包裝創新設計精選(九篇)

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第1篇：包裝創新設計范文

關鍵詞：設計美感；功能性；創新；色彩搭配；情感訴求表達

二十一世紀是立足于對現代社會結構和生產設計的創新時代，是創造具有設計美感、精神文化與生活文化特色的時代。對于產品包裝設計的創新則需要我們對包裝具有一個較為全面的認識了解。包裝產品設計的包裝，從功能上包裝大致可分為內包裝與外包裝兩大類，而內包裝主要起到對保護產品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要是講到包裝的內外包裝創新改造對于提升產品設計美感和產品推廣的作用。包裝設計通常需要根據產品的特征、特定環境以及用戶對包裝的需求喜好來選擇合適的包裝材料，采用設計技巧方式來將經過合理構思的產品包裝內外部形態構造。包裝設計作為一種重要的產品形象設計表達，包裝能夠借助設計傳達產品的情感訴求與表現出相應的設計美感，所以說包裝設計作為產品整體的重要部分，其發揮的作用是不可忽視的。

醫療用箱作為一個新的概念產品，知曉群體范圍小。若為了方便大家了解，可以將醫療用箱視作醫療急救包的拓展改良產品，在具備醫療急救包所有功能的同時又具有新的拓展功能。醫療用箱根據不同群體的需求可以大抵分為三大類，分別是：居家適用型、外出攜帶型與醫療專用型。

居家適用型的醫療用箱主要針對家庭為單位的群體所設計使用，功能方面偏向于儲存與基礎醫療檢測等。這樣的功能設計主要考慮到家庭群體的特殊性，年齡層次的差距與實際的醫療需求；如家中孩童常常容易因玩耍造成一些意外傷害，工作年齡層次的父母在身體亞健康方面的問題以及家中老齡層次的人員容易患有的“三高”問題，都需要準備有一些基礎非處方藥物與家庭適用的檢測器（如血壓檢測器、體溫計等）。所以在O計居家適用型醫療用箱時更多考慮到的是其存儲功能與穩定。而外出攜帶型醫療用箱則主要考慮到外出商務群體與家庭旅游群體，外出攜帶型醫療用箱由于顧及到外出者的攜帶問題，在選材與產品外包裝方面進行了較多的考慮。所選材料需具有較好的拉伸性與隔離穩定性，主要是為了防止在不同環境下（如悶熱、潮濕、干燥等環境情況）保證所攜帶藥品的穩定性，同時還考慮到攜帶的體溫計等物品的情況，所以制作材料需要具有一定的拉伸性與安全性，在醫療用箱內部可以通過不同放置空間將不同分類的藥品與物品進行分隔。醫療專用型則充分考慮到醫療專用的高要求性，滿足緊急出診與醫療救援的標準性，其內部的空間利用與容積成為主要關鍵點。例如在大型災難面前（地震、泥石流和埃博拉病毒防疫等）醫療物資的缺乏是最大的問題，而通過對醫療用箱的創新設計改造則能極大的改良這一情況，并且最大程度的保證醫療物資的安全性和攜帶便捷性，而這些也是考慮到災害地區不可知的環境因素。所以，醫療專用型醫療用箱產品，更多的是對內部功能與外部攜帶功能的提升，產品外包裝的要求則較為基礎，外觀方面不宜花哨和追求個性化。

以上對醫療用箱的分類并非是將其功能性的完全分散，而是根據實際情況對創新醫療用箱的設計改造，將不同方面的功能及要求做到最大化的整合，以體現醫療用箱改造中的創新實現。通過對產品本身功能性的介紹，接下來根據醫療用箱具體分類情況對于創新醫療用箱的產品包裝創新設計則是本次研究的重點。針對創新醫療用箱從外部結構與顏色搭配對其進改良行包裝，希望達到以包裝的創新設計來實現對創新醫療用箱產品的情感化表達。

在包裝設計中，色彩搭配作為極其重要的部分，合理利用色彩的搭配可以將產品的功能特點進行一個較為形象的體現。如綠色、橙色、紅色這三種顏色，作用于最常見的紅綠燈時，綠燈表示同行（安全）、橙色表示警示、紅燈表示危險（禁止通行）；之所以會對這三種顏色進行不同的定義是因為不同顏色在實際生活中被賦予了情感化的表達。綠色給人以舒適常被用于溫馨提示，橙色與紅色則容易給人以緊張感常被用于強烈的警示。同樣的在包裝中合理運用顏色的搭配則會對所包裝產品實現一種情感化模式的表達。那么對于創新醫療用箱的包裝設計中合理選擇色彩搭配則是主要的創新點。

如居家適用型的創新醫療用箱，針對其適用人群及特點，其外觀色彩搭配可以選用淡純色的簡單“舒適”色彩，充分體現“溫馨”的家庭環境氛圍。在不同藥品或物品的防止區域的外部貼上不同顏色的標識，如藍色代表一般的藥（物）品放置區域，黃色表示較為重要的藥（物）品放置區域，紅色表示緊急情況下使用的藥（物）品，通過不同顏色的提示可以減少在平常尋找所需藥（物）品時浪費的時間，并充分解決不同藥品不可統一放置的問題（部分藥品因特殊性與其他物品不可放置同一處）。外出攜帶型的創新醫療用箱則需要充分考慮其個性化，如野外露營時，可將其作為裝飾作用的背包進行攜帶，而這一改變是充分考慮到使用者對產品包裝的實際需求。除去對于外形外觀的不同修改，我們應該更為重視其體現出的“綠色低碳”，將環保作為其一個創新點，對創新醫療用箱進行更高層次的提升。而醫療專用型創新醫療用箱對產品外包裝的要求則應該體現其醫療的特點，顏色適宜以白色與紅色作為主要的搭配色彩，在災區這樣的包裝色彩搭配具有實用性，也方便傷員尋找發現治療點。所以不論是哪一類型的創新醫療用箱，我們都希望以簡約、實用、便捷適用、低碳環保的要求去對其進行新的重新改造，以達到其不一樣的設計美感和帶給不同群體使用者不一樣的設計體驗。

通過對醫療用箱產品的創新設計改造，從中我們發現了不同設計理念在重新改造中的重要性，以及不同設計元素的合理運用（如色彩搭配與外形機構改造等）對于產品及其包裝設計的設計美感提升作用。最后對于創新醫療用箱的創新設計改造還有許多值得我們去研究發現的地方，也希望在這些不同中繼續發現更多的設計之美。

參考文獻

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[2]龐博.包裝設計[M].北京：北京化學工業出版社，2016.

[3]胡玲.“簡約”在現代包裝設計中的應用探討[J]. 中國包裝工業. 2015（08）

第2篇：包裝創新設計范文

的家庭主婦，由于精美包裝設計的吸引，所購物品通常超過她們出門時打算購買數量的45%。”可見，

商品包裝設計的好壞直接撞擊著消費者購買與否的心理天平。放眼國外市場，包裝設計普遍向著綠色環

保和功能創新的方向發展，相比之下，我國包裝設計始終徘徊于“重平面、輕結構、輕材料”的局面。那么，當前我國包裝設計領域究竟存在哪些問題與不足？如何才能早日實現與國際水平接軌？這正是本期行業觀察關注的話題。

放眼國際 取其精華

關于包裝設計， 曾經有這樣一個形象的比喻：紐帶。的確，它就像一根紐帶，連接了包裝企業和終端用戶這兩端，并嵌入到包裝產業鏈的不同環節中，從包裝材料的選擇到包裝結構的設計，從包裝產品的加工到印刷工藝的創新，甚至到運輸、營銷過程，無一不涵蓋包裝設計這一元素。

包裝設計的前沿理念在國外，這是無可爭辯的現實。放眼國際市場，一些典型的商品包裝不僅可以反映出當前包裝設計的創新理念，還可以反映出當前包裝設計的發展趨勢。下面結合零星的幾個案例進行詳細闡述，我們可以從中體會國外在包裝設計領域的深厚積淀和不懈探索。

1.注重功能創新

國外一些優秀包裝設計的創新點大多來自對功能的創新，設計師們根據審美特點，科學地對包裝結構進行再設計，并將包裝功能作為創新點延伸到包裝設計中。例如，圖1為英國Sainsbury's果汁公司的一款1L裝果汁包裝，其獨特的功能創新是利用4個簡單的透明視窗將果汁分成了5份，可以使消費者快速、方便地查看果汁的剩余量，便于其嚴格控制一天的飲用次數和飲用量。圖2所示的是美國亨氏為滿足消費者不同消費習慣推出的一款可“蘸”、“擠”兩用的番茄醬包裝。通過這種創新設計，當撕開托盤表面的薄膜蓋材后，消費者即可“蘸”到番茄醬；如果消費者想把番茄醬“擠”出食用，這款包裝在頂端設計了一個易撕口，只需極小的力即可撕開包裝擠出番茄醬。

國外在功能創新方面的包裝設計案例不勝枚舉，而且其設計的宗旨都是為了吸引消費者眼球、方便消費者使用。

2.符合綠色環保

毋庸置疑，綠色環保已是各行各業的發展主流，包裝設計也不例外。國外的包裝設計始終貼合這一主題，設計出很多符合綠色環保要求的包裝，主要體現在減少包裝材料消耗、包裝材料的回收及循環使用、包裝材料的可降解性等方面。例如，圖1中的案例，除了功能創新外，還進行了減量化設計，相對于同類產品以往的包裝，其節省了大約30%的包裝材料。圖3為Steve's Real寵物食品公司打造的一款寵物食品包裝，該包裝袋由可再生材料（如玉米和植物淀粉）制成，而且，Zip-Pak按壓密封裝置同樣采用的是可降解材料，完全符合可持續發展的要求。

另外，日本的包裝設計比較注重循環利用，其90%的牛奶和飲料均采用折疊紙盒包裝出售。當消費者將飲品飲用完之后，可將容器壓扁，這樣能夠減少占用空間，方便送往工廠進行再循環加工，并減少運輸成本。

通過以上案例可以看出，國外的包裝設計比較注重功能差異性、方便消費者使用性及環保性等綜合因素，換言之，將包裝業的發展潮流，即“品牌戰略”、“綠色包裝”、“技術創新”、“消費者權益”等，完美地融合到了包裝設計的理念中。因此，為貼合國際包裝設計的創新與環保理念，我國也應加快包裝設計的創新腳步，緊追國際步伐。

聚焦國內 分析現狀

近年來，我國對包裝設計的關注度持續升高，“綠色包裝”、“創新包裝”、“整體包裝解決方案”等都是關注熱點，這也使得包裝設計以獨特的優勢或能力，成為各大企業比拼的砝碼。然而，我國包裝企業對包裝設計理念以及包裝設計流程的理解，還存在一些問題與不足，具體表現在以下幾個方面。

1.不重視設計輸入，缺乏創新性

當前，仍有一部分企業認為包裝就是為產品加一個簡單的“外套”，并沒有考慮將包裝設計升級到企業的發展戰略上，更加不注重包裝設計的輸入環節，導致我國包裝設計基本上處于“克隆”階段，缺乏創新性。如“光明”變為“先明”、“青島”變為“青鳥”等，這些品牌的模仿可謂惟妙惟肖，甚至在結構造型方面也難辨真假，導致消費者誤購，甚至感覺“上當”一般，因此，這樣很難建立品牌的持久性。另外，在超級市場，這些包裝上的模仿、抄襲設計隨處可見，比如洗滌用品包裝，只要有一個創新包裝的誕生，其他品牌就紛紛推出類似的包裝。HCP Packaging品質部經理陳鷹指出：“這種模仿設計會導致產品生命周期短，市場占有時間短，因此不得不再去研發設計新包裝，這無形中增加了包裝成本。”如何突破包裝設計上的模仿與抄襲行為，以實現超越發展，是我國包裝設計行業亟待解決的問題。某日化企業包裝結構設計師表示：“與國外相比，我國在包裝設計研發投入上花的精力還很少，還需要在設計輸入方面有待加強，深入了解消費者的喜好，以便符合消費者的購買心理。”

2. 企業間溝通不足

從我國當前包裝企業的發展形勢來看，包裝企業在包裝設計環節的“缺位”現象還十分明顯，這與當前包裝設計的操作方式有著必然的聯系。目前一些大型的終端用戶都擁有自己的設計團隊，他們提供包裝設計圖紙，然后交由包裝企業加工生產，而大多數包裝企業只是循規蹈矩地將終端用戶的設計圖紙“轉變”為實實在在的包裝產品，這在一定程度上限制了包裝設計應有的發展空間。

這其中不可忽視的的原因之一是，包裝企業與終端用戶之間溝通不足。采訪中我們了解到，一些終端用戶其實是希望包裝企業能夠為其提供設計建議和方案的，因為包裝企業可以接觸到更多的客戶，設計思路更廣，而且包裝企業對新材料的發展及包裝產品的制造工藝更了解，這樣能使設計環節與制造環節更加匹配。而一些包裝企業也紛紛表示，他們更愿意為終端用戶提供包裝設計方案，而并不只是簡單的“來料加工商”，但是他們在推廣包裝設計方案時，總會遇到一些阻礙。濟豐包裝（上海）有限公司（以下簡稱“上海濟豐”）包裝技術經理黃昌海指出，有些客戶只關心包裝方案的保護性能，如果為其提供一些新的包裝結構設計，客戶覺得會承擔一定的風險性，因此干脆不采納。

3.高素質設計人才短缺

高素質設計人才短缺，這是我國包裝設計發展緩慢的一個重要原因，也是目前存在的一大問題。據了解，目前我國包裝企業中的一些包裝設計師是美術專業出身，其較為注重包裝裝潢的精美度，但缺少包裝結構、包裝材料等方面的專業知識，這樣就造成了我國包裝設計當前徘徊于“重平面、輕結構、輕材料”的局面，并長期以來難以突破。

如果商品的包裝設計僅以純粹藝術的角度去考量，反而達不到促進銷售的作用。其實，一個優秀的包裝設計應該是外觀與功能兼備的，其中功能主要體現在新結構的設計、新材料的運用和新技術的注入中。因此，要想呈現一個完美的包裝，還需要在結構、材料方面下足“功夫”。因此，對于包裝設計師的要求不能只停留在簡單的“設計員”、“排版員”、“繪圖員”等小角色上。黃昌海指出，包裝企業要求包裝設計師必須在橫向上有扎實的基礎，縱向上又有專長和擅長，即走“T”字路線；而其對一個資深設計師要求更高，除了要具備上述能力外，還需要延伸其知識范圍，要求閱歷豐富、視野廣闊，而且還要具有創意的想法，改走“π”字路線，如要求包裝設計人員不僅要精通表面裝潢設計，對包裝結構、包裝材料、加工工藝也要有所擅長，這種能力才是包裝企業所追求的，然而，當前這種設計人才在我國包裝企業中仍有缺失。

4.過度包裝嚴重

目前，企業為了追求利潤最大化，往往對產品進行“過度包裝”和“奢華包裝”。從價值構成方面講，過度包裝的成本甚至遠遠超過內裝物的生產成本，具體表現在：包裝層數過多、包裝體積過大、采用的緩沖襯墊材料過保護；很多禮品盒的包裝材料采用木質、金屬材料，這大大增加了包裝成本；表面裝潢設計富麗堂皇，大量使用不必要的裝飾，進行多色印刷、燙金效果等。如月餅包裝，4塊普普通通的小月餅配上工藝精美的禮品盒，銷售價格就能達到“天價”。另外，過度包裝也帶來了極大的資源浪費，更不利于環保。采訪中，大多包裝企業表示，其實在包裝設計環節，包裝企業基本處于被動地位，他們往往迫于社會需求的壓力，從另一個層面上講這也強化了我國包裝設計的局

限性。

5.國產包裝加工設備落后

“如果沒有與之配套的包裝加工設備，再好的包裝設計也沒有辦法實現。”陳鷹道出的這句話，發人深思。在我國幾家大型包裝企業中，采用國產包裝加工設備的可謂寥寥無幾。陳鷹還指出，“由于國產設備精度較低、穩定性較差，生產出來的包裝達不到設計初衷的效果，這就失去了包裝設計原有的意義。”目前，我國一些包裝企業仍依靠從國外引進先進的包裝加工設備來滿足生產需求，這就促使了我國包裝企業對國外生產設備的長期依賴性，也致使一些國產包裝加工設備只能退居二線或成為附屬配套品。

對癥下藥 展望未來

可見，我國包裝設計仍處在探索階段，問題重重，我們應以包裝設計現狀為著眼點和支撐點，去積極探索未來的發展方向，首當其沖就是要針對以上問題與不足對癥下藥。

1.明確設計定位，進行創新

包裝向來被譽為“ 無聲的推銷員”，那些能刺激消費者購買欲望的商品包裝，從表面上看好像是藝術設計的成功，但其本質是設計師對消費者需求的準確把握。包裝正在逐漸向實用性的方向發展，同時被賦予了多重使命，如包裝裝潢色彩鮮明、圖形效果具有視覺沖擊力、包裝結構創新、包裝材料合理，以及滿足消費者購買心理需求等，這就需要包裝設計師在進行包裝設計之前，明確設計的定位與目標，對客戶需求、市場狀況、消費潮流等做詳細的市場調研與考證。

采訪中我們了解到，當前我國包裝企業與終端用戶均對設計定位、輸入環節逐漸重視起來，例如某受訪企業，其設計定位環節專門由市場部來完成，然后將設計輸入想法反饋給設計部，設計部執行完成后再由市場部來驗收。還有部分包裝企業成立了專門的部門，來研究消費者的消費習慣與購買動機，其實這些都是為了使產品包裝設計更好地貼近消費者需求，以達到促銷目的。

拉芳集團設計總監陳賢鷹表示，“在包裝設計過程中，正確定位很關鍵，一個成功的包裝設計就是最終要達到消費者購買的目的，這也是包裝設計的意義所在。”一些終端用戶也通過合理的市場定位進行創新，旨在為消費者提供便利的包裝。如雅詩蘭黛對其口紅產品包裝進行創新設計，在口紅蓋子上面加了一面小鏡子，用彈簧連接在蓋子的一端，當打開蓋子時，小鏡子會自動彈出，這樣在使用過程中就省去了找鏡子的麻煩，給消費者帶來了極大的便利。

2.加強企業間的配合

包裝設計遠遠超出了平面設計的范疇，如何保證結構設計合理、材料保護性最佳，以及設計與制造工藝匹配等，還需要包裝企業與終端用戶通力配合、彼此協調、相互啟迪，共同來實現。上海濟豐提倡“走在客戶前面”的理念，提前幫客戶想好可能會遇到的問題，并及時與客戶溝通。黃昌海介紹，他們在與國外一家客戶合作時，發現其提供的包裝設計有些“用材過保護”，起初大多設計人員都不想去牽“溝通”這條線，只想簡單地按照圖紙來加工包裝，但有人提出了應該與客戶溝通并改進，于是通過一些性能檢測報告，將新的設計方案交給客戶，最終客戶表示非常滿意，并且雙方建立起了長期的合作關系。所以，包裝企業在設計環節的發展空間還很大，這就需要與終端用戶主動交流、積極配合，從而實現雙贏。

3.注重高素質設計人才的培養

包裝設計師不僅僅是接受過良好培訓的繪圖設計人員，還要對市場狀況進行常年研究，不斷積累設計經驗，關注包裝企業與終端企業間的連貫性和相互融合性。大部分受訪者表示，建立優秀的設計團隊是企業包裝設計發展的堅實后盾。例如，上海濟豐形成了“梯隊式”的包裝設計師隊伍，由一名高級包裝工程師帶2～3名資深工程師，每一名資深工程師帶1～2名普通工程師，然后普通工程師去帶實習生；HCP Packaging則在國外開拓市場，建立國外專業的包裝設計團隊，為其在化妝品包裝行業做到龍頭企業奠定了堅實的基礎。

4.包裝合理化

包裝合理化已成為包裝設計發展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結構、最精練的造型、最低廉的成本。因此，在進行包裝設計時，應避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應充分考慮保護性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。采訪中我們了解到，一些包裝企業已把包裝合理化列為未來的發展方向，并且以此作為包裝成本控制的必要手段。實現包裝合理化的途徑主要包括：首先，注重包裝輕薄化，即在滿足包裝保護作用的前提下，盡量采用更輕、更薄的包裝材料和包裝方式，以提高裝卸搬運的效率；其次，實現標準化操作，即外包裝的規格應與托盤、集裝箱標準尺寸相匹配等；最后，綠色環保，即最好選擇可反復多次使用、并能回收再生利用的包裝材料，同時也要考慮其對環境不會造成污染。

5.加大國產包裝加工設備的研發力度

第3篇：包裝創新設計范文

【摘 要】隨著時代的進步，商品的競爭也日益激烈，現行食品包裝由于存在著或多或少的問題，需要重新設計和創新。本文從食品包裝幾個方面對包裝的創新加以論述，同時說明食品包裝創新對商品提高市場競爭力的重要性。

關鍵詞 食品包裝；創新；設計

在現代社會里，人類生活的方方面面都離不開包裝，包裝與人類生活息息相關。包裝是商品不可分割的部分，同時又是商品和消費者的橋梁。在現代生活里各種各樣的包裝琳瑯滿目，有食品包裝，工業產品包裝，生活用品包裝等等。其中食品包裝是和我們生活息息相關的包裝之一，我們每天都會接觸到它。不管哪一種包裝，包裝的原理都如出一轍，以滿足人們的需要為重點。因此食品包裝也要滿足包裝的一般功能，即物理功能，生理功能和心理功能。物理功能主要是表現對商品的保護功能。生理功能主要是表現為商品被人操作的功能。心理功能則是商品作用于人的視覺感受，對人產生的心理影響。概括起來就是保護商品，美化商品和宣傳商品。任何包裝都離不開這三大功能，只是側重點不同而已。

一、現行食品包裝存在的問題

1.重結構輕材料

重視包裝結構外形，而對于包裝材料的選用考慮不周全，不但造成浪費和環境污染，還可能對人體產生危害。有一些不合格的食品就是因為包裝材料的原因才導致某些質量指數超過標準。

2.重引進輕開發

重視引進借鑒西方或發達國家的包裝，就怕自己跟隨的腳步太慢，趕不上流行的腳步，雖然在短時間提高了國內包裝業的發展，但是忽視了開發和創新，沒有形成自己的東西，造成食品包裝產品的國際競爭力相對較弱。

3.重運用輕結合

一種包裝一推出，幾乎同一產品都立即仿效和運用，卻很少與印刷技術、廣告技術等結合起來設計多樣包裝來滿足商品和消費者的需要。

二、包裝創新的原因

包裝設計服務于商業，面對競爭激烈的市場和挑剔的消費者，唯有有創意的商品包裝才能更加贏得消費者的注意。根據心理學家測試，進入大腦的信息85%來自眼睛、還有調查統計，產品競爭里的30%來自包裝。美國人也做過調查：進入商店買東西的顧客，有60%會改變原來的計劃，而改變的原因主要來自商品的包裝，要在短時間里抓住顧客，商品的包裝創新尤為重要，是商品進入消費者眼睛的第一印象。由此可見,在食品生產和經營中，重視食品包裝設計，不斷改進食品包裝很重要。中國有句古話“民以食為天”，食品消費是民眾日常主要支出之一，據調查食品消費者也樂于接受新思想，嘗試不同新鮮的事物，這也促進了食品包裝的創新。

三、食品包裝創新的方面

食品包裝創新就是有好想法、好主意包裝食品，并顯示出其新異、獨特性。食品包裝的創新是多方面的，比如在包裝材料、包裝結構、包裝圖形、包裝色彩等具體環節的創新體現。

食品包裝的結構不論是簡潔還是復雜，都要能對商品起到很好的保護作用，方便運輸保管和銷售，特別是有些食品易碎，怕擠壓。現在很多膨化食品或者用罐裝或在袋子里充入氣體，以此來保持它獨立和不被擠壓。如香港的珍妮小熊餅干，由于松脆易碎，采用了傳統的罐裝包裝，在外包裝的造型上采用了各種造型的小熊圖案，既達到了保護作用，又達到了美化作用。

食品包裝的材料，首先要合理的選擇，食品和人的身體息息相關，要衛生、安全，還要考慮商品的特性，有些需要防潮，有些需要防異味，有些要防變質。同時，材料的選擇也要考慮到綠色和環保的問題。如麥維化鮮果薄酥系列的外包裝用原紙漿直接印刷而成，造成產品本身沒有印刷，也不需要粘合劑，既節約成本又方便回收，同時也有利于環境保護。

食品包裝的效果，包括色彩、文字、圖案等多方面的設計，比如簡潔大方的設計，別具一格的設計，清新典雅的設計，但不論什么樣的設計，都要以消費者為中心，要讓消費者了解商品。商品最終是為了銷售，除了設計者自身的感受，更要尊重消費者的感受，關注消費者的態度，并把這一點作為包裝設計創新的中心。如特侖蘇的包裝設計就是牛奶產品創新的一個典型，特侖蘇是高品質牛奶的代表產品，它有著高品質的奶源，特侖蘇的價值觀與別的牛奶標準是不一樣的。它追求的不是奢華而是心理感受，精神上的東西。這種營銷手段符合了消費者追求高品質生活的心理。對于特侖蘇的包裝設計，它的包裝略帶英倫風格，干凈而不平庸，高級而不張揚。與特侖蘇的營銷理念和消費者心理完全結合。在設計過程中，把消費者的心理放在首要位置，從而給予產品合適的定位。再如奧利奧餅干，在設計上大膽采用藍色為主體色調，一反過去傳統食品用紅、黃等暖色調色彩來強調味覺，突出新鮮、營養、美味的做法，在當時的同類食品中，獨樹一幟，標新立異，在市場上搶得先機，吸引了消費者的眼球。

食品包裝的尺寸要合乎商品的需要，同時又要對消費者多一份關心，做適合自身的包裝，如恰恰香瓜子，在1000克、500克的基礎上，又加入了50克、18克等等的小包裝，更人性化，在方便消費者吃的同時，因為人性化的設計理念，又增加了商品的銷量。

在當今時代，人口膨脹，資源短缺，環境污染，各種各樣的問題影響著我們的生活。在包裝設計中要特別關注環境，節約資源，如果過分或者過度包裝只能造成資源的巨大浪費，廢舊的包裝也會對環境造成巨大的污染。我們要“以人為本”向著節約成本、運用安全材料、方便回收處理、滿足人們的需求的食品包裝創新方向發展。

參考文獻

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[2]孫炳新.《創新思維在食品包裝設計中的運用》[N].沈陽農業大學學報,2009（05）

第4篇：包裝創新設計范文

論文關鍵詞：包裝設計，民族化創新

包裝是一門融自然科學和社會科學于一體的交叉學科。作為藝術和技術的結合，包裝起著保護產品，方便儲運，宣傳商品，樹立品牌的作用，包含了科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等眾多要素。

現代包裝藝術追求個性語言，其從屬性與獨創性在追求完美和協調的過程中尋求著獨特的藝術欣賞魅力。要做到包裝的美觀、個性，好的設計構思尤為重要。設計可以提升產品的檔次，提高商品的價值。富有人性化的產品容易使人產生情感上的共鳴，能給人以美好的藝術享受和心理、生理的滿足與快樂。

筆者以為，可從包裝設計的內容元素入手對此加以分析：

（1）包裝材料。從自然經濟時期竹、藤、莖、葉等天然材料到瓦楞紙、金屬軟管、聚乙烯等新型材料，包裝材料不斷推陳出新，現今已進入復合材料新時代。種類繁多的包裝材料讓我們在選擇上必須要注重產品的自身屬性和市場內涵。

（2）包裝造型與結構。包裝造型種類多樣市場營銷學論文，有盒類、袋類、瓶類、罐類等。結構可分為：便攜式、易開式、開窗式、組合式等。隨著時代的進步，人們對包裝外觀所體現的審美情趣提出了更高的要求，而適用、方便和美觀始終是設計的出發點和最終目的。

（3）包裝視覺傳達設計。包裝的視覺傳達設計是指針對產品特性，通過運用文字、圖形、色彩、標志等元素，創造出特色鮮明的產品形象的過程。任何優秀的包裝視覺傳達設計無不是經歷了縝密、成熟的設計構想后，才在審美意境和藝術風格上取得成功的。

包裝之美貴在設計，設計之美貴在創新，而民族化創新是包裝設計發展的必然趨勢。設計大師韓美林說：“藝術要達到世界水平，就必須依靠民族傳統加上現代意識”。誠然，民族傳統的應用絕非只是對民族文化形式的直接搬套，現代意識的貫徹亦非國際主義風格的簡單移植。我們應從博大精深的傳統文化中吸收其“形、色、氣韻”的內涵，同時，融匯包含了西方現代意識的新技術、新工藝，并在此基礎上尋找屬于自身的設計創新思路免費論文下載。這也在本質上符合了世界文化多元化的潮流。

十數年來，我國包裝作品在國際上屢屢斬獲“世界之星”、“亞洲之星”之類大獎，業界為人稱道的新作也不斷涌現，其中絕大多數都是吸收了傳統文化的精華并加之成功演繹的典范。我們不妨從設計要素的材料、造型、結構、圖形、字體、色彩等方面逐一加以分析。

（1）材料。國人自古就賦予了“包扎”以“禮”的內涵，選用陶瓷、葉草等作為包裝材料。這不僅是防腐、消毒等的功能需要，更是傳統文化的呈現，給人以濃郁的民族氣息。傳統酒類有其自身的本土屬性，具有民族指代的豐富特質，因此，配以充滿自然紋理和鄉土氣息的材料無疑是其包裝的上上之選。如“ 酒鬼酒” 以捻結的麻繩和縫綴的麻袋為外包裝，其質樸的陶罐盛酒器與壓凸、燙色的水紋紙的組合，更給人以古樸渾厚、天人合一的審美感受。

（2）造型和結構。我國傳統容器形式多樣，它們大都造型飽滿、敦厚、富有張力。這源于中國傳統審美中追求圓滿、完整、具有包容力的民族心理。在包裝設計的創新過程中市場營銷學論文，我們可廣泛借鑒民族建筑、家具、生活用品中具有國際共同認知的設計要素，創造出別致的造型和科學的結構。在包裝設計中不乏佳作。

如，國內設計師根據川西出土的殷商時期三星堆青銅器制作的酒包裝容器。其主體以三星堆人頭像造型為瓶身，古樸大方。外突的雙眼，飛揚的兩耳，清晰的口鼻構成了其特有的造型裝飾效果。加之包裝外盒結構上采用了匠心獨運的開合式展示，這些都使得其整體效果輝煌奪目，不同凡響，充分體現了一種極具民族風格和民族氣魄的美。

水井坊白酒包裝設計是民族化創新的又一佳作。其內凸的六面表現出古井臺的意境，寓意好水釀好酒，傳達了佳釀的信息。同時，古井臺臺基則采用了傳統的木門結構把紙質外盒和木質基座有機地結合在一起，此創意體現了中國式的高貴與威嚴，彰顯品質。

（3）圖形。我國傳統文化源遠流長，是一個蘊藏著種類繁多、各具特色的裝飾圖案的圖形寶藏。它包含了國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及大量在戲劇、服飾、臉譜、紡織印染等物品上寓意深刻、吉祥喜慶的圖案。它們裝飾手法豐富，追求圓滿、完整、對稱和穩重，極具裝飾美感，深受人們的喜愛。對于它們在包裝設計中的應用，我們不能滿足于照搬或刪減，而是要賦予其現今的審美標準和技術手段。比如將圖案的某些元素進行重構和轉化，將某些圖形的象征意義加以引申和拓展，做好二次設計工作。

茶葉作為一種極具民族性的商品，其自身屬性使傳統圖形這類表現語言較之其它更能起到以一當十的效果。如“茶枕工坊”系列包裝，采用簡潔獨特的云紋、印章、如意等傳統文化符號，結合以點、線、面的設計手法，烘托出其淡雅、飄逸的茶文化底蘊。這種對傳統圖形“以物傳情”的合理應用市場營銷學論文，減少了設計的商業氣息，提升了文化意境，增添了時代的親和力。

月餅包裝是另一類典型的民族設計，其風格植根于傳統又不斷推陳出新。秋韻麗影系列包裝是極具古典意蘊的作品，其素材主體選自金陵十二釵的形象。通過對圖形的重構和篆刻質感的層次演繹，包裝的個性得到了淋漓盡致的詮釋，突顯出民族化包裝商品的文化品位與無窮魅力。

（4）字體。漢字是獨特的象形藝術，是極具本土化特征的一種表現形式。漢字在包裝中的運用是民族化精神形象與情感氣質的彰顯。書法與篆刻是漢字的外延展現，如與西方的“構成”手法糅合往往能收到很好的視覺傳達效果。

普洱茶包裝把漢字宋體筆畫打散，大小不一，粗細不等地滿版羅列，這種民族文化的創新演繹形式給人以耳目一新的感覺。標題采用虛實相映的手法呈現出書法字體的品牌名稱，同時，篆刻印章的構成與書法字體相映生輝，起到了點綴、活躍畫面的功能。漢字本身具備的形象美在這里已成為民族化創新的一種形式特征，準確、明晰的地體現了產品的內涵和地域文化特色。

貴府特醇酒系列包裝則以青花瓷紋為底，襯托出產地的悠悠古韻免費論文下載。瓶標處施以藍色字符，似古瓷拓片。而正中以印章藝術形式書寫的貴府名稱，其書體意態美的不規則性和滲透性與產品整體的嚴謹性巧妙而又奇特地結合在一起，顯示出非凡的視覺力度，折射出深厚的民族文化內涵和現代設計意識。

（5）色彩。有道是，遠看色彩近看花。消費者對產品包裝的第一印象就是色彩。無論是樸素與濃艷還是大俗與大雅，在包裝的民族創新中都擁有一席之地。民族色彩在感性化的基礎上有著豐富文化寓意和信念。比如在我國的傳統習慣中，紅色象征吉祥、喜慶和富貴，它在民間習俗和禮儀交往中運用最多。又如皇家追求富貴和華麗，其色彩的運用多以金、銀、黃、紅為主色市場營銷學論文，一些與宮廷題材相關的包裝色彩上大多采用黃、金色調。

漢帝茅臺酒包裝為突出“帝王國酒”的尊貴品質，就運用了金光爵杯、玉璽盒蓋，飛龍雕刻，雙軸詔書等元素加以設計。其中，箔紙的亮金、印章的朱紅、軟綢的明黃對情調渲染構成了特有的節奏感和韻律美。色彩在此呈現出強烈的藝術感染力和鮮明的文化特征。

采芝齋糖果包裝系列的主色調是暖色。大面積明快的橙紅色構成了商品特有的色彩基調，并利用補色和無彩色的隔離調和使品牌名稱更加醒目，加之蘇州傳統文化中絲綢、工藝元素等的共同演繹，形成了其典雅美觀，富有文化品味的食品包裝設計。這里民族色彩以潛在的暗示和視覺的魅力吸引并打動了消費者。

任何藝術都是審美判斷的結果，都是美的創造。對于包裝設計來說，通過創新可使產品保持旺盛的生命力和市場占有率。而創新融入民族元素之后必能更好的獲取打動審美對象的藝術之美，擁有可持續發展的勃勃生機。我國包裝設計的創新，應汲取時代設計理念的精華，融合中華民族的文化特色，在兼具廣闊國際視角和中國文化特色的同時，體現時代精神的特征。對于設計師來說，包裝設計的民族化創新必將是永無止境的追求。

參考文獻

【1】曹方.包裝設計.江蘇美術出版社.1999.8

第5篇：包裝創新設計范文

包裝設計是平面設計中非常重要的學習內容，學生對此內容也極為重視，但學習后的效果卻不是十分理想，其原因是多方面的，但有一部分內容學生忽視了它的影響，也就是我們下面要探討的新的設計理念，及五”W”的設計思想定位。

［關鍵詞］

包裝設計 設計理念 思想定位

包裝在人類歷史發展的長河中，不斷推動著人類文明向前發展，時至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

作為現代包裝的設計教育，發達國家提出五“W”設計思想定位，很值得我們借鑒與學習，即：什么東西（What）？指設計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設計的（Who）？指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（When）？什么地點（Where）？指的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什么（Why）？指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。

在課堂上，常常發現學生是先設計后構思，然后根據設計稿想當然地給它個設計理念，這都完全違背設計規律，不經過大腦思考的設計是永遠不適合市場的需要；學生這種先動手后動腦的做法，我想是因為學生對設計定位的不準。

作為學生，在接到設計稿時，應該迅速了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構思；因為包裝設計的定位思想緊緊地聯系著包裝設計的構思；設計構思作為一種形象思維，從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎上選準重點，突出主題，這是設計構思的重要原則。課堂上，學生在選用色彩，文字，形象時沒能充分考慮產品的性質，導致設計出來的包裝盒不適合產品的個性，例如：學生在作晨光牛奶包裝設計，有些同學的設計稿象是做純凈水的包裝，而不是作奶制品的包裝，這是因為學生在色彩、形象的定位不準，對產品的性質了解不夠深入。

由于學生自身知識結構的特殊性，學生對形態的創造能力略有欠缺，往往有一個學生運用一個形態所取得的效果較好時，就有很多學生去模仿，而不是根據自己的畫面，產品的性質等去考慮問題，比如：在課堂上有學生用牛的卡通形象來表達奶制品時，其他學生也用牛的卡通形象，這就造成在設計風格上的單一，也讓學生產生依賴性，缺乏獨立設計運作能力。

在課堂上，為了讓學生能找到準確的訴求點，歸納了以下幾種在包裝設計中常運用的形象：

一、以商品自身的圖像為主體形象。也就是商品再現，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接地傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。

二、以生產原料為主體形象。這類包裝設計主要是突出原料的個。

三、以品牌、商標或企業標志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。

四、以商品用途為主體形象。

五、以強調商品自身的特點作為主體形象。如牛奶可強調它的純白和新鮮。

六、以產品或原料產地為主體形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作為形象。

七、以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。

八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。

九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。

十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設計要根據產品本身的性質而進行，如中國傳統的一些食品包裝就可以運用中國傳統的一些紋樣，這種設計更具民族特色。

第6篇：包裝創新設計范文

【摘要】由于高校包裝設計課程涉及的內容繁雜、知識點多，加之，長期以來教學模式的比較單一，導致許多學生對包裝設計教學沒有學習積極性。因此，創新包裝設計教學模式刻不容緩。本文提出了創新包裝設計課程教學模式的切實有效的方法與舉措。

【關鍵詞】包裝設計 教學 模式 創新

《包裝設計》是高校藝術設計專業一門重要的專業設計課程，該課程集包裝裝潢設計、圖形設計、色彩設計、印刷技術、造型設計等為一體，其涉及的內容龐雜、知識點多，是一門綜合性很強的課程。通過對課程的學習，除了要求學生掌握包裝設計的基本設計理論和設計步驟外，還要求學生通過實踐性環節制作出包裝的設計樣品。

隨著經濟的迅速發展和生活質量的不斷提高，人們的生活理念和消費模式正在發生重大變化，商品的包裝越來越受到現代人的青睞和重視，包裝在人們生活中也彰顯出重要的地位。所以，生產商為了銷售產品不得不在產品包裝上下功夫，對包裝也提出了新的要求，包裝要以多樣化滿足現代人不同層次的消費需求，無菌、方便、智能、個性化是包裝發展的新時尚，拓展包裝的功能、減輕包裝廢棄物對環境污染的綠色包裝已成為新世紀包裝的發展趨勢。針對這一市場發展形勢，創新高校包裝設計教學模式勢在必行。

一、改變傳統教學模式

傳統的《包裝設計》教學主要以老師的講授為主，教學模式比較單一，授課內容大多也僅依靠教師的手寫板書，并且缺乏現代設計的信息資料作為參考。多媒體技術在教學中的應用可以大大改善教學環境和條件，彌補傳統教學的不足。它能通過動態模擬、聲像配合等互動方式可以在較短的時間內展示大量的參考信息，可使教學活動變得更加直觀、形象，并增加了教學的趣味性。

在《包裝設計》課程中，通過多媒體教學可展示包裝的設計方法和設計步驟；包裝容器的制作方法，如：通過錄像的形式，播放陶瓷容器、玻璃容器的制作工藝等；印前、印中、印后處理的工作流程；可對沒有實物，只有效果圖片的優秀包裝設計作品進行賞析，分析其優劣、特點等。通過這種直觀的、有序的教學方法，能讓學生對專業知識的了解營造一個實地環境，使教學不再是枯燥的理論講授，形成一種聲音、圖文、影像相結合的教學模式，從而有效的吸引學生參與到教學活動中來。

二、實施科學的教學體系

首先以包裝設計的市場實際情況為指導，并結合教學實際情況建立工作室。在工作室中學生可以與教師共同進行課題研究或者項目設計，對提高學生的實踐能力有重要作用。其次不斷完善實踐教學體系，學校應當主動與包裝設計公司、科研機構等有關企事業單位進行合作，建設實踐教學基地，實現校企合作。讓學生可以參與到公司的包裝設計工作中去，從而提高學生的職業素養。最后加強學術交流。比如：聘請一些國內外著名包裝設計師、企業設計主管等專業人才到學校做兼職教師。邀請包裝設計界知名人士到學校開辦專題講座，向學生介紹業界最新動態，設計理念，市場需求等等。通過各種各樣的學術交流活動，提高學生的綜合能力。

三、提高“互動”交流的實踐性

師生在教學中的互動，是進行教學有效流的重要途徑，通過互動傳遞以能力為基礎的信息。互動式教學方法體現在充分了解學習者的先前基礎，學習的欲望，學習的擔憂，理解能力，技能展示水平的基礎，幫助學習者在學習前做好學習準備。通過設計各種靈活的教學活動，比如實踐練習、任務、項目、討論、歸納總結等學習活動，調動學習者學習積極性。

四、培養學生的發散性思維

包裝設計作為藝術設計的一個組成部分，具有藝術創作的特質，而藝術創造離不開創意，要想獲得高水準的創意和創造能力，培養和訓練發散性思維是一個重要的方式。訓練學生的發散性思維，可以幫助學生提升創意能力和設計能力。發散性思維有許多訓練方式，其中非常簡單易行的就是發散性提問。教師可以在課堂教學或者單獨指導中，不正面講解知識或者回答學生的問題，而是通過發散性提問對學生進行引導。通過不斷地細節性地提問，讓學生自己去感知和思考，自己發現答案，使學生在解決問題的過程中一步步地深入理解課題，獲得更大的知識量。

五、設計靈活多樣的教學方法

1.啟發式教學法：包裝設計課教師應通過設置問題情境或提供背景材料，讓學生通過對問題的質疑、研究和探索，自己尋找解決問題的方法或答案。另一方面，教學的過程不僅包括教師啟發引導學生，而且包括師生之間和學生之間通過信息的多項傳輸、相互啟發誘導，從而在現實的教學情境中創造和生成包裝設計的科學方法。

2.實踐教學法：通過學生自己參與市場調查，了解消費者心理和消費需求，積極鼓勵學生從生活出發，善于思考、敢于創作，從多學科、多角度培B學生的設計和實踐能力。

3.案例教學法：體現本專業實踐性較強的特色，以加強理論與實踐的結合力度。在系統講授原理的過程中，可以穿插一些實際案例引導學生思考，使案例與理論相互印證，增強學生對理論的理解和運用能力。

4.項目驅動教學法：項目驅動教學法是師生通過共同實施一個完整的“項目”工作而進行的教學活動，教師結合某項社會實踐項目進行作業布置，項目體現教學內容，在整個實施過程中，教師給予學生有效的指導。

5.課題教學法：是培養學生實踐能力的重要途徑，將教學實際情況與市場需求相結合，確立實際可行的課題，從而提高學生的綜合能力。第一，直接引入課題。學校對外承接一些包裝設計業務，由教師或者企業派遣專員帶領學生進行包裝設計，給學生創造一個運用所學知識解決實際問題的平臺。通過這種方法既不會影響正常的教學進度，又提高了學生的動手實踐能力，而且鍛煉了學生的團隊合作意識，等學生工作以后就能很快進入工作狀態。第二，間接引入。教師為學生構建一個虛擬課題，讓學生進行設計，需要強調的是教師應當以市場實際出發，虛擬符合市場現狀或者市場發展方向的課題。同時在操作時也應當像直接引入一樣，認真進行，不能走過場。

第7篇：包裝創新設計范文

體驗創新并不局限于特定的包裝功能或設計，而需要重新構想消費者可以如何使用產品和包裝的更廣泛的體驗。通過對消費者和產品周邊的行為采取一個更廣泛的角度來思考，找到新的途徑來解決未被滿足的需求，創造有價值的對話，實現產品和包裝體驗差異化。如GogolMogol可加熱雞蛋包裝，把包裝的抽紙抽去后，包裝殼內的化學試劑相遇后便會加熱，而這些熱量和溫度剛好能蒸熟包裝殼內的雞蛋，可以讓使用者隨時隨地吃上新鮮熱乎的雞蛋。包裝可以提供多種可選擇的使用方法，消費者可以根據使用場合、個人的喜好、知識、經驗和能力選擇不同的操作方式，以達到舒適的體驗。比如我們的手機有多種可供更換的外殼，當我們外出郊游或者參加會議時，我們可以選擇或清新溫暖或冷靜理性的外殼，感受不同的生活、不同的體驗、不同的心情。發掘和拓展消費者對包裝再利用的體驗。如將包裝融入產品進行一體化設計，使包裝兼具雙重功能。或者可以在產品原包裝基礎上，增加或改變簡單設計元素，賦予包裝新的用途，帶給消費者全新的體驗和驚喜，這樣既低碳環保，也會使包裝使用時間增長，從而能夠更長久地傳播品牌。比如設計師將木制的酒包裝盒加入中國民間剪紙的鏤空元素，設計成一個別致的具有民族風味的臺燈，提供給消費者對包裝進行二次利用體驗。

二、信息——吸引所有感官的注意力

目前多數包裝的信息傳達主要是通過文字、插圖、圖表等視覺語言來完成的，引發的也是視覺感官的單一體驗。而今天信息觸點大幅擴張，消費者逐漸失去關注的耐心，注意力跨度變得更短，同時產品生命周期縮短，每天都有新的產品出現帶給消費者視覺新鮮感。這都要求包裝設計提升活力和維度來突破信息體驗的需求。不只是視覺，信息的傳遞可以使用多種方式，如圖像、聲音、紋理、氣味等，通過觸覺、嗅覺、味覺、聽覺來吸引消費者多感官甚至所有感官的注意力，全方位地傳達商品信息并使消費者在接觸和獲取信息時感受多方向的刺激和美好體驗。比如，2012絕對伏特加AbsolutUnique限量裝，斑斕的色彩，配合舒緩的音樂，螢火蟲點點飛舞，如夜晚的星空；魚兒結群游過，如在海洋深處；枝條伸展勃發，如暖陽高照；彩墨肆意潑灑，如潔白畫布……不但刺激著感官，還引發消費者回想曾有過的一些精彩的時刻，炫彩的心情，紀念的美酒……強烈觸動其內在情感，將會產生深刻的印象。又如AlaPetitfFerme葡萄酒包裝，運用敘事圖像傳遞簡單生活的日常感覺，并為嗅覺、味覺和聽覺打開一扇交流的窗戶，通過幽默感、親密感和懷舊感來反映關于葡萄酒的真實的情景。

三、情感——以消費者為中心

包裝輔助產品提供一種消費者向往或能激發其積極參與的生活體驗方式。人們渴望決定自己的生活，并熱切希望投入到創造生活的過程中去，在這個過程中智慧獲得提高。比如，現在流行的DIY包裝，消費者可以自己動手設計手機外殼、手提袋等外觀的樣式、圖案，在這個過程中享受到創造的愉悅感、自我實現的滿足感和成就感。不要問消費者需要什么，他們不能告訴你他們具體需要或想要的還沒體驗過也沒想象過的東西，他們也不能明確地敘述他們在未來會怎樣做不同的事情。設計師要做的是觀察消費者的行為，什么令他們開心或者難過，什么令他們留存印象深刻，然后評估什么是可以實現的。尋找可以創新改善的地方——在過程中增添元素、減少步驟、改變順序等，在意想不到的地方增加新價值，帶領消費者體驗生活、體驗時光、體驗思索、體驗經歷。比如，一種青春痘藥片的包裝，鋁板上是一張形象的長著青春痘的臉龐，要想把藥片取出來，使用者得把痘痘擠破。相對于普通的藥品包裝，這是一個簡單卻很有創意的改變，很好地迎合了消費者與痘痘抗戰的經歷和心情。現代香煙包裝設計常采用一些令人感到恐懼、惡心的警示性圖案，目的是觸動消費者的內心以促使他們遠離香煙。這樣的包裝會讓消費者內心感到糾結和難過，這是對消費者情感體驗的一種反向利用。

四、品牌——建立長遠視野

好的體驗創新不是一系列一次性的時刻，而是隨時間演變的品牌體驗的整體愿景。包裝中強調自始至終的品牌特點，使消費者建立深刻印象，更方便消費者在頭腦中進行品牌的相關聯想。如可口可樂，每隔幾年就會對自身的品牌形象進行一次細節上的調整和更換，以適應不斷變化的市場需求。可口可樂的包裝從材質到形態再到裝飾性，可謂各式各樣、變化多端，但它們都強調了該品牌產品的特色，有利于消費者留存印象和保持消費者對品牌的忠誠度。

五、結語

第8篇：包裝創新設計范文

關鍵詞：包裝結構；以人為本；創新

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）30-0177-01

一、從環保角度出發的結構創新

（一）結構的功能延伸設計

人性化的包裝結構設計，不僅需要滿足消費者物質和精神，生理和心理的需要外，還應考慮其對環境的保護和可持續性。如何使商品在到達消費者手中后，其包裝結構仍能發揮余熱或繼續具有使用價值。結構的重復使用對廢棄物的減量是最為有效的，人性化包裝結構設計是最終實現綠色包裝設計的基本要求和必然趨勢。日本包裝設計師秋月繁設計的展開式和可收縮式包裝結構設計，將結構變成了既美觀又實用的設計，并使消費者產生另作它用的欲望，充滿了人性化和親和力，拉近了消費者和結構之間的距離。

（二）結構的適度性設計

凡事皆有度。瑞典現代家具之父卡爾·馬姆斯登（Carlmalmste）曾經說過：適度則永存，極端則失敗。在20世紀80年代，簡約主義作為一種追求極端簡單的設計流派在歐洲興起，并深得新一代消費者的喜愛。近年來，過度包裝對經濟和環境構成了嚴重威脅，引起了全球的關注，我國解決過度包裝的問題也進入了立法實施階段。因此，包裝結構設計在注重功能性的同時，也要滿足其適度、簡約包裝的原則。從合理利用資源的角度出發，在不影響其基本功能的前提下，盡量使結構減量化，減小包裝體積，降低容器壁厚，精簡結構，在功能不變的前提下盡量采用紙板的結構設計，降低消耗，在消耗中減少污染、減少垃圾。包裝內商品空間容積率不應過大，簡化其可有可無的結構形式，減少材料的無謂浪費。例如爆米花包裝的結構設計被消費者認為是友好的，其體積小、結構簡約并獨特，很容易把它壓平和展開，生產成本也相對較低。這類設計致力于提高單次使用類商品的攜帶方便性，可為旅途中的消費者提供更加便捷的選擇。

二、從積極互動角度出發的結構創新

“互動”指的是事物之間有反饋的相互作用。從包裝結構與消費者之間可發生積極互動的角度出發，應對包裝結構進行情趣化和個性化設計的創新。為了使包裝結構富有趣味性和積極的互動性，包裝設計師通過對結構的設計活動，使包裝呈現出既結構合理，功能完善，又加入了巧妙的情趣化構造，使結構形態變得更加豐富，從而增進人與結構之間的互動和情感交流，激發購買者和使用者的興趣和好奇感，使人們感到原本單調的使用過程變得富有趣味和人性化，它的出現和發展符合人們的感性消費理念。設計師荒木志華乃Araki sheen對茶包裝結構進行了美妙的詮釋，以蓮花美麗的花朵外形為出發點，邊緣穿上細繩，強調了消費者開啟時的愉悅和情趣化的體驗。國外一款酒包裝被設計成衣服的結構形態，消費者拉開拉鏈露出的瓶口宛如美女的脖頸，整體結構恰似人的身體，結構與消費者心理相吻合，提高了商品的品位。又如國外某品牌的啤酒和飲料的包裝結構，分別是對藥品包裝和燈泡外形的模仿，只是改變了大小和應用對象，打破了固有的結構設計思維模式，將個性化的設計注入在包裝結構設計中，使消費者在不經意之間驚嘆不止。當然，這些突破不是無理由的顛覆包裝傳統結構形態，而是在滿足結構設計基本功能下的突破，最終實現包裝結構更加生動、情趣化的創新。

三、從概念性角度出發的結構創新

概念包裝可定義為：“以技術或分析用戶需求為先導到生成概念包裝的一系列有序、有組織、有目標的設計活動”①。它表現為從抽象到具體、由模糊到清晰不斷凈化的過程。概念包裝結構設計是屬于最具有創造性的一種設計過程。隨著新能源、新材料、新工藝的出現而產生，概念包裝結構設計的產生是跨學科、多專業合作的結果，它拓展了結構的視覺化設計，給人帶來耳目一新的感覺。這種結構的創新要求設計者具有獨特的思維能力，具有概括、提煉的設計能力。用新的結構設計語言來詮釋包裝設計，并由此延展為為人而設計，使人們的生活更加充滿樂趣，更加美好。如市場上出現的一種運動鞋包裝，設計者巧妙利用了紙張的伸縮性和可折疊性，將鞋盒設計為蜂窩結構，既是鞋盒也是展示架，打破了固有包裝結構的概念，進而產生新的概念化結構的創新。

總之，我認為企業和設計師需要將“人-包裝-商品-環境”看作一個有機的系統，在結構設計中尋找最佳平衡點，力求進行人性化包裝結構設計的創新，以推動整個包裝工程不斷發展、更新和完善。

第9篇：包裝創新設計范文

【關鍵詞】唐朝吉祥圖案 當代家紡圖案設計 傳承 創新

1 家紡圖案設計對唐朝吉祥圖案的應用

家紡圖案設計中對唐朝吉祥圖案的應用十分顯著。在現代家居紡織品的圖案中，有很多圖案設計就是對唐朝吉祥圖案的借鑒，從而使家居紡織品更加具有民族精神，進而拉近消費者與設計者的距離。在傳統的唐朝吉祥圖案中，福、祿、壽、喜、財、吉是比較核心的內容。而家紡圖案設計不僅繼承了這些核心設計觀念，還進行了一定程度的創新。所以，現代的很多吉祥圖案不僅具有唐朝的遺風，還展現出了時代的個性。就拿“五福捧壽”這個吉祥圖案來說，就在很多家紡圖案設計中得到了應用。而奧運吉祥物福娃的圖案，就是唐代吉祥圖案在家紡設計中的創新應用。此外，“祥云”這種圖案是紋和吉祥文字的結合，在唐朝象征著吉祥美好，并常用在建筑窗欞上被應用。而在現代的很多床品和窗簾中，都可以看到這種吉祥圖案。因此，從這些方面可以看出，唐朝吉祥圖案在家紡圖案設計中得到了廣泛的應用[1]。

2 唐朝吉祥圖案在當代家紡圖案設計中的傳承研究

2.1 傳承的理念分析

在家紡圖案設計的過程中，想要進行唐朝吉祥圖案的傳承，就要具有取其“形”、延其“意”和傳其“神”的設計理念。首先，“形”是圖案造型的最基本的元素，蘊含著大量的信息，并進行了文化蘊涵的表現。所以，設計者想要進行唐朝吉祥圖案的繼承，就需要進行其形狀的選取。其次，唐朝吉祥圖案普遍帶有著吉祥的寓意，所以才能夠得到廣泛流傳。而豐富的寓意還是吉祥圖案的重要特征，所以設計者在進行唐朝吉祥圖案傳承時，就應該進行這些圖案寓意的延伸，進而進行圖案靈魂繼承。再者，中國傳統吉祥圖案的設計都講究是否能夠傳“神”。而“神”的傳達不僅能夠體現圖案的寓意，還能夠使圖案顯得更加生動形象。所以，家紡圖案設計者想要進行唐朝吉祥圖案的傳承，就需要進行圖案“神”的傳達[2]。

2.2 傳承的方法分析

在進行家紡圖案的設計時，想要進行唐朝吉祥圖案的傳承，就需要掌握相應的設計方法。

首先，設計者可以借助漢字的諧音進行唐朝圖案中傳統寓意的傳承。就比如“魚”與“余”是同音，所以人們常用蓮花和魚組成的吉祥圖案來表現“連年有余”的寓意。其次，設計者可以將幾種唐朝吉祥圖案組合起來，從而進行圖案寓意的表達。而這種方法被稱之為綜合表達法，具有著使圖案更豐富的特點。再者，唐代吉祥圖案往往帶有設計者很強的主觀意識，所以設計者可以傳承這種自由隨意的藝術表現形式，賦予唐朝吉祥圖案新的寓意，從而完成對唐朝吉祥圖案的傳承。

3 當代家紡圖案設計對唐朝吉祥圖案的創新研究

3.1 創新的理念分析

在進行當代家紡圖案設計時，設計者需要擁有進行唐朝吉祥圖案創新的理念進行圖案的應用。一方面設計者需要對唐朝吉祥圖案有著深刻的理解和認識，進而產生來自設計者內心的創意。另一方面，設計者要保證創新理念與利益的分離，進而使唐朝吉祥圖案的創新應用更具有意義。再者，設計者要具有融合多種文化的觀念進行唐朝吉祥圖案的創新應用，進而使唐朝吉祥圖案的應用具有一定的時尚品味。

3.2 創新的方法分析

想要進行唐朝吉祥圖案的創新設計，設計者就必須要掌握相應的創新方法。首先，設計者要進行唐朝吉祥圖案中的造型元素的提取，進而使復雜的圖案得到一定程度簡化的同時，仍具有傳統文化底蘊。而時尚且個性的圖案設計方法是創新設計的重要方法之一。其次，設計者可以進行多種唐朝吉祥圖案寓意的融合，進而進行家紡圖案的設計。而這樣設計出的圖案不僅將具有多種寓意，還會具有一定的新意。再者，設計者要在唐朝吉祥圖案中融入時代元素，進而使吉祥圖案擁有一定的時代特點，從而完成對唐朝吉祥圖案的創新設計。

結語

總而言之，唐朝吉祥圖案的應用，使人們對家紡產品具有了一定的親切感，進而促進了家紡設計的發展。而當代家紡圖案設計在應用唐朝吉祥圖案過程中進行的創新，又使得家紡圖案擁有了更多的時代精神，進而促進了家紡設計的國際化發展。所以，對于從事家紡圖案設計的設計者來說，不僅要掌握傳承傳統吉祥圖案的設計理念和方法，還要掌握傳統吉祥圖案的創新設計理念和方法，進而在家紡圖案設計中更好地進行唐朝吉祥圖案的應用。

參考文獻