式 從大數據的4個基本特征可以看出，使用現有方式來處理大數據是不可取的。大數據主要處理的是非結構化數據和半結構化數據，通過分布式集群對數據體量巨大的數據進行分布式并行計算，其中集群結點可以靈活調整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規模數據集[2]。

2 貴州農村電商現狀及發展趨勢

2.1 貴州農村電商發展現狀 農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電子商務發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。

近年來，貴州省電子商務發展加快，產品銷售搭上新快車、創業就業找到新門路、快遞物流得到新發展?！盎ヂ摼W+電子商務”已經成為經濟增長的新引擎，大眾創業、萬眾創新的新途徑。

2014年貴州省電商交易規模758億元，同比增長132%，網絡零售額達到342億元，直接從業人員達到3萬人，間接帶動的就業人數近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務交易總額493億元，同比增長31.6%，網絡零售222億元，同比增長30%。

貴州省確定了國家級電子商務示范縣和省級電子商務示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務部電子商務進農村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務進農村綜合示范縣，通過國家級電子商務示范縣和省級農村電子商務示范縣帶動全省農村電子商務健康、快速發展。

貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農村電子商務建設戰略合作協議》，充分發揮阿里巴巴在品牌、網絡、技術、人才方面的優勢，結合貴州省的生態資源豐富，圍繞“電子商務在農村的應用普及、新型高效的農資電商O2O渠道的建設、生態產品電商化供應鏈的打造、農村金融以及農村電子商務培訓發展”等主要內容，提高貴州省農村電子商務公共服務水平。

2.2 貴州農村電商發展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務發展三年行動計劃（2015-2017）》，構建電子商務發展的政策和市場環境，打造有貴州特色的電子商務產業和創新模式，促進電子商務發展與貴州省五大新興產業深度融合，到2017年底，貴州電子商務發展“百千萬工程”基本完成，電子商務生態圈基本形成。

3 大數據為農村電子商務帶來機遇與挑戰

在數據時代，人類的活動基本上是基于數據的活動。而電子商務企業之間的競爭從本質上來講是大數據的競爭，誰能獲得和運用好大數據誰將能在數據時代占有先機。電商平臺所產生的數據量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數據在電商行業中的應用具有先天優勢。

3.1 大數據為農村電子商務發展帶來的機遇

3.1.1 農村電商企業通過大數據應用創新商業模式 隨著互聯網的快速發展，農村電子商務活動已經改變了農村傳統的商業活動方式，這也是商業營銷的另一種新模式，數據服務的變革是大數據未來發展的重要趨勢。農村電商企業通過挖掘和分析消費數據來制作具有個性化、精準化和智能化的營銷策略，建立一種比現有營銷廣告和產品推廣策略更為高效新商業模式。農村電商企業可以應用大數據來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發新產品和新服務，同時這也是增加農村電商企業收益的有效途徑和方法。

3.1.2 農村電商企業通過大數據推送精準營銷信息 農村電商企業通過運用大數據收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數據精準營銷模式可以幫助農村電商企業降低成本，找到更大的利潤空間。農村電商企業利用大數據對消費者的地區、購買習慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數據挖掘，找出商品營銷過程中的規律，這將有利用增強電商企業的核心競爭力。

3.2 大數據在電商企業與貴州農村電商活動中的應用

3.2.1 大數據在ZARA中的應用 ZARA是美國的一家服飾生產銷售企業，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。

當有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細微未節的細項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內部全球資訊網絡平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設計人員，由總部通過數據匯總后做出決策傳達到生產線，改進產品樣式。

收集和分析海量的顧客意見做出生產銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據電話和電腦數據，ZARA分析出相似的“區域流行”，在顏色、版型的生產中，做出最靠近客戶需求的市場區隔。

不僅收集客戶意見給生產端，讓決策者精準找出目標市場；也對消費都提供更準確的時尚信息，雙都能享受大數據帶來的好處。分析師預估，網絡營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。

3.2.2 貴州淘寶生態城 貴州淘寶生態城是基于大數據產業而建立起來的大型電業產業城，該生態城不是單一的電子商務，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數據，為商戶提供有價值的二次數據，比如什么商品銷量好、如何把握季節性來推廣農產品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農產品等。商品可以通過提供的數據制定有針對性的營銷策略、不斷創新商業模式以及開發新的商品。

同時，物流園區可以通過獲得的數據，對每一個物流中心進行精細化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準及時的服務。

3.3 大數據為農村電子商務發展帶來的挑戰

3.3.1 商務數據的保密性和安全性 傳統的商業活動是基于現實場景完成交易，文件和票據的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發生在交易雙方之間，需要經過的中間環節很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業信息，所以發生商業信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務的交易是基于互聯網虛擬的現實場景，交易雙方的文件和票據傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯網進行傳輸，交易雙方數據極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數據處理技術在應對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網絡攻擊或非正?，F象，并將這些異常數據收集整理通過分析實施預防措施。

3.3.2 海量數據挖掘和分析 農村電商企業利用大數據挖掘數據的過程中通常要在大量的數據中提取有價值的信息，這體現出了大數據價值密度低的特征。這些數據中一部分是用來分析和預測消費的購買行為和購買習慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分數據是用來研究未來農村電商的發展方向提供科學依據。

農村電商企業利用大數據的主要問題是在數據的挖掘和處理上，海量的數據為農村電商企業分析數據增加了難度。從事農村電商企業的人員，缺少發展電子商務大數據的經驗和技術，這必定會影響農村電商企業的發展狀大。而當前人才和技術的缺失恰恰是農村電商企業發展中面臨的首要挑戰。

4 結論

第5篇：農村電子商務主要模式范文

[關鍵詞]臨安經濟；電子商務；電商模式；電商人才；物流配送

[DOI]1013939/jcnkizgsc201623277

1引言

隨著“互聯網+”時代的到來，電子商務以其特有的時空性、經濟性和廣泛性滲透到各行各業中，中國電子商務發展呈現典型的塊狀分布，東南沿海、北部和中部、西部區間發展差異明顯，中國電子商務市場交易額逐年穩定增長。臨安市電子商務始于2000年左右，臨安農產品經營戶開始通過淘寶平臺開展C2C業務。經過10多年的發展，臨安市電子商務形成了以農產品網絡銷售為特色，工業企業、旅游業、跨境貿易等為依托的共同發展格局。2014年，臨安先后榮獲“省級電子商務示范市”、“中國電子商務發展百佳縣”、“浙江省'電子商務換市'十大創新樣本”稱號。臨安市清涼峰鎮躋身全省6個淘寶鎮之列，成功創建杭州市級電子商務示范村10個，并于2014年12月正式啟動“阿里巴巴農村淘寶臨安運營中心”和“臨安市電子商務公共服務中心”項目。

2臨安市電子商務的現狀

2.1產業狀況

2012年開始，政府部門為力促電子商務的發展，依托臨安市科技孵化中心，建設臨安市電子商務科技園，積極打造全國最大的堅果炒貨食品電子商務企業集聚區，為產業升級提供新的動力。2014年，全市農產品網絡銷售額突破18億元，農產品電子商務企業網絡銷售總額達到665億元；農產品電子商務網商1100多家，從業人員5000余人；25%的行政村出現電子商務萌芽，全國“淘寶鎮”清涼峰鎮網絡銷售額突破4億元，全國“淘寶村”白牛村網絡銷售額達到2億元，10個杭州市級電子商務示范村網店總數325家，網絡銷售額8億元。以堅果炒貨為特色的全國農產品電子商務示范區初具規模。工業領域實現電子商務交易額70億元，銷售額占全市規模工業比重達106%，450余家工業企業開展電子商務應用，從業人員1000余人。

2.2服務平臺

臨安市擁有兩個電子商務園區：位于城區的臨安市電子商務產業園和臨安西部龍崗鎮的中國堅果炒貨食品城。臨安市電子商務產業園園區規模3萬平方米，園區內現有20家農產品電子商務企業和服務商，入駐了“阿里巴巴臨安產業帶”、“淘寶o特色中國o臨安館”、“阿里巴巴農村淘寶”和臨安市網商協會，絕大部分電子商務業務都依托阿里巴巴集團的平臺開展，吸引專業人才300余人，2014年實現網絡銷售額6億元。園區還提供培訓交流、代運營、攝影、快遞等各類公共服務。中國堅果炒貨食品城將建成集收購、加工、倉儲和物流于一體的O2O平臺，現開發利用土地800畝，已累計完成總投資253億元，入駐企業總計63家。2014年2月，臨安首個微信公共服務平臺“微臨安”上線，開始打造移動端的電子商務信息服務平臺。

2.3配套設施

臨安市現有基礎網絡設施完善。2014年，臨安市有線電視網絡和寬帶已實現市區、鎮街、行政村和自然村光纖全覆蓋，全市寬帶接入能力基本實現4M以上。城域網出口帶寬達200Gbps。緊接著啟動建設4G高速無線網絡，目前已實現青山湖科技城、重點工業園區、風景旅游區和杭瑞高速（G56）沿線等區域的全覆蓋，同時啟動建設“無線城市”，目前已建成無線網絡站點300個，安裝無線AP1800個，完成建設“i-linan”無線網絡站點工程，新建免費WiFi站點300個。此外，物流服務配套緊跟電商產業發展。現有本地各類貨運服務企業50余家，均為貨物配載和信息服務企業；外來物流企業在臨安的分支機構8家；快遞類運營企業26家，其中知名快遞企業在臨安設置網點較多，已覆蓋各鎮街行政村，解決了行政村的“最后一公里”問題。

2.4政策支持

臨安市市委、市政府把電子商務作為戰略性新興產業來重點培育，堅持政府引導、企業主導、市場配置的原則，成立了由市政府主要領導為組長、市委常委為常務副組長、分管領導為副組長、24個市直部門主要負責人為成員的電子商務工作領導小組。一是高起點謀劃全市電子商務產業布局。委托浙江工商大學現代商貿研究中心完成《臨安市電子商務發展規劃（2015―2020）》編制工作；二是研究出臺相關政策。制定下發《關于進一步加快電子商務發展的實施意見》（臨委辦發〔2014〕76號）、《臨安市人民政府關于進一步加快電子商務發展的若干政策意見（試行）》（臨政函〔2014〕110號），《關于進一步扶持臨安堅果炒貨食品城發展的若干政策意見》等政策。2014年安排財政專項扶持資金1500萬元，2015年計劃安排2000萬元電子商務專項資金，重點扶持電子商務主體培育、平臺建設、公共服務、培訓交流等工作；三是實施省財政廳“一事一議”財政獎補政策。2014年臨安被列為省財政廳“一事一議”財政獎助推美麗鄉村建設試點縣，堅持?？顚Ｓ?，將省財政廳專項資金全部用于農村電子商務公共服務點建設、三大線上平臺建設和行業協會培訓工作。

3臨安市電子商務發展中存在的制約因素

3.1缺乏電子商務核心人才

隨著電子商務在臨安應用程度的提高，電子商務人才專業化、細分化需求日漸明顯，電子商務人才特別是高端運營核心人才的缺乏成了制約本市電子商務發展的一大難題。一方面，臨安以農產品進行銷售的電子商務企業90%源于小微企業，大都以手工作坊方式進行經營。各個家庭作坊中青壯年尤其是大學生從事臨安電商發展的人更為稀少。另一方面，阿里巴巴和淘寶后臺運營商中的客戶代表下企業服務的頻率少，為遠在山區的農村家庭作坊提供培訓電子商務運營、解決電子商務難題的機會則微乎其微。如何留住人才特別是核心人才助動農村電商二次創業，精益創業是臨安電子商務發展亟待解決的難題。

3.2物流配送網絡發展不均

臨安電商產業的發展需要足夠物流配送體系為電商的實體配送提供支撐和依托，現有條件只能滿足部分電商發展較快的區域，對于偏遠山區，農村居多，物流配送網絡不健全，配送能力弱，難以滿足生鮮類農產品時效性的配送需要。目前臨安物流包括本地各類貨運服務企業50余家，均為貨物配載和信息服務企業；外來物流企業分支機構8家；快遞類運營企業26家，已覆蓋各鎮街行政村，包含清涼峰鎮、白牛村、新都村、玉屏村和馬嘯村等行政村，但在偏遠山區缺乏統一的物流配送網絡覆蓋體系，產品配送物流時間長、效率低、成本高，直接影響產品的銷售。

3..3電子商務模式發展單一

臨安電商發展的模式還停留在原來的單一的B2B、B2C、C2B和C2C模式，隨著電商網絡技術的發展，新興的電商模式應運而生。有以顧客為中心、橫向開拓和垂直挖潛的亞馬遜商業模式，有以實時反饋為主要特點的電子港灣商業模式，有網上直銷型和網上中介型企業間電子商務模式。臨安市工業企業以綠色照明、電線電纜、精密元器件等為主，主要以B2B電子商務模式為主，開展B2C電子商務業務難度較大。

4發展臨安市電子商務的對策

4.1實施電商人才培養計劃

電子商務的發展離不開電商人才的支持，臨安市政府部門出臺相應政策，實施電商人才“萬人培訓計劃”，加快培養本地電子商務人才。首先，當地的企業和學校做到無縫對接，盡可能為學校提供人才培訓機會，有規劃地儲備企業所需的各類人才。其次，重視人才的全面發展，制定切實、可行的人才培養方案，實施“電商伙伴計劃”，定期派遣電商服務團隊實施一對一幫扶活動，進一步保障農村電商的快速成長；同時推進農村電商公共服務點建設，吸引電子商務核心人才入駐，通過加快“電子商務進萬村”和“阿里巴巴農村淘寶”工程建設，提升網店經營戶和農民的服務內容和質量。最后，為人才提供良好的工作環境和進步空間，加強對電子商務知識的推廣，注重電子商務人才的培養，促進企業的全面發展。

4.2完善物流配送網絡體系

臨安電商的發展離不開完善的配送網絡體系，建設現代化的大型物流配送中心，逐步形成高效便捷的現代物流體系系統。在推進電子商務產業園建設上成立跨境電子商務產業園，完善電子商務產業園服務功能，吸引跨境電子商務經營戶和全國堅果炒貨行業知名電子商務企業、服務商入駐園區，推進臨安跨境電商平臺、公共倉儲發貨平臺和信息服務平臺建設。規范提升現有的杭州市級電子商務村，成立村級電子商務協會，并沿杭徽高速、各省道，布局培育更多的電子商務專業村。同時，支持鼓勵各鎮街利用閑置廠房改造、村級自留地開發建設電子商務產業園。

4.3創新電商模式發展

一方面，臨安市以農產品網絡銷售體系、農民網絡消費服務體系和農村青年網絡創業機制建設為重點，實現農村電子商務從10到20轉型升級，努力打造中國農村電子商務示范樣本；另一方面，加大電子商務在實體經濟中的推廣應用，使電子商務逐漸成為臨安經濟轉型升級的新引擎。同時做強三大線上平臺：一是做大做強阿里巴巴臨安產業帶，引導更多企業入駐產業帶，從堅果炒貨企業擴大到電線電纜、綠色照明企業；加強產業帶的運營能力，提高產業帶的點擊率、銷售量和企業參與度；二是擴大“淘寶o特色中國o臨安館”的網絡影響力，更加彰顯臨安本土特色，做好農產品、旅游、國石“三大特色”產業的展示、銷售和宣傳工作；三是提升“微臨安”的功能定位，與“臨安”官方微信進行有效整合，體現“微臨安”平臺的權威信息、熱點事件回應、民生信息服務等功能。

5結論

隨著“互聯網+”時代的到來，地方經濟的電子商務需求發展急劇擴大，電子商務將被廣泛應用于生產、流通、消費等各領域。臨安電子商務發展在順應大趨勢的同時要注重內功的修煉，注重培養鞏固電子商務人才核心競爭力，完善健全物流網絡配送系統，實現電子商務模式創新。

參考文獻：

[1]Jeng chuangProcess Quality and Collaboration Quality on B2B E-commerce[J].Industrial Management and Data Systems， 2013（6）.

第6篇：農村電子商務主要模式范文

[關鍵詞] 農村 電子商務 農村經濟

河北是一個物產豐富的農業大省，果品蔬菜、肉類、奶類，以及禽蛋類等農產品產量居于全國前列。但是長期以來受重生產、輕銷售的傳統保守思想，農民對農產品市場行情了解較少，農產品流通不暢已經成為阻礙農村和農業發展，影響農民收入的重要因素之一。而構建農村電子商務交易平臺，能夠有效地解決農產品流通問題。因此，全省大力發展農村電子商務勢在必行。

一、河北省農村電子商務發展的現狀

1.初步建立了農村電子商務平臺系統。河北省相繼建設并整合了12個涉農部門，11個設區市，138個縣的農業信息網絡，形成以河北省農業信息網絡平臺為龍頭，以市縣網絡為骨干，以鄉村信息服務站為基礎，連接省內34個大中型農產品批發市場，1450個龍頭企業，4500個中介組織，10萬余農業生產大戶和農村經紀人的農村信息體系。已有80%的鄉鎮建立了農業信息服務站。近年來，河北省加快了農村電子商務網站的建設，先后建成了河北農業信息網、河北省農業技術推廣網、河北民營經濟網、燕趙糧網、農村信息戶聯網、農村經濟信息村村通網六大農業信息服務網絡，建成農業網站850多個。這些網站的使用取得了比較明顯的經濟效益和社會效益。

2.特色農產品電子商務網站有了較快發展。河北省許多地區都有區域特色農產品，比如滄州小棗，深州鴨梨，雞澤辣椒，遷西栗子，清河羊絨、安國藥材等，這些農產品在全國甚至有些產品在世界上都享有盛譽。圍繞著這些特色農產品的采購和銷售，河北省建立了一批以農副產品產銷為主的特色網站，如滄州的“中國棗網”在全國農業網站百強評選活動中位居第一，并在中央電視臺的《新聞聯播》里，作為全國14000家農業網站信息惠農的示范代表被展示。再如河北省雞澤縣的“中國辣椒網”使雞澤縣的辣椒在全國的知名度迅速提高，價格得到了提升，已經成為國內辣椒行業影響最大、最權威的網站。此外河北省安平縣的“中國絲網網”、滄州的“中國管件信息網”、唐山的“中國板栗網”、“中國養殖商務網”、“中國鋼鍬網”、“中國北方食用菌網”等特色農業網站不斷涌現，呈現出良好的發展勢頭。這些網站的建設不但使這些特色產品的競爭力會迅速提升，在國內、國際市場上的份額也會增大，有力的促進了河北特色農業的發展。

3.農村電子商務網絡服務覆蓋范圍不斷加快。截止到2007年底，河北省固定電話及移動電話用戶總數達4403.9萬戶，移動電話普及率達40.5部/百人，而寬帶網用戶僅283萬戶，相對而言，寬帶用戶還比較少，利用電腦獲取涉農信息的農民更少。鑒于這種情況，河北省不斷創新農村電子商務信息服務模式，涌現出了一些典型：如藁城市的三電一廳（電腦、電視、電話、農業科技服務廳）模式，即充分利用和整合電話、電腦、電視等媒體及設施的信息傳播優勢，建立起功能完善、快捷便利的“三電合一”立體信息服務網絡；黃驊市的“三位一體”（信息、技術、農資）模式；鹽山縣的綜合服務(電話語音、專家應診、農資配送)模式，有效擴大了信息覆蓋范圍，為農村電子商務的開展奠定了堅實的基礎。

二、河北省農村電子商務發展存在的問題

河北省在發展農村電子商務方面取得了成績，收到了實效，但發展中還面臨一些問題亟待解決，主要表現在以下幾個方面：

1.農村電子商務應用人才缺乏。長期以來，河北省農村教育相對落后，約80%的農村勞動力文化程度在初中以下，接受過專業培訓的不足10%。農民較低的文化素質直接影響其信息素質，表現為對新技術、新信息、新成果反應遲鈍，缺少對市場信息進行分析、利用的積極性，對電子商務沒有足夠的信心。農民本身沒有利用網絡工具的能力，而大專院校的電子商務人才很少有愿意到農村地區服務的，造成了我省農村電子商務應用人才缺乏的局面。

2.農民獲取電子商務信息費用較高。農民收入普遍偏低，而進行電子商務需要一定的硬件設備投入，使得農民參與的積極性較低。據估算一戶農民購買一臺低端配置的電腦也需要3500元左右，還要通過電話線或者寬帶上網，年上網費也需要支出500元左右。2007年河北省農民人均純收入為4293元，也就是說農民購置一套上網設備需要付出將近一年的純收入。這對處于小規模經營狀態下的農民家庭是一筆不小的開支。盡管許多農業網站都開通了通過手機短信提供農業信息服務，但這種方式的信息費用一般農戶也是難以承受的。例如，從某農業信息網上訂購農業信息短信每條信息的收費就0.5元，眾多的農業信息對農民來說也是一筆不小的開支，而且所購買的短信不一定全部對農民有利用價值，從而進一步提高了短信的平均成本。過高的信息獲取費用在一定程度上制約了農村地區因特網的普及，阻礙了河北省農村電子商務的應用。

3.農村電子商務網站內容缺乏針對性和實效性。河北省的許多市縣電子商務網站還處于起步階段，許多網站的特點是一般同時具備農業信息服務和農業政務信息管理的雙重身份，農業信息服務功能和政務服務功能混雜，因而網站結構往往不夠清晰，許多欄目設置沒有體現農業特色。多數網站實時性和交互性較差，在信息的及時性方面還不夠迅速，而且網站的更新周期也較長。網站的靜態信息內容占了一大部分，以單向信息為主要功能，缺乏交互性。從嚴格意義上說這些不屬于真正的電子商務，只能稱為交易前的電子商務。

三、加快河北省農村電子商務發展的對策

1.大力培養農村電子商務人才，提高農民信息素質。一是充分利用黨校、行政學院及其他教育培訓機構，制定中長期的農村電子商務培訓計劃，建立全省農村電子商務人才教育培訓體系，教會農民如何使用計算機、如何從網絡上檢索到所需要的信息，以及電子化交易的方法和注意事項，提高農民的信息素質，調動農民利用電子商務的積極性。二是明確培訓重點。農業龍頭企業、種養大戶、合作組織和農村經紀人等是當前農村電子商務應用的主要帶動力量，對信息接受能力強、傳播速度快，培訓應以這部分人為重點，能在更大程度上提高培訓效率。三是制定優惠政策，引導大專院校的電子商務專業人才進入農村地區進行“技術扶貧”，為農村電子商務建設提供人才支持和隊伍保障。四是要充分利用多媒體開展網上培訓，擴大培訓范圍覆蓋面，加快培訓步伐。

2.加強農村電子商務基礎設施建設，降低信息獲取費用。制定和健全有利于農村電子商務的政策、法律和法規，給農村電子商務的發展創造一個良好的外部環境。在石家莊、唐山、秦皇島等經濟較發達地區，政府要通過與相關電腦廠商合作，并拿出專項補貼資金，為農民提供一批性價比高，具有品質保證的電腦網絡設備，鼓勵和幫助農民上網，引導農民積極參與電子商務；在滄州、衡水、承德等經濟欠發達地區，應依托目前較為普及的電話網、廣播電視網，大力推進“三電合一”模式，搭建多種形式的信息服務平臺，為農民提供信息咨詢服務，提高農民的信息應用能力。同時，政府要與有關部門協調，降低農民上網的管理維護費用，降低或減免“三農”短信定制費用。信息獲取費用的減少會吸引更多的農民參與農村電子商務。

3.加大對特色農產品電子商務網站的建設力度。河北省近年來建設的農產品電子商務網站對于促進地方特色農業發展、特色農產品品牌推廣具有重要作用，取得了明顯的成效。隨著全省農民參與電子商務的積極性增強，這類網站在數量上需要進一步發展，在質量上仍需要進一步提高。政府應規范電子商務網站的信息采集、上傳等工作，增加網站的實用性、時效信息，促進網站上檔升級。同時應進一步制定優惠政策，鼓勵更多的涉農企業及中介組織參與和使用電子商務網站。由于電子商務交易平臺投資較大，建議研究制定鼓勵社會各界投資農村電子商務網站的政策，并努力爭取國家給予更多的資金支持。

4.加強農產品標準化體系建設。在電子商務環境下，首先要保證農產品的品質。由于電子交易中買賣雙方并不會見面，交易的農產品質量控制成為交易能否順利進行的關鍵。河北省部分農產品生產在一定程度上實現了標準化，但與發達省份和地區的農業標準化程度相比差距很大，主要表現在農產品標準化程度低，并且對已有的標準執行力度不足。由于標準化生產相對于傳統的生產方式來講需要付出更多的生產成本，一些農民為了獲得更大利益，偷偷使用違法違禁藥物、添加劑等，使得產品出現質量問題。比如最近頻頻曝光的蘇丹紅事件、毒韭菜事件、三鹿問題奶粉事件等，這些事件反映出河北省的許多農產品還處于粗放式生產狀態，生產管理中標準化程度嚴重不足，產品缺乏質量競爭力，阻礙了農產品電子商務的開展。建議政府在農產品的生產、加工、流通環節進一步加大對標準化的控制力度。尤其是在生產監管環節，農產品生產標準化控制應由政府、企業成立專門機構來監督執行，改善農村及涉農企業的電子商務誠信狀況，推動農村電子商務的健康發展。

參考文獻：

第7篇：農村電子商務主要模式范文

關鍵詞：農村電子商務；扶貧；云南?。凰伎?/p>

隨著信息技術的迅速發展和網絡的普及，電子商務在各行各業都得到廣泛的應用，與之形成對比的是我國農村農產品電子商務的發展速度依舊遲緩。而云南省內的貧困農村，農業是貧困農民經濟收入和生活的主要來源和根本保障，農產品流通對農業的發展至關重要，農業將為互聯網孕育巨大的市場機會。因此，利用電子商務高效率和超越地理界線的優勢，發展電子商務，搭建農產品信息應用平臺，通過信息技術實施農產品的交易來解決云南省農業的傳統矛盾，有利于農業生產和市場需求的對接，增加農民收入是近年來云南省探索現代信息服務與傳統農業相結合，促進農產品產銷對接、優勢互補、互惠互贏，具有地方特色、適應云南省農村發展的電商扶貧新路，使人們提高電商扶貧的認識，讓電商助力云南省扶貧的條件更加成熟。本文將根據云南省最近幾年在農村電子商務方面的積極探索、創新和實踐，針對云南省農村農產品的自身特點，結合政府的相關政策，借鑒國內其他省份的經驗，探究農產品電子商務扶貧和發展的問題，并就問題提出相應的政策。

一、農村電子商務扶貧和發展的現狀

電子商務是基于網絡實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付的一中新型的商業運營模式，是以一種商品交換為中心，建立在信息技術、通訊技術、網絡技術和物流服務高度發展的基礎之上，它以傳統的商務模式比較具有高效、便捷、開放、廣泛等特點，利用電子商務扶貧有利于扶貧模式的創新及扶貧效果的提高。

1.電子商務扶貧基礎設施初具規模

隨著現代農業的發展和社會主義新農村建設的推進以及電子商務主流的到來，農村多元化的信息消費需求日益擴大。近幾年來，我國各相關部門積極適應新時期新任務發展需要，堅持把農業農村信息化擺在重要位置，圍繞服務“三農”開展工作，著力推進農業、農村和農產品信息化，通過“數字鄉村”工程、金農工程、農業網站群建設等重大項目的實施，統一規劃，建成了省、州（市）、縣區三級農業網站群，形成了統一管理、分級的網站管理模式，建立了以農業信息網站群和數字鄉村網站群為龍頭的農業農村信息服務體系平臺。建成了農業信息網，數字鄉村網站、數字鄉村網頁，同時，還建起了行業專業網站、農業信息化應用系統等。農業部門還和移動、電信、聯通等電信運營商緊密合作，開通了 “12316”農業公益服務熱線、三農信息無縫覆蓋系統、“農信通”、“農業新時空”等服務平臺，農村信息化工作隊伍不斷壯大，農村信息工作組織體系初步形成、農業農村信息化基礎設施得到改善、服務功能得到增強，云南省農業農村信息化走出了一條快速發展的道路，為廣大人民群眾提供切實服務的信息平臺。

2.電子商務扶貧發展潛力大

我國2009年起逐步完成了覆蓋州、市、縣、鄉、的數字鄉村信息網絡平臺的建設，從1994年12月提出的“金農工程”，到2010年在全國農村開通一系列信息化工程和網絡的建設、落實，為農村電子商務奠定了重要的網絡基礎條件；其二，七彩高原網和云南高原特色農產品、農業網站等地方特色相關網站的相繼建設和運營以及農產品展示中心的成立；其三，農產品種類增多、生態安全、質量有保障且消費者對綠色產品和無公害產品、有機產品的需求加強為農村電子商務的發展提供了市場條件；其四，高等院校和職業技術學院開設了電子商務專業課程為農村電子商務發展和農產品電商扶貧儲備了人才，加大了電商扶貧的政策、資金支持，積極與各高校合作，建設電子商務創業、實訓基地，開展農產品電子商務網站推廣和銷售農產品；最后，農業網站使互聯網和農業緊密結合，充分整合和挖掘、農業信息資源；疏通農產品流通渠道和農業信息渠道。云南省農業農村信息化建設雖然取得了一定成績，也為電子商務這一新興的商務模式向農村中推廣，促進農產品交流、加快農村經濟的發展奠定良好的基礎，但還面臨不少困難和問題。

二、農村電子商務扶貧存在的問題

雖然農村電子商務具有廣闊的前景，但依然存在以下幾種原因需要克服。

1.政府的主導作用及宏觀政策的指導有待加強

各地方政府雖然出臺了加快推進農村電子商務的各項措施及意見，但依然存在著對電子商務的宣傳力度不夠，對農村電子商務專業人才的培養支持力度不夠，對農村電子商務活動重視有待加強的問題。

2.電子商務發展基礎不牢固，網絡基礎設施不完善

貧困地區互聯網和信息技術發展水平較為滯后，網絡的普及率和應用率低于國內發達地區；其次，農村貧困地區大多地形地貌復雜，很多網絡基礎設施建設投資大，建設比較困難，網絡也不穩定，安全和保障條件比較薄弱

3.涉農網站少，行業發展不平衡，物流體系不健全

許多網站都是涉及企業，以農業信息為主或以農產品信息有關的網站少之又少，所占的比很低。因此農副產品業很少涉及電子商務。另外，云南的地勢決定了云南的交通。海拔高，地勢崎嶇是云南的交通發展的障礙，也是物流發展的障礙。

4.標準化體系不健全，農產品缺乏產品標準化

農產品受自然條件的影響較大，它的生產具有不確定性和不可預知性。不能統一加工、銷售，標準化程度較低，不能形成規模生產和銷售。標準化體系不健全等使得農村電子商務的發展不能順利進行，達不到電商扶貧的效果。

5.缺乏農村電子商務應用人才

農業的發展和農村電商扶貧的推動都需要農業電商網絡人才。但在我國農村地區經濟發展水平落后，農民對電商的觀念、意識落后，對新技術持懷疑態度。對電商缺乏信任、缺乏網絡知識和使用。目前農村正缺乏實際操作技術人員和科研人員及農村領導者、指揮者和創業人員，而懂得電子商務技術和營銷戰略的，他們更多的選擇在城市立足和發展，這使農村電子商務人才嚴重缺乏，影響了農村電商的發展和農村農產品的銷售。

三、加快農村電子商務扶貧發展的對策

通過政策支持、教育培訓、資源投入、市場對接、提供服務等形式，提出的對策和建議有以下五個方面：

1.加強政府扶持

（1）政府積極舉辦和參與有關電子商務扶貧各項活動，提高貧困農民的信息獲取、接收能力和利用能力；其次，完善與電子商務相關的法律法規，建立一個良好的電子商務扶貧環境和氛圍。規范電子商務網站信息的采集，調動農民對農產品電商的興趣；最后，制定鼓勵社會各界投資農村電子商務網站的政策，讓農民減少上網費用貴，上網難等問題，大力發展特色產業、特色農產品，形成一個具有特色的、有品質、有品牌的農產品網絡體系。

（2）加強電子商務中介體系建設，政府應大力扶持涉及電商扶貧的快遞業、交通運輸、金融等企業及部門，實現全程全網的第三方物流服務體系和各類支付工具，解決農村交通不便，物流進村等問題。

（3）鼓勵企業加快市場改革，培育農村電子商務市場，建立農產品冷鏈物流倉儲設備，加強與冷鏈物流設施相對發達的農業園區合作，重點發展鮮活農產品電子商務，大力實施農產品品牌化和標準化戰略，積極引導企業入村開店。鼓勵、支持農村大學生回鄉創業，培養農村電子商務人才，積極爭取申請國家和政府的資金支持，引導大專院校的電子商務專業人才和涉農及管理銷售專業人才進入農村地區為農村電子商務建設和農產品銷售提供人才支持和隊伍保障。

（4）積極開展電子商務扶貧試驗區，總結并推廣成功經驗

政府應該起帶頭示范作用，使用電子商務，依照地區實際情況，可以首先確定某些行業作為電子商務扶貧的試驗區，或者部分發展較為完善的電子商務公司作為試點單位。鼓勵試驗區和試點單位的公司和其他投資商大力投資，發展和研究電子商務，對試驗區給予優惠政策。

2.加大資金投入

在依社會物流體系的同時，有條件的企業應該建立屬于自己的物流體系，同時引進和培養物流人才，滿足電子商務物流發展的需要。另外相關的工作人員、宣傳服務、設備更新換代、維修、添置等都需要大筆的資金花費，這些需要很大的資金來源，因此加大資金投入是很有必要的。

3.強化組織建設

農村電子商務扶貧主要針對的是貧困農村地區的農產品，農產品是一種特殊的產品。與物流企業合作，為農村電子商務扶貧營造良好的環境。

電子商務扶貧的發展要以政府的理論政策為指導，以農民的積極響應和支持為基礎，通過基于電子商務平臺的供應鏈和產業生態群帶動企業開展電子商務扶貧活動，推動農村進入電子商務領域，發展農產品電商行業，打造農產品特色品質品牌，完善農產品規模建設，實施農產品品牌化和標準化戰略，促進農村經濟發展，增加農民收入。

政府和信息主管部門要統一制定信息采集標準，并通過制定各種政策來規范，各機關單位和鄉鎮設立專職信息人員負責采集本單位的信息資源到信息中心，同時依靠村組織干部和農村經紀人，把貧困地區農產品供求信息及時和推廣，把市場需求的信息及時傳送到農民的手里。同時政府或涉農企業應加快執行國家的有關農產品質量等級標準、重量等級標準、產品包裝規格和商標化等標準體系，以減少不必要的資源浪費，為實現農產品的電子交易奠定基礎。

4.整合各項資源

隨著我國電子商務主流化趨勢日益凸顯，國家扶貧界理應將電商扶貧納入自己的政策體系，加大力度推進電商扶貧的實踐。全力推進電商扶貧堅攻，實施精準扶貧。它的推進需要政策的指導、法律的約束和規范、技術的應用、人才的培養、資金的投入等。這就需要政府、企業、民間組織、消費者等積極參與和推動。

政府部門應提供相應的制度保障，還必須制定相應的法律措施，保證農村電子商務信息的有效性和真實性。

建立健全農村電子商務人才培養體系，提供農村電子商務人才儲備。

建立健全農村電子商務人才隊伍是完善農村電子商務組織建設的重要內容。加大和各高校的交流溝通，建立專家咨詢系統，為農民提供具體指導；最后，建立激勵機制，鼓勵涉農專業大學畢業生和高級人才到基層農村為廣大農民提高農村電子商務運用指導，培養新一代農村電子商務建設的主力軍。

5.加快人才培養

人才是經濟時代最大的財富，是電子商務發展的核心。在電子商務活動中，每一個領域，每一個過程和環節都離不開人，不僅需要高新技術人員，而且還需要大量掌握現代信息技術和現代商貿理論與實務的復合型人才。農村電子商務扶貧不僅是購買計算機教會農民上網那么簡單，還必須有懂得操作、維護和進行農產品網絡的專門人才，而貧困農村地區開展電商扶貧活動的主要障礙之一就是農民對計算機和網絡知識的缺乏，因此注重和加快人才培養，普及電子商務知識，讓更多的農民認識計算機、認識網絡并學會如何操作和應用。

參考文獻：

[1]宋潔，起建凌.云南省農產品電子商務發展研究[J].農業信息網絡，2014（9）.

第8篇：農村電子商務主要模式范文

1 我國農村電子商務發展現狀

農村電子商務指的是通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。其主要形式是農村人口利用計算機等設備在互聯網上進行查詢、購買及電子支付等業務交易流程。農村作為中國人口比重最大的部分，這一領域的利潤蛋糕巨大，于是，各大電商巨頭從電商發展中期就逐步將眼光放在了農村，淘寶從2009年就落實淘寶村、淘寶縣計劃，京東也將京東幫擴展到縣級。蘇寧、國美、一號店等也不甘示弱，將自己的農村市場拓展并發揮自己的優勢。

2016年2月17日，國家發展改革委與阿里巴巴集團在京簽署結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作協議。未來三年，雙方將共同支持300余試點縣（市、區）結合返鄉創業試點發展農村電商，可見國家對于農村電商發展給予了高度重視。目前也涌現出諸如浙江遂昌、臨安、海寧、河北清河、吉林省通榆縣、陜西省武功縣等電子商務示范縣。它們憑借自身自然優勢，借著電商發展的良好勢頭，積極推進了特色的電子商務新模式，由部分地區牽頭和鼓勵，由點到面，加快整個區域整體進步。但是整體來說形勢仍不容樂觀，農村電商的普及率仍有待提高。

2 農村電子商務發展中存在的問題

2.1 農村電商區域差異明顯，極端化現象嚴重

電子商務迅速發展，率先占領了城市，為平衡區域發展，農村也逐步轉型，向著城市靠攏，但通過對比我們可以知道，南方地區明顯優于北方地區，在很多地方憑借地理位置的優勢，很容易發展自己特色的電商業務，但是，同樣由于這些限制，導致差異被大大加大，一些地方已經建立比較成型的農村淘寶縣等示范區，而大多數村鎮對于電商的敏感度不夠，甚至對電商幾乎不了解也不愿意了解。

2.2 物流、網絡等硬件基礎匱乏

電子商務能快速發展很大程度上是依托于快速普及的網絡和便利的物流體系。網絡的普及率也是制約發展的要素，電信行業對農村網絡線路的鋪設也在一步步帶動電商進入農村人的生活。物流作為電子商務發展的瓶頸，在發展之初就受到廣泛關注，產銷鏈條長，中間損耗就會大，所以物流的控制也是保證質量的重要措施。目前我國的物流體系還不太完善，雖有幾大快遞物流公司在各地區下設分部，但覆蓋面還是沒有達到全面的范圍。而中國郵政的覆蓋面大，但物流信息監控和實時性難以保證。在農村電商迅速擴展的今天，花費巨額投資用于基礎設施建設和未來預期收益也是各大電商在權衡的問題。

2.3 體系不完備，平臺資源稀缺

農村電商由于交易對象的不確定性，不論是作為賣家還是買家，他們標準化程度都很低，而且方式也多種多樣。目前還沒有一個具體、完備的規范，在交易上，也沒有制約其行為的標準，農村電商要想發展，沒有完備的體系就不能適應新興的事物。平臺資源是另一個發展的奠基石，而農村由于種種條件的限制，平臺資源稀缺，且不夠完善，沒有平臺強有力的支撐，很多農村電商活動沒辦法開展，農村電商就沒辦法進一步擴大。

2.4 農村人口的觀念和意識相對滯后

科技的發展離不開觀念的進步，電子商務在城市迅速發展，與城市人觀念和接受新鮮事物能力強有著密不可分的關系，接受新鮮事物的主要是年輕人，所以普及和滲透新興觀念進一步凸顯了重要性。農民必須有接受新知識、新技術、新思維的能力，對電子商務有需求，理解電子商務對未來的意義和價值。

3 農村電子商務發展對策研究

3.1 國家積極推進完善相關宏觀戰略

國家宏觀措施是農村電子商務發展的首要戰略。2015年10月14日國務院常務會議認為，部署加快發展農村電商，通過壯大新業態，促消費、惠民生，推動農業升級、農村發展、農民增收。加快農村電商發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應。因此，首要任務是要普及電商在農村的使用，拓寬農產品、民俗產品、鄉村旅游等市場，為農產品進城拓展更大空間。優先在有實際優勢的地方開展電商進農村綜合示范園地，增加電子商務新型就業和增收電商盈利渠道，推動脫貧致富。其次是改善農村電商發展環境，農村電子商務要是疏忽了供給，勢必會造成了高品質農產品需求難以滿足的困境。新形勢在不斷發展，國家必須緊跟時代的步伐，積極出臺農村電子商務與新環境共同發展宏觀措施，大力發展農村電子商務。

3.2 各級政府積極推進上級規劃的有效落實

國家制定宏觀策略后，政府部門應發揮政府宏觀規劃與指導作用，制定有利于農村電子商務發展的優惠政策，政府要把細化的國家政策讓更多的農民看到領悟和理解、了解電子商務帶給農民更多的便利，這樣農民就會很快的接受電子商務。最基礎的是建立電子商務平臺與溝通渠道、幫助農民接觸和理解電子商務。其次就是建立通暢的物流通道，構建起城市到鄉鎮、鄉鎮到村、村到戶的完善便捷的物流環境，讓農村的物品走出去，讓電子商務也走進農村。傳統的模式要及時調轉新的思維，線上與線下的結合，以電商推動轉型升級，轉換思維，讓農村電子商務不僅穩固國內，更是加強境外交易。政府也要加強監管，提升管理能力，要把政府服務與市場效率有效結合，吸引大量人才和電商主體回流。政府還應對農村給予廣泛而有力的引導和支持，加大農村信息基礎設施建設力度，利用互聯網、移動通信、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區、縣、鄉鎮、村的農村信息網絡。引導和培訓農民使用各類現代化設備，掌握電子商務的各項業務。建設新型農村電子商務體系，開展農村電子商務示范工程建設，帶動整個地區的農村經濟發展，將農村電子商務的應用推廣至中國的每一個鄉鎮。

3.3 相關企業建立協同發展的共識

以農村電子商務為載體，整合企業、市場和社會等各方力量才能更好的發展農村電子商務。各相關企業也要掌握農村電商規范生產、營銷平臺、商品流通、信譽溯源這幾個環節，分清主次，形成解決環節方法鏈。首先要保證計算機在農村的普及，積極推進農村網絡線路的架設，將網絡信息建設落實到每一村、每一戶，讓電子商務影響和改進農民生活習慣。其次，初期農村電子商務可以借助淘寶、京東等大平臺，讓具有區域特色的農產品也走出農村。后期形成自己特色電子商務的網站，為農村電商擴大奠定平臺基礎。優先發展的企業可以帶動后續發展的企業，將目光放長遠，以投資先鋪墊發展，共同協作發展，形成完整的產業鏈條。

3.4 鼓勵人人創新，轉型發展

時代在發展，傳統的電子商務模式已經不能適應新局勢的變化。農村由于具體的情況也不能適應城市發展的模式，所以打破傳統農業企業經營模式就顯得尤為重要。電子商務使溝通更便捷、信息傳遞更快，可以極大 縮短交易雙方的距離，打破地域和文化差異的限制，使農業企業的銷售范圍擴大至全國、甚至面向國際市場。農村也要融入電商產業而采取因地制宜、因戶施策，同時采取教育培訓、鼓勵大眾創業和萬眾創新，用新的眼光來創造新的模式來面對未來的機遇與挑戰。

第9篇：農村電子商務主要模式范文

當前，農村電子商務剛剛起步，正處于發展的初級階段。本文以吉林省農村電子商務發展為分析對象，分析了農村電子商務發展存在的問題及相應對策。

1 農村電子商務發展現狀

據阿里研究院的數字顯示，自2012年以來，淘寶農村消費占比不斷提升，預計2016年農村網購市場將突破4600億元。同時，農村生產的產品也將通過淘寶和天貓等平臺實現與更大市場的對接。

吉林省在農村電子商務發展方面率先探索實踐，作為全國首批農業電子商務試點之一，吉林省在配送中心、鄉鎮配送站、配送點的縣、鄉、村三級配送網絡建設已經初具規模，破解了困擾農村電子商務發展的流通業瓶頸問題。2015年，吉林省的通榆縣、蛟河市、樺甸市、通化縣、敦化市、臨江市、伊通縣、延吉市等8個縣（市）被財政部、商務部確認為全國電子商務進農村綜合示范縣。2016年，吉林省人民政府辦公廳了《關于推動農村電子商務加快發展的實施意見》（吉政辦發〔2016〕3號），明確提出要“充分發揮電子商務進農村、信息進村入戶等政策效應和黨員干部現代遠程教育網等平臺作用，大力推廣 ‘互聯網+流通+服務 ’的電子商務模式，促進農村一二三產業融合發展”。

目前，吉林省已經逐步顯現出農業大省向農業強省轉變的農村電子商務路徑。不僅實現了農資下鄉、日用品到戶、農產品進城、大宗農產品貿易四項電子商務服務，還不斷加強基礎建設。至2015年12月，吉林省農村電商項目已經涉及39個縣（市）、覆蓋1300多個行政村，合作對象包括阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等電商企業。城鄉居民和企業開設的網絡店鋪總數在40萬～50萬個。由吉林省農業委員會直屬單位主導的“開犁網”年銷售額達1.5億元。在智力支持方面，2015年吉林省農村電商聯盟成立，匯集農村電子商務相關領域的科研院校、金融機構、風投、創業者全力推動農村電商的快速發展。

2 農村電子商務發展存在的主要問題

一是農村信息化基礎設施薄弱。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《2014年農村互聯網發展狀況研究報告》顯示，截至2014年12月，中國農村網民規模達1.78億，網民中農村網民占比27.5%，較上一年下降了1.1個百分點。該報告同時指出，商務類應用成為農村網民發展最快的應用。由此可見，農村信息化發展仍然較為緩慢，農村互聯網基礎設施建設仍然薄弱，不利于農村電子商務的發展，但發展電子商務已經具有一定的農民基礎。

二是農民對電子商務的了解不夠。雖然電子商務已經進入了發展階段，但仍然有大量的農民沒接觸過互聯網，或不了解電子商務，尤其是對這種“不見面”的交易方式感到不可信。

三是物流業體系不健全。整體上看，和農村電子商務發展的一大瓶頸就是物流業體系不健全，很多物流公司在縣級都有營業部，但一涉及進村入戶則望而卻步，阻礙了農村電商的發展。

此外，缺乏專業的電子商務人才、農村電子商務網站建設不完善、售后服務缺失、質量監督困難等因素也制約著農村電子商務的快速發展。

3農村電子商務的發展對策

一是加強政府引導和政策扶持。農村電子商務的發展，離不開政府的引導，更離不開政策的扶持，政府應從完善公共服務配套、加大資金支持和金融支持力度、為企業與農民提供指導服務等方面，促進農村電子商務發展。

二是加強基礎設施建設。農村電子商務的發展需要健全的互聯網基礎設施以及倉儲、物流體系的全面提升，才能破解網絡、交通、產品質量安全等方面的制約。

三是加強農業產業調整和產業升級。農產品的標準與安全問題始終是消費者顧慮最多的問題，因此，應以農業信息化為基礎，鼓勵農民調整種植結構，發展以市場為導向的種植業，提高產品質量。適應網絡銷售模式，對產品進行適當包裝營銷。建立農產品可追溯制度，使消費者放心購買農產品。

四是加強品牌建設。目前農村電子商務嚴重缺乏自有品牌。政府應引導農民合作社、家庭農場等新型經營主體以及廣大參與電商的農民，堅持特色產品、優質產品、品牌產品的發展思路，規范市場競爭，打造個體品牌和集體品牌，實施品牌戰略。

五是加強電子商務人才培養。政府有關部門應有針對性地開展電子商務培訓進農村活動，通過多渠道、多形式的培訓打造農村電子商務人才群體。還可以通過建設學習和培訓基礎的方式，引進專業人才，促進農村電商發展。