鄉村旅游特色村發展探思
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摘要：從夏邑縣的實際出發，思考并深究影響特色村發展的因素。通過問卷調查，從夏邑縣特色村發展的優勢、劣勢、機遇及挑戰等方面分析了特色村存在的問題，即旅游產品單一、商業化嚴重、基礎設施建設落后、缺乏設計理念等，提出了相應的優化策略，以推動夏邑縣經濟發展。
1鄉村旅游特色村的理論基礎
1.1雙因素理論
雙因素理論是由美國行為科學家赫茨伯格提出，依據該理論，可將特色村建設基礎項目的標準分為激勵因素和保健因素兩類。激勵范疇的項目，表示游客滿意；保健范疇的項目，表示游客不滿意。應優先滿足保健因素防止游客不滿，再滿足激勵因素促進游客產生滿意感[1]。
1.2可持續發展理論
可持續發展理論可追溯于1962年，提倡經濟發展和環境保護相協調。特色村建設旨在滿足游客對傳統農業生產生活方式的體驗，符合可持續發展的原則。該理論的主要目的是提高大家對環境的保護意識，實現經濟可持續發展，滿足發展的實際需要[2]。
1.3城鄉融合理論
城鄉融合理論最早由馬克思和恩格斯提出。在早期，城鄉差距懸殊，馬克思和恩格斯運用歷史唯物主義論，使城鄉走向融合。城鄉融合理論多結合美麗鄉村建設、鄉村振興戰略，提倡有效保護和利用特色資源，對特色村空間布局進行優化，體現多元化的鄉村價值[3]。
1.4鄉村意象研究
鄉村意象對充分反映鄉村特征的景觀進行定位和延伸，是衡量當地生活條件、居住環境的標準之一。倪靜雪（2007）[4]通過研究鄉村景觀意象，得出鄉村景觀風貌設計的情節性、過程感、識別性、舒適度、經濟性5個原則。
2夏邑縣鄉村旅游特色村發展現狀
2.1夏邑縣特色村定位
夏邑縣位于豫東平原，共有12個鎮及12個鄉，是遠近聞名的“長壽之鄉”，適合發展特色村。夏邑縣沒有大城市的繁華與喧囂，也沒有山區的落后與寂靜，恰到好處的安寧與平穩為其發展特色村提供了有利的條件。
2.2夏邑縣特色村的發展歷程
夏邑縣自2018年起共建成特色村5個，已從一個相對落后的縣城過渡到擁有5家特色村的縣城，見表1。
2.3夏邑縣特色村的典型代表
孫后寨村耕地面積廣，是典型的農業村，牌匾上的“西瓜小鎮孫后寨”十分醒目。“一坊、兩場、三館、四苑”是孫后寨村傳統農耕文化的體現，展現了一幅優美的特色村畫卷。當地有民俗體驗館，也是革命老區，彭雪楓將軍之前就駐扎在此，既有鮮明的紅色文化，又充滿濃厚的鄉土氣息。
3夏邑縣鄉村旅游特色村
SWOT分析為了更全面、客觀地了解夏邑縣鄉村旅游特色村的發展模式，采取線上方式發放調查問卷，回收了201份問卷，其中有效問卷195份。對接受調查者的性別、年齡、受教育程度進行分析，結果見表2。選取樣本容量N=50，結果顯示年齡在19～30歲的女性大學生對特色村更加感興趣。基于調查問卷對夏邑縣特色村SWOT分析，結果如下。
3.1優勢
3.1.1政府大力支持。夏邑縣政府部門花費巨額資金對一些破敗但仍保持鄉土特色的村落實施改造，“改頭換面”后的村莊吸引了大批游客參觀，讓游客感受到濃濃的鄉土氣息。政府投資了大量人力，定期檢查及整頓特色村，以保證特色村的正常運營。3.1.2地理位置優越。夏邑縣處于平原地區，隨處可見的田野和一望無際的平地為發展特色村提供了有利條件。夏邑縣的村落建筑多為瓦房結構，屋頂呈“人”字形，而且排列有序、整齊劃一，為發展特色村提供了便利。3.1.3相關法律法規比較完善。夏邑縣重點培養特色村建設人才，將村落建設特色理念貫徹到底，積極引導大學生、專業人員返鄉指導鄉村旅游特色村的基礎設施建設，確保重點村有特殊的旅游標識牌，并且將特色村的項目建設納入扶貧建設之中[5]。
3.2劣勢
3.2.1宣傳力度不夠。對夏邑縣特色村的調查顯示，很少人是通過微信推廣、抖音快手等平臺熟知特色村，這就側面展現了夏邑縣政府宣傳力度不夠，尚未形成自己的口碑，沒有達到最佳游覽量。了解途徑見圖1。3.2.2環境問題突出。利用pearson相關分析可知，“對特色村整體的環境滿意嗎”和“會去玩特色村周圍的景點嗎”之間的相關系數值為0.284，并且呈現出0.05水平的顯著性，見表3，說明兩者之間有著顯著的正相關關系。簡而言之，只有對特色村整體的環境滿意，游客才會去周圍景點。
3.3機遇
3.3.1借鑒國內優秀特色村的先進經驗。學習焦作培養鄉村旅游特色村的模式，即“規劃引領—建檔立卡—加強宣傳—對接幫扶”。同時，吸收了河南省外很多特色村的先進經驗，比如烏鎮烏村的枕水古鎮和田園村落、陜西袁家村的農家樂和淳樸風情等。3.3.2抓住農業教育培訓機會。在2020年召開的全國兩會上，農民教育培訓再次得到關注。夏邑縣北嶺鎮多次榮獲特色村的稱號，這依賴于當地人關注時事、參與時政，積極參與培訓。農業教育培訓給夏邑縣打造了一支敢拼敢闖、不怕苦不怕累的“領頭羊”。3.3.3國家支持。夏邑縣牢牢抓住脫貧攻堅和鄉村振興兩大戰略契機，大力發展農業經濟，促進農民增收；響應國家號召，在國家的支持和幫扶下，修繕破敗的房屋，加強特色村基礎設施建設。夏邑縣將獲得的人力和財力都投入到農業發展之中，隨著農業經濟增長，有了更多資源投入到特色村建設中。
3.4挑戰
3.4.1特色村數量增加。隨著鄉村旅游的穩步推進，特色村的數量大幅增加。僅在2020年，河南省就入選了150家特色村。由圖2可以看到游客喜歡特色民宿的占比最多，說明特色村越來越受到人們追捧。3.4.2現代文化和生活方式的挑戰。傳統的農耕文化和鄉土氣息是特色村的重要組成部分，封閉的文化旨在保護傳統文化的完整性。這種封閉的文化一旦開發，就會吸引更多的現代文化和外來文化，同時很多傳統文化會隨著現代文化的推進逐漸消逝，取而代之的是高科技的衍生物。這需要引起相關部門的重視。
4夏邑縣鄉村旅游特色村存在的問題
4.1特色村旅游產品單一
特色村中的“村”是農村。觀察河南省文旅部歷年評選的特色村可知，最大的特色都是擁有傳統的農耕器具，產品類型較為單一。可以在特色村內設立果園采摘區、垂釣中心、小型游樂場等，在特色村的基礎上開發度假村會更具特色。
4.2特色村商業化嚴重
走進特色村，看到的不僅有沁人心脾的花草，還有琳瑯滿目的小商販。坊間流傳著這么一句話，“擺攤的比游客還要多”，遍地垃圾、漫天飄濃煙，讓人感受到的不是身處特色村，而是城市里的商貿街，與鄉村特色脫節。4.3特色村基礎設施建設落后特色村設施設備存在老化現象，茅草屋漏頂、墻壁桌子磨損等實際情況充分說明夏邑縣特色村基礎設施落后，存在安全隱患。例如，有的村落初具申請特色村的資格，但因設施審核不過關而未能參與評選。
4.4特色村缺乏設計理念
無論是太平鎮的三姓莊村還是北嶺鎮的孫后寨村，都是古屋、花園、長廊的布局，休憩區設置比較少，整體來看不協調，沒有延續傳統建筑的文脈，也不符合古風格的設計，缺少綠地規劃。夏邑縣特色村很少留白，設計略加“飽滿”，缺少自然美。
5夏邑縣鄉村旅游特色村發展策略
5.1構建精品，打造特色產品
可以在特色村內種植果樹，例如杏樹和桃樹，在道路兩旁栽滿各種樹木。可以向王飛農場———當地小有名氣的“農民田間學校”學習“人無我有，人有我優，人優我轉”的經營理念。另外，夏邑縣是彭雪楓故里，紅色文化濃厚，在特色村中增添一些紅色元素會更加吸引注意力。
5.2發散思維，嚴防商業化
為從根本上杜絕過度商業化，要避免過度開發。基于此，特色村應嚴格控制商業用房數量，不開放過多的步行街道。加強對小商販的管理，建立相關制度防止小商販偷偷潛入特色村內擺攤。此外，加強對特色村的管理，在景區內多添置垃圾桶，倡導游客垃圾分類，招聘清潔人員打掃。5.3拓寬渠道，加強基礎設施建設夏邑縣特色村需細化基礎設施標準，仔細檢查設施的安全性。設置管理條例，安排管理人員，定期維護和管理特色村基礎設施。結合雙因素理論，游客滿意是項目完善的標志，應多布置能夠提高游客興趣或好奇心的項目。應該放置滅火器及使用指南，并展示災難事故逃生示意圖。在河水旁邊加固欄桿并貼上“水深請勿靠近”或“禁止垂釣”等標語。
5.4與時俱進，合理規劃布局
特色村里古老的建筑是不可或缺的，但應搭配現代流行元素，讓其更有內涵。可以建成大面積飽和色彩的墻面，以二十四孝圖為主題凸顯孝道或者以卡通人物為主題來展示生活中的禮儀，視覺沖擊感強，容易引起共情。也可以引進網紅項目，如蹦蹦云、蕩秋千等具有現代韻味的項目，讓游客一走進特色村就能感受到傳統村落與現代文化的“碰撞”。
作者:閆月東 單位:黃淮學院經濟與管理學院
