市場經濟條件下的市場營銷創新分析

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首先從市場經濟發展的大環境、優劣勢和對市場營銷創新的影響三方面對市場經濟發展現況進行分析。其次描述了市場營銷中需要加以重視的關鍵點，從而引出了市場營銷創新存在的意義。最后基于上述分析提出在市場經濟條件下市場營銷創新具體措施。

一、引言

隨著市場經濟不斷發展，國內市場與國際市場融合程度不斷提升，世界經濟一體化得到充分體現。在這種狀態下，市場營銷的模式就必須得到重視，想要在大環境下脫穎而出，引入創新因素是必然的。目前諸多企業紛紛引進技術并且進行營銷創新，對企業自身的發展有很強的推動作用，為企業在市場經濟大環境下持續發展提供了可能。而創新發展是無止境的，沒有最好只有更好，因此企業在穩定發展的同時也在不斷探討新型的創新發展路徑，力求達到經營更優、經濟效益更高的水平。

二、中國市場經濟的發展現況

（一）市場經濟發展的大環境中國目前積極與世界經濟相融合，市場經濟的迅速發展，使得國內的經濟越來越具有國際性，也能很好地吸收國外經濟發展的成功經驗與方法，吸取國外企業經營的失利教訓，以及面對失利危機的解決方法。因為生產技術和管理水平等方面的發展，世界各國經濟實際上都有著很大程度的“飛躍”。世界各國都應該重視本國市場經濟的發展，力求在全球價值鏈中占據優勢地位。全球價值鏈的分工得益于經濟一體化的成熟，現在經濟打破國家邊界的發展模式，促使各國會進行合作分工、共同生產。市場經濟的發展程度與強度，對國家參與價值鏈分工的部分有一定關聯。各國積極地促進市場經濟的發展，增強科技創新的能力，努力參與價值鏈的分工中來，促進自身利益最大化。市場經濟的大環境下，各國既有機遇又有挑戰，能抓住國際大環境機遇的同時，也需要面對嚴峻的挑戰以及國際競爭壓力。

（二）中國市場經濟的機遇與挑戰1.中國市場經濟的機遇一方面，國內的企業可以通過經濟信息的傳遞性，有效地知道國外企業經營的狀況與成效，學習借鑒相關的管理經驗與技術方法。同時國內外市場的打通，可以促進國內的企業擴大市場，不僅可以有效地發展國內市場，也能發展國際市場。生產的擴張直接會影響企業的經濟增長，一定程度上也能提高企業的國內外知名度，促使國內企業走出國門、走向世界，建立一個國際型品牌。另一方面，經濟層面的國家界限逐漸模糊，有效地促進了跨國公司的發展，跨國公司會比較各國的優勢選擇有利于自身經濟發展的東道國進行投資，利用經濟一體化的發展優勢，以更有效率的方式進行經營發展。中國的經濟發展本身就具有獨特的優勢，其豐富的勞動力市場就很吸引國外企業進行投資，同時還具備地理位置優勢、科技發展潛力等。因為中國的經濟明顯增速較快，發展勢頭強勁，因此市場經濟發展中引資的效果極為明顯，很大程度上推動了中國的市場經濟發展。2.中國市場經濟的挑戰中國市場經濟的發展為企業經營帶來機遇的同時，也給企業帶來了許許多多的挑戰。首先是消費逐漸多元化。社會發展程度越來越高，經濟發展水平也越來越高，使得人們生活水平也越來越高，人們對自身生活質量的要求也越來越高。在消費上，人們從以前的基本消費變得注重消費多元，開始對不同產品有不同程度的需求，對于智能化的消費也有了要求。比如現在的消費者注重線上消費，以節約時間獲得更大的效益，促使一系列購物平臺的出現與發展。同時消費者開始注重消費體驗感，又促使一系列線上消費轉移至線下。如此“線上+線下”雙管齊下的消費要求，也給了經濟主體一定的營銷壓力。其次是產品的周期變短。如今科技水平的不斷提高使得產品很快被生產出來，又會很快被新的產品所替代。為了不落后于其他企業，企業絲毫不能松懈，應該不斷推陳出新，不斷進行科技創新，加快創新發展的速度。最后是競爭者的增加。國內外市場的打通，使得全球形成一個大型的競爭環境，國內外企業數不勝數、比比皆是，如何在眾多競爭者中脫穎而出、保持優勢是企業發展的難題，這也是企業在發展中的一個極大的挑戰。

三、市場營銷需要重視的方面

（一）管理體系的創新發展目前企業的管理體系逐漸變得有序，管理也變得越來越有條理，中規中矩的發展方式確實對企業的管理運行有著積極的作用。但是如何能讓企業的管理制度更顯獨特，管理效果更佳，這就需要企業在原有的管理體系中增加創新元素，力求整個體系更具有活力。市場營銷的有序進行，來源于其市場管理的有效督促，因此，重視管理體系的創新發展能在源頭上為企業的市場營銷的成效提供保障。

（二）技術的創新發展目前因為國內外市場同步發展，競爭者的增加，使得企業之間面臨的競爭壓力也是成倍擴大。同時消費者生活質量的上升，意味著消費要求的上升。因而企業應該對自身經營過程中使用的技術水平進行不間斷性提高，產品推陳出新的速度，與產品的技術水平是相關聯的，技術創新實力越強，產品的周期也會相應地有所縮短。消費者對于新產品的需求速度越來越快而導致了企業必須持續性進行科技創新，提高產品更新的速度，以適應人們需求的增加。在技術發展過程中，企業可能會出現產品供給滯后的情況，跟不上消費者需求的變化。

（三）營銷模式的創新發展由于經濟一體化發展越來越成熟，國內外企業溝通交流越來越方便，國內企業有機會學習國外優秀案例，學習國外企業先進管理經驗與模式，并把它運用到企業自身的發展中來。但企業所基于的本國國情與市場實際是有偏差的，每個國家都有自己獨特的優勢，要懂得利用自己的優勢進行創新發展。

四、市場營銷創新的意義

（一）有利于增強企業技術創新能力這是非常現實的一個作用，因為需要市場營銷的創新，如何以最快的速度創新發展、搶占先機，這就需要企業努力增強科技創新能力。反過來也是一樣，企業科技創新能力的提高，也能進一步實現市場營銷的創新。二者是相輔相成、缺一不可的。

（二）有利于縮短產品周期，減少庫存市場營銷創新的發展，可以使得產品生產跟上消費者消費的步伐，盡可能地處理當期產品。同時研發新產品，引起消費者的注意，周期性推出新產品。這樣使得產品周期縮短，并且跟上社會產品更新的速度，也減少了庫存，降低了企業的生產成本。

（三）有利于形成企業自身獨有的營銷模式為實現市場營銷的創新，企業會根據國內外成功經驗以及自身現況結合，在其他企業優秀營銷模式的基礎上融合自身特色，形成企業獨有的營銷模式。該模式會適用于本企業的國內外市場發展，成為他人難以完全仿效的優勢。

（四）有利于現代營銷觀念的形成市場營銷創新發展就會與傳統營銷很不一樣，企業對營銷模式的創新，有利于更好地適應目前社會上對產品的需求，使得企業營銷觀念逐漸現代化。

五、促進市場營銷創新發展的措施

（一）線上與線下相結合，發展體驗式消費模式鑒于消費者需求的多樣化，以及現在科技的發展，消費者開始樂于通過網絡進行購物。因此企業在注重線下銷售的同時，也要進行線上的經營，堅持“線上+線下”的銷售理念，不然很容易缺失一大部分的消費主體。再者，因為生活質量的提高，消費者對體驗要求越來越高，企業應重視體驗式消費模式的發展。比如蘇寧購物的發展，便是將發展重心放在線下體驗，滿足消費者的體驗式需求，在新零售的市場中脫穎而出，為顧客提供了較好的消費體驗，也為自己打開了更多的發展空間。新零售行業的發展，其實也是為傳統電商的積極轉型提供了可能，它以符合消費者消費心理的形象擠進大眾眼球，使得消費模式變得更人性化、場景化。

（二）加大科技創新投入，培養科技創新能力企業應該加大對高素質人才以及科技方面的投入，提高自身科技創新水平。在現代化的消費環境下，科技創新顯得尤為重要。為了符合社會的要求，某些企業已經進行了技術方面的資金投入，并取得較大成效。企業還可以對員工的創新思維模式進行培訓，激發員工積極創新的潛力，在引入員工的時候，可以將員工創新能力的強弱作為是否錄用的重要指標。

（三）堅持“借鑒+實際”原則，形成獨有的營銷模式企業在向其他企業學習的過程中，應堅持結合實際情況的原則，不能盲目照搬其他企業的營銷模式，要有自身的創新點，利用自身的優勢，揚長避短，形成獨特且有效的市場營銷模式。隨著國內外市場的一體化趨勢，國內一些企業根據自身實際，參考國外成功案例，如比亞迪企業就是在充分的分析當今世界的發展形勢和先進國家的汽車轉變等，研發出來一款綠色、環保、使用新能源的汽車產品，企業模式進行改進完善，很好地促進了企業的經濟效益，也促使企業形象得到不斷的提升。

（四）完善創新管理體系企業在市場營銷的發展過程中，堅持鼓勵和營造創新的經營環境，對整個市場營銷的氛圍有一定的調控力。同時，完善管理體系中的知識產權管理制度，對知識產權給予重視，從而調動員工的創新發展積極性。企業通過不斷地對生產、銷售、服務以及售后等管理模式的創新推動，實現管理體系的優化，從而實現資源的節約。比如安寧公司就是響應了管理體系創新的號召，開展創新活動，積極推動企業的創新發展，使得企業的項目有所成效。

六、結語

市場營銷的創新發展正在不斷加強，創新發展也受到了企業的紛紛重視。上文重點闡述了中國市場經濟大環境下企業市場營銷創新的意義以及持續發展的做法，為推進企業進行營銷創新提出了合理的建議。

作者：柯俊繪 單位：廣西工業職業技術學院