新媒體下新聞傳播發展研究3篇
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在新媒體視域下，新聞傳播的路徑變得多元化，新聞內容提取的形式更加多樣化，信息傳播速度更加便捷，這些無形中提高了新聞傳播的整體效率，多樣化的新聞傳播方式給受眾帶來更多選擇的機會。
1新媒體視域下新聞傳播的主要特點
1．1新聞傳播方式多元化
傳統新聞信息傳播路徑主要有報紙、電視和廣播等，隨著新媒體的出現，給新聞的信息傳播帶來了更加豐富、多元化的手段和路徑。移動終端的普及為新聞傳播提供了更多途徑，可以利用移動終端、新聞客戶端等載體進行新聞信息的傳播，使新聞的傳播變得多元化。
1．2新聞傳播內容更豐富
隨著新媒體的快速發展和普及，不僅給受眾帶來了豐富的時事熱點等內容，也可以為新聞內容的展現形式提供路徑，如新聞內容可以利用視頻和圖文結合的形式進行傳播，使新聞內容的呈現更加形象化和具體化，這不僅豐富了新聞內容，還緩解了傳統新聞閱讀帶來的視覺障礙［1］。
1．3新聞傳播的范圍更廣泛
在新媒體視域下，受眾可以對其他媒體所發布的新聞內容進行轉發和評論。隨著越來越多的受眾參與到新聞熱點、信息的傳播過程中，新聞的傳播范圍也不斷地擴大，信息的覆蓋范圍也越來越廣。受眾成為新聞傳播的重要資源。隨著新聞傳播媒介和載體的不斷増加，新聞的傳播范圍也逐漸變得更加廣泛［2］。
2新媒體視域下新聞傳播所面臨的問題
2．1新聞價值降低
隨著新媒體不斷發展，受眾逐漸成為新聞內容的發布者和制作者，導致信息的傳播出現了參差不齊的聲音，有消極的、積極的、負面的、正面的等等。由于信息的傳播速度較快，新聞制作單位難以在短時間內對大量信息進行系統性的把關，導致新聞內容信息不夠全面，給新聞制作帶來了巨大的難度和挑戰［3］。不僅如此，在新聞發布的評論區也出現了不同的場景，有不符合現實生活狀況的，也有與新聞內容相對立的，甚至還會出現不符合當代中國主流價值觀的言論，這導致新聞的價值直線下降，而新媒體的參與也逐漸成為一些人散播不當情緒的載體，嚴重影響正確價值觀的判斷。
2．2侵權現象
現階段，新聞傳播雖然在新媒體背景下取得了長足發展，但是也存在著很多侵權情況。如用戶在使用微信“搖一搖”時，就可以獲取周邊用戶的信息，這對于被搖中用戶來說，屬于一種侵犯權限行為；微信支付作為一種交易軟件，需要用戶綁定銀行卡和身份證等信息才能使用，這樣微信支付平臺管理后臺就會留存用戶個人的相關關鍵信息。如果該支付平臺出現“被攻擊”等情況時，那么用戶的個人信息將會被泄露。
2．3新聞信息泛濫
新媒體視域下，普通用戶成為“新聞發布者”，普通用戶“發布”的內容沒有經過嚴格的新聞審核程序，且內容的真實性難以保證、制作手段低下，導致新媒體中出現虛假新聞。同時傳播的內容十分混亂，在一定程度上影響了受眾對真實新聞信息的獲取。
3新媒體視域下新聞傳播的有效策略
3．1做好傳統媒體與新媒體的融合
新媒體視域下，新聞信息傳播須將傳統媒體和新媒體有機融合。新聞制作單位在媒體融合時要注意以下幾個方面：一是要解決好傳統媒體的傳播速度。在保證新聞信息量完整的同時，加快新聞傳播的整體速度，提高新聞傳播的時效性。二是要解決好傳統媒體傳播效率。傳統媒體由于傳播局限性比較大，新聞傳播的整體效率較低，新聞制作單位要充分利用新媒體資源增加新聞的傳播途徑和方式，從根本上提高新聞的傳播效率。三是結合傳統媒體具有的權威性和真實性等特點，利用平臺資源，打造媒體的真實價值和黏性。如傳統新聞欄目可以在新媒體平臺上，開設專屬賬號，通過內容的權威性在新媒體平臺上樹立形象，發布每期新聞內容。這既保證了賬號的真實性，又可以利用新媒體進行新聞內容的傳播。
3．2國家出臺相關法律制度
新媒體的使用，要求國家相關部門出臺相應的法律法規，加強新媒體的監督監管。如用戶利用新媒體制作和傳播謠言，發布危害社會和諧和安全的言行，對新聞內容過度解讀等問題。這些問題僅僅依靠網絡監管部門是難以得到解決，需要出臺相關配套政策，加以約束和治理。相關部門在制訂政策時，要把知識產權作為重點，通過新聞發布者知識產權保護制度，對新聞發布者所發表的新聞內容予以版權保護，防止用戶通過網絡進行傳播或者使用不當、不合規平臺竊取新聞內容等。建立和健全相關的法律法規，可以保證新媒體健康發展，為新聞傳播營造一個良好的傳播環境。
3．3提高用戶的防范意識
近年來，隨著新媒體的融人，利用新媒體詐騙的事件越來越多。為避免此類事件發生，用戶要提高風險防范意識，做好自身財產和權益保護。首先，用戶利用網絡獲取新聞信息時，要注意瀏覽的網站或者網頁是否存在安全隱患，對用戶自身的信息是否有保護功能。同時，用戶可以增強網絡安全意識和風險防范意識等的學習力度，通過學習加強自己的網絡安全意識和風險防范意識，對瀏覽的網站進行科學辨認，避免不必要事件的發生。其次，學會甄別新媒體資源提供的各種信息，不要輕易地泄露個人重要信息，避免詐騙事件的發生。最后，用戶可以學習網絡安全知識，或者是防護詐騙信息的應用，這樣可以最大限度地減少詐騙事件的發生。如我國新出臺的“國家反詐騙中心”APP，該軟件可以對用戶的信息安全進行保障，也可以對用戶手機接收的信息進行辨認，可以起到警示和監督的作用。
3．4提供便利的新聞資訊平臺
手機已經成為受眾瀏覽新聞內容的主要載體之一。在進行新聞傳播時，新聞發布者可以通過受眾所處的地點，推送當地的新聞內容，讓受眾可以更好地了解所處地區的新聞事件，還可以通過用戶瀏覽不同類型新聞的閱讀次數和時長，給用戶推薦感興趣的新聞內容。此外，相關部門可以利用新媒體資源建立新的新聞資訊平臺，給受眾帶來更多新聞瀏覽的途徑，從而提高新聞的傳播效率和質量［3］。例如，《新聞聯播》《新聞早班車》《新聞晨報》等入駐微信公眾平臺，新聞節目通過微信公眾號發布內容，實現快速的傳播，這樣不僅達到新聞信息傳播的目的，還在一定程度上給受眾帶來閱讀視聽的便捷通道。
4結束語
新媒體視域下的新聞傳播方式與傳統的新聞傳播方式有著很大的區別，兩者間都存在著不同的優點和缺點，要做好新聞的傳播工作必須要做好兩者之間的融合。新聞內容信息要充分結合新媒體下新聞傳播的特點，以認真、嚴肅的態度制定科學合理的新聞傳播策略，使內容更加貼近受眾生活，促進可持續發展。
作者:張磊 單位:臨沂市蘭山區融媒體中心
新媒體下新聞傳播發展篇2
新媒體是伴隨著互聯網、信息化技術的發展而誕生的新型媒體[1]。新媒體技術的日新月異也促進新媒體的類型層出不窮。在高速數據傳輸網絡覆蓋、智能終端設備普及的今天，新媒體技術既成為新媒體迅速發展的重要推動力，也成為傳統媒體升級變革的鞭策力。傳統媒體曾憑借其在新聞發現、編輯與傳播過程中擁有的極大優勢，獲得了良好的社會效益與經濟效益。然而，基于新媒體技術出現的新興媒體對傳統媒體產生了強烈的沖擊，對新聞傳播也產生了一定的影響[2]。那么，在新媒體時代，媒體人必須認真辯證地分析與解讀新媒體與新聞傳播的內在邏輯，發揮新媒體的優勢，結合新媒體的特征與新聞傳播規律，創新媒體在新聞傳播中的應用路徑，繼續發揮新聞媒體的職能，為廣大受眾提供更優質的新聞資訊。
1新媒體技術對新聞傳播產生的積極影響
1.1與傳統媒體優勢互補能提升競爭力
新媒體技術使新媒體具有新聞時效性強、傳播速度快、傳播范圍廣以及與受眾互動便捷高效的優勢[3]。與之相比，傳統媒體則具有受眾范圍廣、權威性高、系統性強的優勢。新媒體技術運用于新聞傳播領域，與傳統媒體“合體”，可在新聞傳播的過程中揚長避短，相互促進。具體來說，新媒體與傳統媒體合作，既可以充分利用傳統媒體的平臺優勢、技術優勢與市場優勢，又可以充分利用傳統媒體龐大、專業的內容采集、采編隊伍，有助于新媒體快速發展。比如，長沙晚報報業集團旗下《星沙時報》堅持“移動優先”發展戰略，主動順應全媒體融合趨勢，三成人員鞏固報紙陣地、七成人員做活新媒體，實現工作重心轉移，主動打造新的媒體平臺，創新新聞呈現方式，重構新型內容與用戶關系，既“千人千面”地滿足用戶個性化需求，又實現傳統媒體與新媒體的優勢互補，實現媒體的社會價值的同時占領了輿論陣地的制高點。由此可見，新聞傳播機構必須將新媒體與傳統媒體合二為一，把握受眾需求，力求樹立可信度更高的新聞品牌，構建信息量更大的新聞承載平臺，生產時效性更強的新聞熱點內容，為新聞傳播插上“雙翅膀”。
1.2新媒體首發優勢填補傳統媒體短板
傳統媒體的新聞播報節目版塊固定、播報時間固定、播報渠道也相對固定，時事新聞以天為單位進行更新，熱點新聞的首發常受到時間、渠道與節目版塊的束縛。新媒體技術使新媒體信息的傳播不受時間與地點的限制[4]，熱點新聞出現后，就能迅速在各類新聞機構的新媒體平臺上播出，極大滿足了現代受眾群體對新聞時效性提出的要求。比如，北京冬季奧林匹克運動會期間，新媒體憑借技術優勢，在快速跟搶新聞播報上遠遠領先于傳統媒體，冬奧會金牌頒發以下午4點為界，多數都市報、早報等傳統媒體往往來不及等賽果，無法實現新聞及時性。這對傳統媒體來說形成了壓迫感，但卻是網絡媒體在播報大賽時的優勢所在。由此可見，除了突出性的新聞事件以外，對于一些重大新聞的跟蹤報道，新媒體憑借其“隨時隨地”可傳播的絕對優勢，將受眾群體關注的、期盼的新聞第一時間發布到平臺之上，發揮新聞媒體及時報道新聞、正確引導社會輿論的作用。
1.3新媒體交互性促進新聞報道語態轉變
新媒體下的新聞傳播語態更活潑、有趣，且富于變化[5]。媒體人在新媒體上進行新聞傳播，會根據不同的新聞內容、不同的新聞信息源對新聞進行二次加工或者“原汁源味”進行轉發，其新聞語態都符合新媒體的特點。除此之外，新媒體還具有較強的交互性。受眾不僅從新媒體平臺上獲取到信息，還可以通過評論來表達自己的意見與看法，或者表達自己的情感與思想等。2020年《四川觀察》記者深入四川涼山彝族自治州懸崖村阿布洛哈，對脫貧攻堅進程和成果進行采訪報道，直播懸崖村通車，短視頻作品《走進阿布洛哈》獲得四川省短視頻融合創新獎。在表現形態上，該作品語態活潑，具有濃厚的泥土氣息，利用視頻博客（VideoBlog或VideoLog，簡稱Vlog）、漫畫、手繪等形式增加趣味、增強網感、增進互動。新媒體技術運用于新聞傳播中，也會對傳統媒體所運用的傳統式的新聞報道的語態產生影響。傳統媒體要把握受眾的心理，堅持做到貼近生活、貼近實際、貼近群眾、貼近時代，新聞內容應更注重從民生的視角切入，更重視受眾的閱讀體驗，使每一則新聞既有熱度，又有深度，更有溫度。
2新媒體技術在新聞傳播中有效應用的關鍵
2.1理清新媒體和傳統媒體的關系
新聞傳播曾經是傳統媒體的“重點戲”，是傳統媒體積累受眾群體，樹立媒體品牌的重要抓手。時至今日，傳統媒體在新聞傳播領域仍然具有舉足輕重的地位。那么，將新媒體技術運用于新聞傳播領域，發揮新媒體技術的優勢，就必須要理清新媒體與傳統媒體之間的關系。對于一些具有較高品牌知名度的傳統媒體而言，新媒體與傳統媒體的新聞傳播原則、立場、理念是統一的，其區別主要在于新聞傳播的方式、形式，以有受眾的體驗感等方面。傳統媒體運用新媒體技術拓展新聞市場，其目的也并非是與新媒體爭奪市場資源，而是為了給自身創造一個更易接觸到受眾，更符合時代新聞傳播的新渠道、新平臺，使新媒體與傳統媒體合體之后，產生“1+1＞2”的效應。因此，將新媒體技術應用于新聞傳播工作中，傳統媒體一定要摒棄故步自封的自我保護心態，從新聞傳播產業發展的時代高度上，將新媒體平臺、渠道納入新聞傳播統籌規劃中來，對新媒體、傳統媒體都進行準確的定位，使新聞以一種更加多元化的方式呈現在受眾的面前。
2.2認清新媒體新聞傳播的實質
新媒體在新聞傳播方面具有的優勢是基于新媒體技術實現的，但新媒體的優勢卻不僅僅體現于技術上的優勢。如果將新媒體簡單地看作是新聞傳播的一個新渠道、新平臺，單純地將正在電視直播的新聞，復制、鏈接到新媒體媒介中進行同步播放，就抹殺了新媒體在內容創作、受眾體驗以及與受眾構建的高黏性關系中的作用。新媒體在新聞內容的傳播方面是電視媒體、報紙媒體的有效補充，但由于不同類型的新媒體的新聞呈現方式不同，受眾群體同樣存在較大的差別，因此，新媒體上傳播的新聞內容必須進行二次創編，使其“接地氣”，才能“有人氣”。將新媒體技術應用于新聞傳播領域，既要觀其表，發揮其長處，又要思其里，挖掘其潛能，要深刻、準確地把握新媒體新聞傳播的特點、規律、環境與需求，將新媒體當成新聞傳播創新的平臺，做到重點突出，有的放矢，富有實效。
2.3新媒體思維和組織結構的轉變
傳統媒體被認為是沒有互聯網基因的媒體，意味著傳統媒體的業務流程、業績考核、操作環節等都沒有滲透高度靈活的互聯網特性。因此，將新媒體技術應用于傳統媒體擅長并堅守的新聞傳播領域，就必須更新傳統媒體從業人員思維模式，促進組織結構的轉變。對于電視媒體而言，黃金時段是寶貴的資源，不僅影響新聞傳播的效果，更會影響到電視媒體的收益。但是在新媒體時代，黃金時段正在貶值，現代人加快、加緊的生活與工作節奏加快了黃金時段商業價值的消退。新媒體的互動、自選特征使人們更傾向于能夠將部分新聞獲取權掌控于自身手里的“黃金節目”中。因此，傳統媒體應主動優化組織結構，再次利用其具有的資源優勢，走在新聞傳播領域變革的前列，繼續引領新聞行業走向更好的未來。
3新媒體技術運用于新聞傳播的創新路徑
3.1打造新媒體的新聞產品品牌
2021年，中央廣播電視總臺打造了8款增幅超行業均值的百萬級自有App產品，“央視頻”“云聽”和“央視文藝”下載量增幅均在50%以上；擁有超200個百萬級以上粉絲/季度累計閱讀量的頭肩部賬號矩陣，其中“央視新聞”在微博、微信、抖音平臺粉絲量/季度累計閱讀量均破億，“央視”特色的新媒體品牌持續“出圈”。由此可見，新媒體與傳統媒體一樣，只有創建具有自身特色的品牌，才能發揮其在新聞傳播中的積極作用。要將新媒體技術運用于新聞傳播中，進一步強化新聞傳播效應，發揮其在信息傳播方面的優勢，就應該汲取傳統媒體在新聞傳播中積累起來的經驗，打造具有新媒體特色，融合傳統媒體資源的新聞產品品牌。媒體人應該充分地認識到新媒體的實質，在信息生產、加工、反饋和傳播的各個環節，對其進行深入的調查與研究，從而尋找到適合創建新產品、傳播產品、運營與發展新產品的可靠渠道。首先，傳統媒體應該實現戰略升級。理順與各個合作平臺的合作關系，對原有的節目進行二次開發，基于已經掌握的受眾用戶數據，對優勢資源進行二次升級，發揮自身在新聞傳播領域內的領導力，進一步強化內容優勢，基于新媒體為用戶提供“私人定制”的新聞內容，增強新聞的吸引力、感染力與自我傳播力，改善受眾的信息接收體驗，使受眾在互聯網時代產生的特殊新聞需求得到滿足。其次，傳統媒體應該基于新媒體技術實現內容的深度傳播與精準推送。新媒體具有傳播方向多維化、傳播內容多樣化、傳播效能顯著化、傳播機制互動化等特征。打造新媒體品牌，必須充分體現上述幾大特點，并且鮮明地強化上述幾個特征，使其在新媒體時代，特征變優勢，優勢成品牌，走出新媒體與傳統媒體有機結合的創新之路，擴大用戶規模，增加用戶黏性。再次，創建新媒體品牌，必須不斷完善制度建設，實現新聞傳播從業人員的轉型升級。制度建設必須具有可操作性、穩定性、有效性的特點。媒體要鼓勵從業人員主動探索新媒體新聞傳播的規律與特點，激發工作熱情，可以借鑒傳統媒體的發稿標準、流程、考核指標等，形成適用于新媒體的工作績效管理體系，使新媒體得到人力支持，繼而獲得技術支持，從而促進生產流程的升級優化，打造出新媒體界的新聞品牌。
3.2革新新聞生產流程和機制
新聞基于新媒體實現更大范圍內的傳播是基于互聯網時代新聞傳播機構的關系管理和數據分析實現的。新聞的制作機制包括創作、傳送、編輯和制作[6]，任何一則新聞的出爐都需要經歷上述流程的各個環節。經過復雜制作、發布的新聞在新聞節目中僅被播報一次，意味著新聞產品僅被消耗一次。在基于新媒體技術的新媒體平臺上，新聞產品可以被反復使用與閱讀，在完成首次傳播后，仍然可以進行二次開發，實現二次傳播。不同的新媒體基于不同的視角進行新聞產品的二次開發，二次開發后的新聞產品產生了新意，在傳播鏈條上繼續得到延伸。因此，新媒體技術運用于新聞傳播領域中，需要進行生產流程和機制的革新。首先，受眾關系管理創新。皮尤中心的調查數據顯示，自媒體已經成為社交領域的新型媒體。自媒體平臺上，一些用戶是新聞事件的見證者，他們拍攝并分享于社交媒體上的信息，既可以豐富新聞事件的素材，還可以提高新聞事件的曝光度，提升新聞的影響力。因此，新媒體平臺既要注意吸引大量的粉絲關注，也要善于從瀚如煙海的用戶傳播的信息中挖掘到有價值的新聞，或對新聞報道有促進作用的素材、資源。其次，生產流程的創新。傳統媒體想要在繁榮發展的傳媒行業中競得一席之地，就必須構建嚴謹、高效的全媒體平臺。全媒體平臺是由新聞網站、新聞客戶端、電視節目直播評論平臺以及互聯網上的其他自媒體平臺組成[7]，其中，各個組成部分都成立專項小組，每則新聞在傳統媒體發布的同時，相關素材也被會投放給各個專項小組，各個小組根據自己所負責的新媒體平臺特點，完成新聞的制作與發布。比如，2017年1月1日上線的四川觀察客戶端是四川廣播電視臺重點打造的一款新聞資訊類產品，是加速媒體深度融合的新媒體力作。隨后，四川觀察逐步在各類新媒體平臺建立自己的賬號，如抖音號、快手號、微博賬號、嗶哩嗶哩賬號、微信視頻號、百度百家號等，形成了四川觀察全媒體IP矩陣。新媒體矩陣不僅主動發布大量資訊新聞短視頻，也更重視與粉絲、用戶的雙向互動，四川觀察抖音號開設的“觀觀爆料箱”小程序就是專門和用戶互動的窗口。通過對用戶關系的運營和強黏性管理，既豐富了新聞事件的素材，還最大限度增強了互動，從而革新了新聞生產流程，最大化擴大了新聞傳播邊界，提升了新聞的影響力。
3.3推動新媒體與傳統媒體多維度合作
新媒體在新聞傳播領域的崛起使傳統媒體感受到了前所未有的危機。但是，新媒體也應該充分地認識到自身發展存在的短板與不足。如果要進一步推動新媒體技術在新聞傳播中的有效應用，新媒體與傳統媒體應該秉承合作共贏的理念，在多個領域展開多維合作。首先，新媒體應該與傳統媒體助力新聞業實現“二次發展”?；ヂ摼W時代，每天都有數以億計的海量信息涌到人們面前，而人們對新聞的注意力是有限的。如果新媒體與傳統媒體合作，就能有效提高新聞質量，快速、及時、精準地推送與人們需求相符合的新聞與廣告，使新聞平臺的合作價值進一步增強。比如，2022年6月，四川廣播電視臺和中央廣播電視臺聯動推出的《三星堆新發現•揭秘》大直播就是一次新媒體與傳統媒體多維度合作的有益嘗試。僅第三季的三場直播，四川觀察App累計觀看人數就達80萬次，全網閱讀量突破1.3億次。與此同時，新媒體端也與傳統電視媒體進行聯動，開發了《直擊“星”發現》《又見三星堆》《文明之美看東方》等系列新媒體內容產品，包含短視頻、VLOG、紀錄片等，促使三星堆內容“二次發展”，完美地詮釋了傳統媒體與新媒體共同助力助推新聞內容發展的模式。其次，傳統媒體和新媒體加強數據共享。尤其是新媒體的新聞傳播可以通過大數據、云計算得到準確的統計結果，這些數據所隱藏著的社會價值將會給傳統媒體帶來無限的發展空間。除此之外，新媒體技術運用于新聞傳播領域，還需要實現跨學科合作，如新聞傳播學與統計學、新媒體營銷與經濟學等，并且要培養大量的跨學科人才，為新媒體的應用提供人才支持。
4結語
世界在改變，時代在發展，科技在進步。新媒體作為科學技術進步的產物，展現出強大的發展動力與活力，展現出巨大的發展空間與潛能。在新媒體時代，傳統媒體新聞傳播的弱化趨勢十分明顯。傳統媒體必須適應時代發展的潮流，緊跟科學技術發展的步伐，構建屬于自身的新媒體平臺，或者積極地與其他新媒體平臺展開深入合作，積極探求新媒體時代能夠促進新聞傳播發展的方法與策略。傳統媒體在探索新媒體的合作與轉型的過程中，新媒體自身也在探求更廣闊的發展空間。同時，新聞行業應該規劃傳統媒體和新媒體統一發展戰略，形成彼此促進、互為補充的發展模式，繼續發揮新聞在引導社會輿論方面的積極作用。
作者:陳茜 單位:四川廣電傳媒集團有限公司
新媒體下新聞傳播發展篇3
在互聯網技術日益發展的趨勢下，人們徹底進入了信息化時代，在社會不同群體對于信息的廣泛需求中，新媒體技術應運而生。新媒體技術主要依附于互聯網，以數字化技術為支撐，借助互聯網、無線通信網等途徑以電子設備為載體向人們傳遞海量信息，滿足人們對于多元化信息掌握的需求。相較于傳統的報紙、電視媒體，新媒體具有傳播廣泛且速度快的優勢，本著數字化特征在新時代迅速獲得了大眾的認可。新媒體技術具有較大的開發空間，在新聞傳播行業的應用中，必須充分遵循全面性與真實性原則。在新媒體技術盛行的年代，新聞傳播行業必須嘗試改革創新，改善傳統工作屬性，積極響應并利用新媒體技術促進其行業的可持續發展。
1新媒體技術概論
1.1新媒體技術
新媒體技術雖然覆蓋了社會生活的方方面面，對于人們的生活帶來了極大的便捷，更為國家事業建設提供了有力保障，但是距今為止在學術界對于新媒體并沒有統一的客觀性概念[1]。新媒體打破了傳統媒介，將信息的傳播與接收置于同一空間，既能滿足人與人之間的跨空間交流，又能為不同需求的用戶提供個性化服務。數據時代的引領下，新媒體是建立在大數據以及大數據處理技術——云計算基礎之上的，加之AI人工智能的發展與運用，優秀的新媒體平臺為每一位用戶進行畫像，較傳統媒體實現了精準化的傳播。但是客觀分析，媒體是一種傳播信息的途徑，只要社會發展，這種傳播信息的途徑就會隨著社會的發展而變化，如古代傳遞信息的信鴿，20世紀的報紙、廣播、電視、雜志等，21世紀以來，電腦、手機以及智能設備成為獲取信息的主要途徑。相較于古代傳播信息的信鴿而言，報紙、雜志就是新媒體，此處只是闡述邏輯，信鴿并沒有被定義為媒體。而如今互聯網技術產出的新媒體，將電視、雜志、報紙、廣播變成了傳統媒體。由此可見，媒體本身就是一個一直處于發展的過程，在未來科技不斷進步中，如今的新媒體也終將會成為舊媒體。因此，新媒體與舊媒體只是時間上的相對概念。新媒體之所以稱之為新媒體，是因為符合時代發展的需求，在新媒體技術的支撐下，各大網絡平臺推行的社交軟件、短視頻等受到了廣大用戶的關注。
1.2新媒體技術的主要特征
新媒體技術的特征總體可以從下述4個方面展開分析。第一，新媒體技術具有動態性。其主要是社會發展的推進以及科學技術的支撐，在時代因素的輔助下，新媒體技術順勢登上了社會發展的舞臺。同時，其動態性還體現在時間的相對概念上，這也就是上述提到的新舊媒體之間的交替更迭趨勢，即報紙、雜志相較于古代的信鴿、書信等是新媒體，而電視、廣播在報紙、雜志方面可視為新媒體，在數字化時代，電視、廣播就被視為與雜志、報紙同等位置的傳統媒體。第二，新媒體技術具有高效性。相較于傳統媒體，新媒體傳播信息速度更快，范圍更廣，打破了傳統媒體的同一時間與空間的傳遞，變得不受任何限制，只要有互聯網、通信設備，就可實現傳遞任何信息。第三，新媒體技術具有多樣性。首先，新媒體技術不限于使用客戶，可以是公司、企業，也可以是個人，任何人都可以是消息的傳播者與分享者。其次，信息傳播多樣性?？梢詡鬟f國家熱點新聞，也可以傳播自己的個人生活，范圍沒有任何限制。最后，新聞形式的多樣性。比如：文字、語言、視頻、圖片等都可以是新聞傳遞的形式，不再受傳統文字局限。第四，新媒體技術具有交互性。在消息的傳播中，用戶可以接收新聞媒體消息，新聞媒體也可以接收用戶的消息，更可以轉載一個有價值的內容。在新媒體技術下，新聞媒體與用戶之間可以實現消息交互[2]。
2新媒體在新聞傳播中的優勢
2.1提高信息傳播效率
新時代背景下，傳播信息的效率成為廣大用戶關注的問題，而新媒體在互聯網技術的支撐下，信息傳播效率不斷隨著用戶的需求持續增強，始終將提高信息的傳播效率視為其發展的核心。新媒體提高信息效率主要表現在下述兩個方面：第一，改善了傳統用戶接受信息的地位，在傳統媒體中，用戶接受信息需要經過相關媒介，如報紙、電視等，用戶難以第一時間直接接觸信息。在新媒體技術支撐下，用戶不再是信息的接收者，也可以是信息的發現者，一旦在相關平臺發布，用戶就可成為信息的首位發布者。第二，以往傳統媒體上的被動式接受，改為用戶選擇性接受，信息吸收效果更積極。在移動客戶端平臺中，用戶可以隨時隨地獲取信息，不再依附于報紙、廣播等媒介，極大縮短了信息的傳播時間。除了傳播之外，客戶端還可以有效互動，為廣大用戶提供交流平臺[3]。第三，大數據、AI人工智能的加持下，信息到達更精準，實現差異化傳播，為每一位用戶定制信息，到達即接受。
2.2提升新聞傳播質量
首先，新媒體技術在新聞傳播上不再受時間空間的限制，真正實現了足不出戶知盡天下事，為用戶掌握信息提供了極大的便捷。其次，在新媒體技術的應用下，新聞不再是簡單的文字和圖片，可以是視角轉換，也可以是豐富的視頻組合，為用戶營造一種身臨其境之感，加之在音樂的渲染下，用戶獲取新聞的心態是積極向上的，不再像觀看文字消息那種完成任務般的心態。在新媒體技術的應用下，新聞更能被用戶所理解。最后，新媒體技術為新聞傳播設定了用戶交流平臺，用戶在觀看新聞消息的同時，如出現質疑，可以在網絡平臺互動，在廣大用戶的交流中，可以更加全面地掌握新聞內涵。在上述三方面的支撐下，新媒體技術在提升新聞傳播質量方面具有較強的輔助性。
2.3增強用戶參與感
新媒體技術之所以在新時代受到了大眾的認可并快速覆蓋于社會生活的方方面面，一方面是因為互聯網技術的支撐，獲取新聞消息的途徑更加廣泛，可以滿足大部分用戶對于新聞的需求；另一方面是因為新媒體技術始終將用戶的參與感視為核心，如用戶可以發布新消息，可以在平臺互動評論，這些優勢都是新媒體技術得以發展的主要成因。在新媒體時代，用戶不僅是信息的接收者，也是信息的傳播者，傳播的信息廣大用戶也可以評論、轉載等，在整個平臺中，用戶似乎成為主體一般，在增強用戶體驗感的同時，也能進一步提升用戶的使用熱情。與此同時，在互聯網這一虛擬環境中，用戶之間并無過多交集，彼此也不認識，這就使得用戶在表達觀點的過程中也不會有所忌諱，在輕松的交流氛圍中，用戶的評價也會更加客觀，不會受到外在因素的限制，更是信息、新聞的發布者。
3新媒體技術在新聞傳播行業中應用問題
3.1影響新聞的嚴謹性
在新媒體時代，人們對于信息和新聞的認知或有誤區，信息不等同于新聞，相較于信息而言，新聞更具權威性與準確性，信息的真假有待驗證，新聞的準確性可以肯定。傳統媒體在發展過程中，為了奪取市場競爭優勢，提升發展效率，也會在發布新聞的同時再三確定其準確性，對于收編的內容嚴格審視，直到確定毫無問題才能通過相關媒介傳遞。如此一來，新聞傳播的實效性難以保證，這就導致傳統媒體在新聞傳播中傳播速度有所局限。而新媒體環境下，網絡用戶對于新聞關注度較高，部分用戶會借助新聞蹭熱度，例如部分用戶為了博的關注，在不了解新聞的情況下，通常融入自己的主觀意識去解說，而解說也是以自己的利益為主，并不會像新聞媒體那樣關注新聞的真實性。與此同時，還有部分用戶為了不當得利，在網絡平臺發布虛假消息，影響大部分用戶的網絡體驗，他們的發布不會去考慮是否影響不同群體，而是以博得人們的關注為主。此外，新媒體技術支撐下，新聞傳播行業對于傳統媒體的發展造成了極大的影響，例如：現階段早報晚報、電視新聞等收視率持續下跌，對于傳統媒體的經濟造成了極大的干擾。而在這一高壓環境下，部分傳統媒體也在順應新媒體發展趨勢追求速度快、內容豐富，追求話題熱點，以往高度重視的新聞的責任意識有所減退，長此以往，將會進一步惡化新聞傳播行業的發展形勢。
3.2新聞創新性缺乏
相較于傳統媒體，新媒體在新聞傳播速度上與傳播范圍方面具有較大的優勢，但是在新聞質量方面，不敢完全確定其超越了傳統媒體?，F階段，大部分媒體平臺在拿到新聞資料的同時，為了確保其發布實效性，很少去對于其中的內容詳細分析與篩選，都是在第一時間搶占熱搜，博得用戶關注度[4]。就算發布的新聞具備真實性，但是在沒有經過篩選與整理的情況下就發出，會導致大部分內容之間缺乏足夠的邏輯性，新聞的重點也難以突出，在觀看中主要依附于用戶的主觀意識分析，難以在排版中領悟其中的內涵價值。而傳統報紙媒體會按照新聞的重要程度排版，也會用字體來區分新聞的重點內容；傳統的電視媒體會在每天的7點播報，將新聞整理成不同的小段，在每一小段中對于觀眾進行詳細的講解，并播放相關視頻。同時，互聯網新聞傳播的速度快、范圍廣導致大部分媒體平臺傳播的新聞消息大同小異，在熱點事件方面報告幾乎相同，新聞來源趨同。同用戶在觀看中重復刷到相似的內容，也會對新聞傳播行業產生懷疑。此外，新媒體技術對于新聞傳播行業之間的競爭無疑是雪上加霜，在愈發激烈的競爭趨勢下，新聞傳播行業對于工作人員的專業素質提出了更高的要求，從業人員可謂是術業有專攻，內部工作也在逐漸精細化、規范化，如PS需要專業人員、視頻剪輯、音頻加工也有專業的新技術對其進行優化，而專業人員必須熟練掌握其中的各項技術。但是當前部分新聞媒體從業人員在專業素質方面尚且不足，如部分從業人員在編輯方面、音頻制作、內容整理等方面難以滿足新聞發布需求，導致新聞報道風格、個性化喪失。
3.3新聞監管體系不完整
在互聯網技術的支撐下，新聞傳播的時間與空間都得到了極大的提升，在速度不斷加快的情況下傳播范圍也在不斷加大，這就意味著新聞的覆蓋面可以蔓延至全中國。與此同時，在新媒體技術的支撐下，新聞發布不再有所局限，除了傳媒企業之外，公司、個人都可以傳播新聞，新聞內容的廣泛也是難以想象的。加之承載新聞的平臺不受任何限制，如抖音、快手、微信、微博等各大平臺都可以發布，這也就預示了新聞的廣泛程度，大量的信息使人應接不暇。可見在信息技術的支撐下，網絡平臺的新聞監管體系工作面臨困境，工作難度也在原有的基礎上有所提升。雖然當前國家對于互聯網的監管較為嚴格，在發表言論、申請賬號等方面都要求實名制，避免部分用戶將互聯網視為法外之地，更為了用戶獲得良好的體驗，出臺了具體的法律條款來維護互聯網新聞傳播環境，但是網絡活動遠比想象中更加復雜，或由于人數的龐大，或由于新聞傳播的頻率較高，用戶推廣較多，導致平臺在監管中出現部分違法信息難以有效辨認的情況，對于造謠者難以挖掘，同時還缺乏權威的懲罰措施，管理方面過于人性化[5]。由于國家法
律以人文本的特點，導致大部分人群鉆法律空子，致使不良信息、虛假新聞在網絡平臺滿天飛，影響了用戶的體驗，因此新聞監管體系在新媒體時代亟待完善。4新媒體技術在新聞傳播行業的發展應用
新媒體技術是現代信息化科技的產物，為新聞媒體的發展帶來了極大的便捷，也為新聞傳播行業高效發展的內在推動力，對于其市場發展提供了導向。新媒體在技術在新聞傳播行業中的有效使用促進了新聞傳播行業的可持續發展。接下來主要從新聞傳播內容與傳播方式兩方面淺談新媒體技術在新聞傳播行業中的優勢。
4.1內容
一方面，個人空間與社交網絡的融合。在社交網絡平臺中，不同的個體用戶可以分享各路消息，也可以在網絡平臺中認識更多的網友，這就意味著個人用戶獲取信息的渠道不僅是新聞傳媒，也可以是諸多的個體用戶，在獲取新聞消息的同時，廣大用戶之間可以相互轉載，這就使得新聞消息可以很快在網絡平臺流動，并形成良好的循環狀態。這些消息一經發出，任何人都可以在平臺互動討論，任何一個熱點話題都可以凝聚眾多的用戶形成互動，圍繞新聞消息發表言論。與此同時，社交網絡服務具有權威性，新聞消息可信，不會憑空而來。社交網絡服務與微信、微博等相關平臺具有一定的相似性，用戶在關注或者發表言論時必須實名制，保護廣大受眾用戶的隱私。正因為社交網絡服務具備上述一系列優勢，致使新時代用戶廣泛推崇，社交網絡服務也隨之崛起，推動了新聞傳播速度、廣泛程度，從而進一步得到發展。另一方面，網絡新聞傳播應用?，F階段，信息技術發展迅速，為新聞傳播提供了強有力的保障，新聞傳播行業借助信息技術在新時代快速崛起。媒體與網絡融合發展優勢有4點：第一，極大程度地降低了媒體的成本，媒體廣告收入在原有的基礎上不斷增加，網絡創收穩定。同時，媒體技術拓展了新聞資源，在技術的優化下使其傳播內容更加豐富，這也就意味著媒體技術自身已具備充足的競爭力。第二，可以為用戶提供更加精準的服務、產品和信息。同一平臺、同一信息分類界面，因用戶習慣、喜好不同，內容的呈現也是千人千面。第三，新聞消息可以在網絡平臺相互轉載分享，用戶相對自由，可以有效避免新聞消息出現被壟斷的情況。此外，網絡新聞相較于傳統媒體具有更多的時代性優勢，如消息傳播的即時性、用戶的互動性等。現階段，手機已成為人與人之間交互的主要工具，手機、平板電腦的盛行已經預示著新媒體傳播時代已經到來，客戶端可以在網絡平臺獲取大量的新聞消息，也可以在平臺互動討論。第四，網絡平臺相較于傳統媒體最大的優勢就是可以發布視頻、音頻等，使新聞消息的傳播更具豐富性、多元性。這一優勢主要依附于流媒體技術、視頻解碼技術等，在多種技術的融合下促使音頻、視頻運用于網絡中，豐富新聞消息的內容與傳播形式的多元化。
4.2傳播方式
關于傳播方式，可以從下幾點解析。
4.2.1應用信息獲取技術
新聞傳播的前提是發現新聞，而要發現新聞，將其整理出來進一步傳播給廣大用戶，就需要專門的技術人員采集新聞。早在之前，搜索引擎已經產生，這或是網絡技術的產物。隨著網絡技術的發展，搜索引擎已經經歷了不同階段的創新與改善，創新的方向可以將其概述為4個方面：一是查詢速度有所創新，比傳統更快；二是查詢得更加全面，通常稱為查重能力；三是查詢結果更加準確，提升了新聞的可信度；四是搜索引擎的穩定性與可靠性。搜索引擎在這4個方向的創新為新聞傳播行業的發展帶來了極大的便捷[6]。
4.2.2實現更大突破
現階段，手機成為用戶的主要交流工具，以手機為主的移動媒體占據了人們的生活，無線網絡傳播成為新媒技術的優勢，超越了有線網絡傳播，以手機為首的移動電子設備可以在移動的情況下獲取連接。如此一來，移動媒體的使用不再受范圍限制，更不受時間空間的限制，新媒體核心技術是IP，可以為廣大用戶提供語言、視頻、大數據等多元化服務。新階段，手機可謂是用戶獲取信息的主要途徑，手機瀏覽新聞消息方便快捷，用戶在觀看新聞之后可以轉載，在轉載中也是實現信息傳播的一種途徑[7]。
5結語
綜上所述，新媒體技術是新時代科技發展的產物，主要依附于互聯網技術、通信發展等一系列技術，為人們的生活帶來了極大的便捷性，更為新聞傳播行業的發展提供了強有力的保障。新聞傳播行業如何充分應用新媒體技術在時代的進步下不斷發展，提升新媒體技術的應用優勢成為當前重點關注的內容。
參考文獻
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[3]伍家岐.基于新媒體的社會主義核心價值觀傳播路徑研究[J].文化創新比較研究,2021,5(36):61-64.
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作者:王斌 單位:山東青年政治學院
