感性意向視角下的產品造型設計

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【摘要】隨著審美水平和產品造型設計的提高，傳統產品造型設計的單向性已經很難滿足受眾的審美需求。所以利用感性意向對用戶需求信息進行采集，有的放矢進行設計，實現產品造型設計的轉型和創新。本文對感性意向視角下產品造型設計的特征進行闡述，進而對設計策略進行討論，旨在推動產品造型設計水平和質量，設計出讓受眾滿意的產品。

【關鍵詞】感性意向；產品造型設計；優勢；調查；數據處理

在數學信息技術與產品設計、產品制造結合越來越緊密的當下，產品造型設計不單單是為了實現產品的功能，更要體現出使用者的品位、個性、價值觀。產品造型設計已經從功能至上過渡到形式與功能完美結合的時代。所以，以使用者、受眾的感性意向為出發點，在產品造型設計上突出潮流化、人性化、差異化，成為產品造型設計的新趨勢。所以，感性意向視角下的產品造型設計是以市場調查為基礎，以數據分析為依據，進而通過多種方法建立模型，得出人們對某項產品設計感性上的認識偏好，以此設計出讓人更加滿意的產品。

一、感性意向之于產品造型設計的特征

產品造型設計隨著社會的發展，從單向的設計進階到雙向設計，這是由于產品競爭更激烈、受眾對產品的要求更高，不再滿足于功能的實現，從“產品有什么作用”發展到“什么產品更好”的階段。感性意向是人的一種主觀上的認識或者是心理暗示，其看不見摸不著，不能被準確描述，但又真實存在。感性意向在人的潛意識中不是固定保守的，而是隨著人的認知、對外界環境變化而不斷更替的。從心理學角度看，在人們剛接觸到某件新產品時，首先對產品造型進行審視，從視覺、觸覺、聽覺等感覺方面進行感性認識，對其功能、材質進行分析判斷，進而與自身潛意識、審美能力等進行綜合考量，得出是否喜好這樣的造型。這一系列過程在大腦中是瞬間完成的，也是對這件新產品的“第一印象”。所以，利用“第一印象”進行感性意向引導，讓受眾、消費者對產品造型有認同感，則是感性意向視角下產品造型設計的方向和目標。

二、感性意向視角下產品造型設計策略

感性意向視角下的產品造型設計需要獲取用戶、消費者的認同信息，將這些信息即感性意向轉化為設計要素，利用應用數量化等理論建立感性意向、設計要素、產品造型特征之間的數量模型，進而利用分層計算、蟻群計算等對這些數量模型進行優化，最后得出的數據為具體產品造型設計服務。首先，感性意向的獲取。對用戶、受眾、消費者這一龐大群體的感性意向的搜集和分析是極其重要的。一般來說，這類信息的獲取需要通過問卷調查和專家訪談等方式進行。問卷調查涉及面廣，受眾多，所以被當作首選方式。那么問卷的內容尤為關鍵，對產品造型設計的感性意向是通過若干個引導性問題來獲取的，故采用多意象語意來描述其對造型特征的主觀感受和目標需求。例如，某礦泉水瓶造型設計的調查問卷，大量使用“方便”“經濟”“通透”“個性”“笨重”“繁瑣”等詞匯對產品進行表述，主觀色彩強烈，兩兩相對的詞匯更讓感性意向的獲取有指向性。其次，設計要素的獲取。只獲取了感性意向，對產品造型設計來說是不夠的，還應準確獲取設計要素。應用類目層次法獲取設計要素，是從用戶對產品的感性需求出發，以定性推論的方式進行依次分解，從而得到設計細節的過程。該過程系統挖掘出人們對產品的感性需求，并將其轉換為產品的設計要素。再次，模型的建立與優化。將以上數據與產品造型特征建立模型，將獲取的信息量化計算，實現整體最優的設計。在模型中利用蟻群算法，將產品造型特征細化，在確定適應度函數的系數基礎上，將設計要素進行分類、編碼，通過數百次循環后，獲取最優數據。最后，結果應用。利用類目層次法獲取的感性意向數據更可靠，應用蟻群算法的模型優化更合理。在此基礎上，將數據應用于產品造型設計中，可以設計出滿足不同受眾群體的更有個性、更具有時代性的產品。通過這些數據結果也可以建立數據庫，為后續設計提供參考。

三、結語

總而言之，感性意向視角下的產品造型設計不再以設計師的個人喜好為主，而是數據整理、分析、優化的結果與藝術設計的結合，這種融合了心理學、藝術設計、信息數據處理等多學科的復合設計方法，有助于產品造型設計達到受眾預期，有助于產品造型設計的維度更廣，設計的意義與價值更大。

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作者:張迅 單位:湖北文理學院美術學院