新時期體育文化產業化發展路徑探析

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［摘要］體育文化作為體育產業發展的重要領域，是體育事業向內涵式發展的重要保障。當前，體育文化產業化發展迎來了新的時代機遇，產業化發展動力不斷發力，推動體育文化產業面向未來發展。文章從時代機遇的內核和動力，分析了體育產業化發展的時代以及存在的發展問題，并在此基礎之上，從推進產業轉型升級、做好產業頂層設計、完善產業政策體系等方面，論述了新時期體育文化產業化發展路徑。

［關鍵詞］體育事業;體育文化產業;產業頂層設計

1前言

我國是體育大國，正向體育強國的道路上前行。體育事業向內涵式發展，是體育強國建設的內在需求，體育文化產業化發展，成為孵化體育事業發展的重要內核。從時展的角度來看，日益增長的體育文化需求，日益繁榮的體育事業發展，為體育文化產業化發展提供時代機遇的內核與動力。審視當前的發展環境，以及發展現狀，體育文化產業化發展的內外條件有待進一步優化，產業化發展布局有待進一步推動，構建具有中國特色的體育文化產業。

2體育文化產業化發展的時代機遇

體育是文化的重要載體之一，將“體育+文化”以產業化方式實現發展，能夠推動體育事業現代化構建。當前，我國體育事業步入新的高度，日益增長的體育文化需求，為其產業化發展提供了時代機遇，同時也為體育文化產業向多層次、多領域范疇發展提供了良好的環境條件。因此，時代賦予體育產業新的文化符號，也提供了時代機遇。

2.1日益增長的體育文化需求構成了時代機遇的內核

隨著社會不斷發展，人民對美好生活的向往日益多元化，體育文化作為一種特色的文化產品，在現代人的文化追求中，占據著重要的地位。特別是“大國體育”事業的快速發展，從2008年北京奧運會到2020年北京冬奧會，世界級體育盛事在中國開展，為中國體育文化事業的發展提供了新的需求，也不斷提高國民對體育文化的需求。因此，立足新的時代環境，人民對體育文化的日益增長，構成了體育文化產業時代機遇的內核，從市場層級出發，為體育文化產業化發展提供了有力保障。中國體育文化需求從單一的文化符號構建，向多元化創意文化發展，都是基于時展之下，中國體育文化產業向多領域、多層級發展的集中體現。面對需求側的增長，中國體育文化需要不斷地調整發展模式，在產業化發展的視域空間，實現體育文化產業向新領域發展。

2.2日益繁榮的體育事業格局構成了時代機遇的動能

毋庸置疑，我國體育事業發展“方興未艾”，從體育強國戰略的推進，到全民健身文化的推廣，這一系列的體育事業發展格局，為體育文化產業化發展提供了時代機遇的動能。一方面，體育事業繁榮發展，多產業結合的發展情形，為體育產業化發展提供了有力保障。“體育+文旅”“體育+彩票”等的發展情形，為當前體育文化產業化構建提供良好的產業發展動能;另一方面，我國社會經濟的不斷發展，在承辦體育賽事，特別是世界級體育賽事方面，我國成為重要的主辦國之一，良好的體育事業發展環境為體育事業邁向新臺階，推動體育產業化發展，提供了強大的時代機遇動能。因此，緊扣時展，從日益繁榮的體育發展格局中，構建時展機遇的動能，符合新的時展要求。

3當前體育文化產業化發展的現狀

“體育+文化”的發展模式，為體育事業向新的維度發展，提供了新的方向。近年來，體育文化產業化發展成效顯著，特別是“體育文化+”的發展建設，成為推動體育產業化發展的重要元素。但是，從發展的現狀來看，體育文化產業化發展程度不高、缺乏頂層設計，影響了體育產業化發展的實際成效。因此，從現狀出發，剖析發展中的問題，為新時期體育文化產業化發展布局提供可靠依據。

3.1產業化發展規劃不足，戰略導向欠缺

體育產業化發展是一個過程，如何實現科學規劃，直接關系到產業化發展成效。從當前來看，體育產業化發展呈現出“散”“亂”等問題，缺乏戰略性發展的有效導入。首先，體育產業格局尚未形成，在產業化發展中，產業布局分散，在一體化產業發展中，缺乏良好的產業環境;其次，產業化發展規劃不足，過于強調短期產業經濟效益的追求，在長期產業發展規劃中，缺乏常態化產業發展構建;最后，產業發展的動力不足，這主要在于產業化發展所需的市場資源缺乏有效整合開發，體育市場資源的不足，影響到產業化發展的實施。因此，從產業化發展規劃出發，強化戰略性發展布局，這才是新時期體育文化產業面向未來發展的內在需求。

3.2產業化發展程度不高，發展有待升級

體育文化向產業化領域發展，是新時期體育事業內涵式發展的重要內容。但是，產業化發展對體育文化資源、政策環境、市場管理等有更高要求，現有的體育產業發展布局，顯然難以支撐高質量的體育產業化發展，發展轉型升級有待推進。首先，我國體育文化產業發展的起步較晚，在戰略布局中，在體育文化產業資源的整合及開發方面，有所欠缺。如“體育+旅游”“體育+彩票”等產業模式，暴露出產業化發展的短板;其次，體育文化產業發展轉型升級緩慢，特別是在體育文化制造業、文化創意領域的發展相對緩慢，滯后于快速發展的體育市場;最后，體育產業化發展的人才保障尚不完善，體育專業化人才的欠缺，影響到體育產業轉型升級的實效性。因此，產業化發展對體育文化資源及要素有了更高要求，現有的產業化發展程度有待進一步提高，有著巨大的發展空間。

3.3產業化發展政策不完善，缺乏環境條件

政策是促進發展的重要抓手，也是構建產業化發展布局的重要內在要求。從實際來看我國尚未制定實施針對體育文化產業發展的政策，以地方政策為導向的發展情形，難以形成全國一盤棋的發展布局。首先，體育產業發展所需的政策體系尚未形成，在政策引導、產業扶持等方面，我國應立足國情制定與之匹配的產業政策;其次，政府在市場發展引導等方面，缺乏政府職能的發揮，特別是體育文化市場的不良競爭，在很大程度上影響了體育文化產業多元化發展;最后，政府在體育產業和發展領域，缺乏資金扶持力度，過于強調市場資本的導入，難以形成多層面的體育產業化發展布局。這也說明，體育文化產業化發展，需要強化政府職責，在“政府”“市場”等的參與中，優化產業化發展環境。因此，新時期體育文化產業化發展應著力于產業程度的提升，通過發展政策體系的建立，夯實體育文化產業化發展基礎。

4新時期體育文化產業化發展的路徑

體育文化產業化發展，是繁榮體育產業發展的重要著力點。面對新的時代機遇，以及發展中的問題，應從發展的視域空間，謀劃體育文化產業化發展的新格局。在筆者看來，體育文化產業化發展應立足新的歷史高度，在轉型升級中，提高產業化程度，在頂層設計中促進產業化新發展。體育文化作為體育產業的重要衍生品，也是體育與文化有效融合的重要產物，應從新的發展維度，構建新的發展路徑。具體而言，可從以下三個維度鋪設發展路徑。

4.1推進產業轉型升級，提高產業化程度

轉型升級是體育文化產業發展所面臨的選擇，也是從產業化發展的角度出發，提高產業化發展程度的內在保障。一方面，體育文化產業要擺脫傳統產業發展模式，在高質量產業發展轉型中，通過體育文化創意產業、智能制造產業的多層級發展，適應新的時展要求;另一方面，我國體育文化產業化程度不高，在產業轉型升級中，將分散的體育文化產業資源進行整合開發，能夠進一步夯實體育產業化發展基礎，推動體育文化產業在高質量、內涵式發展中取得實效。

4.2做好產業頂層設計，實現發展新格局

頂層設計直接關系到體育文化產業的質量層級，同時也是構建發展新格局的重要保障。一是各地在體育文化產業發展中，應立足地方體育文化產業資源特色，在特色體育文化產業發展中，形成市場競爭力，能夠更好地推動體育產業化發展;二是在體育文化產業化發展，應立足長期戰略發展的經濟效益，在短期與長期經濟效益的構建中，通過長期戰略發展導入，優化產業布局結構，以更好地實現體育文化產業的良性發展;三是體育文化產業發展要緊扣實際，要穩扎穩打，切勿揠苗助長，盲目跟風，影響產業發展布局。

4.3完善產業政策體系，加快人才培養

對于體育文化產業化發展，應進一步扎牢政策的導向作用，通過建立完善的產業政策體系，夯實產業化發展基礎。首先，體育產業化發展，應著力于發展的視角，制定產業扶持政策、稅收優惠政策等，從政策引導層面，發揮政府作用，促進體育文化產業化發展;其次，在人才培養方面，要在專業化、高素質人才培養方面，要保障體育文化產業化發展的人才需求，優化發展的人才供給環境;最后，體育文化產業化發展中，應強化產業品牌建立、文化產業集群發展，通過一體化產業發展布局，能夠更好地實現新的發展成效。如在政策引導之下，通過建立體育文化產業園、體育文化產業小鎮等方式，加快體育產業化發展進程。

5結論

綜上所述，體育作為人類現代文明發展的重要元素，在“體育+文化”的產業化發展中，構建新的發展維度、夯實新的發展高度，關系到中國向體育強國邁進的步伐。在文章探討中，時代賦予了體育文化產業發展的時代內核與發展動力，在新的時代空間，體育產業化發展應著力于三個領域，即推進產業轉型升級、做好產業頂層設計、完善產業政策體系，構建具有中國特色的體育文化產業體系。

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作者：劉家辰 單位：北京體育大學