廣告企劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告企劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告企劃范文

酒吧開業期間，為其品牌打入*夜市場引領新風尚而備戰，開展一系列的宣傳活動。

二．目標

1，提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；

2，吸引目標消費群（青年型、白領、成功人士等）進店消費，帶動營業額。

三．廣告策略

與本土專業網站建立合作關系，并在其網站上投放廣告宣傳。投放網站：*夜時尚（后附網站簡介）

四．網絡廣告的特點及優點

1，網絡廣告的傳播范圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的交互性。

2，成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

3，針對性強：根據分析結果顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也符合樂巢會的目標消費者要求，這樣的網絡廣告能有效到達最有可能的潛在用戶。

4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產品或市場活動的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動活潑。

五．與網站合作方式及內容

1，廣告主要投放位置：網站首頁。并加以鏈接獨家單頁宣傳，也可根據需求提供橫幅廣告、內頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。

2，廣告內容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態報道，市場促銷宣傳活動等。

3，廣告投放時間：一年。

4，*夜時尚網站連同旗下23個qq群，配合酒吧進行店內活動推廣及有效市場調查。

六．費用預算方案

1，普通套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由網站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內有定期宣傳。

第2篇：廣告企劃范文

飚風天窗版：開啟生活新景致

飚風：生活夢想，大可承載

夢想在春暖花開的季節面朝大海，細數星辰

夢想著在拂面清風中仰望藍天，放風心情

夢想著在午夜兩點的都市見證璀璨，自由馳騁

第3篇：廣告企劃范文

一、 現階段服務業中廣告策劃的概況

廣告策劃一般包括三個環節，首先提出廣告策劃，其次是實施廣告決策，最后是檢驗和審核廣告策劃的實用性。廣告策劃最大的目的就是指導企業去通過外在媒介去展示企業的實力。企業是以盈利為目的而產生的，它的主要目的是為了追求經濟效益，而廣告策劃除了要有針對性的為企業制定合理的廣告策劃外，還要注重消費群體的消費需要，具有一定的社會性。廣告策劃如果脫離了社會群體那么就會失去群眾基礎，不能促進企業發展，還會損害企業的形象，間接地降低了企業的競爭實力。

目前隨著我國經濟的快速發展，物質水平的提高，人們的消費水平也在大幅度的增長，從以前追求物質生活水平逐漸上升到追求多元化的消費，由單一到多元。消費范圍的擴大也大大地促進了服務行業的發展，例如酒店企業等相關餐飲行業的發展。酒店是餐飲行業中的一大產業，它的發展規模比較大，目前我國的酒店規模分為不同的層次和水平。規模較小的酒店例如一些特色美食屋，風味餐廳，西餐廳等，它們主要以餐飲服務為主，規模較大的酒店例如商務酒店等，則包攬了其他服務，例如住宿等。根據國家的統計，我國的餐飲行業呈現增加趨勢，服務業的發展正在逐漸成為經濟增長的主要來源，也推動了中國的內需，拉動國民經濟的發展。同時酒店企業廣告也在不斷的發展，廣告策劃為企業的發展提供了有效的競爭工具，為企業樹立了良好的形象，增強了企業的競爭力，間接地提高了企業的經濟效益。但是現階段我國餐飲廣告的形式比較單一，所占的比重不是很大，在競爭激烈的廣告行業中沒有優勢，廣告是一種傳播信息的媒介，廣告設計的范圍非常廣，其中包括飲食，生活，醫用，科技等方面，關于酒店廣告的比較少。少部分企業在激烈的競爭中利用廣告這一傳媒手段來宣傳企業，對外樹立企業形象。但是目前還是有大多數的酒店企業的廣告營銷意識不強，不能很好的利用廣告來增強自身的競爭實力。此外酒店還可以利用報刊或是宣傳單，雜志來表現，電視宣傳屬于動態的廣告，那么雜志、報刊則屬于靜態的廣告形式，通過平面展示企業的相關信息。日常生活中除了可以通過多媒體例如電視，電腦獲取信息，一般就是通過書面的資料直接獲取。

二、酒店企業廣告策劃的理念

廣告策劃理論的內容包括兩個方面，一個是關于廣告市場的多樣性，一個是廣告營銷的理念。酒店企業廣告所面向的對象是消費群體，因此酒店企業只有抓住消費者的消費心理才能實現廣告的價值。市場發展是動態的、變化的，市場的變化也就促使消費需求變得豐富和多元化，消費者的需求也隨著市場的變化而不斷的改變。對此，面對多變的市場需求和群眾需求企業就要適當的改變經營策略，以便去適應市場發展，只有這樣才能在競爭中脫穎而出。酒店企業廣告策劃理念中比較重要的就是廣告營銷理念。酒店企業廣告要以滿足顧客的需要為前提，從而實現企業的銷售目標，另外酒店企業廣告策劃還要樹立一定的服務意識。酒店企業廣告策劃的理念要考慮到內外部因素，既要把握廣告市場的變化動向，還要充分的了解消費者的消費需求，只有這樣才能促進企業全面科學的發展。

廣告策劃的理念融合許多經濟理論以及社會學的相關理論，例如廣告策劃中包含了多元化經濟的理念、市場經濟發展的理念等。廣告設計的服務對象是大眾群體，廣告策劃必須結合外在環境去考慮，這里所指的環境包括許多方面，有經濟環境、社會環境等。例如酒店企業廣告策劃就要從兩個方面考慮包括微觀和宏觀兩個方面，微觀是從酒店企業自身出發，根據自身的特點和實際情況來策劃符合酒店企業形象的廣告。宏觀則是從廣告行業這個大的行業環境考慮。全面分析環境，充分掌握策劃的信息，促進酒店企業廣告策劃的發展。除了環境理論之外還要關注媒體的作用和特殊性。媒體營銷有自己獨特的模式和原則，通過媒體來達到營銷的目的就必須遵循媒體的相關規定，例如對企業的保密義務等，對消費者的誠實信用如實報道的義務等。這是傳媒領域所遵循的最重要的原則。最后就是廣告策劃要確定一個明確的市場定位，對于特定的人群指定特定的廣告策劃。酒店企業的廣告策劃就要面向大眾化的人群，面對一些特殊人群就要采取特殊的廣告策劃。綜上可訴，酒店企業廣告策劃理念要結合市場經濟發展的規律、消費需求的經濟理念以及消費服務理念。

三、酒店企業廣告策劃的模式及表現形式

廣告策劃都有一定的模式和其表現形式。例如像酒店這類的企業在廣告策劃過程中會采用直接或者間接地方式來對外宣傳，一般是通過宣傳單或是電視節目等媒體來進行宣傳。例如有些酒店會利用電視廣播來宣傳，這也是廣告宣傳使用最廣泛的一類方法，使用電視這種媒介一般影響范圍較大，傳播的速度快，效果好，在表達上也清晰易懂。借助多媒體將所要表達的廣告內容通過文字和畫面結合，具有一定的說服力，為企業樹立了完整的形象。此外酒店還可以利用報刊或是宣傳單，雜志來表現，電視宣傳屬于動態的廣告，那么雜志、報刊則屬于靜態的廣告形式，通過平面展示企業的相關信息。日常生活中除了可以通過多媒體例如電視，電腦獲取信息，一般就是通過書面的資料直接獲取。有些企業將企業的特殊和基本情況制作成雜志或是在報刊上刊登，以吸引顧客的注意。但是這種方式不具有較強的說服力和信服力，但是其成本比較低。消費者對于廣告的信服度較低，對企業的形象概念比較模糊，不能真正的實現傳播的作用，一般情況下不采用此類方式。另外，企業在廣告宣傳中最多采用的是在店面內進行廣告宣傳和展示。比如顧客在餐廳里點餐時，會發一些餐廳的宣傳冊，其中包括對餐廳的介紹，菜品的簡介等。或是在店里擺放一些突出的標志性的建筑，以便可以吸引顧客的注意，增強消費者對企業的好感。最后企業還通過戶外廣告來加大宣傳力度，比如在一些戶外的高大的建筑物上進行宣傳，交通運輸工具例如公交車上也可以宣傳。這些宣傳方式多種多樣，有些方式具有傳播廣，影響力強，成本低或是宣傳廣泛的特點。這些都為企業的發展樹立了鮮明的形象，提高了企業的文化實力，增強了企業的競爭力。

四、酒店企業廣告策劃的注意事項

酒店的廣告策劃不同于其他餐飲行業的廣告策劃，酒店的廣告策劃必須要全面的分析市場的變化，掌握企業的發展目標，準確的把握消費動向和消費群體的需求，要做到以下幾個方面。第一，明確廣告面向的群眾。針對不同消費群體，企業要采取不同的廣告策劃。有時候還要結合當地的具體情況和消費水平，制定切實可行的廣告，這樣才能實現廣告的價值。第二，豐富廣告的內容，突出重點。廣告的成本比較高，尤其是電視廣告，所以在短時間內必須要制作出精簡的能夠突出企業形象的廣告。并且能夠給顧客帶來耳目一新的感覺，具有創意和新意，讓顧客能夠記住，這樣才能實現廣告的價值，也能為企業樹立一個良好的形象。第三，創立企業的品牌和口碑。品牌是企業發展的動力，企業通過廣告樹立的品牌可以為企業的發展帶來好的經濟效益，促進企業的發展。

第4篇：廣告企劃范文

【關鍵詞】孵化器;光熱;光電;綠色節能

孵化器作為現今養禽業不可缺少的生產設備，其最初起源于美國，在20世紀80年代，為了緩解美國經濟衰退帶來的影響，其各地政府根據地區養禽業發展模式，發展了一個新興產業――孵化器產業。對于這種高技術產業，不僅提高了養禽業的孵化效率，而且也增加了當地就業機會，之后孵化器逐漸引入世界各個國家，成為一個“全球現象”。

1.孵化器的發展現狀

從國際上看，各國政府都鼓勵發展高新技術產業，對于孵化器這種科技含量高，創新型強的產業，更不例外。國外的孵化器產業結構比較完善，創業規劃比較完整，企業的抗風險能力比較強，像美國、法國、芬蘭等國家。

從國內上看，在上世紀80年代，隨著我國對牧禽類需求的增加，養禽業得到快速的發展，僅依靠傳統孵化器，無法滿足需求，于是就從國外引進孵化設備。1987年國內成立了第一家孵化器企業，經過數十年的發展，這些中小科技型企業不斷發展壯大。目前，我國設計和生產能力已超過國外先進國家，隨著國家對孵化產業的支持和專業隊伍技術水平的提高，不但使國外的設備退出我國市場，反而使孵化器設備成為出口項目。

2.孵化器面臨的問題

由傳統的電力孵化器到煤電孵化器，再到光電孵化器，現今的孵化器無論是設計還是生產技術都達到了空前的先進水平，但是卻有一個很大的弊端，孵化器在孵化工作的過程中，需要產生熱能必消耗大量的電能，這對于非洲的一些國家以及我國西部地區等電力欠發達的地區，無疑是個難題，并且在停電的情況下更是影響孵化器的孵化效率。

圖1 光熱-光電集成型太陽能孵化器主體示意圖

隨著各國對節能減排的重視，以及對可持續發展戰略的支持，太陽能作為一種綠色無污染的能源倍受各國的青睞。如何將太陽能與孵化器完美相結合，使孵化器完全擺脫電力的束縛，這對孵化器研究人員提出了一個難題，但經過科研人員的實驗與研究，最終研制出光熱-光電集成型太陽能孵化器。

3.光熱-光電集成型太陽能孵化器的研究分析

光熱-光電集成型太陽能孵化器無疑是利用光熱、光電技術為孵化器提供熱能和電能的新型綠色孵化器，擺脫了傳統孵化器單純的利用電力所引起的弊端。光熱-光電集成型太陽能孵化器的主體示意圖如圖1所示，其左視圖如圖2所示，內部水管結構如圖3所示，降溫水箱的設計結構如圖4所示。

圖2 光熱-光電集成型太陽能孵化器左視圖

3.1 光熱-光電集成型太陽能孵化器

參照附圖說明對本實用新型作以下具體的詳細說明：如附圖所示，本實用新型太陽能孵化機由主體孵化機（1）、太陽能熱水器（2）、太陽能電池板（3）、儲水箱（6）等構成。太陽能電池板（2）利用支撐調節架（4）能夠調節電池板的角度，提高對太陽光的利用率;水溫調節箱（7）是將太陽能熱水器（2）內的熱水與冷水儲水箱（5）內的冷水混合在一起，使水溫達到設定的溫度時，內設水閥打開，因為水溫調節箱（7）的高度高于水流出口（9）的高度，所以水沿著水管（8）流動，在水流出口（9）流出并流入儲水箱（6），使水再次利用。

圖3 光熱-光電集成型太陽能孵化器內部水管結構圖

圖4 光熱-光電集成型太陽能孵化器降溫水箱結構圖

3.2 降溫水箱的設計結構以及原理

孵化機內有個降溫水箱（如圖4所示），通過水管（10）與水管（11）分別與熱水器和冷水器連通，當水檢測裝置（14）檢測到降溫水箱內沒有水時水閥（15）打開，冷水進入降溫水箱內，當水到達降溫水箱容積的1/3時，單片機控制水閥（15）自動關閉，之后水閥（16）打開，這時熱水緩慢的流入降溫水箱內，通過溫度傳感器（13）檢測降溫水箱內的溫度，當其內的溫度達到孵化箱設定的溫度時，水閥（16）自動關閉，然后水閥（12）自動打開，這時降溫水箱內的水流出，當降溫水箱內的水都流盡后水閥（12）自動關閉，然后水閥（15）再次打開，重復以上過程，其功能是將從熱水器出來的水降到設定的溫度，孵化箱內的每個蛋架下都有彎曲的水管，沿水管流動，確保溫度均勻擴撒。

4.結語

面對國家大力發展節能產品的號召，孵化機研究人員并沒有坐以待斃，將太陽能和孵化器完美的相結合，利用光熱、光電原理為孵化器提供熱能與電能，打破了傳統孵化器單純利用電力工作的局面。光熱-光電集成型太陽能孵化器作為新一代的綠色節能產品，對孵化器做了新概念的詮釋，解決了電力不足以及停電對孵化器的束縛問題，完全符合國家對節能減排的發展期望，引領了孵化器未來的發展道路。

參考文獻

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第5篇：廣告企劃范文

企業文化是廣告策劃中不可缺少的一部分，它涉及到企業廣告定位方向，企業文化雖然在企業中所占比例不多，卻是推動企業良好發展的動力。

例如，太陽雨是中國太陽能光熱產業領軍企業，專業從事太陽能等新能源應用產品技術研究、生產制造和市場推廣的高新技術企業；太陽雨企業之所以能在短短十幾年發展成目前中國最大的太陽能熱水器生產和銷售企業是與企業在發展前的規劃與策劃是分不開的，到目前為止，企業已形成了較有特色的文化理念：針對企業使命提出“讓陽光改變生活、讓綠色還原社會”；針對企業愿景提出“創世界名牌 做百年企業”；針對核心價值觀提出“誠信、責任、感恩” ；針對企業質量觀提出“1%的質量缺陷是用戶100%的災難”；針對企業研發觀提出“用戶的難題就是我們開發的課題”；針對工作作風提出“注重細節，追求完美”等等。

要塑造一種優秀的企業文化，必須實行準確的企業文化定位。只有通過準確的文化定位，充分了解、認識企業的過去和現在、方向和目標、長處和不足以及與競爭對手之間存在的差別，才能從中提練出最具價值的有別于其他企業的文化要素，最終構建出獨具特色的企業文化，彰顯企業個性，激發員工的工作熱情，增強企業的凝聚力和向心力，提升團隊的戰斗力，提高企業的核心競爭力。

反之，如果企業文化定位不準，那么企業苦心營造的企業文化不但不能起到預期的作用，反而會將企業引入經營誤區，企業所花費的財力和人力也將血本無歸，甚至會導致企業走向衰亡。國內外有許多企業都不能做長久，原因就是因為它在定位企業經營理念時就已步入了誤區，很多企業的經營理念是以愚弄顧客、欺騙顧客的方式從顧客手中騙錢，是謀財害命，焉有不被市場徹底唾棄之理。毫不夸張地說，優秀的企業文化源于正確的企業文化定位。

企業文化設計要有原創性、自有性、獨特性，要體現共性與個性的統一，突出個性，要有獨具的文化魅力和底蘊。不同的行業，體現出不同的經營環境和經營特點。如制造業通常強調的是技術與品質等方面的要求，而銷售業則偏重于服務與公共關系等方面；在經營哲學上，制造商倡導精益求精、嚴謹務實、一絲不茍的理念和工作態度，而銷售商則推崇察言觀色、投其所好的技巧和技能；在管理上，制造商推行的是嚴格控制，而銷售商則力求靈活機動；企業文化定位必須著眼于這些由于行業屬性不同而帶來的差別，并加以篩選和設計，從而制定出符合其行業特征的企業文化建設思路和基本框架。

隨著社會的發展、技術的進步，特別是由于勞動者素質的提高，勞動者在企業中是作為人力資本發揮著越來越重要的作用，特別是在股份制企業中，人力資本的作用顯得更為突出。企業文化也要作出相應的變化，以體現出勞動者所希望的“民主、平等、自由”的價值觀。對此太陽雨企業提出針對勞動者的“人人是人才，能者上，庸者下，平者讓”以及的企業文化定位，有利于企業人才的培養、潛力的挖掘以及明確產品發展的方向。

研究消費文化、倡導消費文化的出發點就是要實現人的全面發展，立足點就是要滿足人的各方面的需要，著眼點就是要以市場為導向，目的就是要體現企業與市場的一種人性化的結合和良性的互動。因此，針對消費者太陽雨提出了“關愛自然，關愛生命，以人為本，止于至善”文化定位。在人類社會面臨能源、環境、氣候三大發展危機背景下，節約能源、保護環境，傳播綠色文明，已成為時代潮流，并深受大家的認可和需要。“節能省電、綠色環保”、 “營造綠色、低碳、幸福的生活家園”的定位讓消費者有參與綠色環保的感覺，同時還節省了許多電費；“細節決定成敗，思路決定出路”、 “1%的質量缺陷是用戶100%的災難”的定位更是讓消費者產生對產品感到愉悅超值、對企業信賴的感覺。消費者十分重視時間、便捷、可靠、專業、親善，企業是否能發展、壯大正是在于其是否能不斷滿足消費者的需求。

當然，企業文化在廣告策劃中，是不可缺少的部分。企業文化的定位也直接影響到廣告定位和產品訴求點。太陽雨太陽能熱水器作為一款節能環保產品，從理性訴求方面考慮應宣傳其清潔能源、綠色環保、節能高效、保暖時間長的特點，相比傳統飛熱水器甚至燃燒礦物的熱水器，太陽能熱水器比電熱水器更安全、更節能；同其他品牌的太陽能熱水器比較，突出太陽能熱水器的高效保溫技術以及安裝便捷、技術先進穩定的特色。具體到廣告創意方案如：

一、設構夜幕降臨，一個勞累了一天的人回家后躺在沙發上一動不動，在他想睡覺時發現自己不能一身臭汗上床睡覺，于是走向浴室。當他打開水閥的那一刻，一股濃濃的暖意如同陽谷一般照在了身上。他猛地來了精神，擺擺頭，盡情享受陽光溫暖，一身的疲憊一掃而光。

廣告訴求重點應偏重感性訴求，做到理性含情。通過熱水沖掉一天的疲勞和煩惱，緩解身心的不適。結合陽光的運用，襯托出太陽雨太陽能的“溫暖潔凈”這一口號。從側面放映了太陽能熱水器的保溫時間長，不用預熱，隨到隨用的特點。

廣告語：溫暖潔凈，感謝太陽恩賜！

二、設構當一家人準備洗澡到到中途時，突然液化氣已用完了，在液化氣還沒送來之前發現液化氣價格又上漲了，陷入了極度尷尬的場面。而這時鄰居家在隨心所欲的享受著太陽雨太陽能熱水器的方便與舒適。這家人在想為什么我們不買太陽能熱水器呢？即節能又環保，而且一次性投資，想怎么洗就怎么洗，再也不用擔心沒有熱水了，再也不用擔心浪費電了。

廣告訴求重點在于鮮明的對比，通過綠色環保消費理念，能夠使消費者和產品產生共鳴。

廣告語：沐浴陽光，溫暖無限！

第6篇：廣告企劃范文

一、試題的設計

1. 題型結構與賦分。

2013年廣東高考理綜化學試題，包括選擇題和非選擇題。試題題型及賦分與2010～2012年基本一致，具體的試題題型、題數及賦分值見下表1、表2。

2. 雙向細目表。

2013年廣東理綜化學試題的考試內容覆蓋5個專題內容，各專題內容比例符合考試說明要求，考點覆蓋率約85%～90%，各知識能力要求符合考試大綱及說明，各知識能力要求符合考試大綱及說明，具體見下表3、表4[3]。

二、試題特點

試題能體現命題指導思想，具有穩定性與連續性，穩中有變，其整體特征主要為：

1. 全卷重視基礎，強化對學科主干知識與方法的考查。

試題考查了物質的分類、組成、結構和性質，化學用語和常用計量，溶液，物質結構與元素周期律，化學反應與能量，化學反應速率與化學平衡以及電解質溶液等基本概念和理論，例如第8、9、11、12、22、31、32題等；考查了物質的分離與檢驗、常見氣體的收集方法、物質的保存、膽礬的制備、設計（或評價或改進）實驗方案、分析（或處理）實驗數據并得出合理結論、繪制和識別典型的實驗儀器裝置圖等基本操作技能，例如第10、23、32、33題。這些知識均為學科基礎知識和主干知識，在考試大綱及說明中均有明確要求。

2. 主觀題凸現能力立意，強化對信息處理能力、實驗與探究能力、分析解決問題能力的全面考查，體現選拔功能。

四個主觀題具有良好的選拔功能，較好的區分度。如第30題的新反應式和層層設問，第31題的Fe2+對O3氧化I-反應的影響示意圖、兩組實驗中I[3] 濃度和體系pH關系的表格及實驗結果示意圖的呈現，與蓋斯定律、化學平衡、溶液中pH變化、催化劑對反應速率和平衡移動的影響的信息遷移、氧化還原反應和化學平衡移動等相關原理的融合考查，第32題的電解精煉銀、銀與稀HNO3反應、NO在空氣中的反應，銅鹽和鋁鹽的混合溶液與稀NaOH溶液混合、煮沸、過濾所得固體B的組成、NaOH過量引起的反應、煅燒氧化銅與氧化鋁的反應、銀銅合金與CuAlO2、Al2（SO4）3溶液之間的計算、膽礬的制備以及能力層次的遞增，第33題在考生熟悉的情景下進行新探究實驗模式的嘗試，新情境的給予，實驗方案的設計、兩種類型原電池的設計等，均融知識與能力考查為一體，同時注重過程與方法的考查，體現學科課程理念。

總之，主觀題以能力立意，以熟悉的物質、新穎的情境、簡單的問題為切入口，綜合考慮作答的思考容量與思維深度，設問由低層次向高層次過渡，在能力層級與知識內容要求層次上精心謀篇，沒有偏題、怪題。

3. 滲透STSE理念，以生產、生活實際為情境，突出化學的生活性、實踐性。

試題堅持理念與實際相結合，多數試題有明確的生產生活背景，如31題，O3對海水中I-的氧化為背景，以反應熱的簡單計算、蓋斯定律的應用、平衡常數表達式、Fe2+對O3氧化I-反應的催化作用、化學平衡移動原理、平均反應速率的計算過程為解決問題的基本思路，結合兩圖以表進行設問，并考查考生提取信息并綜合分析信息的能力，能區分不同水平層次的學生。既體現了化學學科特點，又引導學生關注STSE（科學、技術、社會與環境），旨在全面考查考生的化學科學素養。

4. 加強化學原理和化學計算的融合考查。

命題中關注化學計算內容的考查方式，要求考生在理解化學原理基礎上，尋找到相應的數學方法來解決化學問題。如30（1）、31（1）、（4），32（4）等，都是立足于原理的理解上，如圖中數據及縱坐標中隱含的“10-3 mol?L-1”的理解、變量控制、蓋斯定律、合金廢料的轉化及質量守恒定律得出的關系式等相關知識，用來考查考生分析解決實際化學問題的能力。

5. 關注對中學化學素質教育的促進作用。

自從廣東省自主命題以來，化學試題的命制始終關注高考試題對中學化學教學的影響，9年來的化學高考試題，從2005年的逐步滲透到2007年的穩中有變、平穩過渡，到2008、2009年的全面深化，以及到近4年的理綜的變化格局，堅持命題思想，體現新課程理念，促進化學教師改變教學觀念，以利于促進學生的全面發展，推進新課程的進一步實施。

2013年廣東理綜化學試題以生產、生活中化學知識的應用為載體，注重考查學科的基礎知識和主干知識，將化學研究的基本方法、基本概念與理論、重要物質的性質與應用巧妙融合，重視理論聯系實際。同時又做到了穩中有變，平穩中具有創新。如第30、31、32題在新情境下考查了高中化學的基本內容，第33題在考生熟悉的情景下進行新探究模式的嘗試。除了考查基礎知識外，還考查了信息分析能力、計算能力、作圖能力以及考生利用所學化學知識解決實際生產和科學實驗中遇到問題的能力。

三、對中學化學教學的啟示

1. 加強有機化學基礎的教學，提高學生書寫化學方程式和推斷結構簡式的能力。

有機大題是近4年廣東高考理綜化學非選擇題的第一道題，2010年～2013年有機題的分值分別16、16、14、16分，著重考查有機化學基礎知識，每年這道題都比較簡單，有利于考生迅速進行學科間思維轉換。2010年全省平均分9.28分，平均得分率58.0%；2011年全省平均分8.42分，平均得分率52.6%；2012年全省平均分10.08分，平均得分率72.0%。從近4年考生的答題情況來看，平均得分率不如大多數的選擇題，應引起各中學的重視。考生存在的主要問題是有機化學基礎知識薄弱，知識遷移能力和推理能力差，寫錯有機化學方程式，推導不出或寫錯結構簡式。因此，應加強有機化學基礎的教學，使學生掌握扎實的有機化學基礎知識，培養學生的知識遷移能力和推理能力，提高學生書寫化學方程式和推導結構簡式的能力[4]。

2. 加強計算題訓練，提高學生的化學計算能力和學科思維能力。

2013年非選擇題中涉及計算的有第30題第（1）小題第2空，要求列計算式的有第31題第（1）小題第2空，要求寫出計算過程的有第31題第（4）小題，只要求計算結果的有第32題第（4）小題。從試題作答情況來看，考生存在計算結果錯誤、有效數字錯誤，不會列平均反應速率計算式（空白）或列式錯誤等問題。主要原因是沒有掌握正確的解題方法，或是計算能力弱而出錯。因此，中學化學教學要適當進行計算題訓練，讓學生掌握正確的解題方法和計算方法，鼓勵學生筆算和口算，不使用計算器，提高學生的計算能力和計算速度。

3. 加強基礎元素及其化合物知識和基本原理的教學，提高學生應用化學知識原理解決問題的能力。

第32題是一道以工藝流程圖為背景，考查考生運用元素及其化合物知識、電化學知識解決實際問題的題目。從考生的答題情況來看，學生根據工藝流程圖回答有關問題的能力比較弱。這反映出很多考生對該工藝流程圖非常陌生，對相關的元素及其化合物知識、電化學知識掌握不牢固，不能在相對比較短的考試時間內正確的理解整個銀銅合金廢料的回收銀及制備銅化工產品工藝流程，不能正確寫出電解精煉銀的陰極反應式、氫氧化鋁溶于過量強堿的離子方程式。同時反映出課堂教學在培養學生能力，對化學基礎知識的掌握有所缺失，只追求方法忽視知識，部分極其常見的反應考生也無法完成。因此，課堂教學中，應加強元素及其化合物、電化學教學，讓學生掌握好元素及其化合物知識、電化學知識，并適當讓學生通過問題情景體會化學知識和原理在實際生產中的應用價值，提高讀題獲取信息和應用信息能力。

4. 加強化學實驗教學，提高學生科學探究能力和動手能力。

第33題是廣東實施新課標后高考每年都考的典型探究實驗題，2013年該題17分，預計該題平均得分率不高，主要原因是化學實驗教學中存在薄弱環節，學生平時對實驗不夠重視，實驗過程中缺乏思考，實驗的基本常識、基本原理和基本技能沒有掌握好，科學探究能力和動手能力不強，對實驗現象、實驗結論描述不正確。因此，要加強化學實驗教學，提高學生科學探究能力和動手能力，使學生能正確設計實驗方案，較準確預測實驗現象，進行正確的實驗條件控制與操作，及時發現與解決實驗中出現的問題。這將有利于學生較全面地掌握基本反應原理、基本實驗技能與科學探究過程，切實提高學生實驗科學探究能力和創新能力。

5. 加強規范性答題教學，提高學生答題的準確性。

高考評卷中發現學生在化學術語、化學用語和結構簡式規范性答題方面仍存在比較多問題，特別是描述實驗基本操作時錯別字較多，結構簡式中還存在少寫H原子、多寫H原子、化學鍵連接不正確、官能團不正確等錯誤。因此，應加強規范性答題教學，課后加強規范性答題訓練，對學生的錯誤進行及時糾正，提高學生答題的準確性。這一過程是比較長的，但是只要讓學生養成了規范化的答題習慣，就能收到良好的效果。

綜上所述，2013年廣東高考理綜化學試題能夠反映不同能力和水平考生掌握和運用化學知識的真實情況，充分體現了“立足基礎知識、突出核心內容、緊密聯系實際”的理念，并且可以較好的考查學生分析問題與解決問題的能力，預計今年得分與去年較為接近。

第7篇：廣告企劃范文

《人口文化》雜志是集學術性與時政性、文學性于一身的綜合性期刊，注重人口計生理論與實踐的統一，學術性與可讀性的統一，強調研究深度，關注學術前沿，鼓勵學術爭鳴。

《青春期健康》雜志是面向青少年及其家長，承擔青春期教育的教師、計生、醫務、心理等工作者發行的全國唯一一本譜寫青春故事、傳播青春知識、解決青春問題、激發青春熱情的雜志。也是國內唯一一家由國家新聞出版總署批準的以探討和指導孩子青春期健康成長為主旨的品牌媒體。

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2013年《人口文化》《青春期健康》雜志訂單回執

《人口文化》訂閱起止時間________年________月至________ 年________月，共計 ________份，金額 ___________元

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第8篇：廣告企劃范文

【關鍵詞】廣告策劃；企業營銷；策劃方法

1.企業形象的概念

形象是能引起人們的思想或感情活動的具體活動和姿態。企業形象是人們對企業的一種看法的認識，就是一個企業通過一系列可視形象，給予人們的印象。成功的多媒體企業形象設計，從視覺上能夠打動消費者，溝通感情，取得信任，激發消費者購買欲望。擴大企業影響，樹立名牌權威，從而增強企業競爭能力，促進產品的銷售。建立了完整的企業形象體系后，企業的活動將進行得更順利、更有效。隨著我國社會主義商品經濟的發展，更多的企業將產品源源不斷地投入市場，商品愈來愈豐富，企業間的竟爭也將日趨激烈。越來越多的企業為了擴大影響，促進企業的經營活動，著手進行了多媒體廣告設計制作。但是，從目前情況看，只具備一致性，還缺乏完整性和系統性。因此，結合我國具體情況，分析研究國外企業形象的設計政策及方法，吸收、借鑒其中有益部分，對逐步完善我國的企業形象設計工作是十分必要的。

2.廣告策劃對企業形象營銷的重要性

在商品經濟發展飛速、信息量增加飛速的情況下，多媒體廣告設計已經成了一種非常重要的營銷手段，同樣的商品廣告做得好就能更暢銷，同樣的企業廣告做得好，企業就能更好地發展、生存。由此可見多媒體廣告設計對企業的重要性：可以傳播信息、引導消費主流、教育大眾及宣傳企業文化、促進經濟發展、轉化企業信用、催化商業市場。一則完整并且成熟的多媒體廣告設計需要具備沖擊力，有引起注意力的能力；創新，優秀的創意是一個廣告的靈魂所在；趣味，讓觀眾愿意繼續看下去；信息傳達的是否準確是多媒體廣告最關鍵的標準；感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現，是喚起行動的能力。

電視是現代商業廣告的主角，電視是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感達到注視率高的表現。

網絡廣告是廣告業中新興的一種廣告媒體形式。它可以根據更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息，而且網絡廣告是互動的，網上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息。網絡廣告利用最先進的虛擬現實界面設計來達到身臨其境的感覺，它所提供的虛擬現實世界，會給大眾帶來全新的體驗，因此網絡廣告的用戶構成是廣告商們愿意投資的因素。

在講求效率的今天，廣告的宣傳方式已步入宣傳冊+多媒體+Internet等多種方式相結合的立體式宣傳的e時代。用多媒體的形象性語言（動畫、圖片、音樂、錄像）展示企業理念，特別是較為抽象的商業概念和產品原理、操作方法等，可以得到更多更好的廣告效果。

3.如何策劃企業形象廣告

3.1廣告策劃要在充分的市場調研基礎之上進行

做廣告的目的無非就是促成銷售，而銷售的終端又是消費者，所以說廣告活動又是針對消費者來進行的。第一步要對市場進行調研分析，了解哪些消費者構成了目標市場，他們的需求是什么，企業面臨的競爭對手是誰，企業希望目標市場從廣告中獲得什么信息，以及應當如何到達目標市場，掌握消費者的大致基本情況。在資料收集好以后，創作人員要對收集來的一大堆無頭緒的資料進行分析、歸納和整理，列出廣告商品與同類商品的共同屬性，找出廣告商品與同類商品的競爭優勢，這種優勢能夠帶給消費者的種種便利，找出產品或服務最有特色的地方及消費者最關心、最迫切的需要，并在此基礎上用量化的指標確定企業的目標消費者，找到產品的特點與消費者需求的切入點。

3.2廣告策劃方案要選好與之相匹配的媒體

不同的媒體在覆蓋范圍、收視率、受眾特點、權威性、可信度等方面各有特點，評估媒體對企業是否具備廣告價值的基本策略可從“質和量”兩方面進行考察。只有選擇那些受眾與產品的目標消費者比較吻合的媒體，才可能將信息有效地傳遞給訴求對象。

3.3要緊緊圍繞企業的營銷戰略開展廣告創意

廣告不是萬能的魔杖，廣告戰略應緊緊圍繞企業的營銷戰略而開展，以營銷戰略為導向，并為實現營銷戰略、營銷目標服務。企業在不同的發展階段，有著不同的營銷計劃和與目標，應采用不同的廣告投放戰略。如在產品推出初期，重點是說服顧客，告訴消費者你的產品有哪些以前任何一種產品都不能提供的功能；產品在推出一段時間后，如果產品較競爭者來說具有獨創的特性，而這些差別又不能被競爭者輕易趕上，就可以聚集在這一點上，讓消費者明白購買廣告中的產品可以獲得什么利益，集中打動和吸引消費者購買；后期保持階段又叫提醒階段，該階段廣告的重要目的在于不斷地將產品展示給消費者，不至于被消費者遺忘，鞏固現有市場，阻止競爭對手介入。

3.4廣告營銷要善于打“情感牌”

利用品牌與消費者之間的情感聯系進行創意，如今消費者的消費意識日益成熟，他們追求的不僅是商品的性能和特點，還有與內心深處的情緒和情感相一致的感性消費。若廣告創意能注入較濃的情感因素，在品牌和消費者之間建立一種自然純真的情感聯系，便可以感動人從而影響人。許多成功的廣告創意，都是在消費者的情感方面大做文章，從而脫穎而出的。

3.5要做好廣告的后續評估與檢驗

廣告效果是廣告作品對消費者的影響，概括地說包括：傳播效果；即社會公眾接受廣告的層次和深度；經濟效果：即企業在廣告活動中所獲得的經濟利益，它是廣告主做好廣告的內在動力，也是良好的廣告創意戰略的追求和目標；心理效果：即廣告對社會公眾的各種心理活動的影響程度，反映消費者對廣告的注意度、記憶度、興趣以及購買意圖和行為等方面；社會效果：即廣告構思、語言及廣告表現對社會的影響程度。

參考文獻

[1]劉強.論品牌理解與品牌傳播[J].現代營銷(學苑版),2011,(02).

第9篇：廣告企劃范文

關鍵詞：廣播宣傳；企業文化；凝聚力

中圖分類號：F259.23 文獻標識碼：B 文章編號：1009-9166（2011）032(C)-0155-01

廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具，由于其聽眾的廣泛迅速性、功能的多樣性性和傳播的廣泛性等優點而備受歡迎。隨著企業改革的不斷深入，員工參與改革發展的需求越來越強烈，在這種情況下，企業廣播應運而生。企業通過廣播節目打造最直接面對企業廣大干部職工、擁有最廣泛聽眾、能最充分體現輿論宣傳實效的輿論宣傳媒體，進一步引領思想，凝聚共識，為企業改革發展大局服務。它充當著營造企業文化，傳承企業文化，傳播內部消息，凝聚員工向心力的重要角色。

一、企業廣播宣傳的特點

在繁榮企業文化，提高企業凝聚力方面，企業廣播具有獨特的性質。一是傳播速度快、范圍廣。廣播能夠把信息和企業的文化理念及時地傳到四面八方，傳播到各個角落，即使是正在一線工作的職工也可以及時有效的得到訊息。這是其他宣傳方式無法比擬的。二是較強的親和力。廣大職工作為企業廣播的聽眾，廣播具有較強的接近性。廣播員的播音更接近于面對面的人際交流，具有較強的親和力。

二、加大廣播宣傳，提高企業文化凝聚力

由于廣播有著其他宣傳方式的優越性，能夠及時有效的向職工群眾傳遞各種信息，更大眾化、直觀化，能更好地發揮宣傳工作的作用，調動職工群眾的積極性。因此做好廣播宣傳工作就尤為重要。

（一）豐富廣播節目，開展創先爭優。廣播作為企業的喉舌，如何豐富廣播節目，引起職工的注意力和興趣，同時又能達到宣傳的目的是廣播宣傳能否取得實效的關鍵。針對廣播這一宣傳媒體，可以采取各種方式，比如新聞、講座、來信、言談、討論等方式，架起了企業與職工之間交流的橋梁，采用“聽眾需要什么就提供什么”的服務理念以及“面對面”的談心節目，解答疑難，說事拉理，探討問題，平等相對，傳播新思想新風尚，提不斷高廣大群眾的政治、思想和文化素質。廣播作為輿論的重要陣地，責任重大，在點滴中滲透和灌輸作用不可小視，提高文化軟實力，就要充分利用廣播這一優勢，在日常節目中營造文化氛圍，逐步把企業的核心理念和文化傳輸給職工，提高企業的凝聚力和向心力。

針對當前的時事，開展專題節目。今年以來，根據中央和公司的要求，要在公司開展創先爭優活動，因此企業廣播要設立創先爭優活動專欄。積極宣傳開展創先爭優活動的指導思想、目標、基本內容和重要意義，發揮黨員職工的帶頭作用，交流職工的心得體會。隨著活動的開展，廣大職工都樹立了爭先進、趕超先進的積極作風，振奮了廣大職工的精神，增強了企業凝聚力，是黨建工作和生產發展的催化劑。

（二）做好編輯工作，提高廣播質量。編輯工作的好壞是廣播宣傳工作的基礎，沒有好的編輯工作，就算是再好的信息和題材也打不到理想的效果。做好編輯工作要做好以下幾點。一是做好調查。調查工作是廣播宣傳的前奏，沒有做好調查工作的廣播，就無法避免片面性宣傳、概念性宣傳，就不能實事求是、腳踏實地。因此，企業的廣播編輯要有良好的文化素養和暢通的信息渠道和調查研究的職業理念。二是選好稿件。廣播的編輯每天都要面對許多稿件，對這些稿件的取舍和處理體現了企業的宣傳方針。企業提倡什么反對什么，要通過編輯的選稿體現出來。因此，在很大程度上，編輯是企業職工提供什么樣的精神食糧的決定者。三是精心編排。選好稿件，不同的組合會產生不同的宣傳效果，因此，編輯要精心設計節目的搭配、開頭和結尾，已經整節目的串聯，只有精心組編節目才能取得良好的效果。

（三）提高通訊隊伍，確保宣傳實效。有一支思想活躍、勇于創新、吃苦耐勞的高素質迅通隊伍是企業廣播發揮作用的基石。因此應做好以下工作：一是領導重視。企業領導重視廣播宣傳工作，就能進一步投入資金，及時更新廣播設備，提升廣播的質量；二是加大宣傳。要積極鼓勵愛好寫作以及文字功底比較好的干部職踴躍投稿，逐步篩選出優秀的通訊人員，建立一支穩定的企業廣播通信隊伍；三是完善激勵機制。要對表現好的通信人員，給予精神上和物質上的獎勵，提高通訊人員的積極性和地位。此外，要在整個公司的范圍內，營造濃厚的宣傳氛圍，提高廣大職工的積極性和發現新聞的敏感性。

企業廣播擔負著對外宣揚企業文化，對內提高員工素質的重任，是加強團隊協作的平臺，是強化企業文化建設、提高企業美譽度的有效工具，是整合內外資源，增加企業凝聚力與向心力的重要途徑，是企業自我教育，建立學習型組織的陣地。因此，在新的形勢下，企業廣播要不斷發揮自身優勢，積極探索新的宣傳途徑。

作者單位：內蒙古鄂爾多斯達拉特發電廠

參考文獻：

[1]孫新華.穩定社會安定人心――南京市委常委、宣傳部長虞煜星談廣播電視發揮的獨特作用.江蘇省廣播電視總臺,2003年.

[2]劉瓊,賀麗強.抓亮點創品牌出影響――吉安人民廣播電臺宣傳工作的思路.聲屏世界,2005年.