網絡傳播時代對電視新聞的影響研究

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【摘要】近年來，我國在多媒體技術領域取得突飛猛進的發展。網絡傳播時代的到來改變著人們的生活方式，傳統媒體受到了不小沖擊。網絡新聞具有傳統媒體所具有的優勢，在新聞的影響力上，網絡新聞已經趕超傳統媒體。通過分析網絡新聞的優點和不足，借鑒網絡媒體的優點，重視網絡傳播給電視新聞帶來的沖擊和影響。

【關鍵詞】網絡時代；電視新聞；網絡新聞

電視用自己自身的優勢為人們傳播大量的信息，一直以來，人們獲取信息的來源就是電視。但是從互聯網出現之后，傳統的電視新聞行業的發展受到極大阻礙。網絡新聞由于傳遞信息靈活且及時，受到大眾的青睞。與此同時，電視新聞則需要尋找措施去應對這樣的情況，從而獲得生存。

1.網絡新聞的長處

1.1內容豐富

網絡媒體的信息儲存量和傳播量是非常多的，網絡媒體將電視、報刊、廣播為一體，充分展現各方面的優勢，運用文字、音頻以及圖畫等各種傳播形式向大眾去傳播信息。網絡媒體含有海量信息，大眾可以從互聯網上比較容易地獲取自己所需要的信息。

1.2時效性強

報紙、雜志等信息傳遞媒介都或多或少存在滯后性，而網絡新聞的傳遞速度是新聞媒體當中最為迅速的。一個新聞事件發生之后，網絡可以第一時間將事件的具體消息通過圖文、音頻以及視頻的形式傳輸給大眾。人們還可以直接通過網絡直播去了解事件的起因結果，這樣的優勢是傳統媒體所缺少的。傳統電視媒體存在滯后性，即使記者第一時間趕到事件發生地，由于技術或者人為原因，電視媒體受到多方面的阻礙，例如空間和時間。而網絡媒體沒有這樣的束縛，真正意義上做到傳遞信息的時效性以及靈活性。

1.3廣闊性

由于傳統媒體對信息的容納量有限，受到版面限制，不能對所有信息進行面面俱到地傳播。有新聞發生的地方就有網絡新聞傳遞的蹤影。網絡新聞受到的限制相對于電視新聞要少，人們可以在任何條件下選擇自己想看的新聞。網絡的廣闊性帶來的優勢體現在很多方面，在信息涵蓋范圍、影響范圍、受眾群體等方面都有著優于傳統媒體的長處。

1.4互動性

傳統媒體在進行信息傳播時，只是將新聞發生的事件與評論單方面地傳遞給大眾，而大眾在讀到相關新聞時，不能通過有效渠道去表達自己對該事件的看法。報紙、電視以及廣播都不能有效地與讀者進行互動。而網絡新聞的傳播帶有靈活性，讀者在第一時間了解新聞之后，通過互聯網可以去表達自己的觀點和看法。互聯網可以將世界上的每一個讀者聯系起來，一起去討論某個事件。在網絡傳播時代，網絡新聞考慮到不同的受眾群體，不斷提高舉措去滿足讀者的需求和服務。通過網絡新聞的雙向性，將網絡打造成一個集信息傳遞、服務與交流的專業平臺。

2.網絡新聞的缺陷

事物存在兩面性，網絡新聞在具有巨大優勢的同時，存在的短板也限制了它的發展。在擁有超強時效性的同時，很多新聞未經驗證便直接發到網絡上會引起讀者的激烈討論。由于信息的真偽不辨，可能會引起社會的恐慌，缺乏嚴格的監管使得很多虛假信息招搖過市。所以說，網絡信息擁有優點也就存在自身的缺點。

2.1可信度不高

由于網絡新聞的時效性很高，很多未經驗證的信息傳播到網絡會誤導大眾。在新聞的報道中，信息本身的真實性是最主要的。在當今網絡傳播時代，年輕人通常都是通過網絡去獲取所需要的信息，部分人存在較差的辨別是非的能力。網絡新聞缺乏較高的可信度可能會對年輕人有消極的引導。為了博取讀者注意，網絡新聞對時效性和娛樂性很強的新聞都特別青睞，而這樣的舉措有欠妥當。這樣不在乎信息質量的做法也反映出網絡新聞工作者的浮躁態度，有些人在網上為了一己私利去傳播虛假信息，這也極大挫傷網絡新聞的真實性。

2.2新聞內容不深刻

很多新聞都是流于形式，在網絡傳播時代，標題黨大行其道。很多新聞將標題寫得浮夸，夸大事實。沒有深刻的內容基礎，標題寫得再好也是白費，各大網站傳播的信息，基本無法趕上傳統媒體新聞報道的質量。網絡媒體無法提供一個使讀者反思的平臺，雖然很多讀者在網上可以就某一事件去暢所欲言。但是讀者在反饋這些信息時，思想高度并沒有得到相應的提高。網絡上很多有價值的內容都沉默在海量的廣告和娛樂新聞中，使網絡媒體變成網民展開罵戰的平臺，這樣也阻礙了部分人通過網絡去獲得有價值的信息。

2.3缺乏原創和嚴肅性

當今社會，基本上所有重大新聞都會通過傳統媒體去，網絡媒體通過借鑒或者生搬硬套到各大網站，讀者看到的新聞千篇一律。信息的過度消費造成讀者的審美疲勞，由于缺乏相關權利保護，例如發表權等，會對原創作者造成損失。新聞在追求時效性、個性化、點擊率的同時，導致網絡媒體從業者不關注新聞的價值取向，導致網絡新聞缺乏“營養”。網絡新聞的可以采用匿名的形式，在傳遞信息的同時，對于新聞的準確性沒有很好的把握。網絡的信息來源甚廣，網友無法去一一識別。在這樣的情況下，網絡新聞的嚴肅性受到挑戰，極大限制新聞向深刻性、教育性發展。

3.網絡傳播時代中，電視新聞采取的措施

進入網絡時代后，電視新聞原有的優勢不再明顯。網絡新聞的興起受到大眾青睞的同時，電視新聞從業人員應該采取措施去提高電視新聞的影響力，使得電視新聞與網絡新聞在競爭時擁有自己的優勢。

3.1使新聞深刻化

雖然網絡媒體給大眾提供海量的信息，但這些信息有些寬泛，信息缺乏創新性。這些流于表面的新聞不能滿足大眾越來越挑剔的需要，電視新聞從業人員要抓住網絡新聞這一短板，去創作更有深度、更有價值的新聞。通過富含深意的報道去滿足大眾需求，使電視媒體在網絡傳播時代擁有一席之地。

3.2重視新聞直播節目的發展

當今網絡時代，直播成為了流行的趨勢。因此，滿足人們需要，做好新聞直播節目也是提高競爭力的一種措施。對于一些重要事件的報道，電視臺要充分運用自己在人才、設備上的優勢，讓電視臺經驗豐富的工作人員奔赴前線。以目前網絡新聞行業的能力來說，在設備以及經驗上，新聞直播這方面還存在很大不足。電視媒體行業要在成為內容提供者的同時，還要吸取網絡媒體的長處，將電視新聞直播做到最好。

3.3加強電視新聞的發展

網絡傳播時代的到來雖然給傳統媒體的從業人員帶來不小的挑戰，但是，電視新聞去學習網絡媒體的優勢，注重用網絡技術去彌補自身的不，將網絡編輯、電視臺融合在一起，借助新媒體優勢去拓寬電視新聞的發展領域。近年來，電視臺利用網絡技術加強自身發展的例子比比皆是。兩會時，電視臺與微信合作，大眾如果想參與評論，可以在微信上“搖一搖”去了解兩會的內容。

3.4改變電視媒體的定位

在網絡時代到來之前，電視新聞掌握著國家新聞的權。但是由于互聯網技術的進步，越來越多的人通過新媒體去了解新聞，并愿意將自己的經歷傳播到網絡上。人們可以在很多新媒體，例如微博、微信等去分享自己身邊正在發生的新聞以及感想。傳統的新聞媒體在面對這樣的挑戰時，要對出現的新形式重新進行定位。要重視普通百姓發表的信息，還要讓他們參與到電視新聞中。

結語

受眾群體越來越流向新媒體，這樣的形勢不利于電視新聞等傳統媒體的發展。因此，電視媒體要重新定位，利用自己的優勢去把握時機。隨著人們接收信息的途經愈加廣泛，電視新聞也要進行有必要的變革。舍棄自己的短處，充分發揮自己的長處以及利用新媒體得到優勢，才能使電視媒體在網絡傳播時代有著更大的潛力。在將來，網絡新聞與電視新聞相互補充，共同發展，最終保持共贏的局面。

參考文獻：

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作者:王元 單位:榆林廣播電視臺