融媒體電視民生新聞傳播問題及對策

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【摘要】本文從融媒體時代入手，針對融媒體時代下電視民生新聞傳播相關問題進行了研究與分析，希望能夠為我國電視民生新聞工作的順利開展提供一些幫助，推動傳統媒體行業的發展，促進和諧社會的構建。

【關鍵詞】融媒體時代；電視民生新聞傳播；問題；對策

近幾年來，信息技術實現了突飛猛進的發展，有力地提高了社會生產工作質量，實現了綜合國力的增強。隨著融媒體時代到來，手機、電腦等以網絡技術為依托的移動終端逐漸被人民群眾應用和推廣，人民群眾的生活節奏逐漸加快，生活方式更為便捷化，獲取新聞信息的方式也逐漸變得多元化，不僅保證了新聞信息的時效性，更擴大了傳播范圍，加快了傳播速度，便于人民群眾的隨時獲取與應用。

一、融媒體時代下電視民生新聞的主要發展特點

（一）多樣性多樣性是融媒體時代下電視民生新聞的主要發展特點。融媒體時代下，多種類型的平臺和網絡逐步興起，傳播新聞信息和資訊的媒介更加多元化和便捷化，能夠有效地滿足不同人民群眾對不同信息的需求。因此，在發展過程中，電視民生新聞行業不斷地加強對信息技術的應用，使發展形式更加多樣性是一項重要發展趨勢[1]。

（二）互動性互動性是指人民群眾和新聞事件或者電視行業之間的交流與溝通，能夠有效地滿足人民群眾的參與感，使人民群眾的想法和意見實現充分表達。融媒體時代下的信息和資源有著實時共享的特點，并且在融媒體時代下很多的新聞平臺逐漸興起，通過平臺人民群眾可以實現實時的交流與溝通，增強互動性，擴大電視民生新聞的影響力。

（三）時效性時效性是保證電視民生新聞質量的一項重要內容，對于社會生產和新聞行業的發展至關重要。我國傳統的電視民生新聞整體的工作流程較為繁瑣，從事件的發生到新聞素材的準確收集以及到最后的編輯播出，整個過程耗費的時間較長，時間越長，新聞的價值性就會降低，很難滿足人民群眾的要求。但是融媒體時代下的電視民生新聞可以通過相應的平臺進行及時的報道與傳播，有力地提升了新聞的時效性[2]。

二、融媒體時代電視民生新聞傳播的主要問題

現階段我國傳統的電視民生新聞行業在融媒體的影響下，主要存在著以下四方面的問題：第一，電視民生新聞同質化現象嚴重。民生新聞是一類關注大眾生計，百姓生活的日常新聞，展現的是普通大眾的生存空間與生活狀態。它具有采編與制作便捷靈活的優點，但這也使得許多民生新聞欄目在新聞選題、報道方式以及主持風格方面過于雷同，報道出的新聞信息和內容大同小異，缺乏新穎的觀點和角度，民生新聞整體開始過俗過濫，這顯然不利于電視民生新聞行業的發展。第二，民生新聞內容缺乏深度。目前有許多民生新聞內容過于瑣碎膚淺，缺乏對事件的深度解讀與報道，呈現出娛樂化、低俗化發展趨勢，這樣既弱化了主流媒體正確引導公眾話語權的社會功能，又縮小了民生新聞范圍，限制了民生新聞的進一步發展。第三，媒體市場競爭激烈。隨著信息技術和融媒體的發展，很多媒體行業都已經逐漸開始了轉型之路，但是電視民生新聞行業缺乏對時代的了解，無法吸引人們關注，難以實現新聞內容和新聞傳播形式的創新等等，久而久之，導致電視民生新聞行業的影響力逐漸下降[3]。第四，無法滿足人們的參與性也是阻礙電視民生行業轉型發展的重要原因。第五，品牌意識不足。目前我國電視行業進入了一個以受眾為主導，以內容為王牌的劇烈競爭時代，誰能精確地進行節目定位，打造出自己的精品節目，較好地滿足受眾需求，誰就能從眾多電視節目中脫穎而出，獲得較好的發展成果。但是就民生新聞的整體發展狀況而言，品牌節目少之又少，民生新聞節目普遍缺少品牌意識。

三、融媒體時代電視民生新聞傳播問題的解決對策

（一）保證電視民生新聞內容的深度與質量保證電視民生新聞報道內容的深度和質量是提高電視民生新聞質量的重要保障。第一，傳統的電視民生新聞行業應該轉變傳統思想，加強對新聞工作中各個環節的管理與監督，保證工作的準確性和合理性。新聞記者在收集到相應的新聞事件素材之后，在保證事件真實性的基礎上對事件主要信息進行獲取，對事件發生的全過程進行充分的了解，做到全面掌握之后，新聞記者應該對事件的形式和內容進行創新優化。新聞記者應該對事件背后的問題進行深入的思考研究，挖掘新聞背后的事實與真相，延伸新聞的深度與廣度，為人民群眾提供更多更加新穎的觀點和報道，吸引人民群眾的關注度，提高電視民生新聞的影響力。第二，在對新聞事件的進行全方面多層次的解讀時，新聞人員應該對新聞的價值進行不斷提高，弘揚社會正能量和主旋律，為社會的和諧構建貢獻一份力量。第三，融媒體時代，促進電視民生新聞傳播，除了要充分利用民生新聞自身的區域性優勢外，還可以在新聞內容中適當加入部分區域周邊或民眾關注的其它熱門區域的新聞信息，以有效滿足不同受眾群體的信息需求。同時針對目前民生新聞信息主要受眾是中老年群體的現狀，新聞從業人員可以適度篩選一些符合年輕觀眾需求習慣的住房信息、就業信息、育兒信息等等，通過時尚化與活潑趣味的新聞語言表達方式，培養一大批年輕受眾，再造民生新聞的時代生命力。值得注意的是在拓展新聞信息方面，電視臺要極力避免與其它電視臺的同質問題，通過科學劃分報道內容、精心調整新聞內容結構，有效吸引不同年齡段的電視觀眾，最大化拓寬電視受眾群體。第四，電視臺要通過“兩微一端”的方法，最大化提高民生新聞傳播的時效性與影響力。所謂“兩微一端”就是在電視臺的官方微博、微信公眾號與APP視頻端對新聞信息進行優先傳播，而后通過電視節目詳細跟蹤新聞事件發展動態，深度解讀新聞事件發展進程與新聞事件背后反映的社會問題與思想內涵[4]。

（二）提高人民群眾的參與度很多電視民生新聞行業在發展過程中忽視了人民群眾的主體性作用，使得電視民生新聞的影響力逐漸降低。首先，電視民生新聞行業要認識到人民主體的重要性，加強對人民群眾參與度的重視。電視民生新聞行業可以利用融媒體技術構建相應的新聞平臺或者公眾號等等，必要時通過網絡的形式對新聞進行報道，不僅滿足了人民群眾碎片化時間的應用，更實現了人民群眾和新聞事件以及媒體之間的交流與溝通，通過網絡平臺，人民群眾可以在平臺上充分表達自己對新聞事件的想法意見，提升電視民生新聞的影響力。另外，通過新聞信息平臺，人民群眾還可以對新聞工作提出意見與問題，電視民生新聞企業可以根據相關的評論對民生新聞工作作出具體的改進與優化，也可以對人民群眾的興趣點和關注點實現了解與掌握，便于更好地開展民生新聞工作。需要注意的是，人民群眾在平臺評論和看法時，相關的電視民生新聞企業應該對評論進行實時的關注，對于錯誤言論進行及時刪除，實現對人民群眾正確價值觀和思想的引導，傳遞社會正能量和價值[5]。

（三）貼近人民群眾的生活民生新聞最重要的就是民生兩個字。融媒體下電視民生新聞行業在開展相應的工作時應該加強對民生的重視。新聞記者在開展相關的工作時，應該轉變傳統思想，明白受眾群體的重要性。電視民生新聞節目應該以做好“大民生”新聞為基本立場，樹立大局觀念和小事出發的理念。從國家的發展層面進行問題的考慮，從人民群眾身邊的小事入手做起。新聞記者可以深入到人民群眾的生活中，站在人民群眾的角度，對人民群眾感興趣和關注的話題素材進行收集，保證與人民群眾的生產生活相符合，保護好人民群眾的切身利益。另外，新聞記者在對收集來的新聞素材進行整理時，應該把事件與國家層面相互結合，從人民群眾身邊發生的小事中實現對國家經濟發展趨勢與相關問題的聯系和解答，傳遞正確的價值觀，促進社會的穩定和諧發展。新聞記者在從人民群眾關注的小事和話題傳達國家發展形勢時，應該用人民群眾便于理解和大眾化的方式進行闡述報道，但是也不能過于娛樂性，要始終保證新聞的準確性和時代性。例如，新聞記者可以從人民群眾的衣食住行入手，對國家的經濟形勢和國家農村城市建設改造等等，還可以從人民群眾的教育和醫療等入手，實現對醫療教育政策和工作的解讀，保障人民群眾的利益，進而實現融媒體時代下電視民生新聞的真正民生化。

（四）構建具有特色的民生新聞體系不同地區的電視民生新聞企業有著不同的發展模式和發展形式，也具有著地區的不同特色。為了實現融媒體下電視民生新聞行業的順利發展，打造具有自身發展特色的民生新聞體系至關重要。電視民生新聞行業在發展過程中，可以加強與地區政府的合作，加強對地區新聞內容和傳播方式的創新，增強品牌意識，提升新聞記者的能力與素質，提升其新聞敏感度，培養新聞記者正確的工作態度和職業素養，便于更好地開展電視民生新聞工作。另外，在工作中，還要加融媒體和傳統媒體的結合，利用融媒體的優勢，實現傳統電視民生新聞行業的轉型與優化，提升媒體行業的競爭力，實現影響力的增強，推動經濟效益的提升。融媒體時代，在民生新聞傳播實踐中，新聞編輯制作人員既要確保電視民生新聞節目的獨特性，以受眾更易接受的通俗易懂方式解讀社會熱點問題，又要強化主流媒體編輯制作人員的職業素養與專業精神，傳播符合社會主義發展觀的正確價值觀念。

（五）強化民生新聞編輯制作人員能力與素質在融媒體時代，因為信息資源海量涌現，而眾多自媒體平臺又具有較強的信息傳播自主性，所以出現了大量不完整、不真實的新聞信息。這就加大了民生新聞編輯制作人員的工作難度，對民生新聞編輯制作人員的職業素質與職業技能提出了更高要求。為此民生新聞編輯人員在不斷進行專業知識學習的同時，也應該進一步明確自身充當的社會監督者與文明引導者的角色定位。在輿論監督過程中，新聞編輯制作人員既要時刻謹記自身擁有的媒體監督權利，又不實施媒介審判。在整個新聞傳播過程中，有效避免工作片面性與情緒化問題，高度堅持新聞報道的完整性與真實性。努力在正確解讀相關法律法規與各項政策的前提下，對新聞事件進行深入采訪，而后第一時間通過微博、微信、電視臺APP網站與電視新聞節目準確無誤地將新聞信息傳播給大眾，充分滿足大眾對新聞事件的知情權。

結語

融媒體時代對于傳統媒體行業的發展來說既是困難又是機遇，關鍵是電視民生新聞行業如何抓住機遇，從容不迫地應對挑戰。傳統的電視民生新聞行業應該加強對社會和時展趨勢的認識與了解，做到與時俱進，加強對融媒體的利用，貼近人民群眾的生活，采取合理的方法來有針對性地對問題進行解決，提升民生新聞工作的質量和效率，樹立具有一定特色的民生新聞品牌，不斷提升電視民生新聞行業的影響力，為社會的發展貢獻力量。

參考文獻：

[1]張東.融媒體時代電視民生新聞傳播的問題與對策研究[J].西部廣播電視,2019(5):19-20.

[2]田炎鑫,姚璐.融媒體環境下電視民生新聞節目的創新傳播策略研究[J].傳媒論壇,2020,3(2):66+68.

[3]李忠益.融媒體時代民生新聞的傳播路徑探究[J].傳媒論壇,2020,3(6):62.

[4]吳燦.融媒體時代電視民生新聞轉型探索[J].記者搖籃,2020(2):104-105.

[5]劉克飛.融媒體時代電視民生新聞欄目的困境與突圍[J].傳媒論壇,2019,2(20):45+47.

作者：張田 單位：中北大學人文社會科學學院