現代信息技術大數據對新聞傳播的影響

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【摘要】由于全球信息化的快速發展，大量數據的出現，幾何數據規模，TB級數據流通，豐富的標簽數據模型和高相關值這四個特征，大數據技術繼續發展。在這種情況下，不僅對新聞媒體行業產生重大影響，而且還對新聞媒體行業人員提出了新的要求。本文將通過研究新聞媒體行業的員工如何使用大數據來傳播新聞，探索大數據與新聞傳播之間的關系，以及大數據對新聞傳播的影響。

【關鍵詞】信息技術；大數據；新聞傳播

一、大數據在我國的發展及特征

（一）大數據發展1980年，阿爾文•托夫勒在他的《第三次浪潮》一書中將大數據稱為“第三波多彩運動”。大數據是互聯網時代的專業詞匯，并且每年都在不斷增長，并呈現出非常熱門的趨勢。而且，數據并不意味著人們在互聯網上傳輸的信息。首先，它的價值已被全球主要的IT公司所認可。大數據是現有軟件工具在一段時間內無法捕獲、管理和處理的數據集合。它的主要功能是大容量、非結構化、半結構化和實時處理。業界將其總結為，數量（大數據）、多樣性（各種數據類型）、速度（快速處理速度）、值（低值密度）。過去常用的千字節（KB）已升級到兆字節（MB）和千兆字節（GB），甚至TB（TB）甚至Pb（PB）。

（二）大數據的特征數據龐大類型多樣：大數據時代的第一個特征是數據量巨大，而海量數據意味著數據庫具有不同的數據類型。在大數據時代，不僅文本數據，而且其他類型的數據（照片，音頻，視頻等）都是重要的數據信息。數據的平均值很小：在大數據時代，由于所有的數據信息都收集在數據庫中。速度處理快：如前所述，大數據通過Internet生成的信息的處理速度已達到實時水平，即一秒定律。世界各地都有互聯網標志。只要有這樣的連接，所有信息都可以實時分發，這極大地提高了數據分發的速度和效率。

二、對新聞傳播區域的影響

新聞傳播行業在國家發展中起著重要作用。從最初的印刷技術到電子信息技術再到Internet和大數據時代，新聞傳播正越來越受到技術的影響。隨著技術的發展，不僅新聞傳播領域的內容發生了變化，新聞傳播領域的形式也發生了變化，主要體現在四個方面。

（一）對新聞傳播實質性的影響從前的新聞內容是記者采訪來的，但是其他的內容也是有局限的。在當下的大數據時代，除了記者采訪之外，還有其他內容也添加到了新聞中。

（二）對寫作方式的影響在大數據時代，記者要從采訪中獲得有效的新聞信息外，還使用數據分析和比較來確定新聞的真實性和豐富性，在當下新聞可以實時傳遞并從外部接受記者采訪，通過媒體室工作人員的準備，可以盡快在新聞室傳播新聞，極大地提高了新聞撰寫的效率。

（三）大數據對新聞傳播方式的影響傳統的新聞傳播，資源被一些媒體所占，公眾很少可以獲得媒體資源。基本上新聞傳播方式是通過報紙、廣播電視等。傳播很緩慢，單一。但是，現在新聞傳播發生翻天覆地的變化，新聞傳播的方法很大地寄托于傳統媒體和一些新興媒體。

（四）對新聞傳播工作人員的影響在傳統媒體時代，記者分工明確。記者負責采寫，編輯負責編排，此外還有審查和審計主管，職責劃分因職位而異。員工不僅必須自己成為工作的主人，而且必須具有多種技能并且具有多方面的才能。而在大數據時代，需要專門從事數據分析的人才。

（五）大數據改變新聞傳播的內容在傳統媒體新聞制作中，排版規定以及使用字數要求比較高，對于新聞內容需進行嚴格篩選，保證內容準確，但是在信息傳播量方面很難達到理想效果，讀者沒有自主選擇權，很難滿足廣大讀者實際需要。在大數據時代，新聞媒體的題材和內容呈現多元化特征，能夠有效提升視聽效果，進而改善群眾的閱讀體驗，另外，新聞內容的真實性和全面性比較強，能夠滿足讀者實際需要。受眾能夠根據自身實際需要以及興趣愛好，選擇個人需要的新聞類型，包括娛樂類新聞、體育類新聞、財經類新聞等，同時讀者可根據閱讀體驗進行轉發或者評論，便于溝通交流。

三、新聞傳播領域怎樣更好地利用大數據

（一）對大數據信息技術認知程度大數據是數據和信息的混合，包括來自各行各業的信息，包括國家政策、社會和人民生活。為了適應這種情況，記者必須加深對大數據信息技術的理解，積極看待數據收集的準確性，并采用與新聞相關的各種數據，與新興新聞媒體的靈活交互。

（二）加大培養專業人員力度大數據信息技術的分析和收集都需要新聞記者的參與，還需要相關專家的幫助。只有這樣，大數據信息技術的繁瑣信息數據才能轉換為可視文本和各種專用圖形，并且可以在新聞中發揮作用。比如：記者可以識別的信息統計表，媒體行業需要提高大數據技術專家的教育水平，以確保大數據技術人才的運用能力。由于我國進入大數據時代晚，并且相應的技術人員相對較少，因此對這種技術人員的培訓變得越來越重要。應盡快培訓該領域的專家，以增加對這些人才的培訓，增加資金投入，順應時代的發展。

（三）用好大數據新聞的輸出繼續增長，其負面影響不容忽視。有的所謂新聞未經證實就被報道，并且在很短的時間內傳播到全國或世界各地，導致虛假新聞。即使稍后進行糾正，也造成了不可逆轉的影響。這要求記者在新聞前審查新聞信息，面對大量大數據做實事求是地判斷，從事實中尋找真相，避免夸張吸引讀者的注意，遵循職業道德，善用大數據。

（四）掌握技術豐富新聞內容大數據時代不僅僅對新聞內容有很大的影響，而且媒體的觀念也發生了變化。例如全景，VR，AR，H5，ap⁃plet，VLOG以及其他對新聞專業人員來說很重要的新聞呈現格式。在突發狀況現場，記者應盡快撰寫和發送文章。這要求記者掌握當今最先進的數據設備。并形成專業的媒體技能，以通過收集、創建和編輯新聞事實來迅速做出反應。

（五）制作數字報刊在大數據時代，在新聞創作過程中，記者需與電腦程序員和數據分析人員進行協調配合，將所收集的復雜數據轉變為便于普通記者識別的電子數據表，然后再將其轉化為可視化文字以及圖片。在大數據時代，紙質媒體的發展面臨很多難題，數字化報刊具有便捷性以及快捷性特征，讀者可通過移動終端直接接收和閱讀，有利于新聞媒體拓展業務領域以及受眾。

（六）加強可視化和交互圖表的應用計算機以及各類移動終端設備已逐漸普及，新聞越來越豐富，新聞生產者應盡量為受眾提供簡單、趣味的新聞信息。通過實現新聞傳播可視化，有利于提高新聞傳播效率，要求以多樣化形式展現出新聞內容以及背景，并進行可視化操作。

（七）用戶生成內容在媒體信息中，用戶生成內容是十分重要的組成部分，在新聞媒體創作中，可從中獲得豐富的信息，這類平臺具有互動和分享功能，能夠為用戶提供便利，同時提高用戶的歸屬感以及主動性。大數據技術對于新聞質量的影響比較大，通過利用大數據平臺，能夠拓展信息來源，對新聞素材進行觀察分析。在對各類突發事件以及災難事件中，用戶生成內容均發揮著十分重要的作用，自媒體已成為信息的重要來源，并逐漸受到主流媒體的廣泛關注。在新聞行業未來發展中，外部數據環境越來越開放，信息時代數據將成為新聞媒體的重要資產，新聞媒體需順應傳播技術發展形勢，豐富數據獲取渠道，提高新聞傳播效率。

結語

只有與時俱進，才能提高新聞媒體的競爭力。當下大數據時代不僅僅在新聞生產和傳播方法上，而且在新聞傳播領域的商業方法上都發生了巨大的變化。大數據時代對于國家社會經濟發展非常重要，應增加對該領域技術人員的培訓，以增加對該領域的投資并擴大其技術人員隊伍。

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作者：常龍 單位：大興安嶺日報社