網頁設計新媒體時代視覺元素的應用
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摘要：在媒介融合的大背景下，網頁的畫面效果是留住用戶的第一印象，相關企業需要結合網民的審美需求對網頁進行優化設計，實現信息化網絡技術與美學的高效結合。在網頁設計過程中，設計人員需要按照主題鮮明、整體統一等設計原則，從文本、圖片、色彩以及版面等幾個方面入手，將視覺元素有效地融入網頁之中，從而吸引更多網民關注，為企業獲取更多經濟效益。
將視覺元素融入網頁視覺工作之中，可以提升網頁本身的吸引力，尤其在電商類網站中能夠直接提升商品的銷售量。相關設計人員需要充分重視視覺傳達設計的重要意義，將美學與設計工作相結合，為瀏覽網頁的人員帶來最直觀的反饋，從而促使互聯網及其相關行業的快速發展。
一、視覺元素在網頁設計中的應用概述
視覺傳達設計以及網頁設計兩者具有類似的藝術特性和審美要求，然而在將視覺元素融入網頁設計的操作過程中需要采取合理的技術實現兩者優勢的高效整合，更好地在網頁中突出產品或相關內容的美感，快速吸引網頁瀏覽人員的注意力和興趣，引發瀏覽者的共鳴進而促成經營銷售或其他目的。結合美學設計的實際情況，在視覺元素的應用過程中往往需要將版面、文本、圖片以及色彩等多方面的內容協調起來，使之成為一個統一的整體，進而帶給瀏覽者更加直觀的感受。隨著新媒體時代互聯網的飛速發展，網頁設計中對于視覺元素的要求也越來越高，簡單的文字或圖片裝飾完全無法滿足現階段人們的審美需求，普通的視覺元素設計往往只會引發瀏覽人員的審美疲勞。為此，網頁設計過程中需要結合網民的審美需求、網頁運營需求對視覺元素的應用方式進行適當調整，從而提升設計效果，為企業發展提供更多助力。
二、新媒體時代下視覺元素在網頁設計中的應用原則
（一）主題鮮明原則。企業設計的網頁如果沒有鮮明的主題，往往無法讓網民產生任何的閱覽興趣，對于其自身發展無法起到幫助效果。為此，設計人員需要重視視覺元素的主題設計，注重通過合理的搭配設計為瀏覽者提供強力的視覺沖擊，進而引起其閱讀的欲望，促成企業的相關規劃需求。
（二）整體統一原則。網頁設計人員依靠鮮明的主題帶給瀏覽人員強烈視覺沖擊的同時，也需要做好形式及內容的視覺統一，避免瀏覽人員產生眼花繚亂的感覺。為此，在網頁設計期間需要確定主體內容，以其為基礎進行擴充設計，確保各項視覺元素融入的過程中可以做到協調配合而不是互相干擾。個性化是網頁設計人員的一個工作方向，但是在具體操作過程中需要對個性化程度進行合理卡控，避免過于偏重某一方面導致網頁的整體效果不夠協調，影響網頁的最終展示和應用效果。在將視覺元素融入網頁設計過程中，設計人員需要重視網頁的美觀、實用等各個方面，對版面、色彩等視覺元素進行優化處理，確保內部的主體信息與主題色彩相一致。
三、視覺要素在網頁設計中的應用策略
（一）文本元素應用。網頁的主體內容往往需要依靠文本內容來傳達，是將視覺元素融入網頁設計過程中的重點設計內容。在對文本這一視覺元素應用期間，設計人員需要對其比重進行合理控制，通過合理的文字搭配將產品或其他內容表述清楚。為了讓瀏覽人員清晰、快速地從文本信息中獲取所需要了解的內容，設計人員需要對文字布局以及修飾詞匯等進行合理控制，避免信息過度零散導致主體信息不夠突出，影響瀏覽人員對核心內容的準確獲取，導致瀏覽者產生交叉的視覺體驗。文本優化的過程中，設計人員需要在內容優化的基礎上對文字進行藝術改進，通過利用互聯網中豐富的藝術字資源為網頁的文本實現創新性的改進設計，為瀏覽者帶來更多娛樂和視覺沖擊。當然，在文字美化設計過程中需要對應用的環境以及網頁的整體版面進行充分考慮，避免產生嚴重的違和性，影響網頁的設計效果。
（二）色彩元素應用。色彩是一種常用視覺元素，在網頁設計中能夠通過黑白分明的搭配設計更好地突出版面設計效果，帶給瀏覽者更大的視覺沖擊。在具體應用期間，設計人員需要對色調、色彩、亮度等進行嚴格調控，充分考察分析網頁主要閱讀群體的習慣需求，確保主色調能夠給用戶帶來更佳的視覺體驗。例如，在相親類網頁設計時需要應用浪漫的色彩或色調，在法律類網頁設計時需要應用冷靜、莊重的色彩色調，在文學類網站的網頁設計時盡可能選取護眼類的色彩或色調，可以嘗試個性化的主題切換，比如夜間模式、護眼模式等。為了避免網頁中的文字、圖形等內容被背景顏色所掩蓋，設計人員需要對文本顏色以及字體形狀等進行合理調整，避免瀏覽者忽略文本內容本身，影響網頁的視覺傳達效率。
（三）圖形元素應用。網頁設計過程中往往會應用到大量的圖形、圖片類元素，設計人員需要將其與文本元素合理搭配，對文本元素有效補充的同時提升其藝術審美效果，利用圖文并茂的網頁加強瀏覽者的視覺體驗，從而提升網頁的視覺傳達效率，吸引更多網民的關注。圖形元素在當前的網頁設計中占有重要地位，其應用的形式包含產品圖片、Banner廣告以及導航符號等，各種形式的圖形均具有不同的應用效果和特色。例如，Banner廣告往往被貫穿或覆蓋大半個網頁，用于對產品的最新動態進行宣傳，其大版面、獨特的色彩、豐富的內容往往會第一時間吸引瀏覽人員的注意力，這類設計通常需要對版面進行創新性設計，避免因為呆板的素材或版面影響整個網頁的視覺展示效果。在設計產品圖片的過程中，設計人需要對其整體的色調等進行合理調整，為了讓產品在大量的產品中保持獨特性，可以利用瀑布流等結構設計提升畫面的動感特性，從而吸引更多瀏覽者的注意力。在導航類圖形設計應用時，設計人員需要遵循簡潔的設計原則，利用富有本土或企業文化氣息的符號將文字內涵充分地表達出來。可以嘗試將企業LOGO、吉祥物等具有品牌象征的形象做變形處理，大幅度、高頻率出現在網頁的畫面設計中，以重復強調來強化用戶對品牌的認同。
（四）版面元素應用。在版面元素應用的過程中，設計人員需要把握版面的分布規律，按照內容的重要性對其進行合理排布，并注重通過合理的線條銜接保證版面之間的協調性，避免影響網頁的整體視覺效果。此外，在具體設計應用過程中，設計人員需要結合網頁的實際運營需求對版面進行合理調控。例如，在內容復雜且種類繁多門戶類網站進行設計時，設計人員應該將版面設計成國字型，為各種內容提供排列整齊的版面區域，從而將網站的大氣形象彰顯出來；在設計淘寶、京東等電商類網站時，設計人員需要脫離原始的版面設計形式，結合商品種類以及用戶體驗對網頁的版式進行調整，避免導航欄、Banner廣告等對用戶的視覺體驗和操作體驗產生不利影響；在設計興趣愛好類型的網頁時，設計人員可以靈活選擇網頁版式，應用靈活的瀑布流等布局形式為用戶靈活展示各組模塊內容，有效提升網頁的用戶黏性，避免用戶在長期的網頁瀏覽過程中失去興趣。
（五）視聽元素應用。音頻、視頻的嵌入可以提升頁面的信息容量，帶來不錯的視聽效果。音頻、視頻的文件較大，對帶寬、數據庫、空間大小有一定的要求，如果服務器帶寬低、網站空間小都會帶來延遲、卡頓的效果，體驗感大打折扣。因而要針對自身情況去設計網頁中的音樂、卡通動畫等。避免載入高保真的大質量的音頻、視頻，而是采用Flash、GIF等形式壓縮文件質量，減緩帶寬壓力。動態載入圖片的Flash可以大幅度降低用戶的等待時間，還可以通過趣味動畫等形式提升瀏覽人員對于網頁中品牌信息的認同感。在具體應用過程中，設計人員需要對Flash用戶交互的區域色彩進行合理調配，確保其與網頁的協調統一。此外，設計人員還需要對Flash彈幕進行合理設計，添加多彩動態彈幕并設置彈幕防擋與合并等功能，為網頁使用人員帶來更佳的體驗效果。綜上所述，視覺元素在新媒體時代的網頁設計過程中具有重要作用，設計人員需要對文本、色彩、圖形、視聽、版面等元素進行合理規劃，實現多種視覺元素的協調統一，為瀏覽者提供更佳的視覺體驗，從而為互聯網企業的發展提供助力。
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作者：孫夢琳 單位：廣州華立科技職業學院