電視行業(yè)財務(wù)分析工作水平提升策略

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摘要：當(dāng)前市場環(huán)境下，有線電視競爭要素和運(yùn)營模式都發(fā)生了改變。其需要對自身財務(wù)管理工作進(jìn)行重新審視和定位。其中，財務(wù)分析工作非常關(guān)鍵，直接關(guān)乎有線電視行業(yè)財務(wù)決策、資本運(yùn)作和經(jīng)營管理等。文章簡要論述有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作現(xiàn)狀，深入探討其財務(wù)分析工作水平提升策略。

關(guān)鍵詞：有線電視；財務(wù)分析；工作水平

有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展影響，財務(wù)管理、經(jīng)營模式和運(yùn)作機(jī)制都發(fā)生了明顯改變。依據(jù)財務(wù)管理工作要求，改變財務(wù)分析方法，使其與有線電視行業(yè)發(fā)展要求相適應(yīng)，確保該項工作更加完善，為行業(yè)經(jīng)營管理和預(yù)算規(guī)劃奠定良好基礎(chǔ)。

一、有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作內(nèi)容

（一）經(jīng)營成果分析

收入結(jié)構(gòu)。有線電視行業(yè)以廣告收入為主，以“二八原則”分類維護(hù)客戶。80%廣告營業(yè)收入由20%大客戶提供。該類客戶數(shù)據(jù)需要專門匯總比對，綜合分析，找出差異。安排營銷業(yè)務(wù)部門深入挖掘異常數(shù)據(jù)，明確癥結(jié)所在。還要及時與潛在客戶溝通，了解他們的需求。成本類別。有線電視行業(yè)重投入，輕產(chǎn)出，成本控制非常關(guān)鍵。其中，工資占比相對比較大。通過量化考核進(jìn)行財務(wù)分析，定崗定薪，將營銷與創(chuàng)收結(jié)合起來，通過精簡人員、缺編補(bǔ)助節(jié)約成本。倘若設(shè)備一次性投入比較多，需要對其投入產(chǎn)出比進(jìn)行科學(xué)分析，考量是否能夠?qū)で笳С帧?/p>

（二）資產(chǎn)負(fù)債狀況分析

資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。有線電視行業(yè)在固定資產(chǎn)管理方面仍存在諸多問題。明確財務(wù)分析責(zé)任主體，將到期固定資產(chǎn)清除，為年末財產(chǎn)清查核對提供便利。分析應(yīng)收賬款時，將應(yīng)收款項與責(zé)任主體薪酬關(guān)聯(lián)起來，提高催討積極性。貨幣資金分析過程中，涉及到冗余資金問題，可借助競爭性存款、協(xié)定賬戶，為資金保值增值。負(fù)債能力。結(jié)合有線電視行業(yè)特點(diǎn)，按照科學(xué)的比例分別對長、短期負(fù)債進(jìn)行控制，避免因短期負(fù)債償還壓力過大，占用運(yùn)營資金，出現(xiàn)經(jīng)營、信用風(fēng)險。一旦發(fā)生信用風(fēng)險，要立刻分析是否能夠依托項目進(jìn)行長期融資，并進(jìn)行分期、分筆執(zhí)行，緩解轉(zhuǎn)貸還款壓力，達(dá)到良好的節(jié)稅效果。

（三）關(guān)鍵指標(biāo)分析

應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率關(guān)乎企業(yè)是否重視應(yīng)收賬款，而應(yīng)收賬款比率則指特定時期內(nèi)將應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的平均次數(shù)。有線電視行業(yè)營運(yùn)資金使用效率與應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)次數(shù)成正比。有線電視財務(wù)分析工作中，一定要關(guān)注應(yīng)收賬款問題，科學(xué)匹配應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)次數(shù)和客戶信用政策，創(chuàng)收的同時，把賒銷政策適當(dāng)放寬，或者對提前還款給予適當(dāng)現(xiàn)金折扣。通過該種方式，實現(xiàn)增收。速動比率。在短時間內(nèi)速動資產(chǎn)可任意變現(xiàn)，使變現(xiàn)周期長、虛增資產(chǎn)等不良情況得到明顯改觀。有線電視行業(yè)可通過短期變現(xiàn)，有效償還短期負(fù)債。確保速動比率科學(xué)，對信用風(fēng)險進(jìn)行有效規(guī)避，并使資產(chǎn)增值方法更加多元。銷售毛利率。有線電視行業(yè)盈利能力和競爭力都取決于銷售毛利率。假使銷售毛利額不足，很容易對部門運(yùn)行產(chǎn)生干擾?？茖W(xué)分析銷售收入和成本，便于對廣告業(yè)務(wù)費(fèi)提成比例進(jìn)行合理確定。

二、有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作現(xiàn)狀

（一）定位過于片面

財務(wù)分析工作綜合性強(qiáng)，包含各類數(shù)據(jù)，定性分析和定量分析相結(jié)合，還要優(yōu)選合適的財務(wù)分析方法。有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作過于常規(guī)，忽略了非財務(wù)數(shù)據(jù)的作用和價值，以至于對該行業(yè)運(yùn)營情況缺乏了解，而財務(wù)分析工作則過于片面。財務(wù)分析人員過度重視財務(wù)數(shù)據(jù)比率、發(fā)展變化情況等，很少將財務(wù)數(shù)據(jù)和非財務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)合起來分析，很難達(dá)到預(yù)期財務(wù)分析效果。加之，財務(wù)分析工作系統(tǒng)性強(qiáng)，需要依據(jù)行業(yè)狀況、企業(yè)經(jīng)營情況等進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。財務(wù)人員僅關(guān)注特定環(huán)節(jié)分析工作，不注重追蹤、調(diào)節(jié)和變通。

（二）分析過程模糊

財務(wù)分析工作具備完整性和程序化特征。但部分有線電視行業(yè)財務(wù)分析程序過于模糊，效率低，存在諸多問題和缺陷。具體表現(xiàn)為財務(wù)分析工作目的不明，僅衡量以往財務(wù)情況，沒有對未來財務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行預(yù)測。財務(wù)分析標(biāo)準(zhǔn)過于隨意，不能夠遵循既定原則，目的、歷史、行業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)不清晰。財務(wù)分析方法過于單一，不夠靈活，沒有依據(jù)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展趨勢適時調(diào)整財務(wù)分析方法，分析結(jié)果不科學(xué)。

（三）資料來源和分析建議缺陷

無論數(shù)據(jù)資料，還是非數(shù)據(jù)資料，都是財務(wù)分析工作的前提，直接關(guān)系財務(wù)分析工作效果。完成財務(wù)分析工作之后，還要結(jié)合實際結(jié)果給出明確建議。但財務(wù)分析建議過于淺顯，不能夠解決實質(zhì)問題。財務(wù)分析資料依據(jù)存在如下問題：各企業(yè)會計處理方法存在差異，會計報表內(nèi)容、形式不一，使財務(wù)結(jié)果不準(zhǔn)確，無參考價值。財務(wù)分析工作中多采用匯總數(shù)據(jù)，無法對企業(yè)財務(wù)情況進(jìn)行直觀反映。經(jīng)營資料和非經(jīng)營資料存在差別，而財務(wù)分析人員水平有限，導(dǎo)致財務(wù)分析結(jié)果不合理。同時，財務(wù)分析結(jié)果、后續(xù)使用情況、各部門接洽等都存在疏漏，無法為后期決策、執(zhí)行工作提供依據(jù)。

三、有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作水平的提升策略

提高有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作水平，對我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常有利。有線電視行業(yè)要結(jié)合自身特征，科學(xué)執(zhí)行財務(wù)分析工作，使企業(yè)各項資金得到合理應(yīng)用。

（一）準(zhǔn)確定位，優(yōu)化財務(wù)分析效果

明確有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作要求，在具體工作實踐中，把數(shù)據(jù)和非數(shù)據(jù)分析，定量和定性分析結(jié)合起來，達(dá)到良好的財務(wù)分析效果。以某有線電視短期償債能力作為案例分析，2014~2017年，其流動比率在2以上，相較于同行業(yè)，水平很高，具備短期償債能力。同時，考量其速動比率可知，它的速動比率比行業(yè)平均水平高，篤定其具備償債能力。通過深入調(diào)查它的經(jīng)營細(xì)節(jié)和現(xiàn)金比率，其信用良好，又與政府關(guān)系密切，倘若有資金需求，可通過銀行貸款解決。與此同時，其賬面上資金存量很大，能夠應(yīng)對突發(fā)情況，但也出現(xiàn)了閑置資金過度留存情況，降低資金使用價值。綜上所述，有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作中，需要明確數(shù)據(jù)分析的重要性，靈活應(yīng)用企業(yè)各類經(jīng)營資料，使財務(wù)分析工作呈現(xiàn)動態(tài)化特征。

（二）提升效率，明確財務(wù)分析流程

有線電視財務(wù)分析工作力求規(guī)范、簡潔。因該行業(yè)財務(wù)分析程序模糊，需要明確財務(wù)分析流程，提高該項工作效率。首先，了解有線電視行業(yè)財務(wù)分析目標(biāo)，為后續(xù)各項財務(wù)分析工作提供指導(dǎo)，熟練掌握財務(wù)分析工作細(xì)節(jié)；其次，確定有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作標(biāo)準(zhǔn)，以此為前提，制定具體的財務(wù)分析程序。該過程中，不僅要對有線電視行業(yè)狀況進(jìn)行考量，還要了解企業(yè)實際情況，使有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作更加科學(xué)、有序；第三，在具體財務(wù)分析工作中，各環(huán)節(jié)不同，分析方法也存在差別，除了采用數(shù)據(jù)分析方法之外，也要依據(jù)有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作要求，選擇定性分析方法。同時，還要對有線電視行業(yè)經(jīng)營模式和未來發(fā)展前景進(jìn)行考量。以此為依據(jù)，全面部署有線電視財務(wù)管理工作。

（三）完善財務(wù)分析資料來源有線電視行業(yè)財務(wù)分析工作以相關(guān)

資料為基礎(chǔ)和前提，除了明確資料來源之外，還要科學(xué)把控各類資料數(shù)據(jù)，從而使財務(wù)分析結(jié)果更加科學(xué)、準(zhǔn)確。首先，開展財務(wù)分析工作時，既要對各類財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，還要依據(jù)行業(yè)情況，對其進(jìn)行細(xì)分，全面關(guān)注財務(wù)分析的總體結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)指導(dǎo)作用。以盈利能力分析為例，除了對比網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營服務(wù)，還要對比會計年度和企業(yè)平均水平，從而全面把握企業(yè)盈利情況，為有線電視行業(yè)預(yù)算管理和經(jīng)濟(jì)決策奠定良好的基礎(chǔ)。部分有線電視企業(yè)傾向于同步分析現(xiàn)金流和經(jīng)營情況，將現(xiàn)金流對企業(yè)運(yùn)營的影響作為關(guān)注重點(diǎn)。該過程中，財務(wù)分析人員要結(jié)合有線電視行業(yè)運(yùn)營發(fā)展背景，分別給出標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)果、建議模板，確保分析結(jié)果可被直接應(yīng)用。

四、結(jié)語

有線電視行業(yè)的運(yùn)營及發(fā)展離不開財務(wù)分析工作。財務(wù)管理部門既要明確財務(wù)分析工作價值，還要了解該過程中存在的問題和缺陷，通過準(zhǔn)確定位，使財務(wù)分析效果得以優(yōu)化，明確財務(wù)分析流程，完善財務(wù)分析資料來源，使有線電視行業(yè)財務(wù)分析數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確，便于企業(yè)決策。

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作者：張琬琪 單位：河南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司