網(wǎng)絡(luò)中立對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)中立；互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播

網(wǎng)絡(luò)中立是指在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶可自主選擇、訪問(wèn)具體的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，在一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)用戶屬于中立的存在。網(wǎng)絡(luò)中立現(xiàn)象的存在影響著互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播，并且互聯(lián)網(wǎng)用戶的自主選擇性為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的傳播模式、傳播體制等帶來(lái)了較大的影響，推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的創(chuàng)新與變革。

一、網(wǎng)絡(luò)中立促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)中立環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)新聞信息內(nèi)容的自主選擇性更強(qiáng)，用戶更多是根據(jù)自身需求、喜好等閱讀相關(guān)新聞信息，這為新聞信息傳播帶來(lái)了一定的限制。因此，各大互聯(lián)網(wǎng)新聞信息平臺(tái)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變新聞信息生產(chǎn)方式，使得新聞信息能夠吸引更多的受眾閱讀、參與互動(dòng)等，擴(kuò)大新聞傳播的吸引力與影響力。網(wǎng)絡(luò)中立情況下任何網(wǎng)民都有可能成為新聞信息的傳播者，信息撰寫(xiě)、平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)賦予了網(wǎng)民傳播者的權(quán)力，大大促進(jìn)著新聞信息生產(chǎn)方式的變遷，網(wǎng)民的知識(shí)水平、認(rèn)知結(jié)構(gòu)不同，對(duì)新聞信息的編輯與創(chuàng)作也多有不同，如微信公眾號(hào)、微博、頭條等新媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)用戶可以自主開(kāi)通自媒體平臺(tái)，在創(chuàng)設(shè)的自主平臺(tái)上相關(guān)新聞信息，并圍繞平臺(tái)的主題創(chuàng)設(shè)新聞內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)提供的新聞信息宣傳平臺(tái)為用戶提供了較多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)用戶根據(jù)自身需求與喜好關(guān)注各類(lèi)自媒體平臺(tái)，參與到網(wǎng)絡(luò)用戶自主發(fā)起的活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播者與受眾的有效互動(dòng)與溝通，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息的生產(chǎn)方式也隨著網(wǎng)絡(luò)中立情況的出現(xiàn)不斷轉(zhuǎn)變[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)中立推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的雙向互動(dòng)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)中立背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自身的看法或新聞信息，還能對(duì)其他新聞信息做出評(píng)價(jià)，與新聞傳播者進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，新聞傳播者以此收集受眾對(duì)該類(lèi)新聞內(nèi)容的具體看法，以及受眾對(duì)新聞信息的好感度、熱切度等，以此判斷新聞信息的傳播效益。該類(lèi)模式積極推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的雙向互動(dòng)發(fā)展，具體主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)層面，在新聞信息的獲取上，互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)信息瀏覽、主題搜索等獲取相關(guān)信息，而新聞傳播者通過(guò)對(duì)受眾的評(píng)價(jià)分析等獲取重要的信息，加強(qiáng)用戶分析并提升新聞傳播的質(zhì)量與水平，以此實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間的雙向互動(dòng)傳播。在新聞信息的編輯與上，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下數(shù)據(jù)化的內(nèi)容是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的綜合體現(xiàn)，也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)的重要體現(xiàn)，傳播者通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，不斷編輯與新型的新聞信息，受眾也根據(jù)各類(lèi)數(shù)據(jù)信息，了解當(dāng)前的局勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

三、網(wǎng)絡(luò)中立助力媒體角色的重塑

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體積極與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相連接，傳播主體的地位與形象逐漸發(fā)生著轉(zhuǎn)變，為了把握傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的正確引導(dǎo)性，必須根據(jù)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)重新塑造媒體形象。互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播逐漸呈現(xiàn)去中心化的現(xiàn)象，各大媒體機(jī)構(gòu)的主體地位與權(quán)威性不斷被弱化，受到網(wǎng)絡(luò)中立的影響，人們對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的重視程度也有所降低。使得媒體的角色呈現(xiàn)融合與分化不斷變換的形態(tài)，融合狀態(tài)下的媒體與分化階段的媒體角色相互促進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)中立發(fā)展中媒體的角色也得到重塑，更加適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶的信息需求。

四、網(wǎng)絡(luò)中立帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的變革

網(wǎng)絡(luò)中立環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的環(huán)境逐漸發(fā)生著變化，新聞傳播者的身份呈現(xiàn)普遍化、大眾化，人人都可以成為自媒體進(jìn)行新聞信息的傳播。新聞傳播內(nèi)容越來(lái)越多元化，信息類(lèi)型更加豐富，但與此同時(shí)也伴隨著大量的虛假信息，對(duì)受眾的價(jià)值觀產(chǎn)生著不良的影響[2]。在該類(lèi)新聞傳播環(huán)境下，必須加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的變革與更新，各類(lèi)新型信息傳播技術(shù)與創(chuàng)新與應(yīng)用為人們創(chuàng)設(shè)了更加新穎的信息傳播平臺(tái)，使得現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播內(nèi)容在監(jiān)督管理層面缺乏一定的有效性。一方面，加強(qiáng)政府層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播內(nèi)容的引導(dǎo)，充分利用網(wǎng)絡(luò)中立性特點(diǎn)，從政府部門(mén)、企業(yè)單位等媒體平臺(tái)出發(fā)加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的監(jiān)督與管理，充分發(fā)揮各個(gè)部門(mén)的引導(dǎo)作用，加強(qiáng)新聞信息引導(dǎo)，盡可能保障新聞信息的質(zhì)量，避免謠言、虛假信息的快速傳播。另一方面，加強(qiáng)對(duì)各個(gè)信息平臺(tái)的關(guān)卡設(shè)置，在信息之前，及時(shí)檢測(cè)編輯的內(nèi)容是否存在不良信息，并且檢測(cè)其中的不良信息，建立明確的問(wèn)責(zé)機(jī)制，嚴(yán)厲追究新聞信息者的責(zé)任，避免互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)新聞信息散播謠言、虛假信息等。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中立的合理利用以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶新聞傳播信息創(chuàng)設(shè)的有效管理，促使互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)中立現(xiàn)象是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的普遍現(xiàn)象，為了更好的適應(yīng)該類(lèi)現(xiàn)象下的受眾心理與受眾行為變化，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播必須在各個(gè)層面做出轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)中立促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變、推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的雙向互動(dòng)發(fā)展、助力媒體角色的重塑、帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的變革等發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙鵬.“網(wǎng)絡(luò)中立”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響觀察[J].傳播力研究，2018，2(18)：243.

[2]羅斯瀚.“網(wǎng)絡(luò)中立”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響研究[J].新媒體研究，2016，2(07)：7-8.

作者：李明偉 單位：吉林省互聯(lián)網(wǎng)輿情研究中心