節奏感在招貼設計中的表現

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【摘要】萬物之初先有節奏，在音樂中節奏最為簡單也是最為復雜的部分，在靜態藝術招貼設計中同樣如此。一副好的招貼作品中版式所遵從的形式美法則大多源自于節奏的運用。招貼中的圖形要素、文字要素、色彩要素是構成招貼的三大主體，這些要素的所引導的視覺流動，帶動的閱讀順序，表達的情感都是通過版式中節奏來呈現。至此版式中的節奏感的運用程度直接影響到整個招貼設中信息傳遞，在信息化的今天招貼設計中的版式不再拘泥于簡單的表達信息為目的，更多的引導受眾的情緒，引導受眾的共鳴，這些新的變化需要更加豐富的節奏感的版式來帶動。

【關鍵詞】版式；節奏感；招貼設計

一、版式與節奏感概念

版式即平面設計刊物的版面格式，具體指的是開本、版芯和四周留白的尺寸，正文的字體、字號、排版形，字數、排列地位，還有目錄和標題、注釋、表格、圖名、圖注、標點符號、書眉、頁碼以及版面裝飾等項的排法；節奏感是指客觀事物和藝術形象中合規律的周期性變化的運動形式引起的審美感受。

二、版式中圖形要素節奏感在招貼設計中的表現

招貼設計中圖形要素的節奏感對整個版面與設計有著至關重要的作用。圖形要素在版式中激發，變化節奏和層次感的節奏特點，使招貼設計帶給受眾豐富多維的視覺沖擊，更好的感染受眾。

1.版式中的激發節奏感

為了突出主題，強化重點，展示信息點往往會把版面中重要的圖形要素進行強化，弱化次要的圖形要素。這樣在整個版面中便起到激發視覺效果，讓主體得到強大的跳動，進而激化受眾接收招貼中的圖形信息。

2.版式中的變化節奏感

版式中的變化節奏感相當于音樂中一首歌曲，從開頭慢節奏進入，也就是招貼中整體的布局；到中期的情感升華，也就是招貼版面中的賣點信息點；到高潮的激情澎湃，也就是招貼版面中主題部分；再到后續的委婉收官，也就是招貼最終傳遞給受眾的信息。這樣的變化節奏使得整個畫面有序，松弛有度，層次豐富，這樣的節奏感是招貼中經常應用到的。

3.版式中的層次感

層次感是在整個版式中排版節奏。把版面中出現的所有圖形元素整合好，主次分明，節奏豐富，變化得當，才能把圖形信息按主要次序傳達出去。眾多電影招貼作品中，在展示圖形比較多的情況下，往往要按序排列，這樣一方面能突出主演，也就是主要賣點，另一方面又能夠讓其他參演出現，最終在招貼中呈現出豐富的層次。

三、版式中文字要素節奏感在招貼設計中的表現

招貼設計中文字要素部分主要分為三大塊，第一是標題性文本，包括主標題與次標題也就是廣告語宣傳語；第二是解釋性與說明性文本，主要是傳達招貼中基本信息，解釋說明情況；第三是將本文圖形化，也就是字體設計。這三大塊在招貼設計的版式中節奏的把控對整個招貼的成敗至關重要。

1.版式中標題性文本節奏感

標題性文本，也就是主要標題或是廣告語，意在傳達宣傳主體信息，在節奏上必須得到強調，是版式中重節奏部分，然后就是次標題，此標題是幫助性解釋主標題的，或是主標題的延伸，這樣的文本信息既要能傳達到位又不能搶了主標題的“風頭”。

2.版式中解釋性文本節奏感

解釋性說明性文本是版式中不能缺少的，他是詳細解說說明招貼信息的具體事情，在版面中的節奏不能太張揚又得能讓受眾看到，所以一副好的招貼設計必須處理好主標題、次標題、說明解釋性文本的節奏，使得有序存在，才能襯托出主要信息點。在版面中如果所有的文本要素都是均衡的節奏布置在版面中，那樣招貼設計就會顯得平淡，沒有主次重點，閱讀起來會非常乏味無趣。

3.版式中文本圖形化節奏感

將文本圖形化，這類型招貼設計非常多，像“中國平面設計師之父”的靳埭強先生利用中國傳統元素水墨與文字相結合系列海報，日本平面設計師田中一光先生的字體設計招貼。無一例外的將創意點放在文字要素上，而整個版面的節奏感張力十足，最大的張力是主體文字圖形化，然后才是其他文本要素進行排版，增添版面的豐富性，完善版面的信息，這樣的節奏感在招貼的版式中經常運用到。也是許多設計師需要慣用的“伎倆”之一。

四、版式中色彩要素節奏感在招貼設計中的表現

招貼設計中用色基本上遵循的是，色彩對比、色彩調和、色彩心里三種表現形式，這用色的三種表現穿插在招貼設計的版式中。他們以各自的節奏感來協助整個招貼的版式呈現效果。

1.色彩對比在招貼設計版式中的節奏感

招貼設計中的色彩要素對比，包括色相對比，純度對比，明暗對比、冷暖對比等方式，一張招貼設計中往往有著主要色調一說，其次是輔導色，點綴色。在選擇好適合主題的顏色進行版式的編排和設計時，一方面可以基于版面的統一性，運用多種色彩的組合進行設計，以增加招貼的層次感和節奏感，另一方面也可以選擇比較強烈的色彩搭配，突出設計主題，強化畫面視覺效果，加大節奏的跳躍性。

2.色彩調和在招貼設計版式中的節奏感

色彩調和節奏感是在招貼中運用較為相似的色彩要素達到版面的協調統一性，以溫和的節奏，傳達出招貼設計的信息點。如相同色相的配色，相似色相的配色，相同純度的配色。這些色調調和搭配使版面的節奏感穩重，版面較為平衡，傳遞的信息井然有序。

3.色彩心理在招貼設計版式中的節奏感

色彩要素中的色彩心理在招貼版式中有著表達和傳遞感情的作用，為表達一定情緒與情感時，色彩心理在節奏上的把握非常關鍵，色彩表達情緒視覺流動的節奏快慢，高低，強弱，直接影響到畫面最終傳遞出來的感情，需要怎樣的色彩心理效果就得選擇相應的色彩心理節奏感，像希望工程的公益招貼所使用的主色調往往是感染人心，讓人憐惜，呼喚善意的色，而其中的文字用色在版面中則大多采用視覺沖擊力強的顏色。娛樂類型的招貼顏色多采用興奮，激動的色調傳達主題，其次的信息解釋采用冷色居多。這樣的色彩運用使得整個招貼設計的版面具有強烈的情感特征，節奏感為情感服務。

五、結語

招貼設計無非就是將字體、圖形、符號、顏色綜合置放到版面中，達到傳遞信息的目的。把這些要素匯集在一個版面中時，需要遵循形式美學法則的同時，同樣需要打造出豐富的節奏感，讓招貼中各要素盡顯其能，各歸各位達到主次分明，層次豐富，傳遞有序的效果。節奏感的掌握是最基礎的，也是最重要的。不管招貼設計怎么發展，時代怎么變遷，萬事萬物最終歸結在節奏上。

【參考文獻】

[1]王思奇.芻議招貼設計中的版式構成[J].西安：文藝研究，2015.

[2]慕瀾.微印象——招貼版式設計中韻律美的表現[J].天津：天津工業大學，2018.

[3]王雨印.招貼設計的版式構成研究[J].吉林：東北師范大學，2010.

作者：丁福林 單位：廣東省電子職業技術學校