新聞傳播新特點(diǎn)與多維傳播能力塑造

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【摘要】新媒體的迅速發(fā)展使得新聞傳播具有了廣泛性、多樣性、平等性和互動(dòng)性的新特點(diǎn)，在這樣的背景下，報(bào)社記者作為傳統(tǒng)媒體的核心要素，應(yīng)該形成多維度的傳播能力，從而增強(qiáng)新聞傳播的力度和強(qiáng)度，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的廣度和深度。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；特點(diǎn)；記者；多維傳播能力；塑造

新媒體時(shí)代隨著新技術(shù)的發(fā)展悄然而至，隨之而來(lái)的是融媒體、全媒體進(jìn)程的加快，新聞傳播也開始呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。新聞?dòng)浾呤菆?bào)紙的核心要素，新聞傳播的新發(fā)展使得新聞?dòng)浾弑仨氄J(rèn)清新聞傳播的發(fā)展方向，重視自身能力的建設(shè)，增強(qiáng)多維度的傳播能力，充分挖掘新聞價(jià)值，在保證新聞?wù)鎸?shí)性、及時(shí)性和完整性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)新聞傳播的影響力和引導(dǎo)力。

一、新時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

1.新聞傳播的內(nèi)容具有廣泛性。傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容一般都是文字、圖片等新聞信息，新媒體時(shí)代的到來(lái)使得新聞傳播的內(nèi)容范圍有了很大的擴(kuò)展，廣大受眾可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等搜索瀏覽更多的新聞信息，包括視頻、音頻等，并且能夠在很短的時(shí)間內(nèi)獲得最新的、最前沿的信息。國(guó)內(nèi)與國(guó)外新聞，娛樂(lè)、軍事、財(cái)經(jīng)等各領(lǐng)域的新聞信息由于新媒體的到來(lái)而變得愈加容易獲取。

2.新聞傳播的渠道具有多樣性。傳統(tǒng)的新聞傳播渠道是電視、報(bào)紙、廣播等主流媒體。但在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代，新聞傳播的渠道和路徑有了更多選擇，人們只需要擁有電腦、手機(jī)等移動(dòng)客戶端，就可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上獲取想要的資訊，并且還可以獲得從不同角度、不同層面對(duì)同一事件進(jìn)行分析的不同新聞。尤其是當(dāng)微信、微博成為社交媒體的主要形式以后，新聞傳播的速度更快，形式更加多樣化。

3.新聞傳播的主體具有平等性。在網(wǎng)絡(luò)空間中，受眾不受國(guó)籍、地區(qū)、種族、性別、文化程度的限制。借助網(wǎng)絡(luò)，大家都可以進(jìn)行主觀思考發(fā)表自己的看法，并將真實(shí)想法到共享網(wǎng)絡(luò)中，這樣其他人就能看到并參與到新聞評(píng)論中，大家在平等話語(yǔ)權(quán)的前提下共同探討新聞內(nèi)容。

4.新聞傳播的方式具有互動(dòng)性。在新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不發(fā)達(dá)的過(guò)去，傳統(tǒng)媒體行業(yè)是單向傳播，受眾無(wú)法與新聞的一方進(jìn)行溝通交流。而如今，隨著信息化建設(shè)的不斷深化，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了受眾的互動(dòng)交流，成為新聞接收者的同時(shí)也可以是新聞的傳播者、者、共享者。當(dāng)新聞信息受到關(guān)注時(shí)，受眾可以通過(guò)留言、評(píng)論、跟帖等方式與其他受眾以及新聞?wù)呓⒙?lián)系，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的互動(dòng)交流。

二、新時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

1.受眾需求個(gè)性化。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)以后，報(bào)紙的新聞傳播早已不再是受眾獲取信息的唯一渠道，而受眾對(duì)新聞信息的要求和需求也越來(lái)越高。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，受眾可以主動(dòng)選擇需要的新聞信息進(jìn)行閱覽。受眾需求的個(gè)性化使得新時(shí)期的新聞?dòng)浾呙媾R諸多挑戰(zhàn)。

2.記者角色替代化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，記者將采訪到的新聞素材制作成節(jié)目再推送到受眾面前，新聞信息傳播的主動(dòng)權(quán)掌握在記者和電視臺(tái)手上。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展使得記者的這種主動(dòng)權(quán)在減弱，取而代之的是記者要去關(guān)注受眾的需求。因?yàn)樵诂F(xiàn)有條件下，只要具備網(wǎng)絡(luò)條件，每一個(gè)受眾都會(huì)是一個(gè)新聞的傳播者，傳統(tǒng)媒體記者的專業(yè)性和不可替代性在減弱。

三、新聞?dòng)浾咴谛聲r(shí)代所需要的多維傳播能力

1.政治維度：要保持敏銳的政治意識(shí)。新時(shí)代的記者必須具備的首要能力就是敏銳的政治意識(shí)。新聞信息傳播的受眾具有廣泛性，影響范圍很大，且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播速度非常快，因此，記者在采寫新聞時(shí)，必須在注重真實(shí)性和準(zhǔn)確性的前提下保證新聞內(nèi)容的政治意識(shí)。與此同時(shí)，要不斷加強(qiáng)自身政治意識(shí)的建設(shè)，通過(guò)不斷的思想政治學(xué)習(xí)堅(jiān)定理想信念，堅(jiān)持正確的政治信仰和政治立場(chǎng)。

2.專業(yè)維度：要增加更多的知識(shí)儲(chǔ)備。新媒體時(shí)代受眾能夠通過(guò)多樣化的渠道獲取更多、更龐雜的信息，因此他們需要的是從大量的信息中篩選出對(duì)自己有用的或自己需要的信息進(jìn)行瀏覽。記者應(yīng)該抓住新聞傳播的特點(diǎn)，從專業(yè)角度提升新聞信息的辨識(shí)度和吸引力，使受眾能夠更加容易地篩選出有用信息，節(jié)約時(shí)間成本。同時(shí)，記者需要構(gòu)建適應(yīng)新媒體發(fā)展的話語(yǔ)體系和傳播方式，以更接地氣、更貼近受眾的溝通方式和表達(dá)方式進(jìn)行新聞傳播，才能取得更好的效果。

3.技術(shù)維度：要具備較高的能力素質(zhì)。新媒體時(shí)代下記者不僅應(yīng)具有寫作能力、采訪能力，還需要具備攝影能力、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力等與新媒體時(shí)展相適應(yīng)的一系列技術(shù)能力，能夠撰寫微信公眾號(hào)和微博的新聞稿，能夠掌握一些數(shù)字技術(shù)和圖片處理技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)多樣化的新聞生產(chǎn)模式。新時(shí)代下的新聞媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，記者必須一專多能，才能與時(shí)展相適應(yīng)，才能增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、新聞?dòng)浾叨嗑S傳播能力的塑造路徑

面對(duì)新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，記者的多維傳播能力需要通過(guò)理念和能力的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)。一是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，建立新時(shí)代的新聞傳播理念，熟悉網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等具有新特點(diǎn)的傳播要素，靈活運(yùn)用新聞?wù)Z言，使之更加貼近受眾，更加符合受眾的審美和需求。二是要加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高自身各項(xiàng)能力。尤其是在媒體行業(yè)逐步走向國(guó)際化的今天，語(yǔ)言能力也是不可或缺的一項(xiàng)技能，記者應(yīng)在加強(qiáng)技術(shù)能力的同時(shí)強(qiáng)化語(yǔ)言能力，從而進(jìn)一步提升自己的職業(yè)價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞?dòng)浾叩亩嗑S能力建設(shè)應(yīng)該隨著新聞傳播發(fā)展方向和特點(diǎn)的變化而變化，新聞?dòng)浾叩哪芰μ嵘龖?yīng)該與新聞傳播同頻共振，按照新聞傳播的新特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行新聞的采寫，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞傳播的影響力和引導(dǎo)力。

【參考文獻(xiàn)】

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作者：谷進(jìn) 單位：錦州新聞媒體集團(tuán)