招貼設計展覽與國家形象建構關系

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近年來，中國與國際社會的交流互動與日俱增，建構良好的國家形象，讓世界理解并認同中國，對當前國家建設有著重要意義。“國家形象”一詞的含義和解釋具有廣延性，對它的認知是多維度的。從文化維度看，國家的文化積淀是國家形象差異化的根本原因，對樹立好國家形象至關重要，而一個國家的文化形象是多元的，包含文學藝術、歷史文物、民族風情，等等。(1)作為藝術的一個類別，設計藝術中的平面設計、工業設計等都包含著豐富的文化信息，其構建國家形象的方式多種多樣，并不局限于人們常談到的國家設計項目。近三十年來，以招貼為代表的中國平面設計在國際性設計展覽中頻繁亮相，屢獲大獎，成為設計藝術對外傳播中國文化，建構國家形象的重要力量。

一、國際性招貼藝術展覽是傳播國家形象的一個重要渠道

在這個以圖像信息為表征的傳媒時代，各種信息、觀念可借由符號化的視覺圖式而被迅速傳播，由此，國家形象在傳播過程中也時常呈現符號化、視覺化的特點，那么視覺符號的設計及其傳播策略就關系著國家形象的構建。當下中國平面設計對外傳播的一個重要渠道就是參加國際性設計展覽，此類展覽面向全世界，一些重大的設計展覽從組織單位、主題策劃、媒體報道等各方面均能傳達出多維度的信息，將其視為構建國家形象的一個重要渠道有著多重因素。首先，展覽期間的各種交流活動是傳播國家形象的重要契機。國際性設計展覽往往由專業院校、專業協會以及國際設計組織參與，借用展覽這一時機，各類行業組織、設計師乃至政府人員等可以探討彼此關心的社會問題、文化問題，減少彼此間文化的誤讀、價值觀的曲解，以及彌合在自我與他者之間對國家形象認知上的矛盾。2008年“創意中國”當代設計展在倫敦首次舉辦，時任中國駐英大使傅瑩，玻利維亞、印度尼西亞、盧森堡、古巴等國駐英使節和英外交、財政官員等政府工作人員參加了展覽的開幕。傅瑩大使認為展覽將有助于英國公眾了解當代中國的設計成就和它反映出的中國當代經濟、社會和文化變遷，對英國社會認識當代中國具有積極意義。嘉賓盛贊設計展體現了中國傳統文化與現代設計藝術的完美結合，從一個側面看到了當代中國發生的巨大變化。(2)2014年9月深圳市平面設計協會承辦的“GDC平面設計在中國2003—2013倫敦巡回展”呈現了中國平面設計行業過去十年間的發展，展覽上中英兩國設計行業和企業進行了面對面交流，加強了了解。英國設計商業協會首席執行官德波拉·道頓女士評論展覽使她重新認識了中國設計的力量，看到了中國文化元素與國際化有非常好的融合。中國駐英大使館文化公參項曉煒稱此次展覽讓世界更好地了解了中國設計。(3)可以看出，在他者的語境和文化中，以恰當的方式展現和表述自我，相互交流和探討可以有效地減少他者對一國國家形象的誤讀。其次，國際性展覽具備“全球性媒介事件特性”，(4)能吸引群體關注。通常人們討論的“國家形象”總與傳媒領域密切相關,“國家形象是一個國家在國際新聞流動中所形成的形象，或者說是一國在其他國新聞媒介的新聞言論報道中所呈現的形象”。(5)國際性設計展能吸引全世界相關從業人員乃至政要的目光，展覽期間的各類活動、交流也會引發傳媒的關注。其中一個典型事例就是1959年7月美國國家博覽會在莫斯科舉辦，當時兩國的領導理查德·尼克松與尼基塔·赫魯曉夫，在參觀廚房產品時展開了對資本主義經濟體系和共產（社會）主義經濟制度優劣的激烈辯論。(6)這場美蘇領導人的“廚房辯論”事件，有力地說明了關于設計的討論從來就不是單一的專業性問題，其往往能從多個方面涉及國家的綜合實力和形象，同時此“廚房辯論”也反映出國際性設計展覽具備媒介事件的特性，能引發媒體關注，進一步擴大展覽的影響力。現在國內外的國際性招貼展覽都會在展覽征集、開幕等環節借助各種媒體對外發布信息，雖然其在大眾傳播中的廣度無法和國際性體育比賽以及音樂節、電影節等相比，但是作為國際文化交流活動，它在專業和文化領域所具備的影響力和關注度不可小覷，可以在傳播國家形象的活動中起到重要作用。再次，國際性招貼藝術展覽對國家形象的建構具備持續性。國際性設計展覽在舉辦時備受關注，具有媒介性和事件性，在展覽結束后，很多作品會被相關機構收藏。如波蘭維拉諾夫海報博物館，日本富山縣立近代美術館，墨西哥城弗朗茨·梅耶博物館，芬蘭拉赫蒂海報博物館、美國“海報之家（PosterHouse）”等，這些博物館有的既是設計展覽的發起者、主辦方，也是收藏者。我國侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館也承辦南京國際和平海報雙年展，并收藏和展出中外藝術家以國際和平為主題創作的海報。這些設計收藏品如同美術館里的名作一樣，除了供平時人們參觀學習，還會舉辦專題展、回顧展、對外交流展出，在現代網絡環境中，還有各種在線展廳供人們線上學習和參觀。這些多樣的展覽方式使得國際性設計展不只是一次國際性的設計盛會和“全球性媒介事件”，同時還具有文獻性，它的影響會隨著收藏、巡展、線上展覽等方式擴散到更大的范圍，產生更持久的影響。2020年紐約的海報博物館（PosterHouse）舉辦了一場名為《沉睡的巨人：海報與中國經濟》（TheSleepingGiant:Posters&TheChineseEconomy）的展覽。(7)展覽挑選了跨度從1920年至21世紀初中國的50余張海報，既有早期月份牌代表人物杭稚英的作品，也有中華人民共和國成立后發展工農業的宣傳畫，以及陳紹華、王序等當代著名平面設計師的作品。展覽通過作品呈現了中國經濟與全球貿易發展之間的聯系，同時體現了設計師如何以藝術語言塑造出時代的中國形象。國內舉辦的國際性設計展覽也多次走出國門舉辦巡展。2008年“創意中國——當代中國設計展”在英國維多利亞和阿爾伯特博物館舉行，其中“深圳——前沿城”集中呈現了中國平面設計與視覺文化的發展。英國維多利亞和阿爾伯特博物館亞洲部資深主管、本次展覽的聯合主管張弘星博士評價說：“現在不只是討論‘中國制造’，而且是討論‘中國設計’的時候了。中國設計師們將會成為世界未來設計領域的先鋒，他們將使‘中國設計’為全世界所矚目。”(8)代表中國平面設計新風貌的“GDC平面設計在中國展”2016年在日本舉辦主題為“傳統·再生”的國際巡展，展覽體現了設計師在豐厚的文化中創造新時代的設計觀念與審美意識，2016英國巡展以［設計×創造］為主題、2018年美國巡展以“影響中國未來的設計”為主題。這些設計展面對不同國家、不同文化背景的人群，以信息傳播為目的，用藝術的方式潛移默化地進行有目的的溝通，使人們對中國的文化、經濟，乃至國家形象形成較為全面的認知并能給予正面評價，這符合國家形象跨文化傳播的需要。

二、國際性設計展中包含文化“話語權”的表達

在《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》中明確提出：“開展多渠道多形式多層次對外文化交流，廣泛參與世界文明對話，促進文化相互借鑒，增強中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護文化多樣性。創新對外宣傳方式方法，增強國際話語權，妥善回應外部關切，增進國際社會對我國基本國情、價值觀念、發展道路、內外政策的了解和認識，展現我國文明、民主、開放、進步的形象。”(9)招貼藝術參與國際性展覽與《決定》提出的多形式文化交流，增強國際話語權，展現文明進步形象具有高度的關聯性。20世紀80年代初，中國設計話語權問題在國內設計界開始有所初涉，隨著設計行業的不斷發展，話語權問題不僅關系到行業在國際上的影響力，而且也關聯到國家文化軟實力的建設問題。“設計問題是文化問題，設計產品的視覺表象下仍然蘊含著一個民族的文化話語權的表達。”(10)新中國初期，我國設計業參加國際展覽多為工藝制品，國際性專業設計交流互動十分稀有，中國設計在國際上的話語權也未受到足夠重視。“設計從某種意義上是奢侈和浪費，是國家集體意志所不允許的。”(11)與此相反，現代設計多以西方藝術設計思想為主導，各種展覽也多為西方國家主辦，現代設計的話語權自然為西方國家主導。改革開放后，在西風東漸、文化自覺，以及文化多樣性在國際范圍增長等多重因素影響下，中國的設計也開始重視在國際上表達自己的文化立場。對于設計師來說，參與國際性設計展乃至獲得大獎，既是對設計作品藝術性的一次檢驗，也是在國際范圍內表達自己對文化、社會等問題認知和看法的重要時機。要在國際上得到好的認知與評價需要作品體現出有價值的思想和藝術觀，能以藝術的方式去揭示各種問題并展現出新的價值觀念、審美觀念。1998年著名設計師陳放作品《勝利》獲得法國第九屆肖蒙國際海報暨圖形藝術節第一名，體現出了國際設計界對作品的認可，而陳放本人也因此受邀在下屆比賽中舉辦個展并擔任評委，這無疑是中國設計師參與國際展覽并表達自己文化立場的良好時機。尤其近年來，在國際各大設計展覽中，中國設計師參與的作品不勝枚舉，獲得的大獎也層出不窮，并先后有數十位中國設計師擔任國際設計展覽評委，體現出中國設計在國際性設計活動中有能力去表述自己的文化話語權。“話語權”不僅發聲，還包含設計思想的主導權和審美自由的權利。“話語權淺層次是設計產品在國際上的地位和影響力，深層次包括設計行為選擇權、設計思想主導權與設計審美自由權。”(12)在國際性展覽中的交流是對文化符號、思想觀念、社會發展、審美意識的關注與探討，參與國際設計展覽，以視覺方式體現自己的價值觀念，得到國際認可并產生影響力只是話語權表達的一部分，更主要的是要擁有設計觀念的主導權。“如果說，對國家形象的表達就是國家形象建構過程的起點，那么國家形象建構的有效與否就在于：采用什么樣的符號表達，從而使何種對現實的定義被大家所接受，最后形成形象建構者所追求的集體的信念和行動。”(13)由此看來，在招貼中展現的各種中國文化符號，不僅是視覺符號的選擇與傳播，還透露著符號建構者的設計思想主導權。國家形象在對外傳播中很大程度體現在本國自我話語和他國話語相互博弈中，而作為話語建構的重要載體，文化符號選擇、解釋，表現的權利是否能得到發揮，極大影響著國家形象對外傳播的效果。從主辦國際性設計展覽方面看，舉辦設計展本身就能體現出主辦方在這一方面所具有的綜合實力。設計行業常說的世界五大海報展，從組織、舉辦、評選、展覽等一系列活動被國際社會認可和接受，就說明主辦國在此方面具有的文化與經濟實力，如首屆波蘭華沙國際海報雙年展的座右銘是：“世界的藝術家用最好的創意表現最現代的世界海報”，體現出主辦方對設計展覽在文化層面上的期許和藝術評價的話語權，也正是基于對國際設計展在專業評價層面的認可，此類展覽往往也吸引國際上高水平的設計師參加，其中不乏國際知名海報藝術家。中國近三十年來也舉辦了一些重要的國際設計展，如中國國際海報雙年展、平面設計在中國等，這些展覽吸引了大批中國以及國際設計師的參與，對設計界來說非常有效地推動了設計發展。2009年兩年一度的世界設計大會在北京召開，其間舉辦的各種設計展覽和論壇，觀眾云集，在業界引起了巨大反響。這些自主創辦的國際性展覽和舉辦國際會議體現了時下中國設計領域具備和國際交流、表達自己文化立場的能力，促使設計藝術參與國際交流，實現多元價值的自主表達，對話語權構建起到了重要影響，這無疑也展現出中國文化軟實力在國際上的影響力。

三、國際性展覽作品是建構國家形象的重要載體

現代招貼作品作為一種視覺文本為信息傳播和形象建構提供了充足的資源，可以反映出一個時期國家的政治、經濟、文化等方面進程，具有強大的感染力和闡釋力，能夠激發人們對國家形象的想象。在改革開放前，以弘揚國家方針政策的宣傳畫在對內和對外的宣傳中發揮了巨大的作用。同時，這一時期宣傳畫所展現的視覺形象也塑造了當時的中國國家形象。然而，比起過去相對單一的宣傳畫而言，現代招貼設計在對外傳播中所展現的多元而豐富的視覺形象，對新時期國家形象的塑造具有更為廣泛的影響。首先，它體現了中國視覺文化融入國際社會，并反映了國民文化素質的提升。改革開放前，在對外和對內宣傳中，宣傳畫經常運用一些相對固定的形象，如英雄人物、國家歷史文化符號等較為顯在的象征形象去構建國家形象。這種方式在對外傳播時并未取得較好的效果，甚至使人感到藝術表現上的匱乏。蘇珊·桑塔格曾評論當時的中國政治平面藝術具有神圣化了的幼稚感。(14)這種缺乏藝術表現力的創作方式后來也引起了許多創作者的反思。改革開放后，中國社會政治、經濟進入了新的發展階段，人們的文化觀念和審美觀念也隨之變化，反映在招貼設計中就出現了對舊模式的反思和新方式的探索，以適應新時期社會的需要，從而不斷涌現了許多佳作。“1998年墨西哥第五屆國際海報藝術雙年展上有14位中國設計師的作品入圍（包括香港）。由于中國的入圍海報作品設計質量之高，以至于國際評審團決定授予中國一項‘JoseGuadaluepePosada’金獎的特別榮譽（在以前歷屆墨西哥國際海報藝術雙年展上這項特別榮譽金獎只頒發給國際公認的最優秀的海報設計藝術家個人）。”(15)在20世紀90年代多位設計師以高質量的作品入圍國際性展覽從側面反映了改革開放后國民文化素質的提升，體現出中國現代視覺文化逐漸融入國際社會，并贏得了國際社會尊重。如今，各大國際海報節同時入選多為中國設計師作品已經屢見不鮮。其次，作品促進中國文化符號的國際流動，有助于從國家形象內涵出發，樹立具有中國特色的國家形象。“象征符號的跨國流動構成了討論藝術中的國家形象的現實語境。”(16)中國國家形象與中國數千年的歷史形象有著密切的關系，而設計藝術以視覺符號塑造中國形象正是在延續性和當代性兩個方面的結合中進行。中國歷史久、地域廣、民族多，國家形象在藝術中的表現有著歷史形成的豐富元素。自改革開放后，中國逐漸融入國際社會這一歷史背景為以新的視角來詮釋符號、建構形象提供了時代條件。在某種程度上講，當下國家形象的塑造，呈現的不僅是當今的中國形象，還包括對歷史中國形象的解讀，這自然會影響到設計藝術在創作中會以自己傳統文化、民族特色來進行，通過對中國文化象征符號的重構，以各種新穎的藝術形式和文化符號來對國家形象進行塑造，促進文化符號在國際上的流動，增強文化符號的接受和理解，傳達出新的時代信息。陳紹華先生作品《九二平面設計在中國展》兩條扭結在一起的腿，典型地說明了這一問題，也表明設計形式上的創新與整體性的中國藝術和不斷變化著的外部世界保持著互動，正是在這樣一種雙向互動進程中，產生了豐富多彩的藝術作品。再次，招貼藝術以普通題材和多樣性的藝術表現形式來建構國家形象是其現時代塑造國家形象的一個重要特征。參與國際性設計展要比參與國際性藝術年展靈活，參加國際性藝術年展的藝術家或團體一般會經過國家的嚴格篩選，如威尼斯雙年展，參展人員都是所在國精心挑選的。而國際性設計展大多是設計師根據展覽要求自行投遞作品，作品題材與藝術形式豐富多樣并具有時代特征，體現的內容貼近大眾的日常生活和環境，能真實地反映民生，體現這一階段普通人對自身周圍世界的感知，進而多角度折射出此時期的國家形象。“它們就像本雅明所說的‘星從’，是由無數個別的藝術形象綴連而成的對他者形成的豐富印象。這才是一個真實可信并引發他者更多關注和興趣的國家形象。”(17)這些豐富的藝術形象是設計師直面自己的生活環境，以獨特的視角和藝術手法來表現日常生活，不同的符號選擇，不同的審美觀念，不同的情感表達形成的合力反倒更真實地再現了國家的生活形態，體現出中國文化的豐富性、多樣性、時代性，國家形象自然也隱含其中。四、結語在跨文化傳播呈現多元化的時代背景下，不同領域構建國家形象有著各自的特征和渠道。國際性設計展覽具備專業性、媒介性、事件性，在這樣一個傳播環境中，招貼藝術深入解讀文化符號，傳播時代信息，以鮮明的視覺形象表征了中國現代的社會境況和文化觀念，將此作為一個重要的參照系，可以更為清楚地看到文化符號在他者中的解釋、接受與傳播效果，看到不斷發展與變化的中國國家形象，促進利用展覽這種傳播方式在國際交流中表達自己的話語權，讓他者認識到現時代的國家形象，使國家形象的建構效果最大化。

作者:李新昌 單位:寶雞文理學院