影視文化產業融資模式與研究

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摘要：文章從我國影視文化產業現存的融資模式出發，分析國內現階段影視產業融資過程中存在的問題，并從不同視角提出相應的政策意見與對策，希望可以為國內影視文化產業走出融資困境，得到更好發展提供一定的參考意義和理論價值。

關鍵詞：影視文化產業；融資模式；分析研究

隨著文化產業的快速發展，影視文化產業作為文化產業的重要組成部分，為世界各國的經濟發展和文化傳播提供了強大的動力。我國政府對影視文化產業支持力度大，伴隨改革的深入，市場化程度的加強，影視基礎設施建設逐步完善，產業發展迅速。但行業存在較多的問題，其中，由于我國金融機構融資創新能力不足，融資問題嚴重阻礙部分影視公司的發展，導致國內影視文化產業發展的結構性不平衡的問題。因此，研究并尋求國內影視文化產業的融資模式、現存的問題及解決途徑，對于我國影視產業的健康穩定、可持續發展有著極其重要的意義。

一、我國影視產業現有融資模式

（一）政府投資政府投資對我國影視文化產業的發展有著非常重要的作用。具體來說主要有兩個方面的支持，一是為弘揚主流價值觀，政府會對一些正向題材的影片進行直接投資，比如說《建國大業》及《建黨偉業》等影片；二是對影視產業給予扶持資金與相關政策支持。上世紀90年代初我國政府就專門成立了電影專項基金用于扶持與推動影視產業的發展，具體包括強化影院基礎設施建設、扶持少數民族電影以及資助影視產業相關的項目研究等。此外，國家還頒布了一系列的優惠政策以支持電影產業的穩定發展。稅收方面，我國政府也先后出臺了稅收減免和延長減免期等稅收優惠政策。

（二）銀行貸款當前，國內多家商業銀行都針對影視文化產業提供貸款服務。起初，商業銀行對于這些影視文化產業的貸款只是影視產品，現在已經基本全覆蓋到與影視相關的項目及服務。大部分影視公司首選的模式主要是版權質押，影視公司將電影的版權作為質押的標的，進而申請貸款。若將來影視公司能力不足以償還貸款時，商業銀行有權對申請貸款的電影自行處理。不過隨著近幾年社會經濟的迅猛發展，影視公司貸款逐漸從質押貸款轉向信用貸款。信用貸款主要是指銀行根據申請貸款公司的實力、劇本、導演、演員以及檔期等各類因素，引入第三方擔保，與質押貸款相比優點是貸款公司不需要提供質押物。雖然，我國越來越多的銀行開始放貸于影視文化產業，貸款規模也與日俱增，但機會往往會被中影集團、華策集團及華誼兄弟等具有強大的內容創作實力、制作實力及產業鏈覆蓋全的大型影視公司所匹配，相對而言，中小型影視公司獲取貸款的機會較為困難。

（三）上市融資2015年,愛尚傳媒登陸新三板,我國影視文化產業正式迎來影視公司的上市高峰期。影視公司的上市優勢主要有三個：第一，融資作用，影視公司的上市可以表明公司的實力與信譽，進而可極大地降低融資成本，推動影視公司的發展步伐。例如，歌華有線累計在市場上獲取的融資高達40多億元，強大的資金對于歌華有線的發展與盈利都起到了極大地推動作用。第二，廣告宣傳作用，影視公司的上市可以明顯地提高公司的與品牌與影響力，例如，華誼兄弟的上市，吸引了大量民眾的關注，使其無形資產迅速升值，其影視作品的票房號召力也得到了大大提升。第三，財富效益，影視公司的上市一方面會督促公司經營管理更加規范，注重公司形象，另一方面會促進公司改進與完善與股權發展相關的激勵機制，推動企業長期發展。

（四）植入廣告融資2001年,導演馮小剛在其導演的影片《大腕》里，通過在影片中植入廣告獲得影視所需的大部分資金，正式拉開了影視產業利用植入廣告獲得融資的序幕。發展至今，有許多影視現在已經可以僅通過廣告收入或者提前售賣版權等方式獲得拍攝電影所需的大部分資金，對于影視公司來說，植入廣告融資毋庸置疑是一個很好的融資方式，因為影視公司植入廣告只需要花費很少成本，廣告可以成功地將制作方的沉沒成本轉換為收入，化存量為增量。雖然植入廣告可能會導致部分觀影人群產生對影片質量的不滿。但對于企業而言，通過影片品牌的號召力所獲得的植入廣告收入，是大多數影視公司所采取的一種有效引資手段。

（五）P2P網貸平臺融資P2P信貸是在民間借貸的基礎上借助互聯網技術發展而來的，是一種點對點的新型借貸方式。通過這種模式，P2P平臺成為連接借貸雙方的橋梁，資金的出借方大都是企業或個人。對于出借方來說，P2P為融資企業做出了信用擔保，為資金出借方提供融資企業的信用評級情況和信用信息，降低了出借方信用評定的難度和成本；對于融資企業來說，P2P平臺運用互聯網技術，能夠迅速匹配出最合適的資金供給方。P2P網貸的門檻低，并且能夠解決信息不對稱的問題，是一種更加高效和規范的民間借貸方式，大大降低了影視公司的融資成本，為影視文化產業融資提供了很好的融資渠道。

（六）影視眾籌眾籌模式是互聯網經濟高速發展的一種產物，它依托互聯網平臺，依靠整個網絡的群體獲取融資的一種方式。影視眾籌相比于其他融資模式投資起點低，開放性高。其流程是想獲取融資的影視公司需要把其準備的影視題材與創意放到眾籌平臺上，網絡投資者可以根據自己的判斷選取自己想要投資的影視創意作品，大量網絡投資者的存在使得眾籌模式相比于其他融資渠道更加便捷與方便。但影視眾籌模式對影視的創意與題材要求都比較高，因為題材與創意是網絡投資者決定是否投資的關鍵。

二、我國影視產業融資模式存在的問題

（一）融資產品門檻較高最近幾年，我國影視產品的拍攝成本逐年上升，資金需求越來越大，最常用的還是通過銀行等金融機構貸款。銀行等金融機構為了降低風險，會對影視公司所提供的影視產品的演員、創意性、知名度及資本結構等有一定的要求，特別是中小型影視公司想要獲取影視貸款更是難上加難。

（二）現階段金融擔保機制不完善對影視產品版權的質押沒有權威專業的擔保機構，且影視產品知識產權的評估標準沒有統一標準。由于信息的不對稱性，加上銀行等金融機構與影視文化產業專業背景的不同，使得銀行等金融從業人員對于不同影視產品的評估，往往缺乏科學性與對比性。此外，銀行為了規避風險，在對影視作品進行評估時往往會采用就低原則，往往造成影視公司融資不夠，陷入融資困境。而另一方面，單純地依靠導演、演員知名度及制作團隊等指標，來判斷影視作品的收入進行評估審核，同樣會造成融資的失敗。

（三）上市融資門檻高上市融資是指股份有限公司經批準在證券交易所掛牌交易，公開發行、流通公司股票的一種融資方式。影視公司的上市可以表明公司的實力與信譽，進而極大地降低融資成本，增加公司的知名度。但在上市可以帶來種種優勢的同時，影視公司也不能盲目跟風，要切實根據自己公司的財務經濟狀況，要考慮公司上市需要的大量資金、人力，及股權稀釋等情況是否有能力面對。我國《公司法》《證券法》規定，只有股本總額大于等于人民幣3000萬元，公開發行股份超過25%，或者股本總額超過4億元，公開發行股份比例10%以上的股份公司才具備公開上市資格。僅僅這一條規定就把國內大量中小影視公司拒之門外，只有少部分大型影視公司適合此融資渠道。

（四）影視文化產業相關法律法規不完善整體來看，現階段我國影視文化產業的相關法律法規約束機制不完善，比如現在備受歡迎影視公司的版權質押融資模式，多數影視公司都是以自己未來影視作品的著作權、發行權、播放權等作為質押標的物獲取融資（如電影《集結號》），而實際上我國法律上并沒有規定未來知識產權可以作為質押的標的物，若雙方未來發生矛盾，不完善的法律法規會很難公平合理地解決糾紛，極有可能會損害質押權人的利益。

三、推進我國影視文化產業融資模式創新的建議

（一）加大對中小型影視企業的支持，助推影視產業健康發展影視文化產業的健康發展離不開政府的大力支持，為幫助中小影視公司走出融資困境，政府可以借鑒國外成功經驗，對中小影視公司融資給予相應的貸款利息補貼，推進中小影視公司的發展進程。同時，政府也要時刻注意市場的發展方向，制定符合市場發展的政策決定，引導影視文化產業的發展。此外，協調融資雙方之間的關系，減少雙方信息不對稱，減少利益矛盾的發生也需要政府出力。

（二）銀行等金融機構應統籌建立信用風險監控體系，防范風險的發生銀行等金融機構對于影視文化產業的融資問題，應組織培訓專門的人員去專門負責，并詳細規定關于影視文化產業的貸前、貸時和貸后核查管理等政策。影視文化產業相關標的物的價值評估標準最好由權威機構商議制定，然后各銀行等金融機構負責執行，增加融資的公平性與科學性。此外，銀行等金融機構應與擔保機構、保險公司統籌建立信用風險監控體系，防范信用風險的發生。

（三）拓展融資渠道，完善多層次融資體系現階段，影視文化產業，數字化制作的廣泛應用使得影視公司需要融更多的資金，而中小型影視公司資金實力不足，需要依靠多種融資渠道的共同支持聚集更多的資金，所以說拓展融資渠道，完善多層次融資體系對于中小型影視公司來說尤為重要。毋庸置疑，多層次融資體系并存必然是影視文化產業發展的未來趨勢，國家在支持和鼓勵借貸平臺、眾籌等新型融資渠道大力發展的同時，也要注意防范新型融資模式帶來的新風險，注意保護信息安全和網絡知識產權的維護等，在加大對網絡借貸平臺監管的同時，也要鼓勵和支持網絡借貸平臺的發展，完善相關的法律政策規范體系，引導影視文化產業良性發展。建立健全金融業與影視文化產業相關的法律政策約束體系，明確標的物、質押雙方的權利義務、將影視文化產業融資可能出現的糾紛及早出臺相關明文規定，以規避糾紛事件的出現。明確資金需求方影視公司和出資方之間的法律風險，增加資金雙方的風險意識，建立法律風險防范體系，保證融資機制的合法有效性。借鑒國外成功經驗，統一國內版權價值的評估標準，同時聘請專業的金融、財務、法律、文化管理、影視專家等專業人士建立專業的版權評估機構。

參考文獻：

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[2]王京京,楊大光,王淼.吉林省破解文化產業融資困境的對策[J].經濟縱橫,2014(4):113-115

作者：龐沖單位：對外經濟貿易大學