略談網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策

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1其他省市成功經(jīng)驗(yàn)借鑒

北京市———經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚、多項(xiàng)政策扶持。北京作為全國(guó)的政治、文化中心，文化資源豐富，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備良好的基礎(chǔ)。北京市陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策扶持網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京市的動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)新媒體等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。北京市逐步形成了幾大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，中關(guān)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地目前已有200余家創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)駐，包括軟件、游戲、動(dòng)漫畫、音樂(lè)、出版等行業(yè)。石景山數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地特色鮮明。

上海市———政府列入工作重點(diǎn)，通盤考慮。上海市在網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)等方面處于全國(guó)領(lǐng)先地位，產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速。上海市人民政府非常重視網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，連續(xù)幾年將數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展作為政府工作的重點(diǎn)。如2007年市政府工作報(bào)告中把數(shù)字內(nèi)容作為信息服務(wù)業(yè)中的重點(diǎn)；2008年提出推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)發(fā)展作為信息服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)；2009年更加明確指出加快數(shù)字出版、軟件、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2011年《上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化“十二五”規(guī)劃》把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)[1]。

湖南省———銳意創(chuàng)新、多元發(fā)展、注重品牌、突出“湘土”特色。湖南省以“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”等為代表，報(bào)業(yè)、演出、娛樂(lè)以及數(shù)字媒體、電視購(gòu)物、手機(jī)報(bào)等新興業(yè)態(tài)百花齊放。網(wǎng)絡(luò)湘軍也逐漸形成，創(chuàng)造了湖南在線、華聲在線、金鷹網(wǎng)等一批具有一定影響力的品牌，同時(shí)創(chuàng)辦了《湖南手機(jī)報(bào)》、《手機(jī)動(dòng)漫周刊》等6家新媒體，成為湖南省新的文化產(chǎn)業(yè)板塊。湖南省擁有國(guó)內(nèi)第一個(gè)卡通原創(chuàng)馳名商標(biāo)“藍(lán)貓”，以及“虹貓藍(lán)兔”、“山貓”、“咩咩羊”、“超女娃娃”等一系列原創(chuàng)卡通形象，擁有動(dòng)畫研發(fā)、制作、出版、發(fā)行教育和傳媒機(jī)構(gòu)共18家，動(dòng)畫生產(chǎn)和播出占全國(guó)總量60%以上[2]。

2吉林省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)及對(duì)策

2.1繼續(xù)強(qiáng)化動(dòng)漫網(wǎng)游原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升自主創(chuàng)新能力

吉林省進(jìn)一步加強(qiáng)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)品產(chǎn)、學(xué)、研一體化建設(shè)，加強(qiáng)與主流媒體的合作，參與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作與交流，研究促進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新體制，加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品的開(kāi)發(fā)力度。繼續(xù)強(qiáng)化網(wǎng)游動(dòng)漫原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不斷提升自主創(chuàng)新能力以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)有效的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)和政策支持，促進(jìn)科技、文化、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)資源的整合和良性互動(dòng)，不斷提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.2開(kāi)設(shè)具有特色、受眾定位精確的視頻網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)只有突出特色，細(xì)分用戶才能獲得用戶持續(xù)的關(guān)注，獲得較高的用戶忠誠(chéng)度。2011年3月，全球知名的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎谷歌進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫視頻領(lǐng)域，開(kāi)設(shè)了一家專門面向兒童的動(dòng)畫視頻網(wǎng)站“ToonGoogles”。它專門為兒童提供免費(fèi)的娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容，這些內(nèi)容均通過(guò)了預(yù)先審查，確保適合13歲以下的兒童觀看。全球各地的內(nèi)容制作商為其提供動(dòng)畫片、視頻短片等以擴(kuò)充該網(wǎng)站的內(nèi)容，而網(wǎng)站也為內(nèi)容制作商提供寶貴的收視數(shù)據(jù)。國(guó)內(nèi)目前只有上海等地幾家視頻企業(yè)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了精確定位。鑒于以上原因，吉林省應(yīng)抓住機(jī)遇，開(kāi)設(shè)一家或幾家有特色的對(duì)網(wǎng)站受眾精確定位的視頻網(wǎng)站，如面向幼兒，面向青少年學(xué)生等。

2.3培育新興服務(wù)業(yè)發(fā)展，開(kāi)發(fā)手機(jī)新媒體項(xiàng)目

鑒于湖南省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，吉林省應(yīng)大力發(fā)展數(shù)字化出版，支持以科技開(kāi)發(fā)為主的自主創(chuàng)新，鼓勵(lì)、扶持以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)和數(shù)字電視網(wǎng)為主要載體的圖書、報(bào)紙、新聞、游戲、動(dòng)漫等各種數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、制作、出版和銷售，鼓勵(lì)開(kāi)展基于各種網(wǎng)絡(luò)的出版、發(fā)行活動(dòng)。利用吉林動(dòng)漫游戲在全國(guó)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)手機(jī)新媒體項(xiàng)目，包括手機(jī)漫畫、手機(jī)動(dòng)畫、手機(jī)游戲等。把吉林日?qǐng)?bào)、新文化報(bào)等省內(nèi)知名報(bào)紙做成手機(jī)報(bào)，使省內(nèi)新鮮資訊能隨時(shí)全面“掌”握在手中。

2.4凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)制

為公眾提供健康有益的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品、動(dòng)漫作品、各大新聞門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容等方面進(jìn)行嚴(yán)格審查，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)更需多方共同治理，因?yàn)橥嬗螒虻闹饕獙?duì)象是缺乏判斷力的青少年，需要憑借高新技術(shù)對(duì)不健康的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)屏蔽與刪除，利用多元化的手段治理網(wǎng)絡(luò)色情，徹底杜絕不健康的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)公共空間的環(huán)境污染，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)制關(guān)系到整個(gè)民族的未來(lái)，具有戰(zhàn)略性的意義[4]。

2.5注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

有針對(duì)性地引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才，重點(diǎn)引進(jìn)動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意、軟件等方面人才。另外，政府要引導(dǎo)高等院校建立相關(guān)專業(yè)，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)創(chuàng)辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有重點(diǎn)地培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文化專業(yè)人才，加大人才的培養(yǎng)力度，鼓勵(lì)企業(yè)和學(xué)校合作，建立專業(yè)實(shí)習(xí)基地，培育一批既懂文化又懂經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新型、復(fù)合型高素質(zhì)人才。

3結(jié)語(yǔ)

伴隨國(guó)家振興東北老工業(yè)基地建設(shè)及吉林省長(zhǎng)吉圖先導(dǎo)區(qū)開(kāi)發(fā)的進(jìn)一步深入，吉林省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)出持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，相信通過(guò)各個(gè)部門的共同努力，吉林省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)一定會(huì)發(fā)展成為競(jìng)爭(zhēng)有力、富有吉林特色的產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)從“注意力”向“影響力”的轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)吉林地方經(jīng)濟(jì)跨越式、可持續(xù)的發(fā)展。

作者：劉亞娟 劉建國(guó) 單位：長(zhǎng)春師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院