新媒體下動態字體標志應用前景探討

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摘要：在新媒體環境下，信息技術和數字媒體高速的發展，中國的各大企業和品牌越來越多的在各種電子平臺、互聯網、移動終端上展示自己，動態化字體標志恰恰能全方位、多角度、直觀的展示一個企業和品牌的屬性。在這樣的環境下，動態化字體標志的應用前景變的越來越普及。

關鍵詞：動態字體標志；字體標志；動態化；設計

一、新媒體時代對標志設計的影響及趨勢

新媒介載體的出現，使傳播方式產生了巨大的變革。在互聯網急速發展的推動下，信息的傳播速度的提升和儲存空間的加大，信息讀取速度的加快，扁平化設計越來越滿足不了人們的視覺要求，過去的靜態標志設計已經越來越難以匹配目前網絡上的視覺變化，新一代的動態標志是一個正在崛起的新型元素，逐漸的得到各大品牌和企業的推廣與實施。

二、動態字體標志的表現形式

1.圖形表現

用簡單的線條和色塊所組成的圖形可以影響到我們的感受；勾勒出的小貓小狗也會使我們產生關愛之心；鮮艷的五星紅旗可以讓激起人們的愛國之心；宗教的符號可以讓信教者升起肅穆之心等等，這些就是圖形的特征，它是豐富的、直觀的。動態字體標志里面的圖形表現的形式，在傳統標志的基礎上增加了時間的維度，更加生動的表現出標志所要傳達出的意義。

2.文字表現

現今世界上所有的文字，不論是中國的漢字，還是外文字母，都和信息的傳播有著密切的關系，在原始的社會中人們在記錄自己的活動的時候，就開始運用圖形文字來表達和記錄，漢字本身就是信息傳播的載體，這種特性和標志一樣，漢字的符號性和象形性最適宜用在標志上。動態字體標志里面的字體表現形式，字體表現的好處更簡潔、直觀、現代感強、易讀，將文字應用于標志設計中，能夠更加直觀的表達內涵，更加形象生動的將標志所要傳遞的信息呈現出來。

3.圖形和文字結合表現

眾所周知，標志設計的主要目的為了能夠在最短的時間吸引到人們的注意力，讓人們產生興趣，并傳達企業的屬性。圖形形象、有趣味的去描述信息，讓人容易去接受，具備一定的創意，就能吸引到足夠的關注度，在吸引目標注意力這方面具備足夠的優勢；文字則能夠清晰、準確地介紹圖形內容或標志的信息，輔助觀者對整個標志產生正確的認識。圖文結合能夠突顯出標志設計的創意，給觀者帶來一種新的視覺感受，更有效的提升傳播的有效性。

三、動態字體標志在新媒體環境中的優勢

1.字體標志在新媒體環境中的應用

文字作為一種最直接的信息傳遞方式，是一個民族智慧和理念的象征，將其應用于標志設計中，能起到更加理想的設計效果。文字傳遞信息、交流情感，在傳承人類文明和文化方面發揮了巨大作用。通過各種藝術手法對字體進行適當調整、美化，可以創作出獨特的標志，使人們一眼便能識別標志，能夠起到更好的品牌宣傳作用，是當前標志設計中比較常見的一種設計形式。

2.動態字體標志在新媒體環境中的應用

相比較靜態文字標志來說動態字體標志更具有生命力和活力，可以用在各種傳播載體上，動態字體標志在當今這個新媒體環境中如魚得水，當字體標志變為動態，設計師的想象力便可加持上去。動態字體標志增加了品牌識別度，動態比靜態的圖像更容易吸引眼球。短時間內看到動態字體標志和看到一個靜態字體標志相比，動態的記憶更加深刻。

四、動態字體標志的應用

當今動態字體標志在人類的生活中可以說隨處可見，動態化的標志應用在各種各樣的媒體環境中，動態字體標志作為一種具備生命力的動態表現形式，可以更輕松的表現出標志的內涵。動態標志是具有動感和節奏的別于靜態標志的視覺形象。人類的視覺感官異常的敏銳，運動著的物體更容易被眼球捕捉到，而單一的靜態元素的重復出現，反而能夠引起人們的視覺疲勞。尤其現代社會我們每天都要從周邊接收到大量的信息，其中大部分的信息都會被我們給自動屏蔽掉。因此在面對信息選擇的時候，人們會更容易選擇那些生動活撥有動感的，

1.動態字體標志在LED廣告屏上的應用

LED廣告屏是由很多個通常是紅色的發光二極管組成，靠燈的亮滅來顯示字符。用來顯示文字、圖形、圖像、動畫等各種信息的顯示屏幕。LED顯示屏已廣泛應用于大型廣場、商業廣告、體育場館、信息傳播等。

2.動態字體標志在各類移動終端的應用

現今的手機，平板電腦等移動終端和網站越來越多的動態化，手機的屏保、軟件都是動態化的，各種軟件也越來越注重信息傳播的動態化，在傳播信息的時候采用的字體和圖形也越來越動感，在吸引顧客眼光的同時，各大商家也越來越喜歡用這種科技感十足的動態化方式去營銷自己的商品。

3.動態字體標志在綜藝節目開場的應用

中國電視綜藝節目受到觀眾的喜愛。各大綜藝節目努力更新自我，通過新的節目效果來吸引受眾，以保持收視份額，欄目竭力標新立異，在節目流程、制播形式上突破。現在的節目開場動畫基本都運用了動態化的字體效果，讓節目的開場更有活力，打動人心。

4.動態字體標志在各類網站上的應用

企業的網站是各類企業的門面。所以，企業主網頁的形象影響著企業的形象。動態字體標志的使用，能夠改善企業網站給人們的體驗，給瀏覽網站的人留下更深刻的印象，它還能夠優化搜索引擎。當用戶看到讓自己感興趣的動態字體標志，就會網站上停留更久的時間，能夠極大的增加瀏覽網站的人數和網站的排名。

五、結語

未來的新媒體環境必將以動態化的視覺形態為主流，通過圖形、字體、色彩等平面要素的設計創新，去迎合這個時代設計對象的需求和審美。現今，信息技術飛速的發展，多媒體環境也越來越多姿多彩，人類的生活、意識形態受到了巨大沖擊。這兩年主席提倡弘揚民族文化，以中國漢字為主的字體標志恰恰能很好的弘揚中國文化的幾千年傳承，而如今的動態字體標志里面漢字的應用相較于英文還是少的可憐，動態化的中國漢字標志必將是大勢所趨，動態字體標志的前景還有很大的探索空間，還需要相關專業人士的不斷探索研究。

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作者:鄭兆偉 單位:蘇州科技大學