微博在新聞傳播中的|影響和問題

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微博（MicroBlog），即內容以不超過140字的博客。用戶在移動通訊平臺與互聯網社交服務基礎上通過移動終端或互聯網即可進行微博的登陸，此后就可進行各種信息的接收和上傳，并與其他用戶進行實時的交流和溝通。除了為人們提供了一個方便、快捷的交流平臺，微博還可新聞，是新聞媒體的重要工具。但同時微博的出現和發展也給新聞的傳播帶來了一些問題。

1微博對新聞格局的影響

1.1拓寬了新聞傳播渠道

微博具有操作簡單、使用方便、不受時空限制等多種優勢，應用微博進行新聞的傳播，可實現新聞傳播途徑的有效拓展，并豐富新聞的傳播形式。通過微博，新聞者可在任意時刻傳播和新聞，而微博使用者則可隨時了解當前最新的新聞資訊和社會實時動態，使新聞信息的傳播渠道得到了相應的增加。

1.2加速新聞傳播，擴大新聞傳播的影響力

相較于傳統的新聞傳播方式，微博擁有更為快速的傳播速度，可實現新聞信息的實時傳播。同時，微博用戶無論身處何處，只要擁有接收終端，在聯網的情況下，就可以接收和觀看新聞，這不僅擴大了新聞傳播的覆蓋范圍，還進一步強化了新聞傳播的時效性，極大地提升了新聞的影響力。

1.3提供了信息交流平臺

微博作為新媒體，可對新聞進行更為自由、快捷的傳播。通過微博，人們不僅可以在第一時間了解到當前的新聞信息，還可在微博上與他人進行互動交流，最大程度的實現了信息的共享。

1.4使新聞采編方式發生了巨大的變化

傳統媒體新聞采編過程相當復雜繁瑣，且需要歷經較長時間的采編期，這并不利于注重時效性的新聞的傳播。而微博的出現極大地改變該現狀，人人都可以進行新聞信息的，傳者和受傳者的界限也在進一步模糊，這使新聞傳播突破了時空限制，更接近于真實的事實。微博新聞也具有自身的獨特優勢，新聞信息傳播迅速，可最大限度保證新聞的新鮮性。這也為傳統媒體新聞線索和信息源頭的尋找提供了便利，并悄然影響著傳統新聞媒體的新聞采編方式。

2微博在新聞傳播中的附帶問題

2.1微博信息傳播影響力受到限制

微博擁有數量眾多的用戶，這些微博用戶中常常有部分用戶喜歡應用截圖、音頻、視頻等手段評論新聞信息，并不斷附加一些廣告信息進行轉發，這些行為會導致大量信息堆積，使真正有價值的信息被忽視或被淹沒，使新聞信息的傳播效果大打折扣，并縮小了微博新聞的傳播范圍，使之無法產生更大的影響力。

2.2微博信息的碎片化

微博，作為內容簡短的博客，在新聞傳播中常常會呈現出一種動態的碎片化狀態，且整體新聞信息的傳播需要歷經多次的才能完全實現。這使微博新聞存在著極強的不連貫性和不確定性，而這種特性也導致了微博信息傳播的隨意性。缺乏有效控制的微博新聞信息的傳播，，極有可能在傳播過程中導致受眾誤解，并帶來一些負面影響。

2.3微博謠言

微博新聞的傳播具有較強的自主性和開放性，這導致了新聞傳播過程中大量虛假信息的滋生，出現假新聞。而這些假新聞的大量出現，會極大影響廣大民眾的判斷力，致使一些恐慌現象的發生，對于社會的穩定十分不利。

3改進微博傳播的有效對策

3.1創新新聞采編及形式

在新聞信息傳播的過程中，微博的應用要揚長避短，盡量發揮出自身優勢。對此，為使微博獲得更好的新聞傳播效果，需進一步對新聞采編的方式進行相應的改進和革新。首先，可將新聞采編和微博進行有機結合，利用微博的開放性和自由性，對新聞信息進行創新性加工，可運用更為“犀利”的語言抨擊新聞反映的社會現象。當前，雖有“長微博”的功能，但受眾更樂于接受簡短精煉的短微博，受眾通過短微博的閱讀，可在短時間內獲取新聞的中心主旨。因此，在進行微博新聞采編中，要注重研究短微博新聞的采編技巧，以獲得更好的傳播效果。

3.2促進微博信息全面化

為使微博新聞信息碎片化現象得到有效改善，在進行微博新聞信息傳播的過程中，要盡量精簡地將新聞信息重點融入到短微博的“140”字中。阿多尼和梅尼把真實分為主觀真實、符號真實和客觀真實三種類型，客觀真實是指由事實組成、存在于個人之外并被體驗為客觀世界的真實；符號真實指對客觀外界的任何形式的符號式表達，包括藝術、文學及媒介內容；主觀真實指由個人在客觀真實和符號真實的基礎上建構的真實。于這三種真實中，人類的傳播活動均可找到屬于自己的相應位置。微博中，不管微博新聞信息內容怎樣零碎，也都是由一些細小的事實單元組成，若能將這些碎片化的事實單元進行有效的加工組合，必然能夠實現全面、完整新聞內容的建構。此外，對于不同的微博碎片，也有著不同的解讀傾向，這使受眾在進行微博新聞閱讀的過程中，能夠站在多個角度對新聞事件進行思考，有效避免受眾對新聞事件的片面化判斷，并能夠有效實現微博新聞深度的進一步深化。

3.3降低微博謠言影響

在新聞信息傳播過程中，具有較強自發性和開放性的微博常常會成為謠言大量滋生并瘋狂傳播的溫床，并造成大范圍的惡劣影響。因此，必須對微博謠言進行有力控制。首先，加大對微博的管理力度，建立和健全相關的法律法規，通過強制性手段的應用，來實現對微博謠言的有效控制，縮小謠言的傳播范圍，降低謠言的傳播率。如：當前我國出臺的“新浪微博社區管理條例”，通過制度的制定極為有效地對廣大微博用戶的新聞信息傳播行為進行了規范。當前，我國對微博新聞信息的傳播做出了以下明確規定：規定在無法判斷信息真假的情況下，對信息進行轉發并超過500次，即有可能構成刑事犯罪。該規定的制定和，目的在于提醒微博用戶在能夠確定信息真實的情況下，才能進行信息的和傳播。這不僅是對自己負責，也是對廣大微博用戶的負責。其次，是要加強微博用戶的防范意識。謠言大量傳播和恐慌現象的造成也與微博用戶自身辨識力不足有關。微博用戶在刷微博的過程中，因自身辨識力不足，無法分辨哪些是真實新聞哪些是謠言，從而也在無意識中對謠言進行了傳播。這不僅使微博用戶無法獲取真實的信息，還極大地促進了謠言的傳播，并最終造成較惡劣的社會影響。因此，需對微博用戶進行相應的知識科普，以促使微博用戶防范意識的有效提高。

4結論

在新聞信息傳播中，微博發揮著至關重要的作用，并從很大程度上影響和改變著當前的新聞信息傳播方式和傳播格局。但在發展過程中，微博也出現了一些弊端，并對微博新聞信息的傳播造成了一定的負面影響。為使微博新聞信息傳播獲得良好的傳播效果，可從新聞采編方式的改革、微博信息的全面化以及降低微博謠言影響三方面入手解決微博中存在的一些問題，并在此過程中不斷積累和總結經驗，以促進微博新聞快速而穩步地發展。

作者：曹榮芳 單位：湖南工業大學