文學類圖書中腰封的視覺表現

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摘要：隨著碎片化閱讀時代的到來，腰封在圖書行業發展迅速，如何提高文學類圖書腰封的視覺表現，使讀者能夠快速獲取有價值的信息，是本文研究的目的。在腰封的視覺表現中，通過優化文字的信息層級、統一色彩的整體性，利用插畫或圖形輔助文字表達的策略進行分析，并結合具體的案例加以說明，從而促進書籍信息的有效傳達，提高圖書零售市場的經濟效益。

關鍵詞：文學類圖書；腰封設計；視覺表現；策略

1腰封的概念

日本出版老將鷲尾賢也在《編輯力》一書中對腰封做了詳細地描述：“合理的內容說明；意義、定位；作者的辛勞、花費的時間；作者的意圖、熱情、野心；作者的賣點、經歷介紹；編輯的觀點；刺激讀者的期待感；本中的插圖、照片；封面設計的美感。”他對于腰封的解釋相對全面，不僅從文案內容的角度解釋信息特點，還從設計表現的角度去理解視覺美感。腰封，對于出版社，它是圖書發行期間策劃活動的營銷利器；對于讀者，它是快速獲取圖書有效信息的橋梁；對于圖書本身，它是整體設計的重要組成部分，能夠增加視覺語言的多樣式，豐富圖書的空間表達。“藝術+閱讀+生活”的書店模式已經在各大商圈快速發展，大型商業體和新形態書店的結合，不僅增加消費娛樂場所的文化氛圍和全民閱讀的意識，還提高了讀者對各類圖書主題的接觸面和圖書內容的認知。隨著實體書店人流量的增多，腰封由于其簡練短小的特色，正好符合讀者快速獲取有用信息的選書需求，從而提高閱讀效率，節省時間成本。本文通過對西西弗書店和新華書店的圖書進行統計調查，得出文學類圖書中腰封的使用率最高，占據比例約69%左右，因此以文學類圖書作為研究對象具有代表意義，筆者以使用腰封的文學類圖書為研究范圍，分析其在實際運用中的積極意義及出現的問題，并結合具體的案例進行設計策略的探究。

2腰封在文學類圖書中運用的意義

2.1提升讀者對圖書內容的認知

腰封簡單來說就是圖書的自我介紹，通過文案信息和視覺表現向讀者展示圖書最精彩的部分，文案信息就像訴說者的語言表達，清晰易懂，干脆利落；視覺表現就像訴說者的外在形象，端莊大方，可圈可點。新興中產階級與年輕人成為活躍在圖書市場的主力軍，讀者越來越年輕化是未來圖書市場發展的必然趨勢，一部分年輕讀者對于圖書信息的認知有限，并不能依靠自我的判斷去選擇，而腰封作為圖書內容提煉出的精華，可以增加讀者對圖書內容的認知，為選擇圖書提供一個判斷的依據。在腰封的設計過程中加入互動性的元素，可以使讀者和圖書內容產生關聯，調動讀者的主觀能動性，豐富讀者的閱讀體驗。

2.2豐富圖書整體視覺表現的多樣性

使用腰封可以為設計師提供更多的設計思路，拓寬其表達圖書內容的設計形式，利用多出的紙質空間制作出符合圖書氣質的形態，切合主題增加文學類圖書的層次，突顯出圖書的文學內涵。設計師將封面設計和腰封結合，使圖書整體設計在表現形式和藝術內容上達成統一，體現整體協調性的同時，也使讀者感受到視覺表現的豐富性。一些精裝書把腰封當做藝術品來制作，賦予其收藏觀賞的附加價值。比如，中國青年出版社的作品《古拙：梁思成筆下的建筑之美》，這本書的腰封打開后是梁思成先生手繪的唐代浮光寺，可以將其裝裱作為墻上的裝飾。

2.3增加圖書的潛在受眾群體

出版社在設計初期，對于使用腰封的考慮，并不僅僅針對目標消費群體，而是針對潛在受眾群體，一方面通過腰封展示出的內容簡介或作者介紹等，使讀者在很短的時間內找到符合自身需求的圖書；另一方面通過腰封的視覺表現，在眾多同質化內容的圖書中，爭取讀者更多的注意力資源。從傳播渠道來說，微信或微博平臺的推廣雖然靈活快捷、更新迅速，但廣告費及榜單費比較昂貴，而腰封的制作成本比較低。腰封的運用不僅在實體書店中發揮作用，也更有利于線上的銷售，比如當當網、京東書城等，可以提高圖書的整體銷量。

3腰封在文學類圖書中的視覺表現現存問題分析

圖書腰封最早出現在日本，后來逐漸傳到我國臺灣和香港地區，而我國內地使用的歷史也就十幾年，由于腰封在圖書行業中發展的時間較短，沒有形成統一的制作標準，視覺設計不夠體系化，因此在應用過程中造成很多問題。

3.1表現形式單一重復

大多數出版社對于腰封功能的定位趨同，把它作為一種便捷的宣傳手段，并沒有結合圖書內容和讀者的閱讀需求。受行業同質化競爭行為的驅使，設計師對于腰封設計的從眾心理愈發明顯，這種競爭環境使設計師缺乏創新追求，容易使讀者產生消極情緒。

3.2忽視圖書整體設計

在文學類圖書中使用腰封的重要作用是輔助或補充封面信息，要求腰封結合封面的設計風格，通過局部的細節處理和設計要素的前后呼應，形成統一整體的視覺表現，完整有序地表現出圖書內容蘊含的意義。但設計師往往忽視對腰封的設計，一般采用簡單的設計方式隨意排列，大部分文字用常規黑色，沒有插畫或圖形作為裝飾，使腰封和封面沒有形成不同的設計風格，混淆讀者對圖書內容的理解。

3.3缺乏美感

開卷2017年圖書零售市場報告分析指出，讀者消費的升級是可預見的發展趨勢，讀者不滿足圖書只提供優質的內容，對圖書的審美體驗、個性化的特色和書卷氣的體現均有更高的要求，但目前圖書市場中腰封的整體視覺表現不容樂觀，并不利于提高讀者的視覺審美。出版社把更多的精力投入到宣傳效果的最大化，有些腰封打上紅色的熱銷標簽來制造出明顯的視覺差異，吸引讀者的注意力，就像超市貨架上擺放的商品，但是圖書是一種特殊的文化載體，應同時具有商業性和文化性。

4腰封在文學類圖書中的視覺表現策略

4.1優化文字的信息層級

設計師和編輯人員對腰封的文字信息溝通協商之后，按照信息類型和結構層級進行整合，劃分出主要信息和次要信息以及輔助信息，利用科學的設計方法對文字信息進行優先級的排序，優化文字的視覺設計，使閱讀過程更加方便快捷。在設計過程中，需要了解讀者的閱讀習慣、文化層次、文本的內在邏輯關系和情感表達等，精準衡量文字的大小比例、字間距、行間距等之間的關系，通過文字的輕重主次結構來構建腰封整體信息的空間秩序，產生符合讀者閱讀心理需求的視覺節奏。比如，廣西師范大學出版社出版的最受歡迎圖書《美孚石油公司史》，最重要的信息放在腰封的首位，以最大的字號來增加突出的視覺效果，次要信息和輔助信息以相對弱化的表現形式來呈現，以便于區分整體信息結構。

4.2統一色彩的整體性

腰封色彩的選擇要結合圖書整體設計風格，與封面的色彩形成呼應，背景色彩多使用單色，一般和封面背景顏色形成視覺對比，便于讀者快速識別文字信息，文字的色彩可以選擇兩種以上，并且與封面的文字色彩相呼應。基于讀者對色彩的敏感性和主觀性，對腰封和封面的多個信息組塊進行分析和歸類，使用不同的色彩來加以區分，使同一類型的信息在視覺上產生關聯，使腰封和封面上相似的信息組塊產生內在聯系，在整體的視覺表現上形成統一。比如，譯林出版社出版的《慶歷四年秋》，腰封的背景顏色采用和封面色彩在同一色系的深棕色，視覺對比柔和清晰，文字顏色則使用了封面背景顏色，色彩搭配前后呼應，突顯出這本書的文學價值。

4.3利用插畫或圖形輔助文字表達

魯迅先生在《南腔北調》中寫道：“圖書的插畫，原意是在裝飾圖書，增加讀者興趣的，但那力量，能助文字之所不及，所以也是一種宣傳畫。”在腰封中使用插畫或圖形來裝飾，更能體現出廣告宣傳的作用，也能輔助文字清晰表達出圖書的核心思想。一些優秀的圖書案例將腰封和封面上的插畫或圖形相結合，在視覺上形成連貫的效果，通過插畫或圖形的互動性表達，使腰封和封面產生一種邏輯關系，增加了圖書整體視覺設計的層次。比如，北京聯合出版公司的新書《游心之路》，在腰封和封面的銜接處運用抽象形式表達的游物圖形，突破紙質空間的局限，表達出一種自由自在、飄逸流暢的形態，輔助文字表達出圖書倡導的逍遙反主流的處世哲學。

5結語

作為特殊的書載廣告，腰封在銷售過程中起著重要的作用，很多聰明的出版商都會對這有限的空間精心策劃，從文案的撰寫到視覺化的表達都會逐一斟酌，雖然現階段市場上的圖書腰封出現了很多問題，但是通過設計師和編輯人員對腰封設計與表現的改變，可以為讀者提供更加愉悅的閱讀體檢，從而提升目標消費群體的認可度，提高圖書零售市場的經濟效益。

參考文獻

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作者：袁璐 李寧 單位：中原工學院藝術設計學院