大健康下的體育健身器材營銷發展

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摘要：大健康理念提出了我們應該關注的是各類的影響健康的危險因素和誤區，提出要進行健康管理，注重個體身體健康的同時也要注重各個方面的健康，包括了生理、心理還有道德等方面，要學會健康生活和健康消費。在這個大的背景下國家對于體育事業的重視程度也在不斷地提升，體育健身器材的應用可以在一定程度上有效提升人們的健康意識，推進人們各個方面健康水平的發展。但是目前體育健身器材營銷發展還存在著一些問題，本文就大健康背景下體育健身器材營銷發展路徑進行分析探究。

關鍵詞：大健康；體育健身；器材營銷

引言

隨著大健康理念的提出，人們的健康意識也在不斷地提升，而且強調了各個方面的健康。利用健身器材可以提高人們在健身方面的效率，提升人們參與健身活動的積極性，使得健身得到全面的普及，也相應提高了健身器材的需求量。為了進一步提高健身器材的質量，實現和市場更好的結合，我們應該立足于大健康背景來就體育健身器材的發展營造戰略做出全面的分析。

大健康理念概述

大健康是在時代的發展還有社會需求等方面應運而生的一種新的理念。這個理念圍繞著人們的衣食住行和人類的生老病死展開，關注到了各種可能影響健康的危險因素還有存在的誤區，更加提倡人類自我健康管理，追求的不再是身體方面的健康，同時還涉及了人們的生理、心理、精神和道德等方面的健康。大健康理念除了提倡人們要健康生活，還鼓勵人們可以健康繳費，所以會涉及到和健康相關的各種服務和產業及到各類組織，令其為了能夠滿足社會對健康的需求而采取積極的行動。隨著經濟的發展我們逐步認識到了健康的重要性，健康是人們寶貴的財富，如果沒有健康也就無從談起我們的身心。目前人們存在著嚴重的亞健康的情況，因此保健意識和行為都需要進一步的加強，需要盡快落實健康知識宣傳，引導大眾崇尚文明，也需要對消費者在醫藥保健品還有體育健身等行業做出正確的引導，引導人們可以理性消費。所以鑒于這樣的形勢我們也認識到了目前落實大健康勢在必得。通過落實大健康理念可以進一步提升民眾健康素養，對于受眾做出正確的健康引導，使得人們可以在一個更好的環境下生活，打造健康的生活方式。

體育健身器材營銷發展現狀

通過數據調查我們了解到，從2010年開始到現在我國的體育產業和產值一直處在一個增長的趨勢。在2017年的時候全球的體育健身器材市場將近108億美元，中國制造就占據了一半以上，但是大部分的體育器材廠家主要是借助為國家的知名品牌貼牌加工而參與到國際市場競爭當中。主要是靠生產加工環節來完成盈利。企業的核心競爭力主要是具備領先的生產力和一定的規模經濟，但是由于目前在人工成本提升還有原材料價格波動還有國際產業轉移等方面存在著一定的風險，我國的體育健身器材品牌當前還不具備品牌運營模式能力，所以基本采取的是品牌延伸戰略，即在單一品牌下，對產品線進行延伸提供出更多的產品，這樣可以滿足不同消費者的需求。而伴隨著目前電商平臺的發展，線上模式逐漸地被人們接受和認可，目前也成了主要的選購渠道。我國的一些體育健身器材廠商也積極地建設自己的電商平臺開展線上業務，通過線上和線下結合的方式實施020戰略，試圖打造更廣闊渠道的零售業務模式。隨著目前消費市場不斷地擴大，和歐美市場相比，我國的健身器材消費市場從市場規模還有消費群體的成熟度還有健身意識等方面還存在著較大的上升空間。隨著我們打造大健康還有全民健身這樣的戰略和理念的普及落實，參與體育鍛煉已經逐漸地成為了我們一種流行的生活方式，這也為體育健身器材的發展提供了一定的市場和條件。同時，體育健身器材正逐漸地走向品牌化和智能化——智能化已經成為目前體育健身器材行業產品生產一個重點的方向，越來越多的生產企業試圖在器材中融入游戲和社交元素，這樣可以提升客戶的體驗感，給客戶更多的體驗。另外目前我國的一些體育健身器材生產企業缺乏一定的個性，品牌比較單一，這也成了我們需要重點解決的問題。為此，我們應該大力落實品牌戰略，提升在國際上面的競爭力。我國的體育健身器材在發展中還有一個特點趨勢就是家庭場景增強化，從電商品牌的銷售情況來看，家用器材的增長速度目前正在不斷地加快，而且家用器材也在不斷地進行細化，隨著人們健身需求增加，出現了更多輕巧和功能綜合性強的家用產品，這樣可以滿足受眾更多的需求。

大健康背景下體育健身器材營銷發展策略

（一）提升健身器材市場競爭力健身器材肯定是體育事業發展重要的輔助手段，通過體育器材使用可以進一步調動人們的積極性，實現產業結構進一步的轉型，體育發展也會受到耕讀重視，參與者也會逐漸地增加。為了能夠推進健身器材進一步發展，我們應該提升體育健身器材的競爭力，考慮到生產和質量各種問題，構建從生產到設計到研發再到營銷一套統一的生產模式，這樣可以進一步為體育事業的發展做出一定的共享。體育行業屬于第三產業，它的發展程度也受到了當地經濟水平的影響，只有經濟得到了一定的發展，人們也才會把更多的精力放在健身上面，甚至考慮到才會其它方面的健康。所以作為體育健身器材在進行售賣的時候肯定需要提升自己的吸引力，這樣才可以進一步提高自己的市場競爭力。比如我們可以公園中放置一些健身器材，然后過了一段時間之后可以對使用者進行意見的征集，匯集數據，了解用戶實際的需求，對器材做出一定的調整和改進。這樣在滿足人們需求的基礎上人們參與鍛煉的意識更強，使用頻率會增加，同時因為是人們需要的，所以身心會得到愉悅，可以很好地促進人們心理的健康，營造文明的社會環境，這也符合了大健康的理念。

（二）提升企業的核心競爭力我國的體育健身事業和西方國家相比在發展的過程中存在著一定的滯后性，為此一定要提升整個企業的核心競爭力。為此，企業在進行健身器材設計的時候需要和人體構造進行一定的整合，在大健康背景下應該注意設計不僅僅要考慮到人們的生理特點，還應該充分考慮到人們的心理特點，這樣可以進一步提升健身器材的合理化，企業也要考慮到不同用戶的實際需求，比如對于人體內系統的改善，或者加入一些游戲或者競賽，放松人們的身心，讓人們體驗到愉悅感，也可以在健身中利用APP手段加入一些體育德育內容，促進人們的思想道德健康等等。總而言之，企業為了提升自己的核心競爭力，必須要針對目前用戶實際的需要對健身器材做出改良和創新設計，滿足少兒和老年人需求，可以針對不同的群體落實更專業化的服務，這樣才能提升器材的使用頻率，促進產品實現更好的營銷。企業也要注意提升自己的營銷意識，注重對產品做好各個方面的宣傳，這樣才能真正地形成品牌效應，加深人們對于器材的印象，從而形成一定的品牌文化。

（三）優化健身器材銷售渠道在對健身器材進行售賣還有宣傳的時候，一定要了解健身器材的市場價位，要根據當地的情況和時代的發展情況對產品進行心理定位，在這個基礎上再進行宣傳營銷才是有效的。另外企業也可以積極地去搜集一些國內外其它的健身器材營銷發展的資料，了解其發展的歷史背景和趨勢，這樣可以讓自己的營銷手段變得更加規范，實現與時俱進的發展。同時企業也可以展開積極地調研，根據用戶的反饋情況解決實際的問題。比如工作人員可以通過調查回訪或者實際走訪的方式進行詢問，了解使用者真正的使用感受和內心的需求，再結合情況，提升體育健身器材的實用性。另外企業銷售渠道也需要制定具體的銷售計劃，這樣才能針對性的落實，激發消費者購買的心理，刺激消費，提升宣傳的效果。

結束語

總而言之，大健康背景下做好體育健身器材市場營銷能提升我國體育事業現代化建設進程，擴大體育健身器材的使用頻率與范圍，增加人們的心理認同感，激發受眾積極參與到體育健身中。我們要通過提升健身器材產品競爭力及企業的核心競爭力，優化健身器材銷售渠道，提升健身器材的銷量，實現全民健身的普及。

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作者：張珂 單位：中共陜西省委黨校