視覺傳達中字體設計的應用

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在人類適應自然的進化過程中，信息收集和處理的能力是必不可少的，而視覺便是這種能力培養的重要感官基礎。文字誕生之后，視覺收集信息的范圍和深度發展到了全新的階段。在這個信息爆炸的時代，雖然各種媒介層出不窮，但文字至今仍不可替代。文字本身不僅代表一定的含義，字體本身也有自己的含義。通過字體的設計之后，原先所表達的含義不僅可以得到進一步的明確，而且可以變得更加生動形象，更加符合信息傳播要求。因此，字體研究，尤其是字體和設計間的關系，成為視覺傳達研究中的重要部分，甚至發揮著基礎性的作用。通過對字體進行不同程度和不同方式的扭轉、變形、延展等，可以展現不同的效果，表達更為豐富的含義。

那么，字體的設計應遵循哪些原則，如何選擇或進行怎樣的設計才能使字體在信息傳播中發揮更充分的作用，不同的視覺傳達類型是否會對字體設計有不同的要求等，這些問題值得思考。劉亞平著作的《字體設計的基礎表現與視覺傳達》一書便分門別類地對不同視覺傳達情形下字體設計的切入點、關注點、特殊點等進行了分析和論述。該書以漢字和拉丁文字為主要研究對象，討論了如何融合設計美感和創造靈感以充分發揮字體設計在視覺傳達中的作用，分析了如何針對不同需求場景、不同視覺領域完成字體設計，對設計實踐和理論探討都有著積極價值。

該書著眼新奇高遠，內容扎實全面。該書在內容的劃分上先是字體設計總述，然后結合實際設計應用從不同視角對如何完成字體設計進行了剖析，大致是按照“總分”的結構，層次明晰，共分為六大章節。第一章是對字體設計基礎知識的整體性概述，對其概念、原則、應用形式等內容進行了介紹，簡單分析了文字外形、結構、筆畫等造型規律。第二、第三章分別對漢字、拉丁字母的設計做了詳細的論述，包括發展歷史、結構規律、分類特點等內容。漢字是東方文化的結晶，拉丁文字是諸多西方文字的起源，因此，從這兩種文字入手，可以基本囊括設計需求。第四章是對字體設計創意的總結和具體表現方式的分析，包括四大方面，一是字體的變形表現，是指在其基礎結構之上，結合文字本身含義，通過外形或筆畫的加工變形來強化視覺效果，增強感染力；二是色彩表現，是指通過不同顏色的選取來傳遞不同的感情信號；三是立體表現，是指綜合運用陰影、透視等手法創作字體的立體幻象，更好地服務于信息表達，增加沖擊力；四是紋理表現，是指通過花紋的設計來延展文字信息的表達，將字體作為畫卷，擺脫枯燥，產生韻律美感。第五章結合不同領域視覺傳達需求的特點，針對海報招貼、書籍裝幀、商品包裝等具體分析了字體設計的實現方法。第六章更加注重理論探討，從不同角度研究了字體設計的多元化視覺傳達，包括字體風格的演進、中西方文字的邂逅、圖形化字體的發展等內容。

不管是文字字體本身，還是其背后所表達的含義，都是人類信息傳播的重要方式，也都極大地擴展了視覺可傳達信息的范圍。發展到近現代，人類對文字的研究也更加的深入和全面。視覺傳達的最終目的是傳達信息，而文字作為一種必不可少的載體，必然成為設計的重要對象，設計師們通過對字體的藝術再創造，刺激著我們的視覺，來實現信息的更準確、更富感染力的傳播。正是結合了這種背景，《字體設計的基礎表現與視覺傳達》一書詳細探析了字體在不同的應用場景和范圍的實際應用，給出諸多字體設計的實用技巧，如作者在介紹字體變形表現時指出可通過筆畫的有序、無序，字形的規則、變化來實現，具體有筆畫的剪裁、共用，筆形的放大縮小、壓肩拉長、重疊扭曲等，并都進行了具體的設計案例介紹，對設計實踐有很好的指導作用。

緊密結合新時代視覺傳達需求是該書的一大特點，如在第五章中，作者探討了新媒體技術下網站字體設計對訪客視覺感受和情感喚醒的重要性，提出既要注重畫面風格、色彩和布局的統一，又要在繁多網頁中深入人心，還要有自己獨特的風格和鮮明的視覺特征，并分門別類地對購物、游戲等不同網站類型如何進行契合主題的字體選擇和設計進行了分析。總之，該書對現行的字體設計原理和方法等進行了詳盡介紹，提出字體設計要以充分表達文字核心內容為目的，以藝術想象力和藝術設計手法充分結合為手段的設計理念，可以作為相關院校設計專業指導書籍使用。

作者：王靜一 單位：河南工業大學漯河工學院副教授