影視片頭中的動態字體設計分析
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影視片頭的文字包含影片片名、創作人員表、演員表等文字信息，從20世紀50年代到現在，西方涌現了大量的動態圖形設計師，字體動態設計領域得到了飛速的發展。本文希望通過分析動態字體設計中字體的運動這一最基本的特點，能夠為今后的影視片頭設計者提供一些思路。
1、字體的運動性
動態字體設計，最主要的特點就是“動”字。怎樣運動，運動的視覺效果怎么樣，這是首先要考慮的因素。動的方法有很多種，可以旋轉、重疊、縮放、虛實、跳躍、明暗漸變，也可以運用擬人化、擬物化的運動形態；再加上時間緯度，從二維空間變化到三維空間，達到千變萬化的效果。在創作的過程中要著重考慮觀眾的動感體驗，注重節奏的把握，根據影視作品的內容、節奏、內涵，設計出與影視主題相符合的動態效果。
2、閱讀時間短暫化
在動態字體的信息傳達中，視覺關注的圖形運動現象是最容易被注意的，并且觀者也最容易記憶這種持續性的運動過程，從中選擇有效的信息接收。我們感覺空間中物體的移動和其相對運動速度的視覺被稱為運動視覺。在閱讀靜態文字時，讀者是主動進行視線移動而瀏覽。在影視劇片頭的動態字體設計中，閱讀時間與文字的存現時間相關，而文字的存現時間是有限的。所以，動態字體的設計要刺激觀眾的視覺感知，在較短的時間內，快速的提高觀眾對信息的接收效率。電影是時間和空間因素的綜合體，這使電影片頭的字體顯示方式出現了無限的可能性。
二、影視片頭中的動態字體設計的作用
1、品牌象征
品牌象征主要是運用于電視臺的臺標設計。隨著動態字體領域的擴展，使得這種展示變得更加形象生動。例如HBO電視臺的臺標設計，通過模仿老舊電視的雪花點和開機聲效，讓人記憶深刻，達到傳播品牌的效果。
2、信息提示
文字不僅可以表達抽象概念，同時也是一種視覺形象。文字即是信息最為有效的載體，文字的字號、顏色、字體、顯現方式等都能帶來不同的美學感受。伴隨著電腦數字技術音響色彩的介入，字幕的造型愈加豐富多樣，帶給觀眾的視覺沖擊也愈加強烈。而關于字體的動態設計則無疑是對影片最好的介紹手段，因為文字的動態設計可以傳達出影片的氛圍。
三、影視劇片頭中的動態字體設計的基本要素
1、字體的圖形化
對于字體的特性變化來說，針對西方的拉丁字母可以進行大小寫的變化。大寫的拉丁字母可以更加突出語句，表明中心。對于漢字來說，影視片頭的動態字體設計，可以分為三大類：一是中國書法字體，包括篆書、隸書、楷書、行書、草書等；二是印刷體類，包括宋體、黑體等；三是變體美術字，在書法字體和印刷體的基礎上根據影片的內容而設計的。各種形態的字體都具有別樣的美，因此字形變化也可以對信息賦予特別的意義。制作立體感常用的表現手法有利于對字體進行浮雕、陰影和拉伸。透視也是比較常用的技術手法。拉伸賦予了字體的厚度以及立體感。字體圖形化設計是指將文字與圖形巧妙地結合在一起，加強文字視覺傳達效果，使文字圖形化，視覺符號可以讓文字更具形象化，也就是人們常說的半文半圖形式，即將文字的全部或一部分變為圖形。
2、字體的動態化
片頭字體的動態化也可以分為兩種方式：字體局部動態化，字體整體動態化。對于字體局部使用特效，進而使得整體具備了主次關系。波光、波紋、聚集、出列、螺旋、逆或順時針旋轉、閃爍、伸縮、向上或向下滾動等。在具體運用時，要根據節目特點和節目需要恰當地選用。字體局部動態化是字體顯示局部出現明顯異于其他文字的動態化方式。字體整體動態化是字體整體出現動態化，可能是文字整體的某種動態化，也可能是文字整體打散后的動態化。但無論是字體局部動態化或是字體整體動態化，技術手段都是一個重點，開發文字顯示的各種可能方式是字體動態化設計的追求目標。在動態字體設計中,靜止的字體通過設計師的編排和設計,隨著時間的變化產生或改變其自身的運動特性。在傳統的閱讀模式中，我們的閱讀順序通常是固定的，此時文字是靜止的,我們的視線在進行不斷的移動。所以我們必須關注“運動”所產生的新的意義。
四、結語
對于影視劇片頭來說，動態字體設計是很關鍵的環節。在上文中我們總結了關于影視片頭中的字體動態設計中的一些基本的概念。并對字體動態設計的一些特性進行了簡單介紹。在信息媒體快速發展的時代，字體設計已經不僅僅應用在平面設計領域，更多地應用到多媒體和影視領域中。影視作品片頭要設計得更加藝術化、獨特化和專業化，這就對設計者提出了更高的要求。同時也希望影視片頭中的動態字體設計研究能夠越來越完善，實現不斷創新。
作者：孫國鵬