美麗鄉村之農業旅游發展現狀淺析

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近年來，隨著生活水平的提高，人們對旅游消費需求逐漸增長，旅游產品同質化的缺陷逐漸暴露出來，人們不再滿足暢游千篇一律的“山水風光、人文古跡”，轉而對新推出的“鄉村旅游、農業旅游”興趣大增，農業旅游在旅游市場上愈發火爆。鄉村農業旅游結合了山水風光游和人文古跡游的優勢，但又具有自身獨特價值。隨著新農村建設的加快，農業生產逐漸與旅游產業結合起來，農業旅游既保留了農村生產生活原生態的一面，逐漸豐富的基礎設施也保證了其接納游客的能力。鄉村農業旅游能夠給終日陷于城市快節奏生活的人們提供原生態、趣味性強、韻味獨特的旅游體驗，在推廣新農村建設文化的同時也增加了當地財政收入，對于推動整體的“美麗鄉村”建設戰略發展具有重要作用。因此，對當前鄉村農業旅游進行調研分析顯得尤為必要，這是立足現實，調整優化農業旅游發展模式的前提，也是協調布局美麗鄉村建設規劃的需要。聚焦農業旅游的研究著作不算少，但能夠系統、全面、深入揭示農業旅游的前世今生，并準確而專業闡釋其運行發展模式，且從美麗鄉村建設大局出發，對農業旅游發展現狀作出精準判斷的著作卻不多。由羅凱撰寫的《美麗鄉村之農業旅游》則做到了上述標準，該書還將美學與農業發展聯系起來，揭示了農業旅游發展中的一些問題，并剖析了許多經典發展案例，將農業旅游發展的問題與優化思維很好地傳遞給了讀者。總的來說，該書可對我們認清農業旅游發展現狀及后續調整優化提供以下幾點啟示。

一、研究角度多元，對當前農業旅游發展模式洞悉深刻

對一個行業的研究不能單憑個人經驗判斷，尤其是產業經濟研究，需要拿出權威性、準確度較高的行業數據，這需要作者擁有較為寬泛的信息獲取渠道和優異的信息分析能力。本書對當前農業旅游發展現狀的洞悉建立在大量關于農業旅游權威文獻的研究分析之上，本書所列舉的行業發展數據來自于《中國旅游年鑒》《中國休閑農業旅游年鑒》以及國家旅游局發布的權威資訊，保證了信息資訊的權威性和可靠性。當然，本書對于農業旅游的認識并非全依賴文獻分析，作者也十分重視調查研究的作用。為了編寫本書，作者依托自身多年來從事旅游研究的工作經驗，對當前農業旅游市場進行了調研，從旅游資源開發、景觀設計辦法、基礎設施的完善建設到旅游產品的宣傳推廣、旅游活動的組織、旅游企業的經營管理以及各要素協調發展，作者搜集了大量數據，在文中以實例分析的方式呈現，通過作者精心設計的結構，我們可以摸清當下農業旅游發展的基本模式、特征及問題。

二、創新性強，將美學營造與農業旅游結合起來研究

在以往，我們一般不會認為農業發展與美學有任何關系，似乎美學是高雅、虛無、纖塵不染的，而農業是俚俗、實用的代名詞。但本書作者卻創新性將農業發展與審美藝術的塑造融合起來，認為現代農業、旅游農業、生態農業、創意農業的出現是人們追求美學的有力證據。這種新奇觀點與研究視角對促進當前農業旅游發展具有重要意義。農業美學不僅體現在對鄉村現有景觀資源的優化設計上，同時，以農業旅游審美框架為基礎，進行農業生產工藝展示、農村習俗文化展示、農村社會風貌改造的動態過程同樣也是美學創造的過程。農業旅游要獲得進一步發展，農民和旅游組織者必須認識到這一點，重視農業美學對農業旅游發展的關鍵作用，不僅要懂得如何吸引游客，也要重視維護當地生態環境，讓具有獨特審美價值的農業旅游景觀成為持續引導農業旅游健康發展的重要因素。

三、案例剖析細致深刻，發展經驗遷移價值高

農業旅游發展應當因地制宜，根據當地產業和景觀資源進行合理布局設計，但也并非沒有借鑒參考的必要。事實上，鄉村農業旅游本質上是對農村產業景觀、社會生活景觀、自然景觀的創新性設計利用，是對景觀資源的優化設計并以適當的方式進行呈現，根據游客的旅游消費需求進行合理的改造優化。這其中的具體過程雖不同，但其優化思維和利用經驗卻是可以遷移的。本書對全國各地農業旅游發展較為成功的地區進行了深入解析，詳細剖析了該地農村旅游演化發展路徑，將其直觀呈現在讀者面前，并將其成功經驗進行總結，便于發展經驗的借鑒引用。

作者:張雅菲 單位:渭南職業技術學院經濟管理學院