網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的措施

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【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是科技發(fā)展的產(chǎn)物，它憑借先進(jìn)的傳播方式、豐富的信息內(nèi)容和廣泛的信息量受到人們的青睞。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在給人們的生活帶來方便的同時，也造成了一些負(fù)面影響，所以必須采取相應(yīng)措施加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論引導(dǎo)。本文從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的特點(diǎn)出發(fā)，探討了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的重要性，從而分析了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的有效措施，以供參考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；新聞傳播；輿論；方便

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)作為新興的“第四媒體”迅速崛起,并引發(fā)了新聞傳播領(lǐng)域一場廣泛深刻的革命。伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)也成為各國政府的一項(xiàng)嶄新而又重要的工作。而互聯(lián)網(wǎng)作為一種全球化的網(wǎng)絡(luò)信息與新聞共享平臺，它的發(fā)展給人們的生產(chǎn)生活帶來了極大的便捷[1]。但是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論引導(dǎo)十分必要，本文探討網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的重要性及具體方法。

1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的特點(diǎn)

1.1網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)

一是信息量巨大。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論克服傳統(tǒng)版面限制的障礙，使人們在有限的時間內(nèi)可以接收到海量的信息有效拓寬了人們的視野。二是信息傳播具有時效性。某事件發(fā)生后，新聞工作者只要把信息上傳，人們登錄網(wǎng)站就可立即了解新聞信息，具有很強(qiáng)的時效性。三是網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的多樣化。作為一種新型科學(xué)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞運(yùn)用多媒體將聲音、圖像、文字等元素有機(jī)結(jié)合起來，使當(dāng)前的信息傳播更加生動，更好的吸引受眾。

1.2網(wǎng)絡(luò)傳播的缺點(diǎn)

一是網(wǎng)絡(luò)信息缺乏真實(shí)性。部分新聞媒體為了追求一己私利，將一些虛假信息到網(wǎng)上，不但損害了受眾個人的利益，還影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的聲譽(yù)。二是網(wǎng)絡(luò)新聞重量輕質(zhì)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了海量的信息，但是多數(shù)信息空洞浮夸，缺少實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，受眾無法獲取有效信息。三是經(jīng)常發(fā)生法律糾紛。當(dāng)前我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞規(guī)范的法律還不健全，很多網(wǎng)絡(luò)行為缺少罰款的約束。同時，不合理轉(zhuǎn)載損害原創(chuàng)新聞傳播者利益的的現(xiàn)象十分常見，還有個人信息的曝光。

2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的重要性

網(wǎng)絡(luò)新聞是輿論的引導(dǎo)和傳播的重要途徑。傳統(tǒng)的在傳播途徑上存在單向性，且新聞傳播者的活動具有組織性和集體性，所以在輿論引導(dǎo)方面有較好的保證。但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不同于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，其輿論引導(dǎo)必須引起高度重視。首先，通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的途徑，新聞傳播方的地位變得主動，人們具有廣泛的言論自由，他們積極在網(wǎng)上新聞和言論，并與其他人進(jìn)行信息的交流與共享。并且這種交流采用的是匿名的形式，這使得很多人忽略社會責(zé)任，甚至肆意傳播一些不良言論，造成了社會的不安。其次，在當(dāng)前發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的虛假性得不到保障。互聯(lián)網(wǎng)是一個龐大的信息系統(tǒng)，人們在單位時間內(nèi)可以獲得海量的網(wǎng)絡(luò)新聞。但是信息的真實(shí)性無法保證。許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了一己私利而職業(yè)道德缺失，將道聽途說的虛假言論在網(wǎng)上誤導(dǎo)受眾，給社會造成了負(fù)面影響。

3加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的措施

3.1避免虛假新聞的產(chǎn)生。

網(wǎng)絡(luò)新聞為一些虛假新聞的傳播提供了土壤。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)，首先要采取措施避免虛假新聞的產(chǎn)生。

3.1.1提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的責(zé)任心和專業(yè)素養(yǎng)

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體是年輕人，他們相對缺少相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)，確保新聞?wù)鎸?shí)性與可靠性的意識不夠強(qiáng)。所以在日常的新聞傳播活動中加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播職業(yè)道德和相關(guān)政策法規(guī)的宣傳，提高網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的綜合素質(zhì)及責(zé)任心，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境奠定基礎(chǔ)。

3.1.2建立嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)新聞審稿制度

當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程缺少嚴(yán)格的審稿制度，許多媒體為了爭得發(fā)稿先機(jī)，對所獲的的稿件沒有進(jìn)行嚴(yán)格的審核就發(fā)表出來，這就為虛假網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生提供了溫床。所以在實(shí)際新聞傳播時要建立嚴(yán)格的審稿制度，記者、編輯充分把握新聞?wù)鎸?shí)性的原則，從源頭行杜絕虛假新聞的產(chǎn)生，為受眾提供真實(shí)可靠的新聞。

3.2用合理的評論方式引導(dǎo)輿論

3.2.1利用網(wǎng)絡(luò)新聞評價實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在潛在輿論的健康轉(zhuǎn)化

所謂潛在輿論，是指在相當(dāng)數(shù)量的受眾中形成的一種情緒性意見，它決定了新聞受眾的預(yù)存態(tài)度或立場。網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種廣泛的傳播途徑，利用利用網(wǎng)絡(luò)新聞評價實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在潛在輿論的健康轉(zhuǎn)化，能起到較好的輿論引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)新聞評價是一種人們普遍愿意接受的傳播方式，通過這種評價方式，及時將某些良好的情緒轉(zhuǎn)變?yōu)轷r明的間接，逐漸把人們的潛在輿論引向健康的發(fā)展方向，對網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)起到積極作用。

3.2.2利用網(wǎng)絡(luò)新聞評論的平臺形成輿論主流

網(wǎng)絡(luò)新聞評論多數(shù)是個人見解和意見的表達(dá)，夾雜了個人的情緒，所以經(jīng)常無法形成輿論共鳴。要合理利用網(wǎng)絡(luò)新聞評論的平臺，把網(wǎng)絡(luò)新聞評論與傳統(tǒng)的媒體評論相結(jié)合，并形成對接和互動，使社會主流觀念在這個平臺上得到宣揚(yáng)。當(dāng)然還要注意從人們感興趣的內(nèi)容和角度入手，保證輿論引導(dǎo)的可信性，這樣才能形成輿論主流。

3.3提高人們的媒介素養(yǎng)。

受眾媒介素養(yǎng)決定了其對新聞信息的鑒別能力只有掌握正確使用媒介知識和技巧，提高個人信息免疫力，才能抵制虛假信息的不利影響。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時代里，人們不能一味追求個人的感官刺激，要提高自身的媒介素養(yǎng)，自覺汲取有用的信息。

3.4提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的監(jiān)控技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展離不開技術(shù)的進(jìn)步。目前要抵制錯誤輿論和虛假信息，需要借助科技的力量。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播時，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)控，有效預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)攻擊等不良網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)生，從而為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播創(chuàng)造一個健康有序的環(huán)境。

4結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)是一項(xiàng)非常重要的工作，既要立新，又不能廢舊。從現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐來看，一些傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)還是有效的，既要務(wù)虛又要務(wù)實(shí)，既要有明確的對策，更要有開拓創(chuàng)新的精神。總之，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時代了，我們要充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的兩面性，采取相應(yīng)的措施網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論引導(dǎo)，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王卉蕾.如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)[J].科技傳播,2014(19):257,250.

作者：康煒 單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系