網絡體育新聞傳播現狀及對策

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新中國成立以來，我國體育事業不斷壯大，在世界性的體育競技中取得突破性的成就，網絡體育報道也因此成為了人們關注的焦點。網絡媒體以其獨特的優勢推動著育的宣傳推廣工作，促進了我國體育事業發展的同時，也給社會帶來新的矛盾。如體育新聞娛樂化現象嚴重、新聞真實度降低、新聞內容質量不高等問題。為了解除這些問題，必須對體育新聞傳播的現狀進行分析從而采取切實有效的措施，創建一個健康穩定的網絡傳播環境。

1.網絡體育新聞傳播的重要性分析

數字化和網絡化的發展加快了信息時代的到來，推動著人類向信息化時代大步邁進，給傳統的大眾傳播帶來了強有力的沖擊。網絡發展下大眾傳播模式發生了很大轉變，在媒介載體、報道方式、報道內容或者傳播形式等方面與以往都有著明顯進步。網絡傳播模式下的體育新聞更具吸引力，大大促進了世界范圍內體育文化的交流傳播，推動競技體育的蓬勃發展，對體育的商業化和產業化發展提供契機。

1.1推動世界體育文化繁榮發展

體育文化內容包含廣泛，如體育知識、體育競賽、體育制度、體育理念、體育價值等諸多方面。網絡體育新聞的傳播對體育文化的各個方面都有著推動發展作用，也加強了互聯網時代下國與國、地區與地區間的文化交流和繁榮發展。網絡縮短了空間與時間的距離，讓信息在全球范圍內的傳播效率迅速提高，體育新聞作為各國看重的對象，必然在網絡中廣泛傳播。網站對體育賽事的爭相報道，能加強中西方的文化交流和理解，讓人們更多的了解體育事業和體育文化。

1.2促進體育產業化、商業化的發展

現代社會下生活的人們工作壓力越來越大，快節奏的工作生活方式迫使人們得找到一個自我調節的方法。而體育運動恰恰能增強人的體魄，鍛煉人的身體，緩解人們心理壓力和精神負擔。體育運動在各個年齡階段都廣受歡迎，因此配套的體育健身器材，體育服裝，體育用品也受到人們的青睞。人們在受網絡體育新聞的熏陶下，加大對體育的了解和熱愛，不自覺的會購買體育用品，擴大對體育的成本付出。體育產業迎來了巨大的消費群體，體育市場有著無限的商機。

1.3推動競技體育的崛起

網絡對體育新聞的傳播大多建立在體育競技的基礎上，體育競技為體育新聞提供廣闊題材，也極大地滿足了人們對體育比賽的關注度和信息需求。網絡傳播過程中，媒體不受篇幅限制和內容限制多角度、多方面地報道整個賽事，使得競技體育整體呈現在觀眾的眼前，讓觀眾感受到體育競技中的力量和魅力，有效的促進了體育競技的發展。

2.體育新聞傳播過程中存在的弊端：

2.1缺少深度報道，內容可信度不高

體育新聞傳播缺乏深度報道，導致了受眾對新聞內容可信度不高。導致體育新聞深度報道匱乏的原因有以下幾點：

1）.網站為提高競爭力，吸引網民關注網站，獲取經濟效益，很多網站在網頁不惜用假新聞，或者更夸張的新聞標題來捕捉受眾的眼球，從而忽視了內容的本身。在迎合部分觀眾“快餐式”閱讀方式和獵奇心理的同時，網絡媒體也喪失了很多追求有力度有見解的新聞言論的受眾群體。

2）.體育賽事繁多，報道內容多且時效性要求特別高，因而動態新聞比深度報道的比例大。新聞本身具有時效性的要求，特別是億萬人關注的重大國際賽事中，媒體爭分奪秒搶占先機報道，在追求時效過程中往往對事情的一些本質問題缺乏研究，事件性、分析性、預測性的深度報道自然占劣勢。深度報道是反映事實，揭露問題的重要途徑，我們的社會不能因為追求速度和效益就忽視了內容的真實深刻性，體育新聞傳播同樣需要深度報道來提高其可信度。

2.2體育新聞傳播過度“娛樂化”

隨著新媒體的迅猛發展，社會娛樂化現象嚴重，娛樂信息借助網絡這個大平臺傳播范圍更廣，連傳統的新聞報道也出現了很大的轉變。在這個全民皆娛的時代，體育新聞也難以幸免，無可厚非地走上了娛樂化的道路。體育具有娛樂功能是正常的，但娛樂功能一旦放大到掩蓋其他功能的時候，其娛樂化就存在問題。在新浪體育、網易體育、搜狐體育這三大門戶網站上，不乏有沖擊眼球的一些新聞圖片，新聞字眼，報道體育新聞時，把更多的版面放在體育明星的花邊新聞和私生活。受經濟利益的驅使，網絡新聞標題的制作越來越煽情美素，故意夸大事實，經常出現暴力色情等信息。在這種傳播環境下，體育新聞“娛樂化”必然導致媒體公信力下降，體育新聞工作者形象受損，也不利于體育的傳播發展。

2.3體育新聞缺乏精品欄目

傳統媒體是經過層層過濾，篩選出有價值的新聞，給觀眾生產出相對有價值的信息，而網絡媒體不擁有采訪權，網絡媒體將傳統媒體生產的新聞在經過簡單處理后配上圖片放在網站，在利用過程中容易照搬原有新聞，造成網絡新聞與傳統媒體新聞雷同的情況，網絡媒體在內容上就不具有競爭力。網絡媒體要想擴大自身影響力、減少雷同新聞的出現，必須創建屬于自己的體育品牌從而更好地促進網絡媒體在報道體育新聞中的發展。

2.4網絡用語不規范，信息管理難度大

網絡是面向每一個人公開，有很強的互動性，人們在虛擬世界中可以隨意發表自己的言論和觀點。體育愛好者可以通過平臺相互交流，在匿名的情況下發表觀點，不需要為言語負責。這一體制雖然維護了公眾的言論權，但卻使得網絡環境不健康發展，很多網友在發表自己的體育評論時，不注意用語，隨心所欲的發表自己的言行，形成了不文明之風，污染了體育新聞傳播的環境。

3.解決網絡體育新聞傳播問題的對策分析

3.1加強體育新聞深度報道，提高網絡媒體公信力

網絡傳播信息良莠不齊，內容豐富多彩，加重了人們選擇信息的難度和廣度。網民在打開網站時會浪費精力去進行內容的篩選鑒別，從而浪費時間，又看不到有價值的新聞。因此，網絡媒體在選擇新聞和制作新聞時，應進行信息篩選，摒棄垃圾惡俗的信息，加強對體育新聞的深度報道，增強體育新聞的可讀性。網絡媒體工作人員提高自身采寫水平來進行深度報道，提高新聞的含金量和媒體公信力，從而為體育新聞營造健康的、有內涵的網絡傳播環境。

3.2提高體育新聞從業人員素質，加強新聞監管制度

新聞傳播者是新聞傳播活動的主體力量，新聞從業人員的素質直接影響體育新聞的質量，因此從業人員必須不斷提高自身的素養來適應網絡媒體的快速發展。媒體從業人員作為新聞的生產者應嚴格要求自己，提高自己的文化素養和專業素養，不能迎合部分的低速趣味，降低體育新聞的要求，一些虛假的，博取眼球的新聞。目前，網絡新聞發展還不夠成熟，存在著各種問題，網絡上常出現有害，虛假，黃色暴力的信息，政府要加強行政和宣傳管理,對媒體的創辦、規劃實行宏觀調控,保證新聞宣傳的質量，其次進行法制化管理。政府和相關部門要加強對新聞從業人員的引導，培養其社會責任感，對新聞隊伍加強監管，建立完善的新聞監管制度。

3.3加緊創建精品欄目提高特色

品牌是能夠區分媒體與媒體之間產品或服務的質量和特色的關鍵點，是提高競爭力區別于其他競爭對手的有效因素。由于目前我國的網絡報道媒體還沒擁有新聞的采寫權，只能依靠加工傳統媒體所編寫的新聞信息，造成體育新聞的雷同現象相當嚴重，缺乏獨特的個性的問題。使得人們在閱讀新聞時遇到很多相同的新聞，降低了人們閱讀新聞的效率和新鮮度。網絡媒體要想擴大自身影響力、減少雷同新聞的出現，必須創建屬于自己的體育新聞品牌，加大創新力度。品牌欄目才能夠在觀眾閱讀新聞時形成穩定的品牌效應，在新聞媒體行業占據一定的地位。

3.4促進新媒體與傳統媒體的融合

新媒體與傳統媒體都有著自身的優勢，在新聞傳播中發揮著舉足輕重的作用。新媒體與傳統媒體既相競爭又相合作。傳統媒體為網絡媒體提供可信的新聞，提高網絡媒體的真實性和公信力，網絡媒體的傳播范圍，互動性也是值得傳統媒體借鑒的。網絡媒體應發揚自己的優點，與傳統媒體融合，借傳統媒體的優勢彌補自身不足，多做深度報道，提高媒體影響力，促進網絡體育新聞的長遠發展。

4總結

隨著我國體育事業快速發展，體育新聞越加成為新聞報道中的重要組成部分，上網閱讀體育新聞更成為未來人們生活的一種潮流。這種發展態勢要求我們媒體把握機會，克服消極因素，創造良好的體育新聞傳播環境，發揮體育新聞的積極作用。讓體育新聞報道帶動更多人參與到運動健身中來，為民族體育的推廣奠定基礎。

作者：焦潔