品牌形象設計與策劃精選(九篇)

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第1篇：品牌形象設計與策劃范文

論文摘要：通過對我國品牌設計業的環境分析、以及對常州TG企業品牌設計公司的SWOT分析歸納出常州TG企業品牌設計公司的優勢、劣勢、機會及威脅，提出了新的適合公司發展的營梢戰略規劃。

一、常州TG企業品牌設計公司營銷環境分析

營銷環境是企業的生存環境是獨立于企業之外而又同時影響制約企業生存和發展的外部環境的總和。企業的發展必然要和所處的環境相協調分析企業的經營狀況首先得從分析環境入手。所謂環境分析就是從戰略角度分析企業外部環境和企業自身資源的現狀，研究制定出最有利于企業長遠發展的競爭戰略。

1.品牌設計的概念

品牌用美國市場營銷協會的定義就是指名稱、標記、符號或設計及其組合，其目的是識別某個產品或勞務并使之與競爭對手的產品或勞務區別開來。品牌包括品牌外部標記(包括名稱、術語、圖案等)、品牌識別、品牌聯想和品牌形象等內容。品牌的價值在于品牌形象就是企業通過營銷活動建立的消費者對品牌所產生的心理認同與情感認同擁有良好的品牌形象是企業參與市場競爭的有力武器品牌設計有廣義和狹義兩種概念。狹義的品牌設計指品牌名稱、商標、包裝、裝演等方面的設計即企業視覺系統設計也是企業形象設計的一部分。廣義的品牌設計則包括企業戰略設計、產品設計、形象設計和CI設計。廣義的品牌設計是個大概念是設計的戰略思想，包括企業形象設計、工業產品設計、包裝設計、動態環境設計、靜態環境設計、廣告設計等等涵蓋了品牌設計的每一個層面。這個概念要求設計師以品牌戰略規劃理論為指引透徹研究企業的管理、生產、渠道、服務等各方面的真實情況經過消化后用最直接、有效的手段把企業的真正優勢通過視覺語言表達出來.全方位鑄造企業堅實的基礎建立強勢品牌。大設計概念是企業發展品牌提升的強大引擎。近年來隨著創業風潮在中國大地的持續彌漫越來越多的企業家、管理者意識到創建品牌、爭創名牌的重要性。對相當一些有品牌意識的企業家來說如何更加完善本公司的品牌形象，讓受眾對公司的品牌形象更深刻、更加鮮明那就要依賴高水準的品牌設計了，因此品牌設計對企業品牌建設起著關鍵作用。

2常州TG企業品牌設計公司外部環境分析

(1)行業環境分析

一個行業(或產業)的經濟特性和競爭環境以及它們的變化趨勢往往決定了該行業未來的利潤前景是低下、一般還是看好廣告設計無疑是具有廣闊發展前景的行業。至2007年9月，常州市場大大小小的廣告類公司主要有四類公司從事與企業品牌設計服務相關的業務，現作出比較如下表所示

此外還有一些廣告公司是兼營上述業務或者全面經營的由此看出常州的廣告設計市場格局尤如戰國時代，門戶眾多競爭激烈，在品牌概念深入人心的今天.品牌設計公司既面臨著發展機遇，也面臨著嚴峻的挑戰。尤其是中國廣告市場全面開放后中國廣告業優勝劣汰的趨勢更加明顯無論是具有媒介、媒介購買優勢的廣告公司r還是以獨特的創意能力見長的廣告公司抑或是負責企業全程策劃的咨詢服務類廣告公司都面臨著很大的壓力在這種情況下品牌設計公司必然要充分利用和發揮自身的資源優勢，重塑自身的核心競爭力.從戰略、營銷、品牌經營等方面重新制定適合公司長遠發展的策略。

(2)企業競爭力(環境)分析

戰略管理學家邁克爾·波特教授說過:一個行業中的競爭狀態是各個競爭力量共同作用的結果。企業競爭力是企業獨有的戰勝競爭對手的綜合能力，主要包括:資金實力、人力資源情況、營銷管理能力、研發能力、產品實力等等。不管是哪種類型的廣告公司，都面臨著激烈的市場競爭和生存壓力。目前常州市場主要廣告設計公司的競爭手段大致包括以下四種:價格競爭、創意競爭、服務競爭、品牌競爭目前常州市場上獲取中國廣告協會權威資質認定的企業只有兩家，它們獲取的最高資質是三級資質，分別是常州市紅紅火火廣告裝磺有限公司與常州市杰人形象企劃有限責任公司。其他的公司均屬于小規模的廣告設計公司。根據筆者相關調查分析常州市場主要的廣告設計公司競爭形勢分析如下表所示

從上表中分析.在目前的競爭形勢下.常州廣告設計市場的領導者是常州杰人形象企劃有限責任公司。而奧美和加與減都屬于市場挑戰者;常州TG企業品牌設計公司屬于市場追隨者，常州TG企業品牌設計公司目前最需要解決的問題是改變戰略，爭取主動制定有別于競爭對手的創新營銷策略，大膽作為爭取在常州市場上形成品牌設計公司的良好企業形象在為別的公司設計企業形象的同時，樹立起自身的品牌形象。

3常州TG企業品牌設計公司的內部環境分析

(1)常州TG企業品牌設計公司簡介

常州TG企業品牌設計公司(簡稱TG公司)成立于2002年6月原名WZ藝術設計工作室主要經營噴繪、樣本設計、企業標志設等業務。公司一直專注于品牌設計努力追求設計的創意與創新。由于公司由設計師出身的經營者經營管理在內部管理和外部市場開拓方面存在一定的疏漏因此業務拓展一直不是很快。2006年5月更名為常州TG企業品牌設計公司，將業務范圍拓展至企業形象設計及營銷策劃，現在經營范圍主要為組織形象策劃與設計、品牌設計與制作、展覽與展示設計等相關業務。目前公司急需重新調整市場定位，制定新的發展戰略以新的面貌出現在常州策劃設計市場。

(21常州TG企業品牌設計公司目前的管理問題

雖然公司成立以來有了長足的發展但始終存在不少管理問題主要表現在以下方面:

①內部管理制度不夠完善

由于公司規模較小在具體管理制度方面還沒能做到很完善主要表現為缺乏員工績效考核制度、激勵制度等內容。制度執行力度不夠缺乏監管體系。 ②市場定位不明確

作為專業廣告設計公司TG公司沒有進行準確的市場定位和細致的市場細分，只是盲目的尋找客戶喪失了自己的業務特色也造成營銷效率的低下，從而影響公司業務的拓展。

③公司形象不鮮明

公司形象是一項重要的無形資產塑造企業形象能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。由干公司管理者認識的重要性不夠公司的企業形象目前還未能在市場上形成鮮明的品牌形象。

④缺乏高素質的營銷管理人員

TG公司的營銷部經理是由銷售業績好的銷售人員擔任缺乏營銷管理方面知識令其很難有所作為而作為專業廣告設計公司的業務人員.需要同時具有設計服務營銷經驗、設計、印刷等專業知識和較強的客戶服務意識和溝通能力，但從目前的情況來看公司還很缺乏這樣的員工。此外，在營銷人員培訓方而，缺乏長遠的規劃和完整的培訓體系也會影響公司今后的長遠發展。

綜上所述，TG公司運作雖然基本順利但是在常州市場的渠道建設還沒有形成體系營銷工作開展緩慢，又面臨強大的市場競爭壓力，因此.急需對市場營銷戰略進行調整和完善。

二、常州TG企業品牌設計公司SWOT分析與市場定位

1 SWOT分析

SWOT分析法就是指對公司自身經營的優勢(strength )、劣勢(Weakness)、面臨的機會(Opportunity)以及威脅(Threaten)進行全面評價和分析，從整體上概要地說明一個企業的競爭形勢，找出最適合企業發展的戰略的一種決策分析方法。經過分析常州TG企業品牌設計公司的SWOT矩陣組合表如下:

鑒于TG公司規模較小，所占市場份額較低公司戰略重點在于發揮自身的設計人才優勢加強品牌建設，提高品牌的影響力同時加強營銷隊伍建設，將業務進一步擴張。當前的戰略研究重點主要應該從品牌建設、營銷隊伍建設等角度出發，然后基于這些發展戰略確定公司的營銷策略。

2常州TG企業品牌設計公司的市場定位

菲利普·科特勒為定位下的定義是:企業設計出自己的產品和形象從而在目標顧客中確定與眾不同的有價值的地位。TG公司適宜將目標鎖定常州地區中小企業為主要目標的企業形象設計(VI設計)及相關設計市場。其中以VI設計作為公司的核心業務。公司目前的位置應該屬于守得住的市場競爭地位，然而要改變這種非上游的競爭地位則必須從戰略高度重新明確公司的市場定位合理進行資源調整與配置，制定有效的競爭策略以期在競爭中改善被動的地位取得有利競爭者的位置。

三、常州TG企業品牌設計公司的戰略調整措施

根據前面的分析綜合TG公司應采取的戰略調整措施包括:

1.明確公司核心業務

公司要使業務做得比較出色，首先要對用勺需求進行準確分析然后充分整合與發揮自有專長，為用戶提供所需服務。TG公司必須以自己的所長確立自己的核心業務確立自己的市場定位培養自己的核心能力。因此根據前面的分聽公司應當確立以企業形象設計中的VI為公司核心業務利用自身的設計人才優勢加強基礎工作的監控，把好質量關，將企業形象設計市場做到專業化、品牌化

2強化營銷部門工作

由于公司歷來重視設計而忽略營銷部門的工作進入常州市場五年多來，沒有進行多少促銷活動。盡管影響企業競爭力的因素很多然而在目前競爭激烈而殘酷的市場形勢下，最終決定企業競爭成敗的是營銷隊伍的實力。作為知識密集型和智力型服務企業必須加強營銷部門的投入，注重人才培訓.采取有力措施將營銷部的職能發揮到最大，使公司盡快擴大市場占有率擴大公司品牌的影響力。

3.加強自身品牌建設

作為給其他企業提供形象設計服務的公司，TG公司顯然不能忽略自身的品牌建設。據國際權威評估機構統計企業的無形資產可以是有形資產的四至五倍品牌價值可以是營業收入的二至四倍。據前面SWOT分析公司應當集中創意優勢將有效資源匯集于品牌設計市場力爭成為常州地區的優秀品牌設計公司。奧美等優秀國外品牌廣告公司成功之路是值得借鑒的，作為常州策劃與設計市場的追隨者，TG公司責無旁貸地要爭取成為常州本土市場的優秀品牌設計公司，運用高級俱樂部式的市場定位，實施有效的品牌戰略。

四、對內加強管理對外進行戰略合作

TG公司目前急需加強內部管理健全內部管理制度。針對內部員工大多屬于知識型員工的特點制定更加人性化的管理制度.尤其在激勵措施方面要制定有效的、利于執行的措施。鼓勵全員營銷。對非業務人員給公司帶來的業務也要制定相應的薪酬制度多方招聘兼職業務員，以支付提成的方式激勵其幫助公司進一步拓展業務。還要營造和諧的工作環境和氛圍，制定有吸引力的企業戰略和企業愿景，最終形成吸引、留住人才的原動力。

第2篇：品牌形象設計與策劃范文

在漢語字典中，是這樣解釋“傳統”這個詞的：“世代相傳的精神、制度、風俗、藝術等。”可見，傳統本身即是文化。傳統文化只不過是更加強調了“過往”流傳下來的文化而已。中華民族擁有上下五千年的文明，歷史文化源遠流長。無數優秀的傳統文化為我們在形象設計實踐中提供了取之不盡的靈感源泉。我們的傳統文化博大精深，之所以能夠代代傳承至今，足以說明傳統文化的生命力和吸引力。中國有著五千年的燦爛文明，這其中的優秀的文化傳統是我們進行文化元素提煉和結晶的不竭之源。從中國當前的國情來看，中國人口眾多，經濟發展迅速，消費量巨大，是一個不可估量的大市場，全世界的大企業都已經逐漸把中國這個大市場作為了主戰場。而我們的企業與中國的老百姓有著相同的文化底蘊、相同的習慣、相同的傳統文化觀念，要想取得他們對企業和產品的認同，必定要把中華民族的共同文化元素作為企業形象設計的戰略性出發點。從企業實踐角度來看，中國多數企業是面向中國的市場，是為中國的老百姓提供商品和服務的。這一基本現實就決定了企業在進行形象設計與導入時文化元素的選取上要側重于民族化。中國幾千年的民族文化當中有著豐富的文化精髓，需要企業結合時代特征進行傳承和創新。文化元素的民族化可以使企業形象識別系統減少溝通障礙，從而降低推行成本。

二、現代文化是形象設計必不可少的思考路徑

在現代社會，經濟大繁榮，社會文化也隨之蓬勃發展起來，并且文化的發展呈現出多元化、豐富化、概念化、快速化的“四化”特點。現代文化是一個內涵廣泛的定義，如果將現代文化與傳統文化相對應的話，那么所有非傳統文化都可稱之為現代文化。現代文化，一方面是社會中新產生的一種具有現代色彩的文化形態，另一方面是人們對傳統文化的創新性繼承和發揚，這也是現代文化重要的文化形態。現代文化發展與繁榮的背后代表的是人們的文化價值取向發生了巨大的變化，并且成為了社會具有普遍性的共同文化價值觀念，比如時尚文化。我們可以通過對時尚文化的研究和理解，在形象設計實踐中很自然地運用到時尚的文化元素和時尚化的設計理念。時尚是當時流行的一種風尚，是在特定時段內率先由少數人實驗、預認為后來將為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式。簡單地說，時尚就是“時間”與“崇尚”的相加。在這個極簡化的意義上，時尚就是短時間里一些人所崇尚的生活。時尚涉及生活的各個方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達與思考方式等。時尚的觸角深入生活的方方面面。不過一般來說，時尚帶給人的是一種愉悅的心情和優雅、純粹與不凡感受，賦予人們不同的氣質和神韻，能體現不凡的生活品位，精致、展露個性。人類對時尚的追求，促進了人類生活更加美好，無論是精神的或是物質的。當人們不斷地去追求時尚、向往時尚、演繹時尚、創造時尚時，這種思維和行為成為了整體社會的一種風潮，一種主流價值觀念，社會就形成了時尚主義和時尚文化。一些設計師以捕捉時尚文化和流行趨勢見長，能夠將日韓的動漫卡通藝術設計風格運用到形象設計當中，以炫目的色彩、簡潔的線條、個性化的造型形成獨特的設計手法。這種設計思想和手法迎合了當下人們崇尚個性、突出另類、回歸童真的心理需求，因此在具體的商業形象設計實踐中能夠贏得客戶和消費者的認同與共鳴。一名優秀設計師所必須具備的基本素養，就是對現代文化的細致揣摩和深入感受，以便能夠找到最佳的形象設計思考路徑，在具體的形象設計實踐中得心應手，出類拔萃。

三、傳統與現代的融合

第3篇：品牌形象設計與策劃范文

[關鍵詞]動漫形象 文化價值 新媒體

動漫全產業鏈運營的核心是動漫形象的塑造，二十年來從電視銀幕上塑造起來的動漫品牌屈指可數，隨著新媒體的普及，越來越多的動漫品牌開始從網絡中孕育而生。但還是缺少像海綿寶寶、加菲貓這樣具有國際影響力的動漫品牌形象，我國動畫系列片和電影高產量低口碑的背后，究其原因在于原創內容缺少明確的市場定位，造型設計上缺少鮮明個性和創新，品牌無法持續化和創新開發。因此，找準中國動漫品牌形象塑造問題才能對“癥”下“藥”，探析適合于中國動漫品牌形象塑造策略，強化動漫形象外在特征創新設計，塑造動漫品牌造型內涵文化價值，以新媒體為平臺以大數據分析做支撐持續創新開發動漫品牌形象。

一、當前動漫品牌形象審美塑造的現狀和存在的問題

我國動畫系列片難以形成品牌打造出精品，其根源在于原創內容缺少明確的市場定位，造型設計上缺少鮮明個性和創新，品牌無法持續化和創新開發。

1、原創內容無市場定位，動漫形象成無本之木。一部原創的動畫系列片或電影，不僅需要很大的資金投入，更需要科學的系統性規劃，使內容創作和形象設計與市場定位完美融合，缺少了市場前期的調研、缺少了系統性的策劃和規劃、缺少了明確的市場定位使原創作品顯得十分盲目和空乏。在作品問世后才去“找”市場容易導致動漫企業投入資金陷入僵局，動漫作品產生不了應有的社會效應和經濟效應，動漫形象無法在產業上拓展和產品上衍生，最后全盤被動，動漫品牌更無從談起。動漫產業的行業復合度很高，在原創動漫轉型和升級的今天，原創內容和形象設計需要有定位，在投入前期需要有產業導向和系統規劃，否則動漫形象就成了無源之水無本之小。

2、設計缺乏創新，動漫形象缺乏個性。無論是動畫還是漫畫，都是通過故事來塑造角色形象。觀眾在回憶那些詼諧有趣的故事時，富有魅力和個性的動漫形象更令人印象深刻。如今每一年中國生產超過二十萬分鐘的動畫，但讓人印象深刻的動漫形象卻少之又少，究其根源正是題材類型化、表現同質化，在形象設計上沒有鮮明個性和創新，角色塑造上缺乏精氣神。使原創的動漫形象很難成為企業賴以生存和經營的產品，而原創企業在原創之初需要思考如何創作出讓市場認可，具有個性和共鳴精神的動漫形象。

3、文化內涵缺失，動漫形象品牌無法持續化。一個成功的動漫品牌，其表象是一個形象或者符號，但其背后卻是成熟的消費群體和獨特的品牌消費文化。即使一個形象獲得了市場的認可，也并不代表能成為動漫品牌，因為一個動漫形象的影響力在沒有形成成熟的消費文化之前，其生死與“內容的創新開發、創意推廣和持續經營”緊密相關。若內容不扎實、后力不夠，勢必導致品牌影響力大打折扣，最后影響市場盈收，其結果或是艱難維繼，或是迅速被其他品牌所代替。成功的動漫品牌建立在成熟的消費文化的基礎上，這也是米老鼠、kity貓等品牌就算沒有內容創新也能繼續盈利的一個原因。

二、動漫品牌形象審美塑造的策略

在當前動漫產業不斷發展、轉型和升級的業態形勢之下，動漫原創企業要拋棄以前盲目無定位的原創作風，在原創之初仔細調研，了解行業和產業，進行“內容的定位、形象的定位、產品開發定位、產業導向定位”并將之融入動漫的藝術創作中，強化動漫形象外在特征創新設計，以新媒體為平臺以大數據模式持續創新開發產品，塑造動漫品牌形象內涵文化價值。

1、強化動漫形象外在特征創新設計。動漫形象外在特征可總結為類別、輪廓、色系、氣質個性、名稱五部分，要想創造出優秀的動漫形象，就要充分注重其外在特征和內在精神的融合以及在視覺中的體現。縱觀眾多知名的動漫形象，都存在一些共性：外形簡約而不簡單；具有強烈的個性特征，形象鮮活；線條流暢柔和；輪廓簡約但具有符號性；色彩以鮮明的塊狀色為主；色彩搭配具有獨特的個性。

動漫形象從類別上可分為人物類、動物類、精靈類、機器類、超能力俠。從色系上來看，色系能對獨特的動漫造型產生巨大的價值和影響力。動漫角色形象的氣質和魅力同樣影響了品牌的商業開發和授權，具體可分為可愛萌寵類、冒險競技類、機甲組裝類、扮丑耍賤類。比如可愛萌寵類主要特征是幼稚可愛，是兒童化心理的折射，通過童心童趣、惡作劇等方式引起受眾群的愛憐之心；冒險競技類常見于熱血型、經濟型、冒險型動漫題材，角色具有氣勢磅礴的熱情和超大的夢想，并為之奮斗，此類角色以精神力、感召力而吸引受眾群。從名稱上來看，一個響當當的名字有助于營造好的口碑，達到良好的傳播效果，并產生深遠的影響力。而一個好的動漫角色的名稱不能生僻，需要響亮有力，能產生瞬間記憶和聯想。名字與角色的性格特點要充分符合，且需要有獨特的精神寓意或背景故事做支撐。

2、塑造動漫品牌形象內涵文化價值。每一個耳熟能詳的動漫品牌角色背后，都有一個強大的文化支撐。動畫《獅子王》改編白莎士比亞的經典名著《哈姆雷特》。在角色塑造的過程中，經典的故事和鮮明的形象成為支撐《獅子王》獲得成功的重要因素。其豐滿的人物形象更借助文化內涵和戲劇的理解在心理上與廣大觀眾的社會文化結構和現實相耦合，動畫角色與現實中的人更日益趨同，人性化和社會化是動漫角色解構的心理認同。中國動漫品牌形象塑造扁平化的主要根源是形象設計內涵文化的中空，只有正確認識文化綿延的力量，才能找到中國動畫的癥結，從文化中汲取蛻變的力量，成為中國動畫下一輪復興的血液。由此一來，動畫文化研究任重而道遠，而將文化的白覺與創作的自覺融合在一起愈發顯得迫切。

動漫品牌造型不僅包括“類別、輪廓、色系、氣質個性、名稱”的特征，還包括了道具等細節塑造，比如《阿拉丁》中的魔毯與神燈，《漁童》中的漁盆，《希瑞》中的寶劍，這些承載著不同國家不同時期的文化內涵，表達著人類多樣的思想愿望和追求，成為具有多重意義的文化象征符碼。以中國動畫《大鬧天空》中孫悟空形象設計為例，其金箍棒不僅僅是一種武器，更是孫悟空形象標志之一。一根鐵棒，打遍地府、人間、天堂，包容著豐富的思想文化內涵，它顯示著人物對生命、自由、權利、平等、信仰等的追求，也寄托著創作者的希望和理想，并與廣大觀眾內心天生的喜善棄惡、愛自由惡專制、求平安、消魔災的集體無意識愿望相契合。金箍棒源于大禹治水的傳說，本身就具有鎮河定海，維持天下太平的功用，本意蘊含著穩定乾坤、安定天下的天性，這決定了它未來的向善價值取向，“如意金箍棒”也體現了中華文化中萬事如意、順心的心理訴求，金箍棒可以變大變小特性與孫悟空七十二變的本領相呼應。《大鬧天空》中孫悟空偷蟠桃、攪天宴、壞天條的種種反叛舉動的情節更與金箍棒有機結合在一起的，將猴棒兩者融合一起并豐富了孫悟空形象的文化內涵。所以，深入人心的動漫形象必然需植根于民族文化土壤，并凸顯自身的特色來釋放更大的價值能量，形成競爭優勢。

3、以新媒體為平臺以大數據做支撐持續創新開發動漫品牌形象。移動互聯網時代，新媒體與動漫加快了融合的步伐，網絡動漫與手機動漫方興未艾，大大擴展了動漫播出、銷售、授權和消費渠道，迅速增長的網民為新媒體動漫發展提供了龐大的用戶基礎，人們利用碎片時間進行數字閱讀已成為獲取信息和娛樂的重要方式，用戶閱讀習慣的改變成為新媒體動漫發展的內在需求與動力。從泡芙小姐、阿貍的線上動漫形象到線下衍生品，從手機中暴走動漫表情大量轉發到十萬個冷笑話大電影的上映熱捧，都突破了傳統動漫形象設計，并適應了新媒體動漫發展特點，撬動和激活了整個新媒體動漫領域，開拓了新的成熟的市場盈利模式。

第4篇：品牌形象設計與策劃范文

湛江是廣東省省轄市，中國首批對外開放的沿海港口城市之一，國家一類大市，全國綜合實力50強城市。廣東省西部和北部灣地區的交通中心，地處廣東、廣西和海南三省所形成的品字形中心位置，湛江東臨南海，西靠北部灣，南出太平洋，處于亞太經濟圈中重要的地緣戰略位置，當前湛江城市建設正面臨歷史性的轉折，隨著產業、資源的國際化，城市國際化已迫在眉睫。湛江市城市品牌形象的確立對凸顯湛江海洋城市特征、拓展城市空間、改變城市面貌具有重要的戰略意義。

1 MI的實現

城市CIS中的MI（理念識別）是城市形象設計中的靈魂和原動力，要進行城市品牌形象設計，首先要重視城市的定位，這是城市品牌形象定位的指路標，成功的城市品牌形象定位能為城市未來發展鋪墊堅實的基礎。湛江這座美麗的海濱城市有其與眾不同的特性：粵西中心城市、有著獨特的歷史文化、是海濱風景旅游城市，這樣的城市性質是頗為“特殊”的，它不同于一般的中心城市，也不同于一般的歷史文化名城，又不同于一般的風景旅游城市，三者兼而有之的，湛江的城市形象，不是向一般的大城市學習看齊就可以了，而是要按“湛江”的“特性”來定位，力求比一般城市高出一籌，以求突出湛江獨特的城市性質。圍繞彰現城市“特性”導入城市設計的理念，著力構建和諧精致的宜居城市，當今，新型工業化的迅猛發展日益推進著城市現代化的進程，在謀求區域共同發展的基礎上加快城市發展步伐，離不開高起點的城市形象設計。

（1）規劃性。湛江市政府應該重視規劃的控制引導作用。首先是突出規劃的前瞻性、科學性，全市按照“一海三岸”的城市格局，形成了市域和片區總體規劃、控制性詳規等層次分明、相互銜接、完整統一的規劃體系，完成了對城市綠地、水系環境、旅游發展、綜合交通、環境衛生及排水、消防、燃氣等專業規劃，為城市目前和未來的生態環境建設和生產生活活動，提供了科學、合理的規劃保證，分步組織實施，加快推進建設，堅持用城市設計的理念來精心打造和諧精致的現代都市。

（2）個性化。近年來，湛江市從自身實際出發，圍繞“海”、“綠”、做好文章，在不斷探索中逐漸形成了“海岸、文明、生態”的城市性格和特征，“特色城市”的發展理念將為湛江市贏得了新的競爭優勢。在2014湛江政府工作報告中提到了：“海灣是我們共同的財富。從湛江港沿海往北，經保利城市原點廣場、西瀾灣漁人碼頭、法式風情街、南珠廣場、漁港公園海濱浴場，沿中央商務區、海上運動中心、金沙灣海濱浴場、湛江文化中心，再到濱湖公園，是寶貴的33公里黃金岸線。”還海于城、還岸于民、還景于自然的現實需要，也是湛江城市轉型升級、再創輝煌的現實需要。這樣的規劃很好的彰顯了城市的個性，黃金海岸線就是湛江市的獨特的城市名片。

（3）細節度。地域條件和城市群定位決定了湛江市不貪大不求高、潛心建設精致城區的總體發展思路，湛江應該突出“精致城區、舒適生活”的城市特色。要注重人性化在城市設計建設中的作用，對雕塑、路燈、標志牌、鋪地、店招等城市設計要素均注入精品意識實施建設，要使得使湛江市能成為精致耐看、意趣豐富的城市。

2 BI的實現

BI（行為識別）是城市中各種制度、行為的體現。它增強了公眾對城市的了解、支持、認同與合作。BI的實現需要從多方面入手。首先，要提高湛江市政府的執政水平。政府的管理是一座城市發展的必要干預和導向，是政府與社會共建城市的前提和保證。其次，要提高城市教育水平，以求提高湛江市民的行為素質。第三，要大力發展經濟，經濟是基礎，城市經濟有實力才可以吸引更多的人才和投資，在眾多的城市行為形象中，最重要的是政府的形象，因為政府直接經營和管理城市，規范和約束市民的行為，策劃和組織城市的日常活動。湛江城市的BI設計，必須根據湛江市民的需求和現代生活特征進行整體策劃。

（1）社會文化。在城市的社會文化建設中，首先要發掘城市歷史及地理人文，保護物質文化及非物質文化遺產，湛江地處西南，歷史遺留建筑，戲曲、民俗獨特而豐富，需要政府在規劃時將這些融入其中，弘揚和保護其獨特的社會文化。其次需要在“硬件”上下功夫。根據湛江市的需要，可考慮在湛江建設具有本土特色的藝術館和美術館、圖書館、博物館，

展覽館等，多增設幾處文化館、影劇院，文化廣場等，豐富的社會文化建設不僅是城市形象的呈現，更是對傳統文化的傳承。

（2）經濟文化。經濟文化活動往往是城市形象的主要傳播手段和形式之一。例如，一個博鰲論壇，使原本默默無聞的海南博鰲家喻戶曉，而東盟文化博覽會使得的原來落后的廣西南寧名聲大增，這些城市建設也實現了大的跨越，只有將社會效益和經濟效益及塑造湛江城市形象有機地結合起來，才能更好的提升湛江城市的競爭力。所以湛江市應該引進或承辦定期性的大型文化、經貿或其他活動，或舉行國際大型的學術交流活動。盡力打造經濟文化航母，進而影響周邊城市乃至全國。

（3）語言環境。作為行為識別形象，語言行為是很重要的識別形式，湛江地處粵西，方言多，外地人到湛江往往在語言上屢屢為難。一座優秀的城市必須要有良好的語言環境，首先是要做到語言美。其次是要積極創造的外語環境，盡量在湛江市民中普及普通話，避免因本土方言難懂而帶來溝通障礙。

3 VI的實現

VI（視覺識別），是城市理念識別（MI）和行為識別（BI）的外在表現，包括城市的地理、風貌、格局、建筑、環境、衛生乃至市民行為舉止等呈現在世人眼前看到的城市內容，是城市CIS中最直觀的部分。

（1）市徽、市樹和市花。要建立完善的VI系統，首先要設計城市的徽標，城市的徽標體現了城市的氣質，是外來人對城市的最初印象，是城市品牌形象的縮影，城市徽標能夠團結市民，加強市民的榮譽感，能提升城市的知名度和影響力，是城市品牌形象設計視覺識別的核心內容。市樹市花則是湛江地域特征的體現，而且還蘊涵一定的人文意義，甚至還可以將其提升到精神文明的層次。例如，提起牡丹，人們就會想到洛陽，進而想到這座城市的深厚歷史人文。湛江市的市花是民間民眾評選的紫荊花，但人們一提到紫荊花，只知道是香港的代表，這對湛江來說是不利的，辨識度上模糊了，不利于城市形象的建設，任何有代表性的東西都應該有獨特性，這樣才能便于識別，市樹也是如此。湛江的管理層應該注意到市徽、市花、市樹的重要性，盡早由政府主導確立屬于湛江市自己的市徽、市花和市樹。

（2）城市主色調。城市的的主色調是一個城市給人的第一印象，每個城市所處的地域、氣候、環境，人文都不同，所形成的城市性格也不同，這些都可以通過色彩來表達。例如，山城重慶，熱情，開朗是重慶人的性格，所以它的城市主色調是紅色，而他的城市徽標也是紅色的。一個明確的城市主色調，不僅可以提升城市的整體形象，也是形成城市特色的重要一環，廣州就曾經邀請專家專門對廣州的城市主色調進行調研設計，結果發現土黃色最適合廣州。美麗的希臘令人印象最深刻的是該城市的統一色調――白色，這個城市不管建筑的風格、類別是否各異，但是外墻主色都是白色的，美麗的海洋的藍與希臘建筑的白巧妙融合，希臘成為了人人向往的世界著名的旅游城市。湛江也有著美麗的海灣，但是湛江建筑缺乏個性，總體色調凌亂，不具識別性，這些都需要城市的管理層在今后的城市建設中把握好色彩方向。

（3）城市形象廣告宣傳口號。一個城市的形象廣告宣傳口號是一個城市獨特個性的表現，往往一句口號足以讓人記住一個城市，這是城市形象識別中重要的一環。例如，大連的口號是：“浪漫之都，中國大連”；佛山的口號是：“獅舞嶺南，傳奇佛山”；而中山的口號則是：“偉人故里，錦繡中山”，無一不體現著該城市的獨特城市形象，而湛江缺乏具有城市形象代表性的廣告宣傳口號。如今，不少城市與地方紛紛在電視臺、網絡等公眾媒體宣傳自己，提升自己城市形象，在短暫的30秒廣告中，一句令人深刻的宣傳口號尤為重要。所以征集能夠彰顯湛江的城市特色，展現當代湛江人的精神風貌的廣告語，能有效的提升湛江城市的凝聚力，和對外形象。

（4）對外宣畫冊、電視主題片、禮品等。對外宣傳作為實施開放合作戰略、提高城市美譽度、推動區域發展的加速力和重要推手，具有全局意義，應受到高度重視。在對外宣傳中宣傳畫冊、電視主題片、禮品等作為具象的城市形象宣傳手段也要注意其權威性，唯一性和獨特性，要有效的與城市形象的方方面面結合起來，互相呼應，成為城市形象營造的亮點。

4 總結

城市品牌形象（CIS）戰略，是一種新的城市戰略，它不僅是城市發展的助推器，它的本身就是生產力，湛江作為一個崛起中的中等城市，面臨著越來越多的競爭和機遇，如何在中國眾多的城市中脫穎而出，城市品牌形象的建立是城市管理者們首先要考慮的問題，也是城市進一步發展提升的突破口，在現如今的大環境中，城市品牌形象的建立已經成為城市競爭的重要手段，它對城市政治、經濟、文化等多方面進行了有效的綜合。在目前這樣一個崇尚個性化的時代，任何一個城市如果不能塑造自己的獨特形象，就不可能引起世人的關注與青睞，城市的發展必然會受到限制。城市形象是一個具有豐富內涵的大課題，對城市的發展具有十分重要的戰略意義。

參考文獻：

[1] 2014湛江市政府工作報告[N].湛江日報，2014-02-21.

第5篇：品牌形象設計與策劃范文

【關鍵詞】企業形象設計；重要性；建議

1、企業形象設計的簡介

企業形象設計是一個比較廣泛的概念，除了企業基本的服務或產品的形象設計之外，還包括一個企業的品牌形象設計、信譽形象設計、環境形象設計、社會形象設計、職工形象設計、領導形象設計等許多方面的設計內容，要想打造一個企業的形象設計也需要從各個方面共同努力。

產品形象設計指企業的產品或者是服務在商標、外觀以及包裝效果以及產品的質量保證上留給消費者的整體感受；名譽形象設計是指一個企業的產品和服務在廣大消費者中的知名度和認可度，即社會大眾消費者對該企業產品或者是服務的了解和品牌的認可；環境形象設計指的是企業廠址以及周圍相應的配套設施的設計和建造形象，具體的包括廠房建造、設施安裝、衛生環境、生產秩序等；社會形象是一個企業在當地以及周圍地區乃至全國的影響和知名度，主要包括一個企業所承擔的社會責任的大小；職工形象設計是社會上對于該企業員工的評價；領導形象設計是一個企業的領導階層所指定的企業的政策或發展戰略以及領導者的管理水平和個人綜合素質所給企業造成的影響和社會上對領導階層的評價和認可。

2、企業形象設計的重要性

2.1企業形象設計的重要意義

加強企業形象設計是競爭之需。現在國際市場競爭越來越激烈，企業間競爭已經不再局限于原來的產品、質量和技術等這些方面。現代企業必須在管理、思想認識、形象設計等方面多下功夫，從長遠的的角度制定發展計劃和發展戰略，才能更好的適應現在的市場環境的特點。總之，企業的形象設計對于擴大企業市場影響力和拓寬市場份額都有著不可估量的重要作用，對于一個企業的持續長久發展有著重要意義，推動企業的形象設計工作、制定企業形象設計發展戰略，已經成為了當今企業競爭的重要策略。

2.2企業形象設計的重要作用

第一，企業形象設計不僅明顯將該企業與其他同類企業區別開來，又確立了該企業鮮明的行業特征或其他的重要特征，確保了該企業在社會經濟活動當中所具有的獨立性和不可替代性；鮮準確作出了該企業的市場定位，是企業無形資產的一個重要組成部。

第二，形象設計對于企業籌集資金情況有著直接的影響。資金是企業中流動的“血液”，如果一個資金籌集狀況不佳的企業是不會有很大的發展空間和發展潛力的。當今社會中，企業形象的好壞和企業能否及時有效的吸收社會資金有著不可小覷的影響。

第三，企業形象設計直接影響到一個企業凝聚力的大小。良好的企業形象會使該企業的所有員工感覺到無比的榮耀和驕傲，讓他們感覺到在集體中工作有很強的榮譽感和光榮感，使之對企業更有信心，把自己的利益和企業的發展緊密的聯系在一起。

3、樹立企業形象設計的建議

3.1加強認識，統一思想

企業形象設計對于中國企業來說還有點陌生，企業員工包括一部分企業領導對其都沒有足夠的了解，極大的阻礙了企業形象設計工作的進行和發展。要想樹立良好的企業形象設計，就要轉變思想觀念，加強認識，使企業的領導和職工真正認識到企業形象設計的重要性，徹底轉變以前“設計企業形象就是浪費金錢”的觀點。

3.2實地調研，掌握市場情況

企業形象設計是指社會各界對于企業形象的了解和認可，要想樹立企業形象很重要的一步就是深入基層，去調查消費者和社會各界對于品牌形象的認可度，從消費者的眼中找出樹立和改善企業形象的方向和位置，找到可以改善的空間。所以企業必須在加大企業形象調查工作上多下功夫，掌握社會對企業的客觀評價和認可度，明確不足和差距，找到企業發展和企業形象二者之間的最佳結合點，為企業的發展創造更多的機會。

3.3科學設計和開發

設計開發時，首先，企業要依據實態調查所得的結果，擬寫出一份涵蓋企業在形象設計方面的目標、宗旨、要點以及具體要求等內容的“企業形象設計企劃書”；其次，為了使形象設計能夠體現公平、公正，客觀，企業可以選擇將形象設計和開發工作委托給專業的CIS策劃公司具體受理和負責。

4、企業形象設計的需要遵循的原則

第一，效能型的原則。對于企業來說，樹立企業形象設計，不能只考慮到社會大眾的要求，需要和企業的經濟效益結合起來考慮，從而選定好最好的發揮企業效能的結合點。

第二，整體性的原則要求。在設計企業形象時，要遵循整體同一性，實現從標志到理念以及企業行為等和諧統一，只有擁有醒目的企業整體形象，才能夠把本企業與其他企業有效區分。

第三，長期性原則要求。設計企業形象是一項戰略性，長期性的工作任務，要求長期艱苦的努力，根據計劃目標，有步驟地實施。設計者必須目光長遠、預見未來。

5、企業形象設計的推廣

5.1企業形象推廣的方針

企業形象推廣從廣義上來說就是對于企業職工的一種教育和提升，是推廣企業形象的最根本、最有效的一種措施。對于企業形象的推廣來說就主要是進行內部的推廣，最終通過內部的影響把企業的形象提升上去，把企業的形象推廣出去。

企業形象的內部推廣，要從整體上掌握在企業內部進行形象推廣的意義、性質、方法以及預期要得到的目標和效果。企業內部推廣的對象雖然都是企業的內部員工，但是所有員工的職別是不同的，他們所處的位置不同，所以要完全掌握企業面對的對象，才能按照不同的對象來采取不同的推廣方式。

5.2企業形象推廣的途徑和方法

第一，制作廣告說明書。可以通過制作廣告說明說介紹企業形象設計的背景、目標、計劃、思路等完整的一套推廣企業計劃的說明書。第二，制作影像資料等，調動員工的積極性。通過制作一些短篇或是幻燈片對有關形象設計推廣的內容進行介紹和宣傳，調動企業員工的積極性和工作熱情。第三，編制員工學習手冊，可以為每一個員工制作一本學習手冊及時的記錄學習內容，或者在其中加入一些職工理念、行為準則之類規范員工行為的內容。第四，定期召開例會、講座之類的活動。通過會議或是講座為企業形象設計進一步推廣提供一些可靠的借鑒。

結語

企業形象設計對于一個企業的長久發展來說具有著很重要的作用，樹立良好的企業形象對于幫助在市場經濟中獲得更多發展空間有著很大的意義。所以企業首先要清楚企業形象的重要性和其基本內容，再為樹立良好的企業形象而努力，這樣才能為企業的發展帶來更多方便。參考文獻

[1]孟建民.中國企業績效評價[M].北京：經濟科學出版社，2002.

第6篇：品牌形象設計與策劃范文

【關鍵詞】企業形象形象設計企業競爭

我國上世紀 90年代企業才應用企業形象識別系統（CIS），企業管理者對其認知度較低，因此盡管國內很多全球 500強企業導入了 CIS，但與國外企業相較，仍顯滯后。要想優于競爭對手，就須對企業形象識別系統設計與導入進行深入的拓展性研究。

一、企業形象識別系統概念

企業形象設計即 CI設計，CI是英語 Corporate Identity的縮寫，我們稱之為企業識別。而由這個研究領域規劃出來的設計系統，稱之為企業識別系統（Corporate Identification System），簡稱 CIS。CIS是 CI戰略的實施系統，是一個可以規范、可以控制的，能夠保證 CI戰略順利實施的具體操作系統。一般來說，企業識別系統（CIS）是由行為識別系統（BI）、理念識別系統（MI）和視覺識別系統（VI）這三個要素構成。這三個要素彼此既相互獨立又相互統一，最終融合成為一個有機的整體。

二、企業形象識別設計對于企業在競爭中的重要意義

隨著市場經濟的飛速發展，同產業企業競爭越加激烈。企業如何在激烈的競爭中立于不敗之地，創建自己的品牌優勢，如何進行成功的營銷策劃，設計完善完整的企業VI視覺識別系統是通往成功的必由之路。視覺形象設計能表現企業獨特的經營理念，因此，企業經營理念依靠視覺識別設計系統傳播與宣傳，同時它也是企業文化、經營理念的重要載體。所以企業一定要清晰認識企業VI視覺識別設計系統的重要性，以藝術化、國際化、簡潔易讀的視覺傳達設計，來給予社會公眾強有力的視覺沖擊，來樹立企業的良好形象。若品牌已趨于老化，則企業必須通過品牌重塑企業視覺形象來改變老化的品牌形象，并以此重新贏得客戶。設計在保留原有的深厚文化底蘊基礎上創新設計，吸引新的消費群體，給老顧客眼前一亮的感覺，以全新的形象出現在客戶面前。

當然，要想打造一個成功的企業品牌，沒有質量作為保障一切都是夸夸其談。把品牌形象和產品質量有意的結合在一起，正如模特有著漂亮的外衣與之相配，格外搶眼，內外兼備，方可成大氣。這件漂亮的外衣能夠提升企業的整體形象，更能達到良好地推銷自我，展示實力的目的，縱有千言萬語，不如一盤在手。

三、企業競爭中企業形象識別系統戰略導入策略

（一）企業形象設計策略

1、企業形象設計應突出

環境形象優美舒適的環境，會使人奮發向上，勇于進取，使企業職工產生一種對企業的熱愛及為企業效盡全力的信念。對外部公眾來講，優美的環境會給企業社區公眾留下良好印象，尤其是商業企業，高雅的裝璜、舒適的購物環境，不僅影響到消費者對商店的光顧率，而且還影響到消費者的購物信心。

2、企業形象設計應突出人的形象

企業經營的好壞與經營管理者個體形象關系極大。平庸的管理者可以使興盛的企業走向衰落，優秀的管理者可使瀕臨倒閉的企業起死回生。良好的管理者形象可以增加企業的凝聚力，提高職工的積極性。

3、企業形象設計應突出產品形象

產品形象的優劣直接決定企業形象乃至整個企業的命運。產品形象可以表現在許多方面，但是，集中地講它主要表現在產品的質量、性能、商標、造型、包裝、名稱等在消費者和社會公眾心目中的形象。從營銷實踐來看，西方發達國家的企業無不重視產品形象。從產品命名、款式的選擇、色彩的搭配等方面，事先都通過大量市場調研，在廣泛征求社會公眾的意見后，對產品進行定位。

4、企業形象設計應突出服務形象

80年代后期以來，發達國家企業興起了服務營銷，優質服務是樹立良好企業形象的保證。當今市場競爭激烈，在吸引顧客，超過同行競爭中，服務競爭已越來越被擺在突出的地位上。

（二）企業形象識別系統企業內部建構策略

1、對企業員工進行教育培訓

企業員工要有獨立進行行為識別系統建設的意識。如果公司不對員工進行關于理念的教育培訓，只作為口號、文化的形式出現，那么員工就不會去踐行公司的理念，公司理念也就無法成為企業成員共同的價值觀。因此，開展多種多樣的培訓，讓全體員工認識本企業導入CI的意義、背景和目的，熟悉并認同企業的理念，并參與到公司識別系統設計中去，將每一位員工都是公司塑造者的理念深入內心。對員工進行教育包括文化方面和企業理念的內容。使得每一位員工都發生從接受知識到情感內化，最終落實到行動的貫徹的改變。

2、創建企業行為識別系統的規范制度

一個企業對于行為識別系統的設立，僅靠宣傳是遠遠不夠的，這需要的是制定具有可操作性的規范制度。有了規范制度，讓規范和制度成為一種約束力，員工才能夠順利的完成工作。當然，規范制度的設計要在以正確的企業理念為指導，有利于員工在寬松的環境中積極主動的，正確無誤的完成自身的工作的前提下進行。如果設計規范和制度偏離了企業的正確理念，將會影響企業員工行為思想不統一、不協調，直接影響員工工作的積極性和創造性，給企業帶來損失。

3、強化的規范化管理的執行，保障行為識別系統能夠順利實施

第7篇：品牌形象設計與策劃范文

一、對于整合營銷傳播設計的認知

整合營銷傳播英文為:(IntegratedMarketingCommunicatins),簡稱:IMCoIMC的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。IMC一方面把廣告、促銷、公關、直銷,CI,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者，即營銷傳播的一元化策略。

二、營梢傳播設計中企業的產品形象設計

產品的形象設計是服務于企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具有十分重要的意義，評價系統復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業形象的統一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產品與社會的關系展開討論，對產品形象設計及評價系統作有意義的探索。因此，企業以及產品的形象設計都是營銷傳播設計中的重中之重。

產品形象設計與企業形象設計的關系。對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(CorporateIdentitySystem簡稱cIS>,所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。

企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價;內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。

產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝磺、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。

三、企業形象設計的組成

企業形象設計由基本要素與應用要素兩大部分組成。企業形象設計中VI是指視覺認知，即企業的視覺識別(形象識別)。VI是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整系統的視覺傳達體系。

VI是CIS的靜態部分，通過統一化、系統化、規范化的視覺識別設計。

基本要素系統一—企業名稱、企業標志、標準字體、企業標準色、企業標語、企業象征圖形、宣傳語言、市場行銷報告書以及各部分的組合規范設計等。

應用要素系統—將基本要素系統中的設計運用到與企業相關聯的各個領域。如:辦公事物用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通運輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別VI在CIS中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認可，并占據主導地位。因為視覺識別系統是企業形象的直接傳達系統，故被稱為“企業的臉”。

四、曹銷傳播設計的經典案例

一個完美的企業形象傳播設計就是一次與消費者心靈的溝通，讓消費者產生購買欲望，這就是營銷傳播設計所要達到的最終目的。

IBM充分發揮整合營銷傳播設計的優勢，因此鑄就了輝煌。IBM公司是美國最早導人CIS戰略的企業之一。時任IBM公司總裁的Thomas"Watson認為，為了使公司成為享譽世界的大企業，就非常有必要改變企業的陳舊形象，在電子計算機行業中樹立一個良好的形象。這個形象不僅能體現出企業的理念，而且還有利于企業在市場中的競爭，特別是能在消費者心目中留下一個具有視覺沖擊力的形象標志。于是，在設計大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“InternationalBusinessMachines”縮寫成“IBM’’三個字母，形成統一的、易于識別的標志，為“IBM’’的發展制定出一整套的CIS戰略;還以此設計出具有強烈視覺沖擊力的藍色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍色作為公司的標準色。從此，IBM公司通過CIS戰略的導人塑造了企業形象，社會知名度與美譽度大增，市場占有率迅速擴大，“藍色巨人”的形象在公眾中樹立了起來。

然而，促使IBM公司成為計算機行業中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個良好的企業視覺識別VI，而且由于IBM公司樹立了以“IBM就是服務”為宗旨的企業理念識別MI，并自始至終為之奮斗不息。

"IBM就是服務”—這句話清楚而又準確的闡明了企業的指導思想。也就是說，IBM公司提供的不僅是產品機器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務—公司在創辦之初就要求對于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時內給予解決;公司免費為用戶提供維修、咨詢和培訓的服務;甚至對IBM公司提供的服務不滿意，還可以退回機器·IBM公司用這樣的理念作為指導，使得公司在服務方面的工作可以說幾乎達到無懈可擊的程度，令人嘆為觀止。

正因為IBM公司能為顧客提供如此周到的服務，這就使消費者確信公司在關心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費者心目中留下如此美好的印象，才能使IBM公司在強手如林的計算機市場中一枝獨秀、勇往直前。

至今，IBM公司給人的印象始終是“充滿自信，永攀科技高峰的國際性大公司”，這都應歸功于企業形象識別系統CIS的開發，特別是企業理念識別的成功策劃，IBM公司已成為企業導人CIS的典范!

第8篇：品牌形象設計與策劃范文

一、兩型社會社區文化的特點與表象

以人為本、文明社區、和諧家園是兩型社會最大的文化特點。而在這種社會環境下,改善城市人居環境、提高居民生活質量,成為兩型社會建設的出發點和落腳點。社區文化是一定區域內社會共同體所反映出來的居民的行為模式、社會習俗、生活方式、價值觀念、思維定向、地域心態等文化現象的總和。就社區文化的表象而言,它主要集中體現在理念文化、社區行為模式、社區視覺表現幾個方面,通過這三個方面的建設共同創造社區文化的品牌形象。所謂理念文化,也可以稱之為社區的精神文化,這是社區成員價值觀、道德觀生成的主要途徑。對內是社區內在的凝聚力,對社區成員起到導向、凝聚、激勵和規范作用,對外是社區識別的尺度,展示社區品牌形象和精神風采。社區行為模式一般包括兩個部分:一是內部系統,包括社區內部環境的營造、社區服務培訓教育及社區成員的行為規范;二是外部系統,包括居住環境、服務活動及公共關系、大型公益性的社會活動等。社區的視覺表現系統是將社區的文化理念通過視覺化的傳播方式,有組織、有計劃地傳達出來,從而使社區的精神、思想等主體性內容以視覺的方式得到外化,使社會公眾能一目了然地掌握社區的信息,進而提升社區文化形象。

二、社區文化特色資源的挖掘與運用

社區文化建設是精神文明建設的重要內容,社區文化的形態和層次如何,必然體現在社區的人文精神上。而社區文化的構成和形態,主要受社區的人群構成、生活習俗、歷史傳統、地理環境、經濟狀況等因素的直接影響。因此,要有效地加強社區文化建設,必須從研究這些影響因素入手。針對社區的不同因素,我們主要從三個方面來挖掘它的資源并加以運用:第一是個性化,社區的資源系統是社區文化建設的基礎,通過對現有資源的改造和整合,運用科學的手段、技術、設施和方法來實現節約資源、保護環境。因此,在資源運用和設計上要力戒一般性,要超脫平庸;第二是民族化,社區的特色文化包括社區的歷史傳統、民族特色。因此必須充分挖掘民族精神、民族習慣、民族特點,體現民族的形象;第三是多樣化,社區文化的多樣化設計要求文化形象表達的方式多樣化。只有多樣化才能反映個性化,也才能體現民族思維的形象分析力。所謂多樣化就是語言結構、表達方式,以及圍繞理念傳達、理念宣傳的設計上都要力求豐富多彩,標語、口號都要富于思辨色彩,不能淡而無味。它使社區不再是一盤散沙的群體,而是一個具有共同價值觀念、精神狀態、理想追求的團體。

三、建設品牌社區文化形象的策略方法

在城市社區建設中導入品牌形象建設,將社區特有的文化形象有效地展示給社會公眾,為城市社區建設確定了一個明晰的目標,使社區由內到外都有一個和諧統一的定位。社區以良好穩定的個性形象出現在公眾面前,大大增強了社區居民的凝聚力和自豪感。如何以品牌形象建設策略來進行兩型社會社區文化品牌建設呢?品牌形象建設具有系統性與整體性特點,包括VI,BI, MI三部分,三者相互作用,相互依存,要在公眾心目中留下一個完美的城市社區形象,就必須從這三方面入手,把外在物質環境的改善(VI建設)與居民思想道德文化素質的提高(MI建設)結合起來,把滿足居民個性發展要求(BI建設)與提高社區的整體形象結合起來。但在具體實施時,又必須突出重點,解決難題,亦即要找出影響城市社區形象的主要因素,下決心解決好。只有這樣,才能更好地建設城市社區品牌形象。

如同企業形象設計一樣,社區形象的外在表現也可以通過視覺形象設計來重點表達,這是建立和塑造社區品牌形象的重要手段。設計師需要運用科學的方法,并遵循一定的藝術審美原則。在視覺識別設計的內容中,名稱、標志、標準字、標準色四要素是視覺識別系統的核心,是社區地位、尊嚴、理念等內涵外在的集中表現,并構成了社區的第一特征及基本氣質。同時,也是大眾認同的統一符號,由于視覺識別負載著傳達社區文化、社區理念、社區形象等信息,因此,視覺識別的策劃與設計必須具有寓意性、直觀性、表達性和傳播性。我們在設計時,必須遵循視覺元素的統一性、易識性、適應性、獨特性、藝術性的原則。

第9篇：品牌形象設計與策劃范文

[關鍵詞]品牌 消費者 企業形象

[中圖分類號]J524 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）12-0162-01品牌的塑造是一個積累的過程，品牌的塑造需要企業形象的支撐，把良好的企業形象深刻印在消費者的腦海中，使之對品牌產生信任度，使品牌獲得更加廣闊的消費人群，從而形成品牌價值，所以說良好的企業形象就是品牌的價值。世界著名公司非常重視企業形象的塑造，企業如何提升企業形象，是企業管理者共同面臨的問題。下面我們從企業形象層面來闡述品牌的塑造。

一、企業形象與品牌

企業形象是公眾對企業在運作過程中表現出來的行為特征和精神風貌的總體評價和綜合反映，是企業外在現象和內在本質、物質文明和精神文明的有機統一。企業形象的核心可以說是企業文化，良好企業形象的塑造也可看成是一種文化的塑造，企業把產品看成是一種文化傳遞給他的受眾者，這也是一種文化價值的傳遞。

品牌是一個名稱、術語、標志或者符號等，其目的是讓人更好地識別某種產品或服務，使之與其他產品區別開來。品牌是通過一系列要素以及市場活動表現出來，形成的一種形象認知度，品牌屬于一種無形的資產。

二、企業形象對品牌塑造的重要作用

（一）品牌塑造最重要的途徑是企業形象的塑造

企業形象不僅可以為企業贏得更多的消費者，創造更多的效益，而且可以使品牌的觀念深入人心，達到品牌塑造的目的。

（二）現代企業競爭，在某種程度上是企業形象的競爭

在競爭日益激烈的今天，企業通過樹立良好的企業形象維護品牌從而贏得更多的受眾人群。世界著名公司無一不重視企業形象的塑造，它們把企業的品牌看得比什么都重要。如可口可樂從誕生起，就十分注重企業形象，它成功地塑造了自身品牌，成為世界上最具價值的品牌之一。

三、如何塑造品牌

（一）塑造文化品牌形象

企業形象是塑造品牌的重要手段，而企業文化則是企業形象的核心。要塑造一個好的品牌，必須重視文化品牌形象的塑造。企業文化代表企業獨特的魅力，使企業的產品具有一種文化價值，從而增加品牌文化附加值，提升品牌的價值。

（二）塑造產品品牌形象

企業產品應根據消費者的需求對品牌進行定位，在設計產品時要考慮到顧客的實際需求，建立獨特的品質形象，掌握消費者對質量要求的變化，傾聽消費者的聲音。質量是品牌的靈魂，是企業創名牌的根本，是使顧客產生信任感和追隨度最主要的原因。在塑造產品品牌形象時，一定要以質量信譽創品牌。

（三）塑造企業品牌形象

現代社會傳播方式多種多樣，利用網絡、媒體等各種傳播形式把企業的理念、企業的文化等傳播給更多的消費者，使其對品牌產生信任。企業品牌形象不僅可以贏得更多消費者的信任，也可以為企業贏得更廣闊的市場和強大的市場競爭力，為企業擴大規模提供了良好的經濟基礎和市場環境。

（四）塑造社會品牌形象

企業需要走向更大的國際市場，而企業走向國際市場面臨很多問題，如何使企業品牌價值被國際上更多受眾人群所認可，是企業面臨的一個問題。企業應該通過良好的社會形象，把品牌做大做強，變成世界的品牌，拉近品牌和消費者之間的距離，得到消費者的認可，融入到消費者的生活中去，并使他們對品牌產生信賴，這是塑造社會品牌的關鍵。

四、總結

近年來很多企業在走向市場的過程中已經非常注重企業形象的宣傳與塑造，如“海爾”“聯想”等品牌在國內已經家喻戶曉，在國際市場上也小有名氣，其中一個最重要的原因就是其善于打造和維護企業形象、塑造企業品牌、形成品牌力量的結果。由此可見，品牌的塑造至關重要，人們相信強勢品牌的承諾和信譽，企業需要建立符合自身發展的企業形象，只有擁有了良好的企業形象，企業才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，讓自己的品牌長盛不衰。

【參考文獻】

[1]白玉，王基建.企業形象策劃[M].武漢：武漢理工大學出版社，2003.9.

[2]嚴晨，嚴渝仲.企業形象設計教程[M].沈陽：遼寧美術出版社，2004.

[3]黃合水.品牌建設綱要[M].廈門：廈門大學出版社，2004.