網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響及發(fā)展

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摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展，信息傳播技術(shù)發(fā)生了重大的變化，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到了全面的普及，應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大，并嚴(yán)重影響到新聞傳媒的發(fā)展，不少學(xué)者認(rèn)為，在未來(lái)，新聞傳播媒體逐漸被網(wǎng)絡(luò)傳播所取代，對(duì)于新聞傳播媒體來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，所以必須要樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，采取有效的措施促進(jìn)新聞傳播媒體更好地發(fā)展。本文主要分析網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響，并提出網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下新聞傳播發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；新聞傳媒；發(fā)展；對(duì)策

1網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響

1.1時(shí)效性的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播快速發(fā)展的主要原因在于，其自身具有非常優(yōu)勢(shì)的時(shí)效性，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度，人們可以利用移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地了解到更多的新聞，且還具有新聞傳播的及時(shí)性特征，加上新聞傳播速度快，所以網(wǎng)絡(luò)傳播得到了更好的發(fā)展。而傳統(tǒng)的新聞傳媒由于具有時(shí)空的局限性，即使有非常強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)力量也無(wú)法進(jìn)行快速傳播。

1.2成本的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播是建立在互聯(lián)網(wǎng)上，不需要任何的紙質(zhì)載體也可以進(jìn)行快速的傳播，更不需要精致的印刷和排版，這樣能夠節(jié)省更多的時(shí)間和精力。例如我國(guó)常見(jiàn)的新媒體抖音、快手、微信和微博，這些新媒體具有公開(kāi)性和平等性，同時(shí)還具備傳播速度快的特征。所以網(wǎng)絡(luò)傳播的成本幾乎沒(méi)有，且信息量比較大。

1.3地域性的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播最大的優(yōu)勢(shì)就是完全突破了地域的限制，可以實(shí)現(xiàn)全覆蓋的傳播，這種傳播是新聞傳媒所無(wú)法做到的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到全國(guó)各地發(fā)生的新聞，但是卻不能享受傳統(tǒng)的新聞傳媒所帶來(lái)的便利。

2新聞傳媒發(fā)展對(duì)策

2.1利用核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮新聞傳媒的優(yōu)勢(shì)

以報(bào)紙為主的新聞傳媒具有明顯的優(yōu)勢(shì)，第一表現(xiàn)在報(bào)紙的形成時(shí)間較長(zhǎng)，且具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力；第二，報(bào)紙是傳統(tǒng)新聞傳媒中最具有權(quán)威和最重要的新聞傳媒。新聞傳媒具有公信力和影響力，那么在新環(huán)境下可以充分利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)新聞傳播的能力，為社會(huì)提供最全面和最優(yōu)質(zhì)的新聞，同時(shí)還需要充分利用自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高新聞質(zhì)量。對(duì)新聞傳媒的內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新，滿足人民群眾的需求，增加對(duì)應(yīng)的新聞版塊，多添加一些具有意義的文章，目的是進(jìn)一步提高新聞傳媒的傳播效力。如果新聞傳媒上存在較多無(wú)用新聞，不僅會(huì)影響到讀者的興趣，還會(huì)嚴(yán)重阻礙到新聞傳媒的發(fā)展，可通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，確認(rèn)人民群眾所喜愛(ài)和關(guān)注的問(wèn)題，增加到新聞傳媒中，這樣才會(huì)吸引到更多的觀眾。

2.2提高經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平，創(chuàng)造品牌形象

從我國(guó)的新聞傳媒市場(chǎng)來(lái)看，呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面，主要表現(xiàn)在同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，所以要想提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要提高媒體的管理水平和服務(wù)能力。報(bào)業(yè)作為最具有影響力和優(yōu)質(zhì)的新聞傳媒，必須要樹(shù)立先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，提供經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平。同時(shí)還需要樹(shù)立先進(jìn)的服務(wù)意識(shí)。我國(guó)的報(bào)業(yè)完全可以向國(guó)外進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，實(shí)現(xiàn)為人們提供準(zhǔn)時(shí)的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下，若沒(méi)有樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，那么很容易流失更多的觀眾，所以必須要加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，為人民提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并樹(shù)立自己的品牌形象。

2.3深化改革，積極參與媒體競(jìng)爭(zhēng)

在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，新聞傳媒要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊，占據(jù)主要地位，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中選擇新的發(fā)展方向，并充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，完善自身的發(fā)展模式。此外還需要不斷加強(qiáng)改革，并意識(shí)到自己的不足之處，抓出契機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)環(huán)境下尋找發(fā)展機(jī)遇，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)和便捷的服務(wù)。

3結(jié)語(yǔ)

目前，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，并影響到新聞傳媒的發(fā)展，所以當(dāng)下必須要認(rèn)真對(duì)待網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，提高經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理水平，深化改革，積極參與媒體競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能有效促進(jìn)新聞傳媒實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

作者：呂蒙 單位：陜西省商洛市商州區(qū)廣播電視臺(tái)