地方電視臺新聞傳播合力形成研究

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【摘要】在地方領(lǐng)域，電視臺是進行新聞宣傳的主陣地，新聞傳播更有影響力，宣傳范圍更廣泛。本文主要對地方電視臺的新聞傳播模式進行分析和總結(jié)，提出一些切實可行的策略，旨在幫助地方電視臺在今后的工作中強化新聞傳播合力。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺；新聞傳播力；全媒體

隨著時代的不斷發(fā)展，我國社會中出現(xiàn)了各種類型的新型媒體，全媒體時代悄然到來。在新的時代背景下，地方電視臺依舊是進行新聞傳播的主要場所。很多新型媒體如雨后春筍般萌發(fā)出來，形成了新的媒體體系，新聞的傳播途徑變得更為廣闊，新聞的傳播速率也在原有的基礎(chǔ)上得到了顯著提升。電視新聞行業(yè)在這種形勢下受到很大影響，但電視新聞自身仍擁有很多其他類型媒體代替不了的優(yōu)勢，電視媒體應(yīng)該積極利用這些優(yōu)勢強化地方電視臺的傳播力，促進自身長久發(fā)展。

一、地方電視臺新聞傳播方式的弊端

在全媒體影響下，百姓獲取新聞信息的渠道趨于多樣化，大眾可以利用手機客戶端在較短的時間內(nèi)獲取多種類型的新聞信息。這種獲取新聞信息的方式能夠沖破時間的限制，也不受地點的局限，百姓無論身處何方都可以利用自己的手機瀏覽新聞信息。大眾將注意力更多地放在各種新型媒體上，電視臺的發(fā)展相對滯后。傳統(tǒng)的地方電視臺在進行新聞宣傳的時候不具備靈活性，宣傳新聞信息的范圍也較為狹隘，人們必須打開電視才能獲取到新聞資訊，而且，電視新聞節(jié)目一般僅播放一次，受眾一旦錯過新聞的播放時間便無法進行回看，人們獲取新聞信息的質(zhì)量及效率都無法得到保證。同時，地方電視臺的新聞節(jié)目大同小異，導(dǎo)致地方新聞趣味性差，長此以往，電視節(jié)目的受眾會逐漸產(chǎn)生審美疲勞，收視率也會因此出現(xiàn)滑坡。為此，地方電視臺的工作人員必須及時更新工作理念，改變原有的電視新聞宣傳方式，加強創(chuàng)新，努力為大眾呈現(xiàn)精彩紛呈的電視節(jié)目。

二、強化地方電視臺新聞傳播合力的主要方式

1.拓展地方電視臺的新聞傳播渠道。電視臺工作人員在工作的過程中應(yīng)該換一個角度思考問題，積極利用新型媒體拓展地方電視臺的傳播渠道，利用其他媒介的傳播優(yōu)勢強化自身的新聞傳播力度。比如，地方電視臺可以利用微信APP設(shè)立自己專屬的公眾號，這樣，訂閱受眾能夠接收到地方電視臺微信公眾號推送的新聞信息，微信訂閱用戶在潛移默化中受到電視媒介的影響，地方電視臺播報新聞的時效性得以保證。地方電視臺可以開發(fā)自己的手機應(yīng)用軟件或電腦軟件，通過多種客戶端的建立宣傳新聞。通過這些軟件可以進行直播，拓展電視新聞傳播渠道，受眾還能在軟件中查到往期的電視新聞內(nèi)容。這樣，受眾在獲取電視新聞信息的時候?qū)⒉辉偈軙r間及空間的限制，增強了新聞的時效性。不僅如此，受眾在獲取新聞內(nèi)容的同時還可以在評論區(qū)發(fā)表自己的言論，通過發(fā)送實時彈幕的方式和其他網(wǎng)友充分交流、溝通，增強了電視媒體的交互性。在這種經(jīng)營模式下，地方電視臺的新聞傳播力度會明顯增強，地方電視臺的發(fā)展前景將會十分可觀。

2.地方電視臺應(yīng)樹立自己的品牌形象。地方電視臺具有較強的社會影響力及威信，這是其他媒體無法比擬的。因此，地方電視臺要積極利用這些優(yōu)勢制作出別具一格的優(yōu)秀電視節(jié)目。每個地方電視臺要根據(jù)所處地域的實際情況，制作出具有強烈地方特色的節(jié)目，這樣才能夠增強自身的社會影響力。首先，地方電視臺在選擇節(jié)目內(nèi)容和主題的時候應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，工作人員要走到群眾中去，進行詳盡的市場調(diào)研工作，了解大眾現(xiàn)階段最為關(guān)心的熱點話題。這樣制作出來的電視節(jié)目才能更具有貼近性和趣味性。在制作電視節(jié)目的時候注重融合我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這樣更能激發(fā)群眾的文化自信。央視的《中國地名大會》便是一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，地方電視臺應(yīng)該加以借鑒。其次，電視媒介應(yīng)該一改以往的節(jié)目傳播方式，可以利用多種媒體渠道，在網(wǎng)絡(luò)電視上實現(xiàn)節(jié)目直播，并通過互動連線的方式增強節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系。這樣，大眾在觀看電視節(jié)目的時候才能夠擁有多方面的視聽感受，獲取不同以往的情感體驗。對當(dāng)?shù)厝藖碚f，地方電視臺播報的新聞更具有真實性和權(quán)威性。人們更愿意通過當(dāng)?shù)仉娨暸_的電視節(jié)目了解有價值的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體資訊包含很多虛假信息，擾亂受眾的視聽。地方電視臺要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，正確把控輿論導(dǎo)向。這樣，才能建立地方電視臺的良好品牌形象。

3.提升地方電視臺工作人員的綜合能力。只有員工的業(yè)務(wù)水平整體提高，電視臺才能擁有更好的發(fā)展前景。因此，地方電視臺應(yīng)該通過各種渠道招賢納士，以優(yōu)厚的薪資待遇吸引人才。地方電視臺要定期實施培訓(xùn)計劃，提高工作人員的文字能力、節(jié)目制作能力。電視臺工作人員要擁有較強的新聞敏銳度，提升工作效率，這樣才能保證新聞節(jié)目的時效性，在激烈的市場競爭中占有一席之地，增強新聞的傳播合力。

4.搭建本地化直播平臺。本地化的視頻直播內(nèi)容，包括本地的新聞、生活、民生、政務(wù)、財經(jīng)、商業(yè)、旅游、教育、醫(yī)療等全方位的直播內(nèi)容，這是全國性的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺無法深耕的領(lǐng)域，是本地電視臺的天然競爭優(yōu)勢。本地化直播的商業(yè)模式，不再僅限于廣告和版權(quán)，本地化直播電商、本地化直播旅游、醫(yī)療、教育等幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式都可以承載。

三、結(jié)語

綜上所述，地方電視臺是新聞傳播的主要途徑，但其在全媒體時代背景下受到了不小的沖擊。地方電視臺應(yīng)該積極利用自身優(yōu)勢增強新聞傳播力，利用多元化的方式進行新聞播報，保證新聞的時效性和趣味性。同時，地方電視臺還可以積極利用全媒體經(jīng)營模式的諸多特點，以移動端為中心，搭建本地化直播平臺，開發(fā)新的新聞播報手段，積極應(yīng)用先進的信息化技術(shù)，增強新聞傳播合力，抓住最佳歷史機遇，實現(xiàn)地方電視臺的彎道超車。

【參考文獻】

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作者：林智浩 單位：云南省昭通市昭通廣播電視臺