平面視覺元素在網頁設計中的運用

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摘要：一個優秀的網頁設計作品除了其本身的精彩內容外，還要具備強烈的視覺沖擊力，蘊含豐富的信息資源，因此，越來越多的網站設計者開始追求具有藝術特征的網頁設計作品。這就對平面視覺效果提出了更高的要求，平面視覺元素也因此成為了網頁信息傳遞的關鍵。基于此，本文通過對構成網頁設計的平面視覺元素進行分析，探究平面視覺元素在網頁設計中的應用策略，以供參考。

關鍵詞：平面設計；視覺元素；網頁設計；應用策略

隨著信息化時代的到來，計算機網絡實現了大范圍的普及與應用，網頁設計也從最開始的計算機技術之一發展為現如今的一門設計藝術。網頁設計的藝術特征很大程度上取決于平面視覺效果的強弱，換言之，現如今的網頁設計已經成為了計算機技術與藝術的結合體，利用平面視覺元素將其一一呈現。在信息化時代的大背景下，我國網頁設計正處于高速發展時期，因此，找到當前網頁設計平面視覺元素應用的問題，對實現網頁設計創新有著巨大意義。

一、構成網頁設計的平面視覺元素

在傳統平面設計過程中，由于印刷技術的限制，為視覺元素的發展帶來了一定局限性。隨著平面設計在網絡方面的拓展與延伸，網絡信息為平面設計帶來了更加豐富的圖片資源以及高效的互動優勢，傳統的平面視覺元素在網頁設計中增加了自身內涵，這種全新的賦予讓網頁設計轉變為一種藝術。其中構成網頁設計的平面視覺元素主要包括：文字、圖形以及色彩三大方面。（1）網頁文字。文字作為網頁設計的主體內容，其不僅擔任著信息傳達的重任，也在網頁設計版面中占據了較大篇幅。由此可見，文字的質量高度直接決定著網頁設計的價值。隨著網頁設計的興起與發展，文字逐漸超越了原本信息傳遞的媒介價值，轉變為有表意，兼備形意以及符號功能的新興視覺語言。通過三種特征的完美結合與應用，為網頁設計增加了視覺沖擊力。（2）網頁圖形。在一個圖片興盛的時代，人們更樂于通過圖形來獲取信息。網頁圖形作為網頁設計中的關鍵部分之一，其對網頁設計效果格外重要。相比較于文字而言，圖形信息更加具有視覺沖擊力，信息傳遞的效果也相對強烈。由此可見，圖形在網頁設計中擔任著彰顯設計風格特點的重任，兼備烘托視覺效果與引導文字閱讀的作用。（3）網頁色彩。在網頁設計過程中，色彩的選擇也不可忽視。色彩作為視覺語言的一種，其理想性特征為設計師提供了自由選擇的空間，使設計師可以根據自己的喜好及網頁設計目標進行主體顏色挑選；其象征性特征結合人類對不同色彩反映出的心理情感變化，賦予色彩性格標簽，通過網頁設計的色彩搭配，為人們傳遞一定信息；其和諧行特征，重點強調色彩之間的和諧配比，最終所實現的整體效果應貼合網頁設計主題，并烘托主題氛圍，優化網頁設計。

二、平面視覺元素在網頁設計中的具體應用

對于網頁設計效果而言，平面視覺元素的選擇直接決定著網頁信息的傳遞效果。信息傳遞才是最終目的，而平面視覺元素的選擇與應用是信息傳遞的手段，因此，在網頁設計中，對平面視覺元素的選擇應明確其目標與方式，優化網頁設計質量，提高信息傳遞效率。（1）吸引瀏覽者的注意。網頁設計中平面視覺元素的使用旨在吸引受眾群體的注意，博得人們的眼球，因此，要以視覺形象作為主要切入點，例如：版面結構、網頁大小以及應用環境等，都可以作為網頁設計的考慮方向。網絡信息的高度發達帶動了信息的飛速發展，豐富了平面視覺元素，加強了信息的流動與傳播，這也為平面視覺元素的選擇帶來了更加多元化的空間。只有達到足夠的群體認知度，才能吸引瀏覽者的目光。否則，在信息化高度發達的當今社會中，網頁設計就失去了信息傳遞的價值。因此，在網頁設計過程中，平面視覺元素的選擇盡量生動鮮明、簡潔明了，表達創意觀點的同時，吸引瀏覽者駐足觀看。（2）貼合受眾群體的文化程度。優秀的網頁設計作品必定具有固定的受眾群體，且符合受眾對象的文化水平及審美層次，視覺語言通俗易懂，從而引發受眾群體的情感共鳴。這不僅要求網頁設計中平面視覺元素的選擇要符合受眾群體的心理特征，同時也要講其內在需求考慮其中。設計人員應尊重受眾群體的選擇需求，認同其心理習慣及發展原則，將適合大眾閱讀的文字、圖形以及喜好的色彩等視覺語言完美融合，力爭實現受眾群體的拓展，將網頁設計與讀者需求充分結合，最終實現“共鳴”效應。（3）契合階序運作的規律。階序運作指的是網頁設計中視覺系統中傳遞信息的方式層層累加，最終符合受眾群體的閱讀習慣。科學研究表明，人類視覺系統在信息處理的同時，多數依照點、線以及面的次序進行。因此，在人們進行網頁瀏覽的過程中，極易對網頁中心點的設計產生反應。這就要求設計人員在網頁設計中，依照受眾群體的視覺次序進行設計，將平面視覺元素應用到網頁設計的關鍵部位，合理拍列出現順序。推動網頁信息不間斷的呈現，以此實現認知的積累，提高信息傳遞有效率。（4）加深視覺印象。深刻的視覺印象不僅要讓受眾對傳遞信息產生關注，同時也要在有限的時間內形成記憶過程。因此，設計人員在視覺元素的選擇環節，要充分認識到視覺元素的作用與特征。結合網頁設計內容所需傳遞的信息需求，通過均衡整體設計、調節色彩配比、實現視覺引導以及合理結構比例等設計。突出網頁主題，形成生動鮮明的網頁設計效果。多數情況下，設計人員可以利用精簡、通俗的視覺語言加快信息的傳遞，為受眾群體增加直觀感受。再配合個性、別致的網頁表達形式，加深受眾群體的視覺印象，提高信息傳遞效率。（5）力爭實現個性閱讀。在現如今的互聯網世界中，信息繁瑣復雜，內容較多，因此，在網頁設計過程匯總，不僅要考慮受眾群體的信息需求，同時也要為受眾群體提供個性化閱讀空間。從階序運作的角度來說，人們對閱讀視覺元素具有一定敏感度，因此，在視覺語言的使用與引導方面，應將不同的信息標題轉化為圖形，實現信息的線化或點化，便于形成信息中心點，為受眾群體提供選擇閱讀空間。

三、總結

綜上所述，網頁設計作為大眾信息的傳遞方式之一，在精益求精的基礎上，還要實現平面視覺效果的不斷優化。優秀的網頁設計作品要從文字、圖形以及色彩三方面入手，充分利用圖形、動畫以及視頻等視覺元素吸引受眾群體注意。設計人員應熟練運用平面視覺元素進行網頁設計，滿足基本瀏覽需求的同時，為受眾群體營造愉悅的視覺效果，推動網頁設計的不斷進步。

參考文獻

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作者：樊歆 單位：江西省信息科技學校