新媒體時代新聞傳播研究(4篇)
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[摘要]隨著改革開放力度的不斷加強，我國的社會經濟和社會文化取得了很大的發展成就，這為新聞傳媒事業的發展提供了很強的推動力與驅動力。特別是新媒體技術的持續發展和普及范圍的不斷拓展，使得我國新聞傳媒事業的傳播主體、傳播手段和傳播模式產生了很大的改變。新媒體傳播手段的誕生，使得傳統的新聞傳播接受者可以通過借助新媒體設備進行新聞信息傳遞，進而使新聞傳播過程中新聞傳播主體和接受主體都相應地產生了一定的改變。因而，對新媒體時代新聞傳播主體的變遷進行研究分析，以期給相關研究者以有益借鑒。
[關鍵詞]新媒體時代；新聞傳播主體；接受主體；變遷
新聞信息的接受者和新聞信息的傳播者共同組成了新聞傳播活動的主體，但是，由于環節所處位置和自身特點的差異，信息的接受者和傳播者在傳播過程中所發揮的作用存在著很大的差異。在過去相當長的時期內，新聞傳播活動中的接受者和傳播者之間存在著相對比較穩定的關系，但隨著新媒體技術的發展和在新聞傳播模式中的應用，新聞信息接受主體和傳播主體之間的關系產生了相對的改變，并使新聞傳播主體產生了相應的變遷。然而對于從事新聞行業的人員而言，研究新聞傳播主體的變遷現象，進而對新聞活動的發展趨勢形成一定的認識，是促進新聞事業快速發展的有效方法。
一、新媒體時代新聞信息接受者和傳播者之間關系的轉變
所謂新媒體，是指具有個性化、數字化、大眾化和交互性等特征的一種媒體形態，如互聯網媒體、移動接受媒體、數字電視媒體等都屬于新媒體的范疇。在新媒體的概念問世之后，以報紙、期刊、新聞廣播和電視等為代表的舊媒體就被冠之為傳統媒體了。在傳統的媒體傳播活動中，新聞信息、新聞信息的傳播者和接受者是新聞傳播的三主體，相互之間存在著相對比較穩定的關系，存在著很強的獨立性。然而，自從我們步入新媒體時代以來，新聞傳播主體之間的關系逐漸產生了某種改變，進而引發了新聞傳播活動中傳播主體的變遷。
（一）新聞信息接受者與傳播者之間關系的改變
在過去相當長的一段時期內，事業性是新聞傳播活動的典型特性，因而，在新聞傳播過程中，接受者和傳播者分屬于這一過程的兩個環節中，他們之間基本不會具有角色互換的機會。所以，在傳統的新聞模式中，新聞信息的接受主體和傳播主體之間是一種既對應又分立的關系。誠然，新媒體技術的問世和其在新聞傳媒中的普遍應用，使得新聞接受主體和傳播主體之間的關系產生了一定程度的改變，都分別經歷了發展的對應和朦朧階段。而伴隨著我們徹底進入新媒體時代，傳統的媒體傳播效果和傳播方式遭遇了很大的變革，對于新聞信息的單向傳播模式民眾已興趣全無。人們越來越傾向于通過電腦、手機等新媒體接受和傳播新聞信息，從而導致新聞信息的接受者和傳播者之間的關系產生了明顯的改變，并隨著兩者之間界限的逐漸模糊，形成了一種一體化、整體性的關系。
（二）新聞信息接受主體和傳播主體的發展現狀
就目前的新聞信息接受主體和傳播主體的發展而言，兩者之間的關系有了非常明確的發展趨勢。第一，兩者之間的關系越來越具平等性和對等性。在傳統的新聞傳媒活動中，新聞信息傳播人員在播報新聞信息時，首先會根據自身的需求和利益集團的要求來選擇相應的新聞信息，故而在新聞傳播活動中占據著主導地位。但在新媒體時代，新聞信息的接受者和傳播者之間的地位是對等的，他們雙方都既時新聞信息的傳播者，也是新聞信息的接受者，進而在一定程度上形成一定的互動關系，兩者的互動和有機結合共同構成新聞傳播過程。第二，新聞傳授者越來越具有話語權。隨著新媒體技術的應用，新聞信息的傳播逐漸表現出多向性、非線性的特點，新聞信息不再只是由傳播者流向接受者。因而，他們之間的角色能夠頻繁、及時地進行互換，新聞信息的傳授者在傳播過程中逐漸占據主導地位，并掌握著越來越多的話語權。第三，新媒體新聞傳播主體越來越多樣化。在如今的新媒體時代背景中，傳統意義上的新聞媒介盡管不再像之前那樣占據著如此有利的地位，但它們依然具有很強的優勢。這并不妨礙新聞工作者通過新媒體進行有效的信息傳遞，甚至可以說這種趨勢正逐漸成為一種新常態。因此，在這一環境中，新媒體逐漸成為媒介發展的重心，進而致使新聞信息傳播主體越來越多樣化。同時，新媒體的問世讓如今的新聞信息傳播者的自我表現意識變得更加強大，進而表現出了更具目的性和主動性的接受行為。所以，新聞信息接受者對新聞媒介的生產經營活動具有更大的影響力，致使新聞媒介必須對新聞受眾的實際需求進行充分的研究分析，才能很好地把握新聞媒介發展的主流方向。
二、新媒體時代新聞傳播主體變遷引發的思考
（一）新媒體時代新聞傳播主體變遷造成的影響新媒體時代背景下，逐漸變遷的新聞傳播主體給從事新聞傳媒工作的工作人員、新聞媒介的信息傳播活動和新聞傳播的方方面面、各個環節都造成了一定的影響。信息和新聞在新媒體時代中的區別變得越來越小，新聞信息不再是原來的“高大上”形象，這為社區新聞、小群體新聞和個體化新聞的產生創造了有利條件，而這類新聞信息的出現和發展又會反過來促進信息和新聞之間的互換，使兩者之間的區別和界限越來越模糊。正是由于這樣，今天所有的信息只要其具有新聞五要素的特征，我們都可以將其稱之為新聞，進而導致新聞信息的整體質量來越來越低。首先，新聞傳播主體變遷給新聞理論造成影響。新媒體技術的持續發展使得新聞的概念在一定程度上產生了某種變化，新聞不再只是傳統新聞概念下的具有一定社會價值的、發生在近期的并具有傳播事實的事件。新媒體背景下，社會各個角落發生的事件或者現象都有可能經流通而發展為新聞信息。同時，這種變化也會使得新聞信息在一定程度上喪失其客觀性和真實性，新聞傳播主體的變遷使得社會民眾可以成為實實在在的新聞傳播主體，而這種傳播主體的開放性必然會讓信息在傳播過程中多多少少地摻雜一些個人主觀情緒，因而新聞信息接收者在接收信息時必須對信息進行斟酌和判斷。其次，新聞傳播主體變遷對把關活動造成影響。在傳統媒體模式的運作中，新聞信息的傳播者往往是新聞信息把關的關鍵角色，這就使得把關活動常常受把關者自身所處社會利益與地位的影響。而新媒體時代背景下，人人都可以是新聞信息的者和傳播者，而在新聞信息傳播的過程中人們必然也會在一定程度上起著新聞信息把關者的作用。再次，新聞傳播主體變遷給新聞記者造成影響。在傳統的、舊的新聞傳播模式中，記者在新聞信息的采訪過程中只是扮演著新聞信息收錄者和新聞信息整理者的角色，并不需要對新聞事件的內在、深層次原因進行過多了解。新媒體環境下，社會民眾對新聞信息的傳播會在很大程度上干擾新聞事件的發展和結果，因此，在這種環境下，記者就必須對新聞事件的處理方法和新聞事件的發展背景積極參與。同時，社會民眾的語言和事件表達及描述水平是存在著很大差異的，這就需要新聞傳媒工作人員必須對新聞信息進行及時的整理和歸納，以對新聞事件形成更為真實、有條理的闡述。最后，新聞傳播主體變遷對社會主流媒體等造成影響。在傳統的新聞傳播方式中，主流媒體對新聞信息的傳播具有很強的把控作用甚至是壟斷性的作用，這就使得新聞傳播機構完全可以自行決定新聞信息的質量和內容，而新媒體環境下，社會民眾對新聞信息傳播活動的參與幾乎不受任何限制，可以隨時隨地地參與新聞傳播活動中。因此，這種民眾對新聞信息傳播活動的自由參與使得主流新聞媒體必須時刻接受社會民眾的監督，進而在很大程度上確保新聞信息傳播活動的準確性、客觀性和公正性。
（二）新媒體時代新聞傳播主體變遷帶來的啟示新媒體時代背景下，新聞信息傳播主體的變遷在一定程度上為個體新聞愛好者從事新聞事業、追求新聞理想創造了積極的條件，同時，也對社會的持續發展提供了新的動力。但是，當前新聞信息的傳播主體——受眾所傳遞的新聞信息具有很強的非客觀性和重復性等特點，進而在一定程度上降低了新聞信息的整體質量。所以，為了確保新媒媒介的穩定、健康發展，政府和相關新聞管理機構以及民間監督組織應逐漸強化對新聞媒介的掌控和監督，根據時展的特點建立、健全新媒體環境下的新聞管理機制、體制，為新聞信息的有效傳播提供必要的制度和法律保障。另外，盡管新媒體環境中的新聞傳播主體進行了一定的變遷，但是，宏觀的新聞傳播格局并未因此而產生太大的改變。在如今的社會，每位民眾都有可能成為新聞信息的傳播主體，因此，政府和相關機構也要不斷加強新聞傳媒的法律宣傳，加大對民眾的新聞素質教育，以確保市場競爭環境下新聞信息傳播的有序性和客觀性。一方面，政府和相關管理機構要嚴格規范新聞信息的傳播行為，嚴格把控新聞的傳播流程，以避免虛假新聞、暴力網絡新聞在新聞信息傳播中的過度出現。另一方面，政府和相關管理機構還要強化新聞信息傳播的制度和法律宣傳，使社會民眾對于新聞信息的傳播形成清醒的認識，提升他們的新聞信息責任意識和法律意識，從而讓社會民眾對新聞社會價值和新聞社會傳播環境的重要性形成正確的認識。同時，政府還需要通過市場手段和行政手段對內在的新聞媒體利益進行有效的調整，鼓勵社會民眾多多參與新聞研討、新聞變革、新聞傳播和新聞媒介發起中來，積極推動新媒體環境下新聞傳播競爭優良秩序的構建工作，為大眾新聞的未來發展提供必要的流程保障。
三、結語
在信息技術迅速發展的當下，新媒體技術應用范圍的持續拓展使得大眾傳播不再是新聞信息傳播活動的唯一參與者，新聞信息的傳播活動也不再像傳統新聞傳播模式那樣會受到各種因素的影響與限制，社會民眾在新聞信息的傳遞過程中也不再只扮演接受者的角色，而是可以是接受者，也可以是傳播者，甚至還可以是新聞信息的監督者。但是，新媒體也并非是萬能的，由于我國新聞傳播機制、體制的限制和社會民眾言論的主觀作用，新媒體環境下新聞信息的真實性和客觀性問題逐漸凸顯，各種問題更是層出不窮。但我們必須相信，隨著新媒體時代的徹底到來，新聞傳媒活動中新聞傳播主體的變遷是社會持續發展的必然要求，也是社會民眾主體意識增強的直接表現。新聞傳播主體的變遷對新聞傳播活動的影響是必然的，因此，政府和相關機構應充分正視傳播主體變遷的現象，積極地進行新聞政策、新聞法律法規的調整，不斷完善新媒體環境下新聞傳播活動的建設規范，為新聞媒介的健康持續發展奠定法律和政策上的基礎。
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作者：宰政 單位：公安邊防部隊高等?？茖W校
第二篇：新媒體時代下的新聞傳播創新模式研究
摘要：科學技術的快速發展將我們帶入了新媒體時代，并對新聞傳播的模式產生了深遠的影響。為了滿足時展的需求，傳統的新聞傳播模式必須基于新媒體時代的要求進行創新發展，在滿足當代人生活習慣的基礎上，提高新聞傳播的效率與質量。
關鍵詞：新媒體；新聞傳播；創新
新媒體時代的到來為使人們不再滿足與傳統新聞傳播方式下的信息傳遞效果與質量，使人們對新聞傳播模式的認識發生了根本性改變。所以只有不斷摸索新媒體時代的特點，才能夠創造出符合時展需求的新聞傳播模式。
1基于新媒體時代下的新聞傳播所具有的特點
1.1實效性增強
通過新媒體可以有效的增強新聞自身的實效性，傳統媒體在進行新聞信息的傳播過程中主要使用報刊、廣播、電視節目等進行新聞播報，當受眾了解相關新聞事件的時候，該事件實際上已經發生了一段事件，與人們的實際生活出現了時間差，所以很多受眾知道的往往都是很久以前的事件，或者是經過處理后的新聞結果。所以，報紙等新聞傳播的實效性就比較低。不過，基于新媒體時代的優勢，在各種科學技術及設備的互聯互通及咨詢信息共享下，新聞信息可以在第一時間并然后受眾獲取，從而增強了新聞的實效性。
1.2使新聞互動性得到強化
新聞傳播傳統方式屬于單向傳播，缺乏互動性，大眾只能夠被動的接收新聞，無法對新聞進行討論、分析。而隨著時代的發展和電子科技產品的進步，新媒體時代背景下新聞的互動性得到了大幅度的增強。在很多新聞下，都留有大面積的空白處讓人們進行留言點評，發表個人的觀點和意見，讓讀者與讀者進行互動，同時也讓讀者與撰稿人進行交流和溝通。通過新聞互動性的強化，讓更多的正能量與正確的觀點出現在新聞傳播的視域中，確保了社會的和諧發展穩定。
2基于新媒體時代下的新聞傳播創新模式
2.1新聞報道應與自媒體融合
在新聞報道的過程中融合自媒體，將提高新聞傳播的互動性與傳播主體多樣性等。所以在時展不斷加速的今天，在新聞報道中融入自媒體因素，創立“大眾感受”等自媒體板塊等，將為網友提供信息的空間。另外，該板塊也需要專業的新聞編輯進行管理、負責，做好具有高價值、重大意義的新聞核實與開發工作，對于上傳的新聞，編輯一定要做好新聞的審核，為受眾提供高質量、有價值的信息。對于核實后屬于真是的新聞信息，應該給予者一定數額的物質或者精神獎勵等，從而吸引更多的有責任心、有正義感的人一起參與新聞報道的活動，促進自媒體新聞模式的發展與完善。
2.2對深度深價值高的新聞進行報道
在新媒體時代的影響下，新聞同質化問題變得比較突出。所以為了吸引更多的讀者，很多新聞機構都會使用嘩眾取寵、措辭激烈、想法偏激的新聞吸引大家眼球，從而使新聞行業出現了詬病。所以，在新媒體時代的發展中必須做好新聞傳播模式的健康創新工作，應選擇有深度、有價值的、有意義的三有新聞進行報道，引導受眾獨立思考問題，闡述正確觀點，而不是劍走偏鋒通過偏激言論吸引受眾。首先，記者和編輯要有發現有價值新聞的能力，堅持報道對人們生活有切實影響、對社會發展有現實意義、對國家發展有一定作用的新聞，避免一味地通過各種奇聞逸事來刺激觀眾的好奇心。其次報道的新聞必須有深度。挖掘新聞的深度，將有效的激發受眾的思考能力、對受眾的實際行為產生影響、使其產生對社會的不同感受。所以，報道的新聞必須具有深度，在新聞的播報中應實事求是，有一說一，在了解新聞的真正發生原因與處理情況如何后在進行跟蹤的報道分析，引導有關法律法規的不斷完善，從而完成自己的新聞傳播使用。
2.3的新聞與讀者的閱讀習慣需要緊密結合
當前社會人們的生活節奏快、生活壓力大，所以出現的新聞數量比較多，從而給讀者在選擇中造成了一定的困難。所以在進行新聞的時候必須基于受眾的閱讀習慣進行創作，從而減少受眾在篩選新聞上花費的時間，吸引更多的受眾。首先要做好新聞的分類，將新聞按照時間的種類、的時間等科學分類，從而提高新聞的針對性，增新聞閱讀的訂閱量，提高新聞的閱讀針對性。其次的新聞內容要清晰簡短。在新聞的時候可以采用標題羅列的方式提高新聞信息的直觀展示性，讓受眾根據自己的需求與興趣進行新聞的內容的選擇，節約讀者瀏覽新聞的時間。最終，在播放的相關新聞的結尾部分應穿插專題新聞的相關新聞鏈接，幫助讀者拓展信息閱讀范圍。因此在新聞的設計中要采用標題-內容頁-相關專題-相似新聞鏈接的創新模式對新聞進行整理，從而在滿足受眾攝取新聞信息的基礎上，節省瀏覽時間，擴大服務人群。
3結語
綜上所述，在新聞傳播模式的創新中，必須牢牢把握、利用新媒體時代的新聞傳播特點，緊密結合受眾閱讀習慣，從而創造出符合時展需求的新聞傳播模式，滿足社會發展需求，提高新聞傳播的經濟及社會效益。
參考文獻
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[2]王云鳳淺談新媒體時代下新聞傳播的特點新聞研究導刊2015年19期
[3]石琢新媒體時代下的電視民生新聞創新分析新聞傳播2014年16期
作者：李楠 單位：秦皇島日報社
第三篇：內蒙古地區新聞傳播中全媒體應用分析
隨著科學技術的不斷發展和智能手機的普及，新媒體在新聞傳播中的作用日趨明顯。為了實現最大化的傳播效果，媒介融合已是當今傳媒業的整體發展趨勢。在民族地區這樣相對落后的媒介環境中，新媒體與傳統媒體相結合的同時，需要走出一條獨具特色的新媒體之路。
一、新媒體應與傳統媒體相結合，建立獨具特色的“兩微一端”
盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統媒體的作用依然不可忽視。因為不管是新媒體還是傳統媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應與傳統媒體相結合，在內蒙古地區建立獨具特色的微博、微信和新聞客戶端。首先，當前的廣播、電視和報紙都已開通了自己的官方微博，但其影響力還遠遠不夠。伴隨著微信的出現，對微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應該找出適合自己發展的道路。目前各家媒體的微博依舊是內容同質化嚴重，盡管在網絡環境下很難做到獨家新聞，但卻可以做到獨家觀點。這就要求媒體的微博從業人員的素質應有所提高，不應該單純追求“發稿量”的提高，更重要的是做到“質”的保障，這樣才能讓大家去關注微博。其次，微信已改變了大多數人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經成為了大多數人的生活習慣。所以，各家媒體應緊緊抓住“微信公眾號”，及時推出獨具特色和觀點的新聞，并且做好與受眾的互動。只有充分了解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號。同時，每家媒體都應把自己的專長做進微信公眾號里，在內容上一定要進行深加工，盡量避免內容的同質化，做到具有特色的內容和鮮明的觀點，進而才能做出“精品”的公眾號，以期獲得更多的受眾關注，同時也推廣了自己。最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區分的客戶端還相對較少，如在基礎的熱點、娛樂、地方、體育等專欄中，還可以添加以大學生等為受眾群的專欄，也可以專門為大學生打造一個獨特的APP，因為在新媒體的受眾群中，大學生應該是主流群體。與大學生相關的就可以做出很多關于考試、就業、學術、高校新聞、生活、購物、時尚等等各方面的信息。同時，在新媒體的受眾群中，農牧民也已逐漸參與到了其中，所以，也應該充分發掘出農牧民這一潛在的受眾群體，可以將與他們相關的熱點新聞與政策等作出客戶端的專欄。要想做出特色鮮明的“兩微一端”，就必須要充分的了解受眾，針對受眾不同的需求提供不同的內容，才能逐漸走出自己的特色。
二、在全媒體傳播的道路上，要樹立獨特的品牌意識
在傳統媒體受到新媒體極大沖擊的今天，全媒體的傳播方式已成為大多數傳統媒體的發展策略。對于傳統媒體而言傳播渠道增多了，傳播內容也應該做到細分化，在不同媒介中呈現的內容都應該獨具特色，并且逐漸形成自己的品牌。要想做出品牌，在內容上就要做出具有深度的新聞和獨特觀點的內容;同時在內容的提供上又要保證及時與快速，提高新聞的時效性;要針對受眾不同的需求，推出不同的內容。做到以上的基礎后，就需要增強新聞的可讀性和趣味性，逐漸樹立起民族地區的新聞品牌欄目，來擴大民族地區媒體的影響力。本文所說的品牌既包括內容的品牌，也包括欄目的品牌和主持人的品牌。以內蒙古電視臺《百姓熱線》為例，這是一檔民生欄目，其主持人雷蒙就是一個品牌，他通過傳統媒體與新媒體的互動不斷組織線下活動，有“雷蒙公益”和“雷蒙讀書會”等?！袄酌善放啤本褪抢脗鹘y媒體與新媒體相結合，實現了最大化的傳播效果。只有不斷地增強品牌意識，民族地區的媒體才能辦的越來越好，越來越被受眾所接受。
三、要想實現真正的全媒體傳播，就要不斷地提高媒體從業人員的素質
當前大部分的新媒體從業人員是之前的傳統媒體從業人員，甚至很多人并沒有接受新媒體方面的培訓，只是在用傳統媒體的老思維在創辦新媒體，這就等于是一個貼了新媒體標簽的傳統媒體。所以，為了避免這種情況的發生，就要求新媒體的從業人員必須轉變觀念，需要深入研究新媒體的規律和特點，才能真正做好新媒體。首先，必須要提升自己的知識素養。在這個時代，知識更新的日益迅速，環境也在不斷發生變化，媒體從業人員要想有所作為，就必須要有虛心求學的學習態度。不僅要做全面了解傳統媒體的人，更要成為一個與時代同步伐，對新媒體“了如指掌”的人，只有充分了解傳統媒體與新媒體，才能尋找出適合自己的道路。在這一點上，對傳統媒體和新媒體的從業人員的要求是一致的。其次，必須要轉變思想觀念。新媒體時代，傳統媒體要想成為輿論的推動者和引領者，就必須從原有的傳統觀念中轉變思想，樹立起傳統媒體與新媒體互動傳播、互動發展、相互依存的全媒體發展觀。從理念上要引導傳統媒體從業人員運用網站、微博、微信、客戶端等媒介，引導新媒體從業人員要發揮出傳統媒體的精髓與價值，共同推進全媒體的發展。最后，新媒體從業人員必須要有過硬的專業素養。這就要求其必須具備敏銳的新聞洞察力，因為縱觀新媒體的發展趨勢，借勢營銷已成為了新媒體日常運營的基本手段。所以，就要求新媒體從業人員要在新聞熱點出現的第一時間做出反應，在時間和內容上占得先機;要求新媒體的從業人員必須具備快速接受新生事物的能力，面對當今時代的信息“大餐”，先要全盤接受，然后再精挑細選;要求新媒體的從業人員必須具備永不停歇的創新思維，只有不斷的給受眾創造驚喜，才能贏得受眾的關注。而這就要求新媒體從業人員要具有不斷創新的能力，給受眾帶來新鮮感與趣味性。新媒體在內蒙古地區的新聞傳播工作中可以發揮的空間還有很多，這就要求內蒙古地區的傳統媒體要與新媒體緊密相連、相互依附，來贏取最大量的受眾的關注，實現最大化的傳播效果。
作者：楊超 單位：內蒙古師范大學文學院
第四篇：新媒體移動時代新聞傳播主體變遷思考
摘要：科技的發展帶動了傳播技術的發展，隨著傳播技術的日益完善，傳播主體也呈現出多元化的狀態。數字技術使得傳播主體發生了巨大的變化，從Web1.0時代到Web3.0時代，從“內容為王”到以“人”為中心，再到社會化媒體時代，傳播主體不再限于傳統新聞工作者，而逐漸拓展覆蓋到個體。傳播的媒介也不限于紙媒，更多地開始借助于互聯網，我們也踏入了新媒體時代，個體獲得了前所未有的影響力。在新媒體介入的現實背景下，個人在與權威聲音的角力中獲得了一個“杠桿支點?！?/p>
關鍵詞：新媒體；傳播主體；變遷；發展現狀
作為國家“瞭望者”的新聞媒體，在社會發展中，發揮了它的關鍵作用，時刻檢測社會環境，扮演黨和人民喉舌的角色。但是社會的快速發展與人們個性需求的增強也對新聞媒體的工作效率、新聞工作者的工作能力、媒介傳播的形式提出了新的要求和挑戰。所以，在這樣的群體需求下，媒介傳播主體和形式發生了突飛猛進的變革。傳播主體生產過程也實現了從小部分權威主體運用傳統媒介的生產到廣泛參與的、自我把關式的大眾運用新媒體的生產，也直接導致了我們從傳統媒體時代邁入新媒體時代。
1.新媒體的相關內容
1.1新媒體發展現狀
新媒體時代是一個廣泛運用數字技術、網絡技術的時代，百花齊放、百家爭鳴。每個人都是傳播者，每個人都承載著自我把關、自我傳播以及對外傳播的重任，這個過程中滲透著自由、公開、透明等廣大群眾的主要訴求與價值取向。在新媒體時代也出現了媒介融合的新情況，傳統廣播媒體和移動終端、互聯網實現了形式上、內容上等各方面的交融，使得傳統媒體更具時代性、先進性。但在同時，媒介融合也引發了許多爭論。從新舊媒體的關系來看，隨著新媒體的發展，新舊媒體交融的重要性日益顯現。白巖松對新媒體提出了這樣一個觀點：“事實是，隔一段時間，就會出現新媒體。不管形式怎么變，內容為王。沒有扎實的內容，新媒體，就是死媒體。”這似乎是對新聞內容重要性的強調，但是也不可忽視新媒體的客觀存在。近來，新媒體的發展呈現蓬勃之勢，對新媒體取代傳統媒體論，白巖松也給出了自己的看法，他認為：“做得好的傳統媒體在互聯網時代具備更強的轉型能力?！焙苊黠@，他肯定了新媒體對傳統媒體的積極作用。在新媒體的沖擊下，傳統媒體發展式微，這是必然后果。雪上加霜的是，由于新媒體的各方面優勢明顯，許多優秀的傳媒人才也棄傳統媒體而奔向新媒體，這又加重了傳統媒體人才危機。從白巖松的話中，不難得出結論，傳統媒體要充分利用新媒體的優勢，取長補短，方能站得住腳。就傳播的主體來談，即從傳播者接受者的角色出發，在新媒體時代，新聞傳播者和新聞接受者的界限越來越不明確。過去的很長一段時間，傳播者與接受者明確位于傳播的兩端，基本沒有傳播者與接受者之間的角色互相轉換，信息的獲取和利用都依賴于傳播者傳播的權威信息。但社會思想的多元化發展使得單向度的“傳播—接受模式”已經不能滿足大眾的需求，人們迫切地希望發出自己的聲音，在新媒體技術的有力推動作用下，傳播者與接受者之間的界限逐漸模糊起來，傳播者與接受者的角色互換基本成為常態。這種傳播者、接受者一體化是新媒體時代帶來的一個特有現象。就新媒體時代的傳播內容來分析，新媒體模糊了新聞和觀點的界限。利用新媒體，人人都是傳播者，人人都是接受者。每個人都可以通過社交媒體傳播信息，但不能保證每個人具備一定的新聞素養，新聞經常雜糅著觀點傳播，這勢必會導致新聞與觀點的界限模糊，更為嚴重的是，處理不好，則會引發社會輿論危機。觀點中的信息有的是真實的，而有的是謠言，謠言真假混雜，這就要求大眾甄別消息的能力有所提高。而且，依據于一定新聞事實的謠言往往也具有其隱蔽性、易傳播性。
1.2新媒體技術—云計算
云計算是一種基于互聯網的相關服務的增加、使用和交付模式，一般是通過互聯網來提供動態易擴展的資源。隨著新媒體的發展，互聯網技術發展迅速，相關的數據和信息增長速度日新月異，由于傳統的計算機的計算能力已經跟不上時代的發展，越來越不能夠滿足人們的需要，傳統的計算機計算能力的成本也在不斷地增加，因此，云計算應運而生，它把計算機變成了一個嶄新的設計平臺。它利用互聯網高速的傳輸能力，把需要處理的數據傳送到超級計算機集群中進行計算和處理，它的計算能力非常強大，可以按需使用和按量付費。我國云計算技術以及相關產業在2013年已經開始高速發展。云計算得到了用戶的高度認可，并且涌入了很多商業資源，此時的生態環境建設和商業模式構建變得非?；馃?。目前，云計算和相關的解決方案被多個領域所使用，比如制造業、金融和電信等等，計算機技術奠定了這些產業的核心技術。有人認為，在不久的將來，電腦會成為一個終端，云端將會用來儲存所有的內容。這樣可以使以后的智能技術擺脫硬件束縛，讓即使很小的終端都具有超快的計算能力，走向智能社會。我國在云計算的研究上，路程還十分遙遠，但是它已經開始得到應用和實踐，而不是僅僅在理論上，因此，我國云計算的發展具有很美好的前景。
1.3NFC近場通信
NFC近場通信技術在2012年走入了人們的視野，NFC是NearFieldCommunication縮寫，即近距離無限通信技術。NFC將RFID射頻讀卡器和智能卡的功能整合在一起，利用RFID基礎設施在NFC之間交換。NFC是一種非接觸式識別的技術，可以進行近距離的無心通信，因此提供了一種更加便捷的通信方式。有關數據顯示，NFC設備每天的出貨量有100萬臺，在2015年支持NFC技術的終端有9億多臺。從新媒體的角度來看，NFC技術將會帶動新媒體終端從富媒體內容提供加速，然后轉化為向媒體電子商務或者綜合信息服務方面進行升級和轉型。NFC可以使用在智能公共服務和移動商務等方面，央行在2012年了中國金融移動支付系列技術的標準。中國移動在2013把NFC手機錢包看作是重點任務，與中國銀行合作推出了NFC移動支付服務，涉及到很多消費領域。NFC技術在逐漸地發展和變得更加成熟，開始走向了規?；FC和藍牙等技術在一起使用的話，在技術上會有更大的發展。
2.傳播者與接受者的關系變遷
過去，傳播者是少數的權威者，發出了權威聲音，而接受者只能被動地接受權威聲音，很少有發出自己聲音的機會。在這一意義上來說，傳播者與接受者的關系是單向性的。最初，新聞媒介以傳播第一手事實資料為主，很少有國家的介入，比如《威尼斯小報》，一開始出現就是為了滿足商人信息獲取的需求。隨著媒體的發展，媒介的作用得到了各方的重視。傳播媒介越來越容易受到多方利益的裹挾來發表言論，擔當國家耳目喉舌，更多的是傳播國家的政策信息以期達到控制輿論的目的，讓“把關人”的作用得以充分展現。而如今，隨著社會的發展、經濟的繁榮、社會矛盾的突出，單向度的傳播已經不能滿足人們日益增強的個性化表達的訴求，傳播者“把關人”的身份逐漸消解。新媒體的運用，給權威聲音和個體聲音提供了一個角力的“杠桿支點”，也就是說，數字技術、網絡技術、終端等在傳播中的運用使得傳播者和接受者第一次站在了平等的平臺上。在這個基礎上，傳播者和接收者的角色就逐漸變得曖昧不清，傳播者可以成為接受者，接收者也可以成為傳播者，形成了傳播者接受者的平衡一體化的關系。如果說，傳播者和接受者的角色出現了融合，那么，在傳播媒介方面，傳播媒介之間也出現了媒介融合，傳統媒介借助新媒介的形式多樣、快捷性、互動性強等優點，同時利用其獨具優勢的形式實現了深化轉型，就如數據新聞的運用。
3.對新聞傳播主體變遷的經驗和教訓
感受著新媒體發展的高速高效，同時我們也面臨著很多新媒體帶來的負面影響。網絡技術對個體的傳播賦權使得新聞爭議事件發生的可能性與能見度均較前網絡時代大大增加，例如網絡詐騙詐捐、鬧伴娘等事件。這些事情本身影響力并不大，但是經由大眾的傳播，就賦予了事件更為“豐富”乃至“深度”的內涵，并且急速在網絡上引起了軒然大波。缺乏自律性的規范，很容易釀成群體性惡性事件和群體恐慌?！芭Ｗ醒潥缥磥怼币晃牡膫鞑ヒ惨l了很多人的仇恨情緒。再如最近發生的魏則西事件，因為魏則西事件，很多人對于搜索引擎的信任度大大降低（雖然，使用搜索引擎是我們遇事采取措施之前的常態手段）。新媒體對于自身如若有更好的、更完善、更系統的監管制度，很多事情都可以避免，也可以避免強烈的公眾負面敵對情緒。但是事物的發展是有其自身發展規律的。整個社會的發展正是在矛盾中發展的。莫衷一是、眾說紛紜的過程是必不可少的，我們正處于這樣一個過渡時期。但是經歷這樣一段歷程，公眾獲得的不僅僅是一時就一事的真相，更重要的是積累了如何看待和解決社會重大問題的規則和共識。當然，這是一個理想，但是未來終將能實現。這是一個逐步緩慢的過程，為了防止公眾在摸索過程中的脫軌，建立網絡輿論規范體系很有必要。
4．結束語
從傳統媒體時代到新媒體時代，發展到眾聲喧嘩時代，對于新聞傳播主體的變遷進行深度的剖析，有利于我們把握當今傳媒發展節奏，并且從大眾的傳媒行為模式中分析大眾心理，更加尊重大眾、關注大眾需求，促進人際關系的和諧發展和社會輿論的平衡。與此同時，使得科技真正為我們所用。
參考文獻
[1]陳李發.論新媒體時代新聞傳播主體的變遷[J].新聞研究導刊，2015(06).
[2]陳力丹.2015年中國的新聞傳播學[J].國際新聞界，2016(01).
作者：李思婕 單位：山西大學
