產品開發與市場營銷結合的企業管理

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了產品開發與市場營銷結合的企業管理范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：在現如今，隨著社會的不斷發展，人們的經濟能力也在逐漸提高著，在市場營銷方面，如何結合市場營銷對產品進行更好地開發，如何根據人們的消費喜好去進行新產品的研發，是我們現如今產品開發者需要思考的問題。同時將產品開發與市場營銷相結合，不僅能夠給公司帶來更高的利潤，也能使生產出來的產品更適合消費者的需求。本文通過探究現如今產品開發與市場營銷結合中存在的問題，提出了產品開發與市場營銷相結合的企業應該如何進行管理。

關鍵詞：市場營銷；開發；結合；管理

在產品開發過程中，產品開發水平需要盡可能的根據現如今市場的導向以及消費者的消費趨勢，對自身所開發的產品進行一定的改進。然而，在企業中將產品開發與市場營銷相結合的話，不僅能夠使開發的產品更符合市場的需求，同時也能夠幫助新產品打開市場，提高企業的利潤和消費者的滿意程度。

一、現如今產品研發和銷售中存在的漏洞

在現如今企業的產品研發中，雖然不斷推出新品，但是并不是每一個新品都有著一定的銷量的，部分商品推出之后，不僅不能夠給企業帶來一定的利潤，甚至連研發這個產品耗費的精力，給公司帶來的虧損漏洞，也沒有辦法彌補。當今企業新產品研發和銷售失敗，主要存在著以下幾個原因：第一個原因是產品在研發的時候沒有注重市場的導向。例如在網紅泡泡機流行的時候，許多廠家爭相對網紅泡泡機進行生產，這樣的生產行為，雖然說有一些跟風，但是跟隨市場的導向，仍然是能夠賺取一些利潤的。但是這個時候如果沒有根據市場導向去進行生產，仍然生產過去的傳統泡泡機的話，很大程度上會因為沒有跟上時代的步伐而淘汰。更重要的是，泡泡機的成本差不多，所售賣的價格也差不多，這就意味著過去傳統的泡泡機，其實不會因為價格優勢而占據一定市場的。所以這也是網紅泡泡機很火的原因之一。雖然說在后期大量網紅泡泡機的涌出占據了一定的市場，使部分企業生產者沒有辦法獲取很大的利潤，但是跟隨著市場潮流進行短期的生產，仍然是能夠獲取利潤的。第二個原因是企業在進行產品研發的時候，沒有對自己所研發的新產品做一個清晰的定位。在現如今許多企業產品進行研發的時候，只是在盲目跟隨社會的潮流進行研發和生產，沒有自身獨特的特性和想法，很難在市場上占據一定的份額，事實上，在新產品的研發中是應該結合當下的潮流以及消費者的消費需求和消費能力，同時對自身的產品一定要有著清晰的定位。像喜茶對自身的產品定位是十分明確的，做一些簡單的輕奢飲品，一杯奶茶幾十塊錢。像益禾堂對自己的企業定位就是平價大眾，一杯奶茶只需要六塊錢，同時質量也有一定的保障。企業都對自己產品有著清晰的地位，所以他們也會有著自己固定的客流。但是在現如今許多產品的研發，因為沒有辦法對自己的產品定位的清晰，導致品牌的效益不明確。顧客進行商品購買的時候，除去商品質量價格需要考慮以外，還會考慮的是這個商品品牌能夠帶來的價值。第三個問題是產品研發出來之后，產品的營銷手段和營銷方式選擇錯誤，導致產品沒有在前期得到合適的宣傳，部分企業在產品研發和產品營銷上面是割裂開來的，沒有將產品研發與產品營銷相結合，當產品生產出來之后也沒有選擇合適的營銷方案。其實在產品研發的初期或者后期就能夠對所研發的新產品做一定的宣傳，給消費者帶來一定的神秘感和期待，在產品研發成功之后，也要對該產品進行合適的營銷和宣傳，選擇合適的廣告詞以及合適的宣傳手段讓該產品具備一定的知名度，才能夠使產品在消費者中占據一定的地位。但是很多時候企業并沒有做到這一點，一些企業注重產品的研發投入卻忽視了后期的市場營銷投入，而一些產品的研發，重視市場營銷的投入，而忽視了前期產品質量的投入。這二者其中一者缺失都會導致產品后期的銷路難以打開。

二、如何將產品開發與市場營銷更好地進行結合

將產品開發與市場營銷進行相結合，不僅能夠更好地幫助新產品占據市場。同時也能夠幫助企業獲取更大的利潤。在推動產品開發與市場營銷相結合我們可以采用這幾個方法。第一個方法是在產品進行研發之前，通過市場調研獲取第一手數據，去了解消費者現如今想要的產品，以及了解現如今大眾市場的消費導向。同時，企業發放調查問卷，能夠讓消費者在心中有一種期待，這樣的調查問卷能夠提升消費者對新產品的期待，為后期的銷售打下了一定的基礎。在企業收集的消費者的消費導向之后，企業可以對現如今的一些流行產品進行一定的改進，對其中存在的漏洞進行一定的調節，同時在后期自身產品研發的時候也要充分避免陷入進市場上所流行商品中存在的漏洞。第二個方法是企業一定要充分對自身的企業形象進行營造，一個良好的企業形象能夠給消費者日常消費帶來信心，同時該企業所生產出來的產品會讓消費者覺得有一定的可靠性，在同一類型的產品銷售中，會使成為消費者的優先選擇。進行產品研發與市場銷售相結合，前提是企業一定要具備一個良好的企業形象，因為在一個企業的形象受損之后，即使他所生產出來的新產品有著別的企業所生產出的產品沒有辦法比擬的優勢，在銷售上面也是很難打開一定的銷售通道的。一個良好的企業形象是企業競爭力的關鍵，同時一個良好的企業形象比任何營銷手段都有作用。雖然一個企業具備良好的企業形象，不是意味著它的產品都能夠在銷售市場上占據一席之地。但是只能說一個企業擁有良好的企業形象，能夠幫助他的新產品更好的打開銷路，同時也能夠增加消費者對企業所生產出來產品的信任。第三個方法是企業做好前期宣傳之后，一定要對后續產品進行一定的跟蹤管理。許多產品生產出來之后，在使用過程中一定會有著一定的差異性，企業一定要注重消費者后期的使用感受的收集，因為在產品研發的時候，雖然是根據消費者的需求以及市場導向的，但是因為生產工藝的差異，也會使產品之間存在一定的差異性，企業收集消費者的使用感受，除了能夠為自己后期生產的產品提供一定的思路以外，也能夠幫自己現有的產品進行一定的改進。同時，在企業進行產品銷售的時候，也能夠盡可能地將產品中融入自身的企業文化。讓消費者進行自身新產品購買的時候，也能夠充分體會到該產品的企業文化不僅能夠給企業員工帶來影響，同時也能夠給消費者帶來一定的影響。一個企業樹立良好的企業形象，同時將企業文化融入在自身所生產的產品中，在精神上能夠給消費者帶來一定的影響，不僅能夠加深消費者對企業的印象，也能夠讓后期消費者進行購買的時候，潛意識選擇該企業的產品。第四個方面也是最重要的一個方面，這個方面雖然不是說將產品與開發與市場營銷結合的多么緊密。但是這一個方面卻也是最重要的一個方面，那就是產品的質量和產品價格的調節。一個好的產品，它必須具備優秀的質量，同時它的價格也要貼近消費者的消費水平。部分企業所生產的產品沒有在市場上占據一席之地，很大的原因是即使這個公司有著良好的企業形象，同時消費者也對這個公司有著一定的信賴，但是這個公司所生產出來的產品卻具備著一定的質量問題。質量問題一直是產品中十分關鍵的一環，如果一個產品質量沒有辦法過關的話，再多的營銷手段都是多余的。或許一些很好的營銷手段，能夠給產品帶來前期銷量爆發式的增長。但是到了后期只會帶來消費者無盡的投訴和顧客的流失。所以在企業進行產品市場營銷之前，一定要把好質量關。

三、結束語

在我們現如今企業將自身的產品開發與市場營銷相結合的話，很大程度上能夠幫助企業的新產品在市場上打開銷路給企業帶來較好的利潤。雖然現如今許多企業沒有把市場營銷和產品開發相結合重視起來，但是隨著這一觀念的不斷推廣，相信在在不久的將來，許多企業能夠將自身所開發較好的產品帶到市場，帶到消費者的身邊。

參考文獻

[1]吳杰飛,施和俊.產品開發與市場營銷相結合的企業管理探析[J].內燃機與配件,2018,000(007):192-193.

[2]褚偉.產品開發與市場營銷相結合的企業管理探析[J].商品與質量,2019,000(008):63.

[3]李蔚.產品開發與市場營銷相結合的企業管理探析[J].現代營銷(經營版),2018,311(11):102.

[4]張婷.基于企業經濟管理與市場營銷融合分析[J].納稅,2019,13(01):263.

作者：劉嵐 單位：山東省菏澤市交通運輸局