“互聯網+” 時代下的休閑農業旅游初探
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【摘要】現代社會中，互聯網、物聯網等新興現代技術不斷涌現，逐步揭開了網絡現代化的新篇章。因此，結合“互聯網+”進行休閑農業發展的探索對農業經濟的發展具有重要意義。本文結合相關理論，對“互聯網+”背景下的農業旅游發展進行系統闡述，以期促進休閑農業持續健康發展。
【關鍵詞】互聯網+；休閑農業；旅游；發展對策
0.引言
現實生活中，人們逐漸對智能手機、互聯網等新興技術產品產生依賴，高科技的普及使社會邁入了數字化、信息化、網絡化的新階段。國家總理曾在全國人民代表大會上提出“互聯網+”的行動計劃，提倡大眾進行創業創新，并出臺相應政策予以支持。如今，休閑農業旅游也逐漸進入人們的視線，國家對農業一向是十分支持，解決“三農”問題也是迫在眉睫，做好休閑農業旅游將會極大程度的提高農民的生活水平。將“互聯網+”與“休閑農業”進行有效結合，豐富休閑農業旅游的內涵，對農業產業的快速發展具有較大的推動作用。
1.“互聯網+”的研究綜述
互聯網從1986年在中國開始發展，從發出的第一封郵件到現在已經擁有近7億的用戶，互聯網已經滲入到我們生活的點點滴滴，對我們日常生活具有重要影響。互聯網逐步豐富，如今形成新的“互聯網+”，但是對于不同的學者，“互聯網+”有不同的內涵[1]。阿里認為“互聯網+”是以互聯網為主的新興技術在社會經濟等方面的應用；國家發改委認為“互聯網+”是充分發揮互聯網的魅力，對要素進行整合優化，提高生產力及創造力；騰訊則認為其是通過網絡把萬物相連，進行資源的有效傳遞。雖然不同學者有不同的定義，但是對“互聯網+”內涵有相同的認知，即互聯網已進入我們的生活，對經濟發展及社會進步產生重要影響。
2.休閑農業旅游的概述
如今，國內外學者對休閑農業旅游并未有一個確切的定義，但是通過查閱參考資料，發現一些學者側重“農”，一些重視“旅”，無論是哪種界定方式，大體都是以農業為基礎，進而促進旅游行業的發展，將“農”與“旅”相互融合，從農業整體來推動旅游業發展[2]。休閑農業是一種創新的經營方式，在農村生態環境的背景下，結合農村特色，對游客提供體驗式服務，滿足游客娛樂、放松、舒服的要求，進而推進農村旅游業的發展，總體上提升農民的生活水平。
3.“互聯網+”休閑農業的內涵
“互聯網+”是采用新興信息技術，使互聯網融入各個領域，推進創新成果的產生，進而使資源能夠進行最優配置，促使各產業優化升級，建造生活新形態。在互聯網的大背景下，“互聯網+”休閑農業應運而生，帶給農業新機遇，新挑戰[3]。“互聯網+”休閑農業是在互聯網的基礎之上，利用網絡平臺來實現休閑農業和其他相關產業的融合，推進農業的改革創新，促進農業的經濟發展，創建新型的農業經營方式，改變傳統的管理模式，進而促進農業持續健康發展。
3.1智慧農業
智慧農業包括農業電子服務、信息服務、旅游服務等多方面的內涵。在充分利用信息技術的基礎上，實現農業的高效配置，通過互聯網、大數據等新興技術對農業的信息進行整合分析，進而實現優產，高銷的目標。人工智能的使用將會對技術、信息、人力等方面形成控制，節時省力，極大程度的促進了農業的發展。
3.2智慧旅游
智慧旅游是指旅游者為了休閑度假，利用互聯網了解信息資訊，進而作出詳盡的旅游計劃，及時調整自己的工作安排；運營商通過互聯網運用大數據等新興技術，旅游信息及獲取旅游者的相關內容。智慧旅游是參與者通過發散思維，凝結團隊的智慧，從而實現“最低的成本獲取最大的收益”的目的，引入新的技術，融合新的理念，應用新的管理思想，進而創造旅游價值。
3.3農業信息化
當今社會是新技術的社會，是信息化的時代。人們要充分利用現代新興科技，挖掘農業信息的潛在價值，互聯網為參與者提供了極大的便利，人們可以汲取其中重要的信息，進而高效率的提高農業生產水平，推進農業經濟的發展。農業信息化大體包含農業生產、流通、經營及社會服務等方面，應用先進的互聯網技術，以實現農業科學智能化發展。
3.4“互聯網+農業”
“互聯網+農業”是指在互聯網的大背景下，農業各個要素相互作用，進而產生大收益，將互聯網的新興技術應用到農業領域，實現農產品的最大價值，進而促進農民增產，農業增收。基于互聯網下對的農業，將實現資源的全面整合，省時省力，實現農民的高收益愿望。
4.1政策扶持，推動休閑農業發展
國家對農業十分重視，對“三農”問題尤其注重，多次實施政策，解決“三農”問題[4]。在總理提出“互聯網+”的行動計劃后，國家對相關領域進行了政策扶持，大力發展農業，推進鄉村旅游、農業休閑度假等農業項目，利用互聯網來加快農業的發展，提升農業的經營管理水平。政府大力提倡培育現代化的“種養加”新型農業方式，農業資源在互聯網的背景下充分展現其自身價值，加上政府的鼎力支持，休閑農業正在大跨步地向前發展。
4.2農村市場開闊，休閑度假模式開啟
由于互聯網不斷深入“三農”領域，農人對網絡產生新的認知，利用互聯網這個大平臺，與外界進行交流，了解市場需求，為滿足消費者的需要，進行一定程度的農業改革。政府的鼓勵促使農村進行了改革，完善基礎設施，搭建交通網絡平臺，各個村莊都積極引進互聯網技術，完善農業所需設備，開拓市場，健全農業服務。農人紛紛建設家鄉，為展示家鄉特色進行部分房屋環境的修改重建，力圖滿足消費者的休閑度假要求，農業旅游逐漸成為農業發展的核心產業。
4.3農業信息化提升，推進休閑農業智能化發展
互聯網涉及的領域十分廣泛，多種先進的關于農業開發的硬件、軟件設備被融合進農業的發展過程中，使各種資源相互結合，進而各農戶間可進行廣泛交流，互聯網加速了農業信息化的進程，“互聯網+”促進了休閑農業智能化轉型，為農業高水平發展帶來了機遇。
5.“互聯網+”時代給休閑農業發展帶來的挑戰
5.1發展戰略選擇的挑戰
“互聯網+”背景下的休閑農業將會有極大的發展空間，國家出臺的相關政策也一定程度的加快了農業的發展，農業較大的發展商機吸引了較多企業的目光，電子運營、互聯網公司及新興科技公司都紛紛進駐農村，企業的投資雖然為農村的發展帶來商機，但是企業一擁而進的現象卻為農村的發展帶來了新的挑戰，農戶一時不知如何選擇決策，因此需要政府幫助決斷，選擇利于農村發展的企業，進而帶領農民脫貧致富。
5.2人才缺乏，資金不足的挑戰
現代的農業生活中，從事休閑農業的人員大多是當地的農民，總體的素養水平較低，農民對新知識、新技術掌握程度低，管理經營的方式過于傳統，對數字化背景下的新農村來說，高精尖技術人才極其缺乏。“互聯網+”下的休閑旅游建設需要大量的資金對原有農村環境進行改革，資金的籌措也是農村面臨的挑戰。因此，政府要對農村給予大力支持，幫助農村選拔人才，籌集資金，促進“互聯網+”休閑農業的高效發展。
5.3互聯網基礎設施落后的挑戰
當今社會正在逐步進入信息化時代，然而互聯網的普及時間較晚，尤其對農村來說，互聯網起步晚，教育落后，致使農人的互聯網知識薄弱，與外界相互聯系的能力較低。目前為止，農村并未普及互聯網設施，網絡設備落后是阻礙農業“互聯網+”休閑農業發展的重要因素，進一步完善網絡設施對農業的快速發展具有極大的推動作用。
6.“互聯網+”休閑農業旅游發展的推進方式
6.1政府引導
“互聯網+”時代下的休閑農業旅游若想要有極大的突破，一定離不開政府的支持引導。“互聯網+”背景下的休閑農業在初期發展時，農戶對新興的農業發展方式還不甚熟悉，因此離不開政府的組織扶持，在政府的幫助下，休閑農業旅游將會持續發展。這些年來，隨著“互聯網+”運動計劃的產生，政府先后出臺了多項政策，用以扶持農業發展。政府在相關通知中，明確提出農戶要利用先進技術，學習網絡知識，充分利用互聯網及新媒體平臺，農戶通過新興技術學習先進知識，將會極大程度的促進當地休閑農業的發展。政府幫助農村引入先進的人才及優異的企業家，為農村創造利潤，完善設施，以促進休閑農業的持續發展。
6.2技術推動
信息技術是促進“互聯網+”休閑農業發展的重要載體，新興技術對傳統農業進行適當改造，有助推動休閑農業的全面發展。農業的智能化發展，3S技術、自動控制傳遞等新興科技不斷進步，以網絡為核心的休閑農業正在一步步發展，智能技術如無人飛機噴藥、GPS導航技術、傳輸數據等系統都幫助農業發展減少了人力物力，降低了成本[5]。
6.3企業帶領
由于“互聯網+”是新技術、新理念，農戶缺乏了解，農村引進優秀的企業，將會在企業的帶領下，加速農業的發展。企業入駐農村，會引進資金與先進的人才及技術，企業為農戶搭建平臺，方便農戶了解市場，與外界進行交流。企業利用經驗對消費者進行調查分析，了解其需求，完善設施進而推動休閑農業旅游業的發展。
7.結語
休閑農業旅游是農村各項產業的融合體，是促進農業發展的重要一環，是推進農業經濟進步的窗口。在“互聯網+”的時代背景下，休閑農業迎來了機遇，同時也遭遇了挑戰，農村要充分利用資源，以促進農業經濟持續健康發展。
【參考文獻】
［1］朱惠蘭.我國休閑農業發展現狀及對策[J].山東農業科學，2014(06)：28-30.
［2］關鈺橋.互聯網時代下鄉村旅游營銷模式探究[J].旅游縱覽(下半月)，2016(03)：55-57.
［3］蔚慧,韓寧.基于體驗式的休閑農業與鄉村旅游發展研究[J].旅游縱覽(下半月)，2016(08)：47-48.
［4］孫伶俐.休閑農業“農旅雙鏈”發展模式下的若干問題研究[J].旅游縱覽(下半月)，2016(03):66-68.
［5］苑雅文,王雙.“互聯網+”破解休閑農業發展瓶頸[J].中國商論，2016(20):33-35.
作者:余國昌 單位:黃山職業技術學院
