視覺傳達設計中漢字字體設計應用

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摘要：我國的漢字文化經歷了多個不同的歷史演變，不同字體都散發(fā)著獨特的魅力；而視覺傳達設計則是通過各種視覺符號向人們傳達相關信息。漢字在視覺傳達設計中具有獨特的優(yōu)勢，因此，將其字體設計融入視覺傳達中，不但能夠發(fā)揮漢字文化的獨特魅力，還能夠為中國現(xiàn)代平面設計提供重要幫助。本文將對漢字的發(fā)展與特點進行概述，詳細分析其在視覺傳達設計中的應用。

關鍵詞：視覺傳達；漢字字體；設計應用

隨著社會文明的發(fā)展，人們對于審美的需求越來越高，因此，設計上也提出了更高的要求。現(xiàn)代的視覺傳達設計部分是西方文化主導，而擁有悠久歷史的中國傳統(tǒng)文化卻并未在設計中得到充分應用。即使是在國際上，視覺傳達設計也是基于本國的民族文化，因此，中國的視覺傳達設計應具有自己的民族特色，而最能夠代表中國傳統(tǒng)文化的漢字成為設計的關鍵。

一、漢字發(fā)展起源與功能特點概述

漢字的發(fā)展源于圖形符號，其目的在于對信息的記錄、傳播與交流。由于繩結記事和契刻記事對于信息的記錄與表達存在一定的限制，因此，圖形符號應運而生；又因為出于使用方便的緣故，圖形符號也逐漸簡化，成為符號文字，并作為甲骨文的雛形。甲骨文從商代后期誕生，隨后發(fā)展為如今的漢字，成為東亞文化圈所使用的代表文字[1]。作為中國特有的文字，漢字在數千年的發(fā)展歷程中具有至關重要的作用，除了象形和記事外，還具有會意、形聲、轉注和嫁接等功能，相比其他文字類型，漢字具有更加廣泛的功能，因此，最重要的特點之一就是其功能性[2]。在視覺傳達設計中，主要展現(xiàn)漢字的表形、記事和會意三個方面的功能，也就是通過漢字的外形對事物進行表達，或通過漢字之間的組合進行信息的記錄與表達，使得設計師能夠更加準確地表達所要傳達的信息，人們也能夠更加精確地領會到其所要表達的內容，從文化的傳承到平面設計都具有非常重要的作用[3]。

二、漢字字體在視覺傳達設計中的應用

（一）應用場景

漢字自身的象形功能為其在視覺傳達設計中提供得天獨厚的優(yōu)勢，通過其字形字體的符號屬性，更加直觀準確地呈現(xiàn)設計者的設計意圖，同時，也能夠讓人們迅速了解到其設計所要傳達的信息，并使其獲得了更加豐富、廣泛的應用場景。

1．產品包裝

消費者在對商品進行選擇的過程中，不僅僅關注產品自身的內在品質，對于外包裝的設計同樣關注。優(yōu)秀的產品包裝設計能夠將產品的信息進行精確表達，使得消費者對于產品自身具有較為準確的初步了解，同時，還能夠有效吸引消費者的注意力，使其能夠購買相關產品。而在產品包裝的設計中，文字設計具有非常重要的作用。漢字的魅力除了能夠通過字形結構體現(xiàn)外，還能夠通過其書寫方式和編排形式，在現(xiàn)代產品包裝上得以廣泛應用，使其設計更加具有東方文化的獨有韻味。因此，在設計產品包裝的過程中，通常會借助漢字的象形特征與其所傳達的寓意，提升包裝的感染力和文化內涵。例如，一些具有歷史積淀的品牌，可通過使用古老的字體，突出其產品所承載的悠久歷史和傳統(tǒng)，并通過純文字填充的方式，突出其文化屬性。不同的字體有著不同的性格與氣質，在排版技巧上，也有著相應的講究，因此，如果能夠將其靈活運用，通過巧妙的設計選用合適的字體，提升包裝設計的水平，以更好地刺激消費者的購買欲，帶動商品的銷量。

2．版式設計

在現(xiàn)代藝術設計中，版式設計是非常重要的組成部分之一，同時，也是視覺傳達的重要手段。表面上，版式設計強調編排，但實際上不僅僅是一種技能，還是技術與藝術統(tǒng)一性的體現(xiàn)。版式設計對于現(xiàn)代設計者而言，屬于最為基本的技能，其文字部分在版式設計中屬于重要的構成部分，特別在設計書籍的過程中，不但要實現(xiàn)與讀者的精神溝通，還要基于精神認同進行引導。隨著時代的推進，裝幀設計的方式、內容的傳播載體與實用價值等，都有了更加深層次的補充，文字的版式設計在發(fā)展上也將會擁有更為廣闊的空間。

3．招貼設計

所謂招貼廣告，就是在公共場合所張貼的廣告，通過文字和圖像等形式，向公眾傳遞信息的傳播載體。不同廣告的宣傳對象決定了其漢字字體設計的多元化，因此，在招貼廣告中具有非同一般的意義。盡管廣告行業(yè)的發(fā)展在不斷迭代，各種新的宣傳手段與媒體形式在不斷出現(xiàn)，但招貼廣告始終都無法被完全取代，其仍舊在部分特定領域繼續(xù)活躍，并獲得了較好的廣告宣傳作用。在招貼廣告中，文字是必不可少的組成部分，因此，其存在的作用可想而知。優(yōu)秀的招貼廣告設計，除了能夠體現(xiàn)創(chuàng)意外，還能夠展現(xiàn)形式之美，特別是文字與圖像的結合，在向公眾準確傳遞信息的同時，也成功留下了較為深刻的印象，并對廣告中所宣傳的產品或服務產生興趣。

4．數字媒體

計算機技術的升級迭代與相關設備的普及，使得多媒體技術在人們的日常生活中幾乎無處不在。而隨著多媒體技術的不斷發(fā)展壯大，數字媒體已經成了如今計算機行業(yè)的發(fā)展大方向。互聯(lián)網技術為人們帶來了許多的便捷，其憑借多媒體技術，將聲音和影像在字體設計中進行應用。數字媒體的內容盡管看似變幻莫測，但在實際上仍然是建立在特定的規(guī)律上進行的，仍舊是由字體和版式組合而成的，只有將多媒體技術進行熟練掌握，并結合字體與版式的設計，才能夠為設計提供源源不斷的靈感與思路。

5．文化融合

通過漢字進行視覺表達設計，除了能夠為設計提供更為準確直觀的內容傳達外，還能夠與不同文化相結合，提升設計的表現(xiàn)力，特別是在具體的設計中，漢字在視覺傳達設計中，可以和傳統(tǒng)文化與國內外文化進行融合。視覺表達設計的過程中，借助漢字與傳統(tǒng)文化相結合的方式，以提升視覺傳達效果有著無數成功案例。例如，在北京故宮博物院的標志中，借助“宮”的字形表達博物院實物，在標志周圍還有作為古代官袍圖案的“浪花”，通過這兩種要素的組合，能夠很快讓人知道其代表的就是故宮博物院，讓公眾對其含義快速理解的同時，也提升了視覺傳達的效果。由于漢字文化并不僅僅存在于中國，因此，漢字成為東亞地區(qū)最具代表性的文化符號，特別是在日韓地區(qū)的文字與中國具有較為深厚的淵源，因此，在設計方面也是漢字與傳統(tǒng)文化相結合的方式。隨著世界各個地區(qū)之間的文化交流日趨頻繁，漢字在視覺傳達設計中也具有了越來越豐富的應用，其中將漢字結合國內外文化的設計就是較為不錯的設計思路。

6．標志設計

標志是視覺圖形，漢字是表意文字，因此，在設計標志的過程中如果將二者相結合，則能夠更好地將繁雜的物象轉化為簡略的符號，將抽象的語言轉化為具象的圖像。漢字標志因其具有語言和語音上的特點，其為標志的設計提供了更加廣闊的選擇。如今，以漢字作為設計元素的標志隨處可見，而作為表形和表意文字的代表，漢字在信息量和意義的豐富性與明確性方面都非常的突出。通過漢字設計標志的案例有許多，例如：北京奧運會的會徽、部分銀行的標志等。而在企業(yè)形象標志的設計中，漢字在基礎設計中具有非常重要的作用，其對于企業(yè)形象的作用上具有至關重要的作用。在使用漢字進行企業(yè)形象標志的設計過程中，程序方法非常關鍵，所使用的主題與素材等因素對于企業(yè)形象的傳播具有非常重要的作用，因此需要進行嚴謹的調查與分析，并選用合適的漢字。

7．書籍設計

書籍作為文字的重要載體，其對于知識和文化的傳承具有至關重要的作用。書籍的設計是通過對其呈現(xiàn)形式進行整體性的設計與構思，且由于書籍中含有大量文字，這就使得漢字在書籍設計中具有關鍵作用。從書籍結構來說，漢字在書籍中的應用包含了封面與內頁，其中前者對于讀者對書籍的第一印象具有關鍵作用，是需要重點考慮的部分，能夠讓文字發(fā)揮出對信息的傳遞與對視覺的沖擊力，使得其能夠吸引更多的受眾，并以愉悅的節(jié)奏開展閱讀。

（二）應用原則

在視覺傳達設計中，漢字最重要的作用就是向公眾傳達信息，因此，必須注重其在設計中的可識別性與設計風格的整體性以及漢字本身的藝術性等因素。

1．可識別性

在悠久的歷史中，漢字不但形成了一套完整的文字體系，字形與結構也擁有其獨特的規(guī)律。之所以漢字能被公眾所認可，是因為其固化形態(tài)，這就給設計師提出了避免繁雜凌亂的要求，刪去非必要的裝飾，使得人們能夠更加直觀地感受到該設計所要傳達的信息。漢字在視覺傳達設計中，其本意就是為了能夠更加高效地傳達信息，表達設計所要傳達的內容，如果加入了過多的裝飾，則與漢字在設計中的應用本意背道而馳，因此，盡量不要在設計中加入過多的元素。

2．風格統(tǒng)一

在使用漢字進行視覺設計的過程中，不能“為了設計而設計”，而是要從整體風格上考慮，做到視覺效果上的協(xié)調，否則會造成視覺上的沖突，讓畫面主次不分，使得視覺順序發(fā)生混亂，甚至會破壞作品在整體上的含義與氛圍，需要人們進行認真體會。漢字的視覺傳達設計不僅僅要注意局部，還要重視整體上的畫面結構，因此，通過漢字在視覺傳達設計中的合理運用，為人們留下美好的印象，獲得積極正面的反饋，既能夠達到對信息的傳達，也能夠滿足人們的審美。3．藝術性在視覺傳達的設計中，最重要的就是藝術性，尤其是將漢字融入視覺傳達的設計之中，更要強調美感與通俗性，同時，為了能夠給人留下深刻印象，需要在設計中突出自身特色，尤其是民族的藝術特色。漢字作為表形表意的文字，本身就具有幾何圖形的特征，因其以方塊作為基本形狀又被稱為“方塊字”。在設計過程中，需要保持自然，既能夠讓漢字呈現(xiàn)出自身的美感，同時也能夠保持漢字應有的品質，還要突出字體特征，強化筆畫的設計，提升視覺沖擊力。

（三）應用實例

1．與地域文化結合的設計

在視覺傳達的設計中，漢字意象化的設計需要重視其可識別性與整體統(tǒng)一性等原則，以做到文字設計上的“形神兼?zhèn)洹保婢呶幕c審美，并基于此進行漢字的意象化設計，設計過程中可從當地的地域文化切入，使得設計更加的“接地氣”，并將漢字的文化底蘊進行深入發(fā)掘，提煉出漢字中所傳達的意境與意象，將其巧妙應用于現(xiàn)代視覺傳達設計中，提高整體上的藝術性，同時提升信息的可識別性。以石昌鴻設計的海報《絕對貴州》為例，其通過對漢字以形表意特點的充分發(fā)掘，實現(xiàn)漢字的意象化設計。在整體結構上，文字設計上具有較高的可識別性，能夠讓人辨認出其漢字，同時通過意象化的設計，將居民特色、傳統(tǒng)建筑、紅色文化、當地風情等設計元素與漢字進行巧妙結合，借助漢字分解與圖形組合的方式，對漢字進行再次創(chuàng)造，不但清晰展現(xiàn)了其所要傳達的內涵，還有效提升了海報的藝術性與表現(xiàn)力。

2．漢字意象化設計

語言作為傳達信息的工具，“言”具有非常重要的作用，對于情感的傳遞具有非常重要的作用，并從中獲得啟示。為此，在設計過程中應注重對意境的追求，其間可將圖形作為載體，與漢字的結構特征相結合，改變漢字的外在形象，提升漢字設計的藝術審美性，同時還要注意設計的可識別性與整體性，將“形”與“意”進行合理把控。以某市的舞龍節(jié)活動中的招貼設計為例，設計者以“舞”作為基礎，根據其結構特征進行分解，上半部分保持原有，下半部分則用“龍”的圖形替代，將漢字內容具象化。公眾在看到招貼海報后，可以從中感受到“舞”這一漢字所傳達的含義，并通過漢字下半部分的圖形迅速理解其設計主旨，因此從審美角度來看，通過漢字之“形”提升設計之“意”，并借助其在藝術審美與視覺效果上的“意”強化漢字之“形”，使得公眾能夠快速理解設計主旨，了解其相關內容。

3．民族文化內涵結合設計

將漢字用于視覺傳達的漢字設計中，通過將民族文化內涵與漢字視覺傳達設計相結合的手段，已經成為提升漢字設計獨特性與創(chuàng)新性的常用方法之一。該方法通過漢字獨有的藝術與文化價值的密切關聯(lián)，結合民族文化的內涵，使得相關的設計更加具有表現(xiàn)力。在企業(yè)形象的推廣或者社團組織的宣傳或者是品牌建設中，通過文字自身的含義，進行相應的設計工作，形成獨一無二的視覺效果。以我國的拍賣會組織委員會的標志為例，其主體是漢字“拍”，根據其漢字本身的含義，突出組織的性質，同時使用“錘子”這一圖形元素進行再造，強化漢字所傳達的意向，以表達其權威性和公正性，使得人們擁有親臨拍賣現(xiàn)場的感覺。另外，在北京2008年奧運會會徽等設計中，也采用了將漢字進行意象化的具體設計。再以香港設計師靳埭強設計的海報“互動”為例，其以漢字“互”為主題，并活用其漢字形態(tài)，將“眼睛”這一設計元素巧妙地與“互”的漢字形態(tài)相結合，使得海報自身具有互動感，同時還融入了“太極”的設計元素，使得整體結構呈現(xiàn)中心均勻對稱，給人一種協(xié)調、統(tǒng)一的觀感，傳達了人與人之間的交流與互動。

三、結束語

作為表意文字，具有悠久歷史的漢字字體在視覺傳達設計上具有先天優(yōu)勢，因此，在實際表現(xiàn)上能夠更具有獨特魅力。漢字字體在視覺傳達設計中具有非常廣泛的應用場景，從產品包裝到版式設計再到數字媒體與文化融合，為相關設計增添了些許色彩，結合相關實例能夠體現(xiàn)出其特點。但是，在設計過程中，必須要具備可識別性，同時做到整體設計風格的統(tǒng)一性以及突出漢字自身的藝術性。

參考文獻：

[1]王淑娟.淺析漢字字體設計在視覺傳達設計中的應用[J].科技資訊,2009(32):190.

[2]楊安琪.淺談漢字符號在視覺傳達設計中的創(chuàng)意應用[J].藝術科技,2019,32(13):158-159.

[3]王貝妮.淺談漢字在視覺傳達設計中的應用[J].新教育時代電子雜志(教師版),2018(10):165.

作者:吳峰 單位:浙江開放大學