鄉村振興下的農村體育文化節發展策略

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摘要:采用文獻資料、文本分析等研究方法，運用文化學、產業經濟學、管理學等學科理論知識，對鄉村振興戰略引領下舉辦農村體育文化節的時代背景、價值意蘊和發展策略進行了學理分析與設計。研究認為，農村體育文化節透顯的增強民眾大健康意識，提升民眾科學健身素養;優化鄉村公共體育服務供給，提高農民群眾體育參與積極性;重塑鄉村文化空間，培育中國鄉土體育文化新動能等價值意蘊，迫切需要扎實做好鄉土民族民間傳統體育文化的傳承保護，打造依托體育文化節平臺的一體化發展產業集群，借助鄉土體育文化挖整喚起村民傳統文化自豪感，增強民族民間體育文化認知提升鄉村文旅融合效益。

關鍵詞:鄉村振興戰略;農村體育文化節;“健康中國”;發展策略

1前言

自報告提出“實施鄉村振興戰略”以來，中共中央、國務院于2018年1月和9月，接連頒布了《關于實施鄉村振興戰略的意見》《鄉村振興戰略規劃(2018－2022)》，使得開展“群眾性節日民俗活動”成為豐富鄉村文化生活的重要抓手。對于新時期能夠有效豐富鄉村文化生活的農村體育文化節事活動來說，因其在“完善全民健身公共服務體系、統籌建設全民健身場地設施、廣泛開展全民健身活動”［1］等積極效益，使得它在當下鄉村振興戰略深入推進過程中，迎來了厚積薄發的突破口。農村體育文化節不僅具備推進城鄉公共體育服務均等化、傳承民族傳統體育文化等功能，還呈現出培育鄉村體育文化消費新動能獨特優勢。在國家大力推進鄉村振興戰略以及“讓經常參加體育鍛煉成為一種生活方式”［2］的引領下，本研究創新推出以鄉村振興戰略視域下農村體育文化節的應然價值為現實觀照，探尋其助力全民健身活動廣泛開展、滿足人民美好生活需要康體文化需求，留住鄉土中國民眾所需的文化鄉愁等繁榮鄉村體育文化的可操作性路徑。

2鄉村振興戰略背景下農村體育文化節價值審視

節是“一般是指非日常性的活動事件，它能為人們提供非正常選擇范圍內的或非日常經歷的娛樂、社交或文化經歷的機會，主要包括非日常性的節日慶典、文化演藝、體育賽事、會展活動等各類事件活動”［3］，農村體育文化節作為一種新型文化資源，倘若它要在鄉村振興進程中彰顯出促進區域產業興旺、傳統文化有效傳承、人們健身意識增強等多元效能，我們必須對其蘊含的健康的、產業的、文化的等復合勢力進行深度闡發，才能明晰其助力鄉村振興的獨特載體效益。

2．1增強民眾大健康意識，提升民眾科學健身素養

在持續推進“健康中國”國家戰略中，要形成“把提升健康素養作為增進全民健康的前提，根據不同人群特點有針對性地加強健康教育與促進，讓健康知識、行為和技能成為全民普遍具備的素質和能力，實現健康素養人人有”［4］的良好局面，應當增強廣大民眾的大健康意識，并提升廣大民眾的科學健身知識和方法等綜合素養。因為，長期以來，華夏先民受到中華文化“死生皆有命，半點不由人”［5］傳統思想觀念嚴重影響。所以，借助農村體育文化節平臺展現的聚合效應，不僅能夠增強廣大民眾的地域文化認同感，促使全民健身與全民健康深度融合的國家政策有序落實，轉變廣大農村居民的體育消費觀念，而且還有助于“治未病”健康養生理念逐步深入民心，從而形成以科學的體育價值觀引領民眾美好生活新期待有序實現。

2．2優化鄉村公共體育服務供給，提高農民群眾體育參與積極性

近年來，在國家文化惠民工程深入推進過程中，廣大民眾不僅在精神層面得到應有給養，同時更注重個體自身的身體、心理和精神層面一體化素養全面提高。所以步子邁起來、舞蹈跳起來、身體扭起來等健身方式，是當下億萬民眾追求美好生活的首要選擇。然而，就目前農村公共體育服務供給的現狀而言，公共體育基礎設施的單一化，根本無法滿足廣大農村居民的多樣化體育健身需求。但對于脫胎于農耕社會生產生活方式的民族民間體育文化活動來說，因其表現出的“藝術性高于體育性，生命性高于游戲性，倫理性高于公平性，娛樂性高于公平性”［6］文化特征，使得具有濃郁鄉土特色的民族體育文化活動開展得不錯。所以，舉辦農村體育文化節應當能夠肩負起此種歷史使命。

2．3重塑鄉村文化空間，培育中國鄉土體育文化新動能

文化空間是“指構成某種話語系統生成、存在、傳播、演變的各種文化條件，包括現在的思想資源、人們普遍的心理焦慮與精神需求、各種流行的觀念等等”［7］，所以舉辦凸顯濃厚地域文化特色且主題鮮明的農村體育文化節，它不僅能夠助力人民更幸福、經濟有活力、產業更興旺的美麗鄉村建設，而且還能夠形成重塑鄉村文明之風所需的文化空間。另外，國家層面頒布的“加強對相關體育創意活動的扶持，孤立舉辦以時尚運動為主題的群眾性活動”［8］政策法規，既是對鄉村振興戰略背景下舉辦農村體育文化節提供的有效政策支持，更是對依托鄉土地域文化資源進行農村體育文化市場開發的相關企業及組織，對于相關項目品牌化培育給予的創新路徑指引。

3鄉村振興戰略視域下農村體育文化節發展策略

黨的十八大以來，鄉村振興戰略不僅為新時代“三農”問題的深入有效解決提供了新的應答方案，而且更是政府職能部門、相關企業及組織多方聯動，依據“加強公共文化服務品牌建設，推動形成具有鮮明特色和社會影響力的農村公共文化服務項目”［9］政策措施，為廣大民眾奉上高質量體育文化產品的重要理論遵循。因此，農村體育文化節蘊含的深層次價值是體育文化節運營主體除了依托國家政策制定因地制宜的民族民間體育文化資源開發方略之外，更應該使該節事展現出促使鄉村“產業興旺、鄉風文明、生活富裕”［10］等積極效益。

3．1扎實做好鄉土民族民間傳統體育文化的傳承保護

穆先生關于中國的論述“但我們歷史上，究竟有沒有從頭到尾傳下來的東西呢?我們歷史上究竟傳下了些什么呢?我想直率說一句，中國歷史從古到今傳下沒有破壞還存在的，只是中國的‘文化的生命’”［11］可知，鄉村文化振興儼然已經成為當前喚起民眾集體記憶、留住村民美麗鄉愁、傳承鄉土文化精髓、厚植新鄉賢文化的重要舉措。如不同地域舉辦的龍舟文化節，因其“具有歷史長遠的悠久性，各族人民獨特方式競賽的民族性，有眾多人員參加和觀看的群眾性，奮力拼搏的競爭性，以及由此產生的娛樂性等特點”［12］，以及展現出的團體協作、奮力爭先等中華優秀傳統文化精神，在以中華圖騰文化賽會為依托，所彰顯出的中華民族的強大凝聚力和生命力，超越了諸多競技體育文化節事傳遞的綜合效能。農村體育文化“是一種深刻的認知、價值觀念、生活態度和思維方式的心理結構，且具有封閉性、邊緣性和落后性等特點”［13］，因此，必須牢固樹立農村體育文化節第一主體是村民的辦賽理念，以建設充滿生機活力的鄉村公共體育文化服務體系為終極關懷。

3．2打造依托體育文化節平臺的一體化發展產業集群

圍繞農村公共體育文化基礎資源，運用循環經濟理念，對能夠繁榮鄉村文化、經濟、教育等業態的農村體育文化節進行產業化培育，政府職能部門、相關組織機構及文化節事運作主體務必樹立“一體化”發展戰略思維。這是由于“‘一體化’是合成一體，是與‘合作’或‘協同’等詞分不開的，它是把各個部分結為一個整體”［14］。因此，要實現依托農村體育文化節平臺的鄉村振興戰略的深入推進，我們必須對體育文化節能夠延展出來的新業態(如餐飲、住宿、交通、塑造節事文化形象等)實施一體化發展總體設計，也必須使其形成一個文化空間相對獨立的整體或系統，才能促使文化節事舉辦地的關聯性產業均衡發展，進而使其成為推動鄉村振興戰略實施的主要抓手。從空間關系來講，農村體育文化節關聯性產業的一體化發展，就是要借助該項節事所形成的聯動效應，并圍繞鄉土體育文化資源優勢，逐步搭建起融合重疊價值效益增長點的新型平臺，從而促使農村體育文化節產業鏈圈層效應有序形成。

3．3借助鄉土體育文化挖整喚起村民傳統文化自豪感

鄉土文化是“封閉性、地域性和時代性的產物，是在漫長的農耕時代，由鄉村知識分子和勞動人民智慧和心血共同創造出來的文化成果”［15］，所以作為鄉土文化重要組成部分的民族傳統體育文化，它的地域性特色優勢，既是破解當前鄉村文化振興中文化“同質化”現象的根本遵循，更是借助農村體育文化節事舉辦，挖掘鄉土體育文化資源，喚起廣大民眾共同生產、健體娛樂、通力合作的閑暇交往鄉愁記憶。

3．4增強民族民間體育文化認知提升鄉村文旅融合效益

從一定意義上來講，農村體育文化節事必定是依托特定區域獨特的民族民間傳統體育文化資源優勢，并結合現代便于推廣且易接受的大眾化體育項目，融合政府、企業、組織和民間團體等多方力量，最終形成多元一體合力，實現對舉辦地的經濟、文化、產業、旅游，以及公共體育服務設施、廣大民眾的科學健身素養等全方位提升。所以說，農村體育文化節成為“增加鄉村收益，提高聲譽，使之有別于其他鄉村，在競爭中脫穎而出，從而成為吸引人才、投資、促進本地旅游、經濟發展”［16］的重要引擎。如“借助節事的‘波及效應’帶動節事舉辦地區建筑業、旅游業、文化體育和娛樂業、住宿和餐飲業、社會服務業、批發和零售貿易業、租賃和商務服務業、交通運輸及倉儲業等相關產業的發展，為農村勞動力提供就業機會”［17］。所以要增強民族民間體育文化認知的提升來達到鄉村文旅融合的效益。

3．5精準規整舉辦地傳統體育文化資源實現數字化管理

“當下的中國，儼然已經成為一個名副其實的網絡大國”［18］，此種顯著特征，對于當前鄉村振興戰略實施中民族民間非物質文化遺產資源的多向度開發來說，具有事半功倍的積極效益。因為，“黨的十八大以來，網絡、信息等技術加速向產業滲透，平臺經濟、共享經濟蓬勃發展，線上線下快速融合，互聯網與各領域、各行業迅速融合”［19］等全新的互聯網工作思路和發展趨勢，已在全社會形成了互聯網能夠培育經濟增長新動能廣泛共識。數字化管理是指“利用計算機、通信、網絡、人工智能等技術，量化管理對象與管理行為，實現計劃、組織、協調、服務、創新等職能的管理活動和管理方法的總稱”［20］所以，對于農村體育文化節來說，以民族民間傳統體育文化資源為依托，從前期策劃設計到后期運營管理，以及節事活動整體效果評估等方面，都應實現數字化操作，這應是實現其可持續發展的正途。

4結語

在鄉村振興國家戰略引領下，農村體育文化節作為增強鄉風文明的重要手段，強化廣大農村居民“運動能夠提高生活質量、增進健康”思想觀念的有效形式，在當下迎來了以開發各種民族民間傳統體育文化資源為主題的體育文化節事運作熱潮。農村體育文化節呈現出的增強廣大農村居民的大健康意識，提升民眾科學健身素養;增強鄉村公共體育服務供給，提高農民群眾體育參與積極性，以及重塑鄉村文化空間，培育中國鄉土體育文化新動能等獨特價值，既透顯著新時期體育文化惠民工程推進整體思路，更傳遞著體育文化節事滿足廣大民眾美好體育文化生活需求的新期待訊息。所以，農村體育文化解的發展應開啟扎實做好鄉土民族民間傳統體育文化的傳承保護、打造依托體育文化節平臺的一體化發展產業集群、借助鄉土體育文化挖整喚起村民傳統文化自豪感、增強民族民間體育文化認知提升鄉村文旅融合效益、精準規整舉辦地傳統體育文化資源實現數字化管理等創新路徑，對農村體育文化節進行品牌化培育。

作者：杜志娟 郭桂村 單位：臨沂大學體育與科學學院