體育傳媒視角下體育文化建設
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摘要：傳媒在社會中有著巨大的影響力，一個擁有著良好傳媒體系的社會必定是一個健康發展的社會。在體育界，隨著體育傳媒的不斷發展，它在推動我國體育文化事業發展方面也愈加凸顯出重要性。體育文化發展對于一個國家的整體實力提升是有很重要作用的。文章從體育傳媒和體育文化發展出發，就體育傳媒和體育文化建設二者的相互融合和促進體育文化事業發展進行探討。
關鍵詞：體育傳媒；體育文化；建設
文化是一個國家的軟實力的重要體現，體育文化是文化中的重要組成部分。一直以來，我國都重視對于體育強國的建設，這里的體育不只是單純的競技比賽，它還包括體育建設、體育文化等，在這其中，發展好體育文化是促進體育發展的一條重要路徑。體育傳媒是體育文化發展的一個重要平臺。當前，隨著我國的體育建設的不斷進步，需要體育傳媒變得更好。
一、體育傳媒與體育文化的關系
顧名思義，體育傳媒就是專門從事體育行業的傳媒，是體育事業和傳媒事業的結合體。體育傳媒也是屬于傳媒的范疇，因此，它也具有傳媒所有的動態、客觀、信息傳播快等特點，同時，它又有著體育事業中競技性的特點，這是體育傳媒區別于其他傳媒的地方。體育傳媒利用他的社會影響力，不斷促進著我國體育事業的不斷發展。而關于體育文化，它區別于一般的體育競技等實際體育項目和比賽，是與體育相關的規則、社會環境、人們的體育意識等。文化產生于社會實際，反之，文化又推動著社會實際的進步。體育文化產生于實際的體育比賽，它是體育軟實力的象征，反之，體育文化的發展對于體育事業的不斷進步具有不可替代的作用。當我們有了體育意識，就可以很大程度上擴大我們的體育基礎，促進體育事業在我國的蓬勃發展；如果運動員們內心有了為國爭光、勇往向前的體育精神，就可以極大地提升我們的體育硬實力。關于二者的關系，是相輔相成、緊密連接的。一個好的體育傳媒可以很大程度上促進體育事業的健康發展，反之則會阻礙發展。
二、體育文化環境所面臨的問題
（一）輿論導向問題
關于輿論導向，就是指由于部分民眾的價值觀與理性的觀點存在偏差，因而，這一小部分人就利用輿論壓力來歪曲事實，從而達到自身不可告人的目的。這一些小眾群體就是出現了價值觀的混亂，受資本主義發展的影響，自私自利的觀念在人們的價值觀中蔓延得很快，這些人為了達到自己的目的往往就會不擇手段，不惜傷害別人的利益。在利益面前，公理和正義是根本不存在的。同時，由于全球化的進程不斷加深，各種文化進入中國，多元文化很容易就造成了年輕一代的“迷失”，他們把叛逆、暴力當作炫酷、個性，他們沉迷于自己的理想世界，同時又嚴重地失去了自己的理性，不喜歡的就是錯誤的，就要反對、抗議，絲毫不會在意是否正確。這種理性的喪失是極不利于社會的健康發展的。失去了必要的理性文化支撐，民族文化的發展就會受到嚴重的阻礙。
（二）人文缺失問題
當前的媒體都喜歡為了吸引人們的關注而與人文關懷背道而馳。為了收視率，媒體往往會選擇那些可以吸引人們目光的事件來報道，例如，某某運動員的八卦等，對于真正需要被報道的比賽精神等卻經常忽略。這種不擇手段吸引眼球的行為會對民眾造成不良引導，嚴重影響著體育文化的良好發展。體育傳媒應當積極承擔自身責任，為體育文化的健康發展做貢獻。
（一）從文化建設的角度上看
關于體育文化的建設，應當堅持“慢工出細活”的原則。文化的建設是快不得的，一種文化的形成需要時間和內涵的不斷沉淀，一旦建設速度加快，就會造成人們的心浮氣躁，就會嚴重影響體育文化的內涵和質量，阻礙未來的文化發展道路。
（二）從媒體建設的角度上看
從媒體角度出發討論文化建設，主要應當從三個方面來：第一點是要更新自己的觀念，媒體不可以只顧吸引關注度而忽視對于真正的體育內涵的宣揚。媒體的真正任務就是宣揚體育精神，讓社會上形成強身健體的觀念；第二點是媒體要發揮自身的優勢，宣揚我們自己的體育精神，幫助民眾建立民族自信，體育文化是國家軟實力的體現，民眾養成體育自信，就可以增強我們的民族凝聚力，增強國家軟實力；第三點是要傳播體育所具有的“正能量”。體育是一項讓人們釋放壓力、強身健體、培養樂觀精神的運動，它有利于促進社會養成充滿正能量的環境，這樣可以影響更多的人，讓人們更加樂觀地面對生活。
四、結語
總而言之，體育傳媒和體育文化是有著緊密的聯系，且兩者相互促進。因此，想要建設一個好的體育文化，就需要體育傳媒樹立正確的社會價值觀，為社會傳播正能量，宣傳體育精神，達到體育傳媒和體育文化的良好融合，從而促進體育文化的良好發展。
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作者：葛新歌 單位：北京體育大學
