傳統文化下水果招貼設計應用淺析

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【導讀】千百年來，水果伴隨著一代代中國人的成長，也被賦予了種種美好的精神內涵，成為中華民族優秀傳統文化的一部分。水果招貼設計目的在于拉近消費者距離、傳達產品訴求。好的招貼設計，是世界的，更是民族的。中國傳統文化博大精深，是經過歷史長河洗禮所沉淀下來的寶貴財富，其文化元素在藝術創意設計領域中發揮著至關重要的作用[1]。春日的櫻桃，盛夏的西瓜，秋天的雪梨，冬季的柑桔，伴隨著四季變遷，這些水果成為人們日常生活的一部分。水果產量的連年增長，招貼設計成為水果促銷的重要舉措。這些水果招貼大多屬于平面設計，風格日漸多元化，常以插畫、圖片等視覺形式展現在消費者眼前?！昂镁埔才孪镒由睢?，不能采取有創意的設計，也就很難吸引消費者的目光，無法向消費者傳達水果獨特的商品信息。我國傳統文化形式多樣，比如書法、民俗、戲曲、建筑、飲食、服飾及吉祥圖案等，具體表現在紋理、圖形、文字及色彩等元素[2]。因此，水果招貼設計應借鑒我國傳統文化元素，提升水果產品的文化內涵，從而拉近與消費者之間的距離，促進水果銷售。

一、傳統文化元素融入水果招貼設計中的應用

一是提升視覺效果。水果招貼設計通過鮮明的視覺效果，充分展現出產品的基本信息、主題、內容及整體基調等內容。在傳統文化視角下，通過對水果文字、圖形及色彩等元素的合理設計，向消費者傳遞出產品所承載的精神內涵及藝術價值。當然，水果招貼設計的主要目的是出于商業價值和市場營銷而進行的宣傳設計。因此，必須發揮傳統文化元素鮮明的視覺效果，比如剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等文化元素與水果招貼的有效銜接，展現的版面能夠滿足社會群體對視覺效果的多元化需求[3]。讓消費者不再將目光過度聚焦在產品宣傳信息上，而是通過不同文化元素向受眾傳遞更多的信息要素，進而反映出強烈的視覺感和文化內涵，這無疑對傳承傳統優秀文化具有重要作用。二是提升產品經濟價值。產品的高效流通與自身的經濟屬性密切相關。在水果招貼設計過程中，創新性應用傳統文化元素，無疑對提升產品的附加值具有至關重要的作用，特別是對提升民族情結和文化認同具有至關重要的作用。一般情況下，傳統文化元素包含著諸多圖案、紋飾及文字等諸多視覺元素，往往在情感表達上能夠切實增加認同感[4]。因此，將傳統文化元素融入到水果招貼設計理念和內容中，拓展了宣傳方式，在提升產品審美價值和文化價值的同時，也提升了產品的經濟效益。水果招貼設計既要表達產品基本功能屬性，又要符合消費群體的情感訴求。比如，部分產品的水果招貼設計中融入了我國傳統的吉祥云圖案，使水果招貼設計充滿意境，將吉祥寓意表達得淋漓盡致。消費者對商品的多元化需求，促使傳統文化元素在水果招貼設計過程中普及，提升了商品的辨識度，只有這樣才能喚起消費群體的文化和感情歸宿[5]。三是展現文化特質。目前，我國水果招貼設計中大量運用了傳統文化視覺符號，而且每一種視覺符號展現了相應的文化內涵和特質。水果招貼設計過程中融入了大量的傳統文化、民族民俗文化、宗教信仰文化等元素，打破了地域的時空界限，傳遞了文化信息，達成了產品的文化內涵和思想意識的交流傳播，展現出了顯著的文化特征，最大限度地滿足了消費者的內在需求。

二、傳統文化元素融入水果招貼設計的基本原則

一是活學活用原則。在水果招貼設計過程中，如果只是一味依賴軟件進行生搬硬套，對傳統文化元素不假思索地拼裝組合，不僅會將傳承和挖掘傳統文化元素流于表面，同時也會削弱水果招貼設計的影響力，最終導致產品信息無法準確傳遞給消費者。隨著消費者對產品審美需求的不斷提高，水果招貼設計應將傳統文化元素的民族性、時代性及創意性有機結合在一起，分析、判斷、重組、延伸，借助現代設計方法和視覺表現形式，使其與現代審美視覺無縫融合。二是商品性原則。水果市場競爭日益激烈，對水果招貼設計也提出了更高要求。傳統文化元素在水果招貼設計過程中的應用，還需要符合商品的經濟屬性。要想讓消費者準確獲取產品信息，就必須保證設計出的水果招貼作品能夠第一時間聚焦消費群體的目光，給予視覺上的強烈沖擊，提升商品屬性。三是防止同質化原則。水果招貼設計要防止同質化，也就是要遵循本質化，力求設計更加別具一格。傳統文化在融入過程中應采取不同設計理念、設計手段，全面整合相關優勢資源，并將其融合到設計全過程，讓消費者認識到水果招貼的與眾不同，全面激發消費群體的興趣，從本質上達成產品營銷的目的。

三、傳統文化元素融入水果招貼的設計思路

一是整合傳統文化元素。傳統文化元素的融合，是水果海報設計進行視覺傳達的重要內容。傳統文化元素和水果招貼設計的有效銜接，以及藝術意境的呈現，來源于不同文化設計元素的表達。通過秩序化的編排方式，促使招貼海報主題更加鮮明，藝術意境更加凸顯。實踐過程中，多采取點、線、面等相互融合的藝術創作方式表現出意境美。吸收傳統文化元素設計水果招貼海報，通常采取平面構圖方式。即主要通過整合招貼版面占比、版面色彩等視覺要素，切實凸顯水果招貼信息。比如西梅產品招貼的設計，要把控“西”歡你、“梅”道理的設計理念。在此基礎上，采用我國七夕節有關牛郎織女的神話故事作為文化元素，代表久久延續的浪漫。再比如火龍果招貼設計，可以表達“都說我像火龍果直爽又熱情”的主題，紅色在國人的印象中具有吉祥、紅火、幸福美滿的寓意，視覺傳達就離不開紅色。二是創新設計理念。隨著消費群體審美標準的不斷提升，對水果招貼設計的視覺設計理念及藝術表達形式的要求，也悄然發生關變化。為了最大程度地滿足社會群體對文化內涵的精神追求，設計應順應時代發展潮流，不斷創作出獨特的作品。應充分利用傳統文化的文字、圖案符號等資源優勢，不斷轉變視覺設計理念。應充分結合產品歷史背景、發展過程等要素，立足于市場需求和人們的情感需求，結合現代視覺設計理念，將水果招貼設計融入到日常生活的方方面面，在此基礎上，設計出符合時代發展潮流的水果海報設計作品。比如雪梨招貼設計，可以采取“咳嗽時總會想起媽媽，還有她為我燉的冰糖雪梨”的主題，融合相關思念母親的典故和詩詞，充分保證水果招貼設計與傳統文化元素的有機銜接。三是采取現代設計手法。目前，在將傳統文化元素融入水果招貼設計的過程中，既要重視情感表達，還要注重外在形式美的展示。這就需要采取現代設計手法，將傳統文化元素植入到水果招貼設計全過程。即對設計布局、設計方式、設計理念等方面進行科學規劃、合理布局，這是水果招貼設計的前提。只有處理好這些問題，才能實現豐富其文化內涵的目標。比如，采取對稱設計、節奏適宜及條理反復等形式，將傳統文化作為水果招貼設計的動力源泉。此外，設計者要積極從傳統文化中吸取養分，運用現代藝術設計的創新理念和表現手段，創新產品招貼藝術設計理念和形式，盡可能滿足消費群體的多元化需求。比如在商品呈現方式上，可將傳統文化的平面效果轉變為立體材質，還可以將水果招貼設計形式進行拓展延伸，從單調的紙包裝設計轉變為系列水果招貼設計。比如，香蕉水果招貼設計可以表達“彎腰何難、貴在堅持”主題，可以結合“天行健，君子以自強不息；地勢坤，君子以厚德載物”的經典文化。再比如葡萄招貼設計，可以表達“春來曉摘西山雨、又是葡萄初醒時”的主題，把萬物復蘇的景象表達得淋漓盡致；可以將中國傳統二十四節氣中春分作為文化元素，意喻著“春暖大地，萬物復蘇”。四是創新營銷模式。水果招貼設計最終目的，在于拓展水果或其他產品營銷渠道。為此，設計師在水果招貼設計過程中，可以嘗試加入設計感元素，從而很好地起到水果產品營銷的目的。比如延安蘋果招貼設計，主要以窯洞為外形，形成了獨特的地域文化特征，同時根據窯洞的外形進行設計外包裝，也有利于果品的保鮮貯存；插畫設計也主要為素描畫風，體現延安淳樸的民風氣質，這無疑起到很好的宣傳效果。再比如民雄金桔招貼設計風格，可以金桔色為靈感進行創作，體現復古質感。金桔圖案描繪得生動真實，更易激起人們的食欲。磨砂質地的罐頭與果汁包裝，加上手繪風格的標簽貼設計，整體視覺時尚個性。

參考文獻

[1]邱裕,周丹.米芾書畫元素在招貼設計中的應用研究[J].設計,2021,34(15):52-54

[2]費玉璐.波普藝術在招貼設計中的運用和發展[J].藝術品鑒,2021(23):77-78

[3]王琳,姜飛逸.淺析穆夏的藝術風格及其對中國當代招貼設計的影響[J].美與時代(上),2021(7):74-76

[4]曹婷婷,徐依.淺析中國傳統文化元素在招貼設計中的應用[J].商展經濟,2021(11):64-66

[5]彭汝佳.地域文化元素在孝感旅游招貼設計中的形意構建研究[D].武漢：武漢紡織大學,2021

作者:楊濤 秦丹 單位:南陽職業學院