互聯網電視精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的互聯網電視主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：互聯網電視范文

1.5萬元以上

長虹ITV55820D樂教網絡電視

推薦理由

長虹ITV55820D樂教網絡電視采用WI-FI無線上網,消費者只要在屏幕上顯示的界面里輸入樂教通行證號及密碼即可自動連接上網。同時支持電腦資源共享功能,可通過無線路由器共享電腦資源,內置多媒體超強解碼,可以播放H.264全高清視頻大片。 內置樂教模塊,支持娛樂、影視、教育、生活百科、健康五大類內容。

市場參考價:16000元

TCLL46C10FDE

數字互聯網液晶電視

推薦理由

TCL L46C10FDE外觀設計經典,擁有強大網絡功能,支持在線升級、在線觀看及視頻下載等功能,同時可瀏覽新聞資訊和在線娛樂內容。內置全模式數字電視解碼器,能夠流暢接收播放數字電視。

市場參考價:15999元

康佳LC55TS88EN液晶電視

推薦理由

康佳LC55TS88EN是目前康佳產品中功能最全、性能最優秀的一款旗艦液晶電視,擁有目前市場上最為主流的平板電視配置和新功能,如LED背光源、上網看電影、靚照吧等等。此款電視首創靚照吧功能,可以隨時隨地通過網絡實現視像遠程共享、照片瀏覽等功能。此外,還內置市面上最新的數字地面芯片,可同時兼容單載波和多載波信號,無需機頂盒即可接收地面無線數字電視信號;首次實現了從編碼、傳輸、接收到解碼顯示的全程高清,隨心暢享全套數字電視節目。

市場參考價:15999元

創維COCO聊天電視

推薦理由

創維COCO聊天電視是新一代互聯網電視,具有互動聊天功能,采用自主創新的基于英特爾高性能CE3100平臺的視訊核心技術,將傳統的文字即時聊天變成視頻即時聊天,可使互聯網與電視實現真正的無縫式融合。該電視設有專有對話語音聲道,可一邊看電視節目一邊聊天,且切換便捷。此外,還可以滿足今后家庭影院、高清藍光、高清機頂盒、高清播放機的需求。

市場參考價:新品未定價

1萬元～1.5萬元

海信LED55T18GP超薄網絡電視

推薦理由

LED55T18GP是一款超薄LED背光液晶電視,配備了1920×1080全高清分辨率,采用海信獨有的LED晶彩引擎,進行智能色域分析,對紅、綠、藍三基色顯像及處理技術進行改進,提升色彩表現。真+240Hz技術通過在兩幀畫面間按照新算法插入過渡畫面,使圖像顯示更加平滑。同時擁有東方寬頻、新浪樂庫、天氣預報、股票在線、新浪新聞等豐富內容,可瀏覽網絡新聞、天氣、股票,欣賞在線音樂,觀看在線短視頻等網絡內容。

市場參考價:13999元

長虹iTV46920DE

推薦理由

長虹iTV46920DE擁有豐富的樂教知識庫及便捷的上網功能,采用與三星聯合開發的純光側置技術的新一代LED液晶屏,具有具有環保健康、節能省電、超薄、壽命長、色域廣、畫質穩定等特點。作為一款網絡電視,長虹iTV46920DE液晶電視聯上網絡之后,直接用遙控器在互聯網上沖浪,享受資訊、娛樂、影視、教育、生活百科、健康美食等用戶關注的信息服務。目前,長虹iTV46920DE還在舉行預存500元返還1000元促銷活動,性價比更高。

市場參考價:13990元

康佳LC46TS88EN互聯網電視

推薦理由

康佳LC46TS88EN網銳系列互聯網電視搭載了康佳三合一“銳芯”芯片及SDK軟件開發工具包,在業內首創全開放式應用平臺,不僅實現了電視個性化功能、定制化服務的全應用,還以正版模式和讓消費者無限應用網絡內容的新模式,有效提升了網絡電視整體競爭力。

市場參考價:10999元

創維47LED10液晶電視

推薦理由

創維47LED10液晶電視特有K歌功能及優秀的3G酷影流媒體播放功能,可以直接播放網絡中下載的高清影片。以專業的酷開網絡為支持,創維47LED10液晶電視通過無線或有線方式連接網絡,可以在線觀看影視等視頻資源。酷開學堂是創維LED10系列液晶電視擁有的以家庭英語學習為主的幼教課程系統,內置FLASH播放和益智英語課程,并且還可以通過酷開網站持續提供知名教育機構的幼教資源。

市場參考價:10990元

1萬元以下

海信 LED42T18GP互聯網電視

推薦理由

海信LED42T18GP采用側光式LED背光源,實現了超薄機身的同時,畫質色彩方面也十分出色。采用1920×1080全高清分辨率液晶面板,擁有網上鄰居功能,支持自主研發的3E節能方案。強大的網絡功能使其可以瀏覽網絡新聞、天氣、股票等資訊,收聽在線音樂,并新增了在線觀看視頻節目功能。附加的USB流媒體功能最大限度地滿足了用戶的使用需求。

市場參考價:9499元

創維42LED10液晶電視

推薦理由

創維42LED10液晶電視是今年推出的最新超薄LED液晶系列產品,機身厚度僅為3.5cm,另外,這款電視還增加了最新的“網絡酷開”功能,支持在線搜索、在線下載、在線觀看電影、酷開學堂等內容,只需連接網線,進行簡單的設置網絡,就可以到網絡上搜索影片視頻,如果家中有無線路由器的話還能夠支持無線Wi-Fi上網,十分方便。

市場參考價:8590元

TCL L42P10FBEG互聯網液晶電視

推薦理由

TCL推出的42英寸mitv互聯網液晶電視L42P10FBEG擁有強大的互聯網功能,具備mitv影視下載、mitv在線觀賞、體感健身游戲及網絡卡拉OK等功能,還能在線升級。此款電視預留了后臺自動升級空間,如果一旦某項技術或功能的外部環境成熟,TCL將會在后臺進行升級,幫助用戶實現新的功能。

市場參考價:7999元

康佳 LC40TS86N液晶電視

推薦理由

第2篇：互聯網電視范文

互聯網電視的時代到來了嗎？

是，正在，并且是疾速。隨著它的到來，IPTV（交互式網絡電視）和數字電視可能很快就要走向窮途末路。封閉的系統永遠抗爭不過開放的系統（連蘋果都在開放），大到一個國家，小到一臺機器，這是這個時代的基本規律。

在互聯網電視風暴中最積極的推動者是電視機廠商，因為只有對他們來說這才是關乎命運的一場戰役。有了他們，再有了5張（很快可能會增至7張）互聯網電視集成播控牌照的配合，加上一群在互聯網上收錢困難的內容和應用提供商的推波助瀾，互聯網電視形成產業鏈的速度很可能會遠遠超過不溫不火的IPTV和無所事事的數字電視。

這種硬件拉動產業鏈的格局很有意思，讓你想起了誰？

是的，有點像蘋果。雖然中國暫時還出不了像蘋果一樣具有創新氣質和產業鏈鑄造能力的公司，但是中國互聯網電視深一腳淺一腳正在踩出來的小徑恰恰與蘋果闖出的那條路有幾分神似。

過去十年，我們看到了手機屏和PC屏作為娛樂終端的迅猛崛起。與此同時，電視屏則呈現出一種“二律背反”的怪異現象：一方面它的受眾在加速流失；另一方面它所承載的廣告價值仍然居高不下，甚至不跌反漲。其實，這只是一個滯后效應――如果沒有互聯網電視，電視作為一種物理媒介走向衰落一定只是一個時間問題。但是，就在這個緊要關頭，廣電系盼來了互聯網電視這棵救命稻草。

電視臺介入互聯網的三大方向

不過，互聯網電視和電視臺究竟有多大的關系呢？

有，但沒有想象的那么大。

在未來，所有的電視臺都應同時是網絡電視臺，因此刻意區分兩者的意義已經不大。但是，互聯網電視最大的受益者卻并不一定是電視臺，哪怕是已經從傳統電視臺轉身成為網絡電視臺的電視臺。

所謂互聯網電視機，其實質無非是一個墻上掛著的、開機后首屏被廣電播出機構控制的、隨時都處于寬帶連接狀態的大屏幕電腦。在這個屏幕上，受眾要看的是有品質的“內容”，而不是某個電視臺的“電視節目”。雖然電視臺制作或者集成的節目也可以成為“內容”的一個組成元素，但它在整個互聯網的大海里將只是滄海一粟。

換句話說，如果我作為一個受眾已經習慣了在優酷網、土豆網上看電視劇，未來在互聯網電視上，我多半仍然會去找到優酷、土豆，然后在它們的平臺上通過流媒體收看我想看的電視劇，雖然在同一個時刻同一部電視劇可能正在4家省級衛視上播出。

對電視臺來說，這意味要想介入互聯網電視，主要有三個方向：

第一，依靠身份和牌照掌握集成播控主導權，也就是占領“第一屏”，成為或者主動運營、或者依靠合作伙伴運營而自己只從中收取保護費的互聯網電視運營商；

第二，成為優秀的內容制作商，依靠一流的制作能力和大量優質的內容獲得商業價值，雖然這些內容最終可能被更多的受眾在優酷、土豆上看到，而不是在自己的頻道中；

第三，成為有遠見、有胸懷、善于互惠和分享的戰略投資方，以股權投資的方式參與已經在廣電之外形成的、具有行業領先性、高度市場化的內容和用戶平臺的長期發展。

牌照的價值會江河日下

不過，針對上面的第一個方向，電視臺要想清楚的一個問題是：在未來，互聯網集成播控這個牌照還會有很大價值嗎？

我覺得不會。

物以稀為貴，多了就不值錢，這是鐵律。到目前為止，互聯網集成播控牌照已經發了7張。任何牌照發到第四張、第五張，價值一定會加速遞減――供需基本規律使然。

由于每臺互聯網電視機只能對應一個集成播控商，而所有運營內容和用戶平臺的公司都希望有機會面向整個市場。因此，內容和用戶平臺同集成播控運營商的關系在未來不太會是“一對一”的關系，而更有可能是“多對多”的關系。即便是互聯網電視上，某些通過股權投資或者暫時的利益安排而形成的排他性合作運營平臺，長期來看也一定會走向開放，因為這是互聯網電視用戶的要求。長期來看，用戶永遠是對的。

這也就意味著，每一個牌照擁有者都要尋求同多個像土豆、優酷這樣的內容和用戶平臺合作，而每一個內容和用戶平臺也會試圖結盟盡可能多的牌照擁有者。誰和誰都有合作的空間，但誰離開誰也都能活，沒有了“非你不可”的必須，牌照的價值當然也會江河日下。

當然，對于土豆、優酷這樣沒有互聯網電視牌照、在市場中長大的內容平臺來說，無論他們對國有廣電的那一套機制有多么的不適應，與牌照方合作仍然是必須要過的一道坎――除非他們徹底想放棄電視這塊屏幕。

優酷土豆們將走向“云+端”

可是，優酷、土豆們能夠忽視電視這塊屏幕嗎？

當然不能。對以視頻運營為主業的公司來說，只做PC屏是遠遠不夠的，這會把自己越做越薄。這個領域未來市場價值的真正大頭很可能不在PC端，而是在電視端和Pad（觸摸式屏幕）端，這才是未來最“給力”的兩個輪子。

今天仍然以PC廣告收入為主要收入來源的視頻產業的玩家們未來會面臨兩個重要的趨勢：

第一，隨著越來越多的PC受眾流向互聯網電視和Pad終端，廣告投放商將越來越要求跨平臺組合投放和整合營銷的能力。這也就意味著，他們必須向NetFlix那樣面向所有可能的終端。而在所有終端中，互聯網電視尤為重要。中國傳統電視上的七八百億元的廣告（當然也包括傳統文字互聯網三四百億元的廣告）當中會有一部分流向基于PC互聯網的視頻，但無論是速度還是總量都沒有想象的那么誘人。真正能夠從傳統電視廣告中切走相當一部分份額的是互聯網電視上的內容以及內容平臺。

第二，收入會逐步走向多元化，廣告之外的付費收看的模式一定會確立。長期來看，付費收看的市場甚至很有可能會超過廣告的市場。當然，付費收看的市場不可能在PC上形成；這個模式將只會在互聯網電視和Pad屏幕上得以確立。這是因為，Pad屏幕的超酷便攜和電視機屏幕的超爽體驗對用戶來說都是超越“觀看”本身的額外價值，他們（至少他們中的一部分）一定會愿意為這種價值額外價值付費。

因此，對優酷、土豆們來說，他們長期的方向和模式很可能會殊路同歸，那就是走向“云+端”的境界。今天他們要做的就是充分利用在PC屏上積聚力量的品牌和大流量用戶平臺的運營經驗，盡快把這些轉化為跨越終端的競爭力，爭取在用戶手里拿著的和客廳墻上掛著的兩塊屏幕上實現更多的商業價值。

用戶推動產業走向“四端融合”

之所以優酷、土豆們會走到這一步，不僅僅是因為所謂的“三網融合”，更是因為用戶推動產業走向“四端融合”。

無論是現在還是未來，不同的內容和應用會在不同屏幕上呈現不同的市場前景。就拿游戲來說，輕度游戲很可能更適合手機屏和Pad屏；重度游戲很可能更適合PC屏；體感游戲一定最適合電視屏。再譬如，數字閱讀天生就更加適合手機屏和Pad屏；影視劇可能更適合電視屏和Pad屏；短視頻可能更適合PC屏和Pad屏；期刊瀏覽可能最適合Pad屏；餐館和航班查詢更適合手機屏和Pad屏；購物則PC屏、Pad屏和電視屏都適合。

第3篇：互聯網電視范文

電視是讓消費者能夠在自己家中舒服地欣賞廣播電視節目的設備，這樣的產品定位不會輕易改變。手機與PC(個人電腦)這些不受限制的平臺，卻可以真正根據用戶的切實需求，提供多種多樣的服務。對此，許多工程師認為，電視行業目前正面臨危機。業界也越來越清楚地意識到，未來的互聯網電視應該靈活地利用互聯網技術，以帶給消費者更多觀賞樂趣。

1普通電視節目現狀

利用互聯網使電視節目更具吸引力，下一代互聯網電視可以提供：國外廣播電視節目內容、國內廣播電視節目內容、節目元數據、用戶留言、BBS、用戶產生內容、Web網站和節目存檔等。遺憾的是，期望的下一代互聯網電視與目前正在觀看的普通電視之間仍有很大差異。目前電視里的Web瀏覽器即使與手機相比，也顯得速度太慢，更不用說與PC相比了，因此讓人完全沒有使用的欲望。即使消費者可以通過電視網絡中的YouTube來觀看某些節目，但使用遙控器進行視頻搜索是一件非常困難的事情。

對于年輕人來說，電視遠不如PC和手機有吸引力。即使家里的電視是開著的，但他們實際上卻在關注PC或手機的屏幕，而且，一些熱門節目完全可以在YouTube上觀看。另外，由于年輕人很少訂閱報紙，所以根本不了解電視臺的節目安排。據日本野村綜合研究所信息與通信行業咨詢部調查顯示，電視的平均收視時間可能并沒有太大變化，但很明顯，對于消費者來說，電視的吸引力已經遠不如PC、手機及其他類似設備。毫無疑問，電視作為媒體的價值正在被逐漸侵蝕。

2互聯網電視

2.1互聯網電視的用戶界面

電視生產商需要提供能夠滿足用戶所有需求的平臺需要經過以下兩個階段。首先，要開發簡單的用戶界面(UI)和應用程序執行環境，使用戶能夠通過電視欣賞一切網絡內容，包括圖片、視頻等。這將使得產品在售出后還能夠輕松地增加新的功能、服務及其他特性，而無需依靠機頂盒等外部設備。第二階段則需要將上述執行環境與節目播放相結合，以開發可以給用戶帶來更多樂趣的功能及服務。

在日本，電視互聯網連接率的迅速升高正使得“下一代互聯網電視”不再只是概念，而開始具有現實意義。例如，在日本有針對高清電視(HDTV)內容的視頻點播服務acTVilaVideoFull，雖然目前支持這項服務的電視在日本還屬少數，但其互聯網連接率高達40%。

而在過去，幾乎沒有人會通過電視上網，因此，這已經是一個非常巨大的變化。Actvila公司表示：與之前支持acTVilaVideo(SDTV視頻點播服務)的電視相比，支持acTVilaVideoFull的電視互聯網連接率提高了好幾倍。其優勢在于用戶可以在大屏幕上欣賞HDTV電影、外國電視劇集以及其他視頻服務。這大大提高了電視的吸引力，它的受歡迎程度超出了人們的預期。但是，由Actvila研究小組提出的數字電視(DTV)規格還不足以實現下一代互聯網電視的所有功能，仍然面臨著許多需要解決的問題。對于已經習慣了使用遙控器頻繁轉臺的用戶來說，HTML瀏覽器切換畫面的等待時間，以及每次訪問所需的1~2s的認證時間讓人難以接受。

一些工程師認為這是下一步需要改善的，雖然當用戶的目的非常明確時，如VOD(視頻點播)服務，這種等待時間還不是什么大問題，但這樣很難開展其他服務。致力于開發下一代互聯網電視的日本生產商目前大多仍處于第一階段。多家公司正在開發能夠靈活處理視頻流的執行環境，其中包括索尼公司的APPlicast、松下公司的VIERACAST以及夏普公司的新Ex系統。在索尼開發的電視Widget(迷你應用程序)執行環境APPlicast中，APPlicast軟件采用JavaScript及XML進行語言編寫，可通過Widget調用視頻播放器。松下的電視GUI執行環境VIERACAST也采用JavaScript進行開發，其菜單畫面等GUI均由該公司的服務器生成，可以播放MPEG-2和MPEG-4AVC/H.264格式的視頻，以及H.264格式的YouTube視頻。

夏普公司正在開發的GUI執行環境被稱為新Ex系統，該系統基于夏普于2006年推出的Ex系統，并能夠提供視頻播放功能。開發語言使用SVG及其他代碼，可以播放MPEG-2及MPEG-4AVC/H.264格式的視頻。索尼從2007年春便開始提供APPlicast，可將Widget顯示在電視節目兩邊。2008年10月，索尼又推出了令個人用戶可自行開發Widget的軟件開發套件(SDK)，并歡迎外界開發者提交開發的Widget。

需要注意的一點是，由于日本的廣播電視公司不希望電視Widget或其他信息與他們播放的節目顯示在同一個畫面上，因此，日本的電視生廠商需要滿足他們的要求。而日本以外的市場則對UI的配置沒有這種特殊限制，Widget既可以與播放畫面相重疊，也可以設置在播放畫面的四周。索尼采取了在水平方向上分立顯示出Widget與播放內容的方式，推出的APPlicastSDK也可以對所顯示的Widget進行一些限制。可以看出，索尼的策略：在滿足電視臺要求的同時，提供用戶所需要的服務。當實現了第一階段的UI執行環境后，就可以進入第二階段，也就是可以基于播放日志(與播放節目相關的日志信息，包括演員、節目內容、開始及結束時間等)及其他節目元數據來提供新的服務，如在用戶之間分享對節目的看法等。

2.2提高電視硬件性能

硬件性能不足是阻礙電視UI發展的另一個主要因素，不過，這個問題將會在2009年里得到解決。在激烈的價格競爭中，削減硬件成本一直都是電視生產商的首選方案，因此，他們幾乎不會考慮通過提高硬件規格來改善UI及Web內容。例如，電視里分配給內置HTML瀏覽器的存儲器容量僅為10~20MB。在過去兩年里，通過削減其他軟件代碼，可用的存儲容量大約提升了20%。APPlicast、VIERACAST和Ex系統都是在不改善硬件的前提下，利用現有資源實現。

但在2009—2010年，由于面向電視的SOC的性能大幅提高，因此上述狀況會發生變化。電視軟件開發機構表示，普通電視中CPU內核的工作頻率大概將會提高一倍，達到400~500MHz，可用的存儲器空間也會增加一倍。到那時，普通電視的性能將會達到與手機相當的水平。隨后，電視還會提供對AdobeFlash的支持，并能夠從PC和手機上移植更廣泛的Widget。

其中，Adobe系統公司表現的最為積極。該公司通過向嵌入式應用免費提供Flash，從而推動各生產商在電視里安裝AdobeFlashLite或AdobeAIR(Adobe公司提供的互聯網應用執行環境)。將Flash技術融入電視的策略也符合目前的發展趨勢，比如，英國BBC提供的網絡電視節目廣播服務iplayer、美國NBC環球與News公司的合資企業所提供的網絡互動視頻服務Hulu、Amazon公司的視頻點播服務AmazonVideoonDemand及其他類似服務都采用了Flash平臺。

2.3下一代互聯網電視用芯片

2009年以后，電視將有可能開發出集成具有超高性能的SOC芯片。其中之一是基于Cell技術的媒體處理器，它可能將被用于東芝公司于2009年秋推出的新款電視中，除了提供超高分辨率外，還可以同時播放及錄制多個節目。另一款產品則是由英特爾公司開發的媒體處理器CE3100。東芝和三星電子公司已表示將在其藍光播放機和多功能IPTV機頂盒中采用CE3100。根據設備生產商測算，目前在電視中集成CE3100的成本仍然太高，而且軟件支持(如驅動器)也還不能完全滿足要求。據估計，電視中可能會集成采用45nm制造工藝的Atom(凌動)處理器，時間將會是在2009年底或2010年初。CE3100的一個優勢是其CPU內核基于IA(IntelArchitecture)架構，從而可以使用各種現有的PC軟件及開發環境等。更為重要的是，廠商能夠得益于英特爾及其合作伙伴共同開發新的芯片應用的強大力量。

目前，英特爾正與多家軟件企業聯手開發面向CE3100的應用軟件及驅動程序，希望通過推出能夠充分發揮CE3100功能的應用程序，來促進CE3100在市場中的普及。比如，英特爾與雅虎公司開發了Widget執行環境Widgetchannel。在日本，UIE日本公司也已將其UIEngineGUI移植入CE3100中，日本Quixun公司也正在計劃開發相應的電視，該公司發言人表示，2009年上半年推出采用Atom處理器的電視，并將在2009年底或2010年初開發出采用CE3100或下一代芯片的試制電視。

在數字家電領域，CE3100的目標市場主要有5類，包括：藍光播放機等設備；機頂盒、PVR(個人錄像機)等聯網設備；服務供應商提供的IPTV機頂盒；有線電視運營商及衛星電視運營商提供的機頂盒；數字電視。其中，數字電視是最大的潛在市場。

到目前為止，大多數將電視與互聯網進行連接的嘗試都未能成功。實際上，美國ABC公司、CBS公司已經表明將通過WidgetChannel提供節目。此外，美國Blockbuster公司、CinemaNow公司等也將會提供視頻內容。英特爾公司通過各種調查表明，消費者仍然鐘情于電視。制造商的目標并不是改變電視，而是去強化電視的功能，最大的目標是未來的電視將利用CE3100實現廣播電視與互聯網連接起來，可與用于電視和光盤播放的硬件解碼器以及針對互聯網內容的軟件解碼器協作，能夠對來自廣播網絡、存儲設備和寬帶網絡的視頻內容進行解碼，并方便用戶在這些媒體資源之間進行切換和選擇。

為了實現讓人可以悠閑地坐在沙發上欣賞電視節目的同時，提供新功能，而且不會與電視的原有功能發生沖突。英特爾采用的一種方法就是與雅虎公司聯合開發的WidgetChannel，它能夠在屏幕上同時顯示播放的節目內容和菜單畫面、Widget及其他項目。在確定CE3100的規格時，最重要的是要確保其與最新的互聯網技術的兼容性。消費者已經通過廣播、有線電視等享受到豐富的電視體驗，也已經通過PC獲得了豐富的互聯網體驗，他們不會再接受僅能提供部分互聯網體驗的產品。因此，聯合開發了這款高性能的SOC，其處理器內核的性能高達3000MIPS。

CE3100中的通用處理器內核采用了800MHz的PentiumM處理器，芯片中還集成了雙通道的MPEG-2/VC-1/H.264解碼器、2D/3D視頻加速器、各種加密電路、DSP、HDMI發送器，以及SATA和其他接口。操作系統采用嵌入式Linux，由于該產品主要用于數字家電，所以256MB的存儲器空間已經足夠。

對于數字家電的開發人員來說，采用CE3100能獲得哪些優勢？首先，業界面向X86系列處理器的軟件資源非常豐富，軟件開發環境也十分強大。例如，在面向LinuxPC的Flash的基礎上，只需5分鐘即可完成Flash執行環境的移植。家電生產商可利用CE3100向消費者提供豐富的服務。消費者通常會根據生產商的品牌及可靠性來選購電視，這樣，家電生產商就會占據比市場上的其它廠商更有利的位置。

3下一代互聯網電視普及速度加快

為加快具備互聯網連接功能的電子產品的普及，英特爾公司與TCL公司日前在北京簽署了戰略合作協議，雙方將攜手開發下一代互聯網電視，合力推廣互聯網與電視的融合，為中國的消費者帶來更多電視節目的選擇和互動交流的空間。

第4篇：互聯網電視范文

對于這些廣電系集成商來說，這次大張旗鼓的介入互聯網電視機頂盒產業，主要是緣于近日廣電總局下發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》（廣辦發網字［2011］181號）文件（下稱181號文）。

181號文之變

不再通過叫停方式規范互聯網機頂盒

在181號文公布后，此前被叫停的一些視頻網站的機頂盒產品也獲得了全新的市場，只要與獲得牌照的7家內容集成商的平臺對接，就可以讓自己的視頻內容獲得除電腦、智能手機、平板電腦外的全新終端支持。

據了解，此前很多機頂盒廠商已經開始與一些視頻網站合作推出互聯網機頂盒。目前在深圳等地其市場規模已達到幾百萬臺的年出貨量，但是這一市場一直沒有得到廣電總局的認可。今年7月，廣電總局下發了《關于嚴禁通過互聯網經機頂盒向電視機終端提供視聽節目服務的通知》，要求視頻網站立即開展自查整改，自行關閉互聯網電視平臺，停止一切銷售、宣傳活動。

這次互聯網機頂盒廠商得到了一個利好消息，根據廣電總局傳媒司下發的181號文，廣電總局改變了以往通過叫停方式來規范互聯網機頂盒的方式，轉而注重對這個產業進行引導。

7家集成商的機會

廠商欲售產品需與其合作

廣電總局的181號文再次重申了互聯網電視終端產品內容監管細則，文件中聲明“互聯網電視內容服務平臺只能接入到總局批準設立的互聯網電視集成平臺上”，同時，“內容服務平臺不能與設立在公共互聯網上的網站進行相互鏈接”，其意在肅整長久以來未經獲批便通過各種終端向電視屏幕輸送互聯網視頻內容的互聯網視頻內容提供商。

此外，181號文還規定，集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能嵌入一個互聯網電視集成平臺的地址，終端產品與平臺之間是完全綁定的關系，集成平臺對終端產品的控制和管理具有唯一性。

對于杭州華數、百視通等內容集成商來說，這意味著互聯網電視廠商和機頂盒廠商要想銷售產品，就必須與其進行合作。

視頻網站紛紛尋求

與牌照商合作

與互聯網電視和機頂盒廠商紛紛找到獲得牌照的7家公司合作類似的是，在181號文公布后，民營視頻網站為了獲得全新的互聯網電視和機頂盒終端，也開始紛紛尋求與7家牌照商合作。

據了解，僅僅在杭州華數的平臺上，就有淘寶、盛大游戲、盛大閱讀、百度、PPTV、樂視等多家互聯網企業加入其中。與此類似的是，上海文廣百視通也與淘寶、土豆等建立了內容合作關系。

這些都是因為181號文的規定：同一互聯網電視集成平臺應當至少為3家以上的互聯網電視內容服務平臺提供集成運營服務。同時開辦互聯網電視集成和內容服務的機構，其內容服務平臺除接入到自身集成平臺外，還應當接入到1家以上其他集成機構開辦的集成平臺。

第5篇：互聯網電視范文

“互聯網派”的明爭暗斗

近幾年來，電視行業最大的變化，莫過于互聯網電視的出現。互聯網電視的出現，改變了傳統電視市場的格局。2016年12月下旬，由中國電子商會的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示，預計2016年互聯網電視的零售量將突破4 800萬臺，2017全年銷量將達到5 300萬臺，同比增長10%以上。

毫無疑問，互聯網電視市場已成一方江湖，而有江湖的地方就會有紛爭。在國內互聯網電視品牌中，樂視和小米是毋庸置疑的領跑者。早在2009年，樂視就成立了TV事業部。2013年5月，樂視推出了第一款超級電視。由于抓住了“內容+硬件”的契機，樂視超級電視順利成為國內互聯網電視的大贏家之一。公開資料顯示，從2013年7月初開售到2016年6月底，樂視超級電視在國內銷售總量已突破700萬臺，號稱在國內互聯網品牌中銷量最高。

不過，雖然樂視超級電視的銷量很高，但樂視仍處于嚴重虧損狀態。正因為如此，當樂視向外界公布銷量數據時，小米卻喊話“我們盈利了”，直擊樂視的軟肋。眾所周知，樂視超級電視正是以低于成本的售價去顛覆傳統電視市場，硬件本身根本無法獲得盈利，全靠內容的收益進行反哺。早期為了搶占市場，樂視尚能咬牙忍受，但在近期的資金鏈斷裂危機中，樂視電視作為樂視網旗下最具市場前景的子生態，不得不扛起了整個樂視的盈利重任。因此，2016年11月下旬樂視電視各系列產品開始提價。

與樂視相比，小米的“顛覆者”形象更加鮮明。依照手機高性價比的打法，自小米電視1開始，每一代產品的升級迭代都能帶動整個電視行業的發展，條形音箱、無線低音炮和分體式設計等創新之舉，都讓小米在用戶群體中的的科技形象更為深刻。然而小米電視最值得關注的并不是產品本身，而是在2016年互聯網電視行業整體虧損的大背景下，小米電視宣布自己盈利了，而目前互聯網電視品牌實現盈利的也只有小米。所以，在樂視高調打出“銷量”這張王牌時，小米淡定地回擊了一張“盈利”牌。而在樂視電視宣布全系漲價的當天，小米電視還高調表示“小米電視不漲價，壓力我們扛”，獲得了不少好感。

樂視和小米的口水戰僅僅是互聯網電視之爭的一個縮影，在這個戰場上，還有微鯨電視和暴風TV等眾多出身于互聯網的參戰者。在互聯網電視市場已經被小米和樂視等品牌率先攻占的情況下，高喊著“市場還需要一個新品牌”的微鯨毅然進入了這個行業，且發展勢頭很猛。與小米不同，微鯨重視線上但也從未放棄線下，憑借“硬件+內容+服務”的全新打法，微鯨也在短時間內實現突圍。

相比于小米當硬件制造商和樂視作內容提供商而言，暴風TV與二者都不一樣。在沒有硬件創新和豐富內容的情況下，暴風TV只能靠低價去爭市場。2016年“雙十一”暴風TV能夠奪得冠軍，最主要的原因就是不足1 200元人民幣的超低價格。不過，這種策略顯然不是長久之計。

“傳統派”的奮起反抗

在互聯網電視品牌步步緊逼之下，傳統電視廠商也迎來了一輪大的洗牌。^往牢牢占據中高端市場的日本彩電巨頭索尼、松下、東芝和夏普等漸漸淡出，部分企業甚至陷入長期虧損的泥潭，并不得不被其他企業并購。而曾經靠低價營銷搶奪了70%市場份額的國產彩電企業，在經歷了一輪優勝劣汰后，也紛紛做出改變選擇“觸網”，加入互聯網電視行列。

在傳統電視廠商中，被稱為“液晶之父”的夏普正在上演一出“王者歸來”的大戲。在被鴻海全資收購后，夏普開始了換血升級。2016年“雙十二”期間，電視旗艦產品分類中夏普70英寸和60英寸產品的銷量全網第一，并貢獻了占比20%的黑色家電銷量。在向互聯網電視轉型的過程中，傳統電視廠商最直接的方式就是聯合互聯網企業，逐漸變成內容展示平臺，夏普也不例外。如今，夏普已經聯合了優酷和愛奇藝等內容提供商，獲得多個優質IP的獨家播放權。

在國內傳統電視廠商中，海信是少有的專注電視生產和制造的技術型廠商，而且也獲得了比較可喜的成績。在2016年“雙十一”期間，海信是唯一上榜前十名的傳統電視品牌。不同于其他傳統電視廠商和純粹的互聯網品牌，海信放棄了低端的市場，轉而開辟高端市場和海外市場，并專注55英寸以上的大屏領域。最新數據顯示，在55英寸及以上的超大屏電視市場上，海信互聯網電視的銷售量占比達到45.73%。此外，海信還了高端互聯網電視子品牌“VIDAA”。

除了夏普和海信，在互聯網電視大潮中突圍而出的傳統電視廠商還有創維。2006年，創維成立了專注于智能產品自主研發的高科技互聯網公司酷開。在互聯網電視大潮襲來后，創維讓酷開獨立運營，以便更敏捷地應對市場需求。另外，創維還在產品創新方面大下功夫。正是得益于“創維+酷開”的雙品牌戰略，創維才能夠在互聯網電視混戰中突圍。創維主打科技、高端，面向中高端消費人群；酷開主推內容、低價，更貼近年輕用戶。這兩個戰略之間能夠實現互相補充，互相借鑒，幫助創維在市場中保有一席之地。

與創維的大刀闊斧相比，另一位傳統電視廠商中的老大哥TCL就顯得比較保守了。TCL在互聯網轉型上做得并不理想，只是最常規的與互聯網企業合作，能夠使用樂視和騰訊的內容，而其他方面并沒有實質的改變。

顯而易見，眾多傳統電視廠商正在努力從硬件提供商，向平臺的角色轉型布局。

新的一年，新的戰局

從表面上看起來，互聯網企業對傳統電視廠商發動了“革命”戰爭，兩大勢力水火不容的同時，各自內部也存在激烈的爭斗。但事實上，無論是“互聯網派”還是“傳統派”，雙方在新的一年里面對的機遇和挑戰基本相同。

業內人士認為，2017年將是大屏運營的最好時機。從互聯網電視市場容量來看，未來幾年，電視機新增量基本保持在5 000萬臺左右，在終端未出現大幅度增長的態勢下，電視機增量和存量用戶的運營將是重點。根據易觀智庫的《2016中國客廳經濟專題研究報告》中顯示，廣告主日益認可智能電視平臺的商業價值，2016年中國客廳經濟市場規模達到1 400億元人民幣，2018年將達到3 400億元人民幣。2017年，廣告和會員將成為互聯網電視的主要變現渠道。

與手機和平板電腦相比，互聯網電視最大的優勢在于用戶在內容上的觀看體驗，4K、HDR已經逐漸成為主流。最近，小米、樂視和海信等電視機終端上都出現了開機廣告的畫面。另外，用戶更關心哪里有更好看的內容，而逐漸對頻道的意識變得模糊，這也讓廣告主將廣告的投放開始向互聯網電視內容傾斜。

與廣告相比，會員變現的潛力也不容小覷。阿里家庭娛樂事業部總經理及大優酷事業群高級副總裁李捷認為，“會員是未來所有的互聯網視頻平臺很重要的變現渠道。”因此，阿里家庭娛樂與互聯網電視牌照商芒果TV打通了會員和廣告體系，推出鉆石超級會員，即互聯網電視用戶不再需要單獨購買芒果TV和優酷的會員，花一份錢即可享受到兩家的視頻內容。而在兩家宣布合作的會現場，電視機品牌悉數到場，海爾明確表示2017年所有電視機型都將全部使用阿里與芒果的資源，而長虹則表示其電視機終端將預裝兩家推出的鉆石超級會員。

除了廣告和會員，大屏購物也被認為是可以實現盈利的商業模式之一。小米電視負責人王川表示，小米電視除了廣告和內容收費進賬外，僅2016年10月，小米電視平臺已經銷售了1 800萬元人民幣的小米產品。梁軍也透露，在樂視超級電視消M的客單價達到了690元人民幣，是電商行業平均客單價的兩倍以上。當然，這只是在大屏上簡單銷售產品的模式。阿里家庭娛樂TV事業總經理賈偉認為，未來依靠大數據將商品精準推送給用戶才是最終的目標。

除了盈利模式，互聯網電視的收費分成模式也將發生較大變化。目前，電視機品牌、牌照商和視頻網站有多種分成模式，根據自身的話語權、給予的資源來界定一定的比例。未來，分成模式將變得更加細致化。不容置疑的是，互聯網電視處于還未形成一家或幾家獨大的現狀下，在相當長一段時間內，互聯網電視的各個參與方仍處于博弈之中。

第6篇：互聯網電視范文

而這一切麻煩的制造者就是互聯網，越來越多的人看電視劇、看電影、看綜藝節目……但就是不打開電視機，而是用電腦、手機和Pad，也包括盒子和智能電視登錄視頻網站去觀看，而不是通過有線電視網絡。對于電視臺來說，這些來勢洶洶的互聯網公司讓他們既愛又恨：一方面，互聯網公司正在成為電視臺的大金主，熱門電視節目的網絡版權動輒過億；而另一方面，他們也猶如闖進門來的“野蠻人”，分食著電視臺對于觀眾、廣告主和在影視產業中的話語權。

人們不愛看電視了？

從一屏到多屏

今年6月14日，國家新聞出版廣電總局發展研究中心的一份報告曾經引發了電視行業激烈的討論，在這份《中國視聽新媒體發展報告（2013）》中，首次量化了新媒體對傳統廣電產業的沖擊。

調查顯示，受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區電視機開機率[開機率（HUTs：Household Using Television）是指某特定時間段內，按戶的電視平均開機家庭（不論看何頻道）占全部擁有電視的家庭戶數的百分比]從三年前的70%下降至30%；傳統廣播電視收聽收視群體正在向老年人群集中，40歲以上的受眾已經成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結構呈現“老齡化”趨勢加劇；在仍然收看電視的群體中，同時收看網絡視頻和電視的“雙屏用戶”比例大幅提升，網絡已經成為收看熱播電視劇的主要渠道。

與此同時，傳統電視臺固有的商業模式正在被互聯網瓦解，隨著年輕用戶的流失，傳統媒體面臨著廣告滯漲或減少的危機，廣告投放向新媒體遷移的趨勢明顯：2007—2012年，中國網絡視頻廣告市場規模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長幅度，視聽新媒體分得的市場“蛋糕”越來越多，直接稀釋了電視臺的廣告價值。

難道人們真的不愛看電視節目了？錯！人們只是不再僅通過電視機看電視節目了。現在，我們的生活被各種大小尺寸的屏幕充斥著，而且幾乎無時無刻，電視機、PC電腦、手機、Pad……隨著 “新屏幕”的加入，“多屏時代”實際上是讓人們“看電視”（觀看視頻內容）的時長和頻次都增加了。

“2013年確實是快速變化的一年，作為一名普通的消費者，我和我身邊的朋友們都在感受著很多的變化，比如說我們看電視的時間越來越少了，越來越多大大小小的屏幕開始出現在我們的工作和生活中，我們變得離不開手機了。”騰訊視頻總編輯、騰訊在線視頻部副總經理王娟告訴《中國經濟周刊》。

對于優質的電視內容，由于傳播渠道和廣度的擴大，其影響力和可變現的商業價值實際上是增加的，比如熱播劇《甄嬛傳》和熱門綜藝節目《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》所創造的商業回報都是驚人的，只是勝利果實不再只是被電視臺所獨占。

王娟認為，互聯網和現實生活的融合已經到了無縫的境界，具體到網絡視頻領域，可以清晰看到三大趨勢：“移動化”、“多屏幕化”及“互動化”。而隨著4G時代的到來，移動視頻的大爆發必將發生，隨時隨地觀看視頻將成為未來的主流。

“從整體互聯網趨勢來看，我們看到有兩個關鍵變量影響著行業發展：一個是互動，另一個是移動。在互動方面，微信、微視、微博等新興的互動社交產品不斷涌現，讓在線媒體的互動性已經達到空前程度；而在移動方面，全球手機和平板的出貨量將達近20億，這意味著視頻移動化時代將全面到來。”王娟說，而這兩點顯然是目前電視臺所不具備的。

大金主來了？

網絡版權：《甄嬛傳》400萬一集，《辣媽正傳》500萬一集

CCTV每年的廣告招標會一向被視為業界產業行情的風向標，與往年的高調不同，今年央視并沒有公布2014年招標的簽約總額，只透露了四個字：“穩中有增”，言下之意，大家都懂的。但至少央視還是有很多強勢的壟斷資源可以售賣。而對于一些省級衛視，就沒有那么幸運了，即使是像湖南衛視這樣的一線衛視，廣告收入也是呈現下降趨勢的。

傳統電視臺固有的商業模式正在因為互聯網沖擊而發生著深刻變化。盡管電視臺在銷售廣告的時候會把互聯網公司視為“假想敵”，但是他們知道這個“敵人”不是用來對打的，而是一定要與之合作的，甚至是學習的。

電視臺也在做著各種互聯網創新，從央視到湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視等一線衛視幾乎都提出了要打造全媒體，比如湖南衛視的“呼啦”和東方衛視的“哇啦”。“互聯網與傳統產業的基因太不同了，傳統的廣電人要做新媒體很困難，很多障礙幾乎無法突破，比如決策者的思路。”一位資深電視人告訴《中國經濟周刊》。

雖然不至于像媒體標題“電視將死”那么恐怖，但是電視臺式微已經是不爭的事實。而另一方面，網絡視頻卻一派風生水起。

11月26日—12月6日，吳秀波、黃海波、郭京飛、張嘉譯、小宋佳、汪東城、于正等著名演員和金牌制片先后出現在騰訊視頻2014年的三場推介會上，吆喝自己的新劇。

“做影視演員已經將近10年了，過去總是去傳統平臺參加這樣的推介會，而現在發現，有越來越多的機會來到新的平臺做影視推介。”吳秀波說。在騰訊視頻一項“你們看啥，我們買啥”的調查中，他與產后復出的姚晨合作的新劇《離婚律師》因為被網友票選為2014年最期待的電視劇而被騰訊視頻提前“預訂”了網絡版權。

過去，在中國的整個影視產業當中，電視臺幾乎擁有絕對的話語權，影視制作公司需要根據電視臺的喜好和要求來生產“產品”，這個權重的重要性甚至超過了真正的上帝——觀眾，因為他們最終的銷售對象是電視臺。這也就不難解釋，為何一些不招電視臺待見的電視劇，卻由于在互聯網上的傳播而火得一塌糊涂，比如《武林外傳》、《士兵突擊》；而一些電視臺重磅推出的大劇，收視率和觀眾口碑卻并不體面，廣告主的錢也大半打了水漂。

互聯網公司則不同，他們并沒有太多基于豐富經驗的主觀判斷，有的只是網民們的偏好和由大數據挖掘出的需求，觀眾喜歡，必定出手；觀眾不喜歡，就馬上撤掉。更重要的是，他們也很有錢，甚至出手比電視臺還闊綽。

就在幾年前，萬元一集的電視劇網絡版權價格還是天價，相比電視臺的購劇價格只是九牛一毛。而現在，電視劇的網絡版權售價已經到了動輒百萬一集的程度，已經與電視臺上星播出的價格接近，以30～40集的容量計算，一部熱門電視劇僅銷售網絡版權就可以回收4000萬左右的成本，這已經接近一部“大劇”的制作成本了。

“樂視是國內最早大量購買電視劇網絡版權的視頻網站之一，當年大火的電視劇《潛伏》也不過1萬元一集，而現在《甄嬛傳》要400萬一集，《辣媽正傳》已經500萬一集了。”曾經擔任過樂視網副總裁、現任樂視TV副總裁的梁軍告訴《中國經濟周刊》。

熱播劇《陸貞傳奇》的編劇于正和《咱們結婚吧》的導演劉江都曾表示，自己的作品都是經過調查確定能夠成為互聯網上熱門題材而制作的，故事的走向和結局也是遵循大多數網友偏好。著名導演趙寶剛也透露，自己的作品僅依靠新媒體就能收回成本，而且后者帶來的盈利收入每年正以100%的增速上升，《奮斗》、《婚姻保衛戰》等劇其實就是應對新媒體而誕生的作品。“影視工作者作為一個內容提供商，需要沿著這條路線探索，沒跟上節奏的提供商會大面積死掉。”趙寶剛說。

小伙伴艱難牽手？

從網臺同播到網臺互動

一邊是感覺要被時代拋棄而無法再高傲的電視臺，一邊是受困于購劇成本日益高企、好似被人遏住喉嚨的互聯網公司，合作顯然是共贏的最佳選擇。

“我們希望不再是像過去搬運電視臺的綜藝內容到我們平臺上去播，而且希望接下來互聯網平臺上也能產生更代表互聯網精神的內容。我們會顛覆傳統網臺同播的合作模式，從網臺同播到真正的網臺互動，比如在選秀類節目中，通過微博、微信等社交平臺，實現觀眾的實時參與和互動。”王娟說。

雖然，過去視頻網站也做了不少的自制內容，但大多都是低投入、短平快的小制作，大部分比較“山寨”。現在視頻網站的企圖則已經遠非于此了。“這個自制不再是過去的10年里的那種嘗試，現在是要做規模性的投入。”愛奇藝CEO龔宇告訴《中國經濟周刊》，除了持續購買最好的內容，愛奇藝接下來會把自制內容作為一個重要的戰略方向，會投資影視制作公司，也會設立自己的工作室。

“在2014年，騰訊將顛覆原有低成本制作模式，帶動整個行業向高品質自制的方向發展，我們在會上正式提出和一線影視制作機構合作，全力提升網絡劇質量。”王娟說。

在這個過程中，電視臺，特別是傳統電視人和影視工作者必然是受益者，因為他們不是多了一個競爭者，而是多了一個全新的、更廣闊的平臺。去年年底，在央視供職11年的主持人、制片人馬東加盟愛奇藝，出任首席內容官；今年6月，已經做了20年電視的金牌制片人、《中國好聲音》的總策劃杜昉擔任視頻網站酷6網的CEO；楊瀾、華少、李靜等主持人紛紛以制片人身份加盟視頻網站，推出專門的網絡自制節目。

但是，電視臺依然是產業中的主導力量，而視頻網站也不希望與電視臺涇渭分明，他們非常渴望和需要與電視臺等傳統平臺進行合作。在談到自制內容的時候，王娟用得最多的一個詞就是“聯合開發”，互聯網會給電視節目帶來很多新的體驗和可能性。“網臺互動2.0是要跟好的節目融合，找到雙方創新的合作模式，而不是簡單的同步播出，當然這還需要摸著石頭過河。”她說。

而廣告主似乎更能看清這一點，并沒有把電視廣告的投放和視頻網站的投放視為此消彼長的關系。

“現在廣告投放有一個新趨勢，就是傳統平臺和新媒體的粘連投放，我們稱之為‘視網膜’，即電視模式+網絡模式，因為這種投放方式會產生1+1>2的效果。而且，一個精品電視內容在互聯網上的二次傳播，實際上增加了它對廣告主的吸引力，因為你在視頻網站上看《中國好聲音》，一樣要聽到華少在賣涼茶，盡管這個品牌的廣告費是付給電視臺的。”一位500強品牌的廣告主告訴《中國經濟周刊》。

未來我們如何“看電視”？

電視不再只是一個被“看”的玩意兒

在互聯網的改造之下，電視不再只是一個被“看”的玩意兒，而是可以互動和交流的。更為重要的是，觀眾不再是被動地接受，而是主動地選擇，這就需要我們重新思考和構建電視與觀眾的關系。

“電視的主要商業模式就是靠廣告，受眾只能被動觀賞。但是，互聯網重新定義了電視，電視不再是只讀的，而是可以交互的。電視不再是大眾傳播，而是小眾傳播。”財訊傳媒集團首席戰略官段永朝告訴《中國經濟周刊》。

現在最為主流和時髦的重建電視與受眾關系的嘗試就是“二維碼”，這也幾乎成了所有熱門電視節目的標配，觀眾通過掃碼可以輕松進行互動，對節目內容進行表達、參與、議論，分享到微博、微信，也可以享受節目內容的延伸服務。

在段永朝看來，現在這種標準化、統一的電視用戶界面時代將逐漸被淘汰，未來用戶可能會更多地通過搜索獲取內容，電視臺也會像互聯網公司那樣進行更具有針對性的推送。

“兩三年后，網絡視頻行業很可能會迎來重要的分界點，技術革命帶來對用戶需求新的滿足可能，也使整個影視產業發生了變革，構成良性循環。”龔宇說。

“時至今日，傳統媒體依然有非常大的影響力，尤其是大事件報道方面，電視占有壟斷性優勢。優秀內容制作團隊在今天依舊居于統治地位，所以視頻網站應當跟傳統媒體緊密結合，騰訊非常期待視頻網站與電視制作團隊深度整合。”騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經理孫忠懷告訴《中國經濟周刊》。

第7篇：互聯網電視范文

關鍵詞 數字電視；IPTV；電視技術

中圖分類號：TN943 文獻標識碼：A 文章編號：1671—7597（2013）041-012-01

1 數字電視技術

1）數字電視的優勢。目前廣電系統的數字電視，無論是衛星直播、有線傳輸還是無線傳輸，都主要是通過射頻技術將節目直接送入千家萬戶。它的最大優勢在于可以通過十分簡單和便宜的方式實現海量直播節目對海量用戶的覆蓋，且信號十分穩定。數字電視在單向廣播傳播這一方面相對別的技術方式有著不可替代的明顯優勢。它不需要大量的支持組播技術的交換和路由設備，也不會因為用戶規模的擴大而造成傳輸網絡的帶寬壓力，而且它不怕黑客襲擊。

2）數字電視的不足。當用戶需要開展互動點播時，數字電視系統開始顯現不足。目前，在有線電視網絡上實現VOD的主流方法是，在單向廣播式傳播系統結合雙向IP網絡的基礎上，以IPQAM或純IP視頻推流的方式實現。

2 IPTV

當前電信企業傳輸視頻業務主要是通過IPTV方式實現。它在寬帶IP網絡的基礎上，通過組建IPTV虛擬專網，運用組播、P2P等技術，不但實現了視頻節目直播，而且更易于實現雙向互動點播。

然而它畢竟是架構在IP網絡基礎之上的，由于IP網絡本身不具備較強的穩定性和較高的安全性，使得IPTV的穩定性和安全性受到質疑，網絡黑客的襲擊隨時有可能造成其大面積癱瘓，當用戶規模不斷擴大時，對網絡的帶寬壓力也逐漸顯現。

3 互聯網電視技術

1）互聯網電視的定義。互聯網電視英文表示為“Over-The-Top TV”，簡稱“OTT TV”，“Over-The-Top”原意是指籃球項目中的“過頂傳球”，被互聯網電視這一概念借用，用于強調服務與物理網絡的無關性，即基于互聯網，以多種傳輸介質為傳輸鏈路，以電視機終端為表現形式，為用戶提供互動、個性化、全方位電視服務，互聯網電視明顯區別于傳統電視之處是，它不依賴于任何專用的傳輸介質。

在我國，OTT TV是指通過互聯網面向電視機傳輸的由國有廣播電視機構提供視頻內容的可控可管服務，接收終端一般為國產互聯網電視一體機。

2） 國外互聯網電視現狀。國外互聯網電視比較典型的產品是Google TV和Apple TV。Google TV將網絡功能融合電視，以Android平臺為基礎，內置Chrome瀏覽器。Google TV遵循開放邏輯并主要關注平臺運營和用戶聚焦，其核心是完成互聯網商業模式的滲透。目前，Google TV有兩種實現方式：一種是通過機頂盒模式實現，主要的產品供應商是羅技，能讓普通高清電視用戶享受智能電視的服務。另一種是通過一體機的形式實現，即在電視機中內置操作系統，實現智能電視的功能。任何產品的內容都可以同步到Apple TV上進行觀看，形成多屏互動。蘋果想利用Apple Store的優勢，持續為家庭用戶提供豐富應用，打造完整的生態系統和商業模式，建立業務和終端雙贏的產業鏈。

3） 國內互聯網電視發展現狀。國內互聯網電視產業具有中國特色，視頻網站與終端企業不允許直接合作，只能依附于7家集成平臺，即CCTV、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺），并且集成機構應當建立獨立的用戶管理和計費認證體系。這就形成了以集成牌照運營商為核心、以集成播控為手段、以公共互聯網為介質、廣電總局可控可管的業務。

國內互聯網電視產業鏈的中樞是牌照運營商，與傳統電視、IPTV不同，牌照運營商希望利用現有公共互聯網，獨家壟斷經營業務。

互聯網內容服務商也開始嘗試為互聯網電視提供服務，如優酷、土豆、和愛奇藝等在線視頻網站尋求與互聯網電視集成牌照商合作，提供互聯網電視的內容服務，這樣可以大幅降低互聯網電視集成牌照服務商的帶寬成本和內容的版權成本。同時在線的網絡門戶和生活資訊服務商也著手移植內容到電視終端。

4）互聯網電視技術要求與運營理念。互聯網電視技術包括三個主要體系，分別為：業務體系、安全體系和監管體系。其中業務體系包括內容服務平臺、集成播控平臺、傳輸分發網絡、終端（軟硬件模塊）；安全體系包括傳統信息系統的安全和視聽節目播出安全，如防計算機病毒、防攻擊等屬于傳統信息安全，而互聯網電視作為一種廣播電視播出形態，應該具備一定的播出安全保障，如防篡改、防盜鏈、防插播等。

互聯網電視集成播控平臺具備的模塊包括內容集成系統（CIS）、業務支撐系統（BBS）、運營管理系統（OMS）、媒體處理系統（MPS），應具備的功能包括：上下線控制、產品管理、EPG管理、緊急下線、開戶、銷戶、停機、復機、認證、鑒權、用戶消費記錄、計費管理、數字版權管理系統等。

互聯網電視體系的支撐技術包括：傳輸分發技術（CDN、P2P、P4P等）、終端訪問控制技術、高并發訪問技術、內容保護技術。

5）互聯網電視的運營理念。在互聯網管理的過程中，互聯網電視應充分考慮到用戶的需求，以云化、多屏、個性化、易用的操控等新技術，為用戶提供體驗優越的觀看方式、最大化地迎合用戶的需求和吸引用戶。在一定意義上，互聯網電視用戶是分群的，需要對用戶的行為進行分析，充分掌握用戶的網絡行為，進而為增值業務提供數據參考，也為管理提供數據支撐，從而促進互聯網產業的大發展。互聯網電視不是突然出現的事物，像傳統媒體一樣，內容為根本，內容包括兩個方面，一是制作健康積極并且用戶普遍歡迎的互聯網電視內容，迎合觀眾的需求；二是充分利用互聯網電視交互特性，創新節目內容的交互方式，形成良性互動的增值業務，從而推動互聯網電視產業的發展。

6）互聯網電視未來發展趨勢。互聯網電視未來發展著重突出公益性、系統性和前瞻性。互聯網電視是一種新的廣播電視播出方式，未來具備良好的發展前景，可以促進廣播電視傳輸覆蓋，現在互聯網電視飛速發展，急需建立相應的標準體系，開展相關研究，以促進產業發展。互聯網、廣播網、電信網各自承擔的基礎視聽、交互類節目服務以及海量信息提供的功能越來越模糊；未來廣播電視系統的發展必須在系統架構上取得突破，單純的性能改善、效率提高是不夠的。同時，未來的電視系統必須平衡消費者需求、運營商和制造業利益訴求、政府監管措施三者關系。

參考文獻

[1]馬持節.手機電視發展的受眾因素分析[J].新聞界，2007（03）.

第8篇：互聯網電視范文

在互聯網電視硬件銷售激戰中，針對傳統電視的智能化改造，一個連接電視機與互聯網的中間過渡設備——網絡電視盒應運而生，這使得智能電視的門檻大大降低，終端廠商、互聯網企業蜂擁而入參與到盒子產品的研發和生產當中。然而在剛剛過去的2015年，國家出臺了多項政策，加強了對互聯網盒子的監管，電視盒子市場動蕩起伏，經歷了冰火兩重天。

2互聯網電視盒子發展與現狀

2.1影響互聯網電視盒子發展的因素

盒子作為互聯網電視終端的主導產品，近幾年能夠迅速進入市場主要受到以下幾方面因素的影響。（1）互聯網電視機頂盒是一片有待開發的新市場，進入壁壘較低。（2）互聯網電視發展初期，有關部門對市場并未進行干預，使互聯網電視機頂盒獲得較大的發展空間。（3）互聯網電視機頂盒在發展初期屬于存量市場，具有龐大的市場容量。（4）機頂盒價格大大低于電視機，換代升級的成本較低，容易被消費者接受。由于智能電視價格相對偏高，普通電視還占據絕大多數的存量市場，而借助互聯網價格便宜的盒子轉瞬間就能讓家中普通的電視機變身智能電視，市場最低定價甚至不到300元，所以確實引起了很多消費者的興趣，在2013年到2014年的上半年，互聯網電視盒子走過了一個發展的黃金時期。

2.2互聯網電視盒子的市場情況

2012年底，小米盒子被“封殺”事件和樂視盒子的跟進營銷，迅速把盒子從小眾圈子拉入了大眾視野，加之安卓系統開源、免費并且擴展性好，應用極其豐富，尤其是“智能性”使得用戶可以根據自己的需要安裝對應的軟件來實現某些功能，盒子就變成了一個類似電腦主機的設備，甚至有的廠商干脆把盒子叫做“客廳電腦”，各大領域、各大廠商開始試水互聯網電視盒子。

2.3當前互聯網電視盒子的特點及存在的問題

由于互聯網電視盒子進入門檻較低，涉足的領域也是五花八門，既有內容商如樂視，也有互聯網巨頭如百度、阿里，還有手機廠商、運營商，更有制約其最終發展的非法電視盒子。從進入的目的來看，有的是為了將PC的內容和廣告延伸到客廳，也有的是提供信息服務，布局客廳電商，而那些山寨盒子則純以盈利為目的。此外，從互聯網電視盒子自身的特點來看，選擇電視頻道、節目數量大使得消費者有了更廣泛的選擇余地，尤其是能夠通過互聯網選擇在線直播看視頻，更是贏得了廣大球迷的支持。最后在使用費用的支出方面，互聯網電視盒子基本是一次購買終身受益，相比傳統的有線電視收費來說是更有優勢，盡管盒子播放流暢程度還主要取決于網速。

3針對互聯網電視盒子的監管措施

由于監管政策較為滯后，之前企業在視頻APP業務中的發展較為粗放。2014年7月17日，國家新聞出版總局指出：“商業網站以節目服務平臺形式，與牌照商進行服務專區合作，是總局堅決不允許的合作模式”。2015年11月，廣電總局又下新令，為了管理互聯網電視盒子市場的混亂，推出行規，首批屏蔽81個非法應用，同時要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內的四點要求自查自糾。所有品牌和第三方應用均需要配合廣電總局做“純凈認證”，堅決杜絕電視盒子中的非法應用。這是廣電總局又一次為“盒子”市場規范化、打擊盜版和不良電視內容采取行動。

3.1互聯網電視盒子與平臺的監管

廣電總局181號文明確規定，互聯網電視終端必須與集成平臺對接，集成平臺所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能嵌入一個互聯網電視集成平臺的地址，終端產品與平臺之間是完全綁定的關系，集成平臺對終端產品的控制和管理具有唯一性；互聯網電視終端產品不得有其它訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接，電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用。這就意味著，互聯網電視終端只能提供集成平臺所提供的服務，而集成平臺以電視節目服務為主，因此互聯網電視不能為用戶提供更多的增值業務。這說明兩點：第一，互聯網電視終端企業要進入家庭客廳的互聯網服務領域，只能與集成平臺合作，即用戶在電視機終端上獲得的互聯網服務只能由集成平臺提供，集成平臺成為家庭娛樂或家庭信息服務的主要服務機構，產業鏈其他環節要進入這個服務領域，只能與集成平臺合作；第二，互聯網視頻服務商不能直接進軍互聯網電視領域，只能作為內容服務機構進入互聯網電視領域，用戶通過電視機終端收看的互聯網視聽節目顯然不同于通過計算機終端收看的視聽節目。鑒于PC終端上的互聯網服務更為豐富，這一規定無異于弱化了電視機終端在客廳或智能家居市場中的競爭力。

3.2終端產品數量受到嚴格的控制

181號文規定，集成機構選定擬合作的終端產品的類型、廠家、型號后，向國家新聞出版廣電總局提交客戶端號碼申請，總局將按照統一分配、批量授權、一機一號等現行的互聯網電視客戶端編號規則。針對合格型號的終端產品授權發放相應的號段，允許在號段范圍內生產終端產品。經授權的集成機構，負責按照唯一原則確定每一臺互聯網電視客戶端的編號。而廣電總局下發的229號文件意味著廣電對互聯網電視行業監管越來越嚴格，同時它也意味著行業格局改變的可能。

3.3終端系統標準得到統一

2014年7月，國家新聞出版廣電總局向各地區廣播影視局下達通知，要求各地區有線電視網絡公司在今后的智能電視盒子等終端中安裝使用TVOS系統，且不得安裝除TVOS外的其他操作系統。業內專家分析認為，此舉主要是為了統一系統標準、軟件應用，便于相關部門對互聯網電視內容方面的監管。由于TVOS系統從底層進行了技術限制，使用戶無法獲取Root（最高管理員）權限，無法自行安裝第三方軟件。

3.4整改后的互聯網終端產品

在國家新聞出版廣電總局針對互聯網電視領域一系列政策后，一時間互聯網電視盒子的亂象得到了有效整治。另一方面，在整改之后，盒子們都在開機后進行了升級公告，并表示所有違反總局相關規定的非法違規應用和內容將被屏蔽。所有軟件正在積極等待播控平臺的審查，待審查通過之后便可以繼續安裝。

4結束語

第9篇：互聯網電視范文

不過，今年以來，國家廣電總局針對互聯網電視的視聽內容管理連發兩文，給互聯網電視念上“緊箍咒”，文件對當前最受消費者青睞的互聯網電視影視聽節目要實施資格準入制，只有獲得牌照才能為互聯網電視提供影視聽內容。

一段時間內，互聯網電視陷入了階段性的低迷。這方唱罷那方啟，以三星、松下、索尼為代表的外資企業則趁機在中國市場上掀起了“3D電視”推廣熱潮，有意與中國彩電企業在市場上以“互聯網電視”和“3D電視”展開新一輪的市場商機搶奪。

國內企業并未停滯

盡管廣電總局對于互聯網電視的內容出臺了相關約束性文件，在一定程度上限制了消費者借助電視的互聯網化功能自主選擇內容的范圍，但并未影響到國內企業推廣互聯網電視的信心和積極性。

但記者注意到，今年初以來，TCL、海信、康佳、長虹等國內企業仍按照計劃推出了升級版的互聯網電視新品。同時，對于廣電總局的內容禁令，彩電企業還采取了通過與中國網絡電視臺、上海廣電、杭州華數等三家擁有網絡內容提供商的合作，突圍互聯網電視的內容困局。

《中國數字電視》主編包冉告訴記者，從目前來看，各彩電企業的表現還是較為積極的，一方面基于此前在互聯網電視終端、網絡端的技術研發積累，并結合Google TV和Android跨平臺操作系統等國際新技術，繼續創新積累；另一方面，企業則積極與三大互聯網電視內容集成運營平臺合作，爭取戰略上的主動。同時，在市場營銷的渠道環節，彩電廠家積極向消費者進行互聯網電視的理念宣傳，對市場的整體啟動奠定了良好的基礎。

繼與中國網絡電視臺達成戰略合作共同成立互聯網電視實驗室后，日前，TCL再度攜手華數傳媒對旗下的mitv互聯網電視視頻內容進行分批次升級，升級后的用戶打開電視會發現菜單中出現了“華數互動電視頻道”。

經過一年多的產品宣傳和市場鋪墊，市場和消費者的認知度顯著提升。與3D電視的內容源空白相比，互聯網電視的內容庫已經建立起來，只是需要一個“不斷充實和完善”的過程。

雖然當前互聯網電視通過與中國網絡電視的內容綁定，消費者選擇內容的余地減少，但相對于非互聯網電視而言，仍然實現了人機互動和內容的自主選擇與收看。一位彩電企業負責人坦言，目前互聯網電視與普通電視的市場價差已縮減到1000元以內，未來隨著這一產品銷售規模的提升，價格還將會持續走低。這將會進一步刺激消費者購買互聯網電視的熱情。

影視聽不只是內容全部

記者在采訪中還發現，今年以來國家廣電總局對于互聯網電視內容的監管僅限于影視聽內容。而許多企業在互聯網電視的內容和功能開發上，并不局限于這一內容。實際上，多位彩電企業的營銷人員也表示，上網下載電影、選擇電視節目內容只是互聯網電視功能的很小一塊，包括在文化教育、應用程序、生活工具等方面，這都可以得到廣泛的應用。

不過，當前國內彩電企業在互聯網電視的功能開發上，還停留于影視聽內容的互聯平臺搭建，在其它功能的開發上卻一直較為緩慢。包冉則認為，這主要是我國彩電業在創新性產業環境構建上缺失甚多，特別是一些關鍵環節的缺失，比如跨平臺的操作系統、搜索技術、新型媒體編碼與容器、基于云計算和云服務的開發環境等。盡管一些企業也不斷致力于開拓影音視頻之外的互聯網電視應用，但短期來看，基于國內消費電子、IT和廣播界的技術實力和環境，國內企業在這一塊缺乏實質性突破的可能。

據了解，多年來，國際相關產業一直存在“互聯網化的電視”還是“電視上的互聯網視頻”兩種互聯網電視發展思路的爭論。自Google TV一出，其端到端的產業環境創新，為建構“互聯網化的電視”這一新型產業鏈帶來了顛覆性的思路。日前，TCL就推出了國內首款基于Android平臺的互聯網電視。TCL集團工業研究院副院長梁鐵航表示，Android平臺不但開源、免費，而且得到更廣泛的認可。基于Android統一的平臺，未來多樣的互聯網應用可以跨越不同的終端和不同的廠家，前景不可限量。

對于日前已經向相關省份下發的“三網融合”試點方案，能否成為國內彩電企業突圍互聯網內容瓶頸的轉折點，包冉則認為，試點方案明確了廣電對內容的控制權，彩電企業應該回歸到傳統的電視產業鏈上，借鑒國際上的互聯網電視創新模式，充分利用國際上開放的互聯網產業環境做好技術研發儲備。同時，還應該積極加強與廣電運營商合作，力促整個廣播電視產業實現跨越式成長。

鏈接：三網融合試點申報結束

【本報北京訊】6月18日是三網融合試點城市申報最后一天。據消息人士透露，上海、重慶、杭州、深圳等城市已確定申報三網融合試點城市，而海南和江蘇則是以省為單位上報材料。“約有20多個省市積極申報了三網融合試點，但真正符合條件的最多只有一半。”廣電總局有關人士透露，由于深圳、上海、杭州等城市網絡技術和市場基礎良好，入圍幾率很高。