東港市休閑農業的項目發展現狀

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〔內容提要〕隨著當代經濟的不斷發展，休閑農業凝結了農業和旅游業的諸多特點。東港市休閑農業發展態勢良好，在當地政府的大力支持下，涌現出一大批休閑農業項目，提高了農民的經濟收入，同時也調整了當地的產業結構，成為了當地的先導產業。本文對東港市休閑農業項目的發展進行了分析，并提出其在發展中存在的問題以及相關建議。

〔關鍵詞〕東港市;休閑農業;市場定位

一、東港市基本情況

東港市坐落于中國海岸線的最北端，南部緊鄰黃海，東部緊鄰鴨綠江，東北部與丹東市相連，北、西北接壤于鳳城市和岫巖滿族自治縣，西部緊鄰莊河市，東南方向與朝鮮隔江相望。全市占地面積2398.80平方公里，海域面積長達3500平方公里，擁有23.85公里的江岸線和長達93.5公里的海岸線，管轄地域為：鄉鎮12個、街道辦事處3個、國營農場3個、省級開發區2個，人口總數為64萬。東港地處黃渤海經濟圈交匯處、東北亞經濟圈核心地帶，是連接中、朝、韓三國的交通樞紐，并且是歐亞大通道的必經之地，享有“東北亞經濟圈金瓶口”之美譽。東港市具備豐富的旅游資源，擁有總面積為770平方公里的鴨綠江口濕地國家級自然保護區。東港市年產生態綠色無公害水稻30萬噸、年產優質的草莓40萬噸，是國內最大的優質草莓生產基地；盛產魚、蝦、蟹、貝等水產品145種，是海蜇、梭子蟹養殖基地，也是貝類養殖出口基地。東港市不僅是旅游城市，也是農業城市，合理的將第一產業和第三產業有效融合。

二、東港市休閑農業市場發展現狀

2016年，東港市休閑農業與鄉村旅游年接待游客數量為150萬人次，全年總經濟收入達到7.8億元，帶動3.5萬人次的農民就業，獲得收益的農戶比例高達40%。獐島村、馨藝度假山莊兩項休閑農業項目為東港市的旅游示范點。其中，獐島村被授予“全國休閑農業與鄉村旅游五星級創建單位”，海邊漁家被授予“全國休閑農業與鄉村旅游四星級創建單位”。東港市擁有21個休閑農業專業村和109家農家樂。雖然全市休閑農業發展態勢良好，但是在發展過程中仍然存在一些問題。1.缺乏科學的市場定位。在對東港市諸多休閑農業項目的調查中發現，大多數休閑農業項目市場定位較為模糊。主要體現在：一是雖然有龍頭企業帶領發展，但是許多新建休閑農業項目的經營產品以及模式同質化嚴重，未體現出該項目獨特的市場模式及產品定位。二是由于大部分的游客都是在節假日和雙休日去周邊體驗農業采摘等活動，因此休閑農業項目具有淡季和旺季的特性，而相關部門并未針對此作出進一步的規化。三是東港市較多的休閑農業項目主要體現在采摘園及農家樂的旅游模式中，旅游模式比較單一。2.缺乏足夠的概念性理解。休閑農業是以農業為依托，把農業和旅游業進行有效融合起來的經營形態，是調整農業結構、改善農業環境、增加農民收入的新途徑。但從游客的調查中發現，游客對休閑農業概念認識不足，提到休閑農業就會與農家樂劃等號。游客對休閑農業概念的理解較為狹隘，也充分反映了現在市場中農家樂模式深入游客心底。其實，休閑農業所涵蓋的發展模式較為廣泛，如田園農業模式、民俗風情模式、休閑度假模式、科普教育模式等。3.宣傳力度不足。東港市的主要休閑農業項目是獐島村和馨藝度假山莊，其知名度較高，并且是國家級休閑農業示范點。但是，除此之外的其他休閑農業項目知名度相對較低，這不利于東港市整體發展休閑農業項目。經營者們應加大宣傳力度，充分發揮龍頭企業的帶動作用，促進休閑農業更好地發展。4.缺乏管理人才。人才問題是制約休閑農業發展的重要因素之一。由于缺乏專業的管理人員，使得部分休閑農業項目失去原有的鄉村氣息，對于景點的管理以及市場的宣傳沒有做到充分挖掘，在一定程度上阻礙了休閑農業的進一步發展。

三、對東港市休閑農業項目發展的建議

1.加強對建設休閑農業項目針對性調研。在休閑農業項目建設前期，經營者要進行有針對性的市場調研，如適合當地建設該項目的市場定位標準，以確保擬建項目與當地市場動向相適應。目前由于大部分企業在項目建設的前期調研工作未能充分有效的開展，進而導致項目單一化，因此加強對項目前期針對性市場調研，可幫助經營者充分了解市場需求，更好地為建設休閑農業項目提供市場信息指導。2.豐富產品業態。為了滿足各層次游客的需求，經營者在投資開發過程中，可增加體驗農耕、鄉村特有民俗、生態科普等元素，大力建設具有鄉土特色、休閑度假、田園生態風光的休閑農業項目，充分調動游客的吸引力。同時，也讓游客了解休閑農業更加豐富的經營模式。3.增強宣傳力度。加強休閑農業的宣傳力度，以東港市龍頭企業帶動提高知名度，讓消費者了解休閑農業產品的多元化，促進當地休閑農業的發展。宣傳方式可采取微信、新媒體等媒介形式，通過制作具有當地特色的宣傳片，多渠道宣傳，也可通過組織農業博覽會的形式，增強經營者之間的溝通，學習先進的經營方式和理念，開展適合消費者的主題活動，招攬更多的游客前來體驗。4.提高休閑農業的管理與服務。政府可通過組織當地的龍頭企業創辦關于當地休閑農業項目的工作協會，加強相關企業之間的溝通、學習和交流，協會可通過聘請相關高校的資深研究者，探討和學習相關理論知識，為休閑農業項目經營理念提供正確的指導方向。同時，要加強培訓，提高服務人員的文化水平及綜合素質。

四、結語

筆者通過對東港市休閑農業市場發展狀況的梳理，進一步了解其目前在發展過程中存在的問題，并提出了相關的建議。總的來說，東港市利用當地的資源優勢，大力發展休閑農業及鄉村旅游，不僅帶動了農業和旅游業的發展，而且二者的有效融合使得休閑農業項目成為東港市擴大開放的先導產業、優勢產業、綠色產業、富民產業。黨的召開后，更為東港市發展休閑農業提供了良好的政策契機。

作者:王肖肖 單位:新疆農業大學經濟與貿易學院