傳統美術元素在文創產品設計中應用

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［摘要］我國的文創產品與國外相比起步較晚，近年來在以故宮博物院為首的一眾博物館的帶領下，文創產品的發展進入了新的階段。但在現今的文創產品設計中，仍然存在商業化氣息濃厚、產品創意不足等問題，而將中國傳統美術元素融入產品設計中，能夠增添產品中的審美趣味與藝術價值，同時促進傳統文化在新時期的繼承與發揚。旨在研究傳統美術元素在文化創意產品設計中的表現與應用，以此促進文創設計的進步。

［關鍵詞］傳統美術元素；文化創意產品；設計；應用

文化創意產品設計是基于文化主題創作，加之自身的創意而形成的具有市場價值的產品，使文化能夠變為商品，從而創造出更好的經濟效益，如故宮文創產品等便深受消費者的喜愛。在文創產品的設計過程中，要注重對文化的保留與展現，才能使產品既具有商業價值，又具有較高的文化價值。因此，將傳統美術元素應用于文化創意產品的設計中，能夠促進產品審美意味的提升。

一、文創產品的發展背景及現狀

在國外，文化創意產品的發展由來已久，尤其是博物館文創產品的設計應用，其在產品的設計過程中，會充分考慮博物館藏品的特性，從而開發出多樣的文創產品。以大英博物館為例，羅塞塔石碑是其重要的館藏作品，針對羅塞塔石碑開發了一系列的文創產品，包括服飾、文具、玩偶及種種生活用品。其在設計的過程中會尊重藏品的藝術性，從而追求對藏品的還原，因此具有較高的收藏價值［1］。我國的文創產品設計起步較晚，在傳統的文創產品設計中，其常被誤認作旅游紀念品，在產品設計中通過標志性的建筑或人物來進行文化的強行融合，在產品中更多的是趣味化而并非藝術性，如玩偶、鑰匙扣等，只是對事物的簡單重復，而非創意思考下的產物。近年來，隨著故宮等博物館對文創產品的研發與重視，文創產品在人們心中得到了新的定義，文創市場也愈發繁榮，人們樂于購買文創產品來供日常或收藏使用［2］。但在我國目前的文創產品設計中，仍然存在不小的問題。首先體現在文創產品的創意內容中，不少設計師在設計產品的過程中沒能將自己的創意很好地融合進去，而只是對事物外形簡單模仿，從而使設計出的產品缺乏創意與靈氣，與文創產品的設計目的背道而馳。其次在設計內容中，沒能實現對本土元素的有機融合，中華民族悠久的發展歷史形成的文化底蘊在產品設計中難以體現出來，而更多的是商業化、工業化、現代化的氣息，這就使得產品的價值大大下降。因此，必須重視目前文創產品設計中存在的問題，學會將中國傳統美術元素融入其中，才能實現產品文化價值的提升，吸引更多的消費者進行購買。

二、傳統美術元素在文化創意產品設計中的表現與應用

傳統美術元素的種類豐富，如民間美術藝術、吉祥圖案、書法字體等，都屬于美術元素的范疇。如各種吉祥圖案，作為對中國人美好祝愿的寄托，不同的吉祥圖案有著不同的美好寓意，是中國幾千年發展而形成的獨特文化表達形式，也蘊含著一定的哲學思想［3］。圖案既可以是單一的，又可以是多種圖案的綜合表達，比如寓意多子時可以用石榴、葡萄、葫蘆三者聯合，用竹和太平花可以表達“竹報平安”，這些傳統的美術元素，都能夠被應用于文創產品的設計之中。再如書法字體，我國的書法藝術與世界其他國家之間有著顯著差異，隨著時代的變化，字體、字形與寫字風格都會發生變化，從而形成獨樹一幟的書法藝術。將其應用于文創產品中，能夠根據產品的需求對字體進行調整，從而貼合產品的藝術表達。傳統美術元素在文創產品中的應用是多方面的，主要可分為造型、圖形與文字三方面的應用。

（一）造型

在中國長期的文化發展中，逐漸形成了自身的傳統美術造型，并賦予了豐富的文化內涵，如剪紙中的喜字、編織藝術中的中國結等，都是從古時候流傳下來的傳統造型，將其應用于文創產品設計中，能夠激發消費者內心的共鳴，從而起到刺激消費的作用。在對這些傳統美術造型的設計中，不僅可以將其作為普通的擺件，而且應當實現文創產品應用的多樣化。常規的文創產品常常被用作觀賞物件，而隨著設計創意的不斷發展，文創產品甚至可以“吃”，這就使文創產品與人們的生活聯系更加緊密。例如，金沙遺址博物館在2020年設計了名為“月滿金沙”的月餅禮盒，其作為同時期中國境內發現金器最多的博物館，其中的太陽神鳥造型最負盛名，成為金沙遺址博物館的代表造型［4］。在這款月餅禮盒的設計中，通過黑色與金色的搭配來營造出一種神秘又高貴的氛圍，這也與金沙遺址博物館的名稱相呼應，同時在月餅上用金色來還原了太陽神鳥金箔、銅龍首、金人面像、卷云紋金喇叭形器、蛙形金箔、銅人形器6款造型，其均是來自博物館中的經典文物造型。還有三星堆博物館，在“月伴三星話團圓”的月餅禮盒中，采用三星堆博物館著名的青銅面具作為月餅的造型，突破了傳統月餅造型中的方、圓，使月餅的造型更加豐富。這類文創產品一經上市，受到了消費者的熱烈追捧，一時供不應求，這也反映出了消費者對具有中國傳統美術造型的文創產品的認可。因此，在對文創產品造型的設計中要打破規定的思維，使其以一種新的形式呈現在消費者面前，通過對文物等的造型模仿，使其文化內涵呼之欲出。說到文創產品造型中傳統美術元素的應用，就不得不提近年來爆火的手辦，通過幾十元的價格就能夠買到一款玩偶，而玩偶的款式眾多，消費者為了搜集一整套的玩偶而不斷購買。其中Nanci這款主打古風的玩偶受到了消費者的喜愛。其將中國傳統的服飾文化融合在產品中，同時增添了現代元素的融入，使傳統與現代之間達到了平衡，尤其是鼻尖上的鼻涕泡，作為Nanci的標志性符號，為玩偶人物的造型增添了一些趣味性。這也啟示設計師在進行文創產品的造型設計時，不需要一味地追求傳統化，而要將現代設計元素融于其中，使其更加貼合現代人的審美，才能賦予產品更高的商業價值［5］。文創產品設計的最終目的是為了創造經濟效益，因此，設計師在設計的過程中一定要考慮市場的需求和消費者的心理預期，才能創造出優秀的文創產品。同樣是文創產品，河南博物院開發的“失傳的寶物”系列文創產品，其產品的可玩性遠大于其他類型的文創產品。這類產品也被稱為考古文創產品，其在產品中會附贈一把“洛陽鏟”，消費者要通過自己的手對寶物進行挖掘，從而使泥土中的寶物重新煥發出生機，這也正好與“考古”的行為相貼合，消費者通過自身努力所獲得的“寶物”，其帶給消費者的價值與體驗將更上一層樓。產品內“寶物”的設計，都來源于河南博物院內的藏品造型，并在其中做了仿舊設計，使產品的造型更加符合藏品，也提升了消費者“考古”過程中的真實感。總而言之，在將傳統美術元素應用于文創產品造型的設計過程中，要對消費者的消費心理進行研究，才能從一眾的文創產品中脫穎而出。

（二）圖形

傳統美術圖形是一種重要的造型要素和風格樣式，其主要是以平面的形式展現。在當前的傳統美術圖形中，可分為水墨元素、傳統紋樣和中國特色元素三類。以水墨元素為例，其來源于中國畫，以其獨特的水墨風格展現出中國所獨有的悠長、典雅的韻味［6］。這種對中國畫元素的應用，在故宮博物院的文創產品中多有體現，以故宮博物院推出的口紅系列為例，其在外包裝上應用了黑、白、赤與故宮藍等一系列的國畫顏色，同時在口紅的管身上方裝飾有仙鶴、蝴蝶、小鹿等動物，同時還有水仙團壽紋、地景百花紋、牡丹等的吉祥紋飾，其使現代工藝與傳統美術圖形之間形成完美的融合，使文創產品在具有使用價值的同時，還具有藝術觀賞價值和一定的收藏價值。管身的設計與裝飾，使產品與其他口紅之間形成了明顯的差異，具有文創產品的獨特性。因此，在進行文創產品的設計時，要有意識地應用中國傳統美術圖形元素，通過在產品的外包裝上的應用，能夠清晰地呈現出中國傳統美術文化，同時也能夠彰顯出產品的獨特性。在選擇圖形的過程中，要多使用耳熟能詳的、寓意美好的或造型優美的圖形，這樣能提供給消費者直觀的視覺體驗，從而吸引消費者購買，尤其是在現代經濟社會的發展過程中，人們的消費觀念逐漸發生了變化，購買商品不再僅僅是為了滿足需求，商品的外觀造型成為人們選擇的重要影響因素。因此，在設計圖形的過程中，要注重產品對消費者的視覺沖擊。例如，對圖形顏色的設計過程中，盡可能地使用中國風顏色，從而使色彩搭配更加符合中國人的傳統審美，中國色作為反映中國人審美的色卡，僅僅就紅色而言就包括莧菜紅、春梅紅、合歡紅、滿江紅、高粱紅、茶花紅等數十種顏色，設計師在設計的過程中，可以根據中國色的寓意對圖形的顏色進行調整，從而增加設計的文化底蘊［7］。除此之外，中國特色元素同樣是傳統美術中的重要體現。中國特色元素包括瓷器、玉器、古建筑等，都能夠成為文創產品的靈感來源。以徽派建筑為例，磚雕、石雕、木雕構成了徽派建筑中的雕刻三絕，在其雕刻藝術中涵蓋了人物、山水、花卉、禽獸及戲劇人物等，體現出了強烈的傳統美術風格。在進行有關徽派建筑的文創產品設計中，可以從中提取出代表性的雕刻圖案，從而通過復刻的形式應用于產品中，以此來賦予產品傳統美術意味。

（三）文字

在傳統美術元素中，美術字書法是一種特定的藝術形式，其以漢字為基礎，從而使文字既具有書法特色，同時要具有美術的審美。縱觀我國文字的發展，甲骨文、小篆、隸書、楷書、草書等多種字體體現出的藝術風格迥然不同，不僅字體的造型有變化，而且字與字之間的組合、虛實變化、輕重緩急等都會對文字最終的呈現效果產生影響。在文創產品的設計中，傳統美術字書法的應用也十分廣泛，甚至這種對文字的苛刻還會延續到英文符號當中，從而使英文符號也能經由不同的書寫方式呈現出不同的藝術風格。文字在文創產品中的應用可以從字體、內容及筆畫三個方面來進行設計。首先就字體而言，根據不同的產品種類、產品需求、消費群體等，所要采取的字體也有所不同，除了傳統的草書、隸書、楷書等標準字體之外，在近代的產品設計變化過程中也催生出了其他的字體，其在風格上或活潑或嚴肅，能夠適應不同的場合需求［8］。因此，設計者在進行文創產品中文字的設計時，要充分考慮到文字的需求，根據產品的風格來對字體進行選擇、調整，例如，當產品傾向于古風元素時，要采取瘦長的字體，如瘦金體等，使文字也沾染上古風的氣息。當產品的風格體現為活潑時，則考慮使用金文等較為簡單的字體。在選擇字體后，則要根據文字的內容進行排版，在排列的過程中要突出重點、強化賣點，才能達到吸引消費者的目的。尤其是消費者在不了解產品時，除了通過外觀之外，最重要的是通過產品上的文字介紹來決定是否購買，因此，在產品的標題中主張使用藝術字，而詳情介紹中則要以楷書為宜，提供給消費者良好的閱讀體驗，避免因字體花哨而造成對內容的閱讀障礙。而筆畫作為影響文字設計的最后一點，可以根據產品的實際需要進行一定的調整，例如，在設計時，可以通過一些中國傳統美術符號來代替原有的點、線等筆畫，從而在不影響讀者閱讀的同時，將傳統美術元素融入其中，從而為消費者傳達出深厚的歷史底蘊。還可以通過文字與水墨畫、書法等的結合，為產品增添古風韻味，從而實現產品藝術價值的提升。

三、總結

綜上所述，我國的文創產品市場日益繁榮，相互之間的競爭越發激烈，設計師必須從中華傳統優秀文化中汲取靈感，才能從一眾的文創產品中脫穎而出，體現出自身文創產品的獨特性。本文通過研究傳統美術元素在文化創意設計中的應用，主張可以從造型、圖形及文字等方面促進兩者的融合，將傳統的富有美好寓意的圖案、古樸且充滿文化氣息的造型以及優秀流暢的書法文字應用在文創產品設計中，能夠將中華傳統文化融入產品設計中，從而開發出具有中華文化特色的產品。同時在現代的文創產品設計中，不僅要注重產品的外觀，還要注重產品的功能與內涵，才是文化創意產品設計的真正目的所在，相關設計師要不斷提高自身的文化修養，才能創作出為消費者所喜愛的文創產品。

作者:劉彥彤 單位:蘭州財經大學