微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本精選(九篇)

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第1篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本范文

成本-銷售量-利潤模型，是用于分析研究成本、銷售量、利潤之間的關(guān)系。該模型提供的方法和原理具有管理會(huì)計(jì)的用途，企業(yè)多用于進(jìn)行預(yù)測(cè)、計(jì)劃、決策和控制。本文先闡述了本量利分析模型的特點(diǎn)，并對(duì)本量利分析模型做出兩種假設(shè)，拓展至非線性條件和不確定情況，引入至微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)利潤分析法和成本，逐步改進(jìn)本量利分析模型。

【關(guān)鍵詞】

成本性態(tài)；本量利模型；本量利分析；利潤

現(xiàn)實(shí)生活中，銷售量、成本、利潤間有著復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。業(yè)務(wù)量和成本會(huì)呈現(xiàn)非線性和線性關(guān)系，銷售量和收入不只是線性關(guān)系，售價(jià)也會(huì)發(fā)生變動(dòng)。構(gòu)建本量利分析模型，要做好各類復(fù)雜關(guān)系的假設(shè)，從而限定本量利分析范圍。不合乎假設(shè)關(guān)系的則可以拓展分析本量利。企業(yè)利用本量利模型可以指定出定價(jià)的策略，一定銷售情況下嚴(yán)格預(yù)測(cè)企業(yè)的利潤值和銷售量。固定存在的本量利模型是不可能的，如果產(chǎn)品價(jià)格和銷售量沒有聯(lián)系，模型的應(yīng)用就會(huì)受到限制。本文重新討論了該模型，放寬了成本固定假設(shè)，變?yōu)槌杀痉治龇ǖ囊环N。聯(lián)系了銷售量和價(jià)格，提高了模型的可應(yīng)用性和科學(xué)性。

1 本量利模型的應(yīng)用

1.1 成本的分解原理

本量利分析模型，研究成本、數(shù)量、利潤之間的相互關(guān)系。成本性態(tài)研究的基礎(chǔ)是成本和數(shù)量的聯(lián)系。其研究過程會(huì)將成本分為變動(dòng)成本和固定成本兩部分。并在其中加入假設(shè)因素，單位變動(dòng)成本較為穩(wěn)定，恒定不變。成本的分解原理中，成本總額依存業(yè)務(wù)量的關(guān)系是成本性態(tài)。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的標(biāo)志量被稱為業(yè)務(wù)量。業(yè)務(wù)量不僅屬于產(chǎn)出量，也屬于投入量。可使用貨幣度量、時(shí)間度量和實(shí)物度量三種。衡量業(yè)務(wù)量的大小，可根據(jù)實(shí)際情況選擇銷售額、產(chǎn)品產(chǎn)量、生產(chǎn)工人工資、人工工時(shí)作為標(biāo)志。業(yè)務(wù)量發(fā)生變化后，成本也開始有了不一樣的性態(tài)。一般可分為三種性態(tài)，即變動(dòng)成本、固定成本、混合成本。變動(dòng)成本會(huì)因業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)正比例增長。固定成本不會(huì)被業(yè)務(wù)量影響。混合成本和業(yè)務(wù)量增長不構(gòu)成正比。在此若對(duì)混合成本進(jìn)行假設(shè)，認(rèn)為它是變動(dòng)成本和固定成本的線性組合，則可將其劃分為兩部分。由此，全部成本可分為變動(dòng)成本和固定成本兩部分。

等將全部成本劃分為變動(dòng)成本和固定成本兩部分之后，再把利潤和收入等要素加入其中，就能夠構(gòu)成一個(gè)數(shù)學(xué)模型。該數(shù)學(xué)模型中成本、數(shù)量、利潤之間的關(guān)系趨于統(tǒng)一。

1.2 損益方程式

現(xiàn)階段，國內(nèi)較多的企業(yè)計(jì)算利潤時(shí)，都使用損益方程式。損益方程式先是通過計(jì)算得出利潤值，確定企業(yè)某一階段的收入狀況。再計(jì)算成本值。期間利潤是指銷售收入和總成本之間的差異。

由于總成本=變動(dòng)成本+固定成本，

變動(dòng)成本=單位變動(dòng)成本×產(chǎn)量，

銷售收入=單價(jià)×銷量

倘若企業(yè)的銷量和產(chǎn)量相同，則損益方程式的基本公式為：利潤=銷售收入-總成本=單價(jià)×銷量-單位變動(dòng)成本×銷量-固定成本。

該方程式是表達(dá)成本、數(shù)量、利潤關(guān)系最基本的方程，內(nèi)有5種變量。有4種已經(jīng)給定好了，可以將另外一種變量值求出來。

損益方程式包含期間成本，則可用公式表示為：

稅前利潤=銷售收入-（變動(dòng)成本+固定成本）-（變動(dòng)成本管理費(fèi)+固定成本管理費(fèi)）

=單價(jià)×銷量-（變動(dòng)成本+變動(dòng)管理費(fèi)）×銷量-（固定成本+固定管理費(fèi)）

1.3 本量利方程的變形和應(yīng)用

對(duì)期間利潤進(jìn)行規(guī)劃的過程中，穩(wěn)定常量是指固定成本、單價(jià)和變動(dòng)成本，而自由變量只有利潤和銷量兩種。明確銷量時(shí)，運(yùn)用方程式可將預(yù)期利潤直接計(jì)算出來。明確目標(biāo)利潤，運(yùn)用方程式可將銷售量直接計(jì)算出來。如果銷售量和單價(jià)不存在關(guān)系，可用目標(biāo)利潤和盈虧平衡法開展產(chǎn)品定價(jià)。其原公式為：P=px-bx-a=（p-b）x-a。P指的是稅前利潤，a是固定成本，p指的是銷售單價(jià)，x是銷售量，b是單位變動(dòng)成本。而根據(jù)實(shí)際情況，該公式可開展相應(yīng)的變換。

根據(jù)本量利基本方程，對(duì)企業(yè)目標(biāo)利潤進(jìn)行預(yù)測(cè)，可得出P=px-bx-a。計(jì)算銷量x=（a+P）÷（p-b）。如果銷售量和單價(jià)不存在什么聯(lián)系，那么單價(jià)的計(jì)算方程式為：p=（a+P）÷x+b。本量利模型分析只適合用在短期分析上。在實(shí)際生活中，應(yīng)用本量利原理，可動(dòng)態(tài)化的分析銷售價(jià)格、經(jīng)營條件、產(chǎn)銷平衡和品種結(jié)構(gòu)等實(shí)際情況，對(duì)結(jié)論進(jìn)行調(diào)整。克服其中的局限性，可用敏感性分析和動(dòng)態(tài)分析的手段。

2 本量利模型的擴(kuò)展

一般來說，企業(yè)的變動(dòng)成本是變化的。而假設(shè)變動(dòng)成本是固定的，則可改變成為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)的分析成本法。把銷售量和價(jià)格緊密的聯(lián)系在一起，依次分析本量利模型，并將其進(jìn)行適度的拓展。

2.1 放寬變動(dòng)成本的假設(shè)

在本量利模型中，主要有三種假設(shè)。即線性關(guān)系和相關(guān)范圍假設(shè)、產(chǎn)銷平衡假設(shè)、品種結(jié)構(gòu)穩(wěn)定假設(shè)。在相關(guān)范圍假設(shè)中，固定成本是穩(wěn)定的，而變動(dòng)成本會(huì)因?yàn)闃I(yè)務(wù)量發(fā)生正比例變化。即總成本和業(yè)務(wù)出現(xiàn) y=a+bx的線性關(guān)系。若假設(shè)變動(dòng)成本是穩(wěn)定常數(shù)，那么變動(dòng)成本線會(huì)過原點(diǎn)，斜率是變動(dòng)成本。

微觀經(jīng)濟(jì)理論表示，從企業(yè)平均產(chǎn)出曲線和邊際產(chǎn)出，能夠獲得企業(yè)成本曲線。若假設(shè)邊際產(chǎn)出呈不斷遞減的狀態(tài)，描述企業(yè)成本會(huì)變成，產(chǎn)量不斷增加，固定成本逐漸減小。此形狀變?yōu)殡p曲線。企業(yè)產(chǎn)量增加以后，變動(dòng)成本、總成本以及邊際成本曲線都會(huì)先下降后上升。曲線形狀像拋物線。邊際成本上升處會(huì)以變動(dòng)成本和總成本的平均線為最低點(diǎn)。以該成本曲線，能夠?qū)⑵髽I(yè)成本曲線描繪出來。產(chǎn)量的變化并不會(huì)影響到總固定成本。總固定成本線是和產(chǎn)量平行的直線，變動(dòng)成本線起伏大。而由于總成本是固定成本和變動(dòng)成本的累加，成本線和變動(dòng)成本線有著相似的形狀。

如果企業(yè)成本是Qc，變動(dòng)成本是Bc，產(chǎn)量是Q。那么在產(chǎn)量一定的情況下，企業(yè)成本和變動(dòng)成本都存在，即Qc>0，Bc>0。曲線內(nèi)有一個(gè)拐點(diǎn)產(chǎn)量Qz。在Qz上，Qc和Bc都是零。當(dāng)產(chǎn)量Q0。

再對(duì)企業(yè)產(chǎn)品單價(jià)進(jìn)行假設(shè)，認(rèn)為單價(jià)是穩(wěn)定值。將銷售曲線放入新成本曲線內(nèi)，橫軸產(chǎn)量再變?yōu)殇N售值。縱軸的成本再次轉(zhuǎn)變成金額值，從而獲得本量利新模型。分析好企業(yè)的成本，便得到了企業(yè)總成本線和變動(dòng)成本線。新模型可以開展其他的分析計(jì)算，比如對(duì)企業(yè)目標(biāo)利潤進(jìn)行預(yù)測(cè)、在利潤目標(biāo)中計(jì)算企業(yè)的銷售額、或者是利用圖表分析企業(yè)若要贏得最大利潤時(shí)所需的產(chǎn)量。

2.2 假設(shè)產(chǎn)品價(jià)格和銷售量無關(guān)

本量利最基礎(chǔ)的模型中，常會(huì)假設(shè)銷售量和產(chǎn)品價(jià)格沒有關(guān)聯(lián)。但這和企業(yè)面臨的實(shí)際情況并不一致。企業(yè)所面臨的需求曲線，是向下傾斜的。如果產(chǎn)品價(jià)格和銷售量存在線性的關(guān)系，那么根據(jù)市場銷售原則，產(chǎn)品價(jià)格越低，銷售量會(huì)越大。其公式為：p=a—b×Q。p是銷售單價(jià)，a、b是正常數(shù)，Q是產(chǎn)量。因此，企業(yè)銷售收入線為TR=PQ=（a—b×Q）×Q。企業(yè)TR曲線屬于開口往下，過原點(diǎn)的拋物線。將此銷售收入線放入放寬變動(dòng)成本的假設(shè)中以后，會(huì)再次出現(xiàn)本量利新模型。新模型不僅可以對(duì)企業(yè)目標(biāo)利潤進(jìn)行預(yù)測(cè)、在利潤目標(biāo)中計(jì)算企業(yè)的銷售額，而且可以制定定價(jià)方案和圖表，計(jì)算企業(yè)取得最大利潤所需的產(chǎn)值。由于其中含有微觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，所以此本量利模型更具有科學(xué)性。

2.3 非線性條件下分析本量利

除了假設(shè)變動(dòng)成本值是穩(wěn)定常數(shù)之外，還可假設(shè)銷售量和單價(jià)是穩(wěn)定常數(shù)。現(xiàn)實(shí)生活中，這類的情況可能更為復(fù)雜。成本和收入并不能呈現(xiàn)出線性，在未來期間一些因素還不能夠確定。非線性條件中，總成本和總收入會(huì)因?yàn)闃I(yè)務(wù)量的變化而發(fā)生變化。因此，可能會(huì)出現(xiàn)非線性回歸。在其中，非線性回歸的方程式為y=a+bx+cx2。企業(yè)利用銷售額、成本、銷售量等數(shù)據(jù)，把非線性回歸的系數(shù)計(jì)算出來。再開始計(jì)算一二階導(dǎo)數(shù)，分別求出目標(biāo)利潤和盈虧臨界點(diǎn)。總收入TC=ax2-bx+c，總成本TR=ax-bx2，其中，x是產(chǎn)銷量。利潤（P）=TR-TC。當(dāng)利潤（P）為0時(shí)，便可以獲得盈虧臨界點(diǎn)。一般來說，總收入線和總成本線相交，會(huì)有兩個(gè)盈虧臨界點(diǎn)。

2.4 不確定條件下分析本量利

利潤的大小受到銷售數(shù)量、銷售價(jià)格、固定成本、變動(dòng)成本等因素影響。這些容易變動(dòng)的因素，會(huì)使得利潤發(fā)生變動(dòng)。倘若能夠確定這些因素變動(dòng)的情況，比如銷售價(jià)格會(huì)如何發(fā)生變化，變動(dòng)成本會(huì)提高、降低到多大的程度。利潤因此發(fā)生增加和減少的定值也能確定出來。實(shí)際生活中，銷售數(shù)量、銷售價(jià)格、固定成本、變動(dòng)成本等因素的未來情況會(huì)因各種因素的影響發(fā)生轉(zhuǎn)變。很難準(zhǔn)確估計(jì)其變動(dòng)情況，只能大概估計(jì)其變動(dòng)范圍和可能性大小。如此，預(yù)測(cè)利潤變動(dòng)值會(huì)出現(xiàn)許多種的可能性。由此可見，分析不確定條件下的本量利，先確定好影響各因素的可能值，再計(jì)算出目標(biāo)利潤和盈虧臨界點(diǎn)。各種組合概率是計(jì)算目標(biāo)利潤和盈虧臨界點(diǎn)的組合期望值，最終得出期望值合計(jì)數(shù)，這也是目標(biāo)利潤和盈虧臨界點(diǎn)的預(yù)測(cè)值。

在本量利模型應(yīng)用中，如果某一個(gè)企業(yè)只負(fù)責(zé)制造和銷售一類產(chǎn)品，通過考察分析影響固定成本、售價(jià)、變動(dòng)成本的因素，得出固定成本、售價(jià)、變動(dòng)成本，將其歸納入圖表中。這三種因素都可能出現(xiàn)兩種結(jié)果。那么，從盈虧臨界點(diǎn)上便能得出八類預(yù)測(cè)結(jié)果。任何一類盈虧臨界點(diǎn)乘上對(duì)應(yīng)組合概率，可得到組合的期望值。八類組合的期望值合計(jì)，便是盈虧臨界點(diǎn)預(yù)測(cè)的銷售量。

由此可見，在不確定的條件下，預(yù)測(cè)企業(yè)的銷售量，可將各種影響因素都劃在可發(fā)生的結(jié)果之中，使其變得更為客觀實(shí)際。預(yù)測(cè)利潤的不確定性，使得其方法和前期預(yù)測(cè)銷售量的方法一致。如果有較多的可能值，那么預(yù)測(cè)利潤也會(huì)變得更為復(fù)雜。

3 結(jié)束語

通過放寬變動(dòng)成本固定假設(shè)，以及假設(shè)產(chǎn)品和銷售量無關(guān)，將其引入非線性情況和不確定情況中來。通過假設(shè)，將其改變成為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇內(nèi)的成本分析法。將銷售量和價(jià)格相聯(lián)系，拓展本量利分析模型的內(nèi)容，可提升該模型的科學(xué)化，使得模型更接近于企業(yè)現(xiàn)實(shí)。

【參考文獻(xiàn)】

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第2篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本范文

關(guān)鍵詞：信息產(chǎn)品；定價(jià)策略；定價(jià)因素；定價(jià)模型

信息產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的重要組成部分之一，并且在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下，由于其自身的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)過程，都具有與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)商品不同的特性，特別是信息產(chǎn)品與其他商品在需求、供給、價(jià)值實(shí)現(xiàn)及價(jià)格形成四大方面的差異性，導(dǎo)致了定價(jià)者難以用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論和營銷管理方法對(duì)其進(jìn)行定價(jià)研究。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)生的信息產(chǎn)品定價(jià)問題，就成了學(xué)術(shù)界探討的熱點(diǎn)。本文在對(duì)現(xiàn)有信息產(chǎn)品定價(jià)策略進(jìn)行分類、比較等綜述的基礎(chǔ)上，著重分析了影響定價(jià)策略的五個(gè)方面，并構(gòu)造出基于五個(gè)關(guān)鍵影響因素的定價(jià)模型設(shè)想，為定價(jià)者具體的定價(jià)活動(dòng)提供參考依據(jù)。

一、信息產(chǎn)品定價(jià)策略綜述

目前，有許多學(xué)者從不同角度對(duì)信息產(chǎn)品進(jìn)行過定價(jià)方法、策略、模型等方面的研究，大體來看可從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及營銷管理三個(gè)方面進(jìn)行概述。比如，劉波運(yùn)用英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家庇古（Pigou）的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)格歧視理論，對(duì)信息產(chǎn)品進(jìn)行一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視、三級(jí)價(jià)格歧視定價(jià)；干春暉和鈕繼新以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新特性（規(guī)模經(jīng)濟(jì)、共用品特性）和信息產(chǎn)品特性（成本結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)）為依據(jù)，提出信息產(chǎn)品基于功能、性能、時(shí)間的版本劃分定價(jià)和包含信息捆綁、定制捆綁的捆綁定價(jià)，以及徐曄運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋、注意力經(jīng)濟(jì)、顧客鎖定等原理，提出階段性定價(jià)和版本劃分定價(jià)；張宇和張小我著重提出了產(chǎn)品生命周期法在信息產(chǎn)品定價(jià)中的應(yīng)用，以及司輝和許煒運(yùn)用營銷管理學(xué)中一般商品的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)定價(jià)方法，分析并制定了信息產(chǎn)品的定價(jià)策略。還有許多學(xué)者綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格形成原理、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)特性、營銷學(xué)定價(jià)方法對(duì)產(chǎn)品信息定價(jià)進(jìn)行了大量具有應(yīng)用意義的研究。根據(jù)搜集到的相關(guān)資料來看，某些學(xué)者最初于2000年對(duì)信息產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行理論研究，目前取得了一定的理論研究成果和實(shí)踐應(yīng)用（有關(guān)信息產(chǎn)品定價(jià)策略綜述如表1）。

二、影響信息產(chǎn)品定價(jià)的五大方面

由表1可以看出，無論是歧視定價(jià)、版本定價(jià)還是產(chǎn)品生命周期定價(jià)，其定價(jià)的影響因素都是錯(cuò)綜復(fù)雜的，但根據(jù)信息產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的過程，大體可以從以下五個(gè)方面對(duì)信息產(chǎn)品定價(jià)影響因素進(jìn)行分類和原理闡述（如表2）：

由表2可知：定價(jià)策略都與以上因素影響有關(guān)；影響信息產(chǎn)品定價(jià)因素是比較多的，并且相互之間的界線是模糊的，即很多因素之間相互關(guān)系密切，比較難以把握其間的因果關(guān)系；每個(gè)因素的影響系數(shù)或權(quán)重大都是定性的，是難以定量的。

三、基于關(guān)鍵定價(jià)因素的定價(jià)模型設(shè)想

為了進(jìn)行模型構(gòu)造和定量化研究，我們從上述五個(gè)方面中選取五個(gè)關(guān)鍵影響定價(jià)因素。選擇的原則根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供需理論，將定價(jià)模型公式由兩部分構(gòu)成，一部分是由生產(chǎn)方定價(jià)公式構(gòu)成，另一部分由需求方定價(jià)影響因子構(gòu)成，兩者共同合成信息產(chǎn)品的定價(jià)模型公式。具體步驟如下：

（一）基于生產(chǎn)方的定價(jià)公式

根據(jù)經(jīng)典的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)MC=MR原則，可以得到關(guān)于一個(gè)普通商品的定價(jià)公式：

由L=TR-TC-R=PQ-FC-VQ-R可推出P=（L+FC+VQ+R）/Q

其中：L――利潤；TR――產(chǎn)品總收入；TC――產(chǎn)品總支出；R――風(fēng)險(xiǎn)收益；P――單位產(chǎn)品價(jià)格；FC――固定成本；V――單位產(chǎn)品可變成本；Q――產(chǎn)品產(chǎn)量。

由公式可知，生產(chǎn)商的單位產(chǎn)品的定價(jià)為利潤、固定成本、變動(dòng)成本和風(fēng)險(xiǎn)收益之和，并且此時(shí)的價(jià)格也應(yīng)是信息產(chǎn)品定價(jià)的下限。在這個(gè)公式中，根據(jù)生產(chǎn)方的信息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)和開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)性和困難性特點(diǎn)，既考慮了信息產(chǎn)品的較大的沉沒成本（即固定成本），也考慮了其預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)收益，以減少研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

由于數(shù)字化信息產(chǎn)品擁有獨(dú)特的自身特性和外部性特點(diǎn)，決定了一般普通商品的定價(jià)公式不太適合數(shù)字化信息產(chǎn)品。所以，在這個(gè)公式的基礎(chǔ)上，根據(jù)數(shù)字化信息產(chǎn)品的特質(zhì)，加上一個(gè)系數(shù)K，稱為信息產(chǎn)品特征系數(shù)，K值主要由需求方中的定價(jià)影響因素來確定。

這樣，信息產(chǎn)品定價(jià)模型數(shù)學(xué)公式為：

P=K*（L+ FC+VQ+R）/Q

（二）基于需求方定價(jià)影響因子K值確定

從營銷管理中消費(fèi)者行為角度考慮，從五大定價(jià)影響方面選取M、L、U、C、P’五大關(guān)鍵影響定價(jià)因素，并將K構(gòu)造成為關(guān)于五大關(guān)鍵影響定價(jià)因素的復(fù)合函數(shù)，即：

K=f（M，U，L，C，P’）

其中：

M：梅爾卡夫原則系數(shù)，回答網(wǎng)絡(luò)中有多少潛在用戶的問題。梅爾卡夫原則是培養(yǎng)顧客基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，只有參與網(wǎng)絡(luò)上人數(shù)越多，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值也會(huì)越大，成為信息產(chǎn)品消費(fèi)的潛在性也就越大；

U：顧客體驗(yàn)效用系數(shù)，回答潛在用戶轉(zhuǎn)為實(shí)際用戶的關(guān)鍵過程問題，即只有當(dāng)潛在用戶變?yōu)閷?shí)際用戶后，并切實(shí)體驗(yàn)到信息產(chǎn)品的效用時(shí)，才會(huì)繼續(xù)使用該信息，并且顧客的認(rèn)識(shí)價(jià)值也是信息產(chǎn)品定價(jià)的上限；

L：顧客鎖定系數(shù)，回答培養(yǎng)顧客忠誠度和創(chuàng)造顧客增加值（Value-added）的問題，即對(duì)于使用信息產(chǎn)品后并感到滿意的顧客，生產(chǎn)者應(yīng)去培養(yǎng)其顧客忠誠，加以“鎖定（Lock）”，并提高其轉(zhuǎn)移成本；

C：信息產(chǎn)品版本劃分系數(shù)，回答根據(jù)顧客價(jià)值分析（CVA），針對(duì)不同顧客消費(fèi)特征采用差別定價(jià)的問題；

P’：競爭對(duì)手定價(jià)系數(shù)，回答生產(chǎn)者時(shí)刻關(guān)注競爭者，以突出自己競爭策略和優(yōu)勢(shì)的問題。

由信息產(chǎn)品的定價(jià)模型公式可知，公式中既包含了生產(chǎn)方的定價(jià)因素影響，也包含了需求方的定價(jià)因素影響，即考慮了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性對(duì)定價(jià)的影響，也考慮了信息產(chǎn)品自身特性對(duì)定價(jià)的影響，也在一定程度上既體現(xiàn)了信息產(chǎn)品在生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)過程中價(jià)值增值的過程，也體現(xiàn)了信息產(chǎn)品生命周期不同階段的定價(jià)策略的選擇。

四、結(jié)束語

本文從現(xiàn)有信息產(chǎn)品定價(jià)策略綜述，著重分析了影響定價(jià)策略的五大方面，并從中選取五個(gè)關(guān)鍵因素構(gòu)建了信息產(chǎn)品定價(jià)模型，這也是本文的最終目的。但還存在著對(duì)此模型中各因子進(jìn)行量化并構(gòu)造函數(shù)關(guān)系的困難，作者將會(huì)進(jìn)一步加以研究。

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第3篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本范文

筆者認(rèn)為，目前“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”教學(xué)活動(dòng)中主要存在如下不足：第一，課程教學(xué)內(nèi)容理論性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程教學(xué)需要運(yùn)用大量的原理、圖表、公式和模型來解釋其基本理論和基本方法，導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)熱點(diǎn)的關(guān)注不足。因此，不能充分激發(fā)和調(diào)動(dòng)其學(xué)習(xí)“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”的積極性和主動(dòng)性，最終造成其逐漸喪失學(xué)習(xí)的興趣，最終使教師“教”和學(xué)生“學(xué)”的效果不甚理想。第二，課程內(nèi)容與授課方式忽視對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。傳統(tǒng)“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程學(xué)習(xí)過程是以應(yīng)試教育為主的教育模式，表現(xiàn)為老師教理論、學(xué)生學(xué)理論、考試考理論。經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)貴在應(yīng)用，其中最重要的是通過課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，提升高校學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力等綜合素質(zhì)，為以后走向社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)的根基。第三，課程教學(xué)內(nèi)容和手段不夠豐富。在“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程教學(xué)中，相當(dāng)一部分教師偏愛以知識(shí)為中心的傳統(tǒng)教學(xué)方法，課堂教學(xué)缺乏學(xué)生的積極主動(dòng)參與；課堂案例講解偏少，同時(shí)能夠?qū)咐虒W(xué)與大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)相結(jié)合的更少，大學(xué)生在上課過程中無法體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)的重要意義和作用，更奢談提高和培養(yǎng)其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)。

二、基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的案例教學(xué)法在“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”教學(xué)中的實(shí)施途徑

在案例教學(xué)法的引入過程中，遵循“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例解讀—經(jīng)濟(jì)學(xué)理論學(xué)習(xí)與消化吸收—經(jīng)濟(jì)學(xué)理論應(yīng)用”的課堂講授模式，大學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解就不僅僅是停留在了解與識(shí)記層面，而是內(nèi)化和升華為自己的認(rèn)知認(rèn)同與靈活應(yīng)用，可以用所學(xué)知識(shí)解釋身邊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)決策。在具體實(shí)施基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的案例教學(xué)法時(shí)，筆者認(rèn)為有如下幾種組織形式：

1．理論講授與案例分析有機(jī)結(jié)合

“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”的課程教學(xué)一般是安排在大學(xué)課程的前兩年，大學(xué)生的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和閱歷有限。此時(shí)“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程講授中的案例導(dǎo)入就顯得非常重要，因?yàn)榘咐v授像一座橋梁，將“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”的理論學(xué)習(xí)和現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，可以極大提高大學(xué)生對(duì)這門課程實(shí)用性和趣味性的認(rèn)識(shí)，同時(shí)在案例講解過程中應(yīng)注重啟發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)。比如，在介紹微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的彈性理論時(shí)，“谷賤傷農(nóng)”就可以作為一個(gè)案例。在大學(xué)生閱讀案例過程中，讓其思考如下問題：（1）為什么農(nóng)產(chǎn)品豐收了，農(nóng)民的收入反而減少？請(qǐng)結(jié)合彈性理論解釋這種現(xiàn)象。（2）有哪些辦法解決這種現(xiàn)象？（3）政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)價(jià)格（或支持價(jià)格）有什么利弊？（4）是否所有的農(nóng)產(chǎn)品都是缺乏價(jià)格彈性的？若未來自己創(chuàng)業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營，你會(huì)選擇什么樣的農(nóng)產(chǎn)品？大學(xué)生可以通過各種手段搜集信息，再進(jìn)行討論交流，這樣不僅會(huì)加深對(duì)彈性理論的理解和記憶，而且對(duì)政府行為和企業(yè)經(jīng)營也有了一定程度的了解，為自己日后可能的創(chuàng)業(yè)行為奠定了較為扎實(shí)的理論認(rèn)識(shí)根基。

2．密切結(jié)合目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)熱點(diǎn)討論

教師在講授完某一章（或某一節(jié)）內(nèi)容后，可以引入與該理論有密切關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)熱點(diǎn)問題，讓大學(xué)生進(jìn)行較為深入的討論（或辯論），教師最后進(jìn)行總結(jié)。例如，在講到宏觀經(jīng)濟(jì)政策的時(shí)候，可以結(jié)合我國2010年住房限購令的實(shí)際情況，讓大學(xué)生分析：（1）住房限購令出臺(tái)的原因以及該政策對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展和個(gè)人的影響；（2）討論總結(jié)住房限購令對(duì)抑制炒房行為的有效性以及該政策的利弊；（3）探討是否有比限購政策更有效的確保房地產(chǎn)健康發(fā)展的政策措施？（4）若你需要購房，你將怎么解決政策“壁壘”？（5）若你是房地產(chǎn)開發(fā)商，你會(huì)選擇此時(shí)買地嗎？當(dāng)然還可以結(jié)合其他宏觀經(jīng)濟(jì)問題，比如住房限購令對(duì)就業(yè)和消費(fèi)有哪些影響等，這樣就可以充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的主觀能動(dòng)性，極大地調(diào)動(dòng)和活躍課堂氣氛，讓其積極和興趣盎然地參與課堂教學(xué)，而不是被動(dòng)聽課，形成良好的課堂參與和學(xué)習(xí)氛圍。同時(shí)，通過大家的討論（或辯論），也鍛煉和提高了大學(xué)生們面對(duì)實(shí)際問題時(shí)分析問題和解決問題的能力。

3．重視課后作業(yè)布置，讓大學(xué)生動(dòng)手搜集實(shí)際案例并應(yīng)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行合理解釋

現(xiàn)實(shí)生活中處處都有經(jīng)濟(jì)學(xué)。由于課堂學(xué)習(xí)時(shí)間有限，為加深和強(qiáng)化大學(xué)生對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的理解和掌握，教師應(yīng)該重視課后作業(yè)布置。比如，在學(xué)習(xí)成本理論知識(shí)時(shí)，為了讓大學(xué)生掌握固定成本和變動(dòng)成本在決策中的不同作用，而非僅僅囿于成本概念本身，應(yīng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)大學(xué)生從日常生活中找到實(shí)例并結(jié)合課堂學(xué)習(xí)加以說明。比如，有的大學(xué)生通過課后搜集案例，介紹了“河北航空公司推打折機(jī)票策略，實(shí)現(xiàn)淡季不淡”。該案例加深大學(xué)生對(duì)固定成本和變動(dòng)成本在企業(yè)短期運(yùn)行和長期運(yùn)行決策時(shí)作用的認(rèn)識(shí)，同時(shí)他們也理解了航空公司實(shí)施打折機(jī)票策略的合理性。此外，大學(xué)生在課后的這一思考潛在地提升了他們?nèi)蘸筮\(yùn)營和管理企業(yè)的能力。再如，在講授完效用理論之后，可以讓大學(xué)生自己舉例說明“價(jià)格反映商品的邊際效用而非總效用”這個(gè)結(jié)論，讓大學(xué)生通過課后查閱資料深刻理解創(chuàng)新的重要性，同時(shí)也讓有志于創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生認(rèn)識(shí)到在消費(fèi)者“喜新厭舊”的消費(fèi)心理下，精心選擇創(chuàng)新或差異化產(chǎn)品將在一定程度上決定創(chuàng)業(yè)的成敗這一道理。總之，課后作業(yè)布置深化了大學(xué)生對(duì)課堂所學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的理解和掌握，培養(yǎng)了大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能，為他們以后走向工作崗位奠定了較為堅(jiān)實(shí)的智慧資本。

4．高度重視案例教學(xué)中學(xué)生的課前小組討論

鑒于課堂教學(xué)時(shí)間有限，課前的小組案例分析和討論成為案例教學(xué)中不可或缺的重要一環(huán)。有的案例課堂臨時(shí)閱讀需要花費(fèi)較多時(shí)間。若無事先的充分閱讀，大學(xué)生在缺乏實(shí)際工作生活經(jīng)驗(yàn)和充分討論交流的前提下無法深刻透徹理解案例的內(nèi)容。因此在案例教學(xué)中，教師應(yīng)提前1-2周發(fā)放課堂教學(xué)案例，同時(shí)配以案例教學(xué)的學(xué)習(xí)目的、需要思考和討論的若干問題等相關(guān)說明，并盡可能推薦相關(guān)參考資料，方便學(xué)生查閱。一般來說，由于學(xué)生之間認(rèn)知和社會(huì)生活閱歷不盡相同，在小組討論過程中就會(huì)有不同觀點(diǎn)的交流和碰撞，每個(gè)學(xué)生在這個(gè)過程中會(huì)捕獲到不同的知識(shí)信息，這不但增加了自己的閱歷，同時(shí)還可能迸發(fā)不同的靈感火花。其次，小組學(xué)習(xí)討論提煉總結(jié)的成果，通過小組代表在課堂上的發(fā)言和其他同學(xué)的積極問答參與，產(chǎn)生更大范圍和不同程度的頭腦激蕩。最后，各小組在結(jié)合其他同學(xué)和老師觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上完成案例分析報(bào)告。通過上述完整的案例學(xué)習(xí)過程，將極大激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的興趣，同時(shí)鍛煉了團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、口頭表達(dá)能力和組織寫作能力；更為重要的是，在案例學(xué)習(xí)討論過程中拓寬了大學(xué)生們對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的認(rèn)知視野，提升了他們的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合素質(zhì)。

三、應(yīng)用基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的案例教學(xué)法在“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”教學(xué)中應(yīng)注意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1．案例的選擇要與大學(xué)生的理解程度相結(jié)合

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論產(chǎn)生有其特定的假設(shè)和歷史文化背景，與我國現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)情況存在一定差異。教師在進(jìn)行案例教學(xué)時(shí)，應(yīng)盡可能多的選擇中國的案例。選擇發(fā)生在自己身邊的事情更易被大學(xué)生理解和接受，同時(shí)也有利于對(duì)大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)進(jìn)行啟發(fā)。同時(shí)，在選擇案例的時(shí)候，應(yīng)結(jié)合理論知識(shí)，遵循從簡單到復(fù)雜的順序進(jìn)行選擇，讓大學(xué)生由淺入深地學(xué)習(xí)，以便于其對(duì)理論知識(shí)的理解。

2．善于運(yùn)用新型教學(xué)方式以促使理論知識(shí)和案例較為完美地結(jié)合

在教學(xué)活動(dòng)中，教師可根據(jù)所講授章節(jié)的理論知識(shí)與選擇的案例材料，合理靈活確定在一個(gè)完整授課時(shí)間內(nèi)兩者之間的時(shí)間分配。教師可以通過“慕課”這一新型的教學(xué)方式，讓大學(xué)生對(duì)本章節(jié)理論知識(shí)有一個(gè)大致的了解；同時(shí)結(jié)合課前案例導(dǎo)讀，讓其對(duì)所講授的概念和原理等理論知識(shí)有更深入更具體的理解和掌握。在大學(xué)生對(duì)課堂講授理論知識(shí)充分認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，教師在課堂上結(jié)合案例引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行討論與辯論，并注意控制案例討論進(jìn)程和最后的案例總結(jié)。通過上述過程，理論學(xué)習(xí)和案例教學(xué)便較為完美地結(jié)合在一起。

3.綜合利用聲像并茂的現(xiàn)代教育技術(shù)手段來開展案例教學(xué)活動(dòng)

第4篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本范文

[關(guān)鍵詞]發(fā)展內(nèi)涵；主體素質(zhì)；市場效率；交易質(zhì)量；監(jiān)管效率

發(fā)展與增長是經(jīng)濟(jì)學(xué)中相對(duì)的概念。增長指經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)張，主要通過GDP、人均收入等指標(biāo)來衡量；發(fā)展不僅包括增長，而且指在增長基礎(chǔ)之上的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效率提升、質(zhì)量提高，以及作為社會(huì)個(gè)體的人的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的概念，既有量的內(nèi)容，也有質(zhì)的規(guī)定。20世紀(jì)50、60年代，許多發(fā)展中國家僅僅注意到發(fā)展的數(shù)量問題，即經(jīng)濟(jì)總量的擴(kuò)大和人均收入的提高，從而導(dǎo)致兩極分化愈演愈烈，人力資源嚴(yán)重浪費(fèi)，自然資源大量毀壞。故而制定經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略時(shí)，不僅要關(guān)注數(shù)量的增長，而且更要追求質(zhì)的變革。

具體到保險(xiǎn)業(yè)，增長主要是指保險(xiǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，即保費(fèi)收入、保險(xiǎn)資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張。一般用保費(fèi)收入、保險(xiǎn)業(yè)總資產(chǎn)等絕對(duì)數(shù)量指標(biāo)，或保險(xiǎn)深度、密度等相對(duì)數(shù)量指標(biāo)來衡量。借鑒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的概念，保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展不僅指保費(fèi)收入或保險(xiǎn)資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張，而且包括在此基礎(chǔ)上的市場主體素質(zhì)、市場效率、交易質(zhì)量和監(jiān)管效率等四個(gè)方面的優(yōu)化與提升。這四個(gè)方面涵蓋了保險(xiǎn)業(yè)的微觀層面一參與主體，中觀層面一市場結(jié)構(gòu)與組織，宏觀層面一行業(yè)監(jiān)管與調(diào)控，還包括了從福利經(jīng)濟(jì)學(xué)角度進(jìn)行的效率與消費(fèi)者剩余分析。

我國保險(xiǎn)業(yè)一度普遍存在“以保費(fèi)規(guī)模論英雄”、以規(guī)模增長替展的現(xiàn)象。目前的保險(xiǎn)市場上，這種現(xiàn)象仍在一定范圍內(nèi)繼續(xù)存在。把保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展有意或無意地片面理解為保費(fèi)收入增長，是保險(xiǎn)業(yè)粗放型經(jīng)營的集中表現(xiàn)，導(dǎo)致了過度競爭、償付能力不足、盈利能力弱、誠信狀況不佳等問題。因此，理清保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，對(duì)我國保險(xiǎn)業(yè)明確發(fā)展方向，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，平穩(wěn)而順利地轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)集約化、內(nèi)涵型的發(fā)展具有重要意義。

一、提升保險(xiǎn)市場主體素質(zhì)

保險(xiǎn)市場主體包括保險(xiǎn)人、中介人、投保人。保險(xiǎn)市場是典型的信息不對(duì)稱市場，道德風(fēng)險(xiǎn)、逆選擇等機(jī)會(huì)主義行為阻礙了保險(xiǎn)交易的實(shí)現(xiàn)。促成保險(xiǎn)交易需要疏導(dǎo)信息渠道，保險(xiǎn)人和中介人的實(shí)力、信譽(yù)、品牌等素質(zhì)是信息釋放的有效手段，投保人對(duì)保險(xiǎn)的認(rèn)知能力是決定保險(xiǎn)需求的重要因素。從此意義上看，市場主體素質(zhì)是決定保險(xiǎn)交易的根本前提之一。

(一)保險(xiǎn)人的素質(zhì)提升。評(píng)價(jià)保險(xiǎn)公司的價(jià)值是衡量保險(xiǎn)人素質(zhì)的主要核心指標(biāo)。內(nèi)含價(jià)值(EmbeddedValue)是評(píng)估保險(xiǎn)公司價(jià)值的有效指標(biāo)，它指在充分考慮總體風(fēng)險(xiǎn)的前提下，適用業(yè)務(wù)對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)未來產(chǎn)生的收益中可以分配給股東的利益的現(xiàn)值，等于自由盈余、要求資本與有效保單未來產(chǎn)生的股東現(xiàn)金流現(xiàn)值(現(xiàn)有業(yè)務(wù)價(jià)值)之和，減去持有要求資本的成本。內(nèi)含價(jià)值更為準(zhǔn)確地評(píng)估了保險(xiǎn)公司的價(jià)值，被英、美等保險(xiǎn)市場發(fā)達(dá)國家廣泛使用。表1是根據(jù)我國兩家已上市的壽險(xiǎn)公司——中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司和中國平安保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司2005年報(bào)反映的公司內(nèi)含價(jià)值。

從表1可看出，內(nèi)含價(jià)值包含了調(diào)整凈資產(chǎn)的價(jià)值和有效業(yè)務(wù)價(jià)值，涵蓋面更廣，對(duì)公司價(jià)值的衡量也更加全面。同時(shí)，保險(xiǎn)人素質(zhì)還包括償付能力、創(chuàng)新能力、可持續(xù)發(fā)展能力、公司治理結(jié)構(gòu)、內(nèi)控管理水平、品牌價(jià)值等多方面因素。從一段時(shí)期來看，這些因素最終會(huì)通過公司的經(jīng)營業(yè)績反映在內(nèi)含價(jià)值的變化上。因此，我國保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)該依據(jù)內(nèi)含價(jià)值評(píng)估來制定經(jīng)營戰(zhàn)略，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。對(duì)一些內(nèi)含價(jià)值相對(duì)較低的業(yè)務(wù)，如目前我國壽險(xiǎn)市場上的銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)、產(chǎn)險(xiǎn)市場上的車險(xiǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行革新。這類業(yè)務(wù)雖然內(nèi)含價(jià)值不高，甚至?xí)r有虧損，但往往是經(jīng)營費(fèi)用的主要來源，維系了公司經(jīng)營的固定成本支出，內(nèi)含價(jià)值不高的原因主要來自于市場過度的費(fèi)率競爭。對(duì)此類業(yè)務(wù)不應(yīng)該采取簡單的限制措施，而是應(yīng)該通過進(jìn)一步細(xì)分市場，深入挖掘客戶資源，提升增值服務(wù)水平，樹立品牌影響，變單純的費(fèi)率競爭為多樣化的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌競爭，在此基礎(chǔ)上逐步提升此類業(yè)務(wù)的內(nèi)含價(jià)值。對(duì)于內(nèi)含價(jià)值較高的業(yè)務(wù)，如期繳個(gè)險(xiǎn)、企財(cái)險(xiǎn)等，一方面應(yīng)當(dāng)通過加大對(duì)此類業(yè)務(wù)的資源傾斜力度，不斷拓展和深化其覆蓋面。另一方面要意識(shí)到此類業(yè)務(wù)之所以內(nèi)含價(jià)值高，原因可能是費(fèi)率定價(jià)不合理、競爭程度小等因素。因此，保險(xiǎn)人還須積極提升管理和服務(wù)水平，給予客戶實(shí)際的優(yōu)惠，鞏固有效的客戶資源；預(yù)先制定應(yīng)對(duì)競爭的策略，包括產(chǎn)品儲(chǔ)備、渠道維護(hù)等等。

(二)中介人的素質(zhì)提升。保險(xiǎn)中介人主要包括保險(xiǎn)人(含保險(xiǎn)營銷員、專業(yè)公司和兼業(yè)機(jī)構(gòu))、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司和保險(xiǎn)公估公司。保險(xiǎn)中介人素質(zhì)主要指：資本實(shí)力、專業(yè)技術(shù)能力、公司治理和內(nèi)控管理水平、營銷能力等等。衡量保險(xiǎn)中介人素質(zhì)可以綜合看中介業(yè)務(wù)占保費(fèi)總收入的比率，投訴和違規(guī)經(jīng)營頻率等指標(biāo)。我國保險(xiǎn)營銷員從業(yè)隊(duì)伍龐大、素質(zhì)良莠不齊，誤導(dǎo)、欺詐現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。專業(yè)中介機(jī)構(gòu)普遍存在專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技能不足、違規(guī)經(jīng)營頻繁的現(xiàn)象。保險(xiǎn)中介總業(yè)務(wù)占保費(fèi)收入的70%左右，但2006年專業(yè)中介業(yè)務(wù)僅占保費(fèi)收入的7.3%。因此，加強(qiáng)保險(xiǎn)營銷員的管理，促進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)的實(shí)力、技能和管理水平提升，是目前提升我國保險(xiǎn)中介入素質(zhì)的關(guān)鍵。

(三)投保人的素質(zhì)提升。投保人的素質(zhì)主要指保險(xiǎn)意識(shí)、對(duì)保險(xiǎn)法律及條款的認(rèn)識(shí)與理解水平等。投保人的素質(zhì)在很多情況下被忽視，但它是決定保險(xiǎn)需求的重要因素。消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)缺乏了解，一些國家普遍遵循的管理方法在中國被看作是“霸王條款”和不公平的歧視，使得一些本來有購買欲望和能力的消費(fèi)者因此放棄了購買。同時(shí)，又有一些消費(fèi)者由于缺乏對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而忽視投連、分紅或萬能險(xiǎn)中投資賬戶的風(fēng)險(xiǎn)，從而做出不合理的購買決策。可通過公眾媒體講解保險(xiǎn)消費(fèi)典型案例、積極開展投保人教育、向廣大居民普及保險(xiǎn)知識(shí)等方式，提升投保人素質(zhì)。

此外，保險(xiǎn)市場參與者還包括為保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)服務(wù)的獨(dú)立會(huì)計(jì)師、審計(jì)師和精算師等，保險(xiǎn)市場主體素質(zhì)的提高也包含了這個(gè)群體專業(yè)技能和職業(yè)操守的提升。對(duì)此，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)也應(yīng)該制定相應(yīng)的資質(zhì)審核和準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

二、增進(jìn)保險(xiǎn)市場效率

效率是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念之一。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典著述，“效率是社會(huì)從現(xiàn)有資源中取得最大消費(fèi)者滿足的過程。更確切的說，配置效率(allocativeefficiency)——有時(shí)稱帕累托效率(Paretoefficiency)出現(xiàn)的條件是：社會(huì)無法進(jìn)一步組織生產(chǎn)或消費(fèi)，以增進(jìn)某人的滿足程度，而同時(shí)卻不會(huì)減少其他人的福利。”限制市場效率的因素主要有兩個(gè)：市場失靈(marketfailures)和不能被接受的收入分配。保險(xiǎn)市場失靈，主要包括不完全競爭、外部效應(yīng)和不完全信息，在很大程度上影響了保險(xiǎn)交易的實(shí)現(xiàn)，是保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展需要克服的限制因素。

(一)不完全競爭。根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，不完全競爭損害效率、均衡交易量低于自由競爭時(shí)的水平，導(dǎo)致消費(fèi)者剩余受損，影響社會(huì)福利的實(shí)現(xiàn)。目前，我國保險(xiǎn)市場結(jié)構(gòu)中存在寡頭壟斷現(xiàn)象，產(chǎn)壽險(xiǎn)市場前三家保險(xiǎn)公司分別占據(jù)了70%左右的市場份額，2000年和2006年產(chǎn)險(xiǎn)市場前三家公司市場份額總計(jì)分別為97.8%、67.32%，壽險(xiǎn)市場前三家公司市場份額總計(jì)分別為96.3%、71.57%。

但是，相對(duì)于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中的寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)而言，我國保險(xiǎn)市場結(jié)構(gòu)具有特殊性。根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，寡頭壟斷市場指少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的市場組織。在寡頭壟斷市場中，廠商的長期邊際成本LMC(相當(dāng)于產(chǎn)品的邊際社會(huì)成本)低于商品的市場價(jià)格P(相當(dāng)于商品的邊際社會(huì)價(jià)值)，廠商能夠長期獲得超額的經(jīng)濟(jì)利潤Q)。而我國保險(xiǎn)業(yè)處于市場份額前列的公司長期處于低盈利水平，尤其以財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司為甚。某產(chǎn)險(xiǎn)公司2002年—2005年凈資產(chǎn)利潤率見表2。

我國保險(xiǎn)市場的寡頭壟斷主要體現(xiàn)于銷售渠道對(duì)客戶資源的壟斷。中介渠道控制了近70%的市場資源，處于市場份額前列的保險(xiǎn)公司所具備的優(yōu)勢(shì)是銷售渠道的優(yōu)勢(shì)，而不是客戶忠誠度或管理技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)。因此，盡管保險(xiǎn)公司本身取得較大的市場份額，但維持銷售渠道所支付的費(fèi)用也高，沖銷了保險(xiǎn)公司的營利，導(dǎo)致了高成本率。我國產(chǎn)險(xiǎn)的綜合成本率從2005年的97.5%上升到2006年的102.7%；壽險(xiǎn)公司營業(yè)費(fèi)用從2005年的270億元增加到2006年的340億元，增幅高于壽險(xiǎn)公司保費(fèi)收入增速14.7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，這種模式使得公司市場份額具有相當(dāng)大的易變性。比如財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)市場中，新興保險(xiǎn)公司往往通過高手續(xù)費(fèi)就可以從中介人手中迅速獲取業(yè)務(wù)，獲得靠前的市場份額。

優(yōu)化我國保險(xiǎn)市場結(jié)構(gòu)首先要變革保險(xiǎn)營銷模式，改善過度依賴營銷渠道獲得市場份額的現(xiàn)象。1.探索建立保險(xiǎn)產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新保護(hù)期制度，保護(hù)保險(xiǎn)公司在一定時(shí)期內(nèi)獨(dú)享創(chuàng)新帶來的市場份額，逐步改變保險(xiǎn)產(chǎn)品過度同質(zhì)化的現(xiàn)象，鼓勵(lì)通過創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)市場份額拓展。2.推進(jìn)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)在資本合作基礎(chǔ)上，與銀行、郵政儲(chǔ)蓄等系統(tǒng)性兼業(yè)機(jī)構(gòu)開展更深層次的業(yè)務(wù)合作，改變目前保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)在交易談判中的劣勢(shì)地位。3.進(jìn)一步強(qiáng)化保險(xiǎn)中介市場監(jiān)管，特別是要通過治理中介市場商業(yè)賄賂行為，逐步改善中間環(huán)節(jié)壟斷客戶資源的現(xiàn)象。4.加快保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)創(chuàng)新，利用電話、網(wǎng)絡(luò)等方式，開拓直銷業(yè)務(wù)的新模式。

(二)外部效應(yīng)。投保人在消費(fèi)一些保險(xiǎn)產(chǎn)品時(shí)具有正的外部效應(yīng)，如責(zé)任保險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，它們的社會(huì)收益大于投保人的個(gè)人收益。這類業(yè)務(wù)存在一定程度投保不足的現(xiàn)象，不能滿足大數(shù)法則的經(jīng)營原則，導(dǎo)致此類業(yè)務(wù)長期虧損，又進(jìn)一步加劇了業(yè)務(wù)規(guī)模的萎縮。

近年來，我國保險(xiǎn)市場上除了機(jī)動(dòng)車三責(zé)險(xiǎn)、承運(yùn)人責(zé)任保險(xiǎn)等少數(shù)責(zé)任保險(xiǎn)由于法律或行政強(qiáng)制，覆蓋面得到較大幅度提高外，火災(zāi)公眾責(zé)任保險(xiǎn)、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)雇主責(zé)任保險(xiǎn)等具有正外部性的責(zé)任保險(xiǎn)覆蓋面仍然不高。農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)覆蓋率則一直處于較低水平。2006年，我國農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)保費(fèi)收入8.5億元，同比增長16.2%，占財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)總保費(fèi)收入的0.56%；責(zé)任保險(xiǎn)保費(fèi)收入56.3億元，同比增長24.3%，占財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)總保費(fèi)收入的3.73%。針對(duì)上述情況，政府應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)具有正外部性的部分保險(xiǎn)產(chǎn)品的扶持，采取法律強(qiáng)制、財(cái)政補(bǔ)貼、稅費(fèi)減免等多種手段，克服外部效應(yīng)帶來的保險(xiǎn)市場效率減損。

(三)信息不完全。保險(xiǎn)人、中介人和投保人構(gòu)成了兩對(duì)信息不對(duì)稱關(guān)系：在保險(xiǎn)產(chǎn)品方面，此三方信息優(yōu)勢(shì)依次遞減；在被保險(xiǎn)人信息方面，此三方信息優(yōu)勢(shì)依次遞增。同時(shí)，信息不完全還包括保險(xiǎn)業(yè)作為費(fèi)用支付的第三方，與醫(yī)療機(jī)構(gòu)等相關(guān)主體之間的信息不對(duì)稱問題。信息不對(duì)稱影響了保險(xiǎn)交易的實(shí)現(xiàn)，阻礙了保險(xiǎn)市場規(guī)模的擴(kuò)張，導(dǎo)致交易各方的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)問題。

我國保險(xiǎn)市場存在典型的信息不完全鏈：一方面，保險(xiǎn)條款、費(fèi)率對(duì)于普通消費(fèi)者而言晦澀難懂，且還存在一定的保險(xiǎn)人或中介人隱瞞、誤導(dǎo)現(xiàn)象；另一方面，少數(shù)知悉保險(xiǎn)業(yè)運(yùn)作的投保人又利用漏洞欺詐騙賠，有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)也存在協(xié)助被保險(xiǎn)人故意擴(kuò)大保險(xiǎn)賠付的現(xiàn)象。保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)針對(duì)以上現(xiàn)象，組織和協(xié)調(diào)保險(xiǎn)業(yè)、醫(yī)療等行業(yè)，采取多種手段疏導(dǎo)信息渠道。一是推進(jìn)保險(xiǎn)條款的通俗化，加強(qiáng)投保人教育，推進(jìn)保險(xiǎn)產(chǎn)品信息的傳遞。二是組織行業(yè)建立共享信息平臺(tái)，積累損失數(shù)據(jù)，聯(lián)合經(jīng)濟(jì)偵察等部門打擊騙保騙賠等犯罪行為。三是與醫(yī)療管理部門溝通，建立通行的診療和理賠標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)診療信息的共享，并組織保險(xiǎn)行業(yè)對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的理賠情況進(jìn)行評(píng)估。四是探索建立有效的保險(xiǎn)公司信息披露機(jī)制，強(qiáng)化保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的市場約束。

三、提高保險(xiǎn)交易質(zhì)量

經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論十分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。在其他條件不變的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量提升的過程實(shí)際上也是消費(fèi)者剩余增加的過程。保險(xiǎn)交易質(zhì)量的提高，即在一定的費(fèi)率水平下，保險(xiǎn)產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量與水平的提升；或在現(xiàn)有的保險(xiǎn)產(chǎn)品與服務(wù)條件下，保險(xiǎn)費(fèi)率降低。如果僅僅維持當(dāng)前的保險(xiǎn)產(chǎn)品與服務(wù)水平，即使保險(xiǎn)業(yè)的規(guī)模在一定時(shí)期內(nèi)不斷擴(kuò)大，保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性也值得質(zhì)疑。

消費(fèi)者剩余可以從消費(fèi)者支出角度衡量保險(xiǎn)交易的質(zhì)量。保險(xiǎn)交易中的消費(fèi)者剩余是保險(xiǎn)消費(fèi)者愿意為購買保險(xiǎn)產(chǎn)品而支付的價(jià)格與其實(shí)際支付價(jià)格的差額部分，差額越大，相應(yīng)的保險(xiǎn)消費(fèi)者剩余也越大，消費(fèi)者從保險(xiǎn)交易中獲得的總福利也越大，意味著保險(xiǎn)交易的質(zhì)量相應(yīng)較高。總體來說，我國部分保險(xiǎn)費(fèi)率高于國外同類產(chǎn)品費(fèi)率水平，這也是地下保單現(xiàn)象屢禁不止的原因之一。特別是監(jiān)管機(jī)構(gòu)規(guī)定了壽險(xiǎn)產(chǎn)品預(yù)定利率上限為2.5%。在目前市場利率和其他金融產(chǎn)品收益率走高的背景下，壽險(xiǎn)產(chǎn)品費(fèi)率水平相對(duì)較高，與貨幣市場基金、部分銀行理財(cái)產(chǎn)品相比，實(shí)際收益率低，風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)且流動(dòng)性不足。對(duì)壽險(xiǎn)產(chǎn)品預(yù)定利率的管制影響了消費(fèi)者剩余的實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，保險(xiǎn)產(chǎn)品與服務(wù)存在諸多不足：1.居民健康、養(yǎng)老、財(cái)產(chǎn)等保險(xiǎn)需求與現(xiàn)實(shí)的保險(xiǎn)產(chǎn)品之間存在很大差距，往往是居民有保險(xiǎn)需要，而現(xiàn)有保險(xiǎn)的保障程度不能夠滿足。2.保險(xiǎn)費(fèi)率制定過程中，缺乏公允的純費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)，部分返還型(分紅、萬能和投連)險(xiǎn)種，在風(fēng)險(xiǎn)保障程度較低的前提下，實(shí)際收益率相當(dāng)或低于銀行利率，且流動(dòng)性差，費(fèi)率有失公平。3.保險(xiǎn)產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)，不同公司保險(xiǎn)產(chǎn)品之間主要的區(qū)別在于品牌，居民多樣化的保險(xiǎn)需求難以得到充分滿足。4.保險(xiǎn)理賠環(huán)節(jié)缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一些公司動(dòng)輒以內(nèi)部規(guī)定來拒絕賠付，甚至為實(shí)現(xiàn)年度賬面利潤而拖延賠付。5.在保險(xiǎn)營銷過程中，誠信缺失現(xiàn)象突出，誤導(dǎo)和欺詐行為時(shí)有發(fā)生而難以對(duì)相關(guān)責(zé)任人員進(jìn)行取證和懲戒。這些都是保險(xiǎn)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量方面的不足與缺陷，在很大程度上降低了保險(xiǎn)交易的質(zhì)量，影響了保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展。

值得注意的是，保險(xiǎn)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量需要保險(xiǎn)公司資產(chǎn)負(fù)債管理技術(shù)、定價(jià)技術(shù)、內(nèi)控管理水平、營銷模式等多方面的綜合素質(zhì)的支撐。為提升我國保險(xiǎn)交易的質(zhì)量，一方面，保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)逐步改革費(fèi)率監(jiān)管體制，賦予保險(xiǎn)人在定價(jià)等方面更多的自，在自由競爭的條件下，通過管理等手段，適當(dāng)降低保險(xiǎn)費(fèi)率，增加消費(fèi)者剩余。另一方面，保險(xiǎn)公司應(yīng)加強(qiáng)管理與創(chuàng)新，建立有效的內(nèi)控管理制度，為消費(fèi)者提供更多樣化、更優(yōu)惠的產(chǎn)品與服務(wù)。

四、提升保險(xiǎn)監(jiān)管效率

監(jiān)管的公眾利益理論認(rèn)為，政府監(jiān)管主要是修正由于市場失靈導(dǎo)致的資源錯(cuò)誤配置，進(jìn)而對(duì)社會(huì)福利進(jìn)行再分配的一種機(jī)制或方法。保險(xiǎn)監(jiān)管的動(dòng)因和目的在于克服保險(xiǎn)市場失靈，保護(hù)消費(fèi)者的利益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效率和社會(huì)福利的最大化。保險(xiǎn)監(jiān)管效率體現(xiàn)在一定成本和資源(主要是財(cái)政預(yù)算和機(jī)構(gòu)人員編制)約束條件下，應(yīng)實(shí)現(xiàn)以下五個(gè)方面的增進(jìn)與優(yōu)化：

(一)克服保險(xiǎn)市場失靈。1.限制壟斷，通過市場準(zhǔn)入、資本擴(kuò)張等方式配置新的市場主體，促進(jìn)市場充分競爭。2.疏導(dǎo)信息渠道，實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)信息的傳遞與共享，并且通過適當(dāng)而公允的信息披露手段加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管與約束。3.治理外部效應(yīng)，通過適當(dāng)?shù)恼叻龀趾脱a(bǔ)貼，支持具有正外部效應(yīng)的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)擴(kuò)大覆蓋范圍，以增進(jìn)市場效率。

(二)保護(hù)消費(fèi)者利益。在條款設(shè)計(jì)、費(fèi)率厘定，乃至理賠環(huán)節(jié)，保險(xiǎn)人具有相對(duì)的信息、法律和精算優(yōu)勢(shì)，在交易時(shí)處于優(yōu)勢(shì)地位，因此需要有外在的權(quán)威力量介入，以維護(hù)交易的公平。在保護(hù)消費(fèi)者利益方面，保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)組織設(shè)計(jì)行業(yè)通用的保險(xiǎn)條款，對(duì)基本險(xiǎn)種的保險(xiǎn)責(zé)任范圍、除外責(zé)任等進(jìn)行界定；建立集中的保險(xiǎn)損失數(shù)據(jù)庫，在公允的純損失率基礎(chǔ)上審批各保險(xiǎn)公司費(fèi)率；建立通行的理賠標(biāo)準(zhǔn)，為被保險(xiǎn)人提供標(biāo)準(zhǔn)而公開的理賠服務(wù)。

(三)防范保險(xiǎn)業(yè)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)金融市場穩(wěn)定。保險(xiǎn)業(yè)屬于金融行業(yè)的組成部分，在金融市場融合的背景下，保險(xiǎn)業(yè)與其他金融同業(yè)之間具有風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移和擴(kuò)散效應(yīng)。我國保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)通過深化償付能力監(jiān)管制度，建立風(fēng)險(xiǎn)資本管理體系，加強(qiáng)對(duì)保險(xiǎn)資金運(yùn)用的動(dòng)態(tài)監(jiān)控等手段，建立有效的保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、防范和處理機(jī)制，保障保險(xiǎn)業(yè)和金融業(yè)的安全。

(四)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)金融系統(tǒng)的創(chuàng)新變革。保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)要在管制與鼓勵(lì)創(chuàng)新之間實(shí)現(xiàn)平衡。特別是當(dāng)今國際經(jīng)濟(jì)一體化、金融混業(yè)經(jīng)營的背景下，金融創(chuàng)新層出不窮；假借或利用金融創(chuàng)新，尋找金融體制變革過程中的漏洞以實(shí)現(xiàn)不當(dāng)利益的行為也層出不窮，保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)要進(jìn)行審慎的判斷和甄別，在有效防范風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)鼓勵(lì)提高市場效率的創(chuàng)新行為。

(五)克服自身的政府失靈現(xiàn)象。“監(jiān)管俘虜”理論(Capturetheoryofregulation)認(rèn)為，組織嚴(yán)密、資金充足的特殊利益集團(tuán)，如保險(xiǎn)人、再保險(xiǎn)人、保險(xiǎn)中介入等，可以影響立法和監(jiān)管為他們的利益服務(wù)：1.排斥外來競爭者和新的市場進(jìn)入者，保護(hù)市場優(yōu)勢(shì)。2.獲得政府的補(bǔ)貼。我國保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)始終保持公允、中立的地位，在草擬法案、出臺(tái)規(guī)章、行政審批與處罰等工作中，把保護(hù)投保人和被保險(xiǎn)人的利益作為自身的首要職責(zé)，避免受保險(xiǎn)行業(yè)特殊利益集團(tuán)左右。

[參考文獻(xiàn)]

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第5篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本范文

一、高技術(shù)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在長期的企業(yè)發(fā)展演化中，中國高新技術(shù)企業(yè)已經(jīng)取得了很大的成就，全國53個(gè)高新區(qū)相互融合形成了集群式發(fā)展，其產(chǎn)值達(dá)到全國總產(chǎn)值的10%左右，且有大幅度增長的趨勢(shì)。中國高新技術(shù)企業(yè)還形成了廣泛的產(chǎn)業(yè)分布，不僅擁有一系列的重工業(yè)企業(yè)，也廣泛涉足信息技術(shù)，通信技術(shù)，生物科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)。但是在全球化的浪潮中，我國高新技術(shù)企業(yè)的弊端日益顯現(xiàn)出來。主要表現(xiàn)在以下方面：

1.缺乏健全的會(huì)計(jì)核算體系

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因其發(fā)展的復(fù)雜性，成本對(duì)象的的多樣性，難以劃分成本類別，導(dǎo)致直接費(fèi)用和間接費(fèi)用的劃分界限比較模糊，。尤其是高技術(shù)企業(yè)在研發(fā)成本占很大比重的前提下，其廢品損失，停工損失的劃分很不明確，產(chǎn)品分析仍然局限在單一動(dòng)因分析，不能向多動(dòng)因分析方法拓展。而且企業(yè)管理人員視企業(yè)成本預(yù)算為兒戲，通常僅憑自己的主觀臆斷隨便填一個(gè)預(yù)算數(shù)敷衍了，無法達(dá)到節(jié)約成本的目的。而企業(yè)的成本分配是一個(gè)復(fù)雜而又繁瑣的工作，高技術(shù)企業(yè)很難恰好選擇適合自身情況的成本分配方法。

2.缺乏戰(zhàn)略成本管理和價(jià)值鏈分析的理念

所謂戰(zhàn)略成本管理就是結(jié)合企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)，資金流的運(yùn)動(dòng)，營業(yè)利潤和成本的變化趨勢(shì)，在現(xiàn)代企業(yè)成本管理思想的指導(dǎo)下，把企業(yè)的成本控制管理與企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來，用發(fā)展的眼光對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位和全局性的定位。而中國的高技術(shù)企業(yè)往往局限于“吃飽”，不能謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展。在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，僅注重成本核算的局部，生產(chǎn)的單一成本控制，不能有效利用價(jià)值鏈聯(lián)系整個(gè)生產(chǎn)過程的整合作用；忽視產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)，營銷，售后五個(gè)要素的聯(lián)系，不能有效的利用成本會(huì)計(jì)系統(tǒng)控制的系統(tǒng)論，控制論和方法論。

3.進(jìn)步的可持續(xù)性較差

因高新技術(shù)企業(yè)普遍研發(fā)周期長，甚至有時(shí)面臨研發(fā)成果尚未市場化就被淘汰，高額的投資不能在短期得到有效回報(bào)，使大量的現(xiàn)金流不能有效的轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，資本不能進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值增值活動(dòng)，喪生生存和發(fā)展的能力。因此資本是企業(yè)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力，是高技術(shù)企業(yè)發(fā)展的新鮮血液，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的一切保證，資本對(duì)企業(yè)的支撐是其他要素資源無法替代的，聰明的經(jīng)營者會(huì)將企業(yè)的資本的變現(xiàn)和流通作為孜孜不倦追求的目標(biāo)。

二、解決問題的對(duì)策

中國高技術(shù)企業(yè)前進(jìn)中遇到的諸多問題時(shí)刻提醒我們要不斷的改進(jìn)，汲取世界其他國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，謀求長足的發(fā)展，使企業(yè)更好的適應(yīng)國際環(huán)境的變化。下文從企業(yè)成本會(huì)計(jì)控制和風(fēng)險(xiǎn)投資兩個(gè)方面提出解決問題的對(duì)策和建議：

1.發(fā)揮企業(yè)成本會(huì)計(jì)控制的作用

成本控制是企業(yè)成本會(huì)計(jì)管理的核心，它可以在生產(chǎn)經(jīng)營過程中不斷的發(fā)現(xiàn)實(shí)際成本脫離定額成本的偏差，及時(shí)的采取措施，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營更符合成本目標(biāo)，使成本耗費(fèi)被控制在合理的范圍內(nèi)，防止低效、內(nèi)耗和失誤。為此，根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)，我們把對(duì)企業(yè)成本會(huì)計(jì)控制分為事前控制，事中控制，事后控制。企業(yè)的成本控制是涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程，同樣價(jià)值鏈分析也是從市場調(diào)研，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)工藝準(zhǔn)備到產(chǎn)供銷全方面。因此我們?cè)趦r(jià)值鏈的前提下來研究企業(yè)的成本控制，力圖在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)控制成本，實(shí)現(xiàn)成本的目標(biāo)管理。企業(yè)的價(jià)值鏈包括研究與開發(fā)，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，營銷，配送，售后服務(wù)六個(gè)要素，價(jià)值鏈上的每一個(gè)要素的變動(dòng)都會(huì)影響企業(yè)的成本。

（1）事前控制

事前控制是在產(chǎn)品正式投產(chǎn)之前進(jìn)行的一系列的控制。事前控制主要是對(duì)活動(dòng)最終產(chǎn)出的確定和對(duì)資源投入的控制，其重點(diǎn)是防止組織使用的資源在質(zhì)和量上產(chǎn)生偏差。事前控制的基本目的是：保證某項(xiàng)活動(dòng)有明確的績效目標(biāo)，保證各種資源要素的合理投放。在價(jià)值鏈的條件下，事前控制的環(huán)節(jié)包括研究、開發(fā)與設(shè)計(jì)。由于高技術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新來自于生產(chǎn)實(shí)踐和技術(shù)發(fā)明，其研究開發(fā)設(shè)計(jì)的費(fèi)用相對(duì)較高，不僅包括研發(fā)費(fèi)用，研發(fā)人員工資還有固定資產(chǎn)的攤銷，高尖端技術(shù)設(shè)備的引進(jìn)。所以我們應(yīng)對(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用實(shí)行超前性成本控制。

首先，設(shè)計(jì)部門應(yīng)在項(xiàng)目正式實(shí)施之前進(jìn)行可行性論證，根據(jù)調(diào)研的結(jié)果初步分析，評(píng)審項(xiàng)目未來的消費(fèi)人群，市場需求能力，市場競爭力，潛在的經(jīng)濟(jì)收益，以此決定下階段的工作方向和目標(biāo)。其次，加強(qiáng)資金的利用效率，切實(shí)使耗費(fèi)的資金能提高產(chǎn)品的質(zhì)量或顯著改善產(chǎn)品的性能，提高產(chǎn)品的檔次和科技含量；對(duì)主要項(xiàng)目實(shí)施重點(diǎn)控制，根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)成本嚴(yán)格編制預(yù)算報(bào)告，精細(xì)規(guī)劃企業(yè)未來的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在考慮企業(yè)長期利益的前提下，合理分配研發(fā)環(huán)節(jié)各項(xiàng)成本，使費(fèi)用成本更精細(xì)化，減少資金的占用。對(duì)成本耗費(fèi)異常的項(xiàng)目實(shí)施例外管理，查清消耗的原因，重新衡量該花費(fèi)是否必要，是否可以得到控制，是否能直接或間接促進(jìn)企業(yè)提高成本效益，力圖用最低的成本設(shè)計(jì)出最佳產(chǎn)品，消除不必要的成本和過度的品質(zhì)。根據(jù)項(xiàng)目的價(jià)值性、先進(jìn)性、成熟性，有選擇的，重點(diǎn)的實(shí)施，使技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的增長，以免造成盲目投入，浪費(fèi)企業(yè)資金，妨礙生產(chǎn)的順利進(jìn)行。

（2）事中控制

事中控制是在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中進(jìn)行的成本控制。生產(chǎn)經(jīng)營成本的控制直接影響產(chǎn)品成本的決策和投入市場后的定價(jià)，進(jìn)一步影響企業(yè)的利潤。在價(jià)值鏈的作用下，事中控制的環(huán)節(jié)包括生產(chǎn)、營銷和配送。主要涉及生產(chǎn)工人，生產(chǎn)計(jì)劃的安排，材料的采購，產(chǎn)品的耗費(fèi)，廢品的損失，設(shè)備的更新和完整，運(yùn)輸配送體系和銷售系統(tǒng)。生產(chǎn)成本是企業(yè)最關(guān)注的成本，因此對(duì)生產(chǎn)成本應(yīng)采用主動(dòng)型成本控制。

采購環(huán)節(jié)在生產(chǎn)中可謂是重中之重。在采購中要注重原材料價(jià)格差異和原材料質(zhì)量差異。在不同采購時(shí)期原材料的價(jià)格可能不一樣，采用的運(yùn)輸工具不同，臨時(shí)訂貨導(dǎo)致的緊急采購，也會(huì)使價(jià)格出現(xiàn)差異。因此要確定合理的經(jīng)濟(jì)訂貨量，經(jīng)濟(jì)儲(chǔ)備量。因?yàn)槿绻嗀洿螖?shù)多勢(shì)必會(huì)增加運(yùn)輸費(fèi)用，如果訂貨次數(shù)少，每次的訂貨量勢(shì)必會(huì)增加，存貨量相應(yīng)增加，影響倉儲(chǔ)費(fèi)用和保管費(fèi)用，還有原材料在存放過程中的自然損耗。所以確定合理的經(jīng)濟(jì)訂貨量可以優(yōu)先的降低采購成本，同時(shí)原材料的及時(shí)供應(yīng)可以使企業(yè)免受物資短缺的損失和停工損失。

 

生產(chǎn)計(jì)劃的制定可以說是生產(chǎn)過程的靈魂。生產(chǎn)計(jì)劃代表的是生產(chǎn)的流程，狹義的生產(chǎn)計(jì)劃管理是指以產(chǎn)品的生產(chǎn)過程為主線進(jìn)行的成本計(jì)劃管理，包括生產(chǎn)組織、生產(chǎn)分配和生產(chǎn)調(diào)度工作。合理的生產(chǎn)計(jì)劃可以有效的組織生產(chǎn)，提高生產(chǎn)的效率，減少非生產(chǎn)性耗費(fèi)。生產(chǎn)進(jìn)度的控制主要包括：投入進(jìn)度控制、工序進(jìn)度控制和產(chǎn)出進(jìn)度控制。通過生產(chǎn)進(jìn)度的控制可以及時(shí)了解產(chǎn)品進(jìn)入到哪一步，合理的調(diào)整生產(chǎn)，減少廢品損失，劃分經(jīng)濟(jì)責(zé)任，本文由收集整理，保證生產(chǎn)的按時(shí)完成，減少企業(yè)違約的風(fēng)險(xiǎn)，改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營管理，減少企業(yè)的運(yùn)營成本。

營銷和配送體系在市場經(jīng)濟(jì)下是企業(yè)資本運(yùn)營的關(guān)鍵。通過這個(gè)階段，企業(yè)可以使商品有效的轉(zhuǎn)化為企業(yè)生產(chǎn)過程的營運(yùn)資本，形成生產(chǎn)—銷售—生產(chǎn)循環(huán)往復(fù)的生產(chǎn)系統(tǒng)，促使企業(yè)再生產(chǎn)過程的順利進(jìn)行。營銷投入的費(fèi)用直接影響企業(yè)的銷售量，營銷費(fèi)用越高，預(yù)期的銷售量越大。但是營銷費(fèi)用的增長是有限度的，因?yàn)殇N售量經(jīng)過連續(xù)增長，總會(huì)達(dá)到一個(gè)飽和點(diǎn)。因此我們?cè)谧非罄麧欁畲蠡那疤嵯拢仨氝M(jìn)行營銷費(fèi)用最低化的控制。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，邊際成本與平均成本是一個(gè)非常重要的關(guān)系，即邊際成本相交與平均成本的最低點(diǎn)時(shí)，這個(gè)最低點(diǎn)稱為經(jīng)濟(jì)有效點(diǎn)。因此企業(yè)應(yīng)該把成本調(diào)到平均成本的最低點(diǎn)，這樣不僅可以使成本最低，還可以實(shí)現(xiàn)自身的目標(biāo)利潤。

生產(chǎn)階段的費(fèi)用不但龐大而且費(fèi)用種類非常復(fù)雜，涉及到生產(chǎn)的方方面面，包括管理費(fèi)用、制造費(fèi)用、銷售費(fèi)用、工資費(fèi)用、待攤費(fèi)用和固定資產(chǎn)維護(hù)保養(yǎng)費(fèi)等。因此主動(dòng)性成本控制要調(diào)動(dòng)企業(yè)成本管理人員，普通員工的積極性和主動(dòng)性，使他們主動(dòng)圍繞成本目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，充分挖掘降低目標(biāo)的潛力，進(jìn)行權(quán)利的下放。成本控制不再是管理部門的職責(zé)而且也是基層人員的責(zé)任，對(duì)目標(biāo)成本進(jìn)行有效的分解，落實(shí)責(zé)任成本，使每個(gè)人有明確的成本控制任務(wù)，實(shí)行責(zé)權(quán)利相結(jié)合，既有實(shí)施成本控制相應(yīng)的權(quán)利，也有自身承擔(dān)的成本控制責(zé)任。

（3）事后控制

事后控制主要是在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程之后進(jìn)行的成本控制。在價(jià)值鏈下，事后控制包括售后服務(wù)。售后服務(wù)是對(duì)企業(yè)整個(gè)作業(yè)鏈存在情況進(jìn)行改正，以增加產(chǎn)品的附加值，因此應(yīng)該實(shí)行全面成本控制。產(chǎn)品售后服務(wù)成本的大小取決于產(chǎn)品的質(zhì)量的好壞。產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，其售后服務(wù)的成本相對(duì)較低，同時(shí)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程的精細(xì)作業(yè)可以大大減少售后服務(wù)的成本。因此售后服務(wù)成本控制在優(yōu)化售后服務(wù)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，更重要的是加強(qiáng)事前控制和事中控制，提高事中控制的有效性。

售后服務(wù)成本按照其成本性態(tài)分，可分固定成本和變動(dòng)成本。固定成本不隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)，只依賴事先制定的計(jì)劃。售后服務(wù)的變動(dòng)成本是隨商品銷量的增加而增加，而變動(dòng)成本又分為有益的變動(dòng)成本和無益的變動(dòng)成本。為了吸引和方便消費(fèi)人群而提供的費(fèi)用，屬于有益的變動(dòng)成本。對(duì)于有益的成本，并不是任其漫無目的的增長，也要將其控制在合理的范圍內(nèi)。對(duì)于有益的變動(dòng)成本實(shí)施曲線控制，以較小的費(fèi)用達(dá)到所需完成的任務(wù)，對(duì)于無益的變動(dòng)成本控制，則是提高產(chǎn)品質(zhì)量，減少廢品發(fā)生，避免偷工減料，以次充好。

2.發(fā)揮風(fēng)險(xiǎn)投資的作用

高新技術(shù)企業(yè)與風(fēng)險(xiǎn)投資的融合在一定能程度反映了技術(shù)和資本的結(jié)合，在發(fā)展的初期，高技術(shù)企業(yè)在未來財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)、信用、業(yè)績等方面存在高度不穩(wěn)定，主要依靠個(gè)人追加資金，難以承擔(dān)高額的負(fù)債成本，使其很難通過銀行進(jìn)行籌資和融資，無法擴(kuò)大再生產(chǎn)。而技術(shù)的創(chuàng)新需要資本市場的支撐，風(fēng)險(xiǎn)投資的出現(xiàn)使資金需求在很大程度上得到滿足：風(fēng)險(xiǎn)投資作為新型的融資工具拓寬了資本供給的渠道，彌補(bǔ)了企業(yè)資本的缺口，豐富了企業(yè)的發(fā)展方式；促進(jìn)高技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)了高技術(shù)成果的商品化、市場化和產(chǎn)業(yè)化的力度，使科技成果從潛在生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力；實(shí)現(xiàn)資本與市場經(jīng)濟(jì)的對(duì)接，促進(jìn)高技術(shù)企業(yè)的健康發(fā)展。風(fēng)險(xiǎn)投資作為高技術(shù)企業(yè)的孵化器與助推器，促進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化與技術(shù)擴(kuò)散，是高技術(shù)企業(yè)成長中必不可少的發(fā)動(dòng)機(jī)。蘋果、微軟和雅虎正是在風(fēng)險(xiǎn)投資這股新生資本力量的幫助下脫穎而出。這些頂尖高技術(shù)企業(yè)成長的案例無不在告訴我們風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)于高技術(shù)企業(yè)的發(fā)展壯大意義非凡。因此要構(gòu)建高技術(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)投資相融合的體系，不僅要鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)參與高技術(shù)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，更要激勵(lì)他們參與投資后的經(jīng)營管理，發(fā)揮其增值服務(wù)能力和項(xiàng)目監(jiān)控能力。有了風(fēng)險(xiǎn)投資家的時(shí)時(shí)監(jiān)督，投入的資本才能更有效率的運(yùn)用。

三、結(jié)語

在工業(yè)化、市場化和國際化的進(jìn)程中，高技術(shù)企業(yè)的成長壯大不僅要從源頭著手，控制價(jià)值鏈下每一生產(chǎn)要素的成本，進(jìn)行價(jià)值工程分析，剔除無用的功能，壓縮一切不必要成本，制定合理的分配制度、明確的分配方法和分配標(biāo)準(zhǔn)以及一整套完整的核算程序，發(fā)揮成本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略。同時(shí)我們更應(yīng)該發(fā)揮風(fēng)險(xiǎn)投資的重大作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和資本擴(kuò)張，迅速搶占技術(shù)的制高點(diǎn)，把成本控制上升到戰(zhàn)略層次，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，增強(qiáng)投資者預(yù)期。適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和資本市場國際化發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)高技術(shù)企業(yè)跨越式發(fā)展。

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