數字化轉型論文精選(九篇)

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第1篇：數字化轉型論文范文

1數字期刊平臺的建設及云數字出版

軟件的開發實現交互式網絡出版方式轉型，最關鍵的是具備強大的數字內容資源平臺和云出版服務體系。在圖書方面，國內外已有多家數據公司構建電子書平臺，國外如亞馬遜Kindle電子內容平臺，國內如漢王書城、盛大云中商城等。學術期刊的內容是比較獨立的，擁有特定的讀者對象，很適合自辟一個數字期刊平臺，提供版權管理、云存儲和數據分析等服務。這樣一個完整的、大規模的數字期刊網絡平臺，由國家新聞出版廣電總局管理、大型數據公司如中國知網開發是比較合適的。繼而是云數字出版軟件的開發，保證出版單位均可自主上傳數字期刊，上傳的期刊后期可進行在線出版評論和注釋。在歐洲《大氣化學和大氣物理學》交互式開放存取辦刊模式中，審稿意見是在線公布的，其他感興趣者也可在線評論文章，作者也可在線回復審稿人或其他人的問題并進行討論；所有在線評論均可存檔，且這些評論（建議、討論等）跟文章正文一樣作為正式刊發的內容，可被引用。從技術角度看，數字期刊平臺的建設及云數字出版軟件的開發是完全可以實現的，但是需要投入大量的研發資金和人力。2014年4月24日，國家新聞出版廣電總局以及財政部聯合印發了《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》，向出版界明確提出：開展數字化轉型升級標準化工作，提升數字化轉型升級技術裝備水平，加強數字出版人才隊伍建設，探索數字化轉型升級新模式。近年來，我們國家也確實一直致力于推動學術論文數字化平臺、版權在線交易平臺和出版資源庫的建立，同時鼓勵各平臺間通過市場化的方式，實現出版內容以及行業數據的跨平臺互通共享。國家財政部也通過成立一些基金項目如中央文化產業發展專項資金、國家出版基金等給予重點支持。政策和研發資金的支持，使科技學術期刊的交互式網絡出版充滿了希望。

2解決開放獲取與經濟效益之間的矛盾

科技學術期刊的辦刊理念是促進學術的百家爭鳴，快速傳播新的科研成果，傳遞高質量的科學信息。而免費開放獲取方式最符合這一理念，方便讀者閱讀引用。國外的開放獲取期刊正在不斷產生和發展，而我國目前也有600多種高水平的學術期刊實現了不同程度的開放出版。交互式網絡出版的目的實質上就是促進學術交流，提供真實有效的數據和信息，故其同樣提倡免費開放獲取方式，但開放獲取涉及到了多方面的經濟利益，無論是期刊單位還是出版平臺均不能通過發行獲利。與傳統的期刊出版模式相比，網絡出版無需印刷裝訂等環節，出版費用大大降低，但在數字期刊平臺出版、管理同樣要付費，那這筆費用誰來付？開放獲取等同于取消了版權轉讓費，期刊的經濟效益受到了影響，而任何一種期刊運作都是有成本的，開放獲取期刊也不例外。目前大部分學術期刊的經濟問題不容樂觀，尤其是自負盈虧的中小型期刊以及由主辦方和期刊社共同承擔運作經費的期刊。由主辦方全額提供各項運作經費的期刊，雖然表面上看似不用擔心經費問題，但大多主辦方也是以盈利為導向，對于虧損的期刊包袱不知道還肯背多久。因此，經濟效益必然成為學術期刊開放獲取的最大阻力因素。目前，作者支付模式是國外開放獲取期刊最主要的一種成本彌補手段，也就是向作者收取一定的論文處理費如版面費，讀者可以免費使用。然而，國內作者本來就要承擔一筆價格不菲的版面費，再額外收取出版費用，負擔未免過重。雖然只是學術論文的作者，但是他們作了研究、寫了論文，付出的汗水不比文學作者少，可是當他們無私地將研究成果公開發表時不僅沒有稿費，還要自己承擔高額的出版費用，這未免太不公平了。未來的交互式學術電子期刊最好免收作者的版面費及出版費，極大程度上減輕科研人員在投稿方面的經濟障礙，大力支持科研活動。我國學術期刊多數是由學（協）會、高校、科研機構等主辦，與國外主要由出版商經營學術期刊的模式不同。因此，我們在借鑒國外開放獲取期刊做法的同時，需要積極探索適合我國國情的期刊運轉經費保障模式，解決期刊實行開放獲取的后顧之憂。也許不久的將來，待我國的國力進一步強盛以后，學術期刊也能像義務教育一樣，得到國家的全額資助，我們的編輯也能像老師一樣，安心做好自己的本職工作，無需為辦刊經費發愁。

第2篇：數字化轉型論文范文

關鍵詞：數字出版；學術期刊；版權保護；網絡群；開放存取

中圖分類號：G237.5；F287.5 文獻標識碼：A 文章編號：1007-2101（2012）05-0080-04

一、期刊數字化的轉型路徑

數字出版是“利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化”。因此，廣義上說，只要是用二進制技術手段對出版的任何環節進行的操作，都是數字出版的一部分。它包括傳統出版業數字化的全部過程和結果，同時也包括新興的數字媒體[1]。目前，我國期刊數字化的轉型路徑包括三種：

第一種是“紙質——數字”形式的期刊，即傳統學術期刊在印刷出版紙質刊物之后，將相同的目錄和論文的電子版上傳到網絡出版電子期刊，通過作者個人注冊的賬戶可進行在線投稿、查看稿件的審閱結果，可查閱當期或過期的印刷版期刊內容，還可通過關鍵詞進行同一主題或作者的文章檢索，借助紙質期刊和電子期刊的雙重途徑擴大刊物的影響力，增加與作者、讀者的交流，其中包括一刊單獨上網即單刊編輯部注冊獨立域名和數刊聯合上網，即2刊或2刊以上共同注冊獨立域名。國外的此類期刊網站如Nature（）、Science()等，國內的諸如中國科學系列雜志、中華醫學會及其主辦的幾十種刊物等均實現了網上投稿及超鏈接等業務。

第二種是純電子學術期刊（Electronic-only journal）或純網絡期刊（Networked journal），它的選題、策劃、組稿、投稿、審稿、意見反饋、編輯、出版、檢索以及與作者和讀者的互動交流等編輯、出版、發行的全過程都是在網絡上進行的，并以網絡為唯一的發行和傳播渠道，定期或不定期連續出版，每期均有卷號或期號標識的連續性出版物[2]。2008年我國教育部主管的《中國科技論文在線精品論文》正式創刊，它是我國科學技術領域第一個有正式刊號的網絡電子期刊，每一期均按專業以光盤形式出版，同時在網站中分學科全文展示，并可全文檢索，帶有明顯的開放存取期刊的特點，如投稿、審稿、編輯、出版及時快速，存儲空間大大壓縮，內容的檢索、回索極其方便，攜帶輕便，成本低及有利于形成讀者、作者、編輯的即時互動關系等。

第三種是將紙質期刊的電子版出售給網絡數字化集成平臺，借助這些集成數據庫實現刊物的數字化，即通過中國知網、萬方、維普等商業數據庫，期刊社將紙質出版物的電子版以集中授權的方式出售給這些集成平臺，由他們將每篇文章分散上網傳播，用戶可通過題目、全文、關鍵詞、作者等信息進行單篇指定或多篇集成搜索。以中國知網為例，經過十幾年的發展，其已經成為集期刊雜志、博士論文、碩士論文、會議論文、報紙、工具書、年鑒、專利、標準、國學、海外文獻資源為一體的，具有國際領先水平的網絡出版平臺?！吨袊R資源總庫》提供CNKI源數據庫、外文類、工業類、農業類、醫藥衛生類、經濟類和教育類多種數據庫。每個數據庫都提供初級檢索、高級檢索和專業檢索三種檢索功能，并已形成網上包庫、鏡像站點、按流量計費和刊登廣告等成熟的贏利模式。隨著我國期刊數字出版產業規模的進一步擴大，互聯網期刊的技術平臺提供商已經不再停留在簡單地將傳統的印刷品數字化，而開始對收錄的文獻、信息資源主動地進行分析、加工和整合，制成海量信息數據庫，走向內容資源的二次開發階段。

二、期刊數字出版產業的發展困境

（一）從內容保護看，數字出版的版權保護機制尚未真正確立

版權問題一直是制約期刊數字出版發展的瓶頸，其中宏觀上有國家版權戰略缺失的原因，微觀上則由于數字出版企業沒有能夠突出版權的戰略地位，未能建立完善的版權授權或管理制度。

1. 現階段適用于數字出版的法律法規明顯滯后，有待于進一步修改和補充。我國目前對數字出版作品的管理分屬工商、公安、新聞出版、文化等多個不同的部門，申請行政執法時會涉及到多個部門的職權范圍，需要多方協調，存在著政出多門、多頭管理的現象，因此無法對數字出版作品實施即時有效的監控。

2. 版權授權機制不規范。數字信息的網絡傳播幾乎沒有技術限制，不僅可以很方便準確地進行復制粘貼，還可以被任意刪改或者移植。與傳統出版物的盜版行為相比，數字刊物盜版的打擊難度更大、成本更高。著作權人的合法權利和出版社、期刊編輯部的出版權益都難以得到基本保障和有效維護。由于數字期刊著作權主體是海量的且期刊的時效性強，大部分期刊的出版周期是月刊，還有很多是半月刊甚至是周刊，短時間內獲得如此海量作者一對一的直接授權在現實中是根本行不通的，會導致疏漏授權和授權不真實的現象。目前，互聯網企業在期刊數字版權問題上一般的做法是采取與期刊社授權合作、分享收入的模式，即直接與期刊社簽約，并委托期刊社將版權費用轉付給作者。但是這種做法并不能得到法律的認可。因為，期刊社并不具有作品的網絡傳播權，期刊社沒有與作者明確授權范圍，因此就不能代表作者將其作品在網上進行傳播。十多年來，龍源期刊網采用龍源授權合作模式，一直堅持付費閱讀、按合同約定與刊社合作伙伴分配收入，沒想到還會遭到侵權，暴露了這種版權集中管理機制的不健全。

第3篇：數字化轉型論文范文

論文摘要　本文從報業傳媒引入風險投資的可行性入手，提出了“國家主導下。外資疏導與民間資本積聚為兩種取向”的風險投資模式建構設想。

基于數字化的推動。中國報業正經歷著第二次轉型，當我們以“媒介融合”、“媒介的數字化轉型”來定義目前報業為延伸自己的生存空間而展開的產業形態和發展模式的變革，究其實質就是著力構建同一內容的多介質平臺。截止到2007年，已經有大約300家以上的報社和關聯產業單位加盟“報業數字化實驗室”。在這個過程中，通過實驗計劃的組織實施。吸納不同地域、不同類型和不同發展階段的報媒，進行分門別類的引導，有計劃、有步驟地推動全行業共同朝著數字內容產業的方向發展。

報業要實現數字化的宏偉藍圖，策略的制訂是成功的第一步。經過近兩年的市場孵化。全行業啟動數字化已經成為一種共識，并且也有了成功運作的模版，而關鍵的第二步是戰略的如何實現?報業啟動數字化工程首先必須依賴最先進的傳播技術。投人大量的設備、建設通暢的網絡渠道等，這些項目的實施都必須依靠大量的資金支撐。而資金緊缺是傳媒發展的主要問題，由中國傳媒大學創研市場研究所(IMI)主持的調研表明，目前中國傳媒資金緊缺的機構高達82％。而且?，F行的媒介產業運作，由于絕大部分都沒有上市流通，缺乏適當的融資渠道，所以，要實現報業的數字化轉型。尋找得當的融資平臺是首先要突破的瓶頸。以4E戰略開啟中國報業數字化時代的解放日報傳媒集團，憑借其獨特的營運模式獲得了兩千萬的風險投資基金，使得風險投資這種致力于中長期、以股權投資為特征的融資模式，開始走進報業市場，它本身具有的價值優越性與傳媒市場需要的高度契合，使我們可以很好地利用這種融資模式牽引中國傳媒市場數字化改革的進程。

一、報業數字化戰略引入風險投資的優越性分析

風險投資又稱“創業投資”是市場經濟高度發展的產物。它是指一種向極具發展潛力但暫時缺乏資金，不具備上市資格的新興產業做長期股權投資，目的不是通過其所投資從事實體經濟活動的贏利中取得回報，而是通過資本增殖來實現回報的投資行為。

而全美風險投資協會將風險投資定義為；“風險投資是職業金融家投入到新興的、迅速發展的、有巨大競爭潛力的企業中的一種權益資本?！蓖顿Y對象包括兩類：一類是高新技術：一類是新媒介。風險投資的過程包括融資、投資、風險管理和退出四個階段，而退出階段是風險資本實現和撤除渠道，其順暢與否在很大程度上決定了風險投資對投資者的吸引力。

風險投資出現在中國市場已經有二十多年的時間，從大多數人不知道風投的概念到外資頻頻出手中國市場，投資聚眾傳媒。引領新浪、網易、分眾在境外成功上市，在獲得高額的回報時，也讓國人充分領略了風投的神奇魅力與資本的張力。風險投資越來越成為資本市場的新寵，是文化產業。特別是資金缺口較大的傳媒產業融資的主渠道。相對于新媒介和電影產業，報業傳媒亦擁有自己的價值優越性，完全可以把這種融資方式導入自己的擴張戰略中，解決資金瓶頸問題，實現兩者的雙贏。

1　傳媒產業的高效益

近年來，風險投資頻頻閃現在中國的傳媒市場，究其原因緣于傳媒產業的高收益。據1998年摩根斯坦《全球競爭》報告中對八種產業中的企業成長為世界級有競爭力的大企業所需要的年限統計分析。發現傳媒產業所需年限為八年，是僅次于金融業和黃金產業的高回報產業。如IDG(技術創業投資基金)在1999年投入120萬美元擁有百度49％的股份，2005年百度在美國納斯達克上市，股價迅速攀至每股150美元，按此計算，IDG單此投資即可獲得1億美元的收益。

風險投資是催生高科技產業的孵化器，其基本特點就是高風險、高收益，而依賴高新科技推進數字化轉型的報業傳媒本身就具有了高新科技的某些性質。報業傳媒產業的未來不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術。傳統報業與新媒體的合作，其實質是“新技術為報業所用”。通過新技術，可以建立報紙與受眾之間新型的互動關系，這樣穩固了老受眾，開發了新受眾，同時又可以利用新技術實現對廣告客戶的增值服務；更有前景的是通過利用新技術形成新的贏利模式，拓寬報業傳媒的產業鏈。所以，報業數字化的發展前景必定是吸引風險投資的共贏基礎。

2　政策的傾斜性

在我國，作為數字化轉型先鋒的報業集團大都是以黨報、黨刊為龍頭成立的。這種行政手段為主的整合。雖然在一定程度上制約了報業的市場化競爭，但是它帶來的相對利好就是報業組織能充分享有政策的傾斜，也就是公共性和公益化的性質能夠讓報業傳媒在稅收、財政補貼與政策優惠上享有獨有資源，與充分市場化競爭的企業不同，傳媒的市場雖然亦要接受市場的考驗，但是，這種競爭是在政府的統領下進行，是一種相對理想的競爭模型。政策的傾向性能夠降低風險投資的風險性。

3　傳媒資本的結構要求股權投資優先

中國報業傳媒的發展資本主要在兩大版塊：內在資本的積累與業外資本的融資。而在業外資本的融資中又可以分為股權融資，即通過上市。在金融市場獲得企業可持續發展資金；另一種為債權投資，即通過銀行融資與發行債券融資。而在中國報業組織的外部融資中，債務融資在資本結構中占據絕對優勢，這樣的資本結構存在著很高的風險危機，因為當企業出現財務危機時，有兩種控制選擇，一是清算，二是重組。一般而言，股票投資者愿意選擇重組的方式，而債權人喜歡清算，因為股票是清算的最后索取者。所以，如果發生危機，中國傳媒企業破產的概率是很高的，而且由于債權人占投資者的絕大部分，往往會對傳媒組織采取清算的方式，從而導致中國傳媒企業的抗風險能力非常低。

而風險投資一般都為股權投資，雖然可以獲得一定期限的經營權與收益權。卻無法獲得實際控制權及國家認可的媒介產權。所以，這種投資模式非常切合報業傳媒的資本擴張路徑選擇。兩者的結合是一種資源的互相補充。

4　版權工業的無風險性

中國報業正經歷的數字化轉型的終極目的是從內容的供應商躍升為信息提供商，促成升級的核心就是版權，也稱版權工業。是否擁有版權是傳媒投資的核心。與一般的傳統產業不同。后者需要大規模的人員、設備投資等硬件投資，而版權工業是一種高智力、高產出的投資，是典型的以精神產品創造力為核心的文化創意產業，販賣的是創造者的創新智慧。所以，相對之下，投資的經營風險比較小。同時報業傳媒數字化戰略的實現目的是希望通過資本的社會化和市場化，最終成功上市。而風險投資的終極目的也是借助股權投資與管理，培育投資企業快速成長，促其成功上市，通過股權轉讓實現投資套現并獲得高額的增殖收益，因此，在實現利潤增殖的選擇路徑上，兩者殊途同歸。

二、國家主導下風險投資模式的建構

解放日報報業集團黨委書記、社長尹明華曾經說過2008年是報業傳媒轉型的攻堅年，而選擇恰當的融資方式是“破題”的關鍵。報業傳媒的數字化轉型是否應該引入風險投資模式，答案是肯定的，而且已經有了成功的運作經驗。在現行的風險投資資本結構中，國有融資方式占了主流，這種資本原則必定將逐步減弱其核心地位。因此，我們倡導在國家主導下，以外資疏導和民問資本的積聚為兩個取向的風險投資模式的建構，其要旨在于大力發展業外資本進入報業傳媒的改革市場。

1　何謂國家主導的風險投資模式?

提倡國家主導的模式建構首先必須清晰國家的性質，關于國家的屬性存在兩種理論：契約論和掠奪理論。契約論認為：國家是被公眾創造出來的保護公眾利益、調解社會糾紛的制度安排。他們主張由國家來組織、實施各種契約或規則，可以節省各種簽約成本、實施成本和保護成本。

而掠奪理論或剝削理論認為“國家是某一階級或集團的者，它的作用是代表該階級或集團進行壓迫和剝削，榨取他們的收人。按照掠奪論的觀點，國家界定了一套產權或制度安排，目的在于使權利集團的收益最大化，而可能無視其他社會集團的利益，也無視它對社會整體福利的影響。因而，這種理論只能解釋不利的產權結構或制度安排為何能夠存在。

在我們看來國家是一個大概念，在某種程度而言，代表了一種公共意志表達的產物。只是代表國家行使權利。所以，國家和公民通過憲法來規制權利和義務，而國家和政府之間又因為憲法確立了政府和國家問的關系，公民也確認權利由政府行使。通過分析，我們可以明確知道，國家、政府與公民之間是兩個委托的關系。真正意義上的國家不能等同于政府，它的內涵中應該包括普通的民眾。

因此，我們提出的國家主導的風險投資模式與現行的政府主導模式是有差異的，后者是市場中實際的“操盤手”。“執行者”，不僅通過行政指令介入與管理市場，而且還是行為主體；而前者不再是實施者，它的作用與功能體現在對市場的宏觀調控與引導，也就是國家主導是一種管理方式，不是具體的執行策略。

所以，我們認為所謂國家主導的風險投資模式，就是在國家的控制、指導、調節或準許下，使市場機制的作用在傳媒領域得到逐步發揮和全面貫徹。

2　國家主導下風投模式的兩種取向：外資的疏導與民間資本的積聚

我們倡導的國家主導的風險投資模式是為了弱化政府的行政職能。旨在通過規劃、引領、調控實現角色的轉換，因而在新的框架內，通過制度供給疏導外資，盤活市場存量；再開通渠道，實現民間資本的積聚，放大增量，發揮業外資本的主流作用。

(1)外資的疏導

自1995年以來，先后有50多家國外風險投資基金進入我國，2004年。旗下管理高達183億美元投資基金的全球最大的私募基金之一的美國凱雷集團投資聚眾傳媒，標志著真正的國際資本進入新興傳媒。外資風投進入中國采取的是大量合作經營與部分獨資相結合的方式，表現出的特點是：其一，規模不大。2006年只有10個億的金額出現在傳媒市場上，這個量不僅相對風投機構沒有完全展開，而且對傳媒的市場需求容量也是微小的；其二，投資的領域狹窄，更多在影視制作與新興媒介，染指傳統報業的微乎其微。所以，我們現在要爭取的是外資投入的擴量與增容，將龐大的業外資本引入報業市場，而這一切的前提條件就是政策的開放與市場的疏導。

對于外資的利用與疏導，我們可以借鑒其他國家成熟的風險投資形式，以美國和英國為例，它們都是以發達的資本市場為基礎，同屬于證券市場中心型模式。但是具體而言，他們介入傳媒產業的方式存在明顯的不同，美國主要采用“赤字模式”，即在新產品的開發中，風險投資者和制作者分擔投資風險，投資者可以獲得該產品的使用權，而制作者因承擔部分市場風險而享有傳媒的二級和三級銷售權。英國則是“成本附加模式”，即投資者不僅可以委托制作者制作產品并支付全部費用，還要預付利潤作為回報，投資者可以獲得大部分二級權利。而作為風險投資后起國的韓國采用的是國家資本與私人資本相結合的運作模式，以動員社會資本為主，官民共同融、投資的方式進行資本經營。中國傳媒產業現實特點與韓國文化產業的發展存在很多相似點，所以，我們可以借鑒其成功之處，營造以國家主導。外資與民間資本為主體的官、民共融的投資模式。

(2)民間資本的積聚

所謂民間資本包括社會機構資本和私人資本兩類，在現行的風險投資市場，民間資本很難涉足傳媒市場，原因是多方面的。其實，中國市場擁有相當量的社會閑散資本在股票市場，2006年11月，國民存款總額已突破16萬億元。也就是我們并不缺少資金流量，而是缺乏將這種巨量的社會資金積聚成流，滲透于風險投資市場，使其成為市場的中流砥柱。那么造成這種“有量無市”的原因在于：

第一，國人的風險投資意識淡薄。國人傳統的理財觀點根深蒂固。買國債、購保險、閑蕩于股票市場是大部分人投資于銀行獲取固定收益后的主要資金流向，對于參與高風險、高收益的風投市場，贏取長線的增殖回報，尚沒有形成強烈的投資意識。

第二，缺乏資金匯流的渠道。要將大量閑散的社會資本、民營資本等業外資本引入風險投資市場，積聚財富的渠道是關鍵。一個成熟的風投市場應該有風險資本家、風險投資家、中介機構組成，他們各司其職。而綜觀目前的風險投資市場，成熟度不夠，社會風投機構數量少、作用低下，缺乏大量直接面對市場的投資者和專業機構。這意味著巨量的社會資本沒有直接的釋放途徑參與到風險投資的市場營運中。

第三，政策對資金募集的限制。報業集團是事業性質的單位。所以政策規定了其社會屬性，一是社會公益目的，不是盈利目的，二是國有資產，不是其他資本，因而，總體上作為一個事業單位的報業集團或者報社是不能吸納業外資本的。雖然《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理暫行規定》(簡稱“44號令”)，已于2004年11月28日正式實施，為外資與社會資本進人傳媒市場開啟了縫隙，在政策框架內，允許業外資本的進入。但是，目前的開放對資本需求龐大的報業市場而言。其力度明顯不夠。

所以，開掘大量閑散的業外資本，將其引入風險投資市場是解決目前風險投資市場融資主體單一、風險性強。增加放量的必然路徑。

三、風險投資進入報業傳媒的戰略基點

風險投資要進入報業市場，為報業的數字化轉型做貢獻，它必定要經歷從政策突破到市場孵化到投資意識的培植等多重壁壘，因此，只有選擇恰當的戰略立足點才能突破障礙，實現風險投資與報業傳媒的真正聯姻。

1　制度的供給

報業傳媒的雙重屬性使然，其產業融資行為必定受制于政府管理，制度供給是風險投資登陸報業傳媒市場的必要條件。按照道格拉斯·諾斯的界定：“制度是由一系列正式約束、社會認可的非正式約束及其實施機制構成的，正式制度的制定、變動或修改，往往帶有一定的權威性，執行時具有很大程度的強制性，非制度則是在特定歷史階段自發形成并為社會認可。兩者互相依存、互相補充?！痹谖覈L險投資業發展史，政府作為供給主體提供了一系列的正式制度，每一項新的重大安排通常會被作為風險投資業發展的動力支撐。

對于報業傳媒而言，最大的制度供給來源于產權歸屬，而產權的清晰度是制約風險投資入場的必要因素。中國報業市場正在推進的漸進式改革的一個突破點就是傳媒的改制與轉型，即我們可以按照媒介市場參與各方的利益取向，將傳媒市場分解為社會服務的“國家傳媒”、充當社會瞭望哨的“公共傳媒”以及實現傳媒產業功能的“商業傳媒”等幾種形式，只有建立多層級、多元結構的傳媒市場，才能消解在意識形態化與傳媒產業化的兩難抉擇，產權歸屬才有最終落實的可能，風險投資才能找到自己的市場。

2　發展報業投資基金

中國風險投資研究院了《2007年中國風險投資行業調研報告》，指出2007年中國風險投資總額近400億元，投資項目數也高達741個項目。雖然我們明確感受到風險投資市場的增量與放大，但是遺憾的是這種增量并沒有惠及對資本融資需求程度高的中國傳統媒介。

因此，我們建議大力發展報業產業的投資基金，專門致力于報業傳媒的融資建設，借鑒美國傳媒產業風險投資的基金模式，在專業領域里締造由傳媒融資家、傳媒投資家與傳媒項目的管理者構成的投資體系。

3　報業傳媒風投意識的培植

一直以來，中國報業傳媒推行政府主導下的漸進式、邊緣突破的改革，報業傳媒既是改革的觸動者又是利益的既得者。所以。在觸及傳媒產權改革的攻堅戰時，報業傳媒雖然可以獲得“自由身”，投身于市場的熔爐，但是這樣的結果就是將導致傳媒喪失政策的傾斜與保護，失去部分利益。所以。這從一個層面上解釋了，為什么涉及傳媒改革底線的產權歸屬問題受到來自上下兩方面的“搖晃”。

第4篇：數字化轉型論文范文

高校學報是推動高校教學科研發展的一種特殊的期刊，主要是以刊登學術文章為主，反映一定行業領域的科研動態，展現高校教學科研的成果，它具有學術性、從屬性、內向性、綜合性等特點，不同于社會上綜合型刊物，也區別于科研院所高度專業化的學刊，有著獨特的辦刊原則和編輯模式[1]。如今，數字化出版發展已經成為出版的一個重要組織部分，成為未來出版業發展的主方向，傳統的高校學報的出版經營模式正在得到改變。新聞出版業“十二五”規劃指出，必須全面完成非時政類報刊出版單位轉制工作。在這種背景下，高校學報的數字化工作如何推進，成為擺在高校學報工作者面前的一項嚴峻課題。在高校學報目前既有危機，又有機遇的發展新形勢下，更要對高校學報進行準確、合理定位，使其順應期刊轉型發展的大趨勢，在新的環境中向著數字化方向，大力創新，健康發展，努力提升學報品牌影響力，提升高校知名度。

一、高校學術期刊現狀調查

目前，我國現有高校學報5 000多種，其中大學學報共1 700種左右。高校學報在成果創新、服務社會、人才培養和交流學術等方面發揮了較大作用。但是，高校學報也存在諸多問題，尤其是在新媒體環境的沖擊下，高校學報的發展受到了制約。對于高校學報來說，在深化出版體制改革的大背景之下，學報到了該轉型發展的時候了?？v觀我國高校學報的發展，和其他類期刊相比，高校學報在數字化方面還是不占優勢，只有部分名牌大學在數字化發展有所動作之外，其他學報的數字化發展還相對滯后，但大多數高校已經具備了數字化發展的基礎條件。主要特點有以下幾點。

1.高校學報一般都保持著傳統的出版方式和風格，固定的版面，具有固定的校對、排版、印刷等程序，而且一般出版歷經周期較長，部分高校出版力量單薄，發行范圍有限，交流渠道相對不多，專門訂閱單位較少，多數學報經費更是不足，再加上網絡媒體的日益流行，其受到關注的程度日益降低，更加限制了此類學報的發展空間。

2.多數學報編輯部都建立了自己的網站，實施了網絡查詢和服務功能。目前大多數學報建有自己的網站或者在主辦學校網站中建有學報的網頁，有的還創辦了網絡期刊、電子期刊。目前大部分高校學報都已與知網、萬方等合作進行網上出版，少數學報實現了優先數字出版，將審稿后待發表的稿件借助知網等數據庫優先數字發表，以獲得首發權，通過網絡加快學報信息的傳播，方便讀者查詢和檢索，縮短發表周期。

3.高校學報數字化有待加強。我國高校學報數字出版在整體上還停留在傳統期刊數字化階段，在線出版的很少。學報獨立創辦的網站，格局上相仿，在信息的充實與更新方面，做得不夠到位，以致學術期刊信息資源匱乏，訪問量小，而欄目多而雜，專業性不強，很難引起專業人士的關注，閱讀量受限。普通高校學報將學報定位在宣傳上，只注重紙質出版，沒有加強數字化出版，投放范圍狹窄，與專業讀者群失之交臂，沒有發揮服務于高校教學科研的學報屬性，制約了學報的整體發展，使學報的“窗口”作用沒有得到充分體現。

4.高校學報辦刊理念需要更新，期刊需要準確定位。學報辦刊理念是否能夠創新、定位是否準確是學報建設發展的重要因素。高校學報建設發展是一個長期積累的過程，要持續地保持傳統的學校思想，又要不斷地調整辦刊理念，發展創新，找準定位。重點大學學報因為擁有良好的資源優勢，辦刊經驗豐富，部分已經是國際知名的期刊，學報可以走綜合發展道路，而地方高校學報因起步晚、基礎條件不好等原因，則需要依托地域和學科優勢，以特色取勝，要走特色化發展道路。

5.未能有效利用網上采編系統。數字技術改變了高校學報的傳統出版方式，如今，有條件的高校學報編輯部都實現了整個編輯流程的網絡化程序，學報編輯部通過遠程稿件處理系統完成接稿、送審、退修，將編輯從煩瑣的編務工作中解放出來，將更多的精力用于稿件的編校質量上，節約了出版成本，提高了出版工作效率。但還未普及，還要注意擴大應用范圍。

二、制約高校學術期刊數字化發展的因素

1.辦刊體制的限制。由于高校自身管理體制的問題，學報的管理范圍不明確，學報編輯部自主權太少，沒有決策權，只能按期出版，學報受行政干預太多，改革發展之路曲折漫長，從而使期刊難以實現集約化經營、不能形成規模發展，導致期刊專業特色不明顯，競爭力變弱。是否規范化管理，在一定程度上影響著高校學報的發展。

2.主辦方和經營者辦刊理念不明確，對數字化出版重視不夠。當前，高校主辦的很多高校學報定位不太準確，按部就班地辦刊，缺乏特色，辦刊視野狹窄，模式跟不上時展的步伐，缺乏精品意識和品牌意識。有高校學報的功能主要為本校教職工評職稱服務，降低了期刊的競爭力和學術影響力，不利于期刊的轉型與發展。在科技不斷進步下，利用信息化手段提高編校質量，快速出版，提升效率，對高校學報來說都是非常有益的。

3.編校制度不嚴格。學術交流的國際化導致優秀稿源外流。有些高校學報由于沒有建立嚴格的校對制度，編校不分家，使得校對質量不過關。還有一些編輯，知識結構不完善，專業基礎不扎實，在審稿和校對時未能識別和去除文稿中的錯誤信息及不規范的地方，導致論文質量乃至期刊質量的下降。

4.交流范圍有限。高校學報發行量偏小，影響了高校學報的傳播效果。大多數高校學報每期印數均在1 000冊左右，發行范圍狹窄，發行量有限。這使得學報規模小、市場競爭力差等，不利于學報發展。如果再沒有數字化、網絡化發展，學報就名存實亡、流于形式了，被引頻次不高，影響力不強，進而限制了學報的建設發展。

三、高校學術期刊數字化發展策略

1.整體策劃，準確定位。學術期刊也要與時俱進，跟上時展和國際學術出版的新趨勢。“十二五”期間，新聞出版總署將建立國家學術論文數字化平臺，建立覆蓋主要學科領域的數字高校學報，建立多種高校學報單位的在線投稿、同行評議、出版與系統，鼓勵傳統高校學報與數字高校學報互動，推動高校學報數字化轉型，這給高校學報發展帶來了發展機遇。在學報辦刊過程中要注重質量，加強交流，改變出版模式，增加名師、專業文章等以提升閱讀點，提高影響因子、被引頻次等方式來提高期刊的知名度和學術影響力。學報的定位不能盲目模仿，而要根據自身的實際情況評估，使期刊的欄目設置、學術內容等具有明顯的地區優勢，特色鮮明。

2.高校領導層對學報的重視。從教育部評選的名刊、名欄涉及的大多數都是重點高校的學報就可以看出，學報的發展與學校的重視程度成正比，學校重視學報，有足夠的人力、財力支持，學報發展就快，凡是學校領導不重視的，其學報就存在著這樣那樣的問題。學報的影響力和學校的影響力成正比，一般來說，名牌重點高校由于有重點學科、重大項目、資源雄厚等因素，學報的影響力就高于普通高校。

3.高校數字化程度提高調查。高校學報的影響因子、被引頻次等都在逐步數據化，要提高學報自身有效價值，就要提高提供數據的有效性[2]。高校學報主辦方應加強對數字出版的認識，在數字出版與傳統出版融合間找好契合點，促進學報轉型發展。據不完全統計，在國內各技術服務商和高校學報出版機構的共同努力下，目前大部分高校學報建設完成了期刊的網上引擎查詢功能[3]。

4.建設特色欄目，提升學報知名度。特色欄目的建設與創新，是學報生命力延續的重要成分，也是學報能否長足發展的關鍵因素。隨著應用技術大學的轉型發展，作為高校教育科研成果的展示平臺，高校學術期刊應適應學校轉型的需求，適應學校的轉型發展需要，有針對性地創新發展。所以，作為高校，在學報建設過程中需要注重特色欄目的建設，不斷創新發展，爭取體現學校的特色專業和地區優勢，彰顯學報個性，提升學報的可讀性和知名度。

5.堅持內容為王，加強學術吸引力。就高校學報來說，分為一般期刊和核心期刊，許多地方性高校學報都是國內公開發行的一般期刊，在征集專業優質稿源上，動力不足。稿源是期刊的生命，是期刊質量得到保證的第一要素，所以積極爭取優秀稿件是學報學術品位提升的重要保證。

6.強化編輯意識，提高業務素質。提升編輯部的編輯水平和信息化能力。傳統編輯一定要強化自身的專業優勢，做學者型、研究型編輯，加強培養優秀的學術期刊編輯和管理經驗，鍛煉敏銳的政治、學術洞察力，精益求精地辦好高校學報;同時要密切關注數字出版的發展方向，努力熟悉新的數字出版技術，緊跟時代步伐，將自己塑造成為既熟悉傳統出版編輯，又懂現代數字化出版的復合型編輯人才。

第5篇：數字化轉型論文范文

中文版喬布斯傳記將與英文版同步上市

備受讀者關注的蘋果公司前首席執行官喬布斯傳記的中文版將由中信出版社出版。該書簡體中文版將與英文版同步于10月24日上市。

據中信出版社透露，由于時間相當緊張，有可能上市當日在全國僅有部分書店能上架，并且發售數量有限，還請廣大讀者提前咨詢當地書店是否提供預訂服務。中信出版社之后還會為廣大“果粉”奉獻精美的包括精裝書以及喬布斯與家人的相冊在內的限量紀念版套裝。

據悉，這本原定于明年3月出版的唯一獲喬布斯授權的傳記《史蒂夫•喬布斯傳》，一度提前到今年的11月21日。喬布斯病逝當天（10月6日），美國出版方宣布提前至10月24日出版，而本書最終成稿已是9月下旬。為了讓這份喬布斯留給世人的最后的禮物早日到達讀者手中，據該書中文版編輯透露，參與的編輯和翻譯一直緊張地工作著，他們也被喬布斯的那份真誠與不舍、感悟與激情深深感動。

鏈接：《中國新聞出版報》

第七屆中國科技期刊發展論壇在渝召開

在新聞出版體制改革進入攻堅階段的關鍵時期，10月17日，由中國科協、新聞出版總署和重慶市政府共同主辦的第七屆中國科技期刊發展論壇在渝召開。新聞出版總署副署長李東東、中國科技協會副主席程東紅、重慶市政協副主席陳貴云等出席開幕式并講話。中國期刊協會會長石峰在論壇上作主題演講。

作為中國科技期刊出版界舉辦的最高端、最具影響力的行業論壇之一，本屆中國科技期刊發展論壇圍繞“轉變期刊發展方式與中國科技期刊的歷史使命”主題，舉行報告會、科技期刊國際化高峰論壇、專題論壇和科技期刊進院校等專項活動。

中國現有科技期刊近5 000種，在開展學術交流、普及科學知識等方面發揮著重要作用。李東東在講話中指出，當前，中國科技期刊面臨辦刊體制復雜、集成度不高、單個期刊實力較弱、多種期刊還沒有形成穩定和符合市場發展的贏利模式、數字化和網絡化沖擊傳統出版業、尚缺少具有國際影響力的科技期刊等諸多問題。

對于科學謀劃“十二五”科技期刊發展戰略，李東東提出了三點建議。一是不斷增強市場競爭優勢，推動科技期刊集團化建設。新聞出版總署將繼續推進經營性出版單位的轉企改制，堅持以結構調整為主線，推動跨地區、跨行業、跨所有制的兼并、重組，重點培育、分類組建、做強做大一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的報刊傳媒集團，加快推動報刊資源向綜合性、專業性大型新聞出版傳媒集團聚合，提升集約化、專業化水平。二是主動適應出版方式變革，推進科技期刊數字化網絡化建設?！笆濉逼陂g，總署將建立國家學術論文數字化平臺，建立覆蓋主要學科領域的數字學術期刊，建立多學術期刊單位的在線投稿、同行評議、出版與系統，鼓勵傳統學術期刊與數字學術期刊互動，推動學術期刊出版數字化轉型，帶動原創學術期刊的產業化、規范化、規?；l展。三是大力強化品牌意識，促進科技期刊國際化建設。“十二五”期間，國家將啟動重點學術期刊建設工程，通過建立學術期刊科學遴選和培育機制，重點支持代表我國學術水平、具備國際辦刊能力、具有良好發展前景的學術期刊發展。培育20種國際一流學術水平的國家重點學術期刊，培育一批有影響力的優秀學術期刊。

鏈接：《中國新聞出版報》

專業出版市場洗牌在即

第6篇：數字化轉型論文范文

融媒體帶來了媒介生態的巨大變化，大數據的出現使得新聞媒體對于新聞內容的深度性和獨特性追求更為迫切。而受眾也有了更加強烈的參與到新聞生產和傳播過程中的欲望。在我國，對外宣傳媒體是國外了解中國的一個窗口，媒體宣傳內容對于構建國家形象至關重要。而伴隨著融媒體態勢的發展，官方媒體在進行對外宣傳時也需要適應時代態勢。傳統媒體和新興媒體的融合發展，直接關系到主流輿論陣地的發展壯大，關系到意識形態領域的安全。但目前我國融媒體實踐仍處于起步階段，而國外媒體對融媒體實踐的積極探索可以給我國外宣媒體提供一些積極思路。本文以英國BBC融媒體實踐為例，分析了國外媒體在新聞報道中的生產和管理模式，并認為國內宣傳媒體可以在建立全媒體新聞平臺，拓展社會化傳播渠道；發展服務應用，形成用戶體驗和互動；打造創意新聞產品，力爭進入世界主流三個方面進行借鑒。

一、國外融媒體實踐現狀

（一）傳統報業繼續探索數字化和網絡化

在全球媒介大發展、大創新的當代，國外傳統報業也不遺余力地專注于數字化轉型之大計，新舉措新創意不斷。比如《紐約時報》推出的“NYT Now”改變了新聞在移動設備上的呈現方式；“Cooking”重構了數字平臺上的服務性新聞，“Times Insider”讓人們看到《紐約時報》記者是怎么工作的；“Upshot”將智能分析、寫作、數據可視化與個性化相結合。數字化的創新之于《紐約時報》而言，其成功后的回報也是振奮人心的。

未來的報紙正在通過四大渠道來獲得生存：紙質、網絡、智能手機和平板電腦，并要讓內容符合各自媒介的特點，滿足讀者的不同需求?！度A盛頓郵報》正追尋著這一目標。其網絡版不單單是紙質版的翻版，而是借鑒新媒體的特點，運用多媒體，使枯燥的文字讓位于圖片、音頻、視頻等，使其產品和品牌進一步得到讀者的認同。

（二）傳統電視與網絡電視相互滲透

美國市場研究公司Leichtman Research Group（LRG）的研究顯示，截至2014年第二季度末，美國有線電視公司互聯網服務訂閱用戶已經達到4991.5萬，剛好超過付費電視用戶的總和4991萬。與這一市場需求趨勢相對應，美國兩大電視臺――HBO與CBS均公開宣布推出獨立視頻包月服務，即面向不購買有線電視和衛星電視的消費者推出不捆綁有線服務的獨立網絡視頻服務。CBS將這項服務命名為“CBS ALL Acess”，定價為包月5.99美元，CBS所有電視劇在電視臺播出24小時之后，將進入付費視頻產品中，且電視劇插播廣告將會比電視臺播出時減少四分之一。CBS的新舉措還包括將電視劇等節目提供給Netflix、Hulu、亞馬遜等網絡視頻平臺。這一舉措改變了之前電視臺從互聯網撤回節目自立門戶的勢頭，轉而對互聯網電視市場采取積極融入的態度。

美國第三大傳媒公司維亞康姆集團在2014年入駐索尼OTT電視服務，也是呼應網絡電視服務的市場需求的舉措。維亞康姆（Viacom）9月與索尼達成協議，來自維亞康姆的22個電視頻道將入駐索尼推出的基于云的OTT電視服務（cloud-based TV）。這一服務協議的達成，被認為是清除了索尼進軍OTT視頻服務的障礙――過去那些只能通過有線電視觀看的付費頻道，現已可以通過OTT電視提供。

（三）傳統媒體重視受眾體驗

改變以網頁為核心的產品呈現狀態，重視受眾體驗，尤其關注社交渠道對信息傳播的作用，充分滿足受眾的互動需求。這是《紐約時報》2014年在數字化和網絡化探索中的幾個主題，其原因在于《紐約時報》在市場調查中發現，網頁雖然仍有較高的訪問量，但其影響力正在快速衰退。由此可見，雖然受眾對大眾化傳播的注意力快速消退，但個性化的互動意愿始終存在。

基于以上判斷，《紐約時報》在其最近的《創新報告》中認為應該加強對社交網絡的利用，并盡可能實現與受眾的互動。具體而言，可以從以下方面入手：首先要調整內部架構，有組織地進行推廣；其次要發揮作者和記者的影響力，讓他們為自己推廣；再次是創造“影響力工具”并訓練各部門編輯使用；最后是優化數據和流程，確保工具和工作流能隨需而變。

二、英國BBC的融媒體實踐案例分析

融媒體時代，受眾開始廣泛和深入地參與到新聞傳播的過程中，這成為大眾新聞傳播的一個顯著趨勢。越來越多的媒體正通過自辦網站、微博和微信等各種渠道鼓勵和吸引受眾提供新聞素材或發表觀點。英國廣播公司（BBC）于2005年成立了“用戶生產內容集成中心”（UGCHUB），用于處理受眾通過各種渠道提供的新聞信息，以提供給BBC的各編輯部和播出平臺使用。由此，BBC在融媒體實踐中走在了業界的前列。目前，BBC在日常新聞報道中已經融入了一套比較完整的受眾參與新聞報道生產和管理模式，其經驗可以給我國對外宣傳媒體提供一些積極的參考。

（一）數字平臺凸顯定制化和數字化

BBC 近年來一直側重于對數字內容的新媒體渠道和終端的拓展，在電視、PC電腦終端、移動終端均建立起新媒體業務。①BBC 新媒體首席運營官安迪將 BBC 的數字化轉型分為三個階段：第一階段（1997-2006），實現媒體的數字化；第二階段（2007-2012），實現不同平臺的媒體資源連接，這五年是BBC真正面向全媒體快速轉型的重要階段，一舉改變了延續90年傳統的BBC舊貌；第三階段（2013-），實現新舊媒體的真正融合，是轉型的最終目標。

基于此，BBC 在 2014 年度報告中，特別將“通過線上創新，增強用戶黏性”作為公司四大戰略目標之一。早在2007年，BBC就完成了對PC、手機和廣播電視化的布局。在手機客戶端方面，BBC對 iPlayer可點播節目的時間范圍做了重大調整，把節目內容調研由7天延長至30天，這意味著用戶可以擺脫時間限制盡情使用iPlayer。此外，BBC還開發了天氣預報應用程序，在8 個月內累計了5000萬用戶，并創下了每分鐘15次的下載記錄。兩項調整進一步擴大了BBC 數字用戶的規模，有利于提升用戶黏性。②

廣播電視方面，BBC將原有的視頻服務“Red Button”升級為“Red Button+”，以此為用戶提供更好的使用體驗?！癛ed Button+”可以很好地實現多屏互動，不但可以使內容完成移動終端到互聯網間的傳輸，還可以進行多任務處理。

（二）用戶參與的生產模式

用戶生產一詞最早是2005年從互聯網領域進入到公眾視線的，其專指用戶利用各種新技術和平臺生產并分享的內容，比如視頻、圖片、博客和開源網站等。而用戶（user）一詞，也更多地是指代各種新媒體技術如網絡或手機的使用者。而在媒體融合實踐中，用戶的作用不容小覷。③

“分享”是BBC轉型的核心戰略理念之一?；谶@一理念，BBC大力開展新媒體平臺建設和技術研發，鼓勵用戶建立博客、播客、微博、社交區和討論區，大量采用來自觀眾和讀者的內容。④一方面，BBC會建立起一個新聞線索人的數據庫。當新聞事件發生時，BBC的記者們首先會到數據庫中匹配適合的被采訪者，或者是通過其官方網站上的“Have Your Say”論壇主動向受眾尋求新聞內容。與此同時，受眾也會通過各種形式主動參與到新聞實踐中。包括受眾為各種突發新聞事件提供的照片和視頻、個人案例、新聞線索以及網絡留言或評論等。當然這些受眾的主動參與顯得較為零散和碎片化。

BBC 近些年在數字平臺改建過程中不斷擴展反饋和分享通道。例如，在 iPlayer上設置專門的反饋平臺、開辟UGC 通道等，通過交流和互動與受眾建立更為緊密的關系，同時豐富消息來源和新聞視角，提升用戶黏性和參與感。2015年5月，BBC與Facebook新推出的“新聞快讀”服務達成合作意向，為突發事件和即時新聞的傳播搭建更快捷和形式多元的傳播平臺，通過社交網絡的互動機制來提升內容產品的討論熱度和曝光率，增強BBC用戶的參與感。

（三）信息化的把關機制

當然，從歷史的角度來進行分析，就會發現受眾主動和傳者主動都貫穿在了整個大眾新聞傳播的進程中，“受眾參與新聞”并不能完全算是一種全新的新聞傳播樣態。融媒體時代的到來只不過是進一步加強了雙方的主動性。因此對于新聞專業者來說，他們所要扮演的仍然是“把關人”的角色，要用BBC傳統的新聞規范和價值理念對用戶生產內容以及用戶評論做出甄別、評估和把關。和傳統媒體時代相比，用戶生產內容和評論的產生機制、傳遞方式以及成果形式都發生了翻天覆地的變化，尤其是用戶生產內容的數量已經呈現幾何級數增長之勢。因此，傳統的“把關”機制和具體的實踐也面臨著全新的挑戰。

基于這種挑戰，BBC積極引入大數據、云計算、移動互聯等新技術，致力于建立清晰的用戶信息數據庫。同時積極轉變觀念，不再把受眾參與內容僅僅作為一個第三方的素材或線索來看待，而努力將用戶培養成為新聞業生產上的“合作伙伴”，形成一個“業務分工合作”的局面。在這一局面下，傳媒可以相對獨立地行使大眾新聞傳播的組織、把關和引導權利，而新聞選題、采集和報道過程則由媒介機構和受眾參與內容共同完成。

三、國外融媒體實踐對我國外宣媒體的啟示

“融媒體”概念的興起，與外宣媒體的數字化、網絡化、信息化變革息息相關。但真正達到媒體融合卻不是一件容易的事。在一定意義上，“融合”不是一種確定狀態，而是媒介數字化、社會信息化革命背景下的一種演進過程。通過對國外融媒體實踐的分析，要想建立良好的外宣媒體生態環境，可以從以下幾個方面進行思考。

（一）建立全媒體新聞平臺，拓展社會化傳播渠道

互聯網實現了人、信息、資源的互聯互通，日益成為社會的一個技術設施，而技術則是這場變革的重要驅動力。云計算是當前互聯網的前沿技術，也是促進傳統媒體融合轉型的重要推動力。為了更好地進行融合轉型，傳統媒體需要運用好這一新技術，改變單純服務于傳統媒體的生產方式和技術路徑，形成適應互聯網傳播特點的新聞生產流程和驅動體系。一方面，傳統媒體要保持和發揚其專業采集、深度分析的優勢，更充分占有海量數據，通過深度挖掘，向受眾呈現更精準、更快捷、更豐富的新聞和信息。另一方面，傳統媒體可以建立數據中心，力爭向國內外用戶提供更多有競爭力的產品。

與此同時，社交媒體已經成為新聞傳播的重要陣地。因此，對于主流媒體而言，依托社交媒體借力發展，無論對其內在發展還是國際發聲都是一條有益道路。國內主流媒體可以加強同微博、微信、甚至Facebook、Twitter等國內外社交媒體的合作，擴大用戶規模，提升傳播效果，形成既符合社交媒體使用者需求，又有鮮明中國特色的新聞信息的社會化傳播路徑。

（二）發展服務應用，形成用戶體驗和互動

一般而言，傳統媒體的用戶平臺構建需要經歷四個轉型，即社區化、社交化、產品化和平臺化。社區化是第一步。社區化的核心價值是為媒體獲得用戶規模和用戶黏性。而社交化強調的是用戶以個人身份在朋友等關系圈里主動、積極地參與信息分享與互動。在此基礎上，媒體應改變面向所有受眾生產的大工業模式，轉而針對一個個有特殊需求、有特性的小圈子，形成自己的產品群，從而走向“產品化”。

傳統媒體擁有突出的線下資源整合能力。因此，主流對外宣傳媒體需要通過整合，建立更精確、更有價值的用戶數據庫，為用戶提供精確的營銷服務。這包括兩方面：將虛擬的信息產品落實到現實的體驗服務以及將單純的商品升級為具有文化內涵和精神享受的消費體驗。比如整合國內各種星級酒店、個性餐廳、民間美食等資源，向國外用戶提供收費的“中國文化課堂”等服務?？梢允褂脩粼谙硎芊盏耐瑫r潛移默化地接受宣傳思想。

（三）打造創意新聞產品，力爭進入世界主流

新媒體在技術應用與報道形式上的不斷創新，使得“新聞+創意”逐漸成為主流媒體推進融合發展的新常態。傳統新聞報道與新媒體手段相結合的方式，不但可以提高用戶閱讀體驗，還可以得到事半功倍的傳播效果?；诖耍覈髁鲗ν庑麄髅襟w應該充分利用新媒體實現海外落地，運用國際廣泛接受的表達方式，講好中國故事?？梢岳脮r下流行的傳播渠道，比如，以網絡直播為原點，講當下中國發生的故事與中國傳統文化和國際流行相結合，借助中國網絡電視臺多終端和海外社交平臺等載體，向世界展示真實的中國。

「注釋

①韓曉寧、王軍：《國際傳媒集團經營發展及戰略轉型分析》，《現代傳播》2014年第6期。

②韓曉寧、張皓月：《融媒體時代國際廣電傳媒集團的轉型研究――以BBC、CBS和迪士尼為例》，《視聽》2016年第1期。

第7篇：數字化轉型論文范文

關鍵詞：檔案管理 創新模式 研究

引言

檔案作為具有一定利用價值的資料信息的一種歷史記錄形式，也是知識以及信息的重要載體，由于檔案資料中蘊藏著大量的信息資源，通過合理利用檔案資料對于促進各項工作的順利開展具有重要的作用。在信息化以及網絡化飛速發展的新時期，如何在檔案管理中利用各種先進的管理手段以及技術方式適應檔案管理工作的新要求，已經成為檔案管理工作改革的重點，對于提高檔案管理工作效率，延長檔案的使用壽命，也具有重要的意義。

1.新時期強化檔案管理工作的意義研究

1.1實現檔案管理工作的革新完善有助于提高信息資源的利用效率。檔案作為一種重要的信息資料數據，由于具有較高的保存以及利用價值，才會單獨采取各種形式進行記錄處理。因此，結合新時期新的管理理念以及技術方式，實現檔案管理的創新有助于進一步提高信息資料的利用效率，充分發揮檔案資料應有的價值。

1.2完善檔案管理工作有助于單位內部管理層以及外界社會充分認識單位的整體運轉狀態。檔案管理工作的實質就是對單位各類業務活動以及人事管理等諸多方面的信息進行科學合理的分類保存，因此可以為單位的管理部門了解單位狀況，調整發展經營戰略提供合理的參考。同時，也可以為外部社會單位認識了解單位的實際情況提供最為真實的資料。

2.新時期檔案管理工作發展趨勢

隨著檔案管理理念以檔案管理技術的不斷更新，檔案管理工作也呈現出了新的發展趨勢，主要表現在以下幾方面：

2.1檔案資料的高度數字化。利用計算機進行檔案信息資料的收集、整理，并以電子媒介以及紙質資料等多重方式進行歸檔保存，實現檔案資料的數字化，已經成為新時期檔案管理工作的一大特色，也是檔案管理工作需要不斷更新完善的重要內容。

2.2檔案利用日益高效化。隨著社會的不斷進步發展，對于檔案信息資料的使用需求日益增多，檔案資料的利用價值也不斷提高，檔案資料除了作為參考資料以及憑證外，在分析、籌劃以及教育宣傳等方面也得到較多的應用。

2.3檔案管理服務方式多元化。隨著技術的不斷進步，檔案管理服務方式不斷增多，紙質資料閱覽、網上檢索查詢以及檔案展覽等服務方式逐步完善，不僅有效的提高了檔案資料的利用價值，對推動檔案管理現代化也具有重要的作用。

3.新時期檔案管理創新模式研究

3.1結合新時期檔案管理工作的特點，建立高效、專業完善的檔案管理機構。單位內部的檔案管理部門應該通過交流學習借鑒先進的經驗，完善檔案管理機構的內部組織。同時強化針對檔案管理工作人員的培訓教育，通過學習《檔案法》、《保密法》以及《國家檔案行業標準》等法律法規，促使其充分認識到檔案管理工作的重要性并提高自身的職業素質修養。通過這些措施，促進檔案管理工作的規范化、標準化以及科學化，實現新時期檔案管理工作水平的有效提高。

3.2建立信息化的檔案管理模式?，F階段信息化以及網絡化已經在管理領域得到了廣泛的普及，對于檔案管理工作也同樣應該借助信息化技術，實現檔案生成以及存儲管理的信息化，努力構建數字化錄入以及系統化加工的檔案管理系統，盡可能地構建具有檔案文本與電子檔案雙重保存管理的模式，從而提高檔案在生成、歸類以及保存輸出方面的效率。此外，由于檔案資料由于其信息的特殊性，通常在保密方面具有一定的要求，因此必須注意確保檔案信息化管理系統的安全，，通過設置相應的查閱權限以及公開范圍，并利用各類安全技術軟件，避免檔案資料管理系統遭遇惡意侵入以及病毒威脅，充分實現電子檔案資料保存環境的安全可靠。

3.3結合行業特點構建標準化的檔案管理模式。解決檔案管理工作中存在的繁雜混亂的問題，必須注重針對檔案管理工作的標準化建設。為了確保檔案標準化建設的專業、科學以及效率最大化，必須結合行業特點，并總結分析檔案管理專業的意見，制定切合實際、可實現性強的檔案管理標準。同時，應該嚴格要求檔案管理工作人員，按照相應的檔案管理標準以及相關規范，做好檔案管理工作，實現檔案管理工作的有序與規范化，提高檔案管理工作的效率與質量。

3.4強化立卷歸檔工作，為檔案管理工作提供良好的基礎。立卷歸檔作為檔案管理工作的首要環節，也是實現檔案管理工作標準規范的關鍵，因此必須對這一環節予以足夠的重視。首先應該根據文檔資料的具體時效性以及文件管理所出的階段，決定是否開展立卷歸檔工作。對于需要立卷歸檔處理的文件，則應該按照相應的程序以及處理重點開展立卷歸檔整理，盡可能的避免文件重復以及信息冗余的發生。在歸檔管理中，則應該重點保證檔案資料的完整性與簡潔實用性，為下一步檔案資料的保存、分類以及查閱提供良好的使用條件。

4.結語

新時期檔案管理工作模式以及檔案管理技術手段已經發生了根本的變化，因此檔案管理工作也必須結合新形勢下的新要求來開展。革新完善檔案管理工作，首先必須制定明確完善的檔案管理標準與規范，并進一步完善檔案管理機構設置，提高檔案管理工作人員的能力水平，通過制度創新與管理創新，構建信息化、現代化、標準化與規范化的檔案管理體系，充分發揮檔案管理對推動社會發展的作用。

參考文獻：

[1]姚光霞.高職院校圖書館檔案管理實踐[期刊論文].科技情報開發與經濟，2010（18）.

第8篇：數字化轉型論文范文

關鍵詞 新媒體；科技期刊；融合；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0017-02

新媒體是指利用數字技術、網絡技術、移動技術，以電腦、手機、數字電視、手持移動設備等為載體的新興互動式數字化復合媒體。新媒體以其媒體個性化突出、表現形式多樣、交互效果較好、攜帶方便、存儲量大、傳播迅速等優勢正逐漸替代傳統紙質媒體成為深受廣大讀者喜愛的信息傳播手段。新媒體時代已經來臨，其在深刻影響受眾的媒體接觸方式，為讀者帶來便利的同時，將為傳統出版模式帶來根本性的轉變，傳統出版與新媒體的融合發展已成為新時期科技期刊能力建設的必然趨勢?？萍计诳仨毥⑵鹑碌倪\營體制和傳播體系，將先進的理論和技術運用到辦刊實踐之中，通過全新的發展模式，達到全媒體傳播的效果[1]，實現科技期刊與新媒體技術的融合發展。

1 科技期刊在新媒體時代進行數字化轉型的必要性

傳統科技期刊的出版內容多為作者來稿，作者投來什么樣的稿件就刊登什么樣的稿件，期刊的個性化程度較低；在出版模式上，傳統科技期刊主要包括紙質版出版和數字出版兩種模式，紙質版出版由于不利于查詢和攜帶等因素其發行量正在逐漸減少，而目前的數字出版多為單篇論文在相關數據庫中的上傳或下載，未能真正體現數字出版的內涵；同時在出版發行方面，傳統科技期刊多借助郵局訂閱和數據庫下載的方式進行發行，未能體現期刊的主動性。而新媒體技術在一定程度上可以彌補傳統科技期刊在出版、發行及傳播上的劣勢。

隨著新媒體技術的不嚳⒄梗一種綜合文字、圖片、音頻、視頻借助網絡或多媒體技術進行快速廣泛傳播的新型數字出版模式已悄然出現，其不僅可以呈現傳統科技期刊出版模式所具備的文字、圖片信息，同時音頻、視頻技術的運用也將使得出版內容更加豐富化、立體化，尤其對于醫學科技期刊而言，相關的手術或實驗操作音頻、視頻材料借助新媒體技術的呈現勢必會對科技期刊傳播能力帶來顛覆性的突破。新媒體技術與科技期刊的融合發展，是科學技術發展到一定程度的必然趨勢，科技期刊只有借助新媒體技術的東風，才能實現根本性的轉變。

2 新媒體時代科技期刊能力建設

2.1 建立內容為王、用戶至上的傳播理念

不管是傳統出版年代還是新媒體時代，內容為王、用戶至上的傳播理念始終是科技期刊的立身之本?？萍计诳瘋鞑サ母揪褪菍炐愕恼撐膹V而告之，缺乏優秀的出版內容，或者科技論文的學術質量經不起推敲，那傳播也就無從談起?？萍计诳獔猿旨榷ǖ某霭孀谥?，始終以報道學科領域新成果、新進展、新技術和新經驗為己任，時刻保持靈敏的學術嗅覺，及時了解學術動態，善于捕捉學術熱點，注重學術調研和選題，廣泛吸納高影響力論文，同時要從前期的約稿、審稿、退修到后期的編輯加工全方位加強出版內容建設，從根本上提高期刊的學術質量和品味，提高辦刊質量，夯實內在實力[2]，確保優質內容的產生，形成傳播的基礎。

新媒體技術的出現將為科技期刊的發展帶來根本性的變革，科技期刊將從單純的提品向提供服務，從加工文化產品向滿足讀者的個性化閱讀需求進行轉變。傳統科技期刊與新媒體的融合與發展，就是要在做好傳統出版內容的價值拓展和平臺延伸的同時，進一步深挖新媒體資源的開發和利用，在滿足讀者、作者需求等方面下工夫，借助新媒體技術實現優質內容更快、更廣泛的

傳播。

2.2 完善政策支持，提供技術保障

科技期刊的新媒體建設離不開政策和經費的支持，科技期刊與新媒體的融合和發展需要從政策上給予一定的支持，相關管理部門要加快制定和完善推動科技期刊數字化出版需要的標準和規范，加大對公益性出版、非營利出版或者開放存取方面的優惠補貼，完善對數字版權的認定、使用和保護政策。

同時要加大對新媒體與科技期刊融合和發展方面的技術開發，鼓勵相關技術研發機構加大對相關技術的開發、更新、技術轉化和推廣力度，要從政策上鼓勵和扶持一批期刊優先開展新媒體技術的建設，同時要有意識的重點扶持一批國際化、數字化程度較高或有專業發展潛力的重點

期刊。

2.3 加強信息化建設，杜絕形式上的媒體融合

新媒體之“新”，就在于它是建立在數字技術基礎之上的一種全新的出版流程，而這樣一種全新的出版流程，完全可以根據出版方或讀者的需要加入更多的鏈接、體驗與互動的跨媒介產品，實現出版內容的更廣泛、全面的傳播。在倡導傳統出版與新媒體融合發展的新形勢下，面對新媒體與數字出版的沖擊，越來越多的傳統出版行業紛紛通過建立各種類型的網絡平臺，開通微博、微信等公眾號等形式體現與新媒體的融合，但這種“觸網”式的融合并非真正意義上的融合，其往往會存在盈利模式的不清晰及網絡“空殼”

現象[3]。

目前，我國部分科技期刊已率先開通了微信公眾號，在積極嘗試通過公眾號的方式推送期刊內容，打造期刊品牌形象。但就目前已開通的科技期刊微信公眾號的運營情況而言，大部分的科技期刊公眾號活躍程度較低，公眾號多僅用于對當期目錄或單篇論文的推送，甚至有部分公眾號處于休眠或半休眠狀態，這一方面與公眾號的運營成本及對運營團隊要求較高有關[4]，但更多的反映出部分科技期刊在嘗試新媒體過程中的盲目與跟風。因此，科技期刊在嘗試新媒體運行之前，應該通過慎重的調研，在具備一定的經濟投入、專業的運營團隊、完善的信息化建設、成熟的運營模式的情況下，審慎的開展新媒體嘗試。

科技期刊編輯是科學技術的選擇者、推薦者和傳播者，對推動科技進步起到了至關重要的作用。在新媒體時代科技期刊編輯是實現科技期刊與新媒體融合的主要實施者，這就要求科技期刊編輯在新媒體時代除具備扎實的編輯、出版能力外，還要能綜合運用新媒體技術實現科技期刊與新媒體的融合發展。這就對科技期刊編輯自身的能力建設提出了更高的要求。新媒體時代，科技期刊應以人為本，加大對復合型網絡出版人才隊伍的建設[5]。

新時期的科技期刊編輯應具備一定的統籌策劃能力，要對期刊出版結構、內容、表現形式、推送方式、目標讀者、信息反饋等整體的出版格局形成綜合掌控，對新媒體技術如何運用到科技期刊編輯出版發行的各個環節都要有清楚的認識；其次，科技期刊編輯要具備專業領域的預判能力，即對專業領域和出版市場要有清楚的認識和敏銳的反應，能夠綜合運用新媒體技術掌握市場反映，進而整合資源、調整方向，實現出版內容最有效的傳播[6]。

2.5 借助新媒體加強傳播營銷

目前，我國大多數科技期刊發行方式單一，主動化程度較低，傳播能力有限，而新媒體時代，形式多樣、內容豐富的新媒體技術將為科技期刊實現更快捷高效的傳播提供了可能。微信公眾號、手機客戶端、微博、域出版、刊群網站等正以全新的傳播方式被越來越多的讀者所認同和接受，而讀者訂閱、個性化下載又為讀者實現個性化閱讀提供了便利。同時新媒體技術所具備的高效的數據分析系統，又使科技期刊能夠及時準確的掌握讀者需求、行業方向以及學科發展等，從而更有利的指導和調整期刊的市場營銷和傳播。

3 結論

科技期刊與新媒體的融合不僅是對傳統科技期刊出版的簡單升級，更是使科技期刊重新煥發生機的一次重大機遇。大數據時代已經來臨，作為承載著傳播科技信息重要責任的科技期刊應該抓住時機，勇于創新，積極探索，多措共舉，加大資金支持和技術更新，加快期刊信息化建設和新媒體技術的運用，通過新媒體構建立體式傳播格局[7]，進一步提升期刊的傳播效能和市場競爭力，為科技期刊的蓬勃發展注入新的活力。

參考文獻

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第9篇：數字化轉型論文范文

關鍵詞：閱讀轉型；高校圖書館；閱讀推廣；館員；專業素養

摘要：文章闡述了閱讀轉型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的任務，分析了閱讀轉型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業素養構成，提出了閱讀轉型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業素養培養方法，指出閱讀轉型背景下對高校圖書館閱讀推廣館員提出了新的要求，培養館員的專業素養和服務水平成為高校圖書館面臨的首要問題。

中圖分類號：G258.6文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2017）04-0002-03

所謂閱讀轉型是指在信息化時代背景下，讀者的閱讀方式、閱讀習慣以及閱讀內容向數字形式轉變，傳統的紙質文獻不再是讀者閱讀的唯一內容。與此同時，圖書館的閱讀推廣方式也向數據化轉型，虛擬網絡平臺成為閱讀推廣服務的主要陣地。高校圖書館所服務的對象是緊跟時代潮流的學生讀者，因此高校圖書館在閱讀推廣方面更要體現出閱讀轉型的特點和內涵。關于高校圖書館閱讀推廣的服務模式和發展策略，學界已取得了大量的研究成果[1]，然而對于具體提供服務的館員的研究相對缺乏。實際上，館員是高校圖書館閱讀推廣模式構成中最具創造力和能動性的要素，也是賦予閱讀推廣工作生命力的關鍵，對館員專業素養構成的分析、探究如何培養并提高館員的工作能力，將成為閱讀轉型背景下高校圖書館的研究熱點。

1閱讀轉型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的任務

在閱讀轉型時期，高校圖書館的時代結合切入點集中體現在閱讀推廣活動上，高校圖書館的閱讀推廣館員不僅僅是任務的執行者，更被賦予了激發師生閱讀興趣、策劃營銷推廣活動、閱讀推廣服務的管理、充當師生讀者的閱讀顧問等多方面的任務。

1.1激發師生閱讀興趣

高校圖書館的閱讀推廣工作是否有效，很大程度上取決于推廣館員的素養。首先，館員是溝通圖書館與師生讀者的橋梁，推廣館員通過調查讀者的閱讀興趣和閱讀習慣，向其推送相應的閱讀內容，以激發師生讀者的閱讀興趣。其次，推廣館員在推廣方式上的創新也至關重要，如何準確定位、貼近讀者的生活習慣，成為推廣館員的工作重點和難點。閱讀轉型背景下，高校圖書館閱讀推廣館員的任務更加艱巨，大數據環境和閱讀氛圍的改變要求推廣館員要開展與時代契合的圖書館閱讀推廣活動，以便充分激發已有用戶或潛在用戶的閱讀興趣，使師生讀者真正將閱讀作為生活中的一部分，加強其與高校圖書館的黏性，培養高校師生讀者的良好閱讀習慣[2]。

1.2策劃營銷推廣活動

高校圖書館吸引師生讀者的關鍵在于是否能夠將讀者需要的信息及時、準確地進行推廣，閱讀推廣成為高校圖書館的主要營銷策略，因此閱讀推廣館員也肩負著營銷者的責任。首先，高校圖書館的閱讀營銷推廣需要館員的前期數據調查與中期跟蹤推廣，明確師生讀者的閱讀興趣，找準自身的服務定位。其次，在具體的閱讀推廣服務過程中，推廣館員采取何種服務方式、推送哪些閱讀內容，都將成為影響推廣服務工作的重要因素，這需要推廣館員的統籌規劃，即將高校圖書館閱讀推廣工作作為一項系統性工程來看待，既要考慮各要素單獨的影響力，又要兼顧各要素之間的整合規劃[3]。最后，高校圖書館畢竟要服務于師生、服務于科研，閱讀推廣館員還應根據高校圖書館的服務特色進行推廣活動的策劃營銷，以突出高校圖書館的科研精神。

1.3閱讀推廣服務的管理

傳統的高校圖書館服務工作中，館員更多的是充當服務者的角色，即根據圖書館的要求有計劃、有秩序地進行服務工作。在閱讀轉型背景下，一方面讀者的主體地位被凸顯出來，要求圖書館提供個性化、差異化、主動化的服務；另一方面館員的能動性也有所提升，館員開始參與到高校圖書館的閱讀推廣活動中，在新閱讀環境下高校圖書館的館員已成為閱讀推廣工作的管理者。館員在日常工作中，不僅要為師生讀者提供資源檢索方面的幫助，還要對文獻進行管理，同時對閱讀推廣內容、閱讀推廣平臺、閱讀推廣成效進行監督、調整與管理[4]。實際上，開展閱讀推廣服務工作的目的在于促進師生讀者對高校圖書館的深入了解，讓師生讀者體會、感受高校圖書館的服務。由此可見，閱讀轉型時期的推廣館員在具有豐富管理經驗和圖書情報學理論的同時，還要對師生讀者有所了解。圖書館任何一個閱讀推廣工作的成功，都離不開推廣館員的管理和努力。

1.4充當師生讀者的閱讀顧問

閱讀轉型背景下，資源文獻的閱讀方式向數據化、網絡化轉變，師生讀者與資源的接觸面更為開闊。實際上每一個高校師生都身處閱讀推廣的環境中，只是有的師生對自身的閱讀需求不夠了解，閱讀推廣沒有對他們的閱讀動機產生有效的推動力。如：有些大學生讀者不清楚哪些圖書更加適合自己，對自己的閱讀類型缺乏明確的概念，這時就需要閱讀推廣館員主動充當閱讀顧問的角色，橢大學生讀者選擇符合自己興趣、符合自己學習或科研需要的圖書。閱讀轉型為大學生讀者帶來的另一個困擾就是圖書資源過于豐富，令人難以選擇，良莠不齊的資源常常擾亂大學生讀者的判斷力，在這種情況下，閱讀推廣館員更應該成為大學生讀者的顧問，幫助他們選取正確、有效、高質量的閱讀內容?？傊髮W生讀者在閱讀方面的經驗尚淺，對資源的選擇存在疑惑，需要閱讀推廣館員給予他們積極主動的幫助[5]。

潘彩勤：閱讀轉型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業素養構成與培養 2閱讀轉型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業素養構成高校圖書館是高校的文化中心，擁有豐富的館藏文獻，為高校圖書館開展閱讀推廣活動提供了資源基礎。同時，閱讀推廣工作離不開館員因素，館員作為閱讀推廣環節中最具創新力和能動性的要素，其專業素養構成成為影響高校圖書館閱讀推廣工作成效的關鍵因素。筆者認為，閱讀轉型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業素養構成主要包括情報學理論專業知識、心理素質及創新科研信息素養三方面（見圖1）。

2.1情報學理論專業知識

閱讀轉型背景下，高校師生讀者的閱讀內容不再局限于圖書館的紙質文獻資源，更多的是傾向接收數字化多種類的信息資源。在這種情況下，館員只掌握基本的文獻檢索及文獻整理知識是遠遠不夠的，高校圖書館需要的是一支具有情報學理論專業知識的復合型、高素質館員團隊，具體包括圖書情報、計算機應用兩大方面。閱讀內容數據化要求館員能夠掌握紙質資源的數字化處理技術，閱讀方式網絡化又要求館員能夠熟練應用計算機，能夠實現數據推廣和網絡平臺建設的服務工作[6]。推廣館員只有熟練掌握信息學、系統學、計算機學等專業知識，才能做好閱讀轉型背景下高校圖書館的閱讀推廣服務工作。

2.2心理素質

心理素質是閱讀轉型背景下高校圖書館閱讀推廣館員必備的專業素養，高校圖書館的閱讀推廣館員是溝通師生讀者與圖書館的橋梁。一方面，閱讀推廣館員要指導讀者進行有效閱讀，提升讀者對圖書館的好感與黏度。同時，閱讀推廣館員還要收集讀者的反饋，為圖書館推廣服務工作做數據準備和營銷目標。另一方面，閱讀推廣館員要對圖書館的總體規劃和文獻構建有所了解?？梢哉f，閱讀推廣館員承受的壓力是雙重的，因此，閱讀推廣館員擁有良好的心理素質至關重要。具體來說，推廣館員的心理素質構成包括三方面：認知能力、意志品質、情感素養[7]。只有具備過硬的心理素質、適度的情緒調整、積極的態度建設、敏銳的信息觀察力和優秀的道德品質，才能成為一名優秀的閱讀推廣館員，才能符合閱讀轉型背景下對高校圖書館閱讀推廣工作的要求。

2.3創新科研信息素養

閱讀轉型背景下，我國高校圖書館逐漸從傳統服務轉向現代化、數字化、網絡化服務，閱讀推廣的內容和方式也向數字平臺傾斜，因此閱讀推廣館員也必須具有創新精神。此外，高校圖書館的服務對象是師生讀者，具有科學、科研的特點，閱讀推廣館員要把握高校讀者群體的閱讀需求，在閱讀推廣內容的選擇上和服務方式上突出科研特色。筆者認為，創新科研信息素養在廣義范圍上還包括館員在自身工作中及時發現問題、解決問題的能力，館員只有具有不斷創新和提升的精神理念，才能要求自己不斷進步，從而推動高校圖書館閱讀推廣工作的信息化技術提升和創新發展。總之，閱讀推廣館員是否具有創新科研信息素養，將對高校圖書館閱讀推廣服務工作起到關鍵作用。

3閱讀轉型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業素養培養方法結合閱讀轉型背景的特點與高校圖書館閱讀推廣工作的特色，筆者認為閱讀推廣館員的專業素養培養方法要從館員吸納、在職館員培養和館員監督三方面入手，分階段、有重點地提高閱讀推廣館員的服務水平。

3.1重視創新人才建設，提高推廣館員整體水平

首先，高校圖書館在建設館員團隊過程中，要有意識地吸納高素質、高學歷、有豐富經驗的專業人員，從入口把好關，提高入職門檻。其次，面對閱讀轉型背景，高校圖書館推廣館員的個人素質和創新力至關重要，提高館員文化水平和服務能力是創新的基礎，創新型人才有利于高校圖書館推廣服務工作的轉型，有利于契合大數據環境下師生讀者的服務需求?？傊咝D書館閱讀推廣人才建設的關鍵在于對人員的篩選，應以青年創新型館員帶動圖書館整體服務水平，從而提高推廣館員的整體素質[8]。

3.2加大館員在職培養力度，貫徹終身學習觀念

對于大部分高校圖書館而言，館員的人員流通速度較慢，從事閱讀轉型背景下閱讀推廣服務工作的大多是一些老館員，這就帶來兩點弊端：①館員的素養達不到新時代、新背景的要求，他們的服務觀念陳舊被動，不利于閱讀推廣工作的展開。②館員的年齡層較高，對新技術、新方式的掌握有所欠缺，不利于推動圖書館的閱讀推廣服務工作。因此，筆者認為，對在職館員的信息技術化培養，也是提高館員素養的重要措施。以內蒙古民族大學圖書館為例，該館2013年通過校外聘任講師、校內人員考核選拔、集中開辦講座、館員外出學習、在線網絡培訓等幾種方式對本館的閱讀推廣館員進行了專業技能與計算機能力上的培訓，提高了閱讀推廣館員的服務水平和新型閱讀推廣服務模式的適應力，同時貫徹了終身學習觀念，為高校圖書館閱讀推廣服務工作注入了源源不斷的生命力[9]。

3.3加強館員管理和監督，完善閱讀推廣機制

目前，我國高校圖書館的閱讀推廣工作尚處于發展階段，在閱讀推廣工作體系上還存在疏漏與空白之處。在閱讀推廣館員管理與監督方面，筆者認為可以對閱讀推廣館員進行階段考核，從推廣內容的讀者滿意度、推廣方式的創新性和閱讀推廣的長效性幾個維度進行測評。此外，高校圖書館要在閱讀推廣機制上發現問題、解決問題，例如一些閱讀推廣館員局限在理論研究方面，缺少實踐經驗，導致理論與實踐的脫節，這是造成閱讀推廣工作開展難、成效低的重要原因[10]。因此，培養閱讀推廣館員的專業素養，重視理論與實踐的全面發展是必經之路。

4結語

綜上所述，閱讀內容和閱讀方式的轉型為高校圖書館的閱讀推廣工作帶來了機遇，同時也對閱讀推廣館員提出了挑戰。新的背景環境下，高校圖書館閱讀推廣館員不僅要激發師生讀者的閱讀興趣、策劃營銷推廣活動、管理閱讀推廣服務，還要充當師生讀者的閱讀顧問，因此閱讀推廣館員的專業素養十分重要。閱讀推廣館員的專業素養由專業技能、心理素質和信息素養三方面構成，在素養提升方面要加強館員吸納力度，重視館員的在職培訓和館員的監督。在網絡化和信息化的圖書館服務環境中，高校圖書館唯有提高閱讀推廣館員的素養和服務水平，才能提高自身的核心競爭力，發揮圖書館文化服務的作用，為師生讀者提供創新、多元的閱讀推廣服務。

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