招貼設計中傳統圖案的應用

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【摘要】隨著商品經濟的不斷發展和商業廣告的繁榮發展，文化品牌信息傳遞更具有本土意識，也弘揚了中華民族優秀文化內涵，傳統裝飾圖案在招貼設計中的應用越來越廣泛。本文從傳統裝飾圖案的角度分析招貼設計的應用與設計，通過分析當下發展狀況，使觀者能體會到傳統裝飾圖案在招貼設計中的重要性。

【關鍵詞】傳統圖案；招貼設計；應用

一、傳統圖案的性質

傳統圖案是指由歷代延留下來獨具特征的民族藝術風格圖案。傳統圖案包含了中國獨特的文化內涵和中國儒家思想、道家思想等象征圖形和宗教符號等。傳統裝飾圖案也貫穿了人們的衣食住行等方面，所以傳統圖案的內核和人們的思維意識緊密聯系在一起。傳統文化藝術由于社會屬性和應用范圍不同，從屬性上又分為不同的階層，從而導致在造物的造型設計、材料選用和裝飾風格上也頗有不同。中國傳統裝飾藝術文化源遠流長，裝飾藝術漸漸走向大眾生活，使得生活更加藝術化。

（一）傳統圖案在招貼設計中的歷史起源和發展現狀招貼設計的發展經歷了一個漫長的過程，不同的歷史時期都有不同特征，傳統圖案在招貼設計中的應用要追溯到11世紀，如“濟南劉家功夫針鋪廣告”圖文結合，是最早的招貼設計。鴉片戰爭后，招貼設計繁榮發展，印刷術的發明，使得招貼設計有了進一步發展，圖文并茂，更具有美感。傳統圖案在招貼設計中的應用十分廣泛，包括富有民族文化寓意的紋樣。在東方的審美意識中，裝飾性是傳統裝飾圖形的重要特征，其特點表現在兩個方面，一是象征；二是寓意。這都是傳統文化內涵和審美觀念在信息的交流中產生的結果。招貼海報講究創意，而創意也不是憑空產生的，它來源于設計主題和海報的受眾群體，傳統圖案的創新運用獲得受眾的理解，牽引著受眾的視線。廣告藝術具有造型藝術的一般特征，除了具有實用功能外，還具有豐富的審美內涵，讓人的心靈受到熏陶。隨著中國國際地位的不斷提升，中國傳統文化也相應得到了大家更多的關注，傳統圖案在未來的發展趨勢是十分美好的。例如裝飾臉譜中“面花”的畫法，其以夸張的構圖、紋飾和強烈的色彩對比，勾繪精巧，獨具一格，是傳統裝飾圖案的瑰寶。現代科技的發展使得可選擇的材料越來越多，招貼設計進入了一個全新的領域。傳統圖案在產生和發展中曾受到了載體、表現技藝等方面的局限，而現當代招貼中的圖案運用早已不受這些局限，這是一個傳播新思維、新形式的時代，新技術和新材料為傳統圖案在招貼設計中的運用提供了多樣性，圖案的載體不再受到限制，無論是原始巖畫、彩陶圖案、青銅紋樣還是陶瓷紋樣，都可以在招貼設計中進行運用。

（二）傳統裝飾圖案在招貼設計中的應用要素在招貼設計中，傳統裝飾圖案中的裝飾主要是指作為裝飾基礎的裝飾圖案，在構成中，招貼一般也有著特定的主題和尺寸，不同的主題有不同的構圖方式，不同的構圖方式也有著不同的寓意。例如東西方的對比樣式，傳統圖案和西方圖案形成對比，顯示出獨特的中國韻味，“八卦圖”的樣式，也是一種常見的構圖方式，還有中國傳統的屏障紋飾，等等。處理好“形”與“意”的結合也是造型的關鍵，“意”往往決定著外在的“形”，這也是現代招貼設計中表現民族特征、傳統氣息的關鍵。在現代招貼海報中我們要將二者兼顧，進行新的圖案設計。例如傳統工藝品“中國結”在許多招貼海報中都有著廣泛運用，象征著交流、合作和發展，也具有吉祥如意、生生不息的意蘊。創意在招貼設計中也是必不可少的，如何將傳統圖案有新意地運用到招貼設計中，這是當下設計師們亟待解決的一個問題。傳統裝飾圖案展現出中國獨特的社會風貌，招貼也是社會發展風貌展示的一部分，通過傳統裝飾圖案的創意展現，傳統裝飾圖案也得到了很好運用，許多富有文化內涵的紋樣展現出了新的形式。例如武強年畫中的“六子爭頭”，進行再設計時就具有了現代的含義和美感，傳統裝飾圖案是十分具有當代美學價值的，具有民族特色和內涵，為新時代的裝飾圖案賦予新的內涵，也是當代設計師的責任。傳統圖案的展現少不了色彩的搭配，中國有許多色彩具有獨特的寓意，例如紅色象征著喜慶，靛藍等顏色在閩南的扎染圖案中應用比較廣泛，象征著簡約、大方、自然。

二、結語

傳統圖案融入現代招貼設計中，運用傳統圖案和造型規律進行創新是值得肯定的。中國有56個民族，地理環境和氣候條件的不同，造就了不同的裝飾風格，例如太極、八卦、萬字紋、盤長紋、祥云等。不同的文化信仰，不同的內涵，運用在招貼設計中具有巨大的價值。將傳統文化背后的元素進行重塑和改造，是傳統圖案元素和現代圖形的完美結合，其造型韻律和色彩搭配符合當代人的審美需求和情感需求，具有欣賞價值、使用價值和收藏價值。

參考文獻：

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[2]大衛•布萊特.裝飾新思維[M].南京：江蘇美術出版社，2006.

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作者：雷光 施孟 單位：沈陽理工大學