我國體育文化創新傳播模式

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摘要隨著人們的物質需求得到極大滿足，人們的精神文化需求也在不斷提升。體育文化以其競技性、公平性的魅力，深受廣大人民群眾的喜愛。在微時代背景下，各種微博、微信、微電影等信息傳播方式已經逐漸成為人們日常生活中的一部分，對傳統的體育文化傳播造成嚴重沖擊。為此，必須加強微時代體育文化傳播的模式創新研究與分析，總結微時代體育文化傳播存在的主要不足，提出有針對性的解決策略，促進我國體育文化傳播快速發展，為人民群眾提供更加豐富多樣的體育文化視覺盛宴。

關鍵詞體育文化;微時代;傳播;模式創新

一、微時代的定義和背景

微時代，主要就是基于計算機通信技術，運用數字傳播技術將視頻、音頻、文字等多媒體信息移動智能終端設備傳輸給用戶，讓用戶隨時隨地接收到新鮮的資訊。微時代不僅徹底改變了人們信息獲取的方式，對人們的生活習慣和思維方式也會產生深刻的影響。在微時代背景下，體育文化傳播要想符合社會公眾的心理預期，必須要與時俱進、開拓創新，轉變自身的傳播模式［1］。在傳統的體育文化傳播模式下，主要以廣播、報紙、電視、雜志等傳統媒體為主，具有明顯的官方性和計劃性，受眾處于被動地位，沒有根據自己的喜好接收所感興趣的體育賽事和熱點新聞，導致傳統的體育文化傳播與新時期發展趨勢不相符。在微時代背景下，微博、微信以及微視頻等多樣化的傳播途徑，讓廣大用戶根據自己的興趣喜好訂閱相關的體育賽事以及賽事新聞，幫助受眾快速準確地了解體育文化的相關信息。例如:官方可以開通微信公眾號，經過認證之后可以代表賽事官方，具有明顯的權威性。微信公眾號可以及時向訂閱用戶推送相關的信息，信息傳播的主體是官方，所有的信息也經過了官方的認證與審核，確保了信息內容的可靠性。利用官方微信公眾號傳播的方式，可以提高信息傳播效率，讓廣大訂閱用戶可以隨時隨地掌握最新的體育動態，獲得各種活動的鏈接，讓廣大受眾主動參與體育文化傳播過程。微信公眾平臺建設必須要以受眾的特點為主，展現自己的文化特色，樹立良好的社會形象，運用官方的微信公眾平臺，對賽事訓練、活動舉辦等相關的信息以文字、圖片、視頻的方式，傳輸給廣大媒體和受眾，確保對賽事進行正面的宣傳。

二、微時代體育文化傳播創新過程中存在的主要不足

與傳統的體育文化傳播模式相比較來看，微時代的體育文化傳播模式具有主動性、靈活性、多樣性的特點，但是還存在許多的問題需要解決。例如:在體育文化傳播的過程中，過于快餐化的信息內容很容易占據人們多余的時間，甚至會引起訂閱用戶的反感。體育文化傳播的主題內容不夠明確，無法快速吸引廣大受眾，在體育文化傳播的過程中由于缺乏對公眾號的有力約束，造成各種謠言，導致體育文化傳播內容失真等情況，還會引發道德缺失等問題，最終引起廣大受眾的信任危機。

(一)快餐特性造成體育文化傳播缺少文化底蘊

體育文化傳播不僅需要為廣大受眾在第一時間提供體育賽事、周邊新聞，更應該在信息傳播的過程中展現我國傳統的體育文化精神。隨著快餐化時代的到來，人們對信息的獲取速度非常快，大量的信息不斷充斥著人們的日常生活，很少有人對各種各樣的信息加以分辨，這樣就導致體育文化傳播缺少人本思想的繼承與發展，過度依賴網絡文化。很多微信公眾號和社交媒體為了獲得流量，保證體育文化傳播的利益最大化，在體育文化傳播的過程中將敏感話題作為重點的討論方向，這樣刻意的文化宣傳導向不僅缺失了人本思想，還會引發社會的矛盾與沖突。

(二)體育文化傳播缺乏鮮明的主題特征

大量的微信公眾號和微博大V在對體育文化信息傳播的過程中，往往只關注熱點事件的轉發、評論，這樣就造成體育文化傳播缺乏良性的發展。為了吸引廣大觀眾的眼球，往往會設計非常夸張、勁爆的標題，但實際的內容與主題并沒有絲毫關聯，盡管在第一時間吸引了受眾的關注，但由于忽視了傳播信息的內涵，導致廣大受眾產生疲勞感，缺失對體育文化內容的傳播興趣。很多的體育文化宣傳報道更多關注體育明星的私生活，甚至是體育暴力事件，對體育健身、訓練等與人民群眾相關的內容卻并不關注，造成體育文化的傳播內容、主題不明確，當前我國在對體育文化傳播管理的過程中，缺乏對市場的有效監督和管理。這樣也給許多渾水摸魚的公眾號提供了便利。

(三)語言自由造成體育文化傳播道德缺失

在體育文化傳播的過程中，許多的微信公眾號、微博大V為了獲得更高的點擊量隨意傳播虛假信息，甚至一味迎合觀眾的需求來制造謠言，這樣也就造成體育文化傳播的內容與事實不符，甚至觸發道德底線［2］。例如:劉翔作為中國田徑史上也是亞洲田徑史上第一個集奧運會冠軍、室內室外世錦賽冠軍、國際田聯大獎賽總冠軍、世界紀錄保持者等多項榮譽于一身的運動員，是唯一一個直線跑道上真正超越黑人的運動員，而在微信公眾號的刻意引導之下，人們卻只記得劉翔的兩次退賽，直至今天在網絡上搜索劉翔的相關信息，最顯眼的微信公眾號依然以《劉翔近況讓人心疼，劉翔和妻子吳莎生孩子了嗎?》作為標題，吸引廣大用戶點擊。這樣的做法給體育文化的傳播造成非常嚴重的負面影響，也是對為國爭光的運動員的一種侮辱。在體育文化的傳播過程中，除了要弘揚奧林匹克精神，彰顯體育的和諧精神和競技精神，更應該以職業道德為己任，傳播運動員刻苦奮進、努力拼搏的精神來激勵更多的人了解體育事業、熱愛體育事業。在體育文化傳播的過程中，甚至有許多的微信公眾號以女性運動員的熱辣身材為賣點，來吸引廣大受眾，這樣就很容易造成體育文化傳播的道德淪喪。

(四)信息的隨意性，容易引起信任危機

在微時代，每一個人都可以成為信息的者和信息的轉發者，信息的自由傳播也會造成嚴重的信用危機。例如:在體育賽事新聞傳播的過程中，各大體育網絡門戶、電視新聞、體育報刊等傳播媒介，在體育文化傳播的過程中經常采用“拿來主義”的方式，對體育新聞的圖片內容進行簡單的復制粘貼之后就在第一時間出去，這樣沒有經過核實的體育新聞不僅對廣大受眾不負責任，還會給體育文化的傳播造成嚴重的負面影響。廣大受眾面對著紛繁復雜的信息，無法快速準確地辨認，經常會出現各種各樣的反轉事件，對體育文化傳播市場的可持續發展造成不利影響;同時，不良信息會給運動員和教練員造成嚴重的負面干擾，還會導致體育賽事遭受嚴重的損失。

三、微時代體育文化傳播模式創新發展的策略

(一)重視人性與文化的有機結合

在微時代體育文化傳播時，必須要堅持以人為本的理念。只有將以人為本的思想觀念與體育文化傳播進行有機結合，才能夠確保體育文化的發展得到全面增強。我國作為歷史悠久的文明古國，在歷史發展的過程中，有許多的精神文化內涵值得繼承與弘揚，在體育文化傳播模式創新時，必須要重視人性與文化的有機結合，體現出對人的尊重并弘揚人性的光輝點，在對體育文化宣傳報道的過程中，應該克服世俗的眼光，避免為了吸引受眾眼球而大肆宣傳女運動員性感身材等內容。在微時代，應該積極引導廣大受眾樹立正確的體育情操，形成全民體育的良好氛圍，為體育文化的傳播與發展起到積極的促進作用。

(二)完善體育文化傳播和報道的途徑

體育文化傳播有各種各樣的途徑，包括體育組織、體育傳媒等。由于不同的傳播途徑的傳播目的不同，很容易導致體育文化的宣傳與報道大相徑庭。為此，在體育文化傳播模式創新的過程中，必須要積極整合不同的文化傳播渠道，確保體育文化傳播收益最大化。建立體育文化傳播宣傳部門，定期對體育文化的新聞記者進行培訓，讓廣大記者能夠掌握體育文化傳播的重點內涵，避免出現各大媒體惡意競爭的情況，在市場經濟背景下，必須要完善體育文化傳播監督管理機制，確保監督管理模式具有可操作性，維護體育文化傳播監督管理的效果，對惡意傳播的媒體要加以打擊，保證體育文化傳播健康發展。

(三)明確體育文化傳播平臺的風格和媒體定位

在體育文化傳播的過程中，媒體必須根據自身的特色和發展目標，確定自己的媒體定位，創辦屬于自己的體育內容，充分展現自身的體育文化傳播優勢，提高社會公眾的影響力。在體育文化傳播時，需要注重文化傳播和人文關懷，增強體育運動傳播的趣味性，保證廣大人民群眾能夠對體育文化傳播產生濃厚的興趣。在構建體育文化傳播平臺的同時，更應該以互動服務為核心，確保體育文化快速發展，推動體育訓練、賽事順利開展，還可以積極引入微媒體強化與受眾之間的互動，打通線上線下的組織活動，讓廣大受眾積極參與。

四、結語

本文對我國體育文化在微時代背景下傳播的模式創新進行了分析，總結了微時代的定義和背景，明確了微時代體育文化傳播創新的主要問題，并提出了相應的解決策略，希望能有效提高體育文化傳播的宣傳質量，保證我國的體育文化傳播市場實現可持續發展。

參考文獻

［1］陸青，張馳，杜長亮．微時代我國體育文化傳播的模式創新研究［J］．南京體育學院學報(社會科學版)，2016，30(6):51－55．

［2］張馳．微時代我國體育文化傳播模式研究［D］．長春:東北師范大學，2016．

作者：王泉 單位：山西警察學院