平面廣告字體設計的重要性

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摘要：平面廣告是一種依托漢字、圖畫、代言人等廣告內容來宣傳廣告商品的一種宣傳形式，與電視廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距。因此在平面廣告中的漢字設計成怎么樣的字體才能更好的吸引消費者的眼球，如何依托字體設計來宣傳平面廣告商品，平面廣告中字體設計的重要性體現在哪些方面，是本文重點研究的對象。

關鍵詞：字體設計；平面廣告；重要性體現

廣告是企業的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費者傳達產品信息，以達到吸引顧客購買的目的。廣告作為一種新興市場宣傳手段，正受到越來越多企業的青睞，廣告行業從業人員數量、經營單位、營業額等都出現上升趨勢。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來體現廣告的內涵，達到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設計就變得尤為重要。

一、字體設計的發展演進

1、字體設計的起源

從創造甲骨文開始，文字在我國已經擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對文字書寫風格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現出文字的特殊風格和書寫方法，字體設計就是用不同風格形式的文字來表現特定的設計含義，能夠起到很好的表達效果和宣傳魅力。

2、字體設計的演進歷程

字體設計作為獨立的主體形成在我國形成于20世紀的20年代，之前被稱為美術字，雖然受到設計經濟發展、字體設計技術等多方面的影響，字體設計也迎來了發展的創造時期和廣泛應用期。最初的平面設計中，字體設計是以形象意的文字作為主要表達方式的。

二、字體設計在平面廣告的重要性表現

對于平面廣告來說，字體設計是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達到預定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競爭提供支撐。

1、提升平面廣告信息的傳遞效率

從了解平面廣告所傳遞信息的載體來看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語、廣告語是用文字的形式來表現出來的，是對廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時很多平面廣告中還會留下購買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。

2、加強平面廣告對消費者的吸引力度

在平面廣告中，通過巧妙的構思來完成字體設計，能夠增強消費者的注意力，并讓消費者將廣告傳遞的重要信息牢記于心。這個時候的字體設計已經讓平面廣告的文字突破了傳統的文字信息，向公眾簡單記憶的功能轉變。甚至很多時候，公眾在想到廣告當中的一個廣告語時，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達到平面廣告宣傳的效果。

3、加速平面廣告主題的宣傳效果

文字設計在平面廣告中通常還以特殊的設計形式出現，獨特的設計思路和創意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現當下這個時代的獨特精神。同時文字設計中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨特，讓主題內容更加精煉，產品說明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。

4、傳遞產品設計理念和思想

在進行平面廣告設計的時候，設計師會根據產品廠商的要求，對商品進行設計，不僅要傳遞產品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養生等產品理念，以及設計師在設計過程中彰顯的設計的理念和思想。產品設計的獨特思想、文字表達形式都會被可以組合，這些組合的思想只有在文字設計恰到好處的時候，更能體現出來。

5、提升平面廣告產品的文化內涵

在很多平面廣告中，單一的人物、產品形象，不能體現產品的內涵，在文字設計的烘托下，產品的文化內涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對文字的字體、表現形式、色彩等進行設計，襯應出平面廣告產品的特殊美感和內涵。

三、平面廣告中字體設計的重點

在平面廣告中，要襯托出字體設計的重要性，要充分發揮字體設計對平面廣告的促進作用，只有堅持以下的重點：

1、字體設計不能以偏概全

進行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產品，所以傳遞產品信息是最根本的目的，因此在采用相關的字體設計時，不能夠以偏概全，讓字體設計強占了產品信息的傳遞功效。因此在進行相關平面廣告的字體設計時，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來進行宣傳，以傳遞主題為基本原則。

2、字體設計要風格突出

在數量龐大的平面廣告中，要抓住消費者眼球，只有在進行字體設計時，依托突出的、別具一格的設計風格，充分體現商品設計的個性。所以就是要求在進行字體設計的時候，要創新，要突破思維定勢的束縛，要充分探索字體設計的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設計給平面廣告宣傳帶來的負面影響。

3、字體設計要注重視覺美感和新意

文字設計在平面廣告中體現的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設計才能夠發揮字體設計的作用。就是要在字體設計的過程中，注重文字線條的重新組合、進行文字結構的新編排、將文字的節奏進行調整，以提高文字設計的表現感染力。并且要在文字設計的時候，充分體現個性化設計，才能有新意的對消費者進行引領，對平面廣告的宣傳效果進一步提升。

四、加強平面廣告中字體設計的方法

在競爭日益激烈的廣告環境中，要讓平面廣告實現宣傳產品的根本目標，需要充分發揮文字設計在平面廣告中的重要性，從注重字體設計類型創新、強化字體設計寓意、精細化字體設計的編排等路徑著手。

1、注重字體設計類型的創新

要根據平面廣告所宣傳商品的不同，創新字體設計的類型，讓設計出的廣告中的文字類型表達獨特的廣告風格。創新的文字設計類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩重，或活潑，或古樸，都是要根據不同的宣傳產品來進行創新選擇的，同時還可以根據需要，在同一個廣告中運用多種類型的文字設計，凸顯商品的多種特性。

2、強化字體設計寓意的提升

字體設計在平面廣告中不單單是指對文字的字體進行設計，而是要通過文字設計來提升文字表達的寓意，因此要逐步強化對字體設計的寓意提升管理。首先，要在準備充分的前提下，開展字體設計工作，要將字體設計的寓意與廣告宣傳產品的性質高度融合；其次要通過文字設計總不同的造型，表現平面廣告特殊的寓意。

3、精細化字體設計的編排

文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費者直接視覺感受的直接來源，所以要在進行字體設計的時候，讓字體的編排更加精細化。以細節的字體編排設計來提升廣告宣傳的效果。字體編排設計的時候，要以激發消費者的想象力為目標，讓文字之間發揮特殊的聯系，凸顯更明確的文字美感。

五、結論

在對平面廣告中的字體設計的重要性進行全面研究后發現，平面廣告是一種依托平面信息來達到宣傳效果的形式，與動態的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強化。文章主要有3個結論：一是字體設計已經產生了很長的時間，并且發展速度迅猛；二是字體設計在平面廣告中的重要性主要表現在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強平面廣告對消費者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續發揮字體設計在平面廣告中的重要性，要從注重字體設計類型創新、強化字體設計寓意、精細化字體設計的編排等路徑著手。

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作者：王臻 單位：河南經貿職業學院